Après le visionnage de la vidéo “Métro-BBQ” publiée le 20 avril 2018, nous pouvons analyser
celle-ci en s’appuyant sur des critères stratégiques, de communication et de réalisation. Ainsi, dans ces prochaines lignes, nous tenterons de répondre ces éléments.
En matière de critères stratégiques : l’objectif de cette annonce est de montrer que l’entreprise fait partie du quotidien des familles et qu'elle peut leur donner des précieux conseils pour leurs repas. Nous pouvons dire que celle-ci cible vraisemblablement les familles québécoises qui souhaitent se retrouver autour d’un bon repas. La phrase : “ L’Été, l’automne, hiver est la saison du barbecue” ramène l’idée qu’un BBQ désigne un repas souvent festif, avec un fort lien social qui se partage avec sa famille et ses amis. En arrière-plan, nous pouvons entendre une musique joviale qui souligne ce moment. La conclusion de publicité à savoir : “Métro c’est mon épicier” permet de confirmer avec le “mon” une certaine proximité, d’attachement et d’appartenance avec Métro. En ce sens, la promesse pourrait être que l’entreprise est toujours présente aux côtés des personnes dans chaque événement.
Si nous nous référons aux engagements de la société présentée sur le site internet à savoir :
“le respect de l'environnement, une clientèle comblée, le renforcement des communautés et des employés engagés”, nous pouvons dire que les valeurs semblent bien représentées à travers cette publicité.
Bien qu’une publicité trop longue amène parfois à un décrochage et un non- engagement de
la part des auditeurs, nous pouvons comprendre que celle-ci nous raconte à travers ces 30 secondes une histoire. En revanche bien que le message communiqué semble clair et facile de compréhension : la valeur d’attention ne me semble pas être à son maximum. Comme mentionné précédemment, nous comprenons rapidement l’objectif de la publicité mais le message transmis mais il me semble que le consommateur pourrait facilement décrocher après avoir vu cette publicité plusieurs fois. En revanche, nous pouvons dire que cette publicité ne générera à mon sens aucune attitude négative.
Il convient de noter que cette publicité signée par l’agence Publicis à travers le média Touché! est bien réalisée mais ne me paraît pas très originale. Ainsi, je pense que le contact entre les personnes a voulu être mis de l’avant et que cette annonce est pertinente pour la marque dans le sens où la publicité désigne des situations dans lesquelles il y a beaucoup d’acheteurs potentiels mais elle est peu divergente. Dans sa globalité, nous pouvons dire qu’une émotion positive de partage et de joie se dégage à travers cette annonce.
