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publicitário e a
invenção da
realidade
Linha de pesquisa:
Teoria do texto, do discurso e da
interação
OBJETIVO:
VERBAL
X
NÃO VERBAL
ANÁLISE:
ÍNDICE:
fotografia
SÍMBOLO:
azul e laranja
ÍCONES:
desenhos
ANÁLISE:
ANÁLISE:
ANÁLISE:
IMAGINÁRIOS
SOCIODISCURSIVOS
Universo masculino
X
Universo feminino
Universo infantil
Inovações tecnológicas
Homem moderno
ANÁLISE:
UNIVERSO DE
CONSUMO
Mundo perfeito
Banco herói
Consumidor em apuros,
salvo pelo herói
ANÁLISE:
POTENCIAL PATÊMICO
A captação do consumidor
ocorreu, mobilizando valores
positivos e associando-os ao
serviço anunciado por meio
da invenção de um
consumidor que habita um
universo de consumo
inventado no e pelo discurso.
Referências:
• BARTHES, Roland. O óbvio e o obtuso: ensaios críticos III. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1990.
• ______. Linguagem e discurso: modos de organização. 2ª ed. – São Paulo: Contexto, 2010ª.
• GALINARI, Melliandro Mendes. Logos, ethos e pathos: “três lados” da mesma moeda. Revista Alfa, São Paulo,
v. 58, n. 2, p. 257-285, 2014. Disponível em: http://www.scielo.br/pdf/alfa/v58n2/1981-5794-alfa-58-02-
00257.pdf. Acesso em: out. 2017.
• SANTAELLA, Lucia. NÖTH, Winfried. Imagem: cognição, semiótica e mídia. São Paulo: Iluminuras, 1998.
• SOULAGES, Jean-Claude. Discurso e mensagens publicitárias. In: CARNEIRO, Agostinho Dias (Org.). O discurso
das mídias. Rio de Janeiro: Oficina do Autor, 1996.