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Este documento presenta una introducción al tema de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE). Define la RSE como el compromiso continuo de las empresas para contribuir al desarrollo económico sostenible y mejorar la calidad de vida de los empleados, sus familias, la comunidad local y la sociedad en general. Explora las ventajas y desventajas de la RSE, así como sus relaciones con la competitividad de la empresa y la inclusión de la comunidad. Concluye que las organizaciones modernas deben considerar la RSE como una prioridad para tener é
Description originale:
trabajo sobre la resposabilidad social en las empresas
Este documento presenta una introducción al tema de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE). Define la RSE como el compromiso continuo de las empresas para contribuir al desarrollo económico sostenible y mejorar la calidad de vida de los empleados, sus familias, la comunidad local y la sociedad en general. Explora las ventajas y desventajas de la RSE, así como sus relaciones con la competitividad de la empresa y la inclusión de la comunidad. Concluye que las organizaciones modernas deben considerar la RSE como una prioridad para tener é
Este documento presenta una introducción al tema de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE). Define la RSE como el compromiso continuo de las empresas para contribuir al desarrollo económico sostenible y mejorar la calidad de vida de los empleados, sus familias, la comunidad local y la sociedad en general. Explora las ventajas y desventajas de la RSE, así como sus relaciones con la competitividad de la empresa y la inclusión de la comunidad. Concluye que las organizaciones modernas deben considerar la RSE como una prioridad para tener é
Por mucho tiempo se consideró que la única responsabilidad de la
empresa privada era generar beneficios a sus dueños y debía rendirles cuentas solo a ellos, pero la filosofía organizacional actual reconoce que el éxito debe ir mas allá de los buenos resultados económicos para incluir la responsabilidad de la empresa en el desarrollo social y ambiental, en pocas palabras convertirse en una empresa con alta responsabilidad social empresarial.
La preocupación de la RSE surgió del reconocimiento de que el Estado no
puede resolverlo todo y por lo tanto las empresas deben retribuir de alguna manera las facilidades que la sociedad les dispenso para que ellas nacieran y desarrollaran y sumas sus esfuerzos con agentes económicos.
El objetivo del presente ensayo es presentar brevemente algunos
conceptos de la RSE, elementos que la integran, ventajas y desventajas, su relación con la competitividad y como se integra con la comunidad. Responsabilidad Social Empresarial
La Responsabilidad Social Empresarial(RSE) es un tema que ha cobrado
especial importancia en las últimas décadas. Dicha importancia se ha visto plasmada en un contexto internacional por la proliferación de normativas e índice cuyo objetivo fundamental es establecer patrones en donde las empresas divulguen información respecto a las prácticas en temas relacionados a la RSE. (Valenzuela, Jara & Villegas, 2015, p. 330)
Antelo & Robaina (2015) sostienen que "la responsabilidad social
empresarial es el compromiso continuo de contribuir al desarrollo económico sostenible, mejorando la calidad de vida de los empleados y sus familias, así como la de la comunidad local y de la sociedad en general" (p.59). Una empresa socialmente responsable es aquella cuyos directivos y propietarios son conscientes del efecto de las operaciones de la organización puede ocasionar al interior y al exterior de la compañía.
Ventajas de la RSE
1- Fideliza a sus clientes: Una empresa considerada socialmente
responsable aumenta la imagen positiva que tienen sus consumidores y clientes.
2- Atrae a inversionistas. Las acciones responsables también mejoran la
imagen de la empresa frente a la comunidad empresarial y los inversionistas.
3- Aumenta los niveles de satisfacción, pertenencia, compromiso y lealtad de
los empleados.
4- Mejora la relación con el entorno e incrementa la influencia de la empresa
en la sociedad. 5- Reduce los costos operativos. Las acciones de RSE focalizadas especialmente en reducir la contaminación del medio ambiente logra reducir los gastos y la improductividad.
6- Posiciona y diferencia la marca frente a la competencia. Una empresa que
destine recursos en realizar emprendimientos sociales, otorgará a sus productos un valor agregado por sobre los productos de la competencia.
9- Acceso al capital. Los recursos financieros orientados a la ética, la mejora
de medio ambiente y los programas de responsabilidad social se incrementa notablemente año tras año.
Desventajas de la RSE
1- Todas las iniciativas son voluntarias y por lo general no existe un
monitoreo firme ni sanciones firmes.
2- La dirección debe buscar un equilibrio que responda tanto a las peticiones
de los accionistas como a la sociedad en general.
3- Una empresa que realiza un curso de responsabilidad social cae bajo un
mayor escrutinio de los críticos, clientes y competidores.
4- El costo de los patrocinios debe ser correctamente administrado para
contar con los fondos necesarios en el plazo establecido.
5- La responsabilidad social puede tener consecuencias imprevistas e
inesperadas para las empresas, independientemente de cómo o dónde gasten su dinero. Condiciones para su aplicación
Para el comienzo de un programa de RSE es necesario seguir los
siguientes pasos:
1. Asegurarse de contar con el convencimiento real y total de apoyo de
la alta dirección. El equipo ejecutivo ve a la RSE como esa estrategia para lograr sostenibilidad, después ese compromiso va bajando a todos los niveles de la organización.
2. Informarse, capacitarse en el tema. Es importante que las personas
comprendan el concepto y entiendan las herramientas disponibles.
3. Identificar todas las actividades de RSE que la empresa ya realiza. Es
importante saber todas las actividades que ya realiza la empresa para que a partir de ahí establecer metas de corto, mediano y largo plazo.
4. Reconocer grupos de interés y buscar vincularnos con ellos. Son
todas las personas con los cuales la empresa tendrá alguna vinculación, ya sea que les afectan o pueden afectar la operación como empresa.
5. Involucrar a todas las áreas de la organización. Se recomienda tener
un comité, vinculado con personas de distintas áreas para que cada uno haga sus contribuciones.
6. Establecer objetivos y metas. Para medir el avance y el progreso.
7. Medir y evaluar desempeño. Realizar mediciones periódicas, analizarlas y traducir esta medición.
8. Comunique los resultados. También se comunican los retos a futuro.
Elementos que conforman la RSE
Compromiso de las empresas: Referido a la responsabilidad o compromiso
de las compañías de operar de tal forma que agregue valor a la sociedad.
Decisión Voluntaria: Varias definiciones resaltan el enfoque
de carácter exclusivamente voluntario de la RSE y no regulada por ley.
Beneficios para la sociedad y públicos de interés: Este es un tema
amplio, sin embargo algunas definiciones son especificas en listar a las comunidades, clientes, proveedores, empleados y familias como parte de la sociedad que debe beneficiarse de las operaciones de la compañía.
Conducta Ética: La ética en estas definiciones se mueve más allá de las
expectativas tradicionales de los negocios, e incluye las expectativas de la sociedad acerca de lo que significa prácticas de negocios aceptables.
Desempeño Ambiental: Aunque la RSE es un concepto amplio que atañe
varios aspectos de la operación del negocio en distintos ámbitos, el desempeño en el cuidado del medio ambiente es comúnmente resaltado.
Adaptabilidad: Una de las definiciones hace referencia a la importancia de
adaptar la RSE al contexto y realidad de las sociedades en la que operan las empresas, es decir, en diseñar un modelo de RSE que considere las particularidades del entorno en que se desenvuelven. La RSE y la competitividad
RSE y competitividad van ligadas por tres razones básicas:
1- Una empresa socialmente responsable, pondrá un especial énfasis en sus
empleados, y una empresa que se preocupe por sus empleados conseguirá una mayor implicación y compromiso de su gente, y eso la hará más competitiva.
2- La legitimidad que las empresas obtienen a través de sus acciones
socialmente responsables, les lleva a ser mejor aceptadas por los diferentes agentes sociales, y eso incide también positivamente en su competitividad.
3- La responsabilidad social es un motor de innovación. Esa innovación es
un factor de diferenciación que las hace ser también más competitivas. Lleva a mejorar procesos de fabricación, a lanzar nuevos productos, a abrir nuevos mercados, y eso tiene un impacto positivo en la competitividad de las empresas.
Actores internos y externos
La RSE no solo está enfocada en la generación de valor agregado o a la
obtención de mejores resultados financieros, sino que adicionalmente compromete en su atmósfera a actores internos como los colaboradores y accionistas, y actores externos como clientes, proveedores y distribuidores.
Inclusión y Participación de la comunidad
Una empresa socialmente responsable contribuye al desarrollo y
superación de las comunidades donde opera y tiene intereses comerciales, esta relación debe estar basada en una contribución y responsabilidad compartida.
Las empresas contribuyen al desarrollo de las comunidades en que se
insertan, sobre todo de las comunidades locales, proporcionando puestos de trabajo, salarios y prestaciones, e ingresos fiscales. Por otro lado, las empresas dependen de la salud, la estabilidad y la prosperidad de las comunidades donde operan. Así, por ejemplo, dado que la mayor parte de sus contrataciones tienen lugar en el mercado local, estarán interesadas en que en su lugar de ubicación haya personas con las competencias que requieran.
Las empresas interactúan con el entorno físico local. Precisan de un
entorno adecuado para su producción y su oferta de servicios: unas adecuadas redes de comunicación, un medioambiente limpio. Puede igualmente existir una atracción de trabajadores a la región donde estas están radicadas. Por otro lado, las empresas pueden ser responsables de diversas actividades contaminantes: polución acústica, lumínica y de las aguas; contaminación del aire, del suelo y problemas ecológicos relacionados con el transporte y la eliminación de residuos.
El establecimiento de relaciones positivas con la comunidad local (por
ejemplo, la colaboración con organizaciones de defensa del medio ambiente, el ofrecimiento de servicios de guardería a sus trabajadores o el patrocinio de actividades deportivas o culturales) y la consiguiente acumulación de “capital social” es especialmente interesante. CONCLUSION
Las organizaciones modernas que quieren tener éxito en sus operaciones
comerciales deben tener como prioridad la consideración de la responsabilidad social empresarial dentro de su gestión, no solamente como un aspecto muchas veces exigido por las leyes de los países, sino como una conciencia transparente del impacto que causa cada industria al medio ambiente, a los recursos y a la sociedad en general. No importa el tamaño ni la naturaleza de la empresa, lo que realmente importa es que se tome conciencia a todo nivel, desde la alta dirección hasta los más bajos niveles organizacionales.
Si una organización pasa desapercibida a la responsabilidad social daña
su imagen corporativa tanto con sus clientes, con sus colaboradores y también con sus proveedores que muchas veces las toman como modelos a seguir en estas prácticas.
Es importante recalcar que las empresas deben desempeñar un papel
muy importante en la vida de las personas, no solo como proveedoras de empleo y de riqueza, sino como agente de desarrollo en las comunidades en la que están insertas. Muchas grandes empresas son conscientes de ello y han tratado de aprovechar las expectativas que genera la responsabilidad social empresarial para obtener ventajas competitivas. REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
Ulla, L. (2003). RSE y Desarrollo Sustentable. Ponencia presentada por el
Instituto Argentino de Responsabilidad Social. Recuperado de http://ww.iarse.org
Guédez, Víctor (2006). Ética y práctica de la responsabilidad social