Guia de SEO da VTEX

Guia
de SEO
da VTEX
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 Guia
de SEO
da VTEX
Coordenação
Diego Ivo
Eduardo Storini
Gustavo Prates

Redação
Letícia Rico

Revisão Técnica
Diego Ivo
Hugo Samuel

Revisão Textual
Letícia Hippólito

Diagramação
Davi Pinhol

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 Guia de SEO da VTEX

INTRODUÇÃO
O seu e-commerce aparece no TOPO dos resultados do Google e de outros
sites de buscas?

Para que isso aconteça, você precisa utilizar as práticas de SEO (sigla para
Search Engine Optimization) em sua plataforma VTEX.

A VTEX já possui boas práticas de SEO e que podem ser aplicadas de maneira
simples.

Você só precisa aprender a aproveitar o melhor da plataforma e, assim,

ajudar o buscador a encontrar as suas páginas e posicioná-las organicamente.

Quer aprender a utilizar a VTEX e dominar técnicas de SEO?

A Conversion, agência de Marketing Digital com mais de 8 anos de

experiência em SEO e que possui resultados comprovados com essa plataforma,
apresenta o Guia de SEO da VTEX.

Este guia traz exatamente tudo o que você precisa para dominar a plataforma
e utilizar os seus recursos de otimização. Vamos lá?

Neste Guia de SEO da VTEX, você encontrará:

• O que é SEO e por que isso é fundamental para e-commerces lucrativos

• SEO On Page e SEO Off page, os dois fatores de sucesso que você
precisa conhecer

• Como fazer SEO na VTEX

• Entenda os 10 principais fatores de sucesso de SEO na VTEX

• Saiba mais: glossário de SEO com os termos que você precisa saber!

3
O que é SEO
e por que é
fundamental para
e-commerces de
sucesso
SEO é uma das estratégias mais importantes para o
Marketing Digital.

Com essa metodologia, sites e páginas ficam

mais bem posicionados nos resultados orgânicos de
mecanismos de buscas, como o Google.

SEO é sigla para Search Engine Optimization

ou Otimização para Mecanismos de Buscas,
na Língua Portuguesa

No Brasil, esse conceito é, também, conhecido

Otimização de Sites, e seu objetivo é ajudar buscadores
a identificar e a posicionar as páginas de um site de
maneira natural – isto é, não paga – em seus resultados
de buscas.

O buscador, basicamente, identifica sites com

autoridade e relevância para definir qual é o seu
posicionamento em um ranking de resultados.

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 Guia de SEO da VTEX

E-commerces
lucrativos
aparecem em
resultados
orgânicos
Os resultados orgânicos são ideais para sites e
e-commerces que desejam vender mais e alcançar um
número maior de visitantes, sem ter que pagar por cada
divulgação ou cliques em seu site.

Em resultados orgânicos, não é necessário patrocinar

páginas. Ou seja, o buscador não te cobra nada para que
o site apareça nos resultados de buscas.

O Google é o maior site de buscas que existe no Brasil

e no mundo e, por isso, o seu site precisa aparecer nele.

As pessoas fazem pesquisas diariamente no buscador

para comprar ou encontrar soluções para aquilo que
precisam no momento. Para se ter uma ideia, 78% das
pessoas fazem pesquisas no Google sobre os produtos
que compram1.

É claro que os sites que aparecem mais bem

posicionados no ranking do Google são facilmente
encontrados e, por isso, tendem a vender mais.

Se você chegou até aqui, é porque está interessado

em aprender como utilizar o SEO em sua plataforma VTEX
e, assim, fazer com que o seu e-commerce apareça

1 Pesquisa Conversion Consumidor Digital 2017. 5

no topo de resultados do Google.

Nas próximas páginas, você conhecerá os 10 principais fatores de sucesso em

SEO para utilizar em seu e-commerce.

Mas, antes, você precisa conhecer sobre SEO On Page e SEO Off Page, dois
fatores fundamentais para estratégias efetivas.

SEO On Page e SEO Off

page, os dois principais
fatores que você precisa
conhecer
Para que você compreenda bem as otimizações realizadas em SEO, é
necessário entender que elas são divididas em dois fatores:

SEO On Page, que é conhecido como fator de otimização interna de um

site para que ele apareça de forma adequada para a leitura e compreensão dos
mecanismos de buscas (robôs do Google).

Segundo Hugo Samuel, Coordenador de Otimizações On Page da

Conversion, “podemos considerar como On Page todo o conteúdo existente
dentro das marcações HTML de um site e que, portanto, apresenta as informações
de conteúdos consumíveis e relevantes para as pessoas”.

Para não esquecer: SEO On Page é tudo o que fazemos dentro do

site para torná-lo indexável, relevante, acessível e proporcionar uma
experiência agradável de navegação ao público.

SEO Off Page são os fatores externos, ou seja, que não fazem parte da
estruturação do site, mas que, basicamente, estão relacionados à maneira como

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 Guia de SEO da VTEX

outros sites enxergam o seu. Em SEO Off Page, a conquista de links externos é
fundamental.

Neste guia, você conhecerá os principais fatores de sucesso em SEO On Page

e que devem ser aplicados na plataforma VTEX do seu e-commerce.

Como fazer SEO na

plataforma VTEX
A plataforma VTEX é muito completa e está entre as maiores plataformas para
e-commerce no mundo. Ela abrange muitos dos aspectos de SEO e é altamente
customizável, adaptando-se a praticamente todos os projetos de e-commerce.

A VTEX conta, também, com uma arquitetura que permite a criação de lojas
virtuais grandes ou menores, versáteis e profissionais. Fácil de usar, ela é ideal
para lojistas que desejam ter independência com o uso da ferramenta.

E, por falar em arquitetura, esse será o primeiro tópico que vamos abordar em
nossa lista de fatores de sucesso de SEO para VTEX. Acompanhe.

Os 10 fatores de sucesso
em SEO para VTEX
Unimos os fatores de SEO que consideramos essenciais para todos os
e-commerces que desejam ter sucesso e conquistar os melhores resultados em
buscas orgânicas.

Você conhecerá as otimizações que utilizamos com nossos clientes que

possuem a plataforma VTEX !

Leia atentamente cada um dos tópicos e descubra se o seu e-commerce está

bem otimizado para os mecanismos de buscas e para a sua audiência.

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1. Arquitetura da
Informação para um
site bem organizado

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 Guia de SEO da VTEX

Ter um site bem organizado e com uma Arquitetura da Informação bem

definida é essencial para SEO. Afinal, com as páginas do site bem classificadas,
tanto o buscador quanto o público conseguem encontrar as informações do
e-commerce com facilidade.

Arquitetura da Informação (AI) visa proporcionar uma experiência de

navegação organizada, intuitiva e agradável e, assim, garantir que os conteúdos
contidos na loja virtual estejam legíveis e amigáveis.

Na plataforma VTEX, não há uma Arquitetura da Informação predefinida, cabe

a você classificar as informações do site da maneira que achar mais adequada.

O seu site já tem uma Arquitetura da Informação bem estruturada?

Se a sua resposta for negativa, o ideal é pensar primeiro na organização das

informações do site para, só depois, criar a arquitetura na plataforma.

Sugerimos que você siga a seguinte classificação:

Home → Departamento → Categoria → Subcategoria

Essa estruturação permite classificar as informações do site de modo que

fiquem bem organizadas, principalmente em e-commerces que vendem mais de
um produto e com variações de marcas, cores e especificações de modelos.

A classificação de uma Arquitetura da Informação poderia seguir o seguinte:

1 Home
3 4 2 Departamento
2
3 Categoria
1
4 Subcategoria

Home → Cosméticos →
Batom → Batom Vermelho →
Batom Vermelho Marca TAL
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 Criando a Arquitetura da Informação na VTEX

Já está com a sua arquitetura pronta? Então, vamos ao passo a passo para a criação
dela na plataforma. É simples! Veja só.

Na plataforma, a criação da Arquitetura da Informação começa com o cadastro de um

departamento. No padrão VTEX, contudo, há a identificação de departamento e categoria,
dos quais o primeiro nível na “árvore de categorias” representa o departamento e os
demais níveis são as categorias.

Para cadastrar a sua primeira categoria, é necessário acessar o módulo Catálogo, na

aba Categorias, de um login Admin da loja virtual.

1. Acesse o módulo
Catálogo;

2. Clique em Categorias;

3. Clique no primeiro nível

de Categorias;

4. Clique em Ações;

5. Depois, em Incluir.

Na sequência, você precisará

preencher os campos referentes ao
cadastro de categoria. Existem diversos
campos de cadastro na página, vamos
nos concentrar nos quatro campos mais
importantes para SEO e obrigatórios da
plataforma, que são:

1. Nome: esse é um campo obrigatório da VTEX e importante para SEO. Ele

é usado para identificar e organizar as categorias dentro da plataforma e
do site. Aqui, o ideal é utilizar termos simples e claros.

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 Guia de SEO da VTEX

Importante: os nomes dos departamentos e das categorias serão

responsáveis pelo nome da estrutura da URL. Dessa forma, ao utilizar
acentuação, por exemplo, a plataforma adapta ao padrão de URL,
retirando a acentuação.

2. Título da página: esse é o título (<title>) que a página terá para o Google
e para quem está acessando a página. Esse é um campo importante para
SEO, pois, geralmente, é o título da página que o buscador apresenta para
o usuário no resultado de uma busca.

3. Descrição da Categoria (Meta Description): essa é uma breve descrição

da categoria de, no máximo, 150 caracteres e que, em quase todos os
casos, aparecerá nos resultados do Google.

4. Categoria Global VTEX: esse também é um campo obrigatório pela

plataforma para classificar a categoria, caso seja do interesse utilizá-la em
ferramentas de divulgação paga, como o Google Shopping.

A seguir, você verá um exemplo para o cadastro desses campos em uma

categoria:

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 Na sequência, é necessário selecionar o campo “Categoria está ativa no site”
para que ela possa aparecer no site e estar disponível para quem está navegando.

Além disso, em Modo de Exibição dos Produtos, é necessário selecionar o

campo de “Segue definição da especificação do SKU” para que, desse modo,
a plataforma respeite a ordenação de produtos de acordo com a especificação
criada no cadastro do SKU.

Por fim, clique no botão Salvar e pronto! A sua Arquitetura da Informação

começou a ganhar forma e você criou uma categoria que, na verdade, será um
departamento.

Na sequência, é necessário criar outras categorias seguindo o mesmo

procedimento detalhado anteriormente, porém, com uma “Categoria Pai” definida,
e é isso que irá dar forma à nossa Arquitetura da Informação.

Ficou confuso? Vamos voltar àquele exemplo do departamento de cosméticos:

Cosméticos → Batom → Batom Vermelho → Batom Vermelho Marca TAL

A categoria “Cosméticos” será a Categoria Pai da categoria “Batom”, que

será “pai” da categoria “Batom Vermelho” e que, por fim, será “pai” do produto
“Batom Vermelho Marca TAL”.

Ufa!

Assim, teremos uma arquitetura bem definida, com a seguinte estrutura:

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 Guia de SEO da VTEX

2. Para melhorar
a experiência de
navegação, utilize
Breadcrumbs

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 Já sabemos que uma Arquitetura da Informação bem organizada é
fundamental para que os conteúdos do site sejam encontrados pelo público e, é
claro, pelo Google.

Para isso, foi preciso criar cada uma das categorias que compõe o
e-commerce e organizá-las adequadamente seguindo a estruturação de
departamento, categoria e subcategoria, conforme vimos nas páginas anteriores.

Mas, agora, é importante que você conheça e utilize Breadcrumbs em seu site.
Vamos explicar o motivo.

Breadcrumbs podem ser chamados, também, de navegação

estrutural. Eles indicam a hierarquia das páginas dentro de um site e,
por esse motivo, são essenciais para SEO.

O Breadcrumb ajuda não só as pessoas a encontrarem as páginas do seu site

de maneira organizada, mas também o buscador a identificar cada uma delas.

A VTEX possui, em sua lista de controles1, o controle

<VTEX.cmc:breadCrumb/> pronto para renderizar Breadcrumbs dentro de um
site, conforme o exemplo da imagem a seguir:

Home > Bebês e Mamães > Passeio > Carrinhos de Passeio

Seguindo o modelo, se o usuário está procurando por carrinhos de passeio

para bebê, o Breadcrumb dá a ele a opção de navegar pelo departamento “Bebês
e Mamães”, por exemplo, e encontrar outros itens.

Isso auxilia, também, na distribuição de autoridade entre as páginas.

1 Lista de controles para templates (Disponível em: https://help.vtex.com/tutorial/lista-de-controles-para-tem

plates?locale=pt)

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 Guia de SEO da VTEX

3. URL amigável:
informações legíveis
para seu público e para
o buscador

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 Para SEO, URL amigável é fundamental. Afinal, ela ajuda o usuário a
compreender melhor o conteúdo da página, mesmo antes de acessar. Assim, ele
se sente mais confiante em relação às informações contidas na página.

Observe o exemplo de URL não amigável abaixo:

https://www.sualojavirtual.com.br/cosMetic%s/bao26480/888844

Uma URL amigável apresentaria a seguinte informação:

https://www.sualojavirtual.com.br/cosmeticos/batom/batom-vermelho

Muito mais fácil de entender a que essa página se refere, não é mesmo?

A excelente notícia é que, ao ter a arquitetura da informação do seu

e-commerce bem estruturada, a criação de uma URL amigável torna-se algo muito
simples e automático. Isso porque a VTEX gera automaticamente URLs amigáveis,
de acordo com o cadastramento das categorias dentro do site.

Nesse caso, será seguida a seguinte estrutura:

https://www.sualojavirtual.com.br/departamento/categoria/subcategoria

Se as URLs do seu site não são amigáveis, o ideal é corrigi-las.

Mas e quanto à URL amigável em

páginas de produtos?
É importante saber que as URLs dos produtos do site não são geradas
automaticamente pela VTEX. Esse campo deve ser definido no momento de
cadastrar o produto na plataforma.

Para isso, é necessário acessar o Campo de Cadastramento de produto no

campo Catálogo, na parte de Produtos e SKUs. Nessa aba, é necessário preencher
as informações relacionadas ao cadastramento de produtos e, no campo de
TextLink, inserir a URL adequada, levando em conta as seguintes orientações da
VTEX1:

1 Como a URL de produto é montada? (Disponível em: https://help.vtex.com/tutorial/como-a-url-de-produto-

e-montada?locale=pt)

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 Guia de SEO da VTEX

• Os espaços devem ser substituídos por hífens (-);

• Não utilizar caracteres especiais (?&%);

• Letras acentuadas não serão usadas pela plataforma;

• Deve ter no máximo 50 caracteres.

Ao final, a URL do produto será:

https://www.sualojavirtual.com.br/produto-xyz/p

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4. Placeholder para
a inserção de
conteúdos nas
páginas de categorias
e departamentos

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 Guia de SEO da VTEX

Conteúdo relevante é essencial para quem quer ter resultados em SEO. É

por meio dele que é possível entregar ao público as informações que ele está
procurando.

Dessa forma, em uma loja virtual, além do próprio conteúdo de cada página,
como os produtos e as descrições, é possível inserir textos com informações
relevantes e relacionadas àquilo que as pessoas estão buscando (palavras-chave).

Na plataforma VTEX, é necessário utilizar um placeholder nas páginas de

categorias para que, então, você possa utilizar campos de textos nas páginas.

Placeholder da VTEX é um comando HTML utilizado para criar um espaço

para a inserção de textos em uma página. Assim, é possível produzir textos que
complementem as informações do seu e-commerce.

Esse campo de texto é muito importante para SEO, pois, com a produção
de conteúdo, é possível deixar as páginas mais relevantes para o usuário e criar
informações relacionadas aos termos de buscas de sua audiência.

Para incluir esse comando é necessário utilizar a aba de CMS disponível na

plataforma e incluir o código HTML, conforme as orientações da própria VTEX1:

html

<div class=”bloco-de-conteudo”/>

<!-- Content Place Holder: Html Seo -->

<VTEX:contentPlaceHolder id=”htmlSeo”/>

<!-- /Content Place Holder: Html Seo -->

</div>

Importante: para cada campo de texto na página, é necessário inserir

um comando placeholder diferente.

1 Como personalizar uma página utilizando placeholder (disponível em: https://help.vtex.com/tutorial/co

mo-personalizar-uma-pagina-usando-placeholder?locale=pt )
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5. Incluindo conteúdo
em departamentos
e categorias

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 Guia de SEO da VTEX

Com as categorias e os departamentos do site prontos para receber conteú-

dos otimizados, é necessário, agora, aprender a incluir esses textos na plataforma.

Para isso, siga as seguintes orientações:

1. Entre na aba de CMS;

2. Clique em Sites and channels;

3. Selecione o site da Sua Loja;

4. Clique na pasta /;

5. Acesse a aba Categoria;

6. Clique em ad-category;

7. Na sequência, clique em Configurações;

8. Clique no lápis (botão editar);

21
 9. Depois, clique em Adicionar Controle;

10. Selecione o tipo de controle HTML;

11. Clique em Adicionar;

12. Em seguida, clique em Salvar

Configurações;

13. Após isso, clique em Editar;

14. Clique em Adicionar Conteúdo;

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 Guia de SEO da VTEX

15. Crie o HTML que gostaria que aparecesse no site;

16. Na aba Preview, você poderá ter uma pré-visualização do HTML;

17. Nos campos Condições de Exibição (Display Condition), configure de

acordo com sua necessidade – por exemplo, selecione uma Categoria,
onde esse conteúdo será disponibilizado;

18. Informe o ID da categoria do site que receberá o texto (caso contrário, o

conteúdo será inserido em todas as categorias);

19. Clique no checkbox Conteúdo Ativo (Active Content);

20. Clique em Adicionar na Lista de Conteúdo (Add Content List);

21. Clique em Salvar Configurações.

Você aprendeu a inserir conteúdos nas páginas do seu site. Mas como
produzir conteúdos otimizados de acordo com as boas práticas de SEO?

Acompanhe os próximos tópicos e descubra como a estruturação do conteúdo

é importante para alavancar seus resultados orgânicos.

23
6. Conteúdo de qualidade
é a peça-chave para
e-commerces de
sucesso

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 Guia de SEO da VTEX

Não há como falar de resultados em SEO sem falarmos de conteúdo relevante.

Mesmo os e-commerces precisam apresentar dados e respostas àquilo que o
público está procurando.

Todas as informações contidas em um site são conteúdo. Em um e-commerce,

as imagens dos produtos, as descrições, os preços e as condições de pagamento
são dados importantes para a audiência.

Mas não só isso! Comentários de clientes, perguntas e respostas relacionadas

às dúvidas frequentes deixam páginas mais completas e tendem a gerar
relevância.

Além disso, informações complementares em relação a um determinado

produto, por exemplo, podem apresentar mais dados e deixar uma página ainda
mais bem otimizada e, assim, gerar melhores resultados orgânicos.

Mas, para criar conteúdos que realmente atendam às necessidades de sua

audiência, é necessário realizar pesquisas de palavras-chave.

25
7. Palavras-chave
são essenciais para
estratégias de SEO!

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 Guia de SEO da VTEX

De nada adianta produzir conteúdos sem realizar pesquisas de palavras-

chave, afinal, é a partir delas que identificamos o que as pessoas realmente
querem saber.

Palavras-chave são os termos que usuários pesquisam em

mecanismos de busca.

Vamos supor que você tenha uma loja virtual destinada à venda de perfumes
importados para o público feminino. Você pode produzir conteúdos relacionados
às pesquisas que as pessoas fazem sobre esse tema, como1:

Palavra-chave Volume de Buscas

Perfumes importados 201.000
Perfume importado feminino 74.000
Onde comprar perfumes importados 880

1 Informações retiradas da ferramenta Keywordtool.io

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8. Crie textos com
a estruturação HTML
adequada

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 Guia de SEO da VTEX

Na hora de produzir conteúdos para o seu e-commerce e implementá-los na

plataforma VTEX, certifique-se de que o conteúdo está com a estruturação HTML
adequada e com os títulos hierarquizados.

O ideal é que o conteúdo da página tenha somente um título principal e que

esse título tenha a marcação heading tag <h1>, os. demais títulos serão subtítulos
com marcações aprofundadas e que podem ir de <h2> até <h6>.

Heading tags (h1, h2, h3, h4 ...) são recursos de programação utilizados
para hierarquizar os títulos de uma página.

Observe um exemplo de estruturação de conteúdo HTML para o e-commerce

de perfumes importados:

<h1>Perfumes Importados</h1>
<p>Escolha entre as melhores fragrâncias de
perfumes importados disponíveis em nossa loja
virtual. Conheça as opções de perfumes femininos e
aproveite.</p>
<h2>Tipos de perfumes importados femininos</h2>
<p>(parágrafo sobre os tipos de perfumes
femininos)</p>
<h3>Perfume importado feminino frutado</h3>
<p>(parágrafo sobre os perfumes femininos
frutados)</p>

Dica: as heading tags <h2> ou <h3> podem ser usadas nos títulos dos
produtos de uma vitrine, por exemplo, e isso ajuda a aumentar a relevância e
aprofundar o conteúdo da página. Por padrão, a VTEX apresenta a heading tag
<h3> no título dos produtos em uma categoria ou departamento.

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9. Otimização de Title
e Meta Description

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 Guia de SEO da VTEX

O sistema VTEX permite que você configure em qualquer página de produto,

categoria, departamento ou marca qual será a Title e a Meta Description.

No painel administrativo da ferramenta, é possível realizar a configuração e

parametrizar esses campos de acordo com as melhores práticas de SEO.

Mas por que Title e Meta Description são tão importantes para SEO?
Entenda.

Title: o título ou a <title> é considerado um dos fatores mais importantes

para o SEO On Page. Essa tag fica dentro da <head> do HTML e a sua
composição, quando bem feita, pode ser a otimização que faltava para deixar
aquela página nas primeiras posições do Google.

Meta Description: essa tag é uma breve descrição do conteúdo da página de

um site. Essa informação é apresentada pelo Google nos resultados de pesquisa.

No mesmo campo de cadastro de categoria ou de produtos é possível definir

qual será o Título da Página (Title) e a Descrição (Meta Tag Description).

A nossa indicação é que você utilize a palavra-chave mais importante para a

composição da Title e da Meta Description.

Para uma página cujo objetivo é vender batom vermelho, por exemplo, o ideal
é utilizar a palavra-chave “batom vermelho” mais adequada à página o mais
esquerda possível.

Veja esse exemplo de Title e Meta Description em um resultado de busca

orgânica:

31
10.Robots.txt e Sitemap
são duas otimizações
essenciais para
resultados orgânicos

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 Guia de SEO da VTEX

De nada adianta ter boas práticas de SEO dentro de um e-commerce e não ter
os parâmetros robots.txt e o sitemap bem configurados e ativos.

Nesse último tópico, vamos explicar sobre esses dois fatores e como
configurá-los na VTEX.

Robots.txt
Todo site tem (ou deveria ter) um arquivo Robots.txt. Esse é arquivo tem como
missão limitar o acesso e a indexação dos algoritmos de buscadores ou de outras
ferramentas que possam navegar em seu site.

Em todos os casos, o endereço desse arquivo é construído da seguinte

maneira:

www.seudomínio.com.br/robots.txt

Nesse endereço, é necessário deixar claro ao Google quais são as páginas

que eles podem ou não indexar e, assim, garantir a segurança das informações e
evitar que o buscador posicione páginas incorretas.

Ainda de acordo com Hugo Samuel, “o mecanismo de busca irá acessar a

página independentemente da informação listada no documento, entretanto, irá
respeitar as instruções informadas nele com relação à indexação das páginas”.

Para isso, é necessário utilizar

o comando disallow e indicar quais
são as páginas em que o “robô” do
Google não pode entrar.

A VTEX possui nativamente

uma interface de otimização do
arquivo Robots.txt. Assim, fica
muito mais fácil indicar comandos
no arquivo.

Basta acessar o seguinte

caminho: (1) Configurações > (2)
SEO > (3) Robots.txt.

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 É necessário indicar o comando “Disallow” + o diretório que não deve ser
indexado pelo buscador.

A página de carrinho de compras, por exemplo, deve receber esse comando.

Logo, ela terá a seguinte configuração no Robots.txt:

Disallow:/carrinho-de-compras/*

Importante: é necessário ter cuidado ao usar esse recurso, pois indicar

diretórios equivocadamente faz com que o buscador não posicione a
página.

Sitemap
Sitemap é um arquivo XML que apresentará aos mecanismos de buscas a
estrutura hierárquica de seu e-commerce.

Basicamente, podemos chamar um sitemap de um “facilitador de indexação”.

Afinal, é esse arquivo que informa ao buscador sobre todas as páginas publicadas
no site.

Dessa forma, os Crawlers do Google conseguirão entrar com mais facilidade

nas páginas do site.

Uma das vantagens de utilizar a plataforma VTEX é que ela já gera o sitemap
do site de maneira automática, não demandando nenhuma configuração ou
customização1.

Para melhor performance do carregamento do XML, a plataforma organiza a

estrutura segmentando por Departamento, Categoria, Marcas e Produtos.

Como cadastrar o sitemap no Search

Console
É necessário enviar ao Google o arquivo sitemap do seu site. Para isso, é
1 Rastreamento Google Search Console – Sitemap (Disponível em https://help.vtex.com/tutorial/rastreamen
to-google-search-console-sitemap?locale=pt)

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 Guia de SEO da VTEX

preciso usar a própria ferramenta do buscador, chamada Google Search

Console.

Esse procedimento é bastante simples. Para começar, é necessário adicionar o

seu site à sua conta do Search Console e seguir o passo a passo de confirmação.
Para isso, acesse o seguinte endereço:

https://search.google.com/search-console/about

Em seguida, clique em Iniciar Agora e siga o procedimento de cadastramento

e verificação de domínio.

Feito isso, siga os seguintes passos:

1. Vá na aba de Índice e clique em Sitemaps;

2. Adicione a URL do sitemap do seu domínio;

Por padrão, a URL do sitemap da sua loja será a seguinte:

http://www.[dominio].com(.br)/sitemap.xml

3. Clique em enviar

Pronto! O Search Console irá acessar o XML e verificá-lo.

35
Glossário de SEO com os
termos que você precisa
conhecer
Está confuso em relação a alguns termos em SEO? Confira o significado de
cada um deles aqui!

Essas técnicas têm o objetivo de

A conquistar posicionamento orgânico a
Algoritmo
É o conjunto de critérios utilizados
pelo buscador para posicionar páginas.
Algoritmos são os programas que
processam fórmulas e as utilizam para
determinar o posicionamento das
páginas no ranking.
Alt Text
Também conhecido como “texto
alternativo”, Alt Text é uma tag HTML
que tem a função de descrever os
elementos visuais de uma imagem
com o objetivo de torná-las acessíveis
e posicioná-las melhor no ranking de
buscas.
B de vezes que o site foi exibido nos
BlackHat
São as técnicas inapropriadas
e que não seguem as regras
determinadas pelos buscadores.
curto prazo, no entanto, podem resultar
em punições ao site.
C
Canonical Tag
É uma solução para evitar páginas
com conteúdo duplicado dentro de um
site. Canonical Tag é uma indicação
ao buscador que informa o caminho
correto de leitura das páginas e,
portanto, direciona a relevância de
cada página.
Click Through Rate (CTR)
Click Through Rate (CTR) significa
Taxa de Clique. Essa é a métrica que
leva em consideração a quantidade
resultados orgânicos e clicado. Trata-se
de uma proporção simples e feita com
base no número de cliques sobre o
número de visualizações de um site.

36

Crawler
Também conhecido como Spider
ou Bot, Crawler é o responsável por
identificar e analisar os elementos
de cada página dentro de um site,
organizando essas informações para
que sejam rapidamente encontradas
pelas pessoas que estão navegando.
D posicionar organicamente. Um exemplo
Disavow links
Comando utilizado dentro da
ferramenta Google Search Console e
que indica ao buscador os links que
apontam para o seu site mas que
você não quer que ganhe relevância.
Geralmente, esse comando é usado
em casos em que o site está sendo
referenciado em fontes duvidosas.
G
Google Search Console
Ferramenta gratuita e
disponibilizada pelo Google. Esse
recurso é muito importante para SEO,
pois é a partir dele que você pode
acompanhar o desempenho do seu site
em relação às buscas feitas.
H Link Building
Heading Tags
Basicamente, são os títulos e
os subtítulos de uma página. As
Heading Tags são representadas pelos
comandos <h1>, <h2>, <h3>,
<h4>, <h5> e <h6> e possuem uma
Guia de SEO da VTEX
ordem hierárquica decrescente. O
ideal é usar palavras-chave em cada
comando.
Head Tail
É o conceito usado para palavras-
chave amplas e que possuem
variações. Geralmente, são termos
genéricos e mais concorridos para
de head tail é a palavra-chave “tênis”.
K
Keyword Stuffing
Trata-se do conceito relacionado à
repetição excessiva de palavras-chave
em uma página e que pode gerar
punições para um site. É uma técnica
black hat que consiste na inserção de
palavras-chave de maneira não natural.
L
Links
Link é o termo relacionado
à vínculo ou ligação. Trata-se do
endereço de um conteúdo na web
e que apresenta tudo o que tem
hospedado dentro dessa página.
É a estratégia de SEO Off Page
utilizada para aumentar a autoridade
de um domínio. O objetivo do Link
Building é conquistar backlinks, ou
seja, ter links em outros domínios
apontando para o seu site. Para a
37
estratégia dar certo, é importante que
os sites sejam relevantes e tenham
autoridade.
Long Tail
É o oposto do termo Head Tail.
Trata-se de palavras-chave mais
específicas e que, geralmente,
possuem três palavras-chave ou mais.
Um exemplo de Long Tail é: “tênis
masculino branco”.
LSI - Latent Semantic Indexing
Também conhecido como
campo semântico, a sigla LSI (Latent
Semantic Indexing) está relacionada
as palavras-chave que complementam
uma palavra-chave principal de um
conteúdo. O exemplo disso é a palavra-
chave “pão” e os termos relacionados:
“pão caseiro” e “pão de forma”.
M utilizado no código HTML que tem por
Meta Description
É uma breve descrição do
conteúdo da página e que aparece
embaixo do título apresentado
pelo Google. A Meta Description é
importante para levar o usuário ao
clique e, assim, aumentar o CTR de
uma página.
N buscador.
NoFollow
É o atributo adicionado ao
código HTML usado para instruir aos
mecanismos de buscas a não
38
considerar determinados hyperlinks
como relevantes para o site.
NoIndex
É um atributo adicionado ao código
HTML de uma página e usado para
impedir o buscador de indexar uma
página nos resultados de buscas.
P
Palavras-chave (keyword)
São os termos usados pelos
usuários ao fazer uma pesquisa no
buscador. Esse é um dos termos mais
importantes em SEO e em outras
estratégias de Marketing Digital.
R
Redirect 301
É um tipo de redirecionamento
objetivo mudar o conteúdo de uma
página ou site para outro sem perder a
autoridade.
Robots.txt
É um arquivo em formato .txt
(bloco de notas) que funciona como
um filtro para os robôs. Esse arquivo
é usado para controlar as permissões
de indexação de páginas dentro do
S
SERP
É a sigla para (Search Engine
 Guia de SEO da VTEX

Results Page). SERP é, basicamente, página. Trata-se de um dos elementos

o conjunto de páginas que são de otimização OnPage mais
apresentadas pelo buscador após o importantes para SEO.
usuário fazer uma pesquisa.

Sitemap XML
Conhecido, também, como Mapa
do Site, o sitemap é uma lista em
formato XML e que funciona como um
guia para ajudar o usuário e o buscador
a navegar dentro do site.
SSL
É a sigla para Secure Socket Layer.
Trata-se de um padrão global em
segurança de dados que cria um canal
criptografado entre um servidor web e
um navegador.
Subdiretório
U
URL
URL é o endereço de uma página
disponível na web. É por meio de uma
URL que é possível encontrar uma
determinada página na web.
W
White Hat
Nome dado ao conjunto de boas
práticas que podem ser feitas nas
estratégias de SEO para melhorar o
posicionamento orgânico. White Hat é
o oposto de Black Hat.

É um diretório ou uma pasta criada

a partir do site principal. É uma maneira
de organizar a estrutura de um site,
utilizando o mesmo domínio para as
diferentes frentes do site.

Subdomínio

É a ramificação do domínio
principal. O subdomínio tem
por objetivo conduzir o usuário
diretamente para a seção específica de
um site.

T
Title Tag

É a tag <title> utilizada no

código HTML para dar um título a
39
 Av. Angélica, 2491, 17˚ andar,
Higienópolis, São Paulo SP

(11) 3666-8395
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