¿Qué hacen los jóvenes dentro de la cultura urbana?

Tipo de estudio: Cualitativo

Duración: 1 hora aprox.

Metodología: Etnográfico /Entrevista

Muestra: Jóvenes universitarios de 18 a 25 años

Numero de participantes: 5 participantes

Propósito: conocer los pasatiempos de las personas dentro de la cultura urbana

Materiales: Guía de indagación, hojas adicionales, grabadora, cámara

Informante:

 ALMENDRA SANTIAGO VILCHEZ

Edad: 24 años.
Carrera: Psicología.

Ámbito geográfico: Lurigancho / Lima.

Fecha de campo: 02 / 07 /2019

Año: 2019

Hora: 2:00 pm – 3:00 pm

GUÍA DE ENTREVISTA:

1. Presentación: Con un saludo cordial, presentamos a nuestra/ nuestro participante.

mencionando lo siguiente:
Hola, me da mucho gusto conocerte y que este formando parte de esta entrevista. Yo
soy Claudia Salas y en esta oportunidad conversaremos un poco sobre que lugares
visitas, a donde vas en tus ratos libres, que productos consumes cuando sales, que
haces en tus ratos libres, otros.

Dinámica:
1. Presentación del participante:
Estado civil, con quien vive, Hobbies, edad, procedencia.
2. Identificación del perfil del consumidor
a. Actividad y rutina
¿Cómo empieza tu día? ¿Qué lo primero que haces; que hizo hoy por ejemplo? ¿Que
suele desayunar? ¿Qué lugares visita frecuentemente? ¿Qué lugares son sus favoritos?
¿Suele planificar sus salidas? ¿Qué te gusta hacer cuando estas aburrido /aburrida?
¿Cuándo estas libre y sin nada que hacer se te da por consumir algún producto? ¿Qué
haces los fines de semana?

3. Estilo de vida
¿Con que frecuencia sales? ¿A dónde te diriges y con quién o quiénes? ¿Practicas
algún deporte o actividad? ¿Has pensado cambiar tu rutina diaria? ¿Qué tipo de
música escuchas? ¿En qué estación del año sueles salir más? ¿Cuantas veces al año
viajas? ¿Trabajas? ¿Estas conforme con tu trabajo?

4. Rutina universitaria
¿Vienes todos los días a la universidad? ¿Cuál es el primer motivo para asistir a la
universidad? ¿Qué implementarías en la universidad? ¿Que no te gusta de ella? ¿Qué
te gusta? ¿Cuántas horas te quedas en la universidad?
Técnica proyectiva: dibuja tu universidad ideal.

5. Formación Cultural

¿De qué departamento provienes ò proviene tu familia? ¿Cuáles son las costumbres
con tu familia? ¿Te gustan dichas costumbres familiares? ¿De qué religión eres? ¿Qué
tipo de creencias profesas? ¿Las practicas día a día? ¿Vives con tus padres ò solo?
¿Cuántas veces al mes visitas a tu familia? ¿Perteneces a algún grupo en particular sea
cultural o religiosa?

6. Tipo de vestimenta:

¿Qué tipo de marca de ropa sueles usar? ¿Qué tanto tiempo te demoras en alistarte?
¿Son importantes las marcas para ti? ¿Sueles elegir tu atuendo con anticipación?
¿Influye las tendencias de moda a la hora de vestir? ¿Te preocupa no estar a la moda?
¿Tienes algún referido al momento de vestir? ¿Cada cuando tiempo compras ropa?
¿Aprovechas las promociones? ¿Dónde compras?

Técnica proyectiva: Familia de marcas

7. Influencers y redes sociales

¿La tecnología es importante en tu día a día? ¿Qué aplicación utilizas más? ¿A quiénes
sigues y porque? ¿Influyen esas personas a la hora de tu compra o pasatiempos?
¿Cuántos seguidores tienes en Fb, Instagram y Twitter? ¿Qué tanto subes historias a
tus redes sociales de tu vida? ¿Y porque? ¿Conoces en persona a algún influencer de
moda? ¿Qué producto o marca has llegado a consumir por este influencer? ¿A cuántas
marcas crees que sigues?
Técnica proyectiva: Según la red social que más utilizas si esta fuera una persona
como sería: (Edad, sexo, donde vive, vestimenta, pasatiempos, estado civil y etc)

8. Imagen y Posicionamiento:
¿Qué tipo de Hobbies tienes? ¿Cada cuánto lo realizas? ¿Qué es lo que más te gusta al
hacer dichas actividades? ¿Sueles consumir alguna marca al momento de practicar tu
hobbie? ¿Top 3 de marcas en tus tiempos libres? ¿Hace cuánto que realizas dicha
actividad?
¿Prefieres realizar ese Hobbie solo o en grupo? ¿A qué famoso conoces que haga esa
actividad igual que tú? ¿A quién admiras? ¿Qué o quienes influenciaron para que
realizas ese Hobbie?
 GUÍA ETNOGRÁFICA: (Observación)

 Lugar donde vive.

 Comportamiento en el hogar.
 Decoración de ambientes privados.
 Costumbres familiares.
 Vestimenta común en un día normal.