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TEMA:
DICIEMBRE 2017
CUSCO-PERÚ
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UNIVERSIDAD ANDINA DEL CUSCO
FACULTAD DE INGENIERÍA Y
ARQUITECTURA
ESCUELA PROFESIONAL DE INGENIERÍA
INDUSTRIAL
ANALISIS DE DECISIONES
Contenido
INTRODUCCION ..................................................................................... 4
1. DESCRIPCION DE LA EMPRESA ................................................. 5
1.1. Generalidad.............................................................................. 5
1.2. Producto y servicio ................................................................... 5
1.3. Política corporativa de seguridad ............................................. 5
1.4. Composición accionaria y directorio ......................................... 6
2. ORGANIGRAMA ............................................................................ 8
3. Lista de competidores claves.......................................................... 9
4. Análisis situacional ......................................................................... 9
4.1. Contexto ................................................................................... 9
4.1.1. Análisis Septe ....................................................................... 9
4.1.2. Stakeholders ...................................................................... 11
4.1.3. Fuerzas de Porter ............................................................... 13
4.2. Análisis Foda.......................................................................... 16
4.2.1. Fortalezas ........................................................................... 16
4.2.2. Debilidad ............................................................................ 17
4.2.3. Oportunidad ........................................................................ 17
4.2.4. Amenazas .......................................................................... 17
5. PLAN ESTRATEGICO .................................................................. 18
5.1. Situación Actual ..................................................................... 18
5.2. Visión ..................................................................................... 18
5.3. Misión ..................................................................................... 18
5.4. Principios................................................................................ 18
5.5. Estratégicas del Banco de Crédito del Perú ........................... 18
6. PLANTEAMIENTO DE CUADRO DE MANDO INTEGRAL .......... 22
6.1. Planeamiento de indicadores según perspectivas ................. 22
6.2. Iniciativas Estratégicas ........................................................... 25
7. POLITICA DE INCENTIVO ........................................................... 27
8. CONCLUSIONES ......................................................................... 30
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9. RECOMENDACIONES ................................................................. 31
10. BIBLIOGRAFIA ............................................................................. 32
11. ANEXO ......................................................................................... 33
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INTRODUCCION
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INDUSTRIAL
ANALISIS DE DECISIONES
1. DESCRIPCION DE LA EMPRESA
1.1. Generalidad
El Banco de Crédito del Perú se constituyó como sociedad anónima, con
el nombre de Banco Italiano, el 3 de abril de 1889. La escritura pública se
custodia en el archivo General de la Nación, asentado a fojas 87 del protocolo
de instrumentos Públicos del Notario Carlos Sotomayor y bajo el número 126.
Inicio sus operaciones el día 9 de abril de 1889. El 21 de enero de 1942 cambio
su razón social por la de Banco de Crédito del Perú.
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2. ORGANIGRAMA
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3. Lista de competidores claves
Competidores directos:
Banco Continental.
Banco HSBC
Banco Interbank.
ScotiaBank.
Banco del Trabajo.
Banco Financiero.
Mi Banco.
BIF.
Banco Azteca.
Banco Fallabela.
Banco del comercio
Competidores indirectos:
Cajas Rurales.
Cajas Municipales.
Casas de Cambio.
Courriers.
Proveedores:
Imprentas de chequeras.
Empresas de mantenimiento.
4. Análisis situacional
4.1. Contexto
4.1.1. Análisis Septe
4.1.1.1. Análisis Político, Gubernamental y legal:
Presenta un programa de prevención del lavado de activos y del
financiamiento del terrorismo, en donde el banco establece: “Este sistema
incluye las políticas institucionales: "conozca a su cliente", "conozca su
mercado", "conozca a su empleado" y "conozca a su banco corresponsal"; las
mismas que son de cumplimiento obligatorio de todos los colaboradores de la
organización.” Lo cual nos parece muy preciso y necesario pero por otro lado
también contribuye a la protección del cliente.
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4.1.2. Stakeholders
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4.1.2.1. Proveedores
Nos esforzamos para mantener una buena relación con nuestros
proveedores, con el fin de alinear su trabajo a los objetivos del BCP y a la
política de Gestión de Proveedores, al mismo tiempo que les aseguramos
un alto nivel de calidad de atención.
4.1.2.2. Colaboradores:
Tenemos claro que nuestros colaboradores son nuestro activo más
importante. Por ello, nos dedicamos a construir una cultura organizacional
basada en el éxito, motivando su desarrollo personal y profresional;
ofreciéndoles beneficios financieros, educativos y de salud, entre otros.
4.1.2.3. Clientes:
El compromiso con nuestros clientes es brindarles una experiencia
bancaria simple, que les proporcione soluciones eficientes y rápidas.
Nuestra filosofía es ser un Banco para todos: accesible a los diferentes
segmentos, con una variada oferta de productos y con un servicio de
calidad que nos distinga.
4.1.2.4. Accionistas:
La relación con nuestros accionistas e inversionistas se basa en la
transparencia y en el cumplimiento de los principios del Buen Gobierno
Corporativo (normas éticas y morales que rigen la labor de todos los
colaboradores del Banco). En consecuencia, ponemos a su disposición
de manera permanente información precisa y prolija, tanto del BCP como
del holding Credicorp.
4.1.2.5. Comunidad:
En el BCP estamos comprometidos con la comunidad y el progreso del
país. Buscamos promover el desarrollo, no solo ofreciendo soluciones
financieras adecuadas, sino también mediante actividades y programas
que impulsan, principalmente, obras de agua potable y alcantarillado, la
educación matemática, el trabajo voluntario y el cuidado del medio
ambiente.
4.1.2.6. Líderes de opinión:
Trabajamos por mantener una buena relación con los principales líderes
de opinión. Nos esforzamos por hacerles llegar información clara y
transparente sobre nuestra gestión, y poner a su disposición indicadores
financieros, así como entrevistas con nuestros analistas y voceros.
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4.1.2.7. Gobierno:
Con las entidades del Estado y los gremios empresariales procuramos
mantener relaciones sostenibles que generen mejores oportunidades de
negocio y nos permitan participar en proyectos de inversión de alcance
nacional.
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Los productos o servicios. Este no es el caso del BCP ya que por ser una
entidad financiera grande puede elegir entre varios proveedores porque este
adquiere cantidades importantes de insumos ya sea papel, computadoras,
afiches o personal de limpieza.
Las empresas que ofrecen estos insumos son varias en el mercado por
lo que su poder es poco o nada.
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Créditos Directos
Participación Porcentaje
Empresas Monto
(%) Acumulado
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4.2.2. Debilidad
• Nivel de morosidad de la cartera antigua.
• Medición de riesgos operativos por completarse
4.2.3. Oportunidad
• Ofrecer créditos con tasas y plazos adecuados.
• Ofrecer nuevos y mejores servicios que su competencia.
• Posibles futuras decisiones de los accionistas.
• Captar mayor cantidad de cliente con los permisos de apertura y
atractivos sorteos.
• Diversidad de medios de difusión.
• Proyección de una buena imagen.
4.2.4. Amenazas
• Riesgo legal que podrían afectar la estructura patrimonial del banco.
• Vulnerabilidad del sector financiero nacional y del banco a eventos
socio político exógenos, fuera de control de la institución.
• Elevado número de competidores nacionales y extranjeros en el
servicio de intermediación financiera.
• Riesgo que se pueda generar por las dificultades de pago de los
clientes.
• La depreciación de la moneda extranjera, ya que parte de sus
colocaciones es otorgada en esa moneda.
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5. PLAN ESTRATEGICO
5.1. Situación Actual
Banco de Crédito del Perú - BCP es el banco más grande y más antiguo
del Perú. En febrero de 2007, BCP se alineó primero entre los bancos peruanos
con S/. 29,633’903,000 en activos totales, S/.14,459’052,000 en créditos
vigentes otorgados, S/.22.986.626 en depósitos y otras obligaciones con el
público. Asimismo, S/.3,002’460,000 corresponden a patrimonio de los
accionistas.
5.2. Visión
“Ser el banco líder en todos los segmentos de productos que ofrecemos”.
5.3. Misión
“Promover el éxito de nuestros clientes con soluciones financieras adecuadas
para sus necesidades, facilitar el desarrollo de nuestros colaboradores, generar
valor para nuestros accionistas y apoyar el desarrollo sostenido del país”.
5.4. Principios
• Satisfacción del cliente: Ofrecer a nuestros clientes una experiencia de
servicio positiva a través de nuestros productos, servicios, procesos y
atención.
• Pasión por las metas: Trabajar con compromiso y dedicación para
exceder nuestras metas y resultados y lograr el desarrollo profesional
en el BCP.
• Eficiencia: Cuidar los recursos del BCP como si fueran los propios.
• Gestión al riesgo: Asumir el riesgo como elemento fundamental en
nuestro negocio y tomar la responsabilidad de conocerlo,
dimensionarlo y gestionarlo.
• Transparencia: Actuar de manera abierta, honesta y transparente con
tus compañeros y clientes y brindarles información confiable para
establecer con ellos relaciones duraderas.
• Disposición al cambio: Tener una actitud positiva para promover y
adoptar los cambios y mejores prácticas.
• Disciplina: Ser ordenado y estructurado para aplicar consistentemente
los procesos y modelos de trabajo establecidos.
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BCP. Hemos apostado fuertemente por este canal y los resultados son tan
positivos que nuestro enfoque para el próximo año es continuar creciendo
fuertemente a través de este innovador canal, lo que nos llevará a duplicar los
puntos de venta de nuestra red en el transcurso de dos años.
Tener una oferta atractiva de productos
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desarrollar la marca más sólida del sistema bancario en nuestro país, enfocado
tradicionalmente en la Banca Corporativa / Empresarial
Salvo por el deterioro del mundo de las pymes, la cartera crediticia del
BCP fue saludable en 2013. “El crédito con mayor potencial de crecimiento es el
hipotecario. Hay una gran demanda de estos productos, en especial en los
segmentos C y D. Estimo que este crédito crecerá a un ritmo de 20% anual por
los siguientes cinco años”, proyecta Bayly.
Este año el Banco de Crédito del Perú BCP cumplió 125 años en el
mercado peruano, y los celebró incrementando su presupuesto de marketing y
publicidad en un 50%
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DIMENCION NIVEL NECESIDAD DE INFORMACION FUENTE DE KPI OBJETIVO
INFORMACION ESTRATEGICO
PERSPECTIVAS Operativo Área de operaciones Incrementar 20% ingreso por operaciones en Incrementar
FINANCIERO Are de marketing colocaciones por mes. ingresos
Estratégico Incrementar la venta de seguros en 10% en el
mes de enero.
Estratégico Reducir el 30% de Índice de morosidad en el año Optimizar costos
2018.
Estratégico Incrementar 10% el Índice de rentabilidad Mejor rentabilidad
mensual.
PERSPECTIVA Estratégico Servicio al cliente Disminuir el tiempo de atención en un 30% Aumentar los
CLIENTE ingresos netos
Operativo Área de ventas Incremento de satisfacción de clientes por Satisfacción al
Área de operaciones segmento al 100%. En el año 2018 cliente
Retención de clientes importantes.
Operativo Departamento de Incrementar nuevas agencias en el año 2018. Lograr mayor
supervisión de Conocimiento de marca en un 80%. presencia en el
agencias mercado
PERSPECTIVA Operativo Incremento en un 5% de productos nuevos para el Crear productos y/o
PROCESOS 2018. Para incrementar los ingresos servicios nuevos
INTERNOS
Operativo Reducir en un 30% el tiempo en procesos Mejorar el proceso
administrativos en el mes de Enero. de enfoque en el
cliente.
operativo Mejorar la clasificación de finanzas SBS en el Mejorar
2018. clasificación
financiera SBS
PERSPECTIVA Gerencial Nivel profesional promedio del personal. Incrementar nivel
APRENDIZAJE de profesional del
personal
Cantidad de aportes por mes en servicio al cliente. Implementar cultura
de servicio al
cliente
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7. POLITICA DE INCENTIVO
FINANCIERO:
TASA (%)
COMISION MOVILIDAD BONO 1 BONO 2 BONO 3
DE A
15.00% 31.99% 0.94% 0.17% 0.14% 0.21% 0.28%
32.00% 42.00% 1.20% 0.21% 0.18% 0.26% 0.35%
42.01% 54.99% 1.38% 0.24% 0.20% 0.31% 0.41%
55.00% MAS 1.66% 0.29% 0.24% 37.00% 0.49%
INCENTIVOS
PUESTO CARGO NO INDICADORES/METAS
MONETARIO
MONETARIO
Reconocimiento
en frente de
todos los
Incrementar
Jefe de empleados de
su sueldo en
departamento la Caja
un 9% más.
Departamento Municipal por
Reducir el 30% de Índice de
de marketing su compromiso
morosidad en el año 2018.
y créditos con la empresa
Memorando de
Incrementar reconocimiento
Personal su sueldo en por su
un 5% más. compromiso
con la empresa
Jefe de Bonificación
departamento de 600 soles.
Bonificación
Departamento
de 300 soles Reconocimiento Incrementar 10% el Índice
de ahorros y
para cada del mejor de rentabilidad mensual.
créditos Personal
empleado del empleado en la
departamento Caja Municipal
,
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CLIENTE:
KPI-META PONDERACION
Disminuir el tiempo de atención en un 30% 20%
Incremento de satisfacción de clientes por 30%
segmento al 100%
Conocimiento de marca en un 80%. 50%
TOTAL 100%
SISTEMA DE IINCENTIVOS
porcentaje de cantidad a repartir
nómina a
repartir
nomina total 793,957 2% 15879.14
PROCESO INTERNO:
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Se le otorgara cursos completos sobre dirección estratégica para tener una mejor
posición profesional más 2% del sueldo obtenido anualmente.
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8. CONCLUSIONES
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9. RECOMENDACIONES
Las gerencias de cada nivel deberán vigilar que las actividades dentro de
cada una de las áreas que dirigen, sean de acuerdo a los objetivos
establecidos previamente para cada nivel.
Con el desarrollo de las teorías planteadas en el presente estudio y con
los análisis realizados se recomienda realizar cursos de capacitación al
personal para un mejor entendimiento de la cultura organizacional y
estrategia empresarial
Las problemáticas parten principalmente por las falencias en la
perspectiva de Aprendizaje y Desarrollo donde el principal talento es el
trabajador, por lo que se recomienda realizar las actividades de
capacitación, motivación e integración de manera inmediata.
Se recomienda realizar un cronograma de actividades específicas
propuestas en el cuadro de mando integral que permita distribuir los
recursos de la agencia de manera adecuada en la implementación de las
estrategias que permitan el cumplimiento de los objetivos estratégicos.
Elevar la presente propuesta de implementación de Planeamiento
Estratégico a todas las agencias y departamentos de la empresa, para
que se visualice su metodología e importancia y utilidad como herramienta
estratégica.
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10. BIBLIOGRAFIA
Banco De Credito Del Peru. (2004). Modulo de Gestion BCP. LIMA: BCP.
Herrera RIvera, M. A. (2014). Analisis Sobre el Banco de Credito del Peru BCP.
Universidad Nacional de San Agustin, Arequipa.
Huertas Vilchez, L. (2014). Influencia del Balanced Scorecard en la gestion
Gerencial del Banco de Credito Del Peru (BCP). Trujillo: UNT.
Peru, Banco del Credito De Peru. (2016). Reporte Anual 2016. CUSCO: BCP.
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11. ANEXO
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