CUANDO LOS TRABAJADORES SALIERON DE COMPRAS nuevos consumidores, publicidad y cambic ‘cultural durante el primer peranismo natalia milanesio 3 serinepo eat siglo veintiuno ‘Sek Beeman Anes Si pan tore 4 etpct gues ome Oss y tr // dia por at Albert Ison aoc on ssaont {Una pera en deo ue pb ming ape Waites Synge Pe i oar Cov ‘ie eqs ety of Ren Mes Prom 218) 1 v0v4 Si Venons Eee Argentina SAN opr OHO Innrewcn Agena Mad Agena indice Introduce 1. Industria, salartosy estado. El auge de consumo popular La Argentina industrial ‘Los salarioe altos yk “easena de ta prosperidad En defenea del poder dquisvo, 2, Campanas educativa yestdion de mercado. ‘Los publcitariony Ix definicién det consuancoe fbrero Elconsumidor obrero Mis alli de Buenos Aires La mujer como consid 4: La cultura comercial se welve pope, [Lapublicidady os desafios de un mereato de consumo en transformacion Hablando el iioma de la gente ‘Nuevos consumidores, nuevos argumentos Los tabajadores en los avzospulicarios Sexy y bonita el nuevo cliche publictaio femenina Vendiendo con humor Aches y cartels en lava piles La democratiacsin dela publicidad 9 a 53 30 86 ss 9518 coANDo Los TRAMAJADORES SALIERON DE COMIPRAS ute libros la version taducida y evs del original en ings Fue idaptado para elector argentino minimizando cuesiones con- teannes yale al Fort de Is vere a través dela omisin de “isunionesteoreas bistoriogréicasy metodoigiesy de una preser tacin ns cing de as cae bibliog, Tani los extensos Sgradecimientos dea veriéneninglésaparecen agp de aanera is ‘inti. pero no sends senda. Daniel James, eiey Gol Peter ‘Guaniin, Artene Diy Ronstnin iets, fosmiembros demi comi tector en toiana Unies les agradeeco st apoyo consiazay ‘Constjos A Matthew Karis, Eero lena, Rebeka Pit, Katherine Feencl Fuller, Oscar Chamena, Julio Moreno fey Picker, Ricardo ‘Satvatoe, Fernando Roce, Donna Guy Sandra McGee Deus 5 sataderco por su colboracin en distintos estas de ee proyecto, $a Wii Rai, Rosario Bematene, Karna Ramacciott, Ferodo Remedi, Pablo Gerchonoffy Best “Tai” Muor por suasstenci y ‘sarespuestaa mis preguntas. Gracias Cccta Wingerter por so [nboraion eomo asntente de investigacion en Rosso ya mis coleas (dela Unversity of Honsion por saa dee niet Depar mento de Historia, Agradezco aa Anew W, Mellon Foundaon,¢! “American Coun of Leaened Societies, l John W. Haran Genter “dc Duke University, e Social Sclence Research Cound la Amesican Historical Association, lagna University yUnersiy of Houston por Tnavstencia eeondmica que hizo poble la exten investigacin em a “Aagentina y lon Fstados Unie yh exert de este bro. Las AF bento Rosnezo le agrateacosinceramentesuconfianra en cl proseto. “Tambign agradezco ny especialmente a todos los hombres y snjeres engevstados que, con iamensa generosidad,comparte= fom an tempo, historias y recuerdos para este libro, Am fam fia en Rosario yen Sastre ya mis amigos Giovanna Urdangarain ‘Cig Wayson, Vanina Broa, Jliets Vigliont, Mariela Rodrigues, Juices Ler, Mara Jost Gera, Milena Paglint y Gabrieta errs ina Tes doy gracias por excise ¥ acompafar Y por la buenos homens, A ti compariera de aventuras Cesat Seveso, sn euyo mor, apoyo incondiciona y miles de lecturas de borradores este proyecto no hubiera aleanzado su madure, le dedico este Hiro. 1. Industria, salarios y estado El auge del consumo popular A principio de lov focus, Corporat para a Promoci del Imercambie, intra por ls fans indaals snk inporanes dea Argentina cont ala rout Research Fovndnoon pars condor smn inestiznion ste I noe clonal y as perpectas para dental tur Al ming ‘eal tore sobre x acta acl fae 1 demografa del paper nhl as iporane ( de ‘Sfotimao) fu el recomocnenn de os bjs ais pete Ss press ae 177 18, aa nome Arto que cobabn un waar noretmerizan. Aunque eas ot eran genraleni it bart en I Argentine abr ‘Shion impeane lor rere sce lear ile de consumo sles x deo oberon engl os Estados Uniden diferencia qu aca woable por ejemplo, en le asd de pan, paps sac consis pr los rabajadoces ties epi forme seat que, na de ets dieencas ee 10s novo deo bon stn ena Arent eae ew rig de ata econo dunbler ttc bre cal meio haba it norman Allegra pa, cuand un experiment hombre de nepocir Inca es adr: No oie qu motedo renting tne er millones y medio de peronayno ee millon." La rout esearch Foun densa que un aero al Slo pa ‘compar ene un terion ars da cane de prendade