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Exercice1

Une entreprise péruvienne commercialise des mangues en Europe. Elle


est notamment concurrencée par des mangues africaines (Mali…).
L’importateur français voudrait accroître les ventes en lançant un nom de
marque : Mangoya. Cette marque s’appuierait sur une politique de produit
de qualité associée à un prix plus élevé que la moyenne. Elle existe déjà
depuis deux ans pour la commercialisation de goyaves. Avant le
lancement, cet importateur, prudent, vous demande d’effectuer une étude
visant à établir la notoriété spontanée et assistée de la marque Mangoya,
des autres marques de fruits connues, le pourcentage d’acheteurs
potentiels et les motifs d’achat de la marque (parmi les acheteurs actuels).
En outre, l’im-portateur veut segmenter son marché selon les critères
sociodémographiques habituels
Exercice 2