CP U Manual de Identidad Corporativa

Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo . Manual de Identidad Corporativa Introducción 1

Introducción

En esta nueva etapa que comenzamos, presentamos el Manual

de Identidad Corporativa del Consejo Profesional de Arquitectura y
Urbanismo, con la finalidad de crear y reforzar un sistema de
Identidad Visual común a cada aspecto de desarrollo del mismo.

El presente establece un conjunto de normas que permitirá

implementar de manera sistémica las comunicaciones del
organismo.

Es por ello, que de ahora en adelante, cada uso de la

Identidad y sus Aplicaciones, lo cual incluye también el uso
tipográfico, cromático y otras utilizaciones, deberán seguir los
lineamientos descriptos a continuación en este Manual, a fin de
mantener y dar unidad al Sistema de Identidad Visual
del Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo.

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 Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo . Manual de Identidad Corporativa Indice 2

Indice

1- Signos Básicos
1.1- Isologotipo color 4
1.2- Isologotipo blanco y negro 5
1.3- Isologotipo escala de grises 6
1.4- Isologotipo y leyenda color 7
1.5- Isologotipo y leyenda blanco y negro 8
1.6- Isologotipo y leyenda escala de grises 9
1.7- Reducciones y área de seguridad 10
1.8- Usos correctos del isologotipo 11
1.9- Usos correctos del isologotipo y leyenda 12
1.10- Usos prohibidos del isologotipo 13
1.11- Usos prohibidos del isologotipo y leyenda 14
1.12- Colores Institucionales 15
1.13- Tipografía Institucional 16

2- Piezas Institucionales
2.1- Tarjeta personal 18
2.2- Papel carta 19
2.3- Sobres 20
2.4- Carpeta portafolio 21

3- Documentos
3.1- Recibo tipología 1 23
3.2- Recibo tipología 2 25

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Signos Básicos

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Isologotipo color
Versión color positiva

Versión color negativa

La versión color del isologotipo será

utilizada para todas las
comunicaciones, exceptuando
aquellos casos en que por el modo de
reproducción o dificultades de
legibilidad por escaso contraste se
disponga expresamente en éste
manual la utilización de otra variante.

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Isologotipo blanco y negro

Versión blanco y negro positiva

Versión blanco y negro negativa

La versión blanco y negro del Asimismo, es de destacar que en este

isologotipo ha sido prevista para caso particular, no se mantendrá la
aquellas aplicaciones en las que no es diferenciación cromática entre las
posible la utilización de tintas letras, reproduciéndose todas del
especiales, se deba imprimir a una sola mismo modo.
tinta (ejemplo: plantillas informáticas,
hojas de fax, memos, notas, etc.) o bien
el soporte sobre el cual se aplicará
dificulte su correcta lectura.

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Isologotipo escala de grises

Versión escala de grises positiva

Versión escala de grises negativa

La versión escala de grises del Es de similar aplicación a la versión

isologotipo ha sido prevista para
aquellas aplicaciones en las que no es
posible la utilización de tintas
especiales o se deba imprimir a una
sola tinta (ejemplo: avisos en medios
gráficos tales como diarios, etc.).
blanco y negro, pero en este caso
posibilita el uso de grisados para
mantener la diferenciación entre
letras.

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Isologotipo y leyenda color

Versión color positiva

Versión color negativa

La versión del isologotipo con leyenda

se reserva para usos en los cuales sea
necesario para la entidad contar con la
descripción de las siglas que
conforman su isologotipo. La
normativa de aplicación del mismo
respetará las establecidas para el
isologotipo color.

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Isologotipo y leyenda blanco y negro

Versión blanco y negro positiva

Versión blanco y negro negativa

Se respeta la misma situación de

aplicación descripta para el
isologotipo en blanco y negro.

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Isologotipo y leyenda escala de grises

Versión escala de grises positiva

Versión escala de grises negativa

Se respeta la misma situación de

aplicación descripta para el
isologotipo en escala de grises.

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Reducción máxima y Área de seguridad
Reducción máxima
1.5 cm
Área de seguridad
2X
3X
CP U U 3X
3X
Las medidas y proporciones del
isologotipo responden a ajustes
tipográficos y morfológicos que
deben ser respetados, a fin de dar a la
marca una imagen consistente y
coherente.
Los aumentos y reducciones deben
realizarse en forma proporcional. Esta
última no debe exceder la medida
estipulada en este manual.
Bouzón | Comunicación y Diseño
Signos Básicos 10
4.2 cm
x
3X
2X
3X 3X
3X
Se ha definido un área perimetral al tipografía utilizada. Este módulo se
isologotipo, llamada área de traslada a los extremos del isologotipo
seguridad, a fin de garantizar el aire delimitando virtualmente su área de
mínimo suficiente en torno al seguridad.
isologotipo, la cual no deberá ser
invadida bajo ningún concepto por
elementos tales como textos,
ilustraciones, fotografías, etc.
Esta misma se define tomando como
unidad de medida el ancho de la
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Usos correctos del isologotipo

CP U
1 3 5

2 4 6

Se permitirá la aplicación del 3 y 4- Versión isologotipo 5 y 6- Aplicación isologotipo

isologotipo sobre fondos fotográficos
siempre que se conserve la legibilidad
y jerarquía de la marca, utilizándose en
su versión positivo o negativo según
corresponda:
1- Versión isologotipo monocromático
sobre fondo blanco.
monocromático sobre fondos de color
que no sean los institucionales.
Aplicará la versión positiva o negativa
de acuerdo al nivel de contraste que
permita una lectura óptima del
isologotipo
monocromático sobre fotografías.
Está aplicación se mantendrá incluso
ante situaciones donde el contraste
permitiera utilizar el isologotipo color
en su versión positiva

2- Versión isologotipo monocromático

sobre fondo verde.

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Usos correctos del isologotipo y leyenda

1 3 5

2 4 6

Se respeta la misma situación de usos

correctos descriptos anteriormente
para la aplicación del isologotipo.

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Usos prohibidos del isologotipo

CP U CP U CP U
1 4 7

CP U CP U
2 5 8

CP U CP U CP U
3 6 9

Los siguientes casos son
ejemplificativos para aclarar los usos
inapropiados más frecuentes, por ello
está prohibido:
1- Aplicar filete al isologotipo.
2- Aplicar degradados o un color
diferente al institucional al isologotipo.
3- Modificar la distancia entre los
elementos del isologotipo, como así
también sus relaciones de tamaño.
4- Sustituir la familia tipográfica del
isologotipo.
5- Enmarcar al isologotipo con filetes
o guardas.
6- Colocar al isologotipo en ángulos.
7- Aplicar el isologotipo sobre colores
que dificulten su legibilidad por bajo
contraste.
8- Aplicar el isologotipo sobre fondos
o tramas que dificulten su legibilidad.
9- Invertir la relación cromática entre
los elementos del isologotipo

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Usos prohibidos del isologotipo y leyenda

CP U Consejo Profesional
de Arquitectura y Urbanismo

1 4 7

2 5 8

3 6 9

Los siguientes casos son
ejemplificativos para aclarar los usos
inapropiados más frecuentes, por ello
está prohibido:
1- Aplicar filete al isologotipo y su
leyenda.
4- Sustituir la familia tipográfica del
isologotipo o de su leyenda.
5- Enmarcar al isologotipo con filetes
o guardas.
6- Colocar al isologotipo en ángulos.
7- Aplicar el isologotipo sobre colores
que dificulten su legibilidad por bajo
contraste.
8- Aplicar el isologotipo sobre fondos
o tramas que dificulten su legibilidad.

2- Aplicar degradados o un color 9- Invertir la relación cromática entre

diferente al institucional al isologotipo. los elementos del isologotipo y/o su
leyenda.
3- Modificar la distancia entre los
elementos del isologotipo, como así
también sus relaciones de tamaño, la
posición y estilo de la leyenda.

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Colores Institucionales
Verde Amarillo Gris

El uso del color se establece PANTONE UNCOATED RGB y HTML

basándose en el tipo de impresión y el
soporte sobre el cual se aplicará, así:
PANTONE COATED
Se utilizará en papel brillante o
satinado (encapados).
Se utilizará en papel sin brillo o sin Se utilizará para soportes de pantalla,
satín (mates). como multimedia o páginas web.
CMYK
Se utilizará para impresiones por
cuatricromía

PANTONE COATED 3155 C PANTONE COATED 130 C Negro 40%

PANTONE UNCOATED 3154 U PANTONE UNCOATED 109 U El empleo de gris se destinará a
aquellas impresiones en las cuales no
CMYK CMYK sea posible utilizar color y reemplazará
C 100 M 12 Y 28 K59 C 0 M 38 Y 95 K50 al amarillo establecido

RGB RGB
R0 G 103 B 120 R 240 G 171 B0

HTML HTML
HTML 006778 HTML F0AB00

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Tipografía Institucional
Myriad MM 700 SB 600 NO Myriad MM 700 SB 300 CN

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 ¡!¿?@#$%&/*-(.,;:) 1234567890 ¡!¿?@#$%&/*-(.,;:)

Myriad MM 565 SB 600 NO Myriad MM 565 SB 300 CN

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 ¡!¿?@#$%&/*-(.,;:) 1234567890 ¡!¿?@#$%&/*-(.,;:)

Myriad MM 400 RG 600 NO Myriad MM 400 RG 300 CN

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 ¡!¿?@#$%&/*-(.,;:) 1234567890 ¡!¿?@#$%&/*-(.,;:)

Myriad MM 215 LT 600 NO Myriad MM 215 LT 300 CN

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 ¡!¿?@#$%&/*-(.,;:) 1234567890 ¡!¿?@#$%&/*-(.,;:)

Se establece la Myriad como la familia

tipográfica principal a utilizar en
títulos, copetes y destacados en las
comunicaciones generales, como así
también para la construcción del
isologotipo y su leyenda.
Las variables aquí expuestas son a
modo ejemplificativo, pudiendo
utilizarse otras de acuerdo al caso
particular.

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Piezas Institucionales

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Tarjeta personal
Frente 10

11
22.5 Juan Carlos Pérez García
Presidente
19.2

Consejo Profesional
10 CP U de Arquitectura y Urbanismo
Tel: +54 11 5238-1068
Fax: +54 11 4312-4759
25 de Mayo 482
C1002ABJ Buenos Aires, Argentina
22.5 info@cpau.org
www.cpau.org
6.8

Dorso 20.2 14.7 2.5

22.5

10 CP U

22.5

20.2 14.7 2.5

Frente Dorso

Medida 85 x 55 mm. Tintas Pantone 3154 U y Pantone 109 U Todas las medidas están expresadas
Papel Opalina belga 240 gr. en milímetros.
Tipografía para nombre Myriad MM
400 RG 300 CN 9,5 pt., interlínea 10 pt.
Tipografía para cargo Myriad MM 215
LT 300 CN 9,5 pt., interlínea 10 pt.
Tipografía para nombre de la
empresa Myriad MM 400 RG 300 CN
8,5 pt., interlínea 9 pt.
Tipografía para dirección Myriad MM
215 LT 300 CN 8,5 pt., interlínea 8,5 pt.
Tamaño del isologo los márgenes
superior e inferior respetarán la relación
establecida en el área de seguridad
Tintas Pantone 3154 U y Pantone 109 U

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Papel carta
35 21.3 3.4

28.6

14.3

14.3

8
35 43.3 36.7 46 30.5 17.5

Frente

Medida A4 210 X 297 mm. Todas las medidas están expresadas

Papel Obra Extrablanco 90 gr. en milímetros.
Tipografía para texto de la carta
Myriad MM 400 RG 300 CN 10 pt.,
interlínea 14 pt.
Tipografía para nombre de la
empresa Myriad MM 400 LT 300 CN 9
pt., interlínea 9.6 pt.
Tipografía para datos de la empresa
Myriad MM 215 LT 300 CN 9 pt.,
interlínea 9.6 pt.
Tamaño del isologo los márgenes
superior e inferior respetarán la relación
establecida en el área de seguridad
Tintas Pantone 3154 U y Pantone 109 U

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Sobres
Sobre bolsa

68.2 45.2 34.8 42.2 49.6

43.6 46 36.7 43.3 40.4

8
150

47.8

20
CP UU
CP CP U 14.4

47.8

35 21.1 3.6
150 Sobre comercial

49.1 31.6 5.2

Sobre bolsa Sobre comercial

Medida 320 x 240 mm.
Papel Obra Extrablanco 120 gr.
Tipografía para nombre de la
empresa Myriad MM 400 RG 300 CN 9
pt., interlínea 9.6 pt.
Tipografía para datos de la empresa
Myriad MM 215 LT 300 CN 9 pt.,
interlínea 9.6 pt.
Tamaño del isologo los márgenes
superior e inferior respetarán la
relación establecida en el área de
seguridad
Tintas Pantone 3154 U y Pantone 109 U
Medida 220 x 110 mm. Todas las medidas están expresadas
Papel Obra Extrablanco 90 gr. en milímetros.
Tipografía para nombre de la
empresa Myriad MM 565 LT 300 CN 9
pt., interlínea 9.6 pt.
Tipografía para datos de la empresa
Myriad MM 400 LT 300 CN 9 pt.,
interlínea 9.6 pt.
Tamaño del isologo los márgenes
superior e inferior respetarán la
relación establecida en el área de
seguridad
Tintas Pantone 3154 U y Pantone 109 U

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Carpeta portafolio
Exterior

141

CP U 141

141

Consejo
Consejo Profesional
Profesional Tel:Tel:+54
+5411115238-1068
5238-1068 25 de25Mayo 482482
de Mayo info@cpau.org
info@cpau.org
de
deArquitectura
Arquitectura yyUrbanismo
Urbanismo Fax:
Fax:+54+5411114312-4759
4312-4759 C1002ABJ Buenos
C1002ABJ Aires,
Buenos Argentina
Aires, Argentina www.cpau.org
www.cpau.org

9.6
35.7 47.8 40.5 50.6 45.1 65.6 40 6.6

Interior

CP U

42.6 Juan Carlos Pérez García

36
Presidente

CP U 14.6 CP U Consejo Profesional

de Arquitectura y Urbanismo
Tel:+54 11 5238-1068
Fax:+54 11 4312-4759
25 de Mayo 482
C1002ABJ Buenos Aires, Argentina
40
info@cpau.org
www.cpau.org

Consejo Profesional Tel:+54 11 5238-1068 25 de Mayo 482 info@cpau.org Consejo Profesional Tel:+54 11 5238-1068 25 de Mayo 482 info@cpau.org
de Arquitectura y Urbanismo Fax:+54 11 4312-4759 C1002ABJ Buenos Aires, Argentina www.cpau.org de Arquitectura y Urbanismo Fax:+54 11 4312-4759 C1002ABJ Buenos Aires, Argentina www.cpau.org

42.8 24

5 92.4 35.6 92 65 10 70 10 65

Exterior Interior

Medida 310 x 225 mm. cerrado Tintas Pantone 130 C Todas las medidas están expresadas
Papel Ilustración 300 gr. en milímetros.
Tipografía para nombre de la
empresa Myriad MM 400 RG 300 CN
10 pt., interlínea 10.6 pt.
Tipografía para datos de la empresa
Myriad MM 215 LT 300 CN 10 pt.,
interlínea 10.6 pt.
Tamaño del isologo los márgenes
superior e inferior respetarán la
relación establecida en el área de
seguridad
Tintas Pantone 3155 C y Pantone 130 C

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Documentos

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Recibo Tipología 1

Frente

Medida A4 210 x 297 mm.

Papel Obra Extrablanco 80 gr.
Tipografía para nombre de la
empresa Myriad MM 400 RG 300 CN 9
pt., interlínea 11 pt.
Tipografía para datos de la empresa
Myriad MM 215 LT 300 CN 9 pt.,
interlínea 11 pt.
Tipografía para datos de factura
Myriad MM 400 RG 300 CN 8 pt.,
interlínea 15.8 pt.
Grosor de las líneas 0.5mm y 0.25mm
Tintas Pantone 3154 U

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 Consejo Profesional de Arquitectura y Urbanismo . Manual de Identidad Corporativa Documentos 24

Recibo Tipología 1

Frente

Medida A4 210 x 297 mm.

Papel Obra Extrablanco 80 gr.
Tipografía para nombre de la
empresa Myriad MM 400 RG 300 CN 9
pt., interlínea 11 pt.
Tipografía para datos de la empresa
Myriad MM 215 LT 300 CN 9 pt.,
interlínea 11 pt.
Tipografía para datos de factura
Myriad MM 400 RG 300 CN 8 pt.,
interlínea 15.8 pt.
Grosor de las líneas 0.5mm y 0.25mm
Tintas Pantone 3154 U

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Recibo Tipología 2

Frente

Medida A4 210 x 297 mm.

Papel Obra Extrablanco 80 gr.
Tipografía para nombre de la
empresa Myriad MM 400 RG 300 CN 9
pt., interlínea 11 pt.
Tipografía para datos de la empresa
Myriad MM 215 LT 300 CN 9 pt.,
interlínea 11 pt.
Tipografía para datos de factura
Myriad MM 400 RG 300 CN 8 pt.,
interlínea 15.8 pt.
Grosor de las líneas 0.5mm y 0.25mm
Tintas Pantone 3154 U

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