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¿Cómo se analiza un sector?
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El modelo de las 5 fuerzas de Michael Porter
Competencia
potencial
Amenaza de
entrada
Amenaza de
sustitución
Productos
sustitutivos
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El objetivo es estudiar el entorno específico de la empresa para
analizar y valorar la rentabilidad de un sector y su viabilidad a
largo plazo:
Algunas de estas fuerzas pueden ser favorables para decidir la
entrada en un sector, pero otras desaconsejen hacerlo
1. Competencia actual
2. Amenaza de entrada de nuevos competidores
(competencia potencial)
3. Amenaza productos sustitutivos
4. Poder negociación clientes
5. Poder negociación proveedores
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1. Los competidores actuales: capacidad de la empresa para
competir en los mercados con las demás que ofertan su
mismo producto.
Dependerá:
de su tamaño,
de sus recursos financieros y
del número de empresas con las que deba
competir
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2. Amenaza de entrada de nuevos competidores. Cuando un
sector es rentable, la entrada de nuevas empresas será una
amenaza constante.
(Fuente: Datamonitor)
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3. Amenaza de productos o servicios sustitutivos:
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4. Poder de negociación de los clientes: aumenta cuando:
si tienen un tamaño mayor que las empresas a las que suministran sus
productos o servicios y estas últimas no son capaces de unirse para ejercer
presión,
si no existen sustitutos para esos productos,
si los costes de cambiar de un proveedor a otro son altos,
si éstos amenazan con llevar a cabo una integración vertical hacia delante,
para distribuir los productos directamente al consumidor final (ejemplo: las
pequeñas granjas de alimentos orgánicos)
Ejemplos:
– Boeing y Airbus tienen un fuerte poder de negociación frente a las aerolíneas,
quienes para conseguir mejores contratos acaban negociando la compra de
aviones para varios años y son penalizadas si no respetan el acuerdo.
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