INFORME DESCRIPCION DEL MERCADO

ACTIVIDA DEL PROYECTO Nº1

COMERCIALIZACION DE UN PRODUCTO

SENA
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE
2019
INFORME DESCRIPCION DEL MERCADO

SIMON ENRIQUE NUÑEZ RADA

Aprendiz

LINA MARIA VIDAL

INSTRUCTORA

SENA
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE
2019
 INTRODUCCIÓN

Esta empresa inicia la realización del proyecto de Comercialización de un lápiz de

maquillaje para cejas, el cual está elaborado con ingredientes naturales, libre de
tóxicos y lo mejor libre de crueldad en los animales, porque no testean en los
mismos, esto con el objetivo de realizar la evidencia de proyecto 1, y que se
completara en el curso Virtual con el SENA en la Tecnología Gestión de Mercados.

Se proyecta la recolección de Información, el objetivo de investigación, el mercado

objetivo, usuarios y consumidores a quienes está dirigido el producto,
mencionaremos los instrumentos utilizados para obtener la información.

Se elaborara una matriz DOFA con el diagnostico del mercado y el análisis de la

misma y se finaliza con una propuesta o conclusión.
 JUSTIFICACION

Los cosmeticos son un mercado de alta demanda por sus frecuentes cambios y
actualizaciones en la moda, conformada por el mundo del maquillaje.Todas las
marcas de maquillaje buscan posicionamiento relacionado con lo actual, moderno y
novedoso.

La industria cosmetica en estos ultimos años se ha visto involucrada con diversas

organizaciones ambientalistas, tomando cada vez mas fuerza. Adicional a esto los
progresos en el mercado, dejan al testeo en animales una practica innesesaria; Por
otro lado una alternativa más amable con el medio ambiente y con la piel de las
personas es optar por productos libre de toxicos, con ingredientes naturales.

Teniendo esta información como referencia la marca VILLUD comercializa su linea

cosmetica de maquillaje para cejas, con ingredientes naturales, libre de toxicos y
libre de crueldad, buscando como resultado incorporarse y pocisionarse en el
mercado nacional como una marca ambientalista, novedosa y de excelente calidad,
transmitiendo a su vez conciencia al mercado actual y potenciales clientes. Todo
esto será posible de la mano de las estrategias de marketing que se emplearán.
 1. OBJETIVO DE LA INVESTIGACIÓN

Introducir la marca de cosméticos Villud en el mercado nacional, proporcionando

satisfacción al cliente con los productos naturales y libres de tóxicos y de crueldad,
alcanzando un reconocimiento en el sector cosmético.

2. USUARIO Y/O CONSUMIDORES

Este producto esta dirigido a mujeres entre los 13 y 75 años, maquilladores y

comerciantes de productos de belleza.

3. INSTRUMENTOS PARA OBTENER LA INFORMACION

La informacion se recolectara haciendo uso de tecnicas como: Entrevistas

estructuradas y encuestas que se realizaran en una muestra de la poblacion
determinada, donde se seleccionara un sector con un buen volumen de mujeres.

Los instrumentos utilizados seran: los cuestionarios para las entrevistas y las
escalas de opinion que seran la base de realizacion de las encuestas.
 MATRIZ DOFA

FORTALEZAS DEBILIDADES
MEFE
 Producto Natural y libre de  Poco tiempo en el mercado.
toxico.  Poca distribución del producto.
MEFI
 Producto libre de crueldad no  Desconocimiento de la marca
testean en animales. Villud por los clientes
potenciales.

OPORTUNIDADES ESTRATEGIAS FO ESTRATEGIAS DO

 En este momento la gente se
está concientizando en adquirir
producto que no afecten nuestro
medio ambiente y vida animal.
 Las mujeres utilizan el maquillaje
diariamente
 No existe una marca líder en el
mercado
Ofensivas Adaptativas
 Dar a conocer el producto  Realizar publicidad en
mediante publicidad y emisoras, vallas, volantes para
pruebas de maquillaje en dar a conocer que es un
centros comerciales. producto libre de crueldad con
 Buscar apoyo de las los animales.
organizaciones defensoras  Promocionar el producto
de animales para realizar un mediante sesiones de
voz a voz publicitario maquillaje gratuitas.

AMENAZAS ESTRATEGIAS FA ESTRATEGIAS DA

Defensivas Supervivencia
 Empresas especializadas en  Aprovechar que no han  Crear programas de
maquillaje y con mayor tiempo en incursionado con el producto fidelización de clientes.
el mercado incursionen con este para fortalecer sus  Tener un precio de venta
producto beneficios, realizar ventas acorde a lo que estaría el
 Manejar un alto precio para el promocionales para darlo a cliente dispuesto a pagar por el
mercado. conocer. producto.
 Poco reconocimiento del  Brindar descuentos a
producto. compradores constantes del
producto para fidelizar los
clientes.
 ANÁLISIS MATRIZ DOFA

De acuerdo a la Matriz DOFA podemos evidenciar que se cuenta con un producto

que está incursionando en el mercado y que será líder en la implementación de
productos no tóxicos y libres de crueldad con los animales, por esta razón se cuenta
con el potencial requerido para tener un alto nivel de ventas, teniendo en cuenta
que hoy en día las mujeres diariamente utilizan maquillaje.

Actualmente se están realizando diferentes campañas en pro del bienestar de los

animales, esta es una ventaja para Villud porque la empresa creo conciencia y tiene
la tarea de trasmitir esa conciencia a sus clientes.

Una de las estrategias que se deben implementar es la fidelización de clientes para

de esta manera posicionar el producto y no tener declives en la etapa de formación
del producto.
 CONCLUSION
Al momento de realizar la matriz DOFA se hace la comparación objetiva entre la
empresa y su competencia para determinar fortalezas y debilidades y ha de
realizarse una exploración amplia y profunda del entorno que identifique las
oportunidades y las amenazas que en él se presentan.