FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
“CONTAMINACIÓN VISUAL EN LAS ÁREAS VERDES CON ESTUDIANTES EN
EL FRONTIS DE LA UCV, LIMA -2019.”

Autor(es):
ALVAREZ NAVARRO, Eder
CÉSPEDES CÓRDOVA, Abraham
CERBELLON DELGADILLO, Paola
SANCHEZ CHUNG, Jean Carlos
YAPO CAMACHO, Keysi Nicole
Asesora:
CUBA CISNEROS, Jazmín Giovanna
LIMA – PERÚ

2019
INTRODUCCIÓN

El manejo de los residuos sólidos, es un tema que en muchos países se gestiona y controla para
evitar daños y perjuicios al medio ambiente y a los seres vivos. Esto en teoría, al menos en la
parte de evitar daños a nuestro planeta y seres vivos, ya que el manejo de los residuos sólidos,
como ejemplo, es complejo y a la vez este va evolucionando paralelamente con el crecimiento
de las urbes, el crecimiento económico y la industrialización.

Por otra parte, el problema de la contaminación visual con los residuos sólidos, en América
Latina, viene desde varias décadas y sin embargo, los gobiernos de cada país ven a la
contaminación ambiental como una oportunidad de hacer política, convirtiéndose en un tema
cliché. Lamentablemente, lo único que se ha logrado generar es caos y conflictos sociales, ya
que el cuidado del medio ambiente en general está muy relacionado con la salud de las
personas.

Trasladando el tema hasta Perú, el control de limpieza sobre residuos sólidos son la causa de
muchos problemas ambientales en las áreas urbanas, rurales y en especial en las zonas
industrializadas que generan un impacto ambiental negativo, si solo si, tienen un inadecuado
manejo de sus residuos sólidos y tóxicos en algunos casos. Es por esto, que se crean muchas
campañas o estrategias para concientizar o contrarrestar la contaminación para tratar de
mantener la salud y mantenimiento de áreas verdes y zonas públicas de regiones y zonas
céntricas de los distintos departamentos del Perú.

En la ciudad de Lima, los habitantes generan un promedio de 2’123,016 toneladas de residuos

sólidos al año, esta información según un informe del Ministerio del Ambiente llamado Gestión
de Residuos Sólidos. Además, mencionan que la región de la costa genera más de 0.6 kilogramos
de residuos por día por persona.

Un caso en especial, vemos en las afueras de la Universidad César Vallejo, porque al ser en uno
de las Universidades del Cono Norte donde encontramos un considerable número de fábricas,
las áreas verdes que posee se encuentran descuidadas. Incluso, cualquier estudiante que revisa
la zona por medio de la aplicación Google Maps puede ver parques contaminados por
desmontes de construcción, mercados saturados de publicidad informal, basureros
improvisados, siendo todos estos parte de la contaminación visual existente en el distrito.

Inclusive, tanto las zonas residenciales de altos ingresos y las zonas marginales padecen de
contaminación visual, una más que otra, a pesar de que la primera cuenta con un sistema de
recolección diario y la segunda con uno semanal, los vecinos poco o mucho hacen para revertir
su situación. Cabe decir, que a pesar de diversas campañas de concientización utilizando desde
recursos de papelería como lo hacen los colegios, hasta uso de recursos más profesionales como
publicidad ambiental, no han tenido fruto o una acción definitiva.

Es por ello que hacemos la siguiente pregunta: ¿Cómo podemos disminuir la contaminación
visual en la Universidad de las Áreas Verdes en la Universidad César Vallejo 2019?

El presente estudio intenta brindar y concientizar a los estudiantes de la Universidad César

Vallejo por medio de campañas publicitarias sobre la contaminación visual y sus efectos
negativos que genera en su desarrollo.
Con la finalidad de reunir información sobre la variable de investigación, se ha revisado trabajos
realizados por otros investigadores tanto a nivel nacional como a nivel internacional, dentro de
los cuales se destacan:

Garate (2017) En su tesis doctoral afirma que es preciso implementar un sistema integrado
eficiente de residuos sólidos en las municipalidades; con una serie de condiciones positivas
necesarias, para lograr la reducción de la contaminación ambiental. Esta situación debe ser una
estrategia prioritaria en las municipalidades de Lima Metropolitana y del país; porque
contribuye a crear lugares atractivos para los inversionistas y en mayor medida reducir las
enfermedades movilizando una mano de obra para las diversas 35 actividades complementarias.
Por eso es necesario la dotación de recursos financieros, incentivos económicos, buenas
políticas públicas de un buen gobierno y la regulación constante acerca de la gestión de residuos
sólidos..Es decir , realizar un plan para que así los ciudadanos pongan en práctica y se organicen
para lograr mejorar su comunidad, también ayudando a fortalecer su participación sobre el
manejo de residuos sólidos y poder disminuir la contaminación ambiental que vemos día a día
por falta de organización y de estrategias para lograr tener un mejor país.

Por otro lado Tello (2016) en su tesis refiere que el problema de la contaminación ambiental es
una de las prioridades que se tiene actualmente en el mundo, es por ello que la Organización de
las Naciones Unidas (ONU), en los objetivos del milenio, agenda 21, lo considera de vital
importancia para la conservación de la vida en la tierra, y a eso se debe que los gobernantes de
todo el mundo le presten especial atención, y se realicen en forma constante reuniones para
afrontar el problema, el mismo que no se tendría solución, si es que no existe la voluntad política
y humana para afrontarlo. La situación no pasa solo por que los acuerdos internacionales y
nacionales queden registrados en leyes y reglamentos para la conservación del medio ambiente,
sino que estás deben ser aplicadas para que sean efectivas, y de esa manera cada una de las
poblaciones y cada uno de los habitantes de esas poblaciones contribuyan con la solución al
problema. Es decir que la contaminación ambiental es uno de los problemas más grandes y que
se tiene en cuenta pero que no se le toma la seriedad del caso ya que no se va más allá de los
acuerdos internacionales y nacionales realizados , ósea no se pone en práctica y para poder
crear conciencia a los habitantes sobre el daño que causamos al medio ambiente primero las
autoridades deben aplicar las normas que se establecen en las leyes para así poder lograr que
estos vayan por buen camino y aprendan sobre la educación ambiental y cultura ambiental y
muchas veces aplicar con mano dura las normas para que estas se cumplan y así podamos
disminuir la contaminación .

Del mismo modo Clean Air Institute en una investigación sobre la contaminación visual en el
(2016) evaluó que : “Transport and residential combustion of solid fuels are responsible of 75%
of the BC emissions in the region (latin america). Those emissions represent an increased risk in
population exposure to air pollution”. Es decir que los índices de contaminación de parte del
combustible para latinoamérica son elevados a comparación de otras regiones. Y así como este
estudio está el de Sivaramaran (2016) que menciona:

In ours day the children grown in visually polluted areas are used to thunsigtly surroundings and
even lose their natural ability to correct their environment. Urban beautification programmes,
cleaner city programmes and establishment of greeneries could give positive results to
ameliorate the view”

Refiriéndose a que cada vez el ambiente era cargado de esta contaminación visual que para los
niños en algún momento será tan normal que no podrán gozar del medio ambiente que les
rodea, por lo cual las soluciones que se plantean pretenden generar impacto positivo en la
sociedad actual y futura.

Sin embargo García (2016), afirma que “la contaminación visual siempre ha acompañado al
hombre, ya que éste nunca ha sabido manejar correctamente las ideas, manifestaciones,
expresiones que en sí llevan a la producción de basura” (p. 11).

Teniendo en cuenta los problemas a investigar, se ha formulado el siguiente objetivo:

Diseñar estrategias publicitarias para disminuir la contaminación visual en las áreas verdes de
la Universidad César Vallejo, 2019. OBJETIVO ESPECIFICO

De lo formulado anteriormente, se deduce:

Determinar la contaminación visual en las áreas verdes de la Universidad César Vallejo, 2019. Commented [1]: CAMBIAR A IDENTIFICAR
OBJETIVO GENERAL Commented [2]: ES PARTE DEL MARCO TEORIXCO

Identificar qué tipos que intervienen en la contaminación visual de las áreas verdes de la Commented [3]: ES PARTE DEL MARCO TEORICO
Universidad César Vallejo, 2019. OBJETIVO ESPECIFICO Commented [4]: O. ESPE

La presente indagación es importante para los estudiantes de la Universidad César Vallejo, ya

que a través de la información adquirida podrán conocer las causas directas que genera la
contaminación visual de su zona y de esta forma aplicar medidas que garantice el cuidado de su
ambiente y salud.

No obstante el presente trabajo propuesto se justifica porque busca mediante la aplicación de

la teoría y conceptos básicos de autores, explicar lo que es y de lo que significa la contaminación
visual. Por ello, mediante esta información los investigadores aportan a la reversión de dicha
situación con puntos importantes para el cuidado de su salud.

Así mismo, se cita a los siguientes autores con el objetivo de definir la variable y las dimensiones
del tema de investigación a realizar:

García (2016), menciona que “la contaminación visual atenta contra la salud física, mental y Commented [5]: ES KA JUSTIFICACIÓN
seguridad de los habitantes” (p.16).

Cabe destacar, que los avisos publicitarias no solo generan efectos en el ambiente sino también
en los usuarios o transeúntes al obtener problemas como: perjuicio al sistema nervioso,
inconvenientes al circular, carencia de armonía, inestabilidad mental o emocional, degeneración
amplia del lugar, estrés, dolor de cabeza o en ocasiones los pone de mal humor y descuidos
peligrosos principalmente al volante, en general todo ello afecta en la vida cotidiana de las
personas provocada por la contaminación visual.

Hoy en día se manifiesta la apreciación de los avisos publicitarios como intermediarios de la

contaminación visual, además en muchas ocasiones están ubicados de manera errónea, por lo
que no respetan los sitios públicos en vez de acatar las ordenanzas municipales.

Para ello, se considera de suma importancia la presencia de las autoridades correspondientes

de manera que logren establecer medidas eficaces de ejecutar la fiscalización de la colocación
en carteles o avisos publicitarios en la Universidad César Vallejo del distrito de los Olivos, y así
disminuir las consecuencias contaminantes con una severa disposición de poner en práctica las
normas y leyes establecidas por el bienestar personal y ambiental del mencionado lugar.
Si bien es cierto, todo individuo posee el derecho a un ambiente sano, estable, idóneo para el Commented [6]: MARCO TEORICO BUSCAR :
propio avance del ser humano. AGENTES QUE QUE INTERVIENEN EN LA
CONTAMINACIÓMN..
Por otro lado, en el Perú existen problemáticas ecológicas con respecto a la naturaleza, en ellas
las especies de animales suelen irse del sector cuando ven un exceso de avisos y éstos son TIOPOS DE CONYAMINACIÓN VISUAL
lumínicos o brillantes porque los atemoriza o perturban su ciclo de construir el nido de un ave u
Commented [7R6]: NIVELES DE CONTAMINACIÓN
otro animal como sus habilidades para alimentarse, otros lamentablemente mueren generado VISUAL
por choques con cables eléctricos o paneles radiantes de colores cromáticos, entre otros, y esto
logra el deterioro de la estabilización ambiental.

Es por ello que se propone la reducción en cuanto a la cantidad y distribución de los anuncios,
ya que en la actualidad existe una propaganda exagerada, evitando la complicación referente a
la identidad del ser humano con su ciudad o lugar de residencia.

No obstante, Vizarraga (2017) menciona que “en la ciudad de Lima, así como en las capitales de
los principales departamentos con mayor población como son Piura, Arequipa, Trujillo, Chiclayo,
Cusco, entre otros; se puede observar que las ciudades se han convertido en una jungla de
carteles de propaganda de servicios y productos que promociona el libre mercado. Cada una de
ellas, trata de seducir y a la vez captar la atención con un contenido o una imagen.

En la actualidad, los avisos, paneles o carteles publicitarios ha conseguido transformar las

grandes urbes en lugares de concentración de establecimientos públicos, privadas y
organizaciones o empresas que se encuentran en la averiguación de alcanzar ambientes para
instalar sus mensajes o contenidos por encima de cualquier otro; tanto así que la abruman de
incentivos de formato visual sin límites, lo que ha desgastado de manera sensible la armonía y
tranquilidad en el medio ciudadano.

Podemos señalar que de alguna manera el marketing está directamente vinculado y dentro del
crecimiento de las tácticas del marketing y la existencia de dos métodos primordiales de
ejecución de las estrategias del marketing que son: las variantes controlables por la empresa u
organización en donde se puede estimar las 4p: el producto, plaza, precio y promoción, el otro
ámbito que son las condiciones del mercado.

En este medio que es el marketing se encuentra asociado con la identificación de las

necesidades del posible cliente o consumidor y busca poner productos o servicios en las
cantidades, condiciones, formas, tiempo y precios que logren satisfacer las necesidades y que
genere rentabilidad tanto para la empresa como para los consumidores o clientes.

Considerando que en la intervención del marketing, existe el interés de aportar a la mejora de

la vida de las personas y no solamente conseguir mayores ventas; se plantea el reto de
incorporar mejores oportunidades para todas las personas; si bien, el crecimiento económico es
un importante medio para el desarrollo, no un fin en sí mismo y es imprescindible considerar la
dimensión conocimiento en las personas

Desde el punto de vista tecnológico, busca contribuir con tipos y diseños ideales para tener
lugares sin contaminación visual, con el aporte de la generación de espacios de concientización
e información para mejorar los conocimientos a las empresas sobre cómo pueden dañar la
colocación de carteles al panorama en la calles, urbanizaciones en lo referido a la contaminación
visual.

En la actualidad observamos que los medios de comunicación han ocupado nuestra atención,
cada vez que pasamos por una carretera o por una avenida, somos testigos de cómo los paneles
publicitarios se han apoderado de todos los espacios públicos. Esto es bueno para las empresas,
porque es así como una parte de su publicidad genera ingresos debido a los consumos de los
productos que ofrecen.

Sin embargo, esto genera en la sociedad un malestar, ya que los paneles genera una obstrucción
visual ya sea en los peatones como también en los conductores. Este último toma más fuerza
cuando los conductores manejan y observan la gran cantidad de publicidad, pues ellos tienen
que lidiar con esto cada día. Al respecto, podemos encontrar la mayor contaminación visual en
el distrito de Los Olivos, es ahí donde centraremos nuestro problema de investigación, ya que
en ese lugar se puede encontrar la mayor cantidad de publicidad informal. Quiere decir que las
empresas toman los parques, paraderos, espacios para el libre tránsito que son obstruidos por
los paneles, es por ello que segmentamos nuestro trabajo para mitigar con la contaminación
visual.

En el presente año somos testigos de cómo la publicidad ha aumentado, esto es debido a las
elecciones para la alcaldía de Lima ya que se encuentra en la fase final. No sólo podemos
observar este año el aumento de esta problemática sino también cada 5 años cuando se realiza
las elecciones presidenciales en el Perú. Podemos citar a Becerra (2017), quien hace mención
que:

Vallas publicitarias, pintas en paredes, piedras, puentes, postes con los colores de los partidos,
mensajes radiales o televisivos, son algunas de las acciones de las cuales se valen las
agrupaciones políticas para promover a sus posibles candidatos o instar a los ciudadanos a
apoyar a su partido. (p.14).

Esto se muestra con mayor fuerza en la av. Alfredo Mendiola lugar donde se ubica el parque
Villasol, alrededor de este lugar encontraremos residuos sólidos como paneles publicitarios de
diferentes partidos políticos. Hace 5 años el parque Villasol se encontraba en buen estado con
áreas verdes y sin desperdicios sólidos, en la actualidad somos testigos de cómo las personas
que residen en ese lugar no se preocupan por mejorar este sitio.

Al investigar sobre este parque fuimos testigos de cómo los trabajadores de diferentes líneas
de mototaxi arrojan sus botellas, colillas de cigarro, bolsas llenas de basura, la cual lo dejan caer
sin preocupación alguna de que esto pueda generar un mal en el distrito. No solo estos
trabajadores son los responsables de esta contaminación visual sino las personas que residen
en este lugar llevan a sus mascotas para que hagan sus necesidades, y dejan el lugar sucio,
esperando que esto siga acumulándose y que alguien limpie el lugar por ellos.

La problemática de la contaminación visual de la Universidad César Vallejo , es que no cuenta

con tachos para poder desechar la basura, como también carece de áreas verdes lo cual genera
que transeúntes y conductores arrojan sus desperdicios. Esto implica que con el tiempo
aparezcan bacterias, hongos y hasta roedores que rompen las bolsas para caminar dentro de los
desperdicios de la basura, es ahí donde se produce las enfermedades. Pongamos como ejemplo
a un niño que puede andar en este parque contaminado y tocar la tierra u otros objetos que se
encuentren el lugar, lo cual lo conlleva a una serie de malestares producido por estas bacterias.

¿Por qué las personas no tienen conciencia de sus actos al arrojar sus desperdicios sólidos?

Respondiendo a la pregunta, llegamos a la conclusión que las personas que residen cerca al
parque como también los conductores de los vehículos, no han tenido una formación adecuada
sobre la contaminación visual. La falta de cultura ambiental es una de las razones por la cual las
personas cometen este acto y genera que más personas imiten esta acción.

Entonces nos hacemos la siguiente pregunta ¿Cómo disminuir la contaminación visual?

Pues ya conocemos cual es la problemática, y ahora brindaremos posibles soluciones para poder
erradicar este dilema. Nos centramos en las personas que manejan cualquier tipo de vehículo,
es ahí donde pondremos una pancarta en la cual indique “No contamines tu segunda casa”
¿Porque usamos estas palabras? La respuesta es fácil porque cada persona que tiene un hogar,
siempre mantiene un espacio ordenado para que pueda hacer sus labores. Estas palabras lo
llevarán a concientizar a los estudiantes quienes son los más responsables en arrojar los
desperdicios sólidos, ya que a ellos no le gustaría que tengan una casa llena de desperdicios.

En segundo lugar pretendemos solicitar a la Universidad César Vallejo que se instale tachos o
contenedores a las afueras de ella. Esto conlleva a que las personas puedan ubicar los puntos
estratégicos para que puedan depositar sus residuos sólidos, por una parte reduciremos en
cantidad lo último mencionado, lo cual es uno de nuestros objetivos. Y para culminar
instalaremos todo tipo de publicidad formal que esté ubicado dentro o fuera de la Universidad,
como paneles publicitarios para llamar la atención de los estudiantes.

Medio ambiente como calidad de vida y contaminación.

Empezaremos citando a Patricio Zeas quien hace mención que:

Como definición de medio ambiente entendemos que es todo lo que rodea a un ser vivo y
establece una forma de vida, pero también podemos decir que se trata de un sistema, el cual
está formado por elementos de origen natural y artificial, abióticos (energía solar, suelo, agua y
aire) y bióticos (organismos vivos), los cuales además están relacionados y pueden ser
modificados por el hombre. Zeas, P (2017) (p.20).

Con respecto a lo que menciona el autor es que todo ambiente vegetal que nos rodea establece
una forma de vida, ya que si empezamos a limpiar las calles cercanas de la Universidad César
Vallejo y las áreas verdes de la Universidad estaríamos logrando un buen ambiente en donde
se pueda laborar que producen CO2, durante el proceso de respiración vegetal. Las plantas
absorben dióxido de carbono atmosférico y oxígeno durante la fotosíntesis, esto genera en el
ser humano que pueda sentir el olor de las plantas y flores. Esto sería bueno si se instalara áreas
verdes en cada lugar o zona que carece de vegetación, en especial en las instalaciones internas
o externas de la Universidad César Vallejo.

Citando al autor ecuatoriano menciona que la contaminación “Es todo aquello que altera la
pureza o las condiciones normales de una cosa, lugar o un medio por presencia de agentes
químicos o físicos, los cuales en algunos casos puede provocar daños, en quien se encuentra
expuesto. Es decir, es el cambio o desequilibrio del paisaje, ya sea natural o artificial, que afecta
las condiciones de vida y las funciones vitales de los seres vivientes”. Zeus, P (2017) (p.21).

El ser humano es la única persona que puede alterar el medio ambiente en base a las acciones
que realiza, como hace presente el autor, nos da a entender que toda alteración química
provocada por el hombre genera daños en el medio ambiente. Por lo general observamos que
en una calle o en un parque siempre vamos a encontrar bolsas utilizadas que son arrojadas por
las personas, en particular una bolsa tarda en degradarse hasta 150 años por lo que la naturaleza
entabla una batalla dura con este elemento. No solamente este tipo de cosas genera un malestar
a los transeúntes sino también los desmontes que son arrojados por los individuos generan una
obstrucción visual en las personas que residen o pasan cerca por el parque. Este es uno de los
casos que vive los estudiantes, las personas que pasan por la Panamericana Norte como
también las personas que viven cerca ahí son testigo de cómo este lugar se ha convertido en
tierra de nadie.

En ese sector se encuentra varias universidades privadas como también colegios, los estudiantes
se llevan la gran parte de la contaminación visual, ya que ellos vienen de diferentes lugares en
la cual tienen conocimiento de cultura ambiental.

Este trabajo se justifica porque se infiere de toda la información indagada, que la contaminación
es un problema que no solo afecta estéticamente a un lugar, sino que afecta desde seres vivos
pequeños como insectos o animales e incluso a los mismos estudiantes. Ocasionando de forma
larga o carta enfermedades virales o de la piel que podría llevar a la pérdida de la vida. Además,
este mismo trabajo servirá para ver la situación de las autoridades que administran nuestros Commented [8]: JUSITIFACIÓN
espacios públicos, para que reflexionen y realicen soluciones eficientes para mitigar la Commented [9R8]: CRITERIOS DE JUSTIFCACIÓN
contaminación visual. EN EL GUÍA 4

En el presente informe se brinda una diseño de investigación en base de una Metodología

descriptica - no experimental, en el cual define la tipología de la idea general del proyecto. Para
este proyecto, se determinó una población de cien personas, ubicadas en los alrededores del
Pabellón B de la Universidad César Vallejo. De manera que se tomó por muestra un índice de
veinte personas para la realización de las encuestas escritas. Para responder a nuestras
interrogantes y para alcanzar nuestros objetivos, correspondemos en primera instancia verificar
por medio de una metodología descriptiva – correlacional y no experimental respecto a nuestra
investigación, lo cual se basó en tesis nacionales e internacionales. El proyecto de investigación
se diseñó para ser utilizada y adoptada por cualquier entidad pública o privada, y ser de igual
manera ser sometidas a la revisión correspondiente para su veracidad y legitimidad en
investigación académica, de manera que sea perfeccionada y así obtener mejores resultados.
Además, la investigación por medio de fuentes relevantes como tesis, para la extracción y
verificación de los tipos de problemática existentes en la actualidad. Por ello, se presenta con la
finalidad de verificar si cumple con los requerimientos exigidos por los entes que regulan su
calidad y la permisibilidad de las normas existentes para su análisis, y la introducción de los
medios naturales, sociales y científicos fueron integrados de forma equilibrada y simultánea en el
diseño del proyecto.

Tipo y diseño de la investigación

Trabajo de investigación descriptivo no experimental con escala nominal, ya que se trabaja con
alternativas dicotómicas, es decir, va de sí o no.

Descripción de la muestra
Nuestra muestra fue un total de 30 personas dentro de la Universidad César Vallejo 2019, en el
distrito de Los Olivos.

Criterios de inclusión de la muestra

Se incluyó a las personas encuestadas de manera aleatoria, es decir, al azar, dando al trabajo
carácter probabilístico, ya que cualquier persona tiene la probabilidad de ser encuestado, sin
alguna discriminación.

Instrumento

Según el autor (2016) dentro de la investigación social, la encuesta es considerada como la técnica
de recopilación de datos de primera instancia debido ya que a través de la interrogación de la
muestra poblacional se puede derivar de forma sistemática medidas sobre conceptos de una
problemática de investigación elaborada y estructurada con anticipación a través de su
instrumento, el cuestionario (p.8)

Por ello, en la presente investigación se usó el cuestionario como instrumento para sistematizar y
poder recoger aspectos conceptuales de la muestra poblacional de la problemática en la zona de
estudio.

PREGUNTAS PARA LA ENCUESTA:

1¿Conoce usted sobre la contaminación visual?

2¿La contaminación visual le genera alguna distracción?
3¿La pinta de paredes le produce algún malestar emocional?
4¿Conoce alguna asociación que intervenga contra la contaminación visual?

5¿Sabe a quién debe dirigirle sus reclamos sobre la

contaminación visual?

6¿Conoce usted cómo preservar el medio ambiente?

¿Usted cree que la municipalidad ha innovado en el parque
Villasol?
¿Cree usted que se debe instalar tachos de reciclaje en el
parque Villasol?