Padrões de Corpo e Moda

Observar a valorização dada pelo culto

de uma imagem esbelta e esguia,
analisando a relação dos indivíduos com
seus corpos.

Discorrer sobre a falta de padrão de

modelagem existente na indústria têxtil e a
confusão que os produtores fazem na
busca de conquistar os consumidores.
 Padrões de Corpo e Moda

O progressivo desnudamento do corpo, em

especial, do corpo feminino, está associado
ao que a mídia chama freqüentemente de
“culto ao corpo”.

Os indivíduos utilizam o vestuário como

forma de comunicação, de estabelecer um
diálogo com os outros e com o mundo.
 Padrões de Corpo e Moda

Há muito que o vestuário descortinou-se

enquanto uma segunda pele.
A noção de que a roupa revela algo de muito
singular em relação àquele que a veste
perpassa o imaginário de quase todos.

E é justamente através da segunda pele,

predominantemente têxtil, que, permite-se
amplamente o jogo da oscilação e mutação
da decoração corpórea.
 Padrões de Corpo e Moda

MARKETING

O comportamento de compra do
consumidor é influenciado por fatores de
cunho cultural, social, pessoal e
psicológico.
Ao vender um produto, vende-se também
uma malha de valores, expectativas e
emoções.
 Padrões de Corpo e Moda

MARKETING

A inquietação para estar bem informado sobre

os temas sem profundidade de cada momento
transtorna os equilíbrios emocionais da
criatura, acarretando:

Perda da Identidade,
Desestruturação Pessoal,
Confusão de Valores.
 Padrões de Corpo e Moda

SEJAM BELOS ! SEJAM JOVENS !

Na busca da imagem, no complemento
necessário para se adequar aos padrões, a
sociedade como um todo consome sem
parar indumentárias que possam lhe trazer
DESEJOS E SATISFAÇÕES.

São os criadores de desejos, que buscam

satisfazer as necessidades de seu público
alvo.
 Padrões de Corpo e Moda

DAS TRIPAS À ILUSÃO

O próprio corpo físico já é um operador e

dado fundamental da produção da auto-
imagem; o corpo confere ao sujeito uma
história à contar.
 Padrões de Corpo e Moda

O PESO DA MAGREZA

A exigência da mulher magra, como ideal estético

e de elegância, é reflexo de preocupações mais
profundas.

A magreza é, certamente, um ideal para as

culturas ocidentais. Noutras sociedades, a
mulher gorducha pode ainda ser um ideal
estético e erótico.
 Padrões de Corpo e Moda

O PESO DA MAGREZA
Para a mulher moderna, a solução tem que
ser rápida. Fica muito mais fácil se submeter
a uma cirurgia e montar o corpo como quem
faz compras em um supermercado.

Pouco a pouco, nos transformamos em

verdadeiros Frankenteins modernos, porém
magros e aparentemente felizes.
 Padrões de Corpo e Moda
A BUSCA DE UM CORPO PERFEITO

Quem não seguir o padrão ficará feia, gorda,

com a pele espinhenta, entre outros
desconfortos e, por conseguinte, não será
amada, não conseguirá trabalho, ficará solteira.

É um mito dizermos que estamos à vontade

com o nosso corpo. Imaginamos e sonhamos
possuir um corpo perfeito, segundos os
próprios arquétipos míticos ou romanescos.
 O CORPO DESEJADO
A FALTA DE PADRÕES DE
MEDIDAS
 Padrões de Corpo e Moda

Hoje o corpo indica a moda, antes era o

contrário.

A cirurgia plástica permite alterações

ainda mais drásticas.

Amplo painel da miscigenação da

população brasileira.
 Padrões de Corpo e Moda

MODA E COMPORTAMENTO

Hoje, com a globalização de mercados, o

desafio das empresas é criar uma
vantagem competitiva para diferenciar os
produtos uns dos outros e atender nichos
específicos de mercado.

Ao vender um produto, vende-se também

uma malha de valores, expectativas e
emoções.
 Padrões de Corpo e Moda

MODA E COMPORTAMENTO

A moda, hoje, muito além de seu caráter

funcional, agrega valor aos seus produtos
pelos simbolismos que são incutidos nos
itens de moda.

Os consumidores se sentem impelidos a

consumir não pelo produto em si, mas
pelo conteúdo que significa.
 Padrões de Corpo e Moda
A COZINHA DO COSER

A maioria das mulheres não veste o

manequim 38, quem dirá 36 imposto pela
mídia, e sofre para chegar nele, alem
disso, o tamanho parece ter encolhido,
levando as mais vaidosas ao desespero.
 Padrões de Corpo e Moda
A COZINHA DO COSER

De lado oposto, algumas confecções

colocam uma etiqueta 42 numa roupa de
manequim 44,usando uma estratégia de
marketing que massageia o ego feminino.
 Padrões de Corpo e Moda
A COZINHA DO COSER

É cada vez mais comum que o consumidor

não consiga se encaixar em nenhuma
numeração compatível entre as várias que
consome. Para as "pobres mortais" que
não fazem parte de um número seleto de
corpos esculpidos ou ninfetas anoréxicas,
o simples fato de comprar uma roupa
transforma-se em martírio.
 Padrões de Corpo e Moda
PADRÕES DE MEDIDAS
“Está mais do que na hora da Indústria ter
uma padronização de sua produção, a fim de
estagnar essa grande ‘bagunça’ que se
instalou em nossa produção de roupas
confundindo o consumidor, que é quem sai
perdendo, por não entender como um
mesmo produto, uma camisa por exemplo,
pode lhe servir com tamanhos diferentes na
etiqueta.” (NAPOLI JR. superintendente da
ABIT)
 Padrões de Corpo e Moda

NBR 13.377
• A NBR 13.377 foi uma norma criada
para determinar medidas
referenciais mínimas do corpo
humano a serem usadas na
confecção de artigos de vestuário.
• Foi editada em maio de 1995, com
base em estudos elaborados no
final dos anos 80 e início dos anos
90.
• A norma contém apenas medidas
mínimas referenciais.
 Padrões de Corpo e Moda

Porque não foi usada pela

indústria do vestuário?

A norma técnica não foi usada e

respeitada pela maioria das indústrias
do vestuário por ser uma tabela de uma
única medida e não uma tabela oficial
com todas as medidas do corpo
humano que a indústria busca.
 Padrões de Corpo e Moda

Porque deverá ser usada

pela indústria do vestuário?

Porque o que queremos com a NBR

13.377 é somente definir um referencial
para o consumidor.
As indústrias independentemente de
forma ou modelagem devem respeitar o
referencial.
 Padrões de Corpo e Moda

NBR 15.127

A NBR 15.127 foi uma norma criada

para definir metodologia a ser usada
para determinar corretamente as
medidas do corpo humano.
 Padrões de Corpo e Moda

Porque deverá ser usada

pela indústria do vestuário?

Porque o que queremos com o uso da

NBR 15.127 é tomar corretamente as
medidas do corpo humano.