Comunicación Organizacional. Concepto e importancia
La comunicación cuando se aplica en las organizaciones es denominada comunicación organizacional. Esta comunicación se da naturalmente en toda organización, cualquiera que sea su tipo o su tamaño y en consecuencia no es posible imaginar una organización sin comunicación. Bajo esta perspectiva, la comunicación organizacional es el conjunto total de mensajes que se intercambian entre los integrantes de una organización, y entre ésta y su medio. La comunicación organizacional es el proceso por medio del cual los miembros recolectan información pertinente acerca de su organización y los cambios que ocurren dentro de ella. También se entiende como un conjunto de técnicas y actividades encaminadas a facilitar y agilizar el flujo de mensajes que se dan entre los miembros de la organización, o entre la organización y su medio; o bien, a influir en las opiniones, actitudes y conductas de los públicos internos y externos de la organización, todo ello con el fin de que esta última cumpla mejor y más rápidamente con sus objetivos. Estas técnicas y actividades deben partir idealmente de la investigación, ya que a través de ella se conocerán los problemas, necesidades y áreas de oportunidad en materia de comunicación. La importancia de la comunicación organizacional radica en que ésta se encuentra presente en toda actividad empresarial y por ser además el proceso que involucra permanentemente a todos los empleados. Para los dirigentes es fundamental una comunicación eficaz porque las funciones de planificación, organización y control sólo cobran cuerpo mediante la comunicación organizacional.
La comunicación organizacional puede dividirse en:
1. Comunicación Interna: cuando los programas están dirigidos al personal de la organización
tales como directivos, gerencia media, empleados y obreros. Se define como el conjunto de actividades efectuadas por cualquier organización para la creación y mantenimiento de buenas relaciones con y entre sus miembros, a través del uso de diferentes medios de comunicación que los mantenga informados, integrados y motivados para contribuir con su trabajo al logro de los objetivos organizacionales. 2. Comunicación Externa: Cuando se dirigen a los diferentes públicos externos de la organización, como accionistas, proveedores, clientes, distribuidores, autoridades gubernamentales, medios de comunicación, etc. Se define como el conjunto de mensajes emitidos por cualquier organización hacia sus diferentes públicos externos, encaminados a mantener o mejorar sus relaciones con ellos, a proyectar una imagen favorable o a promover sus productos y servicios.
Flujo de Comunicación en las Organizaciones. Es importante conocer el marco en el
que se produce la comunicación en una organización. El diseño de toda organización debe permitir la comunicación en las siguientes direcciones. 1. Comunicación descendente: comunicación que fluye desde los niveles más altos de una organización hasta los más bajos. Estas comunicaciones que van del superior al subordinado son básicamente de cinco tipos: a) instrucciones de trabajo, b) explicación razonada del trabajo, c) información sobre procedimientos y prácticas organizacionales, d) retroalimentación al subordinado respecto a la ejecución, e) información de carácter ideológico para iniciar la noción de una misión por cumplir. 2. Comunicación ascendente: fluye desde los niveles más bajos de la organización hasta los más altos. Incluye buzones de sugerencias, reuniones de grupo y procedimientos de presentación de quejas. 3. Comunicación horizontal: es la comunicación que fluye entre procesos, necesaria para coordinar e integrar los distintos trabajos en una organización. 4. Comunicación diagonal: comunicación que cruza distintas funciones y niveles de una organización y es importante cuando los miembros de la misma no pueden comunicarse por medio de los demás canales de comunicación.
El Rumor Como Canal Informal de Comunicación. La cadena de rumores vinculan el
rango y la autoridad, y pueden unir a los miembros de la organización en distintas direcciones combinadas: horizontal, vertical y diagonal. El rumor es una idea no comprobada que circula en una organización o en el entorno de la misma. Es un poderoso medio de comunicación que utiliza todos los canales establecidos y lo podemos clasificar en cuatro, a) ilusiones o deseos, son los más positivos y sirven para estimular la creatividad de otras personas. Aunque su tono es positivo, expresan lo que preocupa a los empleados. El rumor, obedece a los temores y ansiedades de los empleados, provocando una incomodidad general entre los trabajadores. En este caso los empleados expresan oralmente sus temores a otros empleados, siendo a veces perjudiciales, como cuando anuncian posibles despidos, b) Rumor cicatero, es el más agresivo y perjudicial, ya que divide a los grupos y acaban con cualquier sentimiento de lealtad. Suelen obedecer al odio o a la intención de atacar a otra persona, creando enfrentamientos. Tienden también a desprestigiar a una empresa o a una persona afectando negativamente su reputación, c) rumor estimulante, trata de adelantarse a los hechos y suele darse cuando los empleados llevan mucho tiempo esperando alguna noticia. Es recomendable que la directiva de toda empresa le otorgue la importancia que se merece a los rumores que circulan dentro de la misma; ya que estos están firmemente arraigados en la vida de toda organización social. Así mismo, el hecho de que la directiva de una empresa esté al tanto de lo que se dice resulta de gran beneficio y aún más en aquellas empresas que atraviesan períodos de cambio en donde las expectativas son mayores. Para muchos dirigentes, los rumores suponen la oportunidad de lanzar una serie de globos sonda, p. ej., con respecto a una plan o ciertas políticas que piensan llevar a la práctica y recibir información inmediata sobre las reacciones de sus subordinados. Barreras en la Comunicación. Así mismo, dada la complejidad del proceso comunicativo, se desencadenan barreras que interfieren en su efectividad e implican consecuencias negativas para las organizaciones, creando distanciamiento y rupturas, que pueden llegar a presentarse en todos los niveles; las barreras más frecuentes, a nivel organizacional están relacionadas con el proceso de interacción comunicacional, características personales, condiciones físicas y semánticas: a) barreras de proceso, se refieren a informaciones incorrectas que se puede dar por carencia de conocimiento y/o experiencia frente a una situación específica por parte de alguno de los implicados en el proceso comunicativo, que desencadenan una serie de incomprensión de los mensajes y remite finalmente en respuestas incongruentes o retroalimentación inadecuada, b) barreras producto de las características de personalidad, es así, como a nivel organizativo se presentan dificultades para comunicar efectivamente, procesar e interpretar información, dado que las personas se basan en su forma de interpretar el mundo, utilizando marcos de referencia y experiencias pasadas, formando sus propios estereotipos o prejuicios, c) condiciones físicas y/o ambientales, que se vivencia a través del ruido, la calidad de líneas telefónicas e incluso la caída del sistema en las computadoras que obstaculizan las comunicaciones relacionadas con la tecnología de la información, d) semánticas, relacionadas en la forma como se interpretan algunas palabras u otras formas de comunicación: gestos, señales, símbolos, entre otros; que son producto de las diferentes culturas, como también el concepto de las mismas que se tiene desde la perspectiva de cada individuo que esta implicado en el proceso de comunicación, donde una persona puede comprender una palabra y/o frase de forma positiva y otra puede llegar a interpretar esta misma, negativamente.
BIBLIOGRAFIA
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