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Projet de Fin d’Etudes
Projet de Fin d’Etude « La bancassurance »

Etude de cas :
« La SOCIETE GENERALE »
Année universitaire: 2009/2010
1
Nourrir par l’ambition de faire mieux et plus au service des ses étudiants, L’Ecole
Supérieure de Technologie s’attelle à poursuivre les principales méthodes visant une
meilleure application des connaissances théoriques acquises.
En ce sens, ce projet illustre les efforts déployés et le souci d’améliorer et de

perfectionner chaque étudiant. Ainsi, il avait pour objectif de mettre en pratique
l’enseignement acquis durant toute cette période de deux années d’études afin de
promouvoir nos capacités et nos compétences.
Dans ce cadre, nous avons choisi le thème de notre Projet de Fin d’Etudes « La
bancassurance, cas de la SOCIETE GENERALE » en raison de son importance au
secteur financier ainsi que son poids sur le management qui est en relation étroite avec
notre branche « le management ».
En effet, nous souhaitons que ce travail mette en valeur la qualité de la formation que
nous avons acquise pendant ces deux années et nous donne une idée précise et claire sur
le monde du travail à savoir l’entreprise.
2
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Un hommage doit être rendu à toutes les personnes qui ont contribué d’une manière
ou d’une autre au déroulement de notre préparation dans les meilleures conditions.
Nous soulignons les efforts de notre Directeur M.EL RHACHI qui visent à projeter
les étudiants dans une trajectoire de développement tout en capitalisant leurs acquis.
Egalement, nous tenons à remercier vivement notre encadrant M.Hassan DRISSI

pour tous ses conseils d’ordre pratique qui ont aidé à l’élaboration de notre projet.
Sans oublier de porter toute notre gratitude, et de remercier chaleureusement notre

cadre professoral pour toutes les connaissances qui ont facilité nos tâches et ont rendu
notre projet plus agréable, ainsi que le directeur de la Barid AL-Maghrib
M. MAMOUNI pour son aide et sa disponibilité.
Nous exprimons aussi notre reconnaissance à tous les responsables des banques et
des agences d’assurance pour avoir accepté d’effectuer des entretiens avec eux. En effet
leurs expériences nous a été d’une grande importance dans l’évolution de notre projet.
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Abréviations
OFS : Organismes Financiers Spécialisés.
BMCE Bank : Banque Marocaine du Commerce et l’Industrie.
BAM: Bank Al Maghreb.
GPBM: Le Groupement Professionnel des Banques du Maroc.
DAPS : La Direction des Assurances et de la Prévoyance Sociale.
CPM : Le Crédit Populaire du Maroc.
BCP : BANQUE CENTRALE POPULAIRE.
BPR : BANQUES POPULAIRES REGIONALES.
CIH : CREDIT IMMOBILIER ET HOTELIER.
CAM : CREDIT AGRICOLE DU MAROC.
BNDE : BANQUE NATIONALE POUR LE DEVELOPPEMENT ECONOMIQUE.
CDG : CAISSE DE DEPOT ET DE GESTION.
FEC : FONDS D'EQUIPEMENT COMMUNAL.
MENA : Moyen Orient et Afrique du Nord
P.I.B : Produit Intérieur Brut
C.N.I.A : Compagnie Nord Africaine et intercontinental d’Assurance
S.C.R : Société Centrale de Réassurance
CCAP : Comité Consultatif des Assurances Privées
FMSAR : Fédération Marocaine des Sociétés d’Assurance et de Réassurance
FNACAM : fédération nationale des agents et courtiers au Maroc
CMIM : Caisse Mutuelle Interprofessionnelle Marocaine
CNOPS : Caisse Nationale des Organismes de Prévoyance Sociale
CNSS : Caisse Nationale de Sécurité Sociale
La RCAR : Régime Collectif d’Assurance et de Retraite
La CIMR : Caisse Interprofessionnelle Marocaine de Retraite
SGMB : la société Générale Marocaine de banques

BMCI : banque marocaine pour le commerce et l’industrie
RMA Watanya: royaume marocaine d’assurance
MCMA : Mutuelle Centrale Marocaine d'Assurances.
IARD : Incendie, Accident et Risque Divers
CCP : Compte Chèque Postaux
UMB: Union Marocaine des Banques
SG : SOCIETE GENERALE
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Avant
propos………………………………………………………………………………………
Dédicace ……………………………………………………………………………………
Remerciement………………………………………………………………………………
Abréviations…………………………………………………………………
List des tableaux……………………………………………………………………………
Liste des Graphes…………………………………………..
Introduction générale
Première partie : Approche Théorique
Premier chapitre : Un aperçu sur la Banque et l'Assurance

Section I : La notion de la banque
Section II : Le secteur des assurances.
Deuxième chapitre : La bancassurance au Maroc.
Section I : La bancassurance : Le rapprochement des deux activités.
Section II : L’évolution financière et commerciale du Bancassurance.
Première partie : Approche Pratique
Premier chapitre : étude des caractéristiques du marché de la bancassurance.

Section I : Exemples des produits bancassurance offerts par quelques banques
Section II : Questionnaire
Section II : Entretiens
Deuxième chapitre : Présentation concrétée sur la bancassurance.
Section I : différents caractéristiques de la SOCIETE GENERALE
Section II : Recommandations
Conclusion Générale
Liste bibliographique
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8
Pendant plus de quatre siècles, le métier de banque a été « l’art de faire fructifier
l’argent » et Le secteur bancaire s’est d’avantage attaché à développer les métiers de
banque d’affaires, de marché de capitaux, de banque des entreprises afin de satisfaire les
besoins de la clientèle et élargir son audience.
La déréglementation des marchés, la banalisation des produits, l’avivement de la
concurrence, la plus grande bancarisation des clients et la situation économique difficile
amènent les banquiers à redécouvrir le marché des particuliers et à se redéployer sur ce
segment de clientèle.
Dès lors, il est devenu impératif pour les banques de réorganiser l’offre de service
financier et de s’intéresser davantage aux attentes de leur clientèle. Les établissements de
crédit se sont ainsi fortement implantés sur le marché de l’assurance-vie, sur les quel
leurs filiales occupent aujourd’hui une place de premier rang et sont en concurrence
directe avec les assureurs traditionnels.
Le thème choisi « la bancassurance » s’inscrit dans une volonté de percer les
mystères d’une nouvelle activité qui semblent être une innovation dans le système
financier qui exige le développement des différents réaménagements.
L’objet de se mémoire est de montrer que les institutions qui veulent réussir sur
ce nouveau marché auront à faire un effort important de clarification et à définir un
positionnement stratégique.
Pour mener à bien ce travail sur le développement de la bancassurance au Maroc, la
première partie est divisé en deux chapitres, le premier a pour objectif de donner un
aperçu sur le marché bancaire et assuranciel marocain. Et dans le deuxième chapitre,
nous avons opté de mettre la lumière sur l’activité bancassurance,
Dans la deuxième partie, qui est notre étude pratique, nous avons présenté en premier
lieu une étude des caractéristiques des produits bancassurance, grâce au questionnaire
dédié aux clients et des guides d’entretiens. En second lieu, une étude de cas concernant
la SOCIETE GENERALE, effectuée afin d’avoir une meilleure visibilité de cette
nouvelle activité au Maroc.
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A la fin, nous avons proposé des suggestions et des recommandations dans ce sujet et
nous avons réalisé une brochure résumant tous les axes important dans le domaine de la
bancassurance.
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11
Dans notre vie quotidienne, chaque individu a besoin d’être bien assuré, et de se garantir
contre les conséquences financières des aléas comme les accidents des véhicules, les
accidents de travail……..,et c’est le rôle de l’assurance.
Au Maroc, le secteur des assurances est un secteur qui figure parmi ceux qui jouent un
rôle vital dans la vie économique et sociale du pays, il connaît une forte concurrence, et
les attentes des clients en matière d’assurances sont de plus en plus sophistiquées.
Ce secteur a connu une grande évolution aussi bien au niveau des chiffres d’affaires dont
la bancassurance a réalisé un pourcentage important à ce niveau.
La banque ne cesse d’orienter ces clients de souscrire des contrats d’assurance, ce qui est
bénéfiques pour elle en contrepartie des commissions donnée par l’assurance.
Etant donné la complexité du domaine des assurances, et afin d’éviter tout sort de
confusion entre l’assurance et les produits d’assurances offert par la banque, nous allons
essayer à travers cette partie de donner an aperçu général sur l’assurance et la banque, et
dans un deuxième lieu nous présenterons La bancassurance au Maroc.
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Le secteur des assurances mobilise des sommes importantes à travers son rôle financier
dans la collecte de l’épargne intérieure et dans son acheminement vers le financement des
13
besoins de l’économie. C’est un facteur incontournable dans l’économie nationale qui

mérite d’être exploré et exploité.
D’un autre côté, la banque est un élément essentiel dans le secteur financier de part ses
services offerts à ces clients et qui peut accompagner le secteur des assurances.
C’est pour ces raisons qu’on va présenter dans ce chapitre dans la section I « la notion
de la banque » et dans la section II « l’assurance ».
Section I : La notion de la banque
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1.1 – Présentation du système bancaire Marocain 1 :
1.1.1 – Historique
L’ouverture des premiers guichets bancaires au Maroc date de la deuxième moitié du

19ème siècle.
- Avec l'avènement du protectorat français en 1912, des banques commerciales
européennes, des banques d'affaires et des groupes financiers étrangers se sont installées
au Maroc. De même, ont vu le jour des institutions financières marocaines remplissant
des fonctions spécifiques et intervenant dans des domaines particuliers.
- L'exercice de l'activité bancaire, qui n'était régi par aucun texte particulier, a été
organisé pour la première fois en 1943.
- Au lendemain de l'indépendance du Maroc en 1956, les bases d'un système bancaire
national ont été mises en place.
- La Banque du Maroc (Bank al Maghreb) a été instituée le 30 juin 1959 pour se
substituer à la Banque d'Etat du Maroc et assurer la fonction de Banque Centrale.
- En 1967, une loi relative à la profession bancaire et au crédit a été promulguée. Elle a
permis une définition plus précise de l'activité des banques, la délimitation des
attributions des autorités de tutelle et de surveillance et l'institution d'une réglementation
plus appropriée. Cette loi établissait une distinction très nette entre les banques
commerciales (ou de dépôts, qui avaient pour objet d’effectuer des opérations de crédit et
recevoir des dépôts à vue) et les organismes financiers spécialisés (OFS, qui étaient régis
par des textes propres et concouraient au financement de l’investissement et de secteurs
particuliers).
- Une nouvelle loi bancaire a été instaurée en 1993 et a introduit un concept nouveau,
largement inspiré de l’expérience internationale, celui de la banque universelle. En vertu
de cette loi, les banques peuvent exercer et commercialiser l’ensemble des produits et
1
PDF le secteur bancaire au Maroc Site web :
http://www.financesmediterranee.com/pdf/pays/FM_DREE_Maroc_SituationBancai.pdf
15
services bancaires. Cette notion annule la spécialisation établie jusque là entre les
banques commerciales et les organismes financiers spécialisés
Le secteur bancaire se caractérise par une forte concentration. Cette concentration se
matérialise par la prédominance des plus grandes banques en termes de parts de marché.
Les trois premiers établissements atteignent plus de 50 % en termes de part du marché.
- Le taux de bancarisation ne concerne encore que le quart de la population totale, mais la
moitié de la population urbaine.
- Près du tiers du réseau bancaire est concentré sur l’agglomération casablancaise.
- En 2008, le secteur bancaire au Maroc est "essentiellement privatisé" et les quelques
banques publiques qui restent sont en cours de privatisation. Le Maroc a lancé un vaste
programme de réformes économiques qui englobe l'administration publique, le bancaire
financier, le logement et l'enseignement
1.1.2 – Définition de la banque :

Selon la loi bancaire de 1993 qui régit l’activité bancaire, Sont considérés comme
établissements de crédit les personnes morales qui exercent leur activité au Maroc,
quels que soient le lieu de leur siège social, la nationalité des apporteurs de leur capital
social ou de leur dotation ou celle de leurs dirigeants et qui effectuent, à titre de
profession habituelle, une ou plusieurs des activités suivantes :
− la réception de fonds du public ;

− les opérations de crédit ;
− la mise à la disposition de la clientèle de tous moyens de paiement ou leur gestion
La nouvelle loi permet aux établissements de crédit d’effectuer des opérations connexes
et de prendre des participations.
4-2. Catégorie : Banque Marocaine
Il existe cinq formes de catégorie bancaire qui sont mentionné sur le tableau suivant :
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Catégorie Banque Marocaine
Attijariwafa bank
BMCE Bank
Crédit agricole
Banques universelles Crédit du Maroc
Banque populaire
Société générale Maroc
Al Barid Bank
BMCI
CIH
CFG Group
Attijari Finances Corp.
Banques d'investissement BMCE Capital
CDG Capital
Capital Trust
Opérateur postal
Poste Maroc
Arab Bank Maroc
Banques mineures Citibank Morocco
UMB
Banque centrale Bank Al-Maghrib
1.2 – Cadres juridique et institutionnel de la banque :
1.2.1 – Cadre juridique :
Le marché financier marocain a été profondément réformé autour de trois axes: le

décloisonnement des marchés de capitaux, la libéralisation des opérations financières et
la réforme du cadre réglementaire des banques. Ainsi ont été introduits, dans le cadre de
la loi bancaire de 1993, le désencadrement du crédit, la suppression progressive des
emplois obligatoires, la libéralisation des taux d'intérêts débiteurs, le lancement d'un
marché des changes interbancaire. Cette libéralisation de l'activité bancaire s'est réalisée
dans un cadre prudentiel renforcé.
La loi bancaire de 1993 a pour objet :
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- « d’unifier le dispositif juridique applicable à l’ensemble des établissements bancaires et

financiers ;
- d’élargir le cadre de la concertation entre les autorités monétaires et la profession,
- et de renforcer la protection des déposants et des emprunteurs ».
En effet, l’un des principaux objectifs de la loi bancaire de 1993 est l’introduction d’une
concurrence égale entre les différents établissements de crédit par l’unification du cadre
juridique auquel ils sont soumis.
Cette notion d’unification se retrouve dans la définition de la banque universelle et dans
le mode de réglementation, d’agrément, de contrôle et de surveillance qui marque le
souci du législateur de faire progressivement disparaître les distorsions de concurrence
existant entre établissements.
Par ailleurs, la loi bancaire de 1993 a prévu une nouvelle approche dans les relations
des établissements de crédit avec leur clients, déposants et emprunteurs, en renforçant les
droits et la protection de ces derniers et en mettant, en place des moyens de contrôle
adéquats, ainsi qu’un régime de sanctions profondément réaménagé.
1.2.2 – Cadre institutionnel :
1.2.2.1 – Le ministère des finances :

Joue un rôle de premier plan en ce qui concerne la réglementation bancaire, l’octroi et le
retrait d’agrément, et l’imposition des sanctions disciplinaires et la résolution de situation
de crise, incluant le pouvoir d’ordonner la liquidation d’un établissement de crédit.
1.2.2.2 – Bank Al Maghreb (BAM) :
Assure entre autre le contrôle des opérations courantes des établissements de crédit. Cette
dernière a procède au cours des dernières années a une importante rénovation du cadre
réglementaire en adoptant des règles communes a l’échelle internationale.
1.2.2.3 – Le Groupement Professionnel des Banques du Maroc (GPBM) :
18
Est l’instance professionnelle des banques. Il communique notamment les décisions et

positions communes de la profession en matière d’environnement opérationnel des
banques et publie régulièrement des recommandations sur les taux de base bancaires.
1.2.2.4 – La Direction des Assurances et de la Prévoyance Sociale (DAPS) :

Les banques communiquent annuellement des états règlementaires à la Direction des
assurances et de la prévoyance sociale la (DAPS), dont notamment, un état relatant leur
production - prime émises et commissions TTC par entreprise d'assurances, un état
récapitulant les montants des primes encaissées et réglées aux assureurs, ainsi que des
listes actualisées retraçant l'implantation géographique de leurs réseaux d'agences
autorisées à présenter des opérations d'assurances.
1.2.2.5– Schématisation : le schéma suivant résume tous ce qu’on a déjà présentés sur le
secteur d’assurance au Maroc :
Ministère des finances
19
- Réglementation bancaire
DAPS - L’octroi et le retrait d’agrément GPBM
- Imposition des sanctions
● Un état relatant leur

production • Communiqué
les
• Les primes émises et decisions Et positions
commissions TTC par communs de la
entreprise d'assurances La
profession en Matière
• Un état récapitulant Banque d’environnement
les montants des primes opérationnel des Bq
Encaissées et réglées • Publié
aux assureurs régulièrement
• Listes actualisées BAM
des recommandations
Retraçant l'implantation sur les taux de base
géographique de leurs bancaire
réseaux d'agences
autorisées à présenter
des opérations d'assurances
Assure entre autre le

Contrôle des opérations
courantes Des établissements
de crédit
1.3 –La composition du système bancaire Marocain :

Le secteur bancaire marocain se partage en quatre catégories d'établissements :
1.3.1- Les banques de dépôts classiques :

Parmi lesquelles on trouve les cinq grandes banques privées qui réalisent près des deux
tiers de la collecte des dépôts bancaires, à savoir : ATTIJARIWAFA BANK, la
20
BANQUE MAROCAINE DU COMMERCE Extérieur (BMCE) et les trois filiales

françaises, en l'occurrence la SGMB, la BMCI et le CREDIT DU MAROC.
1.3.2 - Le Crédit Populaire du Maroc (CPM) :

Leader historique du secteur, est constitué de la BANQUE CENTRALE POPULAIRE
(BCP) et son réseau de BANQUES POPULAIRES REGIONALES (BPR). Organisme
public particulièrement concerné par la collecte de la petite épargne et la distribution de
crédits aux PME, la BCP est devenue une société anonyme en février 2002. Elle est
engagée depuis cette date dans un processus de privatisation.
1.3.3 - Les anciens organismes financiers :
Spécialisés dans le financement de secteurs d'activités particuliers : il s'agit du CREDIT
IMMOBILIER ET HOTELIER (CIH), du CREDIT AGRICOLE DU MAROC (CAM) et
de la BANQUE NATIONALE POUR LE DEVELOPPEMENT ECONOMIQUE
(BNDE), qui sont engagés dans un processus de restructuration et d'assainissement:
Le CAM s'est pourvue de nouveaux statuts publiés en décembre 2003, qui prévoient que
soient passées des conventions avec l'Etat pour ce qui concerne les activités requérant un
soutien spécifique, en particulier pour les petites et moyennes exploitations agricoles.
La BNDE a été reprise en 2003 par la CAISSE DE DEPOT ET DE GESTION (CDG,
établissement public aux missions proches de celles de la CAISSE DE DEPOTS ET DE
CONSIGNATION française).
Le CIH est passé sous le contrôle de la CDG. Une prise de participation par le groupe des
CAISSES D'EPARGNE FRANCAISES.
1.3.4 - Diverses autres banques :
Dont la création répond a des besoins spécifiques: BANK AL AMAL, pour le
financement de projets d'investissement des Marocains résidant a l'étranger,
MEDIAFINANCE et CASABLANCA FINANCE MARKETS qui interviennent sur le
21
marché des titres négociables de la dette, et le FONDS D'EQUIPEMENT COMMUNAL

(FEC) dédié au financement des collectivités locales
Section II : Le secteur des assurances.
I- Vue panoramique du secteur de l’assurance 2 :
1. L’assurance au Maroc :
Nul ne peut ignorer le rôle que joue le système financier dans la stimulation de la
croissance et ce, à travers la collecte et l'injection des flux financiers dans les rouages de
l'économie. Dans ce cadre le secteur des assurances, entre autres, joue un rôle important.
Ce secteur ne cesse de prendre de l'importance, que ce soit par les sommes importantes
qu'il draine ou au niveau des tendances lourdes qui le caractérisent ces dernières années
(concentration, libéralisation, bancassurance…), ainsi qu'au niveau des pays qui
dominent le secteur sur la scène internationale.
Avec l'amorce du nouveau millénaire, le secteur des assurances au Maroc à l'instar des
autres pays de par le monde connaît de profondes mutations et se trouve ainsi confronté à
de grands et importants défis (libéralisation, concentration, assurance maladie obligatoire,
bancassurance…) qui vont certainement affecter le processus de sa croissance, des défis
qui une fois relevés, le secteur sortira certainement plus solide et plus apte à mener à bien
sa principale mission, qui est celle de permettre à l'économie marocaine à mieux intégrer
le nouveau siècle.
Le marché marocain des assurances compte 18 compagnies après les différentes

opérations de concentration, dont 5 représentent près de 80% de l'encaissement total.
2
PDF le secteur d’assurance au Maroc Site web : Etudes-sectorielles/BMCE/Secteur-des-assurances-au-
Maroc.pdf
22
En 2001, le taux de pénétration, qui rapporte les primes émises au PIB, était de 2,74%
selon les chiffres avancés par la Swiss-Re. Ce taux place le Maroc en meilleure position
dans la zone MENA. (Moyen Orient et Afrique du Nord).
Pour cette même année, 10.540 M.DH de primes émises ont été enregistrées, en
amélioration de +5,2% par rapport à 2000, selon les publications encore provisoires de la
Fédération Marocaine des sociétés d'Assurance et de Réassurance.
• Définition:
En se référent a la définition qu’en donne le « lexique des termes juridiques » publié par
Dalloz (édition 1972, page 31) l’assurance, serait « le contrat synallagmatique par
lequel l’une des parties, l’assuré, stipule à l’assureur, moyennant le paiement d’une
prime, le versement à son profil ou à celui d’un tiers, d’une prestation en cas de
survenance d’un dommage ou de la circonstance prévue au contrat ».
Cette définition est incomplète étant donné qu’elle ne fait ressortie que les liens
juridiques que dégage la souscription d’un contrat d’assurance entre l’assureur, l’assuré et
le tiers bénéficiaire.
Pour se rendre compte de l’aspect technique de l’assurance il conviendrait de se
rapprocher de la définition qu’en a donné le professeur Joseph Hemard 3pour qui
« l’assurance est une opération par laquelle une partie, l’assuré, se fait promettre
moyennant une rémunération, la prime, pour lui ou pour un tiers en cas de
réalisation d’un risque, une prestation par une autre partie, l’assureur, qui prenant
en charge un ensemble de risques les compense conformément à la loi de la
statistique » .
Une assurance est un service qui fournit une prestation lors de la survenance d'un risque.
La prestation, généralement financière, peut être destinée à un individu, une association
ou une entreprise, en échange de la perception d'une cotisation ou prime.
Par extension, l'assurance est le secteur économique qui regroupe les activités de
conception, de production et commercialisation de ce type de service.
« l’assurance est une opération par laquelle une personne, l’assuré, se fait promettre
moyennant une rémunération ,par la prime ,pour lui ou pour un tiers ,en cas de réalisation
3
Picard et Besson. “Les assurances terrestres en droit français “. Edition L.G.D.J. 1974
23
d’un risque ,une prestation par une autre partie, l’assureur, qui prenant en charge un
ensemble de risque , les compense conformément aux lois de la statistiques4 »
• Taux de pénétration :
La pénétration de l'assurance dans une économie est définie comme étant la part de ce
secteur dans le P.I.B. (Produit Intérieur Brut) du pays concerné. C'est un indicateur plus
significatif que la densité d'assurance. Selon le taux de pénétration, le classement par
pays place l'Afrique du Sud en pôle position avec un taux de 16,86% en 2000, devant le
Royaume-Uni (15,78%), la Corée du Sud (13,05%), la Suisse (12,42%) et le Japon
(10,92%). Le Maroc occupe le 45ème rang.
Le taux de pénétration a connu une évolution appréciable durant les six dernières années
au Royaume-Uni où il a pris plus de cinq points, passant de 10,33% à 15,78% et en
Belgique avec un gain de plus de trois points (8,40% contre 4,91%). En revanche, ce taux
a accusé une diminution de près de 2 points au Japon (10,92% contre 12,78%).
2. HISTORIQUE DE L'ASSURANCE AU MAROC

Au Maroc, l'assurance n'a pas été toujours une culture de nos ancêtres. Pendant
longtemps, l'opération d'assurance a été considérée comme immorale car elle développait
la négligence et la notion de pari. Elle a été rejetée par le système juridique islamique,
hormis les impératifs du développement économique. De même que, le pouvoir d'achat
limité de certaines couches de la population qui considèrent l'assurance comme un
produit de luxe, réservé aux marocains issus de la classe à revenu élevé, constituait en
partie un véritable handicap au développement naturel du secteur.
Pour toutes ces raisons, l'assurance, toutes branches confondues, totalement étrangère à la
tradition juridique du pays, n'a pu voir le jour qu'après l'avènement du protectorat.
Avec le temps, cette pratique a pu tisser une place dans la société marocaine. Les
premières sociétés d'assurance étaient des compagnies étrangères qui travaillaient dans
4
Frédéric MORLAYE, « Risk Management et Assurance», Paris, Edition ECONOMICA 2006, pp 10-11.
24
l'assurance maritime, et ce n'est qu'après, que cette activité a pu se généraliser pour

toucher d'autres secteurs.
La transplantation de cette technique au Maroc se justifie à l'origine d'une part, par
l'arrivée des étrangers, attirés par les richesses du pays et l'abondance de ses matières
premières ainsi que les facilités administratives et fiscales que leur accordaient les
autorités du protectorat, et d'autre part, par la volonté de se prémunir contre les aléas de
l'avenir.
Les premières sociétés d'assurances maritimes (l’Espagnola en 1879, la Centrale et la
Réparation en 1883, The Calpean maritime Insurance Ltd en 1887, la Manheim en 1886
et le Lioyd Alleman en 1893) ayant couvert des risques au Maroc remontent à la 2ème
moitié du 19ème siècle et sont le fruit du régime des concessions étrangères en vertu du
traité du 9 décembre 1856.
Avec la première guerre mondiale, on a assisté à la création à Tanger d'une compagnie
d'assurances maritimes et de guerre "le Maroc" en 1916, dissoute quatre années plus tard.
Une des conséquences de la 2ème guerre mondiale a été la naissance de 23 compagnies
d'assurances entre 1941 et 1951 dont le capital était en majorité étranger, exception faite
de la Royale Marocaine d'Assurances, créée en 1950 avec la participation de capitaux
marocains et la création en 1960 de deux compagnies "C.N.I.A." (la Compagnie Nord
africaine et Intercontinentale d'Assurances) et "S.C.R." (Société Centrale de Réassurance)
avec la participation de l'État par l'intermédiaire de la Caisse de Dépôt et de Gestion
(C.D.G.).
En 1958, 315 compagnies dont 25 de nationalité marocaine se partageaient un montant
global de primes de l'ordre de 150 M.Dh. Dès 1962 on ne comptait plus que 219 unités.
Ce mouvement s'est trouvé renforcé par l'institution en 1965 d'un plancher
d'encaissement d'un million de dirhams, que les compagnies devaient atteindre, au plus
tard en 1968, sous peine de retrait d'agrément.
De ce fait, le nombre de compagnies est passé de 130 à la veille de cette décision à 54 en
1970, 32 sociétés vers la fin de 1973 et à 27 sociétés vers la fin de 1975.
Le premier juillet 1965, un arrêté complétant les conditions d'agrément a institué
l'obligation de présenter un plan financier, établissant de manière détaillée pour les trois
25
premiers exercices les prévisions de recettes et de dépenses, compte tenu, le cas échéant,
des transferts de portefeuilles et de contrats.
A l'issue du troisième exercice, l'arrêté indique que le chiffre d'affaires doit être au moins
équivalent à un million de dirhams.
L'un des faits marquants de l'histoire du secteur était sans doute la liquidation de cinq
sociétés d'assurances (Arabia Insurance Company Morocco S.A., la Compagnie
Atlantique d'Assurances, la Réunion Marocaine d'Assurances et de Réassurances, la
Renaissance et la Victoire) en vertu des arrêtés du Ministre des Finances et des
Investissements Extérieurs du 12 septembre 1995.
La liquidation de ces sociétés, fait suite aux mesures de redressement appliquées par les
autorités dans le cadre de la politique d'ajustement structurel entamée depuis 1982, et à la
promulgation de certaines règles de gestion et des indicateurs d'appréciation de la
solvabilité globale des entreprises d'assurances. Parmi ces mesures on peut citer:
L'instauration d'un ratio de solvabilité assez sévère, destiné à faire face aux risques de
l'exploitation propres aux caractères aléatoires des sociétés d'assurances;
En matière de politique de crédit, les autorités monétaires ont décidé d'exclure à partir du
1er juillet 1992 les entreprises d'assurances et les organismes de prévoyance sociale
d'opérer sur le marché des billets de trésorerie en émettant des titres négociables à l'ordre
de personnes physiques ou morales d'une courte durée ou d'un montant au moins égal à 1
million de dirhams. Cette décision a été prise pour orienter les entreprises d'assurances
vers le marché des adjudications des bons de Trésor.
En plus de ces mesures, on a assisté dans le cadre de la politique d'assainissement du
secteur des assurances, à la fusion par absorption de la société "l'Entente" par "Al
Amane" en 1993, avec l'obligation d'augmenter le capital social à hauteur de 10% au
moins de son chiffre d'affaires. Plus tard, la société "Al Amane" a été autorisée à
continuer son activité sous la nouvelle dénomination sociale "Axa Al Amane".
En 2004, le marché marocain des assurances et de réassurance a été marqué par la fusion
par absorption de la société ALWATANIYA par la Royale Marocaine d'Assurances
(RMA) donnant ainsi naissance à la RMA WATANYA. Le nombre des entreprises s'est
ramené cette année à dix huit dont quinze entreprises commerciales et trois mutuelles5.
5
Source : sadas-assurances.com
26
L’assurance vie et capitalisation a rompu avec les rythmes de progression à deux chiffres
réalisés au cours des dernières années. Pour 2009, elle a évolué de 1.6% seulement pour
s’établir à 6.7 milliards de DH de chiffre d’affaire.6
3 - Les institutions de régulation du secteur

Des institutions exercent dans le secteur des assurances au Maroc comme instances de
régulation ou de promotion.
3.1 - La Direction des Assurances et de la Prévoyance Sociale
La plus importante de ces institutions est sans aucun doute la Direction des Assurances et
de la Prévoyance Sociale (DAPS), relevant du Ministère de l’Economie et des Finances.
Elle a comme attributions, entre autres, d’instruire les demandes d’agrément présentées
par les compagnies d’assurances, d’exercer le contrôle sur l’activité de ces compagnies et
d’apprécier leur solvabilité, d’assurer le suivi des opérations financières des entreprises
d’assurances et d’accorder après étude le visa aux produits d’assurances émis dans le
marché.
3.2 - Le Comité Consultatif des Assurances Privées
Le Comité Consultatif des Assurances Privées (CCAP) est un organisme chargé de
donner les conseils et les propositions sur l’évolution du secteur, il est composé de treize
représentants des compagnies, de deux représentants des intermédiaires en plus de la
présence des autorités de tutelle.
3.3 – La Fédération Marocaine des Sociétés d’Assurance et de Réassurance

(FMSAR)
Association a but lucratif régie par le dahir 1958, elle est l’émanation des entreprises qui
opèrent dans le secteur des assurances. En plus des compagnies d’assurance elle compte
des mutuelles d’assurance et le réassureur national (la société centrale de réassurance). La
6
Article du journal l’Economiste 10/03/2010.
27
mission de la fédération consiste avant tout à défendre les intérêts du secteur des
assurances et d’œuvrer pour une meilleure organisation du marché. Un autre aspect de sa
mission se rapporte à la formation des professionnelles du secteur.
3.4 – la fédération nationale des agents et courtiers au Maroc (FNACAM)

Egalement association à but non lucratif sa mission est de défendre les intérêts des
intermédiaires (agents généraux et courtiers).
4 – Les acteurs de la scène de l’assurance :
4.1 - L’État
Dans un but de protection des assurés, l’État contrôle les activités d’assurances et de
réassurance. L’organisme chargé de cette fonction au Maroc est la Direction des
Assurances et de la Prévoyance Sociale (Ministère des Finances). L’État intervient
également pour imposer obligatoirement certaines assurances dont la plus connue est la
Responsabilité Civile, Auto.
4.2 - Les sociétés d’assurances

Ce sont les preneurs de risque qui encaissent les primes et paient les sinistres. Au Maroc,
on distingue 4 formes de sociétés d’assurances :
Les sociétés commerciales,
Les mutuelles,
Les organismes de prévoyance sociale,
Les organismes d’assistance.
28
• Les sociétés commerciales
Ce sont des sociétés à but lucratif. Elles doivent avoir un capital minimum légalement
exigé. Elles sont dirigées par un Conseil d’Administration.
Elles peuvent pratiquer toutes les branches d’assurance, n’ont pas de limitation
territoriale au Maroc et travaillent avec des intermédiaires (agents généraux et courtiers).
• Les mutuelles d’assurances
Ce sont des associations. Les cotisations sont toujours variables. Elles ne peuvent donc
jamais pratiquer d’opérations impliquant une gestion en capitalisation. Elles ne travaillent
jamais avec des intermédiaires.
• Les organismes de prévoyance sociale
Pour ces organismes il existe deux formes à savoir :

Les mutuelles de prévoyance sociale :
Caisse Mutuelle Interprofessionnelle Marocaine (CMIM)
Caisse Nationale des Organismes de Prévoyance Sociale (CNOPS)
Mutuelle de Prévoyance des Banques Populaires
Caisse Médicale de l’Office National des Transports, et d’autres....
Les autres organismes à caractère social

La CNSS : Caisse Nationale de Sécurité Sociale
La particularité de la CNSS réside dans le fait que cet organisme prévoit à la fois des
prestations à court terme et des prestations à long terme. Cette caisse sert en outre des
allocations familiales au profit des affiliés mariés avec des enfants.
La RCAR : Régime Collectif d’Assurance et de Retraite
29
Il a pour but d’assurer, au titre des risques vieillesse, d’invalidité et de décès, le

versement de prestations au profit du personnel contractuel, de droit commun employé
par des organismes publics tels que offices, collectivités locales, etc. (les fonctionnaires
ne sont pas compris dans cette catégorie).
La CIMR : La Caisse Interprofessionnelle Marocaine de Retraite

Le régime de la CIMR est un régime mixte capitalisation / répartition. Il est alimenté par
les contributions patronales, qu’il gère par répartition. Les parts salariales sont quant à
elles, versées à une compagnie d’assurances afin de constituer le volet capitalisation.
La combinaison de ces deux ressources, permet le service d’une rente viagère à l’âge de
la retraite du salarié.
• Les organismes d’assistance
ISAAF Mondial Assistance cas de (BMCI)

Maroc Assistance Internationale cas de(BP)
Ce sont des sociétés spécialisées, ayant pour seule vocation l’assistance des personnes en
cas de blessures, maladies graves, décès et des véhicules en cas de panne, de vol ou
d’accident.
4.3 - La Société Centrale de Réassurance

C’est un établissement public bénéficiant de la garantie de l’Etat. Son statut de réassureur
national lui confère les rôles de régulation du marché et d’économie de devises.
Le principe de la réassurance est aussi simple que celui de l’assurance. Le réassureur est
l’assureur de l’assureur. Il s’agit pour la société d’assurance qui est la cédante de céder à
une société spécialisée qui est le réassureur un risque aléatoire qui peut etre les
30
conséquences d’un sinistre, un incendie, une mort, un naufrage, tremblement de terre

etc... , en contrepartie d’une prime de réassurance correspondant au risque transféré et au
mode de transfert prévu dans le contrat de réassurance.7
La société d’assurance est appelée la cédante ou assureur primaire, elle effectue une
cession auprès d’un ou plusieurs réassureurs(ou assureurs secondaires) par un contrat de
réassurance.
4.4 - Les Intermédiaires en assurances
• Les agents généraux d’assurances
L’Agent Général d’Assurances est une personne physique mandataire d’une seule société
d’assurances qu’il représente dans une région déterminée en vertu d’un traité de
nomination.
L’agent général n’est pas un commerçant. Il exerce une profession libérale et est
rémunéré par des commissions. Le portefeuille de l’agent général appartient à sa société
mandante à qui il doit l’exclusivité de sa production sauf pour les risques qu’elle ne
pratique pas ou qu’elle refuse.
• Les courtiers
Le courtier est le mandataire de l’assuré. Il n’est lié à aucune société d’assurances. Il

place les contrats de ses clients auprès des sociétés de son choix. Il est rémunéré par des
commissions de courtage qui varient selon les branches. La profession de courtier est
réglementée (idem pour les agents généraux) par des conditions de capacité
professionnelle prescrites par la réglementation en vigueur.
Dans le public, il y a parfois confusion entre courtier et agent général. Voici les
principales différences entre ces 2 catégories d’intermédiaires.
7
Source rapport de fin d’étude CNIA assurance 2007.
31
Courtiers Agent Général d’Assurance

Mandataire de l’assuré Mandataire de l’assureur
Personne physique ou morale Personne physique
Commerçant Profession libérale
Commission de courtage Commission d’agent général
Indépendance vis-à-vis de l’assureur (libre Dépendance vis-à-vis de l’assureur (avec quelques
choix) exceptions)
Portefeuille en propriété Portefeuille propriété de la Compagnie
4.5 - Les experts

Ce sont des personnes choisies en fonction de leur compétence pour déterminer la nature,
la cause et l’importance des dommages en cas de sinistre. Ainsi, il y a des experts Auto
(les plus nombreux), Incendie, Transport, Objets d’art, médecins-experts pour les
dommages corporels,
L’assuré fait également appel à des experts, par exemple, pour l’expertise préalable en
assurances Incendie ou, encore, s’il y a contestation avec l’assureur (contre expertise).
Quand un expert est nommé par un juge, on dit qu’il y a expertise judiciaire.
4.6 - Les Actuaires
Ce sont des personnes de niveau universitaire (Sciences Mathématiques et Actuarielles)
qui, chez les assureurs, effectuent des calculs de probabilité notamment en Assurance-vie
et Capitalisation (espérance de vie, valeurs de rachat, valeurs de réduction, etc.).
Les actuaires s’occupent aussi des statistiques dont ils tirent des conclusions pour
l’élaboration des tarifs toutes branches.
4.7 - Les Consultants
Ce sont des personnes indépendantes qui conseillent les assurés (essentiellement
entreprises) pour l’élaboration de leur programme d’assurances en fonction d’une analyse
de risque. Les consultants sont rémunérés sur base d’honoraires. Au contraire des
courtiers, ils n’interviennent pas dans le placement des polices d’assurances.
32
4.8 - Les Ris Managers

Ce sont des personnes qui, dans les grandes entreprises, sont chargées de la "gestion des
risques", fonction qui englobe évidemment la gestion du dossier Assurances. Au niveau
des entreprises, on trouvera toutefois le plus souvent un "chargé d’assurances".
4.9 - Les bureaux directs
La présentation directe des opérations d’assurances est permise dans les circonscriptions
dépourvues de représentation par voie d’agence. Elle nécessite une autorisation expresse
du Ministre des Finances. Le coût élevé de la mise en place d’un bureau direct en fait un
mode de distribution marginal au Maroc, avec 3 à 5% des primes émises sur le marché de
l’assurance.
4.10 - La bancassurance
La bancassurance, c’est à dire la distribution de produits bancaires et d’assurances par un
même réseau est l’un des signes les plus tangibles d’un processus de rapprochement
progressif entre les activités bancaires classiques et celles de l’assurance.
Ainsi, à côté des distributeurs traditionnels, de nouveaux opérateurs ont investi le marché
de la distribution de l’assurance vie et capitalisation : les banques. Contrôlant
actuellement, hors CIMR, environ plus de 70% de ce marché, les banques marocaines
occupent une position incontournable. Ce succès repose tant sur la nature des produits
distribués que sur la forte capacité de distribution de produits financiers dont jouissent les
grands réseaux bancaires.
Les banques ont réussi à se tailler la part du lion en mobilisant des avantages comparatifs
indéniables par rapport aux dispositifs de distribution qui prévalaient jusqu’alors: une
bonne image de marque (parfois meilleure que celle des réseaux classiques d’assurance),
des forces de vente déjà formées à la vente de produits de placement et une clientèle de
proximité plutôt fidèle et connue, déjà acquise.
33
5 – Schématisation : pour synthétisé tous ce qu’on vu nous avons présenter la schéma

suivante qui définit les principaux axes de l’assurance
L
e
a
c
s
s
r
’
DAPS
Demandes d’agrément
Exercer le contrôle
Assurer le suivi
FMSAR
FNACAM
Compagnies Les mutuelles

Les intermidiaires d’assurance
d’assurance d'assurances
Les agents Les courtiers
CCAP
13 compagnies+2 intermédiaires
Autorité de tutelle
II – le marché d’assurance au Maroc

1-Chiffre d’affaire globale du marché des assurances : 8
Le tableau ci-dessous présente les primes émises d’assurance vie ainsi que l’assurance
non vie, accompagné du diagramme qui apparait le suivi de l’évolution des primes du
l’année 2006 à 2008.
8
Source de tableaux le site : http://www.fmsar.org.ma/fede/download/plaquette_2008.pdf
34
2-Structure du chiffre d’affaires
Le chiffre d’affaire des assurances se distribue aux différentes contributions comme il

était motionné dans le graphe si dessus qui présente 24% pour l’assurance Individuelles
et capitalisation, 13%Accident corporels, 8% Accidents travail et Groupes capitalisation,
et 30% dans le secteur d’automobile.
35
3- Prime émises par entreprise d’assurances
Le tableau suivant renseigne sur les réalisations par Compagnie d’assurance, en termes de
primes émises et de commissions d’apport perçues, se rapportant exercices 2006,2007,et
2008, auxquelles sont associées les parts de marché respectives.
36
4. La classification des assurances :
Le marché des assurances propose des produits très divers, il couvre actuellement
20 risques (y compris la réassurance) que l’on peut classer en deux catégories9 :
 Les assurances dommages ;
 Les assurances personnes.
• Les assurances dommages :
Ces assurances sont fondées sur le principe indemnitaire selon lequel l’assureur n’est tenu
de réparer que le préjudice subi. On distingue entre :
 Les assurances de responsabilité ;
 Les assurances de biens ou de choses.
Les assurances de responsabilité :
Les assurances de responsabilité répondent au droit de réparation dont disposent les

victimes d’un préjudice. Elles couvrent les conséquences incombant à l’assuré à la suite
de dommages causés à autrui et dont il est juridiquement responsable.
Les assurances de responsabilité mettent en jeu une troisième personne : le tiers, victime
ou bénéficiaire du contrat, bien qu’elle ne fasse pas partie du contrat .A ce titre, il
bénéficie d’une action contre l’assureur.
Les assurances de biens ou de choses :
C’est l’assurance la plus classique de protection de biens en cas de pertes matérielles.
Elle permet une indemnisation en cas de sinistre .c’est la première forme d’assurance qui
a vu le jour en cas notamment de pertes de marchandises transportées par voie maritime
et en cas d’incendie. D’autres formes d’assurances ont pris naissances par la suite, celle
garantissant le vol, la détérioration des véhicules et le bris de machines.
9
Site de studyrama, «Les trois branches de l’assurance», 3éme édition studyrama, collection
Guides J.
37
• Les assurances de personnes :
L’originalité des assurances de personnes réside dans l’absence du principe indemnitaire,

car elles mettent les assurés à l’abri du besoin lors de la vieillesse ou décès à la suite
d’une maladie, d’un accident ou d’une invalidité.
L’assurance ne répare pas le préjudice, mais verse des sommes qui sont fixées par le
contrat, abstraction faite du préjudice réel que l’assuré a subi.
On distingue dans l’assurance de personnes deux branches :
 L’assurance accidents corporels ;
 L’assurance-vie.
L’assurance accidents corporels :
Ces contrats garantissent le versement, à l’assuré victime d’un accident pendant la

période de garantie ou aux bénéficiaires désignés, une somme déterminée sans oublier
l’obligation de rembourser tout ou une partie des frais médicaux et pharmaceutiques
provoqués par l’accident.
En pratique, cette assurance couvre le risque de décès, d’invalidité permanente totale ou

partielle et l’incapacité total ou temporaire .Elle ne repose pas sur le principe
indemnitaire puisque le capital est librement fixé par l’assuré et ceci en vertu de l’article
45 de l’arrêté du 28 novembre 193410
L’assurance –vie :
A l’origine, l’assurance vie est un contrat qui garantie le décès .En effet, en contrepartie
du versement des primes par le souscripteur, l’assureur s’engage à verser une somme, qui
peut être un capital ou une rente, entre les mains du bénéficiaire désigné en cas du décès
de l’assuré11.
10
Zoulikha NASRI «Droit de l’Assurance » ,1984
Site webwww.studyrama.com PFE 2007 "le marketing l’assurance
11
”
38
• Assurance alternative
La différence par rapport aux assurances classiques, il s'agit non d'un commerce mais
d'une association.
Plusieurs personnes s'associent et contribuent, en apportant chacune une somme d'argent,

à former un fond de solidarité que gérera une coopérative.
Ce fonds aidera le cotisant qui subit un des sinistres qu'ils auront mentionnés; au cas où
aucun de ces sinistres ne sera produit, le fond sera rendu aux cotisants.
La partie des cotisations qui n'a pas eu besoin d'être utilisée pour couvrir les sinistres des
cotisants au cours de l'année n'est pas gardée par la coopérative et considérée comme un
bénéfice, mais soit est rendue aux cotisants, soit est gardée et comptée comme un fond de
cotisations déjà versé pour une nouvelle année.
Si le fonds constitué des cotisants n'est pas suffisant pour couvrir les dépenses liées aux
dommages, ce sera aux cotisants soit d'apporter de nouvelles cotisations pour couvrir le
surplus, soit d'accepter que la coopérative ne couvre pas tous les frais pour tous les
cotisants.
39
Les sociétés d’assurance est en besoin d’adopter une stratégie convenant pour assuré la
stabilité de son évolution.
La recherche de gains d'efficacité, à travers la satisfaction des clients, la réduction des

coûts, et l’amélioration de la source de rentabilité, Sont les principaux intérêts
d’assurance, comme tous autres établissements, pour être toujours face aux concurrents.
En effet la plupart des sociétés consacre aujourd’hui d’importants budgets aux actions de
communication, le cas du secteur des assurances au Maroc connaît une concurrence
acharnée avec l’avènement de la bancassurance et l’entrée de nouveaux concurrents, tous
ces raisons obligent la compagnie d’assurance à augmenter son part de marché à l’aide du
40
partenariat établie avec les établissement de crédit ,afin de permettre à des banques de
commercialisés ses produits d’assurance.
Au Maroc, le secteur des assurances a connu une croissance soutenue grâce au

développement de la bancassurance, à l’accroissement de l’assurance groupe et à l’essor
de l’assurance.
41
La bancassurance est une pratique qui a vu le jour au Maroc, en fait, depuis plusieurs
années. C’est vers la moitié des années 70 (1973), avec la convention d'assistance leur
déplacement, que cette technique est née. Elle s'est développée depuis une dizaine
d'années avec la vente des produits d'assurances par les banques à travers les contrats
groupe ouverts.
42
La bancassurance est un secteur qui a son potentiel dans l’économie du Maroc et qui
veille sur les biens des citoyens, il est en train de cueillir les fruits des profondes
mutations pour se préparer à jouer le jeu de la concurrence .C’est pour cela que la plupart
des compagnies d’assurance font de leurs mieux pour attirer le plus grand nombre des
clients, et surtout les fidéliser tout en adaptant le produit à leur attentes.
Dans ce chapitre, nous allons présenter La bancassurance : Le rapprochement des deux
activités, ensuite nous allons suivre l’évolution financière de la bancassurance pour
l’exercice 2008 tout en présentant son part de marché les primes et les commissions
données….ainsi qu’on va entamée les caractéristiques des produits commercialisés au
Maroc.
Section I : La bancassurance : Le rapprochement des deux

activités
La bancassurance est considérée en première analyse comme un mode de distribution

original des produits d’assurance à domination financière par les banques est relativement
43
récent.
Aujourd’hui, les banques sont installées comme des acteurs indépendants dans la
distribution des produits d’assurance, à coté des agents généraux et des courtiers
d’assurance.
I : Généralités sur la bancassurance :

1. Présentation de La Bancassurance :
La frontière entre la banque et l'assurance, qui ont longtemps vécu séparés, a

progressivement disparu avec l'apparition du modèle de la bancassurance.
La bancassurance se définit comme la distribution de produits d'assurance aux guichets

des banques et des établissements financiers.
A travers ce chapitre, nous allons, dans une première section, mettre en avant un aperçu
historique de la bancassurance dans le Maroc ainsi que Les différentes modèles de la
bancassurance.
Dans la deuxième section nous présentons le développement du modèle de la

bancassurance dans le domaine financier et commercial.
 Définition :
D’après le dictionnaire LAROUSSE (2004), la bancassurance se définit comme la

pratique des opérations d’assurance par les banques.
44
Généralement, la bancassurance est perçue comme un néologisme d’origine française

apparu dans les années 1980, et qui désigne les différents modes de rapprochement entre
les établissements bancaires et les sociétés d’assurance12.
On peut dire que la bancassurance est une notion pouvant être interprétée de diverses
façons. On n'en trouve pas de définition claire ni dans la pratique, ni dans la théorie.
Le premier s’entend comme des services financiers intégrant des produits de la banque et
de l’assurance
Le second concerne la manière dont est organisée la collaboration entre la banque et
l’assurance ou d’autres organismes non bancaire. Cela se traduit de plus en plus par la
création ou l'achat de sociétés d'assurances par des groupes bancaires, et en sens inverse
de la diversification de groupes d'assurance dans la banque.
Pour le consommateur, la bancassurance signifie avant tout un bouquet de services
fournis par différents prestataires et allant au-delà de la simple vente croisée entre
branches. Mais la bancassurance relève aussi de la législation ainsi que des autorités de
surveillance des banques et des assurances.
On peut en principe définir la bancassurance soit d’un point de vue fonctionnel soit d’un
point de vue institutionnel. Le terme « bancassurance » a pour vocation principale
d’exprimer les phénomènes de rapprochement, de collaboration et d’union existant entre
la banque et l’assurance.
De façons plus générales, la bancassurance recouvre la stratégie des banques et des

assurances visant à une exploitation plus ou moins intégrée du marché des prestations
financières. Il faut ce pendant préciser que ce terme de bancassurance ne fait pas
l’unanimité auprès des professionnels.
La bancassurance est généralement assimilée à la distribution de produit d’assurance dans
les guichets bancaires. C’est en portant de cette définition du terme « bancassurance »
qu’on peut lui opposer l’alternative d’assurfinance. Cette dernière stratégie consiste non
plus à vendre des produits d’assurance par le biais des guichets bancaires. Mais à diffuser
les produits et services bancaires via les réseaux des compagnies d’assurance.
12
Site de « Business PME », Espace Finance, »Bancassurance »
45
On constate au vu de ces définitions que la bancassurance est principalement définie par

les objectifs qu’elle cherche à atteindre. Les banques lient le plus souvent ce concept à
l’objectif d’extension de leur champ d’action.
En tout état de couse, la bancassurance traduit une idée de la collaboration entre la
banque et l’assurance, chacune cherchant à travers cette stratégie à proposer une offre
financière la plus possible. L’idée fondamentale est donc de proposer aux clients une
offre globale patrimoniale en épargne à long et court terme, en crédit et en services. Cette
offre valorise les services et leur donne des outils supplémentaires.
13
2- Historique de la bancassurance
La bancassurance est devenue un phénomène international. Connaître son origine et son
statut dans d’autres pays ou elle atteint un niveau de développement plus élevé que celui
du Maroc donc parait il important pour une meilleure approche de sa situation au Maroc.
• Au Maroc
La bancassurance est une pratique qui a vu le jour au Maroc, en fait, depuis plusieurs
années. En effet, c'est vers la moitié des années 70 (1973), avec la convention
d'assistance de rapatriement de corps, destinée initialement aux marocains résidant à
l'étranger lors de leur déplacement, que cette technique est née.
Elle s'est développée depuis une dizaine d'années avec la vente des produits
d'assurances par les banques à travers les contrats groupe ouverts.
Dans les années quatre vingt, les banques étendent leur champ d’action sur le
marché des produits de capitalisation. L’entre des banques marocaines sur le marché de
l’assurance vie et de la capitalisation va redéfinir le paysage financier. Le mouvement de
« bancassurance » prend forme et se développe.
13
Site de "Bancassurance ",Espace Finance,« Bancassuarance ».
46
Les ménages vont évoluer dans un environnement plus favorable à leur épargne,
s’intéresser davantage à leur gestion.
Mieux avertis, moins adverses aux risques, les agents prennent ainsi conscience de la
possibilité de gérer plus directement leurs patrimoines.
La demande de produits financiers va s’orienter vers un concept plus global de
patrimoine. Cette nouvelle orientation traduit une volonté de rentabilité (profiter des
nouveaux produits financiers) et en temps de sécurité (se protéger contre les aléas liés au
vieillissement de la population). La demande tendrait alors à devenir plus homogène,
entrant aussi bien dans le champ d’action de assurance (la sécurité) que dans ce lui de la
banque (la rentabilité). Une source de concurrence est alors prévisible entre ses deux
institutions.
Face à cette mutation financière qui s’est traduit par augmentation,
décloisonnement et désintermédiation financière, les banques ne sont pas restées sans
réagir et ont développé une stratégie de diversification de gammes avec l’insertion des
produits d’assurance vie dans leurs produits bancaires. Cette évolution a contribué à
l’effacement progressif des frontières séparant par les champs d’activités des banques et
des assurances.
Le mouvement de bancassurance va se généraliser à l’ensemble du système bancaire.
Aujourd’hui, toutes les banques ont une filiale d’assurance vie et détiennent environ
deux tiers des affaires nouvelles du marché « vie et capitalisation ». Ce succès des
banques n’est pas étonnant. En effet la distribution d’assurance vie s’apparente aux
activités traditionnelles de conseils financiers et de collecte d’épargne des banques.
En effet, le taux de croissance des primes émises bancassurance durant cette année est
presque 3fois inférieur à celui de 2006-2007.le montant global des émissions 2008
s’établit à 4.8milliards en 2007 (soit un taux de croissance de seulement 15.5% contre
42.5% une année auparavant). Cette baisse est attribuée principalement au net
ralentissement du taux de croissance des émissions vie et capitalisation, qui est passé de
46.8% en 2007 à 15.4% en 2008.14
14
Article dejournal l’Economiste « bancassurance au ralenti »19/02/2010.
47
3. Les modèles de Bancassurance : 1 5
Il n'existe pas un seul modèle à suivre pour créer un bancassureur, en effet, suivant le
pays où on se trouve, la bancassurance prend des dimensions différentes. Cependant, on
voit émerger trois grands modèles de bancassureurs.
Nous proposons de les définir et d'en rappeler ici les principaux critères.
3-1 : L'accord de distribution
Selon ce modèle, la banque joue un rôle d'intermédiaire pour une compagnie d'assurance.
Il permet un début rapide des opérations et il est mois onéreux puisqu'il n'y a aucun
investissement en capital, or il manque de flexibilité pour le lancement de nouveaux
produits.
Ce modèle est développé dans les Etats-Unis, l'Allemagne, le Royaume Uni, le Japon et
la Corée de sud.
3-2 : Le Joint Venture
Il s'agit d'une banque associée à une ou plusieurs compagnies d'assurance ; un tel modèle
permet un transfert de savoir faire, mais sa gestion est difficile sur le long terme. Il est
couramment répandu en Italie, l'Espagne, le Portugal et la Corée de sud.
3-3 : L'intégration
Consiste à la création d'une filiale ex-nihilo ; ce modèle a l'avantage de maintien de la

culture d'entreprise, cependant son inconvénient réside dans l'investissement élevé qu'il
exige. Il est pratiqué en France, en Espagne, la Belgique et le Royaume Uni.16
15
www.bancassurance \FOCUS Vie Bancassurance
16
Site Mémoire online « Bancassurance ».
48
En termes de stratégies, les modèles adoptés par les bancassureurs marocains ne font pas
exception par rapport à ceux en vigueur dans les marchés étrangers.
En effet, il y a ceux qui ont opté pour la création ou l'acquisition d'une filiale assurance,
un deuxième groupe a développé une joint-venture avec plusieurs assureurs et une
troisième catégorie qui s'est contentée d'accords de distribution afin de minimiser les
investissements en matière du développement de la bancassurance.17
Bancassureur Stratégies de Bancassureur Compagnie(s) d’assurances

Attijariwafabank Filiale assurance Wafa Assurance
BMCE Bank Filiale assurance RMA Watanya
SGMB Filiale assurance La Marocaine Vie
Banque Populaire Joint venture CNIA Assurance, la Mutuelle
centrale
marocaine d’assurance
BMCI Accord de distribution Axa Assurance Maroc
Crédit du Maroc Accord de distribution Axa Assurance Maroc
Accord de distribution Axa Assurance Maroc
Crédit Agricole Accord de distribution MCMA
4. Le réseau de distribution de la Bancassurance
La bancassurance est un mode de distribution tout à fait singulier, dont le succès est régi
en premier lieu par le mode de fonctionnement et de gestion de son réseau.
C'est parce que les banques ont des positions souvent très fortes sur leurs marchés
respectifs (réseau d'agences bancaires, agents de vente indépendants, Internet, services
téléphoniques, sans oublier leurs bases de données clientèle) qu'il est plus facile pour
elles d'étendre leurs gammes de services à l'assurance vie, que pour les assureurs de
proposer des services bancaires.Les forces de vente sont, la plupart du temps, centrées sur
une formation ou une expérience issue du monde financier. Par ailleurs, selon les
17
Article du journal le matin 02/04 /2009.
49
pratiques de marché et les réglementations, les conseillers en assurance au sein des

agences bancaires peuvent aussi bien être des employés de la banque, des employés de la
compagnie d'assurance ou des agents d'assurance.18
Section II : L’évolution financière et commerciale de la

Bancassurance :
18 L’article : Analyse de la situation de la Bancassurance dans le monde ; édition Scor Vie/ Septembre 2005
50
I. l’évolution de l’activité financière de la Bancassurance

l’exercice 2008 :
Les états statistiques communiqués par les banques se rapportant à leur activité en
matière de présentation d’opérations d’assurances, en 2008, font ressortir un net
ralentissement du taux de croissance des souscriptions de contrats d’assurances passant
par leur réseau de distribution.
Cependant, le nombre d’agences bancaires créées en 2008 s’est fortement accru,

augurant ainsi d’une amélioration continue du taux de bancarisation de la population.
Après un passage en revue de la progression de l’implantation d’agences bancaires, une

analyse de l’évolution des ventes de contrats d’assurances par les banques et de leurs
sociétés de courtage captives, en termes d’émissions de primes et de commissions
d’apport perçues, est présentée ci-après.
1 - Evolution de l’implantation des agences bancaires
- L’examen des états annexes 9 actualisés a permis d’établir que le nombre total
d’agences a largement progressé, passant de 3.285 à 3.856 unités, soit 571 agences
supplémentaires, contre une progression de 2.826 à 3.285 agences (+459), un an
auparavant (BARID-AL-MAGHRIB inclus, avec un réseau de 661 agences dédiées à la
distribution de produits d’assurances, contre 518, en 2007, soit +143 unités).
En tenant compte du "réseau bancaire" de BARID-AL-MAGHRIB, des autres banques et

de la Trésorerie Générale (soit prés de 4.480 guichets au total), on aboutit,
51
approximativement, à un rapport d’une agence pour 6.960 habitants (contre une

pour10.370 hab. en 2005)19 ; pour la région du Grand Casablanca, le rapport 2008 est
d’une agence pour 3.300 hab. (vs une agence pour 8.150 hab., pour le reste du Maroc20).
▪ Le nombre d’agences composant le réseau des seuls établissements bancaires a

progressé de 2.767 à 3.195 unités, soit 428 guichets supplémentaires (dont 110 dans le
Grand Casablanca) contre +308 agences créées en 2007).
- Le réseau le plus dense, au 31 décembre 2008, reste celui du Crédit Populaire du Maroc
(BPR21), avec 750 guichets versus 685, en 2007, soit +65 agences (contre +74, l’exercice
précédent), suivi du réseau d’ATTIJARIWAFA BANK, qui compte 703 agences contre
624, soit +79 agences (versus +80, en 2007, 624/544). Le 3ème réseau est celui de
BMCE BANK qui totalise 511 guichets contre 414 (+97 agences contre +76, en 2007,
414/338).
Ainsi sur 428 agences créées par les banques, en 2008, 241 (ou 56,3%) l’ont été par les 3
premières banques du marché. Les réseaux des 3 banques comptent un total de 1.946
agences, représentant 61,5% du réseau national contre 1.723 ou 62%, en 2007 (BARID-
AL-MAGHRIB exclu).
▪ Au niveau de l’implantation territoriale, tous réseaux confondus, la région du Grand

Casablanca compte 1.018 guichets soit 26,4% du réseau national contre 908, en 2007, ou
27,64% du réseau (et 829 agences ou 29,33% - en 2006).
Dans la wilaya de Rabat-Salé-Zemmour-Zaërs, on recense 410 agences, soit 10,63% du

réseau national contre 330 agences ou 10,05%, en 2007, et 289, soit 10,33% du réseau, en
2006 (BARIDAL- MAGHRIB inclus).
- Ainsi, au cours des 2 derniers exercices, sur 1.030 agences nouvellement mises en
service, 407 (soit 39,5%) l’ont été dans les 2 régions précitées.
19
Source : Haut Commissariat au Plan – données sur la population marocaine - 2005 (30.172.000) et
2008 (31.177.000)
20
2008: Souss-Massa-Draâ : 1 agence pour 8.250 hab., Marrakech-Tensift-H., 1/9.900, Tadla-Azilal :
1/12.300.
21
BPR : Banques populaires régionales – GAB : Guichets automatiques : 3.715 [+Trésorerie G. : 8].
52
▪ Par ailleurs, et selon les informations fournies par BANK-AL-MAGHRIB, le nombre

de personnes bancarisées (comptes de particuliers ouverts auprès des banques, Barid-Al-
Maghrib et la Trésorerie générale) (*22), au 31 décembre 2008, est estimé à 10.300.000 ;
(en 2005, elles étaient estimées à 9.400.000). Ce qui équivaut à un taux de bancarisation
2008 d’environ 33% (vs 31,1%, en 2005).
2 - Evolution des souscriptions aux guichets bancaires
A – Volume de primes d’assurances généré par le secteur bancaire

22
(*) Comptes domiciliés auprès des banques : 9.165.506 [31.12.2008] (Barid AM et Trésorerie
Générale exclus).
53
L’examen des états de production communiqués par les banques fait ressortir un taux
d’accroissement des primes émises de 15,5%, le montant global des émissions 2008
s’établissant à 4.863,65 millions de DH (MDH) contre 4.211,9 MDH, en 2007. Ce taux
est prés de 3 fois inférieur à celui de 2007/2006 (+42,5%), en raison notamment du net
ralentissement du taux de croissance des émissions vie et capitalisation, de +46,8% en
2007 à +15,4%, en 2008.
Les primes émises vie et capitalisation enregistrées au niveau de l’ensemble du marché

n’ont affiché, par conséquent, qu’une hausse de 11,8%, contre un accroissement de
42,2%, une année auparavant. Le rapport des primes émises bancassurance (4.481,28
MDH) aux émissions totales ‘vie et capitalisation’ du marché (6.557,84 MDH), s’établit à
68,33% contre 66,22%, en 2007 (2006 : 64,15% ; 59,90% en 2005 et 46% en 2004).
54
▪ A ce niveau, et sur la base des informations recueillies auprès des banques, les primes
émises relatives à ces opérations se répartissent comme suit :
- Produits "vie" (prévoyance : décès-invalidité adossé à un compte bancaire, facilité de

caisse, décès-invalidité lié à un crédit bancaire23) : 690,3 millions de DH (ou 15,4%) ;
- Produits "capitalisation" (éducation, retraite, capitalisation pure) : 3.781,5 MDH, soit

84,6% des émissions totales vie et capitalisation.
▪ La part des primes émises afférentes aux opérations vie et capitalisation dans les
réalisations des établissements bancaires se présente comme suit: ATTIJARIWAFA
BANK, 95,07% contre 95,1%, l’exercice précédent ; (en termes de commissions perçues,
ce taux est de 76% contre 75,8% en 2007). La BMCE BANK enregistre des taux de
99,6% contre 99,5%, (et 98% vs 99% pour les commissions).
Ces proportions s'établissent, pour le CPM (groupe banques populaires), à des taux
respectifs de 66,1% contre 68% (primes) et 77,6% versus 79,1% (commissions), en 2007.
▪ Au titre des opérations d’assistance la part des émissions passant par les agences
bancaires continue de régresser (65,9% des primes totales du marché contre 68,5%, en
2007 et 74,5% en 2005), malgré un accroissement des primes émises ‘bancassurance’ de
14,4% (de 284,34 MDH à 323,52 MDH). La part relative des ventes d’ISAAF
MONDIAL ASSISTANCE (1ère société d’assistance du marché) aux guichets bancaires
est en stagnation (45,9% contre 45,5%, en 2007 et 52,74%, en 2006) ; celle de MAROC
ASSISTANCE INTERNATIONALE est, par contre, en hausse (96,2% contre 93,6%, en
2007). Les 2 sociétés enregistrent, toutefois, des hausses de leur chiffre d’affaires. La part
des opérations d’assistance passant par d’autres canaux de distribution est passée, quant à
elle, de 25,5% en 2005 à 34,1% en 2008.
23
Non compris l’assurance "décès emprunteur" souscrite par les sociétés de crédit à la
consommation et leasing
55
■ Au total, les primes émises relatives aux opérations d’assurances présentées par les
banques représentent 50,9% du montant global des émissions du marché, pour ces mêmes
opérations, versus 49,3% en 2007 (42,5% en 2005).
Le montant figurant dans le tableau ci-dessus (9.557,78MDH) comprend également les

émissions des assureurs ne collaborant pas avec les banques.
► Côté assureurs partenaires de banques, la part des primes émises bancassurance dans
leur chiffre d’affaires "vie et capitalisation24" se présente comme suit (indication des
émissions vie et capitalisation 2008 par assureur) :
- WAFA ASSURANCE (2.666,13 millions de DH) : 85,3% (versus 84,2% en 2007) ;
- RMA-WATANIYA (1.714,36 MDH), 86,9% : (contre 81,4%) ;
- CNIA ASSURANCE (484,87 MDH) : 41,7% (vs 51,5%) ;
- AXA ASSURANCE (541,834 MDH) : 35,4% (vs 38,3%) ;
- ATLANTA (53,65 MDH) : 23,05% (vs 6,45%) ;
- LA MAROCAINE VIE (732,41 MDH) : 68,1% (vs 80,8%) ;
- MCMA (316,41 MDH) : 87% (contre 85,7%, en 2007).
La représentation graphique ci-dessous donne, en parallèle, les primes émises"vie et

capitalisation" des 3 groupes de bancassurance du marché, Attijariwafa Bank- Wafa
Assurance, BMCE Bank-RMA Watanya, SGMB-La Marocaine Vie, (dont les assureurs
cumulent 78% des émissions totales contre 76,4%, en 2007) :
Primes émises Vie et Capitalisation 2008
24
Assureurs et banques partenaires (assurances vie et capitalisation) : Wafa Assurance : AWB,
CDM et BARIDAM;
RMA-Watanya : BMCE, CDM et BARID-AM; Axa Assurance : BMCI, CDM et CIH; CNIA : BP et
CIH;
MCMA : BP et CAM; ATLANTA : BMCI et CDM; La Marocaine Vie : SGMB et BP; Zurich :
SGMB.
56
Il ressort de ce diagramme que BMCE BANK réalise 84,35% du chiffre

d’affaires de RMA-WATANIYA (versus 78,7%, un an auparavant). ATTIJARIWAFA
BANK intervient à hauteur de 80,75% dans le chiffre d’affaires de WAFA
ASSURANCE (contre 81,3%, en 2007).
Alors que l’apport de la SGMB dans les émissions vie et capitalisation de LA

MAROCAINE VIE, représente 66,6% (vs 79,7%, en 2007), compte tenu du chiffre
d’affaires généré par les ventes de contrats "vie et capitalisation" aux guichets bancaires
(souscriptions pour compte).
B - Evolution des commissions allouées aux banques par les assureurs
57
Les établissements bancaires ont perçu des commissions d’apport d’un montant global de
197,8 MDH contre 171,45 MDH en 2007, soit une progression de 15,4% (contre +38,1%,
un an auparavant). Les commissions perçues au titre des opérations d’assurances que les
banques sont autorisées à présenter, interviennent à hauteur de 34,4% des commissions
totales allouées au niveau du marché (soit 575,62 MDH, pour ces mêmes opérations)
contre 33,94% en 2007.
L’accroissement des commissions perçues au titre des opérations vie et capitalisation

(165,83/145,4 MDH) est de 14,05% (contre +48,5% en 2007/2006). Pour les opérations
d’assistance, le taux de croissance des commissions perçues est de 19,2% (vs 6,5%, en
2007) ; les primes émises 2008 n’ont, par contre, progressé que de 14,4%.
3 - Ventilation des émissions par banque et contribution réelle du secteur

bancaire
A. Chiffre d’affaires par banque et parts de marché
Le tableau suivant renseigne sur les réalisations par établissement bancaire, en termes de
primes émises et de commissions d’apport perçues, se rapportant aux deux derniers
exercices, auxquelles sont associées les parts de marché respectives marché respectives .
58
En termes de primes émises, ATTIJARIWAFA BANK a vu sa part de marché progresser

d’environ 3% (contre prés de 7%, en 2007, de 36,7% à 43,6% ; soit +10% en deux ans).
La part de marché de BMCE BANK s’est appréciée de 1,5% (vs +2,8%, en 2007/2006).
Alors que la part de marché de BARID-AL-MAGHRIB a pratiquement doublé, passant
de 0,98% à 1,94%.
Le volume global des émissions enregistré par les 3 premières banques ‘intermédiaires
d’assurances’ représente 90,16% des primes émises bancassurance du marché (contre
86,72%, en 2007). Les 3 banques ont perçu 74,50% des commissions totales allouées aux
établissements bancaires, contre 73,9%, en 2007.
59
Compte tenu des souscriptions réalisées par la SGMB pour le compte de sa clientèle (la
banque agissant en tant que souscripteur et non en tant qu’intermédiaire), les émissions
globales qu’elle enregistre, via son réseau d’agences, porte sa part réelle de marché, à
9,4% (ce qui la place au 4ème rang).
Par ailleurs, et sur la base des données du tableau ci-dessus, il est constaté que le
rapprochement, par banque, entre les parts de marché en termes d’émissions de primes et
celles exprimées en commissions d’apport perçues, renseigne (partiellement) sur
l’importance relative des taux de commissionnement consentis par les assureurs aux
banques.
B – Production consolidée des sociétés de courtage captives de banques
60
▪ Les états de production consolidés des sociétés de courtage captives25 des

établissements bancaires permet de dégager un chiffre d’affaires global, en termes de
primes émises (P.E.), de 953,502 millions de DH (MDH) contre 743,234 MDH,
l’exercice précédent. Ces montants sont comme suit :
▪ En prenant en considération le montant global des émissions drainé par les captives de
banques, les primes émises générées par le secteur bancaire (opérant en tant
qu’intermédiaire) s’établissent à un montant global de 5.817,156 MDH soit 29,46% des
primes émises du marché (toutes opérations d’assurances vie et non vie), contre
4.955,134 MDH ou 28,04%, en 2007. Si l’on exclut l’apport des sociétés de courtage
captives, ce taux est de 24,63% versus 23,84%, en 2007 (2006 : 20%).
▪ Au titre des opérations vie et capitalisation, si l’on tient compte d’un montant de 487,9
MDH correspondant à des primes d’assurance relatives aux contrats souscrits par la
SGMB pour le compte de sa clientèle (et non en tant qu’intermédiaire), il en résulte un
25
Wafa Courtage SA (Attijariwafa Bank) ; BMCE Assurbank SA (BMCE Bank) ; Chaâbi Courtage
SA (CPM) ;
Athéna Courtage SA (SGMB) ; CDM Assurances SARL (Crédit du Maroc) ; BMCI Assurance
SARL (BMCI).
61
montant réel de primes émises directement via les agences bancaires de 4.969,15 MDH 26
(au lieu de 4.481,27 MDH), soit 75,8% des primes ‘vie et capitalisation’ du marché
(6.557,84 MDH), au lieu de 68,3%.
▪ Par ailleurs, les commissions perçues par les sociétés de courtage captives de banques
(soit 102,57 MDH) portent le montant global réel des commissions allouées à ces
dernières, à 300,40 millions de DH (MDH), soit 17,10% du montant total des
commissions allouées par les assureurs à l’ensemble des intermédiaires du marché
(1.757,93 MDH, en 2008) contre 239,24 MDH (marché : 1.548,24 MDH) ou 15,45%, en
2007 ; ce rapport est de 11,25% au lieu de 17,10%, si l’on exclut l’apport des sociétés de
courtage captives.
II. Bancassurances : Produits Commercialisés27
26
Compte tenu de la ‘souscription pour compte’, le montant des produits "vie" est de 766,8 MDH
(au lieu de 690,3) ; et il est de 4.175,4 MDH pour les produits "capitalisation" (vs 3.781,5 MDH), [cf.
supra page 3 § 2].
27
www.bancassurance \FOCUS Vie Bancassurance
62
Le sujet des "produits" en bancassurance est souvent considéré comme un thème central
car il s'agit d'un déterminant dans le succès rencontré auprès de la clientèle et aussi auprès
des réseaux de vente.
Dans cette partie, nous allons présenter les caractéristiques d'un "bon" produit en
bancassurance, et citer quelques exemples de produits commercialisés au Maroc.
1. Caractéristiques et nature des produits :
 Caractéristiques d'un bon produit :
Les produits d'assurance distribués aux guichets bancaires doivent être simples ; Le
nombre limité de garanties, la lisibilité du tarif et des modalités de souscription sont les
principales caractéristiques d'un produit simple. En effet, tous les bancassureurs le savent:
la clé du succès est avant tout de rester simple.
Ces produits doivent également être complètement adaptés au réseau bancaire, c'est-à-
dire synchronisés aux procédures de vente de la banque, dans lesquelles nous incluons
l'uniformisation des bulletins d'adhésion, une sélection médicale et financière aussi
simplifiée que possible et une standardisation de toutes les transactions. Cela signifie
aussi des montants de garanties souvent limités, et ce, de façon à faciliter la vente, car des
garanties réduites induisent des petites primes plus facilement acceptées par le client car,
sans cette recherche de simplification, les réseaux auraient, sans aucun doute, une grande
réticence à proposer indifféremment des produits bancaires et/ou d'assurance à leur
clientèle.
C'est en Europe du Sud (Espagne, Portugal, France), que les banques ont réalisé un
véritable travail de "remodélisation" de leur offre en assurance vie, qui la rend très
similaire et complètement intégrée à l'offre de produits bancaires.
A contrario, en Europe du Nord (Royaume-Uni, Allemagne), les produits d'assurance vie

distribués par les banques sont tout à fait similaires à ceux proposés par les réseaux dits
63
traditionnels (agents, courtiers) et vendus au sein des banques par des assureurs distincts
des salariés de la banque.
Ce constat de produits simples, standardisés et parfois même "packagés" avec des

produits bancaires est essentiel. A son démarrage, la bancassurance s'inscrit dans une
logique de distribution de masse, dédiée à une clientèle bancaire de particuliers.
En addition, les produits doivent être compréhensibles par le public en général et doivent
s'orienter vers la couverture de leurs besoins les plus courants.
Cette idée ne paraît plus incompatible avec une diversification par étape vers des produits
plus complexes, qui peuvent aller jusqu'à une véritable offre sur mesure.
Ces produits personnalisés et nécessitant une plus grande expertise sont souvent les plus
difficiles à vendre par le réseau bancaire, mais ce sont aussi ceux dont les marges sont les
plus importantes et qui rapportent le plus à la banque et aux employés par le biais de
commissions.
Cet élément incite alors fortement les banquiers et les assureurs à se lancer dans ce
nouveau défi.
Cependant, pour parvenir au succès, cette étape doit respecter certaines règles : les
garanties proposées doivent toujours être faciles à comprendre par le client et le vendeur,
avec peu d'options, une sélection et une tarification aussi simplifiées que possible.
Enfin, il est primordial de gérer la complémentarité entre les assurances vie et les
produits de dépôts bancaires.
64
 Nature des produits
Les banques et les assureurs savent qu'une gamme complète de produits est nécessaire
pour satisfaire et fidéliser la clientèle. Les bancassureurs ont bien compris qu'élargir leur
offre induit une croissance de leurs parts de marché, ce qui signifie des revenus
supplémentaires, sans coût de distribution additionnel.
 Produits d'assurance vie
Traditionnellement, les bancassurances sont plus aptes aux produits d'assurance vie, cela
peut s'expliquer par plusieurs raisons. En effet, la principale pourrait être la nature
complémentaire de l'assurance vie et des produits bancaires : les employés de la banque
sont déjà familiarisés avec les produits financiers et s'adaptent rapidement à la vente des
produits d'assurance vie d'épargne ou de retraite ; ensuite, les produits d'assurance vie
sont généralement des produits de long terme, qui exigent donc des clients une pleine
confiance dans l'institution qui place l'argent, et nous savons maintenant que, dans de
nombreux pays, les banques bénéficient d'une meilleure image et d'une confiance plus
grande que les assureurs ; et enfin, les conseillers bancaires peuvent utiliser la
connaissance du patrimoine de leurs clients pour adapter leurs conseils, en fonction de
besoins déterminés.
Cependant, la plupart des produits distribués par les bancassureurs n'est pas propre au
réseau bancaire : seules les caractéristiques citées plus haut (simplicité, montants et
garanties limités,...) peuvent être mentionnées, même si, par ailleurs, elles ont tendance à
s'estomper sur les marchés plus matures de la bancassurance. Il est vrai pourtant que, du
fait de leur nature, proche de l'activité première des banques, certains produits
d'assurance vie ont été largement captés par les banques et sont aujourd'hui facilement
assimilés à la bancassurance.
65
C'est le cas des assurances des emprunteurs : contrairement à une idée reçue, il ne s'agit
pas d'un produit spécifique à la bancassurance, ni du cœur d'activité des bancassureurs,
mais les banques restent, malgré tout, très souvent les premières sollicitées par les
emprunteurs en quête d'une assurance vie. Ces produits sont, en outre, souvent une porte
d'entrée vers le succès, et tout particulièrement s'ils bénéficient d'avantages fiscaux.
 Autres produits :
Cette classe de produits est la plus standardisée et la plus simple à vendre par le réseau.
Ces produits sont généralement totalement intégrés à l'offre bancaire et n'ont pour le
client pas réellement une nature d'assurance mais sont considérés plutôt comme un
service bancaire additionnel.
Ce sont, par exemple, les assurances liées aux comptes bancaires ou aux cartes de crédit.
En général elles sont automatiquement mises en service avec l'ouverture d'un nouveau
compte bancaire ou d'une nouvelle carte de crédit, elles sont souvent intégrées dans les
frais et la prime d'assurance est parfois payée par la banque elle-même. Il s'agit alors
davantage d'un outil marketing afin d'inciter un client à ouvrir un compte ou à souscrire
une carte de crédit.
Actualité sur quelques nouveaux produits vendus par les bancassureurs dans le monde :
Produit Dépendance :
Paiement d'une rente viagère (plus éventuellement un capital) en cas de perte d'autonomie
de l'assuré. Cette perte d'autonomie se définit comme l'incapacité totale et définitive à
accomplir certains actes de la vie quotidienne (se nourrir, se laver, se déplacer...). La
dépendance peut être totale ou partielle.
Cette définition est celle utilisée pour les produits vendus en France. D'autres produits,
également dits de "dépendance", ont une approche tout à fait différente, puisqu'ils
consistent à rembourser des frais médicaux suite à une perte d'autonomie qui s'avère
parfois simplement passagère.
66
Produit GAV (Garantie des Accidents de la Vie) en France :
La GAV est un produit d'assurance de personnes labellisé FFSA (Fédération Française

des Sociétés d'Assurance). Pour obtenir ce label, le produit doit respecter un certain
nombre de critères décrits dans le contrat socle. Ce produit a été lancé pour compléter la
couverture des Français sur les risques d'accident de la vie privée. La GAV couvre les
préjudices corporels résultant d'événements accidentels (accidents médicaux, accidents
dus à des attentats ou à des infractions ou autres accidents de la vie privée).
Produits dits "inter génération" au bénéfice des descendants :
Ces contrats ont cours (tout particulièrement en France depuis une dizaine d'année), date
à laquelle une loi donna l'autorisation aux grands-parents de faire un don à leurs petits-
enfants jusqu'à 30 000 Euros en franchise de droits de succession, et ce tous les 10 ans.
Les assureurs se sont alors lancés sur le créneau en proposant des produits avec avantages
fiscaux au-delà de 30 000 Euros. Les enfants et petits-enfants peuvent bénéficier de tous
les avantages d'un contrat d'assurance vie, alimenté par leurs grands-parents ou leurs
parents.
Plan d'Epargne Retraite
Dans de nombreux pays, le vieillissement de la population a amené les gouvernements à

se pencher sur la question des retraites. Ainsi, les législateurs ont permis aux assureurs de
commercialiser des plans d'épargne retraite privés. Ces plans permettent d'épargner pour
une retraite future, et ce même pour un assuré très jeune. Citons l'exemple de la Turquie,
qui en 2003 a réglementé ce secteur : la plupart des acteurs en assurance vie, dont une
bonne partie de bancassureurs, se sont lancés avec succès dans ce nouveau créneau et ce,
malgré les très nombreuses contraintes réglementaires que les compagnies doivent
respecter pour commercialiser ces produits. Même constat en France, ou encore au Chili.
Produits dommages : Auto, Habitation
67
Les bancassureurs ne représentent encore qu'un faible part du marché dommages de

particuliers (environ 8 % en France), mais ils progressent en moyenne de 0,7 point de
part de marché par an sur cette branche. Là aussi, c'est grâce à une réelle intégration de
l'assurance dans la banque et à une recherche constante d'innovation, que les
bancassureurs continuent de bénéficier d'une croissance, certes modérée mais régulière.
Les bancassureurs développent ce que l'on peut nommer "l'offre globale", qui associe
financement et assurance de dommages, en particulier dans l'automobile et l'habitation.
2-intérêt du rapprochement de la banque vers les sociétés d’assurance : 28
La commercialisation des produits d’assurance par les banques offrent plusieurs

avantages : La garantie des crédits, l’amélioration des commissions, et la fidélisation de
la clientèle.
A- La garantie des remboursements accordés par les banques :
L’assurance du remboursement des emprunts est pratiquée dans de nombreux

établissements de crédit .Elle s’engage à rembourser le capital restant dû a la banque en
cas de risques de décès ,de maladies et d’invalidité.
Afin de garantir le remboursement de la dette , la banque souscrit de différents types de

contrat ,on distingue entre :
 Assurance en cas de décès ;
 Assurance en cas d’incendie.
 L’assurance en cas de décès :
28
Article: Bouchaib El YEFI « Bancassurance marocaine :Ses atouts, ses enjeux et ses défis »,la gazette du
Maroc,13 janvier 2003.
68
C’est une combinaison qui garantie le paiement dû capital restant du au contrat en cas de
décès de l’assuré .La famille du décès ne payera plus les traites et c’est à l’assurance de
rembourser le crédit à la banque.
 L’assurance en cas d’incendie :
L’assurance c’est la mutualité, elle provient du besoin de se mettre à l’abri contre les
risques et les incendies.
Donc, l’assurance incendie est une assurance de dommage, autrement dit le montant de
l’indemnité dépend de l’évaluation du préjudice causé par le sinistre. Elle est soumise au
principe indemnitaire .L’incendie peut entrainer la perte de la fortune immobilière du
débiteur qui est la garantie réelle du prêt.
B- La rentabilisation des guichets et l’amélioration des commissions :
Au fil des années, les banques se verront confrontées à des défis toujours beaucoup plus
nombreux .En effet, elles se sont vues obligées d’élargir leurs activités et de
commercialiser de nouveaux produits faire face à la concurrence et maîtriser le risque des
crédits, afin d’améliorer leurs rentabilité et accroître leurs résultats.
Par le biais de la multiplication des produits, en intégrant une nouvelle activité, la banque
renforce à la fois la marge bénéficiaire et l’attachement du client, également le coût de
l’intégration d’une activité supplémentaire est marginale et permet à la banque d’amortie
les frais fixes.
Or ,pour bien réaliser une grande marge bénéficiaire et une rentabilité satisfaisante , la
bancassurance exige des volumes de contrats importants .Car la banque ne peut
rentabiliser cette activité qu’à partie d’un certain nombre de contrats souscrits dans son
portefeuille clients, il est alors nécessaire que les commerciaux chargés du service
clientèle de la banque communiquent bien les produits d’assurance ,mais dans un premier
69
lieu ce personnel doit être motivé du concept de la bancassurance pour réussir à vendre
les produits d’assurance.
C-La fidélisation de la clientèle :
La fidélité du consommateur est un objectif stratégique pour toute entreprise .Ce qui
conduit l’entreprise à s’investir sur le long terme, dans la mesure où la stratégie est
envisagée ou orientée sur une période assez longue.
En effet, les établissements de crédit doivent choisir cette activité comme moyen de
prospection et de fidélisation de la clientèle, car cette dernière présente un avantage
économique qui est un besoin universel pour toute entreprise et un argument clé pour la
commercialisation des produits d’assurance.
La bancassurance a de l’avenir au Maroc, puisqu’elle offre non seulement une solution

pour répondre à l’ensemble des besoins financiers tout au long de la vie du client, mais
aussi pour faire face aux problèmes de prévoyance et de retraite et accélérer le
développement du secteur des assurances.
70
Pour faire face à la concurrence acharnée et la libéralisation, la stratégie de la

bancassurance doit se munir d’instruments leurs permettant de mieux comprendre
l’environnement financier et de prévoir sas transformations.
D’ailleurs, le marketing et la commercialisation des produits sont parmi les activités qui
contribuent à l’accomplissement des objectifs de l’entreprise. De nos jours, on les conçoit
comme une discipline de gestion dont le rôle est de gérer la relation entre les entreprises
et leur environnement.
71
La commercialisation des produits d’assurance par les banques est une réalité au Maroc,
du fait que la fidélisation des clients est une motivation .En effet, pour que les
commerciaux atteignent cet objectif, ils doivent mettre en place des actions et des
stratégies ciblant une clientèle particulière capable de répondre aux exigences financières
associées aux différents produits proposés.
Cela passe tout d’abord par la satisfaction et l’établissement de bonnes relations de

confiance, afin de convaincre le client.
72
A cet égard, les entreprises d’assurance doivent adopter des méthodes plus dynamiques
basées sur des études de différentes caractéristiques des produits offerts par les autres
concurrents, des sondages et des enquêtes permettant de répondre aux attentes de la
clientèle qui est devenue plus exigeante et à une diversité de choix.
73
Dons cette deuxième partie, le chapitre I va traiter notre cas d’étude. En effet, elle
comprendra en premier lieu une présentation de différentes caractéristiques des produits
74
bancassurance offerts par des banques marocaines (G.B.P et Barid al-Maghrib). En

deuxième lieu, l’avis des clients sur la bancassurance sera défini grâce aux réponses
données par ces derniers aux différentes questions du questionnaire (annexe1). L’intérêt
de cette étude est de diagnostiquer l’état de la notoriété de la bancassurance chez les
clients.
Quant au chapitre II, il portera en premier lieu une présentation sur la SG, contenant son
historique, ses différents produits de bancassurance ainsi que ses principaux concurrents.
Et, dans un deuxième lieu, nous allons présenter un ensemble de recommandations

élaborées à travers les résultats obtenus par l’étude qualitative et quantitative établie dans
le premier chapitre.
75
Notre travail a pour objectif d'analyser aussi bien le degré d'information, de connaissance
et d'acceptabilité de la bancassurance par les clients, ainsi que l'importance de la nature
des produits offerts, la communication et la formation du personnel des banques dans la
commercialisation de la bancassurance dont la nécessité de réalisé une étude quantitative
76
par un questionnaire adressé aux différents catégorie de clients des banques, et une autre
basé sur une étude qualitative adressé aux personnels ayant la responsabilité des produits
bancassurance pour savoir le niveau de formation et de transmettre les informations sur
ce domaine de bancassurance.
Nous allons aussi essayer dans ce chapitre de faire connaître les produits bancassurance
réellement existants au Maroc. Pour cette raison on va développer les produits
bancassurance de la Barid Al-Maghrib et du G.B.P.
77
1. Les produits bancassurance de la banque populaire
1.1Maroc assistance internationale, leader de l’assistance au Maroc
Filiale du Groupe Banque Populaire, MAROC ASSISTANCE INTERNATIONALE,

leader de l’assistance au Maroc depuis plus de 30 ans, a développé le produit d’assistance
« INJAD ACHAMIL »afin de répondre aux aspirations de près de 1500 000 marocains
du monde.
« INJAD ACHAMIL », un large éventail de prestations pour répondre aux

préoccupations des marocains du monde.
« INJAD ACHAMIL » vous offre des prestations d’assistance des plus utiles et des plus
variées : une assistance en cas de décès, une assistance médicale, technique e juridique,
disponible au Maroc, au Maghreb, et dans 39 pays d’Europe.
Nos prestations vous couvrent ainsi que votre famille (conjoint et enfants célibataires, vos
ascendants et/ou ceux de votre conjoint, et d’autres membres de votre famille).
Enfin, votre véhicule ou celui de votre conjoint est couvert gratuitement.
Des solutions adaptées à chacun de vos besoins
Assistance liée au décès :
1_Transport ou rapatriement du corps du bénéficiaire décédé au Maroc ou à l’étranger,

depuis le lieu de décès jusqu’au lieu d’inhumation avec prise en charge des formalités
administratives ;
2_ Titre de transport pour deux membres de la famille accompagnateurs du corps ;
78
3_ Titre de transport à l’assuré ou à son conjoint pour assister aux obsèques d’un proche
parent décédé au Maroc ;
4_Titre de transport au titulaire de compte à son conjoint en cas de décès au Maroc d’un
bénéficiaire résident à l’étranger ;
5_Versement d’une Dotation obsèques de 15 000 DH en cas de décès de l’assuré et/ou de

son conjoint.29
Assistance médicale en cas de maladie subite, de blessure ou d’accident :
1_Transport et rapatriement sanitaires de la personne bénéficiaire au Maroc et à

l’étranger ;
2_Prise en charge des frais de voyage d’un membre de la famille en cas d’hospitalisation
de l’assuré ou de son conjoint pour une durée ininterrompue supérieure à10 jours ;
3_Prise de charge des frais médicaux et d’hospitalisation, dans la limite d’un plafond de
45 000 DH, en cas de blessure ou de maladie subite survenues au cours du voyage du
bénéficiaire hors du pays de résidence ;
4_Frais de retour du bénéficiaire après hospitalisation au Maroc ou à l’étranger.
Assistance aux personnes, liée à l’usage du véhicule garanti :
1_Mise à disposition d’un chauffeur au Maroc et à l’étranger quand le conducteur

garantie est incapable de conduire suite à une maladie subite, blessure ou décès ;
2_Transport et rapatriement des personnes bénéficiaires si le véhicule est immobilisé plus

de 5 jours ou n’a pas été retrouvé dans les 48 heures en cas de vol ;
3_Prise en charge des frais d’hébergement hors du pays de résidence dans l’attente de la
répartition du véhicule si ce dernier est immobilisé entre 2 et 5 jours, avec un plafond de
MAI: Maroc Assistance Internationale est régie par la loi n 17-99 portant Code des Assurance 29
79
2 500 DH.
Assistance propre au véhicule garanti :
Assistance technique en cas de panne, d’accident ou de vol du véhicule avec une

franchise kilométrique de 50 Km (vol hors pays de résidence) :
Remorquage du véhicule au Maroc et à l’étranger avec un plafond de 1 500 DH ;
Rapatriement du véhicule immobilisé au Maroc et à l’étranger si la durée de réparation

dépasse 5jours ;
Récupération du véhicule au Maroc et à l’étranger si le véhicule a été réparé sur place ou

retrouvé dans un délai maximum de 6 mois en cas de vol.
30
Assistance
• Explications et avantages:
On remarque que La Banque Populaire dispose des produits d’assistance de la Maroc

Assistance Internationale « INJAD ACHAMIL » pour les marocaines résidant au Maroc
ainsi que pour les marocaines résidants en étranger. Elle représente l’ensemble des
produits de la compagnie d’assurance CNIA assurance afin de bien exploiter la notoriété
du GBP vis-à-vis de ces clients fidèles. Cela lui permettra d’atteindre ces objectifs en
augmentant le nombre de clients adhérent à ses produits.
(« Source brochure de la Banque Populaire (Maroc Assistance Internationale « INJAD ACHAMIL 30
80
Les produits Bancassurance de la Barid AL-MAGHRIB
La bancassurance est un secteur financier en plein essor, caractérisé par l’intérêt

grandissant que toutes les banques de la place lui accordent. Avec des produits simples,
des procédures rapides et l’appui des réseaux bancaires, le développement de ce secteur
est désormais acquis .La bancassurance s’est beaucoup développée au Maroc depuis sa
réglementation par le Code des Assurances. En 2006, elle a réalisé des performances
impressionnantes, soit un total de primes émises de près de 3 milliards de dirhams et
quelques 118,6 millions de dirhams de commissions.
a) AMAN BARIDI :
• Définition
AMAN BARIDI est un produit d'assurance vie qui garantit le versement d'un capital
en cas de décès ou d'Invalidité Absolue et Définitive du souscripteur. Le montant de ce
capital est lié au solde du compte garanti (Compte Chèques Postaux (CCP) ou d’un
81
compte Caisse d’Epargne Nationale (CEN) du souscripteur à la date du décès ou de

Invalidité Absolue et Définitive.
• Garanties offertes
En cas d’un seul compte garanti, le capital est égal au solde du compte avec une
garantie d’un capital minium et d’un maximum, selon l’option choisie.
En cas de pluralité de comptes garantis, le cumul des prestations sera limité au

plafond correspondant à l’option la plus élevée choisie par le souscripteur.
AMAN BARIDI
Tableau représentatifs des avantages essentiels du produits AMAN BARIDI.
La souscription au présent contrat est réservée aux clients de

Cible Barid Al Maghrib âgés de moins de 65 ans et titulaires d’un
CCP.
Primes Quatre options au choix : 50 DH, 100 DH, 150 DH ou 200 DH,
par an.
d'assurance
82
Paiement du • WAFA ASSURANCE verse le capital garanti à BARID AL

MAGHRIB qui se chargera d’assurer la répartition de ce capital
capital assuré
entre les bénéficiaires du contrat.
Les cas non Les principales causes du décès ou d'IAD (Invalidité Absolue et
définitive) non couvertes par la garantie AMAN BARIDI sont :
garantis
• Le suicide (avant 2 ans de souscription) ou toute action
intentionnelle entraînant une IAD.
• Le meurtre du souscripteur par un bénéficiaire.
• L'exécution d'une condamnation judiciaire.
• La navigation aérienne en dehors des lignes commerciales à
titre de passager.
• La guerre, les émeutes, les mouvements populaires.
• Risques atomiques et cataclysmes naturels.
• Conséquences de maladies ou d'accidents antérieurs à la date
d'effet de la souscription.
• L'usage de stupéfiants non prescrits médicalement.
83
CHIFAA ASSASSI
Tableau représentatif de différents avantages de CHIFAA ASSASSI.
84
Définition CHIFAA ASSASSI est un produit de couverture médicale

élémentaire
Cible  Les Indépendants :

Toute personne exerçant, pour son propre compte ou le compte
d’autrui, une activité rémunératrice dans un local ou non ; et qui
n’est ni fonctionnaire ni employé. La catégorie des indépendants
englobe les commerçants, les artisans, les professions libérales,
les marins pêcheurs, les guides touristiques, …etc.
 Les aides artisans :
Toute personne exerçant un métier de l’artisanat pour le compte
d’autrui et qui peut être payé à la pièce ou au chantier.
 Les membres de famille des indépendants et aide-
artisans :
Les conjoints et enfants à charge ne disposant d’aucune
assurance maladie de base.
Prestations Prise en charge en tiers payant des frais relatifs :

 Aux hospitalisations médicales et chirurgicales, y compris
les hospitalisations de jour, les médicaments et les examens
de biologie et de radiologie y afférents ;
 Au suivi des Affections de Longue Durée (ALD) (Suivi du
diabète, hypertension, tumeurs, etc.) ;
 A l’accouchement normal ou par césarienne ;
 Aux consultations et examens de biologie et de radiologie
rendus hors hospitalisation.
-La prise en charge est accordée dans l’établissement hospitalier
relevant de l’Etat le plus proche du lieu d’habitation de l’assuré
et sur simple présentation de sa carte d’assurance et de la CIN.
Primes  Prime annuelle :
Adulte : 540 DH/personne.
Enfant : 432 DH/personne.
 Prime trimestrielle :
 Prime mensuelle :
La 1ère prime est calculée au prorata mensuel par rapport à fin
décembre (en cas de paiement annuel) ou à la fin du trimestre en
cours (en cas de paiement trimestriel)
85
DAMANE BARIDI
• Définition :
DAMANE BARIDI est un produit d’assurance vie qui a pour objet la constitution d’une
retraite principale ou complémentaire, moyennant des versements périodiques mensuels
et complémentaires.
Les versements sont capitalisés à compter du premier du mois qui suit la date de leur
encaissement par WAFA ASSURANCE.
La souscription au présent contrat est réservée aux clients de Barid AL MAGHRIB âgés
moins de 60 ans et titulaire d’un compte chèque postaux (CCP).
Versements A partir de 100 DH / mois.

périodiques
Versements A partir de 500 DH / versement.
initiaux ou
complémentaires
Décès ou En cas de décès ou d’Invalidité Absolue et définitive (IAD) avant le
invalidité terme du contrat, le capital revalorisé sera versé :
* Au souscripteur en cas d’Invalidité Absolue et définitive ;
* Aux bénéficiaires désignés (ou aux ayants droit) en cas de décès.
86
TAWFIR BARIDI
• Définition :
TAWFIR BARIDI est un produit d’assurance vie qui a pour objet la constitution d’un
capital moyennant des versements libres (mensuels ou facultatifs) La souscription au
présent contrat est réservée aux Clients de Barid Al-Maghrib âgés de moins de 70 ans et
titulaires d’un Compte Chèques Postaux (CCP) ou d’un compte auprès de la Caisse
d’Epargne Nationale (CEN). Le client doit obligatoirement être titulaire d’un CCP.
On va présenter dans le tableau ci dessous les différentes catégories de TAWFIR

BARIDI.
Versements TAWFIR BARIDI permet aux souscripteurs de choisir entre deux

formules de garantie :
1ère Formule :
⇒ Versements périodiques mensuels (minimum 100 DH /
versement)
⇒ Versement initial facultatif (minimum 500 DH)
2ème Formule :
⇒ Versement initial obligatoire (minimum 1000 DH)
Versements libres (minimum 500 DH / versement)
Durée du contrat Au minimum 3 ans et un maximum de 10 ans.
Date début de la Les versements sont capitalisés à compter du premier du mois qui
capitalisation suit la date de leur encaissement par WAFA ASSURANCE.
Décès ou invalidité En cas de décès ou d’Invalidité Absolue et définitive (IAD) avant

le terme du contrat, le capital revalorisé est versé :
* Au souscripteur en cas d’Invalidité Absolue et définitive.
* Aux bénéficiaires désignés (ou aux ayants droit) en cas de décès.
87
• Objectifs :
D’après notre recherche nous avons opté pour définir quelques objectifs à chaque
catégorie de produits de la Post MAROC qui sont mentionnée dans le tableau ci-
dessous :
Produit bancassurance L’objectif

Garantir les assurés en cas de décès par le versement du
AMAN BARIDI capital aux bénéficiaires.
L’assurance AMANE BARIDI est une assurance vie s’apparente

à une opération d’épargne. Vous versez des primes sur un
contrat.
Au terme de celui-ci, si vous êtes toujours vivant, vous
récupérez votre épargne qui a fructifié.
. Couvrir tous les frais d’hospitalisation pour les clients de

CHIFA ASSASSI Post Maroc, en cas de maladie le client peut bénéficier de
différentes aides médicales.
-La prise en charge est accordée dans l’établissement

hospitalier relevant de l’Etat le plus proche du lieu
d’habitation de l’assuré et sur simple présentation de sa carte
d’assurance et de la (carte d’identité nationale) CIN.
* Répondre aux besoins de la clientèle Barid Al Maghrib en

DAMANE BARIDI matière d'épargne retraite.
* Equiper, fidéliser et rentabiliser la clientèle Barid Al
Maghrib.
* Répondre aux besoins de la clientèle Barid Al Maghrib en
TAWFIR BARIDI matière d'épargne.
* Fidéliser la clientèle Barid Al Maghrib.
88
• Explications et avantages:
D’après notre étude sur les produits de « Barid Al-MAGHRIB » on a constaté qu’il
présente un avantage très important via l’exploitation de l’existence de ses agences sur
tout le sol marocaine. Cela représente une très grande force dans ce domaine.
D’abord le Post MAROC dispose des produits d’assurance de la compagnie WAFA

assurance. Il est choisi par cette dernière comme un partenaire officielle de distribution
de ses produits parce qu’il est considéré comme étant le réseau le plus implanté à travers
tout le royaume. Cet énorme avantage lui permet d’atteindre une plus grande clientèle
éventuelle sur le marché d’assurance, surtout dans le milieu rural. Par contre les autres
banques se limitent seulement sur certaines régions, en l’occurrence, le milieu urbain.
89
Cette section sera consacrée à une étude statistique adressée aux clients. Notre analyse
portera sur la commercialisation des produits bancassurance. Cela permet de mettre en
évidence l'importance de la communication au niveau de formation du personnel chargé
de la vente de ces produits et celle des produits commercialisés.
I. Méthodologie de recherche
Notre étude est menée auprès d'un échantillon de 200 individus. Dans notre recherche
nous avons suivi une démarche de collecte d'information selon la méthode de contact
direct en proposant à nos interlocuteurs un questionnaire. Le choix des individus
interrogés est aléatoire parmi les clients de différentes banques. Nous avons estimé que la
taille de l'échantillon composé de 200 individus est assez représentative de l’ensemble
des clients des banques dans la région de Rabat-Salé.
1. L’objectif de l’enquête
Notre travail a pour objectif de bien analyser le degré d'information, de connaissance et

d'acceptabilité des produits bancassurance par les clients. Il vise aussi la mise en évidence
de l'importance de la nature des produits offerts, la communication et la formation du
personnel sur la bancassurance.
2. Hypothèses :
L’ensemble des hypothèses à évaluer se présente comme suit :
 Hypothèse 1 : Il ya des freins qui empêchent les marocains d’être adhérant à la

bancassurance
 Hypothèse 2 : La bancassurance dispose d’une grande notoriété.
 Hypothèse 3 : Les clients de la bancassurance sont satisfaits de ses offres
 Hypothèse 4 : Les produits de bancassurance sont compétitifs par rapport à les
produits de l’assurance classique.
90
3. Réalisation de questionnaire :
Le questionnaire utilisé dans la réalisation de cette enquête est destiné à des clients
potentiels de commercialiser des produits bancassurance. Il comporte dix-sept questions
(voir annexe 1) de divers types « questions ouvertes et fermées, à choix unique ou
multiple, texte… ».
: Ce questionnaire sera organisé autour de deux parties
 Votre choix de la bancassurance ;

 Information personnelles.
Le questionnaire a été élaboré grâce au logiciel sphinx, alors que le dépouillement de

l'enquête s'est effectué par l'exploitation et la synthèse des informations recueillies sur le
logiciel exel car notre analyse est seulement unidimensionnelle. Les interprétations sont
données à partir de l'utilisation des fréquences simples.
Dans la première étape, on a regroupé les informations recueillies après avoir

homogénéisé les réponses obtenues. Et cela afin de synthétiser les informations relevant
du même thème.
3.1Mode de distribution de questionnaire :

Le questionnaire a été administré suivant le mode « face à face ».On a dû attendre à ce
que les clients sortie des établissements de crédit pour les questionner.
Ainsi, nous avons pu parler aux clients directement et leurs expliquer les différente notes
de notre questionnaire.
3.2Limites de la réalisation de questionnaire :

L’enquête n’était pas du tout facile à mener, vu que la plupart des clients du banque
n’ont pas une connaissance suffisante sur la notion d’où le problème qui nous impose de
se limité seulement sur un échantillon très restreint.
Il a fallu également suivre des méthodes particulières (plus des explications, des
exemples,..) en vue de convaincre les clients pour les questions, ce qui n’était pas une
affaire aisée.
3.3L’échantillon :
Au début de notre enquête on avisé 500 clients, et après on est limité sur 200 personnes
vu l’ignorance de 60% des clients, de cette notion.
91
Les 10 agences bancaires qu’on contacté pour notre enquête sont :
Groupe banque populaire,
BMCE,
BMCI,
La SOCIETE GENERALE,
Barid AL-Maghrib.
Nous avons opté pour la méthode de fréquences simples, significatives et faciles à

interpréter
II. Interprétation des résultats

Question1 :Est-ce que vous connaissez la bancassurance ?
NB Pourcentage
Oui 200 40%
Non 300 60%
Total 500 100%
 Commentaire
Les résultats obtenus montrent que 60% des clients ignorent la notion de la
bancassurance et 40% seulement qui connaissent ce concept, pour ce raison
qu’on a choisi de baser sur l’échantillon de 200 personnes.
92
Question 1 : Quelles sont les réseaux de distribution que vous connaissez ?

Nb Pourcentage%
La Compagnie d'assurance 124 62
La Banque 194 97
Le Courtier 8 4
Agent général 64 32
Total 390 100
Figure 1 : les réseaux de distribution.
 Commentaire
On constate que les réseaux les plus connus sont la banque et la compagnie d'assurance;
en effet,
 50 % de notre échantillon connaissent le deuxième réseau « la banque »;
 32 % de notre échantillon connaissent le première réseau « la compagnie

d’assurance » ;
 16% de notre échantillon connaissent le troisième réseau «Agent général » ;
 Seulement 2% de notre échantillon connaissent Le Courtier ;
93
Interprétation : On remarque aussi que la bancassurance, récente sur le marché, est plus
connue que le courtier qui opère depuis longtemps, cela est dû au faite que le courtier
s'adresse aux entreprises plutôt qu'aux personnes, qui fréquentent beaucoup leurs banques
et sont donc au courant des produits offerts et en plus, en relation directe avec leurs
banquiers qui peuvent les conseiller et les convaincre pour choisir les banques comme
assureurs.
On peut conclure donc, qu'à priori, les individus connaissent les banques et les
compagnies d'assurance et s'y adressent lors de conclusion d'un contrat d'assurance. Il
apparaît donc, à coté de la relation de coopération qui existait entre ces deux
établissements, une forme de concurrence en terme de la clientèle et de part de marché.
Question 2 : Quelles sont les types d'assurance que vous connaissez ?
Nb Pourcentage%
L'assurance de personnes 160 80
L'assurance de dommages 106 53
Assurance alternative 12 6
Total 278 100
Figure 2 : les types d’assurance.
94
 Commentaire
On remarque que le type le plus connu est le type de L'assurance de personnes ; en effet,
 58% de notre échantillon connaissent le première type « L'assurance de personnes»;

 38% de notre échantillon connaissent le deuxième type « L'assurance de dommages » ;
 4% de notre échantillon connaissent le troisième type « Assurance alternative » ;
Question3 : Avez-vous souscrit un contrat d'assurance auprès de votre banque ?
Nb Pourcentage%
Oui 48 24
Non 152 76
Total 200 100
Figure 3 : Souscription bancassurance
 Commentaire
Sur les deux cent individus interrogés, seuls 24% ont souscrit un contrat d'assurance
auprès de leurs banques ;
Ce résultat montrent que le degré d'intégration de la banque sur le marché des assurances
est relativement faible et en phase de développement.
95
Question 4 : Etes- vous sollicité par votre banque pour vous assurer ?
Nb Pourcentage%
Oui 70 35
Non 130 65
Total 200 100
Figure 4 :L’orientation des banques
 Commentaire
On remarque que moins que la moitié de notre échantillon, soit 35 % des individus interrogés
ont été sollicités par leurs banques pour souscrire un contrat d'assurance, alors que 65% n'ont
l'été pas.
96
Question 6 : Si oui, quelles sont les raisons ?
Nb Pourcentage%
Plus d'avantages. 56 80
Des produits simples 34 49
service polyvalent 22 31
Total 112
Figure 5 :
 Commentaire
On constate que le raison le plus encouragé de sollicité votre banque sont « Plus
d'avantages », en effet ;
 50% de notre échantillon ont été choisi « Plus d’avantages » ;

 30 % de notre échantillon ont été choisi «Des produits simples »;
 20 % de notre échantillon ont été choisi « service polyvalent » ;
97
Question 6: Quelles sont les caractéristiques des produits qui vous importent le plus lors
de choix de l'assurance ?
L'adaptabilité des produits aux besoins

Nb Pourcentage%
Pas du tout 0 0
Plutôt non 2 1
Cela dépend 32 16
Plutôt oui 46 23
Tout à fait 120 60
Total 200 100
On a visé à travers cette question de savoir les demandes des clients, en termes de
caractéristiques, lors d'achat d'un produit d'assurance.
Pour cela on a mis à leurs dispositions des différentes alternatives.
On remarque ainsi que la majorité des interrogés (83%) ont opté pour cette alternative et
plus que la moitié (60%) étaient tout à fait d'accord que leurs choix dépendent de
l'adaptabilité des produits à leurs besoins, et ceci est normal puisque c'est un
comportement par nature chez l'être humain de choisir les produits qui satisfont ses
besoin personnels.
La simplicité
Nb Pourcentage%
Pas du tout 0 0
Plutôt non 4 2
Cela dépend 12 6
Plutôt oui 52 26
Tout à fait 132 66
Total 200 100
La simplicité joue un rôle très important dans la commercialisation des produits

d'assurance puisque elle permet aux clients de mieux comprendre le contenu et l'avantage
de chaque produit.
Et c'est ce qu'on peut le constater lors de l'analyse du tableau ci dessous, les clients (plus
de 92%) ont préféré avoir des produits simples auprès de leurs banques, surtout s'ils n'ont
pas une bonne connaissance dans ce domaine (assurance), donc ils demandent de
l'assureur de leurs présenter des produits faciles à manipuler et à comprendre.
98
La prime versée
Nb Pourcentage%
Pas du tout 8 4
Plutôt non 14 7
Cela dépend 6 3
Plutôt oui 56 28
Tout à fait 116 58
Total 200 100
Comme dans le cas d'un placement, l'individu cherche à maximiser son profit; à travers la
recherche de taux le plus élevé, c'est la même chose lors du choix d'un produits
d'assurance (sous forme de placement, comme assurance études, complément retraite,
capital décès...)
Et évidemment c'est ce qu'on a pu envisager à travers notre échantillon, où les interrogés

étaient d'accord avec 28% et tout à fait d'accord avec 58%, en totalité de 86% avec cette
alternative comme l'une des caractéristiques les plus importantes des produits
d'assurances, contre 11% qui n'étaient pas d'accord.
L'image de la banque émettrice

Nb Pourcentage%
Pas du tout 0 0
Plutôt non 6 6
Cela dépend 7 7
Plutôt oui 29 29
Tout à fait 58 58
Total 100 100
L'assuré lors du choix de conclure un contrat d'assurance auprès de la banque il va

s'orienter vers celle qui peut lui confier son placement et son besoin en sécurité,
autrement il va s'adresser vers celle qui a une bonne image sur le marché.
Cela est évident à travers les réponses des individus interrogé; en effet, plus que 87% sont
d'accord, contre 6% qui ne le sont pas (et ce comportement peut être expliqué par le
manque de confiance de ces derniers aux produits d'assurances offerts par la banque en
général).
99
Le degré de fidélité à la banque

Nb pourcentage
Pas du tout 4 2
Plutôt non 0 0
Cela dépend 10 5
Plutôt oui 52 26
Tout à fait 134 67
Total 200 100
Il est à remarquer que plus de la moitié des répondants ont accepté l'alternative du degré
de fidélité en la banque émettrice, entre 26% d'accord et 67% tout à fait d'accord, et ceci
peut être lié à leur sentiment de fidélité vers leurs banques et par conséquent consommer
uniquement les produits qu'elles présentent en général, et comme si l'achat auprès d'une
autre banque est une trahison.
Et il y a sauf 2% qui n'étaient pas d'accord.
100
Figure 6 : les caractéristiques des produit d’assurance les plus demandés.
Question 7 : Selon vous, la Bancassurance est :
Nb Pourcentage%
la distribution des produits d'assurance par les 66 33
banques :
Transformation du banquier à la fois en banquier et 144 72
assureur
Forme de coopération entre banque et assurance : 100 50
Total 310
101
Figure 7 : la notion de la bancassurance
Cette question traite le degré d'information et de connaissance des individus sur la

Bancassurance ;
 la distribution des produits d'assurance par les banques :
On constate que cette première idée est presque acceptée par 33% de notre l'échantillon ;
 Transformation du banquier à la fois en banquier et assureur :
Pour la deuxième définition, selon laquelle la Bancassurance est la transformation du

banquier à la fois en banquier et en assureur, on remarque que 72 % des individus ont été
d'accord ;
 Forme de coopération entre banque et assurance :
Concernant la troisième définition, on observe que 50 % ont été d'accord ;
102
Question 8 : Quelles sont les produits de la bancassurance que vous connaissez

Nb pourcentage
Epargne 80 28%
prévoyance 26 9%
hospitalisation 126 45%
aucun 50 18%
Total 282 100%
Figure 8 : les produits de la bancassurance
Cette question traite le degré d'information et de connaissance des individus sur les
Produit de la Bancassurance ;
On remarque que le produit le plus connus est le produit« hospitalisation »; en effet,
 45% de notre échantillon connaissent le produit « hospitalisation»;
 28% de notre échantillon connaissent le deuxième type «Epargne » ;
 18% de notre échantillon ne connaissent aucun produit ;
103
 9% de notre échantillon connaissent le produit «prévoyance » ;
Question 9 : selon vous la non satisfaction des produits de la bancassurance est expliquée
par:
Nb Pourcentage%
Une mauvaise commercialisation des produits d'assurance 72 21
un manque de communication de la part de la banque 122 35
un manque de formation du personnel chargé de la vente des 62 18
produits d'assurance
la complexité et la rigidité des produits commercialisés 90 26
Total 346 100
Figure 9 : les réseaux pour la non satisfaction des produits de la bancassurance.
 une mauvaise commercialisation des produits d'assurance :
104
On remarque que 21%des individus ont expliqué leurs refus à la souscription des contrats
d'assurance par la mauvaise commercialisation de ces produits,
Cette mauvaise commercialisation peut être expliquée par le comportement du personnel chargé
de la vente des produits d'assurance, en terme de sa démotivation d'une part, et par le manque
d'information suite au manque de communication des banques à propos la nature et les
caractéristiques des produits qu'elles offrent, d'autre part. Dans ce cas, ces dernières peuvent
améliorer ce niveau de commercialisation soit par le contact direct avec les clients, soit par les
investissements publicitaires.
En effet, les banques ont intérêt à profiter de leurs contacts fréquents et leurs relations de
confiance avec la clientèle pour renforcer leurs positions concurrentielles en termes de part de
marché.
 un manque de communication de la part de la banque :
En constatant que 35% des individus interrogés expliquent leurs refus à la souscription des
contrats d'assurances auprès de leurs banques par le manque de communication de la part de ces
derniers.
Ce résultat confirme celui de la question précédente, et souligne donc l'importance du niveau de la

communication dans la commercialisation des produits d'assurance par les guichets bancaires.
Une bonne communication permet d'augmenter le niveau d'information et de connaissance de la

bancassurance chez les individus et par la suite les familiariser à ce nouveau réseau de
distribution.
 un manque de formation du personnel chargé de la vente des produits d'assurance :
Cette idée a été rejetée par plus que la moitié de notre échantillon, soit 18 % ; cela peut être
expliqué par le fait qu'ils ne peuvent pas juger l'importance de ce facteur à cause de leur ignorance
de cette nouvelle forme de commercialisation des produits assurantiels.
 la complexité et la rigidité des produits commercialisés :
26% des individus interrogés ont expliqué leurs refus à la souscription des contrats d'assurance
auprès de leurs banques par le faite que les produits offerts sont complexes et rigides, c'est-à-dire
mal adaptés à leurs besoins.
Question 10 : Si vous souscrit un contrat d’assurance maladie que choisissez-vous ?
105
Nb Pourcentage%
AMO 66 33
une Assurance privé 72 36
une Agence Bancaire 62 31
Total 200 100
Figure 10 :
Sur les quatre cent individus interrogés,

 32% de notre échantillon choisissent « AMO»;
 38% de notre échantillon choisissent « une Assurance privé»;
 30%de notre échantillon choisissent «une Agence Bancaire »;
Question 11 : Si vous décidez de souscrire un contrat d’assurance actuellement que

choisissez-vous ?
Nb Pourcentage%
Une agence bancaire 130 65
Une compagnie d'assurance 70 35
Total 200 100
106
Figure 11 : le choix de contrat d’assurance
Sur les deux cent individus interrogés,

 65%de notre échantillon choisissent «une Agence Bancaire »;
 35% de notre échantillon choisissent « une compagnie d'assurance»;
Question 12 : Pourquoi
Nb Pourcentage%
Plus de solvabilité 102 25
Epargne 22 5
Qualité des produits 124 30
Communication (publicité) 120 29
Service polyvalent 42 10
Total 410 100
107
Figure 12:
Cette question traite les déférents réseaux pour décider de souscrire un contrat
d’assurance chez une Agence Bancaire ou une Compagnie d’assurance ;
 Plus de solvabilité :
On constate que cette première réseau est presque acceptée par 25% de notre
l'échantillon ;
 Epargne:
Pour le deuxième réseau, est presque acceptée par 5% de notre l'échantillon ;
 Qualité des produits :
Concernant le troisième réseau, on observe que 30 % ont été d'accord ;
108
 Communication (publicité) :
Concernant le quatrième réseau, on observe que 29 % ont été d'accord ;
 Service polyvalent :
Pour le dernière réseau, est acceptée par 10% de notre l'échantillon ;
Question 12 : Quel est votre sexe ?

Nb Pourcentage%
Masculin 296 74
Féminin 104 26
Total 400 100
Figure 13 : le sexe
Dans notre enquête, on remarque que les hommes plus intéressé de l’assurance par
rapport à les femmes, en effet ;
 74 %de notre échantillon sont «Masculin»;
 26 % de notre échantillon choisissent « Féminin»;
109
On constate que les hommes adhèrent des assurances plus que les femmes parce
que les bénéficiaires réel est sa famille.
Question 13 : Quel est votre âge ?
Nb Pourcentage%
[18-28[ 56 28
[28-38[ 38 19
[38-48[ 40 20
[48-58[ 34 17
plus de 58 32 16
Total 200 100
Figure 13 :l’Age
Sur les quatre cent individus interrogés,

 28 %de notre échantillon sont entre«18 et 28 ans»;
 19% de notre échantillon sont entre« 28 et 38 ans »;
110
 16% de notre échantillon sont entre« plus de 58 ans »;
La catégorie d’âge le plus intéressé par la bancassurance et celle de ( 18 et 28

ans).
Question 14 : Quelle est votre profession
Nb porcentage%
Fonctionnaire 74 37
Etudiante 16 8
Retraite 44 22
Professeur 28 14
Professeur (vacataire) 8 4
Régleur sinistre 4 2
Comptable 10 5
Chef de service 6 3
Chef de division 2 1
Modaliste Magasinier 2 1
Etudiant étrangère 4 2
manager dans un call center 2 1
Totale 200 100
Figure 14 : la Profession
111


 37 %de notre échantillon sont «Fonctionnaire»;
 22% de notre échantillon sont « Etudiante»;
 16% de notre échantillon sont « Retraite»;
 8% de notre échantillon sont « Professeur»;
 2% de notre échantillon sont «Professeur (vacataire) »;
 2% de notre échantillon sont «Régleur sinistre»;
 5% de notre échantillon sont «Comptable»;
 3% de notre échantillon sont «Chef de service »;
 1% de notre échantillon sont «Chef de division»;
 1% de notre échantillon sont «Modaliste Magasinier»;
 2% de notre échantillon sont «Etudiant étrangère»;
112
III. Le résultat de l’enquête
La conclusion qu'on peut tirer suite à ces résultats est que le Marocaine exige un certain
niveau de professionnalisme de la part des Bancassurances, en terme de formation, de
compétences et de capacité du personnel des banques à commercialiser les produits
d'assurance.
Il est à noter que, jusqu'à maintenant, ce nouveau réseau de distribution des produits
assurantiels est encore méconnu et flou pour les individus, il faut donc bien informer la
clientèle et ici apparaît le rôle des banques en terme des efforts en marketing et les
investissements publicitaires
113
Pour éviter toute sorte d’ambigüité, et pour mieux comprendre l’opération de la

bancassurance, on a été convaincu qu’il fallait élaborer un guide d’entretien destiné
aux professionnels du métier afin de répondre à certains problèmes, par les explications
données à nos questions. Cela nous permettra de mieux cerner certaines notions
concernant la bancassurance.
A cet effet, on a effectué trois entretiens différents :
On élaboré un entretien dirigé vers les banques et autre concernant la compagnie

d’assurance .nous avons établie deux entretiens avec deux banques à savoir la Post
Maroc, la Banque Populaire.
Concernant l’entretien d’assurance on a choisit la Mutuelle Agricole Marocaine

D’Assurance (MAMDA) parce qu’elle une visions exhaustif dans le domaine.
Donc notre entretien concernant la MAMDA est comme suit :
1-Qu’est ce que la Bancassurance ?
La bancassurance est un mode de distribution des produits d’assurance via un réseau

bancaire partenaire et selon la nature de partenariat liant banque et assurance :
• Accord de distribution ;
• Joint venture ;
• Intégration complète (appartenance au même groupe).
2- D’après vous quelles sont les raisons qui vous ont poussé de permettre à des
banques d’offrir des produits d’assurance ?
 Elargir la clientèle potentielle et atteindre des clients difficiles d’accès.
114
 Diversifier le réseau de distribution
 Profiter de l’image des banques vis-à-vis de leurs clients
 Réduction des couts de distribution
 S’implanter facilement dans des zones inaccessibles.
3-Quels sont les avantages que vous proposez à ces banques en contrepartie de ce
service ?
 C’est un nouveau flux de réseau pour la banque.
 Diversification de l’activité de la banque
 Les couts de distribution de la banque peuvent être marginaux par rapport aux
commissions touchées auprès de l’assureur.
4-Est-ce qu’il existe une différence entre vos produits d’assurance est ceux offerts
par les banques ?
Effectivement, les produits bancassurance sont conçu spécialement pour une

clientèle donnée et spécifique.
Chaque produit est dédié aux clients d’une banque partenaire.
5-Vous ne croyez pas que les banques sont plus solvables que vous au niveau de
remboursement ?
Les banques ne sont pas aptes à gérer les remboursements, elles ne sont que des
intermédiaires, et c’est les assureurs qui garantissent ces remboursements même si
c’est les banques qui sont en « front office ».
6-Que représente l’AMO pour vous ?
L’AMO est un régime d’assurance maladie qui a pris une partie des parts de marché des
assureurs mais en contrepartie il a présenté l’opportunité à un nouveau marché celui de
la « Maladie Complémentaire »vu l’insuffisance de ce régime.
115
7-au cours de votre partenariat avec les banques pourquoi vous ne pensez d’intégrer
le service financier (des crédits ; des comptes courant……).
Tout simplement les assureurs n’ont pas le droit « légalement » d’exercer une activité
bancaire selon « des dispositions du code des assurances ».
116
Et pour deux entretiens qu’en a déjà effectué avec les deux banques Post Maroc et la Banque populaire
et comme suit :
1-Votre banque a choisit d’être parmis les sociétés qu’offrent à ses clients des
gammes de produits assez diversifiés .pour ce raison vous n’hésitez pas d’être
concurrent sur une part de marché de services d’assurance très compétitive .à ce
niveau est ce qu’il existe une « recette » pour developper la bancassurance ?
 La réponse de BP : Afin de donner une image compétente à nos clients nous avons opté
pour distribué des produits assez simples, et couvrir tous les risques que nos clients peut
s’affronter.
 La réponse de Poste Maroc : pour l’instant on n’a pas encore une stratégie précise pour
améliorer nos produits bancassurance.
2- L’assurance vie est le produit qui a le plus bénéficié de la bancassurance

pourquoi ?
 La réponse de BP : Nous vivons un monde plein de risques et de surprises parfois

traitant notre vie c’est pourquoi les gens optent toujours et de plus en plus pour
l’assurance vie.
 La réponse de Poste Maroc : il se peut que ce soit une question de satisfaction de

la clientèle surtout qu’en a remarqué que nos clients demandent le plus des
assurances vie comme moyenne d’épargne pour eux. Ce choix il peut être aussi
basé sur nos offres des produits bancassurance qui couvre l’assurance vie car sont
moins cher. La cotisation des primes d’assurance AMANE BARIDI c’est à partie
de 50 DH par an.
3-Quelles sont les produits d’assurance dont vous disposez ?
117
 La réponse de BP :
 Assurance vie
 Assistance INJAD ACHAMIL
 La réponse de Poste Maroc :
 DAMANE BARIDI retraite complémentaire.
 TAWFIR BARIDI épargne.
 CHIFAA ASSASSI hospitalisation.
 AMANE BARIDI assurance vie.
Nous avons déjà présenté un aperçu sur les différents produits bancassurance sur les
deux banques (voir la première section).
4- Quelles sont les produits d’excellence que vous suggérez les plus bénéfiques ?
 La réponse de BP : on ne vise aucun de nos produits, sont plus bénéfiques que

d’autre car chacun à ces intérêts pour les clients.
 La réponse de Poste Maroc : On peut dire que les produits peut être opté par une
mention d’excellence, mais c’est pas nous qui juge cela c’est à partir de choix de
nos clients, et on peut dire que tels ou tels produits est excellent s’il est plus opté
par la clientèle.
5-Quelle est votre cible, les entreprises ou bien les particuliers comme clients
essentiels de la bancassurance ?
118
 La réponse de BP : On ne peut pas viser une des deux, c’est vrai qu’ils sont deux
catégorie de clients différents, mais nous on les considéré comme une source de
bénéfice, qu’on doit garder. Chaque client à son propre valeur pour cela nous
veillons d’offrir une gamme de produits assez diversifié qui doit être adapté à nos
clients selon les risques qu’il peut s’affronter, pour cela on peut dire que nos
clients est un trésor. Qu’en doit les satisfaire.
 La réponse de Poste Maroc : On peut dire que nos clients essentiels sont les
particuliers.
6-Pourquoi ? Raison : financière, concurrentiel ou d’autre.
 La réponse de BP : On voit que c’est un raison financière bien sûr. Par

l’augmentation de notre chiffre d’affaire, et augmenter notre part de marché.
 La réponse de Poste Maroc : je peux dire que c’est un raison concurrentiel pour
être toujours présent de satisfaire les attentes de nos clients.
Le sujet des "produits" en bancassurance est souvent considéré comme un thème central
car il s'agit d'un déterminant dans le succès rencontré auprès de la clientèle et aussi auprès
des réseaux de vente.
119
L’étude qu’on a fait que ce soit par les entretiens ou bien le questionnaire nous
permettons de bien comprendre le secteur de la bancassurance, et aussi cerner les
principaux axes sur lesquels repose notre problématique.
Notre travail pour le chapitre précédent était pour objectif d'analyser le degré
d'information, de connaissance et d'acceptabilité de la bancassurance par les clients, ainsi
que l'importance de la nature des produits offerts, la communication et la formation du
personnel des banques dans la commercialisation de la bancassurance.
Les résultats obtenus à travers tous ces outils d’analyse feront la base de l’élaboration de
chapitre suivant portant sur notre étude de cas de la SOCIETE GENERALE.
120
121
La réussite de la bancassurance, comme un nouveau mode de distribution des produits

assurantiels est liée au premier abord à la nature des produits commercialisés à travers les
guichets bancaires, à savoir leurs caractéristiques en terme de simplicité et d'adaptabilité
aux besoins des clients, ainsi que leur degré d'acceptabilité par ces derniers.
Le succès de la bancassurance est tributaire aussi, non seulement au niveau de

communication bancaire à travers les investissements en marketing; mais aussi à
l'importance du niveau d'encadrement et de formation du personnel chargé de la vente de
ces produits afin d'assurer un certain niveau de qualification et de polyvalence.
122
Donc, et pour étudier l'importance de ces facteurs, on va présenter notre étude

exploratoire, effectuée sur la base d'une présentation générale de la SOCIETE
GENERALE, qui essaie de mettre en évidence aussi bien le degré d'information, de
connaissance et d'acceptabilité de la bancassurance par les clients, ainsi que l'importance
de la nature des produits offerts.
123
Section I : Présentation de la SOCIETE GENERALE :
I-Présentation de la SG
1. Fiche d’identité :
Raison Sociale Société Générale

Siège Social 55, Boulevard Abdelmoumen-Casablanca.
Activité Etablissement de crédit (banque)
Forme juridique Société Anonyme
Date de création 1913
er
Exercice social Du 1 janvier au 31 Décembre
Capital social 2 050 millions de Dirhams.
2. Historique :
Depuis la création de sa toute première agence en 1913, à Casablanca, Société Générale

Maroc a parcouru bien du chemin, essentiellement à travers une croissance interne
soutenue et un dispositif renforcé de filiales spécialisées.
Ainsi, forte de son ancrage historique dans l’économie du pays, de l’étendue de son
champ d’activités, du professionnalisme de ses équipes et de son appartenance à un
Groupe financier de renommée mondiale, elle a su faire évoluer son organisation et ses
infrastructures, les inscrivant dans une démarche qualité globale plaçant le client au
centre de ses préoccupations.
L’exercice 2006 de la Société Générale a été réalisé dans un contexte particulier. Celui-ci
s’est caractérisé, au plan national, par une évolution favorable des principaux indicateurs
économiques, avec des résultats encourageants des grandes secteurs d’activité et au plan
international, par les tentions graves au Moyen-Orient et une très forte hausse des prix de
l’énergie.31
.Rapport annuel de la Société Générale 2006 31
124
En 2007, Société Générale Maroc se dote d’une nouvelle identité de marque inspirée de
celle du Groupe pour conforter son positionnement de banque universelle au service de
tous ses clients – Entreprises, Particuliers et Professionnels- tout en s’appuyant sur son
adossement à un actionnaire de référence international.
2008 le groupe SOCIETE GENERALE Maroc confirmé en volonté de poursuivre sa

dynamique de croissance durable continuer à investir dans les hommes et leur formation
soutenir l’extension du réseau promouvoir l’innovation et la qualité des services,
accompagner les clients pour leurs besoins de financement constituent les principaux
axes de la croissance de la SOCIETE GENERALE.32
3. Valeurs de la SG :
Chaque jour, Société Générale rend possible les projets des particuliers, accompagne le
développement des entreprises, des villes et du pays. Chaque jour, de nouveaux clients
nous font confiance et de nouveaux collaborateurs, nous rejoignent. La réussite de cette
stratégie de croissance durable repose notamment sur les valeurs partagées au sein du
Groupe Société Générale : le professionnalisme, l'esprit d'équipe, l'innovation.
 Le professionnalisme est au cœur de notre culture d'entreprise. Il est reconnu par

nos clients qui nous font confiance. Nous le renforçons sans cesse par le
développement de nos savoir-faire et l'échange d'expériences.
 L’esprit d'équipe est notre force. Nous écoutons, dialoguons, tirons profit des
différences d'analyse, cultivons la diversité des talents et des cultures au sein de la
banque pour être encore plus efficaces collectivement.
 L'innovation est notre état d'esprit. Jour après jour, nous saisissons les
changements de notre environnement, anticipons les besoins de nos clients en
inventant de nouveaux produits, de nouveaux services33
Chiffres clés de SG :
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Capital social (en millions de

1.170 1.170 1.170
dirhams)
Fonds propres (avant résultat) 2.125 2.320 2.5 3.3 3.5 4.0 4.1
.Rapport annuel de la Société Générale 2008 32

www.sgmaroc.com 33
125
Effectif (en nombre) 2.054 2.062 2.100
Réseau (en nombre) 185 194 200
Total bilan 24.729 26.845 27.8 35.1 43.4 51.0 64.8
Activité (en millions de dirhams)
Dépôts clientèle 20.205 20.809 23.1 27.3 31.8 34.4 43.8
Crédits par caisse 17.364 18.596 19.9 21.5 28.8 40.4 51.1
Crédits par Signature

6.689 7.746 6.5 6.3 7.3 9.1 11.2
(Engagements)
Rentabilité (en millions de

dirhams)
Produit Net Bancaire (PNB) 1.551 1.677 1.7 2.0 2.2 2.5 3
Résultat Brut d'Exploitation

748 813 756 995.1 1131.6
(RBE)
465,4
Résultat Net 337 364 305 525.7 961
Résultat Net / Fonds Propres 15.86% 15,7%
4.1- Chiffres clés à fin 2009

 163 000 collaborateurs dans le monde
 19 000 recrutements dans le monde en 2009
 Plus de 30 millions de clients particuliers dans le monde
 21,7 milliards d'Euros de Produit Net Bancaire.
Organisation :
126
5.1- Organigramme :
Conseil de surveillance
A. TAZI Président
Directoire
127
A.LE DIRACH Président

A.ABABOU Directeur Général
K.CHAMI Directeur Générale
Adjoint
N .HAYAT Directeur Central(2)
Pole Réseau Pole Grandes Pole gestion Privée et Pole Secrétariat

entreprises et banque institutionnelle général
de financement.
M.TAHRI K.CHAMI N.HAYAT A.ELYACOUBI
5.2- Les structures de direction

Le fonctionnement de la SG s’articule autour de quatre pôles placés sous le contrôle
d’une direction générale et dotés de moyens propres qui correspondent aux principales
activités de la banque.
 Le Pôle Réseau
− Marché de l'Entreprise ;
− Marché de l'Entreprise ;
− Marché des Particuliers et des Professionnels ;
− Développement appui au Réseau ;
− Synergies et Conventions ;
128
− Directions Régionales.
 Le Pôle Grandes Entreprises et Banque de Financement
− Direction des Grandes Entreprises ;
− Direction de l'Ingénierie Financière ;
− Direction Crédits Promoteurs et Investessement ;
− Direction du Conseil ;
− Dépatrement Marchés des Capitaux.
 Le Pôle Gestions Privée et Institutionnelle
− Gestar ;
− Sogébourse ;
− Gestion Privée ;
− Investisseurs Institutionnels, Collectivités Locales et Territoriales ;
− Institutionnels et service Titres.
 Le Pôle Secrétariat Général
− Direction des Systèmes d’Information ;
− Direction des Projets et de l’Organisation ;
− Direction de la Production Bancaire ;
− Direction des Moyens Généraux ;
− Direction des Affaires Juridiques ;
− Direction des Flux à l'International ;
− Direction des Flux Domestiques ;
− Direction Qualité ;
− Département Achats.
129
5.3- Trois pôles d'activité
Banque universelle, le Groupe Société Générale compte 151000 collaborateurs

dans 82 pays et intervient sur trois grands métiers, avec des positions fortes :
 Réseaux de Détail et Services Financiers, avec plus de 27 millions de clients

particuliers en France et à l’international. Les activités de services financiers ont
connu, par ailleurs, un fort développement sur les 5 dernières années.
 Gestions d’actifs et Services aux Investisseurs. Le Groupe Société Générale est
la 5ème banque gestionnaire d’actifs de la zone euro avec 371 milliards d'euros
d'actifs gérés (à fin septembre 2008) et le 3ème acteur européen par les actifs en
conservation avec 2 744 milliards d'euros (à fin septembre 2008).
 Banque de Financement et d'Investissement. Alliant expertise, conseil et

innovation, le Groupe développe pour ses clients des solutions financières
intégrées à forte valeur ajoutée en s'appuyant sur ses trois domaines d’excellence :
marchés de capitaux en euro, produits dérivés, financements structurés. Des
solutions de financements et d’investissements sur mesure sont également
proposées aux émetteurs et aux investisseurs
Présentation de la SG :
130
Filiale du Groupe Société Générale, un des plus grands groupes bancaires de la zone
Euro, Société Générale Maroc est présente dans le Royaume depuis 96 ans et s’impose
comme une banque de référence pour le développement de l’économie nationale. Avec
un réseau de plus de 330 agences, Société Générale Maroc opère en tant que banque de
détail et banque d’investissement.
Le Groupe Société Générale Maroc, premier groupe financier international du pays,

s’appuie sur des pôles métiers reconnus pour leur expertise et sur une stratégie de
synergie avec ses filiales spécialisées. Il offre à sa clientèle d’entreprises, une gamme de
produits riche et diversifiée : opérations bancaires classiques, financement des
investissements et du cycle d’exploitation, opérations à l’international, produits
d’épargne et de placement, opérations de haut de bilan ainsi que la bancassurance qui
nous intéresse le plus…
131
6.1- Métiers :
132
6.2- Un acteur de référence dans le secteur bancaire
Société Générale Maroc occupe une place de choix dans le paysage bancaire marocain :
 4ème banque marocaine et 1ère banque avec un actionnaire de référence

international
 4 ème réseau d’agence et 3 ème bancassureur.
 Près de 11% de parts de marché (total emplois pour l’exercice 2007).
6.2.1- Des références solides
Société Générale Maroc est la banque partenaire de nombreuses

multinationales et de grands groupes marocains. Elle est également présente
dans tous les secteurs économiques :
 Tourisme,
 Textile,
 Agroalimentaire,
 Energie,
 Telecom et Financier.
Société Générale Maroc a démontré sa capacité à conduire des opérations de

grande envergure, à travers notemment l'octroi de crédits syndiqués, le
conseil en fusion et acquisition ou encore le financement de projets
structurant.
6.2.2- Groupe SG :
Le Groupe Société Générale est l’un des tout premiers groupes de services financiers de
la zone euro avec 46,2 milliards d'euros de capitalisation boursière au 31/12/2007.
Créée en 1864, Société Générale compte parmi les plus importantes des banques
européennes. Elle poursuit une politique de croissance rentable fondée sur un
développement sélectif de ses métiers, par voie organique ou par acquisition, et s’appuie
sur une forte capacité d’innovation tournée vers la satisfaction de ses clients.
133
Son activité se concentre autour de trois grands métiers dont la complémentarité constitue
un atout commercial majeur et un gage de solidité financière.
6.2.3- Les principaux Acteurs en bancassurance :
Banque Compagnie d’assurance-vie
Banque Populaire CNIA
BMCE Bank RMA watanya
BCM AXA
Wafa Bank Wafa Assurance
SGMB La Marocaine-Vie
BMCI Axa
I. La SG et la Bancassurance
Le marché de l’assurance au Maroc est en plein effervescence :
 Malgré une pénétration encore relativement faible (250 DH par habitant), il est en
progression constante et les primes émises en 2008 auront atteint un niveau jamais égalé
de 15 milliards de dirhams. Les branches « assurance-vie et capitalisation »font preuve
d’un certain dynamisme (+12,6%en 2000) ;
 Le marché est également marqué par une tendance à la concentration des

intervenants : Axa Al Amane et la Compagnie Africaine d’Assurance ont récemment
fusionné pour donner naissance à Axa Assurance Maroc. Al Wataniya a absorbé
l’Alliance Africaine d’Assurance ;
 De leur côté, les banques mettent en place une offre de plus en plus diversifiée de
produits de bancassurance (Wafabank et Wafassurance, BCM et BMCI avec Al
Wataniya).
Une banque de l’envergure de la Société Générale Marocaine de Banques ne pouvait

rester à l’écart de ce marché en pleine expansion. Afin d’y affirmer notre présence ,la
134
prise de contrôle de La Marocaine-Vie a donc été décider et effectuée au cours de l’année

2001.
Aujourd’hui, les liens qui unissent la Société Générale Marocaine de Banques et La

Marocaine-Vie sont particulièrement forts. Liens capitalistiques, certes .Mais nous
partageons aussi d’importantes ambitions commerciales en lançant ensemble une gamme
complète de produits, répondant à des besoins d’épargne, de prévoyance et d’assurance
hospitalisation : les Assurance Vital.
Cette nouvelle offre est composée de contrats que nous avons voulus à la fois souples,
compétitifs et innovants, pour le bien-être d’une clientèle en quête de sécurité et
d’assurance.
Les Assurance Vital sont une exclusivité Société Générale Marocaine de Banques,
commercialisée en partenariat et avec l’appui de La Marocaine-Vie.
Pour bien expliquer la manière dont laquelle la Société Générale Marocaine Pour son
offre des produits bancassurance on va vous présenter ces informations suivantes :
 La Marocaine-Vie et le dispositif d’appui à la commercialisation
 Les produits d’assurance Vital, leurs caractéristiques, les arguments de vente ainsi
que des simulations pour les produits d’épargne
 Les principes offres de la concurrence
 La fiscalité de l’assurance-vie et un lexique des principaux termes employés en

assurance-vie.
1. Présentation de la Marocaine-Vie
Créée depuis plus de 25 ans, LA MAROCAINE-VIE compagnie d’Assurances et de

Réassurances est la seule compagnie au Maroc spécialisée en assurance de personnes.
Leader dans son créneau et innovatrice sur le marché à travers de nouveaux produits, LA
MAROCAINE-VIE met à la disposition de sa clientèle une gamme complète de produits
d’Epargne et de Prévoyance.
LA MAROCAINE-VIE conjugue ses compétences à celles de LA SOCIETE

GENERALE MAROCAINE DE BANQUES afin d’apporter à sa clientèle, aussi de
135
particuliers que d’entreprises, des solutions adaptées et performantes en matière de

préparation de l’avenir et de protection sociale.
La Marocaine-Vie étoffe progressivement sa force de vente directe, qui compte à ce jour

plus de 100 commerciaux répartis dans le Royaume au sein de 9 Délégation Régionales et
de 5 bureaux de Souscription. Elle est par ailleurs reconnue pour sa rigueur et son
professionnalisme dans le traitement des dossiers.
Evolution du chiffre d’affaires de La Marocaine-Vie de 1998 à 2000 :
Leader dans son créneau et innovatrice sur le marché à travers de nouveaux produits, LA
MAROCAINE-VIE met à la disposition de sa clientèle une gamme complète de produits
d’épargne et de prévoyance.
LA MAROCAINE-VIE conjugue ses compétences à celles de LA SOCIETE

GENERALE MAROCAINE DE BANQUES afin d’apporter à sa clientèle, aussi de
particuliers que d’entreprises, des solutions adaptées et performantes en matière de
préparation de l’avenir et de protection sociale.
136
 2001 : SOGECAP, cinquième compagnie d’assurance-vie en France (filiale du

Groupe Société Générale Marocaine de Banques prennent le contrôle de la
Marocaine-Vie, dans le but de développer l’activité assurance –vie.
Cette prise de contrôle permet au groupe SOCIETE GENERALE de diversifier ses

métiers dans le cadre de son développement au MAROC.
Le partenariat avec LA SOCIETE GENERALE MAROCAINE DE BANQUES permet

d’enrichir l’offre commerciale de la banque en mettant à la disposition de sa clientèle une
gamme très large de services et de produits d’assurances de personnes et à la
MAROCAINE-VIE de développer son activité par la distribution de produits d’assurance
à travers le réseau bancaire (la bancassurance).
L’Actionnaire Majoritaire SOGECAP apporte, en outre à la MAROCAINE-VIE une

expertise et une assistance en terme humain et technique de part son expérience et sa
position dominante sur Aujourd’hui, LE GROUPE SOCIETE GENERALE détient plus
de 83% du capital de la compagnie.
2. Les produits de bancassurance de la Société Générale
2.1- Produits d’Assurance-vie « Epargne »

 Vital Retraite
 Vital Education
 Vital Patrimoine
2.1.1- Vital Retraite

VITAL RETRAITE permet la constitution progressive d’un épargne retraite .Il s’adresse
aux particuliers, y compris la clientèle des Marocains Résidant à l’Etranger.
Il présente un intérêt particulier pour les professionnels et les professions libérales qui
peuvent bénéficier de la déductibilité fiscale de leurs versements ; à hauteur de 6% de
leur revenu global net.
 Fiche technique vital retraite
 Conditions d’adhésion :
137
− Possible dès 20 ans
− Pas d’âge maximum
 Durée du contrat
− Fonction de l’âge de l’adhérant è la souscription
− Terme : 60 éme anniversaire de l’adhérant ; ou 10 ans d’adhésion ; selon le terme le

plus tardif
Exemple :
• Durée de 15 ans pour une adhésion à 45ans
• Durée de 10ans pour une adhésion à 51ans
− Prorogation possible pour tacite reconduction annuelle
 Prestations
− Garantie principale
• En cas de vie de l’adhérant au terme : Remboursement de l’épargne

constituée revalorisée (capital, rentes certaines, rentes viagères ou
panachage), ou prorogation
• En cas de décès de l’adhérent avant le terme : Remboursement de

l’épargne constituée revalorisée, majorée des frais prélevés sur versement si
le décès intervient avant le 60éme anniversaire de l’adhérent
− Garantie prévoyance optionnelle
• En cas de décès accidentel avant 60 ans : Versement d’un capital

supplémentaire, égal au montant de l’épargne constituée à la date du décès.
• En cas d’IPT34 de l’adhérent: Prise en charge per l’assureur des versements

programmés entre la date de la reconnaissance de l’IPT et le terme de l’adhésion
puis remboursement, à cette date, de l’épargne constituée revalorisée
Invalidité Permanente Totale 34
138
− La garantie optionnelle ne peut être souscrite qu’à l’adhésion, et s’arrête au 60éme

anniversaire de l’adhérent.
 Versements
− Versement programmés et /ou versement libres, prélevés sur le compte chèques

de l’adhérent
− Minimum des versements programmés : « 300 DH /mois, 900 DH/trimestre ou

3600DH/an »
− Minimum des versements libres : 1000 DH
− Les versements sont affectés à la constitution de l’épargne, après déduction des

frais.
 Rémunération de l’épargne
− TMG35 de 4,50% par an
− PB36 de 90% des résultats et financiers de la compagnie
 Frais
− Pour la garantie principale
• Frais sur versement : 3,50% de chaque versement
• Faris de gestion : 0,7% par an, de l’épargne constituée au 31/12.Ces frais

sont prélevés sur la PB
− Pour la cotisation prévoyance (décès et IPT)
• Décès accidentel : cotisation annuelle de 0,15% de l’épargne moyenne de

l’exercice, prélevée sur les intérêts minimum garantis
• IPT : 3,50% du montant des versements programmés.
 Disponibilité de l’épargne avant le terme

Taux Minimum Garantie 35
Participation aux bénéfices 36
139
− Rachat total
• Possible à tout moment
• Versement de l’épargne constituée revalorisée à la date de demande de rachat
− Rachat partiel aux conditions suivantes
• Possible 2 fois au cours de la vie du contrat
• Maximum 50%de l’épargne constituée
• Nouveau montant de l’épargne après le rachat >3 600 DH
• Pas d’avance en cours
Remarque :
Pénalité de 3 % en cas de rachat partiel ou total, au cours des 5 premières années du

contrat.
Obtention d’une avance aux conditions suivantes
• Possible tout moment
• Maximum 80% de l’épargne constituée
• Délai de 5 ans pour remboursement de l’avance
• Remboursement total de toute avance antérieure
 Fiscalité
A l’entrée : déductibilité de la cotisation retraite, dès la 1ere année.
− Conditions requises :
• Durée minimale du contrat : 10 ans
• Age de sortie à la retraite : 50 ans révolus
− Adhérents salariés :
140
• Les cotisations retraite sont déductibles, dans le cadre de la déclaration

annuelle du revenu global (difficultés pour l’obtention de la déduction pour
les salariés, imposés à la source)
Tranches de revenu en Taux (%) Somme à déduire en DH
DH
0 à 20 000 0 0
20 000 à 24 000 13 2 600
24 000 à 36 000 21 4 520
36 000 à 60 000 35 9 560
60 001 et plus 44 14 960
− Adhérent non salariés :
• Les cotisations retraite sont déductibles, dans la limite de 6% du revenu

global net imposable.
A la sortie : imposition du capital ou de la rente après abattement de 40%.
 Principes de la fiscalité de l’Assurance Retraite
• L’article 9 III de la loi régissant l’IGR prévoit une déduction fiscale

concernant les primes versées au titre de contrats d’assurance retraite.
• Les salariés bénéficient, depuis le 01/01/90, d’une déduction fiscale totale des
primes (pas de limites).
La loi de Finance de 1933 a étendu à l’ensemble des assujettis à l’IGR le bénéfice de

la déduction fiscale des primes avec une limite, pour les revenus global net
imposable.
Un salarié qui dispose également de revenus non salariaux ne peut cumuler les deux
déductions
Barème annuel de l’IGR
D’après cette présentation complète de différentes caractéristiques de VITAL

RETRAITE on peut citer quelques avantages comme :
 Avantages Clients :
 Une solution complète et innovante :
141
− Constitution d’une épargne en vue de la retraite
− Prise en charge des versements programmés en cas de décès ou d’invalidité de

l’adhérent avant 60ans.
 Un contrat accessible :
− Adhésion possible à partir de 300 DH par mois
 Une formule souple :
− Versement au rythme de l’adhérent (mensuel ; trimestriel ou annuel) ;
− suspension et reprise des versements possibles à tout moment.
− possibilité e rachat total ou d’obtention d’avance ; pendant la phrase d’épargne
− Au terme de l’adhésion : prorogation possible ; ou sortie sous forme de capital ;

rentes certaines, rentes viagères ou panachage.
 Des conditions financières compétitives :
− Un taux minimum garanti actuellement de 4 ,50% et une participation aux

bénéfices de 90% des résultats techniques et financiers de la compagnie
− Des frais sur versement compétitifs
− Le remboursement des frais sur versement, en cas de décès de l’adhérent avant

son 60éme anniversaire
 Un cadre fiscal avantageux :
− Déductibilité des versements
− Imposition du capital ou de la rente, à la sortie, après abattement de 40%
2.1.2- Vital Education

VITAL EDUCATION prévoit la constitution progressive d’une épargne éducation au
bénéfice d’un enfant .Cette épargne permettra, le moment venu, d’assurer les études
142
supérieures de l’enfant, ou de le doter d’un capital destiné à faciliter son entrée dans la
vie active.
 Fiche technique vital Education
 Condition d’adhésion
− Adhérent : père, mère, membre de la famille ou autre
− Adhérent possible dès 20 ans, pas d’âge maximum
− Désignation de l’enfant bénéficiaire en cas de décès
− Un seul enfant par adhésion.
− Durée en fonction de l’âge de l’enfant bénéficiaire
− Terme= 18eme anniversaire de l’enfant
− Prorogation possible jusqu’au 25 éme anniversaire de l’enfant
 Prestation
− Garantie principale
• En cas de vie de l’adhérent au terme : remboursement de l’épargne

constituée revalorisée (capital, rentes certaines ou panachage), ou prorogation
• En cas de décès de l’adhérent avant le terme : remboursement de l’épargne

revalorisée, majorée des frais prélevés sur versement si le décès intervient
avant le 65 éme anniversaire de l’adhérent
• En cas de décès de bénéficiaire (enfant) avant le terme : remboursement à

l’adhérent de l’épargne constituée revalorisée à la date de décès.
− Garantie prévoyance optionnelle
143
En cas de décès ou d’IAD37 de l’adhérent : prise en charge par l’assureur des versements
programmés entre la date du décès ou de la reconnaissance de l’IAD, et le terme de
l’adhésion, puis remboursement, à cette date, de l’épargne constituée revalorisée.
La garantie optionnelle ne peut être souscrite qu’à l’adhésion et s’arrête au 18 éme

anniversaire de l’enfant, même en cas de prorogation.
 Versements
Versement programmés et /ou versements libres prélevés sur le compte chèque de

l’adhérent
Minimum des versements programmés :
− 200 DH mois ou 2 400 DH/an
− Minimum des versements libres : 1 000 DH
Les versements sont affectés à la constitution de l’épargne, après déduction des frais
 Rémunération de l’épargne
− TMG de 4,50% par an
− Et PB de 90% des résultats techniques et financiers de la compagnie
 Frais
− Pour la garantie principale
• Frais sur versement : 3,50% de chaque versement
• Frais de gestion : 0,70% par an de l’épargne constituée au 31/12(ces frais sont

prélevés sur la PN)
− Pour la garantie prévoyance optionnelle
Frais en fonction de l’âge de l’adhérent à la signature du contrat :
• De 20 à 39 ans : 3,60% de chaque versement programmé
Invalidité Absolue et Définitive 37
144
• De 40 à 47 ans 6,00%
• Au-delà de 47 ans 7,70%.
 Disponibilité de l’épargne avant le terme :
− Rachat total
Possible à tout moment
− Rachat partiel aux conditions suivantes
Possible 2 fois au cours de la vie du contrat
Maximum 50% de l’épargne constituée
Nouveau montant de l’épargne après le rachat >3 000DH
Pas d’avance en cours
Remarque :
Pénalité de 3% en cas de rachat partiel ou total, au cours des 5 premières années du

contrat.
 Obtention d’une avance aux conditions suivantes
− Possible à tout moment
− Maximum 80% de l’épargne constituée
− Délai de 5 ans pour le remboursement de l’avance
− Remboursement total de toute avance antérieure
 Fiscalité
A l’entrée : réduction d’impôt de 10% des versements, avec un plafond de 900 DH/an
145
Adhérent salariés : difficultés d’obtention de la réduction d’impôt pour les salariés

imposés à la source
Adhérent non salariés (professionnels) : possibilité de bénéficier de la réduction d’impôt

(cet avantage est cumulable avec la déduction fiscale des cotisations Vital Retraite)
A la sortie : exonération fiscale.
 Avantage Clients
 Une solution complète et innovante pour assurer l’avenir de l’enfant :
− Constitution d’un capital permettant le financement de ses études
− Prise en charge des versements programmés en cas de décès ou d’invalidité de

l’adhérent avant 65 ans
 Un contrat accessible :
Adhésion possible à partir de 200 DH par mois
 Une formule souple :
− Versement au rythme de l’adhérent (mensuel ou annuel), suspension et reprise du

versement possible à tous moment
− Possibilité de rachat total, partiel, ou d’obtention d’avance pendant la phase

d’épargne
− Récupération du capital au 18 éme anniversaire de l’enfant, sous la forme choisie

(capital, rentes certaines ou panachage), ou prorogation
 Des conditions financières et fiscales et avantageuses :
− Un taux minimum garanti actuellement de 4,50% et une participation au bénéfice

de 90 % des résultats techniques et financiers de la compagnie
− Des frais sur versement compétitifs
− Le remboursement des frais sur versement en cas de décès de l’adhérent avant son
65eme anniversaire.
146
− Aucune imposition fiscale
2.1.3- Vital Patrimoine

VITAL PATRIMOINE est un contrat d’épargne qui permet de répondre à des besoins de
placement à moyen ou long terme, et de transmission de patrimoine.
Il est réservé à notre clientèle patrimoniale, de par son seuil d’accès et ses conditions très
préférentielles.
 Avantages Clients
 Un produit adapté à la transmission du patrimoine :
− Affectation des avoirs financiers dans un contrat d’épargne avec désignation

de(s)bénéficiaire(s) en cas de décès
− Seuil d’accès de 50 000 DH pour le versement libre initial et 20 000 DH

minimum pour les versements libres suivants
− Durée vie entière
− Pas d’âge maximum à l’adhésion.
 Des conditions financières privilégiées :
− Un taux minimum garanti de 4,50% et une participation aux bénéfices de 95% des
résultats financiers de la compagnie.
− Des frais sur versement dégressifs (entre 3 et 2%) et des frais de gestion très
compétitifs (0,60% de l’épargne gérée au 31/12).
− Des pénalités en cas de rachat très réduites (1% les 3 premières années).
− Le remboursement des frais sur versement, en cas de décès de l’adhérent avant 70

ans.
 Un cadre fiscal favorable
− Aucune imposition fiscale sur l’épargne.
 Une épargne disponible en cas de besoin :
147
− Possibilité de rachat total, partiel, ou d’obtention d’avance à tout moment.
2.2- Produits d’Assurance-vie « Prévoyance »

 Vital Protection
 2.2. Vital Protection Plus
2.2.1- Vital Protection

VITAL PROTECTION est un contrat d’assurance décès réservé aux titulaires de comptes
chèques âges d’âges de20à65 ans. Il permet de protéger financièrement ses proches par
le versement en cas de décès accidentel, d’un capital d’urgence et de revenus mensuels
servis pendant un an.
 Avantages clients
 Une assurance pour ses proches :
- Versement, en cas de disparition prématurée suite à un accident, d’un capital

d’urgence de 10 000 DH, puis, pendant un an, de revenus mensuels de 3 000 DH
(option1) ou de 10 000 DH (option 2)
- Une garantie qui couvre l’adhérent jusqu’à son 70 éme anniversaire
 Un effet de levier important :
- Pour une cotisation annuelle modique, vital protection permet de verser une
prestation totale de 46 000 DH (option 1) ou 130 000 DH (option 2)
 Une formule simple et accessible :
148
- Aucune formalité médicale à l’adhésion
- Possibilité d’interrompre chaque année son adhésion
 Rémunération Agence et Commission Agent Placeur
 Rémunération agence :
-25 DH /an pour l’option 1,
40DH/an pour l’option 2,
 Commission agent placeur (montant avant charges sociales et impôt) :
- Commission forfaitaire de 10DH pour l’option 1,
- Commission forfaitaire de 20DH pour l’option 2,
 Fiche Technique Vital Hospitalisation
- Etre titulaire d’un compte chèques
- Adhésion possible jusqu’à 65 ans (couverture jusqu’à 70 éme anniversaire de

l’adhésion)
- Un an, renouvelable annuellement par tacite reconduction
Terme de l’adhésion :
- Décès de l’adhérent
- 70 éme anniversaire de l’adhérent
- Clôture du compte chèques
- Résiliation à la date anniversaire
 Prestation
- En cas de décès accidentel, versement :
• D’un capital d’urgence de 10 000 DH dans les 48 heures
149
• De revenus mensuels pendant un an à hauteur de 3 000 DH ou 10 000DH, selon

l’option choisie
 Cotisation
- Prélèvement annuel :
• Option 1 : 98DH/an
• Option 2 : 242DH/ an
2.2.2- VITAL Protection Plus

VITAL PROTECTION PLUS est un contrat d’assurance décès réservé aux titulaires de
comptes carnet âges de20à65 ans. Il permet de protéger financièrement ses proches par le
versement d’un capital en cas de décès accidentel.
 Une assurance pour ses proches :
- Versement, en cas de disparition prématurée suite à un accident, d’un capital

équivalent aux avoirs constitués au jour du décès sur le compte sur carnet
- Une garantie qui couvre l’adhérent jusqu’à son 70 éme anniversaire
 Un effet de levier important :
- Pour une cotisation annuelle modique, vital Protection Plus permet de verser un
capital décès qui peut aller jusqu’à 50 000 DH (option 1) ou 150 000 DH (option 2)
 Une formule simple et accessible :
- Aucune formalité médicale à l’adhésion
- Possibilité d’interrompre chaque année son adhésion
 Rémunération agence :
- 25 DH /an pour l’option 1,
- 40DH/an pour l’option 2,
 Commission agent placeur (montant avant charges sociales et impôt) :
- Commission forfaitaire de 10 DH pour l’option 1,
- Commission forfaitaire de 20 DH pour l’option 2,
150
- Etre titulaire d’un compte carnet
- Adhésion possible jusqu’à 65 ans (couverture jusqu’à 70 éme anniversaire de

l’adhésion)
 Terme de l’adhésion :
- Décès de l’adhérent
- 70 éme anniversaire de l’adhérent
- Clôture du compte sur carnet
- Résiliation à la date anniversaire
 Prestation
- Versement, en cas de décès accidentel, d’un capital égal au montant des avoirs sue le
compte sur carnet à la date du décès
- Montant minimum ducapital versé : 5 000 DH
- Montant maximum du capital versé :
• 50 000 DH (option 1)
• 150 000 DH (option 2)
 Cotisation
Prélèvement annuel :
- Option 1 : 98DH/an
- Option 2 : 242DH/ an
151
2.3- Produit d’Assurance-vie « Hospitalisation »
2.3.1- Vital Hospitalisation
VITAL HOSPITALISATION est destiné à une clientèle désireuse de s’assurer en matière

d’hospitalisation.il permet d’assurer le remboursement des frais d’hospitalisation de
l’adhérent, de son conjoint et de ses enfants assurés.
 Un réel en cas d’hospitalisation :
- Une garantie chirurgie et hospitalisation de base prévoyant, jusqu’à 20 000 DH, le

remboursement de 100% des frais d’hospitalisation
- Une garantie complémentaire facultative prévoyant, jusqu’à 1 000 000 DH, le

remboursement de 90% des frais d’hospitalisation
- La possibilité de versement d’indemnités iournaliéres d’un montant de 200, 300 ou

400 DH selon l’option choisie
- La possibilité sz prise en cherge au maroc
- Une couverture hospitalisation internationale
 Un produit ouvert au plus grand nombre :
– adhésion possible jusqu’à 60 ans
– La garantie couvre les parents jusqu’à 65 ans et les enfants jusqu’à leur 25 ème
anniversaire
 Des tarifs compétitivité et adaptés :
- compétitivité du tarif par rapport aux garanties offertes
- Fréquences des paiments adaptée (annuelle ou trimestrielle)
- Un plafond et une franchise par année de couverture et par assuré
152
 Service Vitale Hospitalisation:
- Assistances téléphonique à la clientèle( remboursement des frais,hospitalisation…)
 Rémunération agence : 18,50% des cotisations annuelles.
 Commission agent placeur(montant avant charges socailes et impot) :
- Garantie de base
• 1 adulte : 40 DH
• 1 adulte supplémentaire : +20 DH
• Par enfant : +10 DH
- Garantie complémentaire :
• Par adulte : +20 DH
• Par enfant : +10 DH
- Garantie indemnité journalière(IJ)
• Par adulte : +20 DH
Synthèse 1 adulte 2 adultes 2 adultes 2 adultes

+1 enfant + 2 enfants
Garantie de base 40DH 60 DH 70 DH 80 DH
Garantie 60 DH 100 DH 140 DH 140 DH
complémentaire
Garantie IJ 80 DH 160 DH 180 DH 180 DH
- Adhérent principale : âge minimum 20 ans, âge maximum 60 ans
• Questionnaire médical pour chaque assuré souhaitant adhérer à la « garantie

complémentaire »
153
- résiliation possible à date anniversaire
- cessation des garanties aux événamants suivants :
• 65 éme anniversaire du plus jeune des deux parents et 25éme anniversaire

pour les enfants
• Décés ou IAD du conjoint après le décés du conjoint
• Décés ou IAD du conjoint après le décés de l’adhérent
 Prestation
- Garantie principale
• Remboursement de 100%des frais d4hospitalisation avec un plafond de

20 000 DH et une franchise de 1000 DH par année de couverture et par assuré
- Garantie complémentaire
• Remboursement de 90% des frais d’hospitalisation au-delà de 20 000 DH

dans la limite de 1 000 000 DH (plafond par année de couverture et par
assuré)
- Indemnités journalières
• Versement d’indemnités journaliéres d’un montant de 200, 300 ou 400 DH

par jour, selon l’option choisie
- Etendue territoriale des prestations
• Couverture hospitalisation internationale
 Cotisation
- Garantie principale
Tarif annuel
Adulte 599DH
Enfant (jusqu’à 25 ans) 172 DH
- Garantie complémentaire
Tarif annuel
Adulte (jusqu’à54 ans) 406DH
154
Adulte (à partie de 55 ans) 613DH

Enfant (jusqu’à 25 ans) 143DH
- Indemnités journalières
Tarif annuel
Pour une IJ de 200DH 187DH
• Prélèvement annuel des cotisations sur le compte client, à chaque date anniversaire
• Possibilité de prélèvement trimestriel si l’adhérent opte pour la garantie complémentaire
155
3. Principaux organismes concurrents
1.1- Les compagnies d’Assurance-vie au Maroc
Compagnies Chiffre d’affaires Part de Part de

assurance-vie en marché en marché en
2000(en milliers de 2000 2008
DH)
Axa Assurance Maroc 727 715 24,37% 14,50%
Wafa Assurance 721 705 24,17% 21,00%
Al Watanyia 469 019 15,71% 8,60%
CNIA 445 780 14,93% 7,80%
RMA 162 310 5,44% 20,30%
La Marocaine-Vie 150 198 5,03% 4,00%
Atlanta 112 703 3,77% 5,30%
MCMA 73 634 2,47% 3,10%
Essaada 52 656 1,76% 5,90%
Zurich 43 901 1,47% 3,80%
Sanad 26 409 0,88% 5,70%
156
2. Offres Concurrentes
2.1- Assurances retraite
BCM BMCI BMCE CDM WAFA

Compagnie AAM AAM RMA AAM WAFA ASS
Produits EPARGNE ASSUR-PLUS BMCE SECU PLAN ÂGE D’OR
RETRAITE TIJARI RETRAITE RETRAITE RETRAITE
Cotisation Min : 200DH Min : 250DH Min : 200DH Min : 200DH Min : 200DH
/mois /mois /mois /mois /mois
Participations 90% 95% 90% 95% 90%
aux Bénéfices
Rachat Après 4 ans Après 4 ans Â tout moment Après 3 ans Après 43ans
Pénalité 5% avant 4 ans 5% avant 4 ans 6% avant 1 ans 5% avant 3 ans
Frais 3% de chaque 3% de chaque 5% sur les 2% de chaque 2% de chaque
cotisation 0,3% de cotisation 0,3% de versements cotisation 0,5% de cotisation 0,5% de
l’épargne gérée l’épargne gérée l’épargne gérée l’épargne gérée
2.2- Assurances éducation

Produits CAPITAL ASSUR-PLUS BMCE SECUREDUCA PLAN
EDUCATION REUSSITE EDUCATIO N TION MAJORITE
Limite Adhérent :Max 60 Adhérent :Max 60 Adhérent :Max 60 Adhérent :Max 60 Adhérent :Max 55
d’âge ans ans ans ans ans
Enfant : Min 18 Enfant : Min 18 Enfant : 20 ans Enfant : Min 18 ans Enfant : Min 21
,Max 25 ans ans ,Max 25 ans
ans ,Max 25 ans ans ,Max 25 ans
Rendement Taux min:4,50% Taux min:4,50% Taux min:4,50% Taux min:4,50% Taux min garanti:
+PB de 90% +PB de 95% +PB de 90% +PB de 95% Taux du compte
sur carnet actuel
+PB 90%
157
cotisation Min:200DH/mois Min: Min: Min:200DH/mois Min:100DH/mois

+possibilité de 250DH/mois 300DH/mois +possibilité de +possibilité de
versement libre +possibilité de +possibilité de versement libre versement libre
versement libre versement libre
Rachat A tout moment Après 2 ans A tout moment Aprés3 ans Après 3 ans
2.3- Assurances prévoyance

Produits FAMILI ASSUR-PLUS BMCE CONTRAT WAFA ASS
COMPTE VIE PROTECTION SECURITE
Prestation Assurance décès Assurance décès Assurance décès Assurance décès Assurance décès
+Invalidité +Invalidité +Invalidité toute accidentel Capitale = x accidentel
permanant totale permanant totale causes Capital fois la moyenne Capitale décès,
Capital dépendant et définitive dépendant du solde mensuelle des revenus Capital
du solde bancaire bancaire déposés sur la compte Invalidité Frais
(CCH) bancaire au cours des 12 médicaux, frais
derniers mois de transport
cotisations Min = 180DH/an Min = Min = 135DH/an Min = 30 DH/an Min =
Max= 2725 DH/an 175DH/an Max= 5063DH/an Max= 195 DH/an 400DH/an
Max= Max= 600
1050DH/an DH/an
plafonds Capital Min: Capital Min: Capital Min: Capital Min: Capital Min:
Min = 40 000 DH 50 000 DH 20 000 DH 50 000 DH 100 000 DH
Max= 500 000 DH Capital Max: Capital Max: Capital Max: Capital Max:
Capital Max: 300 000 DH 1 500 000 DH 540 000 DH 1 500 000 DH
Min =200 000 DH
Max=2 500 000
DH
Limite d’Age 65 ans 65ans 65 ans 70ans

Form Méd <55 ans=Non Si <50 ans et Aucune
>55 ans= Oui K>500 000
Si>50 ans et
K>25 000
158
159
Section II : Recommandations :
Comme tout projet ayant une démarche logique, le notre est appelé à élaborer une partie
contenant un ensemble de recommandations. Ces dernières sont conçues à travers la
combinaison de tous les éléments qui les précédent à savoir les résultats de l’enquête
ainsi que ceux des entretiens et des remarques personnelle tout au long de notre travail.
En effet, cette section constitue une utilité majeure vu son importance pour l’entreprise
étudiée et son aspect d’ordre purement pratique.
Dans ce cadre, les recommandations que nous avons pu relevé se présentent comme suit :
 Au niveau de notre étude quantitative :
160
Durant notre questionnaire, on a constaté que la plupart des clients du banque n’ont pas
une connaissance suffisante sur la notion d’où le problème qui nous impose de se limité
seulement sur un échantillon très restreint.
De ce fait, nous recommandons à la SG de renforcer la qualité et l’effectif des affiches

implantées dans le royaume. En effet, nous avons conçus une brochure d’information
pour permettre aux clients de prendre conscience de cette notion porteuse sur le secteur
d’assurance (voir la fin du rapport).
Aussi nous proposons à ces banques de fournir plus d’effort pour informer tout genre de
client aux bénéfices des produits bancassurance, que se soit par des appels téléphoniques
ou bien envoyer des fiches simple sur les adresses E-mail, pour mettre en valeur la
notion du bancassurance ce qu’on appelle dans le marketing les fiches d’appelles. Afin
de d’exploiter une part du client très rentable par ces banques.
Toujours au niveau de la communication, la banque doit encourager ces clients actuels

par des prix séduisants, accompagné par des réductions.
Au niveau de notre étude qualitative :
Tout au long de cette section, on va essayer d'apporter quelques recommandations que

nous avons jugées nécessaire, d'après l'étude qu'on avait réalisée ;
Tout d'abord, les produits commercialisés par les guichets bancaires doivent être plus
simples et plus faciles à comprendre par les clients ; de leurs parts, les banques qui
commercialisent ce type de produits doivent fournir plus d'effort en terme de formation et
de motivation de son personnel pour être spécialisés dans la commercialisation des
produits assurantiels, à coté des investissements en marketing et en publicité pour
informer les clients et les rendre au courant des nouveautés des produits offerts.
D'autre part, les banques doivent avoir un certain savoir faire pour fabriquer de nouveaux
types de produits assurantiels et diversifier ses activités ; mais cette diversification doit
161
être pratiquée avec beaucoup plus d'attention pour que la qualité du service bancaire ne
s'en trouve pas amoindries.
Au niveau de SG :
Partons de nos propositions sur le domaine, nous constatons que le support médiatique le
plus efficace au niveau de ce secteur est l’affichage, surtout que le leader sur le marché
est connu à travers ce support.
Or, la notoriété de la SG a comme source principale le bouche-à-oreille, ajoutons que ses

publicités sont mémorisées essentiellement à travers la télévision ce qui montre que
l’effort fourni par rapport à l’affichage n’est pas à la hauteur exigée.
Au niveau personnel
D’après tout ce qu’on a déjà traité sur ce thème, on a pu défini quelques avantages
de la bancassurance à ses différentes tiers. Dont l’objectif est demander à ces
personnes d’intéresse plus a ce secteur, qui peut porter des changements purement
positifs. Ainsi que des facteurs clés du succès de la bancassurance comme suit :
A.Les avantages de la bancassurance :
Chaque acteur de bancassurance (banque, compagnie d’assurance, consommateur et

législateur) doit, en effet, trouver son profit à voir se développer avec succès le modèle
bancassurance. Sans ces avantages, il est bien évident qu’il n’y aurait pas de
collaboration possible.
 Les avantages pour l’assureur :
• Grâce à ce nouveau réseau de distribution, l’assureur élargit de façon

significative sa clientèle et atteint des clients jusqu’ici difficiles d’accès. Ceci est
162
bien entendu un avantage primordial qui suffit, à lui seul, à convaincre un

assureur de développer des accords avec une banque ;
• L’assureur a l’opportunité de varier ses modes de distribution, afin d’éviter une

dépendance trop grande à un réseau unique. La diversification permet de limiter
les risques ;
• L’assureur bénéficie souvent de la bonne image et de la confiance que l’on

témoigne plus spontanément aux banques ;
• L’assureur a l’avantage également de la réduction des coûts de distribution par

rapport aux frais inhérents aux agents traditionnels, puisque le réseau de vente
est en général le même pour les produits bancaires et les produits d’assurance.
Cette économie de frais a pu être enregistrée de façon notable par bon nombre de
bancassureurs à travers le monde et est ainsi répercutée dans les frais inclus dans
les contrats. Les produits peuvent donc être proposés à un meilleur coût ;
• Un assureur peut s’implanter rapidement sur un nouveau marché, en utilisant le

réseau existant d’une banque locale.
 Les avantages pour la banque :
163
• En premier lieu, la banque voit dans la bancassurance un moyen de créer un

nouveau flux de revenus et de diversifier son activité. Avantage d’autant plus
réel que le début des années 90 a révélé une augmentation de la concurrence
entre les institutions financières et une diminution de la marge financière des
banques et donc la nécessité de trouver une nouvelle activité ;
• La banque devient une sorte de "supermarché", un fournisseur unique, le "one-

stop-shop" de services financiers, où le client peut trouver réponse à tous ses
besoins, qu’ils soient financiers ou d’assurance. Ainsi la banque peut aspirer à
une plus grande attractivité du fait de l’élargissement de sa gamme de produits et
peut renforcer la satisfaction et donc la fidélisation de ses clients ;
• Les coûts de distribution peuvent être considérés comme marginaux puisque,

dans la plupart des cas, ce sont les employés de la banque eux-mêmes qui
proposent à la vente les produits d’assurance. Le modèle "one-stop-shop" cité ci-
dessus permet, entre autres, de mieux exploiter le réseau et d’augmenter la
rentabilité du réseau bancaire existant.
 Les avantages pour le consommateur :
• Comme évoqué dans les avantages pour la banque, le consommateur a une

accessibilité plus grande à tous les services financiers, du fait d’une banque qui
propose à la fois des produits bancaires et des produits d’assurance;
• Les coûts de distribution étant réduits par rapport à un réseau de distribution

traditionnel, le consommateur peut, la plupart du temps,
• Bénéficier de produits d’assurance à des prix plus intéressants que dans les
réseaux traditionnels. Les modes de règlement des primes sont en outre
simplifiés puisque celles-ci sont directement prélevées sur le compte bancaire ;
• La relation privilégiée qui peut exister entre un client et son banquier permet
d’obtenir une meilleure adéquation entre les besoins du client et les réponses qui
lui sont apportées.
164
Pour résumer , nous dirons que le client profite de l’opportunité de se procurer des
produits d’assurance simples, souvent peu onéreux, avec un paiement des primes adapté à
ses besoins (la plupart du temps, par mensualités) et avec une accessibilité aisée puisque
le réseau bancaire est généralement plus dense que celui des agences d’assurance.
 Les avantages pour le législateur :
Les autorités de contrôle ou le gouvernement lui-même ont pour rôle de légiférer pour
que les risques pris par les établissements financiers de leur pays soient maîtrisés et gérés
activement, et ce de façon à préserver la bonne santé du système financier d’un Etat. Il
peut cependant exister des chocs hors du contrôle des gestionnaires individuels et
collectifs et qui peuvent affecter le système financier dans son ensemble. Ces risques sont
ce que l’on nomme le "risque systémique".
La bancassurance peut être un moyen, pour les établissements financiers, de limiter ce

risque systémique car la banque diversifie ses sources de revenus et rend ainsi son
activité plus stable et donc plus sûre aussi pour les clients.
Certaines autorités estiment au contraire qu’un excès de libéralisation des systèmes

financiers d’un pays peut engendrer une augmentation du risque systémique. C’est
pourquoi, dans de nombreux pays encore, les banques ne peuvent pas exercer d’activités
étrangères à leur métier de base, afin d’éviter de nouvelles occasions de prendre des
risques.
Certains gouvernements ont décidé aussi de libéraliser le système financier, mais de
façon graduelle, permettant une meilleure maîtrise de cette ouverture.
La bancassurance peut donc être considérée par les autorités de tutelle comme un atout ou
au contraire, comme un danger potentiel à la stabilité financière d’un pays.
B Les facteurs succès de la bancassurance
165
La bancassurance est une réalité très contrastée. Pourtant, il n'est pas si simple de savoir
pourquoi elle ne se développe pas de la même façon partout. Car les clés du succès sont
nombreuses, hétérogènes et parfois surprenantes !
Dans cette partie, nous proposons de présenter les principaux facteurs clés de succès des
bancassurances
1. Facteurs exogènes
1.1- L'environnement
Le premier facteur de succès est l'environnement du pays concerné, en premier lieu son
environnement légal et fiscal ;
La réglementation relative à la bancassurance et la position des autorités par rapport à son

développement sont, bien évidemment, tout à fait essentielles et influencent
véritablement les conditions de succès du modèle dans un pays, elles jouent un rôle
primordia..
En second lieu viennent les avantages fiscaux qui peuvent inciter fortement les
consommateurs à investir dans un produit d'assurance vie ou de retraite plutôt qu'un
autre, favorisant ainsi l'épargne individuelle
1.2- L'image sur le marché
La façon dont la banque est perçue sur un marché par les consommateurs et la place
qu'elle occupe dans la société sont des facteurs essentiels. Cette image peut être la
conséquence directe de l'organisation du réseau bancaire et du nombre de ses
représentations dans un pays.
1.3- Le comportement des consommateurs
Un facteur croisé intéressant a pu être mis en évidence dans le comportement des

consommateurs dans un pays et le succès de la bancassurance sur ce même marché : plus
une population a l'habitude d'utiliser les nouvelles technologies, et en particulier Internet,
moins la bancassurance s'est implantée.
Ce constat est extrêmement dépendant de la culture du pays et des habitudes des

consommateurs. Certaines populations ont l'habitude et préfèrent, se rendre chez leur
banquier et de discuter en face à face de leurs besoins financiers, d'autres consommateurs
préfèrent se donner le temps et les moyens de comparer les produits, par exemple sur
Internet ; leur choix de consommation est ainsi uniquement dicté par leurs recherches, et
ce, en tout anonymat. Cette habitude de consommation est tout à fait en opposition avec
le développement de la bancassurance sur un marché.
1.4- Le taux de pénétration de l'assurance
166
Le taux de pénétration de l'assurance est une autre explication du succès fulgurant de la

bancassurance dans certains pays, il est donné par le rapport entre le volume de la prime
vie et le produit intérieur brut, et il indique l'importance de l'assurance vie au sein de
l'économie d'un pays.
2. Facteurs endogènes
2.1- Le réseau de distribution
Une implantation géographique structurée et dense du réseau bancaire est un élément de

premier ordre pour parvenir au succès. Il est évident qu'un nombre important de points de
vente, propre à apporter aux clients ou prospects une proximité géographique et humaine,
va faciliter les rencontres entre banquiers et consommateurs et donc permettre d'accroître
les chances de vente. La proximité avec le client est une force qu'il ne faut pas sous-
estimer. Elle est un facteur fondamental à la mise en place de la relation, et donc de la
confiance et de la fidélité.
2.2- Les caractéristiques des produits d'assurance commercialisés
Le bancassureur "débutant" sur un marché commence généralement par la distribution de

produits simples, standardisés et parfois même "packagés" avec les offres bancaires.
Ces produits doivent être intégrés aux procédures de vente de la banque ainsi qu'à ses
méthodes de gestion..
L'important est cependant de toujours proposer des produits pour lesquels présentation et
définition simples et pour lesquels les options de choix sont limitées.
2.3- Les modèles retenus
Le modèle retenu dans la création d'un bancassureur est un facteur déterminant de succès.
Il n'existe pas, en réalité, de modèle à suivre pour trouver l'alliance stratégique et assurer
sa diversification car chaque compagnie d'assurance et chaque banque doit chercher la
formule adaptée à sa situation, à ses besoins mais aussi à son environnement culturel et
réglementaire.
167
168
La SOCIETE GENERALE a fait l’enrichissement de sa gamme de produits

bancassurance un levier majeur pour offrir de nouvelles opportunité à ces clients en
partenariat avec la compagnie d’assurance la Marocaine-vie et issaf mondiale
l’assistance, la SOCIETE GENERALE Maroc a lancé plusieurs initiatives tels que le
développement de sa stratégie de commerciale et marketing par l’ambition de devenir une
banque de référence au niveau de secteur.
169
Le questionnaire était une démarche primordiale qui nous a permis d’aboutir à des
résultats d’une grande utilité. En effet, il présentait une opportunité servant à mieux
déceler les insuffisances dont souffre la SOCIETE GENERALE.
Dans le même ordre d’objectifs, une étude basée sur des entretiens était fort nécessaire
afin de savoir les degrés d’information sur le thème, pour mieux développer l’effort
fournis dans le domaine.
Les recommandations suggérés au niveau de la dernière section constituaient les fruits de
toutes les analyses faites grâce à l’étude quantitative te qualitative.
170
Malgré le développement qu’a connu la bancassurance, il faut souligner qu’elle n’a porté
que sur des produits basiques et à faible risque. Les primes d’assurance ne sont pas
importantes et la gestion peu contraignante. Toutefois, le potentiel du marché est
tellement vaste que l’avenir promet une forte évolution de cette gamme, il suffit que
l’économie soit créatrice d’emploi et que les acteurs soient plus imaginatifs.
Notre projet de fin d’études s’articule essentiellement autour d’une problématique traitant
les points suivants :
 Les avantages qui ont rendu les produits bancassurance un bénéfice rentable à
exploiter dans le secteur des assurances.
 Le degré de performance commercial des produits bancassurance, et le niveau
de formation du personnels chargé de la vente de ces produits.
 Le rôle de la communication, pour mettre cette notion reconnue chez tout le
monde.
Dans ce cadre, notre méthodologie était basée sur un ensemble d’outils à savoir Une
présentation commercial de la bancassurance basé sur une analyse par produit permettant
ainsi de dévoiler la compétitivité des produits SG par rapport aux autres banques.
D’ailleurs, cette étude comparative a révélé que la banque étudiée dispose de plusieurs
produits compétitifs, mais cela n’empêche qu’elle est appelée à revoir les garanties
offertes au niveau de certaines branches.
De même, l’élaboration du questionnaire nous a permet de constaté qu’il y a une
insuffisance remarquée au niveau de l’axe de la communication soit en termes d’effectif
des agences bancaire (bancassurance) ou encore les supports médiatiques employés.
171
Dans ce souci d’améliorer les offres de la SG en surmontant les problèmes dont elle
souffre, nous essayé de suggérer un ensemble d’actions commercial et médiatique. Pour
ce faire, la concrétisation de nos recommandations était fort nécessaire, et cela était à
travers la création d’une affiche d’information, une brochure contenant les différents axes
de la bancassurance.
Ce projet nous a été extrêmement bénéfique car nous avons eu la chance de découvrir le
secteur de la bancassurance que nous ne connaissions que de loin. Ainsi, nous avons pris
conscience de certaines différences qui existent entre le monde théorique de
l’enseignement et la pratique.
En effet, cette précieuse expérience nous a énormément enrichies et a renforcé notre
intérêt pour le volet commercial des produits financiers.
Et pour terminer nous voulons bien que ce secteur soit le meilleur en termes des primes
émises, et cela ne peut réaliser que par une formation et surtout des formes de partenariats
banques-assurances qui dépendent désormais, des rôles de chacun des acteurs en fonction
des stratégies à venir et avec ces synergies, chacun des intervenants du secteur y trouvera
forcément son compte.
172
Le traitement quant à lui nécessite
173

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Projet de Fin d’Etudes

Projet de Fin d’Etude « La bancassurance »

Année universitaire: 2009/2010

En ce sens, ce projet illustre les efforts déployés et le souci d’améliorer et de

Egalement, nous tenons à remercier vivement notre encadrant M.Hassan DRISSI

Sans oublier de porter toute notre gratitude, et de remercier chaleureusement notre

SGMB : la société Générale Marocaine de banques

Premier chapitre : Un aperçu sur la Banque et l'Assurance

Première partie : Approche Pratique

Premier chapitre : étude des caractéristiques du marché de la bancassurance.

besoins de l’économie. C’est un facteur incontournable dans l’économie nationale qui

Section I : La notion de la banque

1.1 – Présentation du système bancaire Marocain 1 :

L’ouverture des premiers guichets bancaires au Maroc date de la deuxième moitié du

1.1.2 – Définition de la banque :

− la réception de fonds du public ;

4-2. Catégorie : Banque Marocaine

Catégorie Banque Marocaine

1.2 – Cadres juridique et institutionnel de la banque :

1.2.1 – Cadre juridique :

Le marché financier marocain a été profondément réformé autour de trois axes: le

La loi bancaire de 1993 a pour objet :

- « d’unifier le dispositif juridique applicable à l’ensemble des établissements bancaires et

1.2.2 – Cadre institutionnel :

1.2.2.1 – Le ministère des finances :

1.2.2.3 – Le Groupement Professionnel des Banques du Maroc (GPBM) :

Est l’instance professionnelle des banques. Il communique notamment les décisions et

1.2.2.4 – La Direction des Assurances et de la Prévoyance Sociale (DAPS) :

Ministère des finances

● Un état relatant leur

Assure entre autre le

1.3 –La composition du système bancaire Marocain :

1.3.1- Les banques de dépôts classiques :

BANQUE MAROCAINE DU COMMERCE Extérieur (BMCE) et les trois filiales

1.3.2 - Le Crédit Populaire du Maroc (CPM) :

marché des titres négociables de la dette, et le FONDS D'EQUIPEMENT COMMUNAL

Section II : Le secteur des assurances.

I- Vue panoramique du secteur de l’assurance 2 :

Le marché marocain des assurances compte 18 compagnies après les différentes

2. HISTORIQUE DE L'ASSURANCE AU MAROC

l'assurance maritime, et ce n'est qu'après, que cette activité a pu se généraliser pour

3 - Les institutions de régulation du secteur

3.3 – La Fédération Marocaine des Sociétés d’Assurance et de Réassurance

3.4 – la fédération nationale des agents et courtiers au Maroc (FNACAM)

4 – Les acteurs de la scène de l’assurance :

4.2 - Les sociétés d’assurances

• Les sociétés commerciales

• Les mutuelles d’assurances

• Les organismes de prévoyance sociale

Pour ces organismes il existe deux formes à savoir :

Les autres organismes à caractère social

La RCAR : Régime Collectif d’Assurance et de Retraite

Il a pour but d’assurer, au titre des risques vieillesse, d’invalidité et de décès, le

La CIMR : La Caisse Interprofessionnelle Marocaine de Retraite

• Les organismes d’assistance

ISAAF Mondial Assistance cas de (BMCI)

4.3 - La Société Centrale de Réassurance

conséquences d’un sinistre, un incendie, une mort, un naufrage, tremblement de terre

4.4 - Les Intermédiaires en assurances