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Volkswagen in India
Cuestiones
¿Análice los factores críticos del caso de acuerdo a la temática de la unidad dos?
Solucion
El fabricante alemán ha tenido dificultades para crear vehículos lo suficientemente económicos para
atraer a compradores en este mercado de la India y por otro lado la entrada tardía de Volkswagen
en el mercado.
Se van aprovechar los puntos fuertes respectivos para para crear sinergias y desarrollar
soluciones innovadoras inteligentes para los mercados indio e internacional,cambiará de
mercado y se centrará en una base de cliente de masas.
La segmentación de mercado divide el mercado en grupos con características y necesidades
semejantes para poder ofrecer una oferta diferenciada y adaptada a cada uno de los grupos objetivo,
esto permite optimizar recursos y utilizar eficazmente los esfuerzos de marketing.
Existen diferentes variables para segmentar el mercado, dependiendo de cada empresa se utilizará
una combinación diferente. Las variables de segmentación de mercado se encuentran agrupadas en
variables geográficas, demográficas, psicográficas y de conducta.
-Demográficas: genero, edad, ingresos, educación, profesión, clase social, religión o nacionalidad.
-Conductual: frecuencia de uso del producto, búsqueda del beneficio, nivel de fidelidad, actitud
hacia el producto.
Conclusiones
El grupo Doyle Dane Bernbach (DDB) Mudra, tuvo que trabajar en una estrategia que ayudara a
consolidar el mercado automovilistico en la India y para esto se baso en el proceso de segmentacion
para poder satisfacer las necesidades de los clientes y como industria lograr su objetivo.
Dirigir un segmento de mercado diferente con una oferta de productos diferente, dependiendo de las
necesidades de cada segmento teniendo en cuenta el mercado Indio
Bibliografia
https://robertoespinosa.es/2013/09/17/segmentacion-de-mercado-concepto-y-enfoque/
https://www.puromarketing.com/14/25428/caso-volkswagen-consecuencias-impacto-para-
marketing-reputacion-marca.html
https://www.dinero.com/noticias/consumidores/373