Vizsgafeladatok Piackutatás tantárgyból

1. feladat: Mit jelent a konceptualizálás fogalma? Fejtse ki néhány mondatban és

illusztráléja példával! (2 pont)

2. feladat: Egy új csokoládét előzetes tesztelésre kétféle színű csomagolásban készítettek

el. Száz főt kérdeztek meg az új termékkel kapcsolatban és az új csomagolásról
alkotott vélemény az alábbi volt:

piros csomagolás a jobb: 59 fő

sárga csomagolás a jobb: 41 fő

Vizsgálja meg, hogy a csomagolás színe befolyásolja e a termék vásárlását! (3 pont)

3. feladat: Az M.F. piackutató cég tapasztalata szerint bizonyos kérdéscsoportban,

ötfokozatú skálán a válaszok szórása kb. 1-1,2.

Mekkora mintát kell tervezni ahhoz, hogy egy kérdés átlagát legfeljebb 0,2-es hibával
tudjuk megbecsülni? (3 pont)

4. feladat: A következő kérdés egy 500 fős budapesti mintán elvégzett telefonos
kutatásban szerepelt:

Az embereket sokféle szempont befolyásolja amikor kiválasztják azt a bankot, ahol

megtakarításait kívánják elhelyezni. Most néhány lehetséges szempontot fogok
felolvasni, melyeket mások említettek, amikor erről beszéltünk. Kérem állítsa
sorrendbe a szempontokat fontosság szerint! Első helyre tegye azt a szempontot,
amelyet a legfontosabbnak tart, utolsó helyre amit a legkevésbé fontosnak!
sorrend
Bank közelsége ……..
Bank megfelelő nyitvatartása …………..
Magas kamatok ……….
A bank megbízhatósága ………..
Az ügyintézés gyorsasága ………..
A banki alkalmazottak segítőkészsége………
Telefonon is lehet intézni az ügyeket………..

Lát-e technikai jellegű problémát a kérdéssel kapcsolatban és ha igen, mi az? ( 2 pont)

5. feladat Új Túró Rudi termékek ízesítését teszteljük. Arra vagyunk kiváncsiak, hogy az
új termékek ízesítése a különböző nemű és korcsoportú Túró Rudi fogyasztók körében
mennyire sikeres. Módszerként a hall-tesztet választottuk. Mintánk következőképpen
áll össze:
férfi nő
10-14 éves 50 fő 50 fő
15-20 éves 50 fő 50 fő
21-30 éves 50 fő 50 fő

Szerkesszen szűrőkérdőívet a mintába bekerülők kiválasztására! (3 pont)

6. feladat: Fókuszcsoportos beszélgetés keretében azt szeretnénk kideríteni, hogy milyen
szempontok játszhatnak szerepet a biztosítótársaságok imázsának érzékelésében. Írjon
rövid interjúvázlatot! (4 pont)

7. faladat: Kutatási problémánk a következő: új, vaníliás ízesítésű nápolyit szretnénk

bevezetni a magyar piacra. A termék bevezetése előtt szeretnénk megtudni, hogy a
fogyasztók mely rétegei ( nem és életkor szerint) kedvelik ezt az ízesítést. Milyen
típusú kutatást végezne? (több megoldás is lehetséges, válaszát indokolja)

feltáró,leíró,magyarázó
kvalitatív, kvantitatív

Készítsen kutatási tervet a problémával kapcsolatban! ( 5 pont)