LA CUÑA RADIAL

1. CONCEPTO
Es un mensaje corto y directo que sirve para vender un producto y promover una idea o
comportamiento.
2. MEDIO
La cuña se reproduce con frecuencia dentro de la programación de la radio para que el oyente
pueda captar el mensaje. La radio es un buen difusor de avisos publicitarios porque:
 Es más económico, en comparación con otros, como la televisión.
 Activa la imaginación del oyente. Acompaña a los oyentes mientras realizan otras
actividades de forma simultánea. Por esta razón requiere menos atención que otros
medios, como la prensa escrita o la televisión.
3. TIPOS DE CUÑA
Existen varios tipos de cuñas radiales:
 LA CUÑA COMERCIAL busca vender todo tipo de producto.
 LA CUÑA PROMOCIONAL se utiliza durante toda la programación de la emisora para dar
a conocer sus programas. Lo que se busca en estos mensajes es promover la imagen de
la radio o emisora.
 LA CUÑA EDUCATIVA busca fomentar valores y promover comportamientos
4. LA PUBLICIDAD RADIAL
Es un medio empleado para la promoción de productos, marcas, servicios o imagen.
5. FORMATOS
5.1 LAS CUÑAS PUBLICITARIAS
 Son anuncios intercalados entre programas o secciones del programa.
 Tienen una duración de 10 a 30 segundos.
 Hacen uso de recursos creativos y tecnológicos para captar el interés y atención del
oyente.
 Estos recursos pueden ser: canciones, efectos de sonido, entre otros.
5.2 ESPACIOS PATROCINADOS
Un producto o marca financia un espacio producido por la radioemisora a cambio de que
el producto sea mencionado durante el programa. De esta manera se asocian los valores
del programa con la marca.
5.3 MENCIÓN DEL LOCUTOR
Anuncios publicitarios que emite el locutor durante el transcurso del programa radial.
6. EL GUIÓN RADIAL
Es la estructura interna de un programa o publicidad radial, por eso varía según su tipo y
formato radial.
 EJEMPLO DE GUION:
1. CONTROL: Efecto de recreo escolar
2. LOC.1: ¿Viste el cuerpazo que tiene? Está como quiere
3. LOC.2: Tiene los músculos bien definidos…
4. CONTROL: Efectos risas
5.
6.1. ELEMENTOS
 Voz  Efectos de sonido
 Música  Cortinilla

6.2. ESTRUCTURA
 TEMA: La base en la cual se trabajará el mensaje a transmitir.
 TIEMPO DE DURACIÓN: Es estricto, en el caso de la cuña máximo 30 segundos.
 INTERVENCIÓN DE LOS LOCUTORES: Con guiones planificados pero que parezcan
espontáneos.
 MÚSICA: Se relaciona al programa y al público dirigido en torno al mensaje a dar. Cada
emisora tiene sus pautas, gustos y estilos propios.
 CORTINAS: Son los fondos musicales de inicio y fin.
 TANDAS COMERCIALES: Son los que auspician la publicidad.
 CONTROL: Es el técnico o especialista de que cada elemento se integre en el guion o
programa radial en el orden y duración planificado. En el caso de la cuña radial se refiere
a la edición en efectos de sonido, música de fondo o cortinas.
7. PLANIFICO MI CUÑA RADIAL
FICHA DE PLANIFICACIÓN: CUÑA RADIAL
TEMA PRÁCTICAS DE ESTILOS SALUDABLES:
TIEMPO 30 segundos
FORMATO
AUTOR
 GUION

EFECTOS
DE
SONIDO
CORTINA
MÚSICA
DE FONDO