Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
Ciclo 2019-1
Sección: CP52
Integrantes:
1. Objetivos de la investigación
6. Conclusiones
7. Bibliografía
1. Objetivos
2. Breve historia
El Diario Marka: El 12 de mayo de 1980, circuló por primera vez faltando una
semana para las elecciones generales. Era un diario de izquierda, y al ser una novedad
automáticamente tuvo éxito con 30 mil ejemplares. Previamente, existió una revista
semanal denominada Marka, que fue perseguida por Velasco ya que se encontraban
en oposición al gobierno militar. Cuando este fue derrocado, siguió creciendo hasta
llegar al número más alto de ventas respecto a revistas, lo que permitió elaborar un
diario que tuviera como base la redacción de esta. El diario se vio envuelto en
múltiples sucesos, enfrentamientos y problemas internos que resultaron irrelevantes
frente a su permanencia como interlocutor de la izquierda peruana.
Crítica 80: Fundado por Guido Chirinos. Hizo su aparición el 19 de abril de 1980.
Circuló por unas pocas semanas hasta su desaparición. Existía la tradición de dar la
primera edición de forma gratuita para incentivar a los compradores, pero los
canillitas se negaron a distribuirlo el 18 de abril. A pesar de ser lanzado un mes antes
de las elecciones generales, lo que convertía el contexto en favorable, no se pudo
evitar el fracaso.
Don Sofo: Apareció en 1979, pero circuló varios meses que comprenden la década de
los 80s. Su autor es Luis Felipe Angell , más conocido como “Sofocleto”, lo que
indica el nombre. Es el diario compuesto de una sola hoja que más éxito obtuvo, ya
que era escrito por un humorista muy popular.
Siglo 21: El 13 de enero de 1983 comenzó a circular aunque solo se llegó a mostrar su
“Edición de Presentación”. Su creación se dio gracias al abogado y editor, Aníbal
Aliaga, que ya había tenido éxito con revistas escandalosas como “Z”. Esto le sirvió
para comprar una rotativa y llevar a cabo la realización del diario.
Ídolo: Fue un diario deportivo que se fundó el 27 de setiembre de 1989. Obtuvo éxito
inmediato y las ventas fueron estables. No tuvo relevancia política. Dirigido por
Roberto Salinas, que al poco tiempo publicó un suplemento llamado “Novedades”, el
cual, posteriormente se convirtió en diario.
2.2 Radio:
Durante esta época existieron dos emisoras de la Iglesia Católica: Radio Omega y
Radio Santa Rosa.
Radio Omega: Apareció en 1983 hasta 1990 en 97.1 FM y de esa fecha hasta el 2000
en 97.3 FM, pertenecía al Episcopado. Este medio tenía como gerente general a Ivan
Lioubicic y a Víctor Torres como su programador. El plantel de locutores estuvo
conformado por Nela Lazarte, Annie Arias, Rebeca Tello, Germán Liza y Zarela
Solís. Además, entre sus programas más destacados se encuentra “Empezando la
mañana”, conducido por su programador y “Abriendo Camino”, producido por
jóvenes egresado de la Universidad de Lima. En el 2000, fue reemplazado por Radio
Moda de CRP Radios, y se mantiene con ese nombre hasta la actualidad con la
misma frecuencia.
Radio Santa Rosa: En los años 80, apareció esta emisora con el director general fue
el padre Sokolich quién la destacaba con una programación variada ya que era
“fundamentalmente la opción por los más necesitados, por aquello que necesitaban la
recuentemente era asaltada por
voz de Cristo, por los humildes de nuestro pueblo”. F
grupos subversivos del MRTA, obligando a los operadores para transmitir mensajes al
pueblo con ideas de rechazo a los allanamientos de las universidades, y Sendero
Luminoso, era señalado como propiciante del gobierno.
Radios Comerciales:
Según Rosa María Alfaro, docente de la facultad de comunicaciones en la
Universidad de Lima, en 1985, publica “Modelos radiales y proceso de
popularización de las radios limeñas”, a rtículo donde propuso 5 modelos radiales
básicos.
IV)Emisora Popular Urbana: Se dirigía al sector popular junto con el criollismo y
el humor. Muestra interés en la participación del público mediante concursos
telefónicos. Según Alfaro, se encontraba en uno de los primeros lugares en el ranking
de las radios.
Radio Doble Nueve: En la actualidad sigue vigente. Aparece a inicios de los años 80,
con la frecuencia 99.1 FM. Fundada por ex vocalista de la banda limeña Traffic
Sound, Manuel Sanguineti. Fue conocida como: “La radio rock en Lima”. La
audiencia de la emisora fueron jóvenes de clase alta, ya que en sus disc-jockeys se
mostraban muchachos con buen conocimiento del rock. La emisora fue muy criticada
por escritores y comentaristas como: Oscar Malca. En 1984, declaraba opiniones muy
acertadas acerca de la emisora por el seguimiento del género en el Perú, sin embargo,
junto a Diego Mariátegui, criticaban la salida del disc-jockey, por lo que, se hablaba
únicamente en inglés. Además, pese que la emisora ya tenía su público objetivo, sus
transmisiones eran escuchados por aficionados al rock de todas las clases sociales.
Radio Super FM: Aparece en los inicios de los 80, con la frecuencias 93.1 FM y una
programación con música de esa época. Fue una emisora muy trascendental por sus
variadas secciones musicales como New Wave, Electronic Pop y Romantic. El
director general fue Fernando González del Campo y se encontraba en Santa Beatriz,
Lima. Conformada en su mayoría por chicos del buen gusto musical y artistas
adolescentes, por lo tanto, la emisora estaba al frente de un grupo de jóvenes que
lucían polos de colores con el logo de Super FM. La programación, dirigida por
Donald Wilson, quién viajaba al extranjero como EE.UU con el fin de traer discos
para la emisora. Sin embargo, a fines de la época, desaparece. Con el pasar de los
años, fue reemplazada por la radio de baladas, Ritmo Romántica de CRP Radios.
Radio Internacional: Aparece en los últimos años de los 80, con la frecuencia 93.1
FM. Se afilia con una empresa extranjera en el país, WXDJ Radio Ritmo de Miami,
con el fin de unir las comunidades hispanas a través de emisoras de satélite. El dueño
de Radio Mar y gerente general fue Abraham Branny Zavala y en la sección de
programación, estaba encargado por Betty Pino y Sonia Freundt.
2.3 Televisión: 4
Canal 2: El 30 de noviembre de 1982 salió al aire la señal del nuevo canal. Su
propietaria era la compañía Latinoamericana de Radiofusión S.A., a cargo de su
mayor accionista, Bernardo Batievsky. En las elecciones municipales de 1983, no se
mostró a favor de ningún candidato en particular, por lo que, la cobertura del evento
estuvo limitada a la normalidad.
Canal 27: El 10 de julio de 1983 se elevó el número de canales con la presencia de
este. Perteneció a los hermanos José Luis y Héctor Banchero Hanza y a Juan
Banchero Porcile, de la Empresa Difusora Universal. En un principio, se estableció
solo para abonados y en señal codificada, lo cual es una variante en la televisión por
cable, muy difícil de instalar en Lima.
Canal 13: Surge en 1983, bajo la propiedad de los hermanos Guido y Bruno Ventura,
empresarios de pastelería y panadería. No tuvieron licencia para operar desde su hotel
y firmaron un convenio de cooperación con la Universidad de Lima. Se instaló su
antena en el Morro Solar de Chorrillos al igual que el resto de canales que tienen ahí
sus transmisores a excepción del canal 7. Esto se convirtió en el centro neurálgico de
la televisión peruana.
3. Medios de comunicación y poder
Gargurevich (1999), planteó que en mayo de 1980, con ocasión de las elecciones
generales, el Partido Comunista del Perú (Sendero Luminoso), inauguró el “Inicio de
la Lucha Armada” en un lejano pueblo de Ayacucho. Paralelamente, se hizo presente
el “Movimiento Revolucionario Túpac Amaru” (MRTA), otro también grupo alzado
en armas, que inició sus acciones en 1984, el primero en la capital, y luego en la
selva.
Acevedo (2002), concluyó acerca de estos dos gobiernos democráticos, que tanto el
gobierno de Belaunde como el de Alan García, no comprendieron las características
de la guerra impuesta por Sendero Luminoso, y fueron incapaces de articular una
estrategia contrasubversiva global, integral, coherente y que convoque a la
participación de todos los sectores nacionales hacia el objetivo común de pacificar el
país y asegurar la vigencia del sistema democrático.
Cornejo (1993) sostiene que, el gobierno popular de Alan García, dejó pasar las
oportunidades de hacer un buen régimen y prefirió las improvisaciones, sobre todo en
el área de las comunicaciones. Durante los primeros años del mandato, no hubieron
denuncias graves sobre corrupción en la que los funcionarios y autoridades estuvieran
involucrados. Esto se debe a que, los grupos económicos que tenían el control de los
más importantes medios de comunicación, mantuvieron buenas relaciones con el
poder político y tuvieron privilegios respecto a los dólares MUC en la importación de
equipos y pagos en el extranjero. En 1986, Luis Alva Castro, Primer Ministro en ese
entonces, anunció que el 60% de la programación de los canales de televisión debía
ser de producción nacional de manera obligatoria. Su política de comunicaciones se
basaba en la democracia social y económica, la independencia política, el no
alineamiento y la integración latinoamericana. Las principales leyes expedidas en el
campo comunicacional fueron la Ley 24317 (1985) relacionada con los delitos contra
la libertad de prensa y el Decreto Supremo 024-86-PCM, que establece que los
medios de radiodifusión y televisión deberían difundir el Himno Nacional
obligatoriamente a determinadas horas. Otorgó todas las seguridades para el
pluralismo informativo y la libertad de expresión. Sin embargo con el pasar de los dos
primeros años, las marchas y contramarchas fueron uno de los rasgos distintivos
contra el accionar del gobierno aprista debido a la inflación que golpeó de forma
severa a los medios.
4. Medios de comunicación y contenidos
En los 80’s surgen nuevos diarios, los cuales empiezan a reflejar intereses
económicos, políticos y sociales, estos no encajan con los diarios tradicionales como
La Prensa, El Comercio, Expreso, etc. Entre los nuevos periódicos están El
Observador (noviembre de 1981), El diario de Marka (mayo de 1980), La República
(noviembre de 1981), entre otros. También surgieron diarios como El Popular, el cual
seguía con la línea tradicional desarrollada por Última Hora y Ojo, poniendo un peso
especial en las notas rojas y amarillas. De igual forma, en esta década aparecen las
fotos de mujeres desnudas en las carátulas. Al principio estas fotos eran extraídas de
otras revistas, pero a medida que fue pasando el tiempo, comenzaron a incluir a
vedettes y artistas de la farándula. Este tipo de contenido se difundió en la mayoría de
medios de ese corte.
El Observador: Este diario se distinguió por la manera en como trataba las noticias
de carácter económico, lo novedoso era que estos temas lo llevaban a los titulares
principales de primera página. Priorizaron los intereses de la comunidad y el destino
democrático del país. Es independiente pero no es neutral ya que está definido con los
intereses nacionales y mayoritarios del país.
El Peruano: Diario activo desde 1825. En la década de los 80’s se caracterizó por la
aparición de la segunda sección del diario. Se publicaban avisos de administración de
justicia. Se agregó una separata de Normas Legales donde se publicaban las normas
gubernamentales emitidas día a día.
Don Sofo: Diario de dos páginas con contenido humorístico. Sacaba a la luz las
irregularidades del gobierno. Ponían apodos a diversos personajes y una vez puestos
estos apodos, todos comenzaban a nombrar a los personajes con esos apodos, por eso
muchos personajes tenían miedo de que se escriba sobre ellos en ese diario.
4.2 Radio
Radio América: Caracterizada por transmitir música variada. Los fines de semana
hacían especiales de diversos artistas. Comenzó a emitir rock clasico en español y en
inglés a partir de la década de los 80.
Radio Reloj: Transmitía la hora a cada hora, diariamente. Desapareció porque tenía
baja sintonía así que RPP la sacó del aire.
Radio San Borja: Difundió noticias y música variada. Actualmente es Radio Disney
y transmiten música del género latin pop.
Radio RPP: En la década de los 80's, hubo una gran participación por Radio
Programa del Perú. Se convierte en la radio con mayor cobertura y con información
más verídica en todo el Perú.
4.3 Televisión
En los años 80’s , tras la devolución de los medios que fueron expropiados durante el
gobierno militar, se originó un nuevo debut por la nueva tecnología que llegaba a
nuestro país, el color en el medio televisivo. Este fue una innovación que destacó en la
época y, a pesar de llegar tarde, generó contenidos positivos y atractivos al público
que sintonizaba este medio. En sí, este segundo debut, como menciona Vivas (2008),
comenzó con muchos obstáculos, sin embargo marcó una gran diferencia y de a pocos
contribuyó a los peruanos un nuevo renacer. Las nuevas actitudes que adquirieron los
televidentes, contribuyó a que nuevas compañías inviertan en nuevos equipos para
producir nuevos programas de distintos géneros (información, entretenimiento y
ficción).
Canal 2: La empresa encargada de este canal emitió su señal por primera vez a través
del canal 11. Sin embargo en 1983 renace el 23 de enero de 1983, como Frecuencia 2
TV. En un principio su programación se basaba en contenidos de importación hasta su
mayor auge con la aparición del noticiero “90 segundos”.
Canal 4:
- Hola Yola: Fue un programa infantil conducido por Yola Polastry, la primera
animadora de programas infantiles en el Perú. Fue transmitido por casi 20
años en América Tv con más de 21 puntos de rating. Las canciones
interpretadas por Yola, fueron lo que caracterizó al programa como “La
gallina Turuleca!, “Los niños y su mundo”, entre otras.
- Triki Trak: Era un popular programa de concursos conducido por Luis Ángel
Pinasco.El principal objetivo era mantener una competencia sana y divertida.
Cabe destacar que fue uno de los programas más célebres de la época.
Canal 5: Este nuevo debut en los medios, significó para este canal renovación total.
Realizaron más producciones de programas de diferentes géneros con el fin de entretener al
televidente.
- Risa y salsa: Fue un programa humorístico que fue lanzado apenas comenzó
el verano de 1980. Su contenido de tipo localista se hacía notar desde que
comenzaba el programa con su introducción musical hecha por Oscar de León
llamada “ Que cosa tan linda” de género salsa. Esta canción de bienvenida
marcaba la diferencia con otros programas de humor ya que solían presentarse
huaynos o música circense. Grandes artistas realizaban sketchs, como es el
caso de Adolfo Chuiman ,Alicia Andrade, Ricky Tosso, entre otros. Se
dividía por secciones, las más conocidas fueron “Jefecito” y “Familia
defectos”. De acuerdo a Vivas (2008), en el año 1983, este programa se
mantuvo en el top del ranking de programas que se transmitían los sábados.
Es importante resaltar que marcaron historia en contenido humorístico del
país.
Canal 9: 5 de abril de 1983 sale al aire canal 9. Su programación empezó siendo del exterior,
pero luego se optó por mostrar lo “popular”.
Transmisiones internacionales:
- Series norteamericanas: MacGyver.
- Telenovelas venezolanas: Amazonas, La dama de rosa.
- Series animadas: Sandybell.
Producción propia:
- El dedo: Fue un programa de género humorístico.
- Esta Noche: Programa periodístico de Gonzalo Rojas. Fue transmitido en el
año 1988 y salió de la señal en 1990.
- Hits del momento: Programa de género musical, en el que se transmitían los
mejores éxitos musicales del momento.
- Malahierba: Fue una telenovela dramática dirigida por Proa. La trama se
basa en el negocio ilícito de las drogas.
5. Medios de comunicación y publicidad
Con respecto a la publicidad, cuando aún funcionaba la OCI, se decidió cambiar los
decretos que reglamentaban la publicidad, pidiéndose el concurso de la Asociación de
Publicistas del Perú (APP), Asociación Peruana de de Agencia de Publicidad (ARAP)
y la Asociación de Realizadores de Comerciales (ARCO) (Gargurevich, 1987). Se
expidió entonces el Decreto Supremo 002-81-OCI/OAJ, el 29 de abril de 1981, que
planteaba prohibiciones y estipulaba multas. Se decía, por ejemplo, que la publicidad
debía presentar modelos constructivos de conducta humana, por lo que no se podría
difundir aquella que en su totalidad o en parte sea obscena, grosera, ofensiva a la
dignidad humana o discriminatoria. También se estableció que el tiempo máximo de
publicidad en la televisión sería de 12 minutos por cada hora de transmisión. La
oposición vino de medios de información más conservadores en materia de cualquier
tipo de regulación. El gobierno negó las acusaciones de atentar contra la libertad de
prensa y anunció la creación de una Comisión de Ética Publicitaria que sancionaría
violaciones a las normas decretadas. Se establecieron conversaciones entre el
SINACOSO y la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad tratando de encontrar
fórmulas de carácter ético en la producción de publicidad. Sin embargo, según
Cornejo (1993), estas iniciativas no prosperaron.
Publicidad “Fútbol”
La empresa Monteoro S.A lanzó en los diarios su campaña de pelotas “El Cholo”
(1977) en referencia al jugador peruano “Cholo” Sotil quien tenía un gran auge en
aquella época; con el objetivo de fusionar el deporte y la industria. Esta publicidad
tuvo mayor auge en la década de los 80´s cuando clasificamos al mundial España
1982.
Según El Comercio (2019), para el Mundial de España 1982 en el que fuimos partícipes, un
desaparecido diario peruano, colocó en sus páginas la promoción denominada “para que estés
bien de moda”, en la que se mostraba imitaciones de las camisetas de las selecciones de los
participantes, las cuales, originalmente, siempre se encontraban sin diseño alguno. Ante esto,
la industria deportiva implementó logos y marcas publicitarias que se ven hasta el día de hoy
en los clubes de fútbol.
https://elcomercio.pe/economia/dia-1/historia-publicidad-camisetas-futbol-peruano-80-90-not
icia-636033
Publicidad “Productos”
De igual forma, la prensa escrita dio espacio a la publicidad de productos, sobre todo en los
años 1982 y 1983, que, sin duda, causaron un gran impacto en la población, ya que estos
fueron de los más adquiridos en la época. Lastimosamente, hoy en día muchos de ellos han
desaparecido. Entre ellos se encuentran: Caramelo Mentholina (D´onofrio), Conservas de
Pescado (D´onofrio), Jabón jumbo (Paracas), Shampoo (Enden), Chicle (Tumix), Limpiador
(Blitz), etc.
5.2 Radio
https://youtu.be/b94ocBO5MQE
Según La República (2015), Inka Kola destacó por este spot radial que se reproduce
durante los años setentas y ochentas; y pudo conectar con el público a través de este
jingle al ritmo de un pegajoso coro que “daba la hora a todo el Perú, la hora Inka
Kola”.
https://www.youtube.com/watch?v=HF224gBsYXE
Con una melodía con ritmos similares al género country, una voz masculina hace un
llamado a “amigo Levi’s, compañero de aventuras” a comprar esta marca de jeans.
Después, un coro de voces continúan con este jingle , finalizando con la frase‘’No
tiene que ser azul, solo tiene que ser bueno’’. Este comercial fue realizado en el año
1980.
5.3 Televisión
https://youtu.be/zJ_7uHCaumA
Este spot, realizado en 1984, muestra a un personaje llamado Dimitri Exigentov, el
cual hace su entrada dejando de lado a muchos trabajadores y mozos quienes le
ofrecen diferentes marcas de Yogurt, pero con el uso del jingle, afirma que Milkito es
el mejor por sus frutas y cremosidad. Aparece el dibujo animado del duende de
Milkito en algunas parte del spot, y finaliza con tanto niños como adultos, probando el
yogurt con la frase “Cada día somos más”. El mercado de los yogurts sufrió un
impacto grande que motivó a otras firmas a competir por las preferencias.
https://www.youtube.com/watch?time_continue=26&v=D7sf4Unbd1o
Acerca de los contenidos que presentaron la prensa escrita, radio y televisión, estos se
vieron beneficiados a partir de la devolución de los diarios y el regreso de la
democracia en el país. La prensa escrita publicaba temas relacionados a la política y el
ámbito económico y social. También surgieron novedades como la publicación de
mujeres desnudas en las portadas y nacieron nuevos diarios que siguieron con la línea
tradicional de la prensa amarillista. El medio televisivo innovó con nueva pantalla a
color, además de nuevos géneros de programas, humorísticos, noticieros, entre otros.
Finalmente en lo que trata de la radio, en su mayoría transmitían música variada como
rock o baladas, también hubieron secciones informativas.
Por otro lado, con lo que responde la segunda interrogante, sobre los hechos políticos,
sociales y económicos y su influencia en la esfera pública y los medios de
comunicación, pudimos sostener que gracias al regreso de la democracia de parte del
gobierno, con los presidentes Fernando Belaunde Terry, en la primera mitad del siglo,
y Alan García Pérez en el segundo, los medios de comunicación llegaron a mayor
alcance en el País. No obstante, el conflicto armado que se declaró por parte de
Sendero Luminoso influyó de forma drástica en la Opinión Pública. Tanto durante el
gobierno del presidente Belaúnde como el de García se realizaron diferentes procesos
y políticas que influyeron en el desarrollo de los medios de comunicación.
7. Bibliografía