UNIVERSIDAD CENTRAL DE CHILE

“MAPU LEWEN”

Proyecto integrador presentado

en conformidad a los
requisitos para obtener el
título Técnico en
Administración de Empresas.

Emerson Alexis Bruna Reyes

Daniela Nicole Díaz Torres

Profesor Guía: Sra.

Año académico 2018

 Dedicatoria

Dedico este trabajo a mis padres quienes me dieron vida, educación, apoyo y
consejos. A mis compañeros de estudio, a mis maestros y amigos, quienes sin su
ayuda nunca hubiera podido hacer esta tesis. A todos ellos se los agradezco
desde el fondo de mi alma.
Tabla de contenido
Introducción
El turismo es, en la actualidad, uno de los sectores económicos más grandes y de
rápido crecimiento en el mundo.

De acuerdo a la Organización Mundial de Turismo (OMT, 2014), la llegada de

turistas internacionales ha mostrado, en los últimos sesenta años, un crecimiento
ininterrumpido a pesar de las recesiones económicas, pasando de 25 millones en
1950 a 278 millones en 1980; 528 millones en 1995 y 1.087 millones en 2013.

La OMT proyecta, en efecto, que en 2030 la cantidad de llegadas internacionales

bordeará los 1.800 millones. En ese escenario, Chile cuenta con extraordinarias
oportunidades para fortalecerse como un destino turístico mundial. Su potencial
turístico es inmenso, pero aún no hemos logrado aprovecharlo plenamente
(Ministerio de Economía, 2014).

Nuestra geografía, por ejemplo, ofrece múltiples, diversos y asombrosos paisajes

naturales, que desde hace varios años estamos aprovechando gracias al turismo
de naturaleza. Pero, como veremos más adelante, los visitantes buscan –cada vez
con mayor entusiasmo– conocer más de las expresiones culturales de los destinos
que visitan.
Marco Teórico.

El Turismo Rural se define como todo tipo de aprovechamiento turístico en

espacio rural, siempre que cumpla con una serie de limitaciones:

 Que se trate de un turismo difuso, por oposición al turismo intensivo de sol

y playa o urbano
 Que sea respetuoso con el patrimonio cultural y natural
 Que implique participación activa de la población local
 Que mantenga las actividades tradicionales del medio.

Este se caracteriza por:

 Desarrollarse en el medio rural, como contraposición a los núcleos urbanos

y trata de unir los intereses turísticos y medioambientales con los de la
comunidad local.
 Supone una oferta turística reducida, lo que implica la ausencia de
masificación y la utilización de pequeñas infraestructuras en armonía con la
zona en la que se encuentra ubicada.
 Es un turismo que utiliza los distintos recursos naturales, patrimoniales y
culturales, propios del medio rural, pero siendo respetuoso con ellos y
cuidando ante todo su conservación y sostenibilidad.
 Supone un importante factor de desarrollo para las economías locales y a
sea de forma individualizada o como complemento a la actividad agraria.
 Es básicamente demandado por turistas cuya principal motivación es el
contacto con el medio rural y el conocimiento de sus particularidades, así
como la huida de la masificación.
Estado del Arte.

1. En el libro “Investigación turística, hallazgos y aportaciones” escrito por

Maribel Osorio García y Álvaro López López, la cuarta parte de este libro se
llama "Intenciones de la sostenibilidad turística y sus alcances en ciudades
pequeñas y áreas rurales" y con ello se da entrada a una de las temáticas
que más importancia han adquirido en los últimos años, es decir, el
problema de la sostenibilidad y el desarrollo sustentable. Es importante
destacar que el autor afirma que la visión economicista del sector, además
de los intereses políticos y económicos, dificultan la posibilidad de
implementar estrategias sostenibles.
2. El turismo es un fenómeno social complejo que opera en múltiples niveles y
que tradicionalmente ha sido abordado por distintas disciplinas adscritas a
diferentes campos de estudio de las ciencias sociales. Así desde la
economía, sociología, la ecología, la antropología, las ciencias políticas o
las ciencias medioambientales el turismo ha sido estudiado. Por este motivo
definir los límites del turismo como objeto de investigación social y conocer
mínimamente el modo de producir conocimiento científico son objetivos
necesarios para un primer acercamiento a su estudio (“La investigación
social del turismo: Perspectivas y aplicaciones”, Viedma Rojas,2007).

3. Este estudio busca sistematizar información información relacionada al

trismo rural, de manera de visibilizar sus diferentes aspectos; en la séptima
parte de este título se investiga la oferta y la demanda por estos servicios,
las diversas formas de comercialización, las agencias de viajes que ofrecen
este servicio, y algunos antecedentes estadísticos (Estudio sobre turismo
rural en Chile, Rafael Herrera Muñoz, 2009).
Pregunta de la investigación

¿Existe mercado para el deporte y turismo rural?

Si bien existen avances importantes para el desarrollo de la actividad turística en

el medio rural, aun es necesario avanzar en la superación de algunas limitaciones
que dificultan la expansión de la oferta y el mejoramiento de la calidad que los
servicios. A continuación presentamos algunos de estas problemáticas que
persisten y dificultan el crecimiento del sector.

 Oferta turística: Persisten deficiencias en la calidad y la diversidad de la

oferta turística, y no existen normativas específicas que permitan desarrollar
sistemas de sellos de calidad. La información respecto de la oferta
disponible no ha logrado visibilizar el sector de manera amplia, y la
estacionalidad de la actividad, centrada principalmente en los meses de
verano, dificulta la obtención de mejores rendimientos.
 Infraestructura, equipamiento y servicios básicos: Persiste la dificultad para
acceder a algunas zonas rurales, y la existencia de servicios básicos es
limitada en muchas de ellas.
 Promoción: se observan deficiencias en la entrega de información turística
especializada, y no existe un sistema integrado de información y reservas.
Existe una deficiente vinculación con las agencias de viajes, tour de
operadores y los centros de información turística SERNATUR.
 Apoyo institucional: No todos los municipios han asumido el rol fundamental
que le complete para el desarrollo de la actividad en el territorio de manera
integral, y la obtención de permisos municipales, del Servicio de Salud y del
Servicio de Impuestos Internos, siguen siendo una traba para formalizar los
emprendimientos, antes de las deficiencias en el apoyo para completar
estos trámites.
 Entorno ambiental: se observan dificultades para mitigar los problemas que
genera la actividad turística en los ecosistemas, provocando conflictos con
otras actividades productivas del medio rural.
Hipótesis

La promoción es el factor determinante para poder encontrar personas que se

interesen en las actividades de turismo y deporte rural.

Variable independiente: La promoción.

Variable dependiente: Personas interesadas en actividades deportivas en

ambientes rurales.
Determinar objetivos generales y específicos

Objetivo general:

Objetivos específicos:
Qué tipo de investigación se realizara.