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CURSO:
Análisis e Interpretación de Estados Financieros
TEMA:
La Deficiencia en la Gestión Administrativa y su Efecto en las Ventas de la
Empresa Coney Park, en el año 2019
DOCENTE:
Pérez Díaz, Urbano
INTEGRANTES:
Avalos Huarote, William.
Carhuas Yataco, Pierre.
Chavez Saravia, Angie.
Espinoza Avalos, Fernando.
Pastor Amoretti, Nicole.
Saravia Rojas, Patricia.
CICLO/TURNO:
VII – Noche.
AULA/SEMESTRE:
NU – 2019-I.
2019
“Coney Park – Pisco”. 2
INDICE
DEDICATORIA……………………………………………………………………………4
INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………………5
CAPÍTULO I…………………………………………………………….…………………6
1. Planteamiento Del Problema……………………………………………..
………6
1.2. Objetivos……………………………………………………………………..7
1.3. Justificación…………………………………………………………………...8
1.4. Alcances……………………………………………………………………….9
2. Limitaciones…………………………………………………………………
……9
CAPÍTULO II……………………………………………………………………………..13
1. Marco
Teórico……………………………………………………………………13
1.1. Análisis
Financiero………………………………………………………………..14
1.2. La interpretación
Financiera……………………………………………………...16
1.3. Importancia del Análisis Financiero para la Toma de
decisiones…………………16
“Coney Park – Pisco”. 3
decisiones……………………17
1.5. Estados
Financieros……………………………………………………………….18
1.6. Objetivos de los Estados
financieros……………………………………………...20
1.7. Toma de Decisiones a partir de los Estados
Financieros………………………….21
1.8. Diferencias entre análisis e Interpretación de Estados
Financieros……………….21
1.9. Estados Financieros básicos para el Análisis
Financiero………………………….21
CAPITULO III………………………………………………………………………25
1. Metodología de la
Investigación………………………………………………25
Financieros…………………………27
1. Índice de
Liquidez……………………………………………………………….28
2. Índice de
Solvencia………………………………………………………………32
CAPITULO IV…………………………………………………………………………35
3. Gestión de Riesgo…………………………………………………………………………………………….40
4. Estrategias……………………………………………………………………………………………………….41
CONCLUSIONES………………………………………………………………………...42
RECOMENDACIONES………………………………………………………………….43
BIBLIOGRAFÍA………………………………………………………………………….44
“Coney Park – Pisco”. 5
DEDICATORIA
sociedad”
Los estudiantes.
INTRODUCCIÓN
Los cambios en la economía mundial han llevado a que las empresas que tienen
extranjeros, pues la globalización como fenómeno económico y social presenta una amplia
llevan a las empresas a intensificar la exploración de nuevas alternativas que les permita
CAPITULO I
Para las empresas estrategia es uno de los temas gerenciales de mayor importancia
en el competitivo entorno actual ya que ayuda a definir las directrices de las operaciones de
competencia.
tendencias de los nuevos mercados, interactuar con sus clientes internos, externos, el
entorno y la competencia para elaborar planes estratégicos con una perspectiva al futuro y
corporativo, pero es el área de marketing la que tiene una relación directa con el mercado y
estratégico en todas sus etapas, creando estrategias de marketing que les permitan tener una
ventaja sobre los competidores y que estén encaminadas a crear y mantener clientes
satisfechos.
El objetivo principal es cumplir los requerimientos del cliente y sobre todo poder
llegar a estos mediante el plan de marketing, logrando la satisfacción del cliente. Ya que, si
los clientes están satisfechos con el producto y los estándares de servicio obtenidos,
campo e investigación que recolecte y analice todas las decisiones de la empresa en cuanto
a sus estados financieros, de esta manera se podrán tomar decisiones de la mejor manera ya
sea a corto, medio o largo plazo. Brindar un panorama que muestra una situación
1.2. Objetivos
la rentabilidad de la empresa.
líder en el mercado.
Por medio de sus páginas por internet, captar más clientes no solo de Pisco
realizadas.
servicios.
1.3. Justificación
cuanto a la gestión que realiza la gerencia, ya que estos no plantean realizar cambios en la
entrega de servicios, no sugieren mejoras en cuanto al contacto directo con el cliente. Esta
problemática surge a raíz del desconocimiento que tiene la empresa sobre como emplear un
quien lo determina.
identifique las apreciaciones que presenten los consumidores y se tendrá como variables la
inadecuada inversión en cuanto al marketing, como la mala gestión de los procesos por
1.4. Alcances
en la Av. Las Américas esq. con Av. Fermín Tangüis, Local A05, Centro Comercial Mega
Planificar las actividades de marketing para alcanzar los objetivos del año.
2. Limitaciones
en las que por medio de esta se tuvieron que tomar medidas para realizar una
los gastos del lugar al que se tenga que acudir, así como una buena dosis de
dentro de las organizaciones. El papel o rol que hoy en día se dan a los Estados
partida hay que recordar que el alcance que se debe tener a este punto es
ventas, etc. No se obtienen los resultados que se esperan ya que parte de este
entrevista programada por parte de la empresa Coney Park Pisco, ya que se tuvo
resultaba ser la persona más indicada que pudiera proporcionar información que
Por otro lado, una vez dentro de las instalaciones de la empresa se detectaron
financiera proporcionada por la empresa Coney Park Pisco, ya que estos datos
son manejados por la alta gerencia que muy pocas veces se encuentran en las
CAPITULO II
MARCO TEORICO
1. Antecedentes de la empresa
“Atracciones Coney Island” SAC, se caracteriza por poseer un posicionamiento sólido en el
mercado y cuya cultura corporativa garantiza tanto la calidad de trabajo empresarial, así como la de
sus servicios. Mantiene hasta el día de hoy un prestigio ya ganado, por ello buscó orientarse a
“Atracciones Coney” se va uniendo a distintos grupos de apoyo para su auge en el mercado. A partir
de febrero del 2013, forma parte del Grupo El Comercio, donde se enfocan siempre en brindar
servicios en los diversos departamentos y/o provincias del Perú. En donde surge “Coney Park” una
“Coney Park – Pisco”. 15
de las sedes ubicada en el Centro Comercial Mega plaza Pisco, que fue fundada el 05 de junio en el
cumplimiento de este, el cual se apertura con el objetivo de garantizar una mejor calidad de sus
servicios.
Según la Ley 28976 – Decreto Legislativo 776. D.S. 156 – 2044 – EF. Y Ordenanza
Municipal N° 0010 – 2011/ MPP. Se forma con un área 215.00 m2 el centro de entretenimiento
brindados, donde el consumidor responde a las expectativas de la empresa. Sin embargo, debido a
las competencias de hoy en día, no responde a las perspectivas trazadas, a pesar de proporcionar
de ventas en esta última. Adicional a ello, se añade las campañas masivas de las empresas
competidoras para promocionar sus productos en los diversos medios de comunicación logrando un
estados financieros e información complementaria para hacer una medición adecuada de los
resultados obtenidos por la administración y tener una base apropiada para emitir una opinión
soluciones de un problema.
“Coney Park – Pisco”. 16
Financiero, por otra parte, procede de finanzas, que es un concepto vinculado a la hacienda
pública, los bienes y los caudales. La noción de finanzas se utiliza para nombrar al estudio de la
financieras de las decisiones de negocios. Para esto es necesario aplicar técnicas que permitan
una empresa y otra información adicional que el analista considere relevante para sus propósitos,
una predicción sobre el valor asociado a una determinada asignación de recursos actual o potencial
(inversión, crédito, etc.) fundamentada en la estimación del riesgo y los rendimientos futuros
asociados a ella (dividendos, plusvalías, intereses, etc), con el fin de reducir al máximo la
incertidumbre a la que se encuentra expuesto el decisor, esto es, maximizar su rentabilidad para un
determinado nivel de riesgo o minimizar el riesgo al que habrá de exponerse para obtener un
para proporcionar referencia acerca de los hechos concernientes a una empresa y pronosticar su
futuro, lo cual resulta de gran interés para los usuarios que utilizan la información financiera, que
son:
Gerentes de la empresa: En función a los resultados de los Estados
las empresas y para asegurar que las cantidades correctas sean pagadas en el
momento oportuno.
1.2. La Interpretación Financiera
Por interpretación debemos entender que es la apreciación relativa de conceptos y cifras del
contenido de los estados financieros, basado en el análisis y la comparación. Consiste en una serie
empresa, por medio de técnicas o métodos de análisis que hacen más fácil su comprensión y
presentación.
1.3. Importancia del Análisis Financiero para la Toma de decisiones
El análisis de estados financieros es un componente indispensable de la mayor parte de las
decisiones sobre préstamo, inversión y otras cuestiones próximas, facilita la toma de decisiones a
empresa.
Sobre todo, cuando se desea realizar una inversión, al convertirse en el elemento principal
financiero, en ocasiones por considerarlo un trabajo que debe ser realizado por el contador de la
empresa, sin embargo, no es el contador quien debe tomar las decisiones; él solo proporciona
con los elementos de los estados financieros como son el activo, pasivo, capital, ingreso y gasto; y
“Coney Park – Pisco”. 18
aunque no deben ser manejados con la profundidad de un contador, el administrador debe saber qué
es lo que representa cada cuenta en los estados financieros y poder realizar los cambios necesarios
utilizar con eficacia los recursos de la empresa, alcanzando así la meta primordial
de la empresa.
Evaluar la posición financiera, presente y pasada, y los resultados de las
individuo o entidad. También conocido con el nombre de estados contables, estos informes exponen
la situación económica en que se encuentra una empresa, como así también sus variaciones y
evoluciones que sufren durante un período de tiempo determinado. Entre los Estados Financieros se
incluyen el Balance General, Estado de Resultado, Estado de evaluación del Patrimonio neto y
conformado por tres conceptos muy usados dentro de los estados financieros: el activo,
ecuación:
Muestra los activos de la empresa (lo que posee) frente a su financiamiento, los
pasivos (lo que se debe) y el patrimonio (lo proporcionado por los propietarios).
Se confeccionan a base de los saldos de las cuentas del Estado de Situación
Financiera.
La información que brinda está enmarcada en una fecha fija.
ingresos, costos, los gastos de operación, la utilidad bruta, la pérdida bruta, la utilidad
viene a ser como un contador que se pone a cero a principios de cada ejercicio y que se
en obtener los gastos e ingresos de categorías específicas y separadas, de modo tal que
impuestos.
El Estado de Situación Financiera y Estado de Resultados están interrelacionados,
su nexo principal consiste en la última línea del Estado de Resultados (aquella que
incrementando los fondos propios (si fueron beneficios) o disminuyéndolos (si fueron
perdidas).
2. Estado de Evaluación de Patrimonio Neto
Este estado contable es aquel que brinda información de vital importancia con respecto al
tamaño o cantidad del Patrimonio Neto que posee una empresa y sus distintas variaciones o
cambios a lo largo del tiempo. Dichas variaciones o cambios son consecuencias de diferentes
acciones:
Transacciones realizadas con los propietarios, terceros u accionistas.
El superávit logrado o también ganancias positivas que aumentan el Patrimonio Neto
de una empresa.
El déficit o pérdidas que provocan un descenso abrupto del Patrimonio Neto de una
empresa
La utilidad de la información que brinda este estado contable reside en mostrar a los
directivos la capacidad que posee la empresa para generar efectivo o equivalentes. La toma de
“Coney Park – Pisco”. 21
decisiones por parte de los usuarios se ve totalmente relacionada con los resultados que ofrece este
estado contable.
3.1. Objetivo de los Estados Financieros
Como objetivo general, podemos precisar lo que se propone la interpretación financiera es
el de ayudar a los ejecutivos de una empresa a determinar si las decisiones acerca de los
financiamientos determinando si fueron los más apropiados, de esta manera determinar el futuro de
las inversiones de la organización; sin embargo, existen otros elementos intrínsecos o extrínsecos
que de igual manera están interesados en conocer e interpretar estos datos financieros, con el fin de
presenta un resumen enunciativo del beneficio o utilidad que obtienen las distintas personas
rentabilidad y situación financiera de la empresa, siempre y cuando estén al día, que la información
no anteceda los 15 días, van a contribuir a una excelente toma de decisiones en aras de una
dicha información, así se puede utilizar ésta para preparar índices financieros, donde se pueden
medir niveles actuales de rendimiento, revelar tendencias y ser utilizados como objetivos para la
planificación; Así pues los gerentes financieros apoyados por una buena contabilidad procesada,
presentan a la gerencia general o a las juntas directivas los estados financieros con sus índices y
lecturas porcentuales para la respectiva toma de decisiones que hacen los mismos.
Los índices financieros constituyen la forma más común de análisis financiero, este es el
resultado de establecer la relación numérica entre dos cantidades como por ejemplo dos rubros
diferentes del estado de situación financiera y/o el estado de resultados. En dicho análisis el gerente
puede evidenciar puntos fuertes o débiles del negocio y encontrar probabilidades y tendencias. El
gerente puede hallar estas situaciones favorables o desfavorables por medio de comparaciones para
“Coney Park – Pisco”. 22
ello existen 4 estándares: Estándares mentales del analista, es decir, su propio criterio sobre lo
anteriores.
Las razones o indicadores calculados con base en los presupuestos de la empresa,
analizada
3.3. Diferencia entre Análisis e Interpretación de Estados Financieros
En forma similar a lo que sucede en medicina, en donde con frecuencia se somete a un
paciente a un análisis clínico para después, con base en este análisis, proceder a concluir el estado
físico del paciente recomendando el tratamiento que se deba seguir, un contador deberá analizar,
primero, la información contable que aparece contenida en los estados financieros para luego
proseguir a su interpretación. El análisis de los estados financieros es un trabajo arduo que consiste
en efectuar un sin número de operaciones matemáticas como para determinar sus porcentajes de
aportan datos sobre el pasado y el presente de una empresa, permitiendo hacer previsiones sobre el
futuro de la misma, esta fuente de información son los Estados Financieros. La fecha de
interpretación. Generalmente se elige como ejercicio anual el período comprendido del 1 de enero
financiera, del rendimiento financiero y de los flujos de efectivo de una entidad, que sea útil a una
amplia variedad de usuarios a la hora de tomar sus decisiones económicas. Los estados financieros
también muestran los resultados de la gestión realizada por los administradores con los recursos que
Para cumplir este objetivo, los estados financieros suministrarán información acerca de los
condición de tales
Flujos de efectivo.
dónde situar los recursos escasos. Estas decisiones son importantes para la sociedad,
capacidad de crecimiento.
Capítulo III
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN.
3. Marco Metodológico
3.1. Método de Investigación.
3.1.3. Población.
La población para nuestro estudio es la Empresa “Coney Park”, ubicada en la Av. Las
Américas esq. con Av. Fermín Tangüis, Local A05, Centro Comercial Mega plaza, Distrito
3.1.4. Muestra.
o Variable Dependiente.
Conciliación de Datos.
Análisis Documentario.
“Coney Park – Pisco”. 26
sus EE.FF., a partir del 31 de diciembre del 2017 y 2018. Esta organización es propietaria
de “Coney Park” S.A.C Por lo tanto; se pide analizar, de los estados de situación financiera
ÍNDICE DE LIQUIDEZ
empresa. Para ello, tomamos en consideración índices como: Liquidez General y Capital de
Trabajo.
Liquidez General.
Activo Corriente
Pasivo Corriente
2017 2018
= 0.19 = 0.07
Capital de trabajo.
2017 2018
-6,726.00 - 7,487.00
Según los resultados obtenidos se puede evidenciar que el capital de trabajo en ambos
el corto plazo teniendo en cuenta que los activos corrientes (disponible, inversiones de
corto plazo, cuentas por cobrar e inventarios) no reportan los saldos suficientes para que su
recuperación cubra los pasivos de corrientes, esto se puede ocasionar ya sea por lo
mencionado a continuación:
Volumen que esperan alcanzar en ventas no tiene relación con las ventas reales.
Precio de ventas rebajadas debido a la competencia, como “Neo Geo”.
Un gasto excesivo por las cuentas por cobrar incobrables.
Aumentos en los gastos mientras disminuyen las ventas.
La baja en el valor del mercado de los activos como consecuencia de desastres naturales,
INDICE DE GESTIÓN.
Permite evaluar la capacidad de rotación de los inventarios en una empresa. Para ello,
Totales.
2017 2018
0.00 0.07
El índice ideal es de 0.50, la cual se considera como el efectivo o disponible que tiene la
empresa, donde ese dinero es utilizado para pagar las deudas, no toma en cuenta las
cuentas por cobrar ya que es dinero que todavía no ha ingresado a la empresa. Tal como se
se podría decir solo representa el 7% de sus ingresos en efectivo, mostrando así que no
2017 2018
0.00 0.02
“Coney Park – Pisco”. 31
Analizando este resultado podemos decir que la empresa no tiene rendimiento de activos
totales, es decir, no realizan un correcto manejo de los activos existentes que generan
ganancias, ya sea porque la empresa está invirtiendo una gran cantidad de capital en cuanto
consiguen.
Centrarse en el área de marketing, ya que es la que más influye en cuanto a ventas.
ÍNDICE DE SOLVENCIA.
empresa. Para ello, tomamos en consideración índices como: Razón de endeudamiento total
Pasivo Total
Activo Total
2017 2018
= 0.07 = 0.07
En el año 2019, el pasivo total alcanza el 0.07% de los activos o inversiones; de lo que
se deduce que el 99.93% de las inversiones están financiados con capitales propios. Es
decir que, por cada sol invertido en activos empresariales el S/ 0.069 está financiado por
terceros. Lo mismo sucede en el año 2018, donde el 0.07% fue financiado por capitales
Actividad Económica.
Coney Park experimentó un crecimiento en ventas del 5.6 % en el año 2018, a pesar que
los Centros Comerciales, donde operan, retrasaron la mayoría de los proyectos que tenían
programados. Durante los meses de verano, a través del Consorcio Costa Park, en
“Coney Park – Pisco”. 33
Durante el año 2015 se inauguraron 7 nuevos locales en el interior del país, en enero se
Mall Aventura Plaza de Trujillo (después se cerró temporalmente por remodelación del
Centro Comercial), en marzo Coney Park en Cuzco Plaza Vea San Jerónimo, en junio y se
octubre abrió Yukids en Megaplaza Chimbote y en diciembre una isla de kiddies en Metro
de Arequipa Center.
Se inauguró también un local en Lima, abrió Yukids en San Miguel Conexión. A finales
del mes de setiembre se inauguró el primer local de Coney Park en Chile, ubicado en el
Centro Comercial Espacio Urbano de Walmart, en la localidad de Los Andes, a unos 100
También debemos mencionar que se redujo los locales de Coney Park Trujillo y Yukids
Angamos; cierre temporal del local de Coney Park en Plaza la Luna de Piura; cierre de
Yukids Ica y Santa Anita y algunas islas de kiddies en estos locales. Respecto a los locales
de Coney Park, prácticamente se mantuvieron los 24 mil m2 disponibles, debido a que las
Pets, que finalizaron el año con 15 ubicaciones. Además, en julio inició operaciones el
Coney Jump en Plaza Lima Sur, y el Canonball en Megaplaza. Respecto a los Vendings, se
Atracciones Coney Island SAC en la empresa 4kids (51% de las acciones), con el objetivo
Nos damos cuenta de que sus ventas son menores de las que se proponen, es por ello que
a raíz de esta problemática centraremos las bases para poder brindar las mejores soluciones
a la empresa.
“Coney Park – Pisco”. 37
Los resultados en cuanto a las metas no se están cumpliendo y esto se debe a el mal
empleo en cuanto al marketing, ya que no realizan estrategias en las que se tenga como
Por otro lado, Coney Pets tampoco están llegando a lo planteado por lo que se puede
observar el déficit en cuanto a las ventas de la empresa, por lo que al ser una de servicio su
problemática se centra quizás tanto en la manera como gestiona o toma sus decisiones la
información y atención.
Si analizamos hay hasta ciertos días que la empresa no obtiene ingresos, mayormente se
ven en los inicios de semana como ejemplo: lunes, martes. Por lo que el PLAN DE
MARKETING se debería centrar en llamar la atención del cliente y sobre todo poder
deficientes o bien podrá, tomar la decisión de revisar el estándar, esta última acción puede
terciario, ya que en el año 2017 estuvo a punto de clausurar por baja demanda.
denominado “Copa América 2019”, ello se da mediante las promociones las cuáles se
PAGAS JUEGAS
S/ 16.00 S/ 20.00
S/ 20.00 S/ 27.00
S/ 26.00 S/39.00
S/ 30.00 S/ 60.00
11.1.Promociones
obtener los diversos modelos de juguetes coleccionables con los miembros de la selección
Peruana.
Todo ello realizado para captar la atención del cliente y así obtener un mayor
11.2.Inversiones
“Coney Park” está invirtiendo también en compra de máquinas, pets, entre otros; siendo
más acogedor el ambiente para que los clientes se familiaricen y mejorando la perspectiva
de los visitantes hacia la empresa. Con llevando todo a una mayor capacitación hacia sus
colaboradores ya que son parte fundamental para un mejor manejo del marketing,
“Coney Park – Pisco”. 39
vez horas de recreación entre los colaboradores, ya sea deportes, charlas de motivación,
juntas, para que así puedan interactuar con más frecuencia y a su vez mostrando más
importancia hacia los colaboradores preocupándose por su salud tanto físico y mental, otro
punto muy importante es que “Coney Park” está realizando una junta semanal los días lunes
a las 10:00 a.m con todos los colaboradores, con la finalidad de que los colaboradores
puedan realizar una lluvia de ideas, y que cada uno aporte de manera satisfactoria para
generar estrategias.
empresa “Coney Park” en el mercado. Referente a las proyecciones ya está empleando una
de sus cuantas estrategias ya mencionadas que con un buen manejo e interacción con los
qué se refiere con interacción? Pues, los colaboradores cada vez que la “Selección Peruana”
tenga un partido por disputar en una fecha determinada, todo colaborador tendrá que tener
su polo blanquirrojo.
La gestión del riesgo se define como el proceso de identificar, analizar y cuantificar las
cause pérdidas humanas, materiales, económicas, así como de las acciones preventivas,
detallaremos los riesgos que posiblemente se nos presente al llevar a cabo nuestra hipótesis.
“Coney Park – Pisco”. 40
RIESGOS:
CAUSAS
IMPACTO
12.1. Estrategias.
Las estrategias planteadas para captar mayor clientela son las siguientes:
Actualmente, con la temática de la Copa América 2019 Coney Park optó por
13. CONCLUSIONES
foco en entretenimiento.
“Coney Park – Pisco”. 42
Park SAC. han podido tomar mejores decisiones que han contribuido
14. RECOMENDACIONES
16. ANEXOS
“Coney Park – Pisco”. 45
“Coney Park – Pisco”. 46