Facultad de Diseño y Arquitectura

Diseño Gráfico Publicitario

Taller de Diseño IX

Bustillos – Chang – Gracia- Michilena

PASO 4. Inventario de medios y espacios

MEDIOS

Información
 Manual Corporativo y de Estilos
 Email corporativo
 Registro fotográfico-informativo de Eventos
 Video corporativo
INTERNO
 Cartelera
Participación:
 Reuniones
 Redes sociales
 Capacitaciones

Información:
 Merchandising
 Publicidad
 Brochure
 Página web
MARKETING
Participación:
 Concursos
 Promociones
 Redes sociales
 Ferias

Información:
 Brochure
ENTORNO
Participación:
 Ferias y exposiciones
 Free Press
5. Caracterización de medios y espacios
Medios Internos
Información

Registro fotográfico-
Manual corporativo y de Video corporativo Cartelera
Medio Email corporativo informativo de Eventos
estilos

Directivos, empleados, Directivos, empleados, Directivos, Directivos y

Público Directivos y empleados
clientes clientes empleados, clientes empleados
Registrar fotografías de
Gestionar la marca los eventos que genere o Fortalecer la imagen
reuniendo herramientas Consolidar la imagen de en los que participe la Comunicar, construir corporativa y
básicas para su correcto empresa, hacer que los empresa para ganar y fortalecer la compartir
Objetivo
uso y aplicación en mails sean identificados reputación, relevancia y identidad de imagen información de la
cualquier elemento de la con mayor rapidez. transmitir a los clientes de marca. empresa sobre
identidad. una imagen adecuada de diferentes temas.
la marca.
Temáticas: -Duración de máximo
Encargados:
- Línea gráfica Encargados: Los encargados de la cinco minutos.
- Gerente
- Identidad corporativa - Gerente toma de fotografías -Alta definición
Facilitadores:
- Aplicaciones y usos Facilitadores: serán el diseñador de la -Audiencia definida
- Gerente
Encargados: - Gerente empresa o los miembros -Establecer las
Características
Producción - Departamento de Características Físicas: pertenecientes a ellas. necesidades de
Físicas:
Diseño - Dominio propio Los tamaños de las comunicación
- De estar ubicada
Facilitadores: - Hosting fotografías serán los -Línea gráfica de la
en un sitio de alto
- Gerente - Línea gráfica de la considerados dentro del empresa
flujo de personas que
Características Físicas: empresa manual de estilo. -Selección del
cuente con un
- Formato A5 formato adecuado
 - Full color espacio para
- Pasta dura detenerse a leer.
- Empastado -Utilización de un
tamaño adecuado de
a cuerdo al lugar de
ubicación.

La distribución de este El acceso de este

Distribución: Distribución:
Distribución: registro se la realizará video será para
- Diseñador a gerente. -Gerente a
- Diseñador a gerente. entre todos los todos los miembros
-Gerente a empleados. empleados.
-Gerente a empleados. miembros de la empresa de la empresa para
Cobertura: Toda la Cobertura: Toda la
Cobertura: Toda la y tendrán acceso las ser compartidos en
Transmisión empresa. empresa.
empresa. personas pertenecientes redes sociales y
Acceso: Acceso:
Acceso: a la empresa, usuarios en presentados en
Miembros de la Miembros de la
Miembros de la empresa redes sociales y los ferias o exposiciones
empresa empresa
posibles clientes de la en las que participe
empresa. la empresa.
Elemento cuyo uso
El manual es de uso
Uso habitual lo cual es Las imágenes comunican Desde que los vídeos se convierte en parte
habitual ya que esto
esencial para formalizar y refuerzan la identidad corporativos se ven de la cultura a nivel
ayudará a todos las
un canal de duración de marca transmitiendo mayormente por de comunicación, por
personas que formen
Recepción duradero entre la su esencia además de Internet, la ser un objeto que
parte de la empresa a
empresa y que muestran el nivel del necesidad de ser está al alcance de
mantener la coherencia
colaboradores, clientes participación de la rápido y conciso es todos, en cualquier
comunicativa y visual de
y proveedores. empresa en la sociedad. aún mayor. momento sin
la marca.
restricción alguna.
El manual es solo para Malos uso del correo Que las fotografías sean Los videos al ser Error en la ubicación
Limitante
uso de la empresa. electrónico que pueda tomadas en mala calidad visualizado en la web de la cartelera
 perjudicar la seguridad y no se usen formatos pueden pasar
de la empresa. adecuados. desapercibido si no
se usan estrategias
adecuadas para su
difusión.
Un correo corporativo Motivar a las
Los videos son de
le da identidad a la personas hacia el
Ahorrar tiempo, agilizar La fotografía inmortaliza consumo masivo y
empresa y seriedad. logro de objetivos
y facilitar la labor de eventos memorables que generan presencia de
Para los clientes, comunes y crear un
Fortalezas todos las personas hacen destacar la marca la marca en el
proveedores y público ambiente de trabajo
encargadas de gestionar y mejora la lealtad de los mercado, además de
será más fácil distinguir estimulante y cordial,
la imagen de la empresa. clientes con la empresa. la diferenciación de
la empresa del correo con el público
la competencia.
spam o basura. interno.
Captar atención con Analizar cuales son
Ofrecer una imagen
imágenes de calidad, que las necesidades de
profesional, generar
Dictar normas para lograr impacten tanto que comunicación para Facilitar la
credibilidad, promover
Prioridades una expresión uniforme y hablen de ellas y las destacar puntos comunicación en la
coherente de la identidad.
la marca y facilitar la
compartan y generen fuertes de la empresa.
comunicación dentro
promoción de la marca y empresa y generar
de la empresa.
el producto. un valor agregado.
 Participación
Medio Reuniones
Público Directivos y empleados
Conocer cómo se está realizando
el trabajo y si se están
Objetivo
consiguiendo los objetivos de
una empresa.
Plantear diferentes puntos de
vista e ideas y determinar, así
Producción mismo, si las labores de la
empresa se están realizando
correctamente o no.
Distribución: Gerente a
empleados.
Transmisión
Cobertura: Toda la empresa.
Las reuniones constituyen uno de
los engranajes fundamentales
Recepción para tomar las mejores
decisiones en la empresa, y su
exitosa puesta en marcha.
Redes Sociales Capacitaciones
Directivos y empleados Directivos y empleados
Fomentar la participación de los
Lograr la adaptación del personal
empleados en redes sociales de
para el ejercicio de determinada
la compañía o el uso de estas
función para incrementar la
para comunicar o realizar
productividad en la empresa.
eventos de la empresa.
Encargados:
- Persona encargada de generar
contenido de los social media
Encargados:
Características Físicas:
- Gerente
- Parámetros dictados en e
manual de estilos para el uso de
social media.
Distribución: Gerente a Distribución: Gerente a
empleados. empleados.
Cobertura: Toda la empresa. Cobertura: Toda la empresa.
De acuerdo a las necesidades y
Es de vital importancia la gestión
disponibilidades, las
de las redes sociales de la
capacitaciones podrán ser
empresa, así como instruir a los
internas o externas, impartidas
empleados en el uso de sus redes
por los mismos colaboradores de
sociales personales de manera
la empresa o un personal

Tiempo y ausencia de algún
miembro de la empresa, además
Limitante
de que interrumpen y retrasan
las actividades de la empresa.
Garantizar el control periódico de
los procesos comunicacionales y
Fortalezas de producción y dar soluciones a
los fallos encontrados para la
mejora continua de la empresa.
Las reuniones conectan al
trabajador con la dirección de la
Prioridades empresa, estableciendo una
comunicación de reciprocidad
entre ambos.
que no afecten la reputación y la
imagen de la empresa.
Un comportamiento inadecuado
en las redes sociales puede
perjudicar la imagen de la
empresa.
Las redes sociales en cualquier
ámbito de la empresa redundan
en una buena imagen
corporativa de la empresa.
Creación de manuales y políticas
de uso, así como cursos de
formación acerca del buen uso
de las redes sociales para no
afectar la imagen e la empresa.
externo, de manera que se
puedan abarcar todos los
aspectos necesarios.
Que las capacitaciones de
realicen fuera del horario de
trabajo.
Las capacitaciones permiten
mejorar la eficiencia del trabajo y
lograr una mejora continua de la
gestión de una empresa.
Propiciar y fortalecer el
conocimiento técnico necesario
parar el mejor desempeño de las
actividades laborales.
 Medios Marketing
Información

Brochure Merchandising Página web

Medio Publicidad

Nicho de mercado, mercado Nicho de mercado, mercado

Nicho de mercado, Nicho de mercado, mercado
Público potencial, miembros de la potencial, clientes internos y
mercado potencial potencial
empresa. proveedores.
Consolidar la marca en el
Representar (identificar y
mercado aportando un Garantizar la venta de
publicitar) a la empresa e Proporcionar información de la
Objetivo valor diferenciador productos y atraer nuevos
informar sobre sus empresa a empleados y clientes.
respecto a otros negocios clientes a la marca.
productos.
de la competencia.
-Responsive
-Carga rápida
Publicidad impresa y Documentación impresa y -Merchandising visual.
Producción -Contenidos adecuados
digital digital. -Merchandising editorial.
-Buen diseño de acuerdo a la
identidad corporativa
Distribución:
Distribución: Distribución:
-Empresa-Nicho de mercado Distribución:
-Empresa-Nicho de -Empresa-nicho de mercado y
Cobertura: Mercado -Empresa-nicho de mercado y
mercado mercado potencial
potencial mercado potencial
Cobertura: Mercado Cobertura: Mercado potencial
Acceso: Cobertura: Mercado potencial
Transmisión potencial Acceso:
-Nicho de mercado y Acceso:
Acceso: -Nicho de mercado y mercado
mercado potencial Nicho de mercado y mercado
Nicho de mercado y potencial.
-Personas pertenecientes a la potencial
mercado potencial -Miembros de la empresa.
empresa
 Cuando un negocio se
consolida en el mercado y
es conocido por mayor
número de clientes
Recepción
también se produce un
incremento en el prestigio
y este logra una mayor
demanda.
Costos de producción y
Limitante selección de canales
inadecuados.
La publicidad ayuda a
aumentar las ventas, las
Fortalezas
ganancias y el número de
clientes.
Intentar captar la atención
de potenciales
Prioridades
compradores del
producto.
El Brochure es un gran apoyo
para el desarrollo de la
imagen de la empresa pues
genera confianza y es
fundamental desde el primer
contacto con el cliente.
No tiene efectos a largo plazo
en los consumidores pues
son descartados con
facilidad.
Fáciles de reproducir, leer y
son de bajo costo.
Presentar la empresa al
Promoción y venta de
cliente y exponer de manera
productos tanto dentro como
rápida productos y reforzar la
fuera del punto de venta.
identidad empresarial.
Este tipo de artículos
publicitarios tiene buena
acogida al ser gratuitos;
además, ayuda al
mejoramiento del ambiente
interno de trabajo, la
productividad o la alianza con
los proveedores.
Un mal diseño o baja calidad
del material POP pueden crear
una imagen errónea y
perjudicar a la marca.
Motivar a las personas hacia el
logro de objetivos comunes y
crear un ambiente de trabajo
estimulante y cordial, con el
público interno.
Una página web aporta visibilidad a
la marca en el mercado y permite
que los clientes aumenten el nivel
de confianza.
Al existir un sinnúmero de páginas
web en internet es posible que el
usuario no permanezca o encuentre
la página web sino se han ejecutado
estrategias adecuadas.
En comparación a otros medios
publicitarios el mantenimiento de
una página es relativamente
económico. Además, de que se
puede llegar a todos los públicos.
Llegar a nuevos mercados .
 Participación

Promociones Concursos Ferias

Medio Redes Sociales

Nicho de mercado,
Nicho de mercado, mercado Nicho de mercado, mercado Nicho de mercado, mercado
Público mercado potencial,
potencial. potencial. potencial
empleados y directivo.
Aumentar la visibilidad de Atraer una mayor audiencia Acelerar el mecanismo de
Incrementar la percepción
Objetivo la marca y convencer a los que finalmente se puede construcción de relaciones en un
positiva hacia la marca.
potenciales clientes. interesar por la marca. espacio muy corto de tiempo.
Estrategias creativas
Ofrecer algo que beneficie,
Fotografías, videos de
conecte y llame la atención de Planificación de tareas, costos y
eventos donde participa la Utilización de estrategias
Producción los consumidores con la tiempos.
marca y publicidad digital creativas.
marca.
para redes

Distribución: Distribución:
Distribución: Distribución:
-Empresa-Nicho de -Empresa-nicho de mercado y
-Empresa-Nicho de mercado -Empresa-nicho de mercado y
mercado mercado potencial
Cobertura: Mercado mercado potencial
Cobertura: Mercado Cobertura: Mercado potencial
potencial Cobertura: Mercado potencial
Transmisión potencial Acceso:
Acceso: Acceso:
Acceso: -Nicho de mercado y mercado
-Nicho de mercado y Nicho de mercado y mercado
Nicho de mercado y potencial.
mercado potencial potencial
mercado potencial -Miembros de la empresa.
 Las promociones son
Las redes sociales ofrecen
necesarias para diferenciar
a la empresa presencia en Los concursos además de ser
los servicios o productos que ferias son espacios comerciales
la red y es un canal una fuente de captación de
puedas ofrecer, persuadir a donde los empresarios tienen la
mediante el cual los datos de nuevos usuarios
los compradores y oportunidad de exhibir y vender sus
Recepción clientes pueden también permiten obtener
proporcionar más productos o servicios y realizar
encontrar, interactuar y opiniones, que son de mucho
información dirigida al contactos con los diferentes actores
contactar con la empresa valor para las empresas en su
proceso de decisión de la de la cadena productiva.
de manera rápida, toma de decisiones.
compra.
efectiva y sencilla.
Mala Reputación para una Una frecuencia bastante alta Un concurso puede atraer a
marca si no gestiona de promociones abarata personas que no pertenecen al Alta preparación técnica y humana
Limitante
correctamente las tarde o temprano la imagen mercado potencial de la para la participación del evento.
plataformas sociales de cualquier producto. empresa.
Es una estrategia bastante
fuerte para ganar nuevos
Los concursos motivan a que
Te permiten conocer lo clientes y un gran incentivo
las personas quieran conocer
que quiere, necesita y de ventas en cualquier tipo Se puede conocer a los principales
Fortalezas la marca, fidelizar a los clientes
demanda el público de negocio; con esta se logra competidores del sector.
y conocer su opinión respecto
objetivo. inducir a los consumidores a
a la empresa.
comprar el producto y ganar
clientes a la competencia.
Facilitar la comunicación
Facilitar la introducción de Promoción y venta de
entre empresa-cliente y Obtener más clientes en menos
Prioridades nuevos productos al productos tanto dentro como
aumentar la visibilidad tiempo.
mercado. fuera del punto de venta.
online de la marca.
 Medios Entorno
Información

Medio Brochure
Público Mercado, mercado potencial
Objetivo Aumentar la visibilidad de la marca en el mercado.
Producción Gestión de patrocinio en eventos
Distribución: Eventos y asociaciones-empresa
Transmisión Cobertura: Mercado y mercado potencial

Al ser auspiciante de eventos de gran relevancia permite

Recepción a la marca llegar a una extensión más amplia del
mercado y atraer potenciales clientes.
Al ser un patrocinador hay que tomar en cuenta que en
Limitantes
el Brochure que este incluido la marca, existirán otras.
Ayuda a mejorar el posicionamiento de la marca en su
Fortalezas
nicho de mercado y la diferenciación de la competencia.
Prioridades Crear publicidad positiva y hacerse mas visible.
 Medios Entorno
Participación

Medio Ferias y exposiciones

Público Mercado, mercado potencial
Tener contacto directo en poco tiempo con
Objetivo
clientes potenciales.
Producción
Las personas que asisten a la feria y
Transmisión exposición son porque están interesados
en el tema.
Es una gran oportunidad para interactuar,
descubrir nuevos clientes y segmento de
Recepción
mercado y generar nuevos contactos para
la marca.
La inversión puede ser muy grande, a la
hora de participar se debe pagar por el
Limitantes
espacio, la creación del stand, material
POP.
Participar en ferias y exposiciones
Fortalezas reconocidas dará presencia en el mercado
y mejorará la imagen empresarial.
Conseguir proveedores, startups, vendedores,
Prioridades
especialistas en el sector.