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Marcella Belluomini
Maristella Kalil Victoriano Silva
Pedro Tiné
VARIAÇÕES LINGUÍSTICAS
UMA ANÁLISE DA VARIEDADE DA LÍNGUA PORTUGUESA NA PUBLICIDADE
São Paulo
2019
Marcella Belluomini
Maristella Kalil Victoriano Silva
Pedro Tiné
VARIAÇÕES LINGUÍSTICAS
UMA ANÁLISE DA VARIEDADE DA LÍNGUA PORTUGUESA NA PUBLICIDADE
São Paulo
2019
SUMÁRIO
1. INTRODUÇÃO.................................................................................................4
2. A PUBLICIDADE E A VARIAÇÃO LINGUÍSTICA...........................................6
3. ANÁLISE DOS TEXTOS..................................................................................7
3.1. VARIAÇÃO DIACRÔNICA/HISTÓRICA.....................................................7
O corpus coletado para análise engloba tanto peças publicitárias escritas quanto
em vídeo, que serão descritas aqui conforme formos explicando cada variação.
Quaisquer transcrições feitas respeitaram variações de toda a natureza para que
a análise pudesse ser efetuada com maior exatidão.
Vídeo: <https://youtu.be/CrB0wb951bg>
Vídeo: <https://youtu.be/-4cBy5i62ls>
Transcrição: “Todos os cereais para café da manhã Nestlé são feitos com
cereal integral, e a garantia é este símbolo verde. O cereal integral é mais
completo porque mantém todas as partes do cereal. Por isso, contém fibra e
muito mais. Mais vitaminas e minerais essenciais para a sua família. Gostoso
mesmo! Como sempre! Nem todos os cereais matinais são feitos com cereal
integral. Todos os da Nestlé são. E cereal integral é muito mais que fibra. Leve
o melhor para sua família, procure o símbolo verde e garanta cereais integrais
no seu café da manhã.”
Fonte: <https://1.bp.blogspot.com/-
LQEeB41Xm4U/UUqErocsCUI/AAAAAAAARuI/PlvBAoPnQzc/s1600/escravos+1880.jpg>
Não apenas apresentando uma escrita bem diferente da atual, esta é uma
publicidade de cunho bastante controverso. Nela, é anunciada a venda de
escravos: dois garotos, uma “mucama”, termo racista do período da escravidão
que se referia a uma moça jovem que acompanhava a senhora e, quando exigido,
satisfazia o desejo sexual de seu senhor, que, devido ao contexto inserido, caiu
em desuso; e três cozinheiras. O que chama a atenção neste texto, além da
grafia de “cosinheiro”, escrito com “s” ao invés de “z”, e “dous” em oposição à
grafia atual “dois”, as palavras com consoantes duplas, como “engommam” e
“annos”. A língua portuguesa aproximava a grafia da grafia latina, conforme
proposto no compêndio “Orthographia ou Arte de Escrever e Pronunciar com
Acerto a Língua Portuguesa”, publicado por João de Moraes Madureira Feijó em
1734; uma proposta para a simplificação da língua só se efetivaria com o
Formulário Ortográfico de 1911, que, inclusive, decretaria a queda das vogais
duplas.
Fonte: <https://1.bp.blogspot.com/-
14pJ0SPIXEw/U1ciHotoylI/AAAAAAAAgkg/RtFpnCM2WqM/s1600/propaganda+do+chocol
ate+lacta+1918.jpg>
Texto: As crianças são geralmente vadias, e só gostam da escola por causa das
aulas de recreio. Mas se lhes offerece o LACTA como premio, todas se tornam
estudiosas e comportadas. E’ inutil, pois, facilitar o ensino por meio de methodos
apropriados: o LACTA como premio e estimulo, vale por todos os methodos.
Linguagem não-verbal: A professora atrai a atenção dos alunos com uma barra
de chocolate LACTA.
O vídeo “Por que o meu dente dói com algo gelado? | Sensodyne ®” da marca
Sensodyne, publicado no dia 17/11/2016, traz a doutora Thaís Di Paula para
destacar situações em que ocorre a sensibilidade dental e a solução, que seria
a pasta de dentes Sensodyne.
Vídeo: <https://www.youtube.com/watch?v=6UPzZW8RaZQ>
Dra Thaís Di Paula: “Não vou tomar chopp porque dói, não vou beber água
gelada porque dói, não vou compartilhar um sorvete com meu filho porque dói.
Porque quando tá saudável a gente nem sente que tem, né? Agora quando dói
a gente lembra, o dente fala assim: “eu tô aqui, eu tô aqui!”. Eu recomendo que
o paciente use Sensodyne diariamente... usando Sensodyne, essa sensação
dolorosa toda da hipersensibilidade, ela... não existe mais. Como é bom não ter
sensibilidade. Como é bom poder tomar um sorvete quando eu quero!
Para esta campanha, o Extra teve vários enfoques diferentes para várias partes
do país. Nesta peça, parte da campanha para o nordeste divulgando as ofertas
feitas durante a época de festas juninas, é usada grafia observada na fala de
dialetos interioranos, em que há a supressão do “r” em final de sílaba. É de
escolha do anunciante também usar o slogan “São João Danado de Bom”, se
apropriando da expressão “danado de bom”, que significa muito bom, de uso
comum dos falantes nordestinos.
Dentro da variação social, como citado anteriormente, existem vários fatores que
influenciam a fala de um indivíduo socialmente. Vamos nos referir aqui por seus
tipos. Os abordados serão tecnoleto (registro técnico) e sexoleto (variação
conforme o gênero) e cronoleto ou bioleto (variação conforme a idade).
3.3.1 SEXOLETO
O anúncio, protagonizado pelas atrizes teen Larissa Manoela e Maisa Silva, foi
publicado no canal oficial e veiculado na emissora de televisão SBT em
18/10/2018 para promover a linha de perfumes “#Selfie”, para a Jequiti.
Vídeo: <https://www.youtube.com/watch?v=KXlcVf70IH0>
Transcrição:
Larissa Manoela: “É isso mesmo! Pra comprar, procure uma consultora Jequiti
ou acesse a loja online. Eu tenho certeza que vocês vão amar!”
Texto: O assunto número 1 das nossas conversas, em 6 cores que vão dar o
que falar.
Esta peça publicitária, ainda que atual, reflete um valor ainda muito enraizado na
sociedade: o machismo. A escolha do léxico procura persuadir a mulher a
comprar os esmaltes, que possuem nomes de personalidades masculinas,
sugerindo que os homens são prioridade em suas vidas. O slogan, “homens que
amamos”, também marca a associação do desejo de agradar uma figura
masculina à mulher, que busca atrair atenção por meio dessa vontade. Hoje,
embora criticados, anúncios de cunho machista voltados para um público-alvo
feminino ainda são comuns.
3.3.1.3 LIQUIDIFICADOR PHILLIPS WALITA (1961)
Texto: Sinto-me a mulher mais feliz sóbre a terra! Ganhei do meu marido um
liquidificador Walita - Perfeição Absoluta. Sempre desejei um. É lindo, mais
moderno e mais bonito do que qualquer outro liquidificador. Agora posso
preparar ótimas receitas, com a velocidade Toquepluma… e sem perigo de
trincar o copo de vidro "PYREX". E Walita mói carne sem nenhum acessório. De
fato, tenho bons motivos para me sentir tão feliz!
O anúncio é totalmente voltado para o público feminino, sendo narrado por uma
mulher e direcionado à outras. Nele, a narradora busca atrair a atenção para o
produto ao detalhar a maneira como se sentiu ao adquiri-lo. O excesso de
adjetivação, marca de linguagem culturalmente relacionado ao gênero feminino,
devido ao papel social que lhes é atribuído, destaca a persuasão, concentrada
na tentativa de mostrar à interlocutora que sua felicidade depende do produto,
sendo, em seu cerne, machista como a anterior; entretanto, é um machismo mais
descarado e ainda mais limitador para com a figura da mulher, automaticamente
a designando para a cozinha.
3.3.2 TECNOLETO
Transcrição:
Vídeo: <https://www.youtube.com/watch?v=EoHYKcpB70g>
Transcrição: “Quando você tem dor de cabeça, tudo que você quer é eliminá -
la o mais rápido possível. A Bayer sabe disso, e está lançando a nova aspirina
microativa. A nova aspirina é duas vezes mais rápida contra a dor. Graças a
exclusiva tecnologia microativa, as micropartículas da nova aspirina são
absorvidas rapidamente para um alívio da dor de cabeça. Por que esperar?
Nova aspirina microativa: ainda aspirina, mas agora duas vezes mais rápida.
Se é Bayer, é bom. Não use este medicamento em caso de gravidez, gastrite
ou úlcera do estômago e suspeita de dengue ou catapora.”
3.3.3 CRONOLETO
Vídeo: <https://www.youtube.com/watch?v=olWmXj1WhOk>
Transcrição:
Ator: E aí? Se prepararam pra mandar em Fanta?
(Música)
Locutor: Acompanhe a saga dos donos da p**** toda nas redes sociais de
Fanta!
O anúncio busca atingir os jovens conectados às redes sociais e que fazem parte
da comunidade de fãs de YouTubers. A escolha do léxico é cheia de gírias,
abreviações. Como “refri”, “rapêize”, “batida”, “pirar” e até o uso de um palavrão,
censurado no vídeo, que passa a ideia de que os jovens são descolados,
imprudentes, como representados, causando no consumidor até mesmo um
contraste entre eles e a figura do senhor inicial. A fala também é descomplicada,
com a supressão dos “s” finais vistos em “somo” e “vamo”, o uso de “tá” ao invés
de “está” e a construção sintática é pouco rica: há a ocorrência de sujeito oculto
na frase “somo dono da p**** toda”, o uso de “a gente” em oposição a “nós”, de
conforme com a norma popular dos jovens nas ruas.
Para essa peça, de 04/11/2015, a GVT, junto com o YouTuber Cellbit, promovem
um serviço de banda larga de alta velocidade para o público jovem gamer
(aficionado por jogos), que segue o popular YouTuber de canal focado em
gameplays.
- Se tem uma coisa que eu não faço é ficar sem jogar videogame.
- Só confia, só confia!
- Ringo!
- Não, ou-
- Nossa eu sou muito bom! Meu deus, eu sou- eu sou o deus dos games, eu sou
o melhor.
- Conte com a GVT pra viver as aventuras que você quiser. Mude pra melhor
banda larga do brasil. Vinte e cinco mega por vinte e cinco reais no combo.
Também para um público jovem, mas mais nichado que o do anúncio anterior, o
YouTuber faz uso de um termo específico do universo daqueles que gostam de
jogos, os gamers: “game over” – “game over” é a tela que aparece quando um
jogador esgota as vidas do seu personagem e perde o jogo; ao dizer que para
ele não existe game over, ele sugere que não existe um fim de jogo, por conta
da velocidade de sua conexão. Falando consigo mesmo, ele refere a si mesmo
como "deus dos games”, apelido dado a ele por sua base de seguidores, que
são, em sua maioria, jovens da mesma idade. Ao fim, convidando o consumidor
a assinar o serviço de internet, também há o convite para “viver as próprias
aventuras”, como dentro de um jogo. Presente também está o falar
desembaraçado do jovem, construção sintática pobre (“que que isso?”, opondo
“o que é isso?”), que comunica-se diretamente com o público para qual o produto
é destinado, sem a presença de um terceiro, como, por exemplo, um pai ou
parente.
4. CONSIDERAÇÕES FINAIS
FANTA. Vai começar a saga dos Donos da ***** Toda!. 2018. Disponível em:
<https://www.youtube.com/watch?v=olWmXj1WhOk>. Acesso em 11 jun. 2019.
GVT: Banda Larga, TV por Assinatura e Telefonia Fixa. Conte com a GVT para
viver suas aventuras (por Cellbit). 2015. Disponível em:
<https://www.youtube.com/watch?v=uwYqQY4uTM0>. Acesso em 11 jun.
2019.
SENSODYNE BR. Por que o meu dente dói com algo gelado? 2016. Disponível
em: <https://www.youtube.com/watch?v=6UPzZW8RaZQ>. Acesso em: 11 jun.
2019.