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I.

EL AVISO PUBLICITARIO

Es un tipo de texto persuasivo que pretende que alguien haga algo. Esta necesidad se plasma tanto en la
imagen visual como en el escrito. Se denomina publicidad al conjunto de técnicas que intentan influir en
el comportamiento del hombre incitándolo a consumir determinados productos.

II. ESTRUCTURA:
1. Titular o encabezamiento:
Texto colocado en una parte bien visible del anuncio (generalmente suele ir en la parte superior
o central). Su objetivo es captar la atención del consumidor al mismo tiempo que identifica al
producto.

Hay titulares de distintos tipos, por ejemplo: los que presentan el producto o el beneficio que le
distingue; los que prometen algo al público; los que provocan con la intención de despertar su
curiosidad; y los que indican el tipo de público al que se dirigen.

2. Ilustración o imagen:
En el caso de la publicidad que estamos estudiando, la publicidad impresa, se trata de una
imagen estática que por regla general intenta también captar la atención y mostrar el producto.
Como se verá en el apartado de la retórica de la imagen, la imagen redunda en la idea central de
la campaña publicitaria.
3. Cuerpo de texto.
Mediante lenguaje escrito se explica y se desarrolla lo expresado en el titular, al mismo tiempo
que da detalles sobre las características del producto.

4. Elementos de la firma.
Por regla general, estos elementos son: la marca del producto y el nombre de la empresa que lo
fabrica, expresado mediante un logotipo y un eslogan. El objetivo de estos elementos es el de
proporcionar continuidad a una determinada campaña publicitaria: el logotipo asegura un
reconocimiento rápido y directo del producto anunciado y de una marca corporativa que lo
avala, y el eslogan, al ser un texto breve, ocurrente y pegadizo, se queda fijado en la memoria de
los consumidores, de modo que, gracias a él, el producto queda identificado y siempre
recordado, frente a otros productos similares de la competencia.

III. EL LENGUAJE EN EL AVISO PUBLICITARIO

El aviso debe ser sencillo


Debe ser claro
Debe ser homogéneo
Generalmente se mezcla lo visual con lo verbal

IV. TIPOS DE PUBLICIDAD

Publicidad Comercial: Es aquella que intenta persuadirnos de comprar cierto producto o


servicio. la publicidad comercial, podemos decir que esta se lleva a cabo utilizando
estrategias publicitarias a través de diferentes medios de comunicación masivos como
pueden ser: televisión, internet, radio, prensa y también en la vía pública.

Publicidad Social: Tiene como objetivo primordial el tratar de contrarrestar los efectos de la
publicidad comercial. Es un esfuerzo organizado, dirigido por un grupo que intenta persuadir
a otros de que acepten, modifiquen y abandonen otras ideas, el contenido principal de la
publicidad social son los productos sociales y su finalidad prioritaria es servir a esa causa o
proyecto. La publicidad social se clasifica en los siguientes grupos: cuidado con la salud,
prevención de daños y perjuicios, protección del medio ambiente e involucración en la
comunidad.

Publicidad Política: cuyo objetivo es que la opinión pública asuma determinadas ideas
políticas y sociales como propias.

V. FINALIDAD DE LA PUBLICIDAD
La publicidad trata, particularmente, de estimular la demanda o aceptación del bien,
servicio o idea promocionado y, en general, de modificar las opiniones, actitudes, deseos y
comportamientos del consumidor. Se puede intentar conseguir estos fines bien por medio
de una publicidad comercial o a través de una publicidad social y política.

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