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Martel Camille  

MKG8407 Marketing et Communication Intégrée 


Été 2018 groupe -030 
 
Analyse d’une publicité 
 

Après  le  visionnage  de  la  vidéo  “Métro-BBQ” publiée le 20 avril 2018, nous pouvons analyser 


celle-ci  en  s’appuyant  sur  des  critères  stratégiques,  de  communication  et  de  réalisation. 
Ainsi, dans ces prochaines lignes, nous tenterons de répondre ces éléments.  

En  ​matière  de  critères  ​stratégiques  :  l’objectif  de  cette  annonce  est  de  montrer  que 
l’entreprise  fait  partie  du  quotidien  des  familles  et  qu'elle  peut  leur  donner  des  précieux 
conseils  pour  leurs  repas.  Nous  pouvons  dire  que  celle-ci  cible  vraisemblablement  les 
familles  québécoises  qui  souhaitent  se  retrouver  autour  d’un  bon  repas.  La  phrase  :  “  L’​Été​, 
l’automne,  hiver  est  la  saison  du  ​barbecue​”  ramène  l’idée  qu’un  BBQ  désigne  un  repas 
souvent  festif,  avec  un  fort  lien  social  qui  se  partage  avec  sa  famille  et  ses  amis.  En 
arrière-plan,  nous  pouvons  entendre  une  musique  joviale  qui  souligne  ce  moment.  La 
conclusion  de  publicité  à  savoir  :  “Métro  c’est  ​mon  épicier”  permet  de  confirmer  avec  le 
“mon”  une  ​certaine  proximité​,  d’attachement  et  d’appartenance  avec  ​Métro​.  En  ce  sens,  la 
promesse  pourrait  ​être  que  l’entreprise  est  toujours  présente aux côtés des personnes dans 
chaque événement​. 

Si  nous  nous  référons  aux engagements de la société présentée sur le site internet à savoir : 


“le  respect  de  l'environnement,  une  clientèle  comblée,  le renforcement des communautés et 
des  employés  engagés​”,  nous  pouvons  dire  que  les  valeurs  semblent  bien  ​représentées  à 
travers cette publicité.  

Bien  qu’une  publicité  trop  longue  amène  parfois  à un décrochage et un non- engagement de 


la  part  des  auditeurs,  nous  pouvons  comprendre  que  celle-ci  nous  raconte  à  travers  ces  30 
secondes  une  histoire.  En  revanche  bien  que  le message communiqué semble ​clair et facile 
de compréhension : la valeur d’attention ne me semble pas être à son maximum.  
Comme  mentionné  précédemment,  nous  comprenons  rapidement  l’objectif  de  la  publicité 
mais  le  message  transmis  mais  il  me  semble  que  le  consommateur  pourrait  facilement 
décrocher  après  avoir  vu  cette  publicité  plusieurs  fois.  En  revanche,  nous  pouvons  dire  que 
cette publicité ne générera à mon sens aucune attitude négative. 

Il  convient  de  noter  que  cette  publicité  signée  par  l’agence  Publicis  à  travers  le  média 
Touché!  est  bien  réalisée mais ne me paraît pas très originale.  Ainsi, je pense que le contact 
entre  les  personnes  a  voulu  être  mis  de  l’avant  et  que  cette  annonce  est  pertinente  pour  la 
marque  dans  le  sens  où  la  publicité  désigne  des  situations  dans  lesquelles  il  y  a  beaucoup 
d’acheteurs  potentiels  mais  elle  est  peu  divergente.  Dans  sa  globalité,  nous  pouvons  dire 
qu’une émotion positive de partage et de joie se dégage à travers cette annonce.