CONSUMIDORES Y

EMPRESAS
CONTENIDO

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1
COMPORTAMIENTO
DEL CONSUMIDOR
Las elecciones de las familias

3
2
COMPORTAMIENTO
DE LA EMPRESA
Empresas y Mercados
4
ORGANIZACIÓN DE
LA
PRODUCCIÓN 5
 La empresa y su problema
económico

Empresa
✓ Es una institución que contrata
recursos productivos y los organiza
para producir y vender Bs y Ss.
✓ El objetivo de una empresa es
maximizar sus utilidades.

6
 La empresa y su problema
económico

Medición de los beneficios de una

empresa
Carlitos fabrica camisas.
.
▪ Queremos predecir las decisiones que
toma la empresa.
▪ Estas decisiones responden al
costo de oportunidad y al beneficio
económico.
7
Costo de oportunidad de una empresa
consiste en:
Costos explícitos (costos Costos implícitos (costos no
monetarios) monetarios)
El valor de las oportunidades a las que se
• Es la cantidad pagada por los renuncia.
factores de la producción. Una empresa incurre en costos implícitos
• Es la cantidad pagada por un
cuando:

recurso y que se habría gastado en 1. El uso del propio capital

algo distinto, así que es el costo de
2. El uso del dinero, los activos y
oportunidad por el uso del recurso.
recursos financieros del propietario.

8
 Beneficio económico

• El ingreso total de una empresa menos su

costo de oportunidad.
BENEFICIO = IT – CT
• El costo de oportunidad de la empresa es la
suma de sus costos implícitos y sus costos
explícitos.
CO=CI+CE
• No es lo mismo que el beneficio contable.

9
 LAS RESTRICCIONES DE LA EMPRESA

Restricciones de Restricciones del

Restricciones de tecnología
información mercado
✓ Una tecnología es ✓ Lo que cada empresa
cualquier método de ✓ El costo de hacer
puede vender y el precio
producción de un bien frente a una
que pueda obtener
o servicio. información
limitada impone en
✓ Los recursos de una sí mismo un límite
empresa y la ✓ Los recursos que la
a los beneficios.
tecnología disponible empresa puede comprar y
limitan su producción. los precios que debe
✓ La contratación de pagar.
más recursos implica
incrementar costos. El
incremento de costos
limita el beneficio. 10
Tecnología y eficiencia económica

❑ Eficiencia tecnológica
Ocurre cuando la empresa elabora una
determinada producción utilizando la menor
cantidad posible de insumos.
❑ Eficiencia económica
Ocurre cuando la empresa elabora una
determinada producción al menor costo posible

11
Información y Organización

Las empresas usan una mezcla de dos sistemas y estas son:

Sistemas de órdenes
Los sistemas de ordenes se basan en
la jerarquía gerencial.

Sistemas de incentivo
Los sistemas de incentivos son
mecanismo similar al de mercado que las
empresas crean dentro de sus
organizaciones.
12
El problema del agente y el principal

Copropiedad

Al hacer copropietarios de una empresa al gerente o a los

trabajadores, un principal puede inducir un buen desempeño
de trabajo que aumente los beneficios de la empresa

Pago de incentivos
• Pago relacionado con el desempeño.
• Se basa en una variedad de criterios de desempeño
tales como los beneficios, la producción o las metas de
ventas.
13
Formas de organización de las empresas

Propiedad individual
• Una empresa con un solo dueño o propietario.

Sociedad
• Una empresa con dos o más propietarios
que tienen responsabilidad ilimitada.

Corporación
• Una empresa propiedad de uno o más accionistas con
responsabilidad limitada
14
Formas de organización de las empresas

Propiedad individual Propiedad individual

Ventaja Desventajas

• Fácil de establecer. • No hay quien verifique una mala decisión.

• Toma de decisiones • La riqueza total del propietario está en

sencilla. riesgo.

• Los beneficios sólo se • La empresa muere con el propietario.

gravan como ingreso del
• El capital resulta caro.
propietario.
• El trabajo resulta caro. 15
Formas de organización de las empresas
Sociedad
Ventajas
• Fácil de establecer.
• Toma de decisiones
diversificada.
• Puede sobrevivir al retiro de
un socio.
• Las utilidades sólo se gravan
una vez (como ingreso de los
propietarios).
Sociedad
Desventajas
• Lograr consenso puede ser
lento y costoso.
• Toda la riqueza de los
propietarios está en riesgo.
• El retiro de un socio puede
provocar escasez de capital.
• El capital resulta caro. 16
Formas de organización de las empresas

Los propietarios tienen responsabilidad limitada.

Capital disponible en gran escala a bajo costo.
Corporación
Ventajas ✓ La administración profesional no esta restringida por la capacidad de
los propietarios vida perpetua.
✓ Los contratos de trabajo a largo plazo reducen los costos del trabajo.

✓ Una estructura administrativa compleja puede hacer que las

Corporación decisiones sean lentas y costosas.
✓ Los beneficios se gravan dos veces: primero como utilidad de la
Desventajas compañía y después como ingreso de los accionistas.

17
Importancia relativa de cuatro clases de
empresas telefónicas

18
TIPOS DE EMPRESAS

¿Por qué las propiedades individuales

y las corporaciones dominan ciertos
sectores?

• Las corporaciones dominan en

donde se usa una gran cantidad
de capital.

• Las propiedades individuales dominan

donde la flexibilidad en la toma de
decisiones es crucial 19
3
TIPOS DE MERCADO
El poder del mercado

20
MONOPOLIO

Un monopolio es una industria con una sola

empresa que produce un bien o servicio para
el cual no existen sustitutos cercanos, y que
está protegida por una barrera que evita que
otras empresas vendan dicho bien o servicio.

En un monopolio, la empresa es la industria.

21
MONOPOLIO
Surgimiento de los monopolios
No hay sustitutos cercanos
Aun cuando una sola empresa
produzca un bien, si dicho bien tiene
un sustituto cercano, la empresa
enfrenta la competencia de los
productores de esos sustitutos. Un
monopolio vende un bien o servicio
que no tiene buenos sustitutos.
Ejemplo: Agua corriente y agua
embotellada.
Barreras a la entrada de
nuevas empresas
una industria donde las economías de escala
permiten a una empresa proveer un bien o servicio
Natural al mercado completo al costo más bajo posible.
Ejemplo: Empresas de electricidad.
ocurre cuando una empresa posee una parte
De
propiedad
significativa de un recurso importante.
Ejemplo: Microsoft.
la competencia y la entrada de nuevas empresas
están restringidas por la concesión de una
Legal franquicia pública, una licencia gubernamental, una
patente, o por derechos de autor.
22
MONOPOLIO
Las estrategias de fijación de un monopolio
Precio único
Si una empresa debe vender cada
unidad de su producción al mismo
precio a todos sus clientes, es un
monopolio de precio único.
Ejemplo: De Beers.
La discriminación de precios
A la práctica de vender diferentes
unidades de un bien o servicio a
precios distintos se le denomina
discriminación de precios.
Ejemplo: Las aerolíneas y las
pizzerías.
23
MONOPOLIO

Precio único: producción y el precio

A diferencia de lo que ocurre con las Caso: Peluquería de Renata

empresas en competencia perfecta, el

monopolio no toma precios, sino que
los determina con la única restricción
que la disposición a pagar del
consumidor. Por ello, en los monopolios,
el vendedor es un formador de precios y
los consumidores tomadores de precios.
La empresa determinará la cantidad
demandada y el precio que maximice sus
beneficios. La condición óptima, donde el
Recuperado de: Microeconomía –
coste marginal (CMg) sea igual al Michael Parkin

ingreso marginal (IMg).

24
MONOPOLIO

Precio único: producción y el precio

Una empresa podrá aprovecharse de su

condición de monopolio en mayor o
menor medida dependiendo
considerablemente de la flexibilidad de
la curva de la demanda. Si es más
rígida (empinada), solo tendrá que
reducir su producción para lograr un
Recuperado de: Microeconomía – Michael Parkin
precio de venta más alto. Sin embargo
cuanto más flexible sea (plana) la
curva de la demanda, menor será el
poder de mercado de la empresa para
incrementar los precios.
25
MONOPOLIO
Precio único y la competencia perfecta
Un monopolio de precio único cobra un
precio más alto y produce una cantidad
menor que una industria perfectamente
competitiva.
Además, también por lo general, los
resultados de las empresas serán
mejores, mientras que los consumidores
salen peor parados. No obstante, las
ganancias de la empresa no sumarán el total
de las pérdidas de los consumidores. Esto se
conoce como pérdida irrecuperable de
eficiencia o pérdida de peso muerto.
La pérdida de peso muerto
queda representada por las
áreas A y B de la gráfica
adyacente: mientras que el
monopolista gana C’ y
pierde B, los consumidores
transfieren el área C’ y
pierden A. Como resultado,
las empresas incrementan
sus excedentes como
productores, mientras que
los consumidores pierden
parte de ella y en términos
agregados, la sociedad en
su conjunto, cargará con la
perdida irrecuperable de
eficiencia.
26
MONOPOLIO
Discriminación de precios
Para poder ejercer la discriminación de
precios, un monopolio debe:
▰ Identificar y separar los diferentes
tipos de comprador.
▰ Vender un producto que no pueda
ser revendido.
Las diferencias de precio que surgen de las
divergencias de costo no constituyen
discriminación de precios. Algunos
productos similares tienen diferentes
precios porque sus costos de producción
son distintos.
Captación del excedente del consumidor
▰ Entre grupos de compradores: Las
compras por adelantado y otras
restricciones utilizadas por las aerolíneas
son un ejemplo.
▰ Entre unidades de un bien: Los
descuentos por cantidad (2x1 o 3x2 en
los supermercados o pizzerias) son un
claro ejemplo.
27
MONOPOLIO

Discriminación de precios perfecta

Si una empresa puede vender cada unidad
de producción al precio más alto que
cualquiera está dispuesto a pagar por ella,
ocurre la discriminación de precios
perfecta.
La discriminación de precios perfecta extrae
la totalidad del excedente del
consumidor. El monopolio que práctica esta
discriminación de precios cobra un precio
diferente por cada unidad vendida y
obtiene el precio máximo que cada
consumidor está dispuesto a pagar por
Con la discriminación de
precios perfecta, el
monopolio genera la
misma producción que se
generaría en una industria
perfectamente
competitiva.
La búsqueda de rentas con
discriminación de precios
perfecta podría eliminar la
totalidad de los excedentes
del consumidor y del Recuperado de: Microeconomía – Michael Parkin

cada unidad comprada. productor.

28
MONOPOLIO

Regulación eficiente de un monopolio natural

La regulación son las reglas
que una institución
gubernamental administra
para influir en los precios, las
cantidades, la entrada de
nuevas empresas y demás
aspectos de la actividad
económica.
Existen dos teorías para
explicar como funciona la
regulación:
Teoría del
interés social
Establece que el proceso
político y regulatorio buscan
incesantemente la ineficiencia,
por lo que introducen una
regulación que elimine la
pérdida irrecuperable.
Teoría de la
captura
Establece que la regulación
sirve al interés particular del
productor, el cual captura al
organismo regulador y
maximiza así su utilidad
económica.

29
MONOPOLIO
Regulación de monopolios
Cuando las condiciones de demanda y costo
dan lugar a un monopolio natural, la cantidad
producida es menor que la cantidad eficiente.
¿Qué puede hacer el gobierno para regular el
monopolio natural, de manera que produzca
la cantidad eficiente?
La regla de fijación de precios según el
costo marginal es la regulación que
establece el precio de forma que sea igual al
costo marginal del monopolio.
La cantidad demandada a un precio igual al
costo marginal es la cantidad eficiente.
Otra alternativa consiste en permitir que la
empresa produzca la cantidad a la que el
precio iguala el costo promedio, y fijar un
precio igual al costo promedio. A esto se le
conoce como regla de fijación de precios
según el costo promedio.
Por otro lado, el gobierno podría pagar un
subsidio equivalente a la pérdida del
monopolio.
30
MONOPOLIO

Una segunda mejor regulación de un monopolio natural

Implementar ello puede constituir un problema, porque para la
entidad reguladora resulta imposible asegurarse de cuáles son
los costos de la empresa.
Para solucionar este problema se emplean las siguientes reglas
prácticas:

▰ La regulación de la tasa de ▰ La regulación de precios tope:

Recuperado de: Microeconomía – Michael Parkin
rendimiento: la empresa debe
justificar su precio demostrando que
sus rendimientos sobre el capital no
exceden una tasa objetivo
específica. Este tipo de regulación
puede terminar favoreciendo el
interés particular de la empresa en
vez del interés social, toda vez que
sus administradores tienen un
incentivo para inflar los costos y
emplear más capital que la cantidad
eficiente.
es un límite de precios de acuerdo
con el cual se determina el precio
más alto que la empresa tiene
permitido cobrar. Este tipo de
regulación da a la empresa un
incentivo para operar
eficientemente y mantener sus
costos bajo control.
31
COMPETENCIA MONOPOLISTICA

La competencia monopolística es una

estructura de mercado que tiene lugar cuando
un gran número de empresas, producen un
producto diferenciado y compiten entre sí
en términos de calidad, precio y marketing de
sus productos; siendo libres de entrar y salir
de la industria.

32
COMPETENCIA MONOPOLISTICA
Características
Un gran número de
empresas
Existen tres implicancias para
las empresas:
▰ La participación de mercado
es pequeña: influencia
limitada en los precios.
▰ Ignora a otras empresas: no
toma en cuenta a sus
competidores porque todas
son mas o menos pequeñas.
▰ La colusión es imposible:
debido al elevado número de
empresas la coordinación es
difícil y la colusión imposible.
Diferenciación del
producto
Un producto diferenciado es un
sustituto cercano, pero no
perfecto, de los productos de
otras empresas.
Entrada y Salida
No hay barreras para impedir
que nuevas empresas entren a
la industria a largo plazo. En
consecuencia, una empresa no
puede obtener utilidades
económicas a largo plazo.
Competencia en calidad
precio y marketing
Existen tres implicancias para
las empresas:
▰ Calidad: La calidad de un
producto se refiere a los
atributos físicos que lo hacen
diferente de los productos de
otras empresas.
▰ Marketing: En virtud de la
diferenciación del producto,
una empresa debe
comercializar su producto.
▰ Precio: Se corresponde con
la calidad.
33
COMPETENCIA MONOPOLISTICA

Ejemplo

34
Recuperado de: Microeconomía – Michael Parkin
COMPETENCIA MONOPOLISTICA

El precio y la producción en la competencia monopolística

Caso: Nautica Clothing Corporation Caso: Excite@Home
Las empresas en
competencia monopolística
enfrentan curvas de
demanda con pendiente
descendente y producen la
cantidad que maximiza las
utilidades.
En el corto plazo una
empresa en competencia
monopolística toma sus
decisiones de producción y
precio del mismo modo que
lo hace una empresa
monopólica: CMg=IMg. Recuperado de: Microeconomía – Michael Parkin
35
COMPETENCIA MONOPOLISTICA

El precio y la producción en la competencia monopolística

Caso: Nautica Clothing Corporation

En el equilibrio a largo
plazo, la entrada y salida
de las empresas de la
industria da como
resultado utilidades
Recuperado de: Microeconomía – Michael Parkin
económicas iguales a
cero y exceso de
capacidad.

36
COMPETENCIA MONOPOLISTICA

El precio y la producción en la competencia monopolística

Caso: Nautica Clothing Corporation

Competencia monopolística y
competencia perfecta
Se destaca dos aspectos
diferenciales entre ambas:

se da cuando produce por

Exceso de debajo de su escala
capacidad eficiente.

Margen de el monto en que el precio

ganancia excede al costo marginal.
Recuperado de: Microeconomía – Michael Parkin

37
COMPETENCIA MONOPOLISTICA
Desarrollo de productos y marketing
Innovación y desarrollo de
productos
Las empresas en competencia
monopolística se mantienen en alerta
constante por la posibilidad de que nuevas
empresas entren a la industria. Para poder
disfrutar de utilidades económicas, las
empresas en competencia monopolística
deben buscar constantemente formas de
estar un paso adelante de sus imitadores
(otras empresas que copian el éxito de las
empresas económicamente rentables).
Publicidad
Las empresas en competencia
monopolística incurren en enormes costos
para asegurarse de que los compradores
aprecien y valoren las diferencias entre sus
productos y los de sus competidores. Por
lo tanto, una parte importante del precio
que pagamos por un bien se destina a
cubrir el costo de venderlo.
Los gastos de publicidad podrían aumentar
la demanda, pero ésta podría disminuir si
la competencia aumenta.
38
OLIGOPOLIO

El oligopolio es una estructura de mercado

en la que las barreras naturales o legales
impiden la entrada de nuevas empresas y el
número de empresas que compite es
pequeño.

39
OLIGOPOLIO
Características
Barreras a la entrada
Las barreras naturales o legales a la
entrada de nuevas empresas a una
industria pueden crear un oligopolio.
Estos mismos factores pueden crear
un oligopolio natural.
El número de empresas es
pequeño
Un pequeño número de empresas,
cada una de las cuales controla una
gran participación del mercado.
Interdepen
Cuando en un mercado el número de empresas es
pequeño, las acciones de cada una de ellas influyen
dencia en las utilidades de todas las demás.
Cuando un pequeño número de empresas
Tentación comparte un mercado, pueden aumentar sus
de utilidades al integrar un cártel y actuar como un
cooperar monopolio.
40
OLIGOPOLIO
Dos modelos de oligopolio
Modelos tradicionales
1. El modelo de la curva de demanda
quebrada: Si los rivales igualan las
rebajas de precios pero no los aumentos,
cada empresa enfrenta una curva de
demanda quebrada.
2. Oligopolio de empresa dominante: Si
una empresa domina un mercado, opera
como un monopolio y las empresas más
pequeñas actúan como tomadoras de
precio.
Juegos de oligopolio
El oligopolio se estudia mediante la teoría de juegos, la
cual es un método para analizar el comportamiento
estratégico.
Un juego de fijación de precios de un oligopolio es un
dilema de los prisioneros en el que las empresas
podrían coludirse o hacer trampa. En el equilibrio ambas
empresas hacen trampa y el precio y la producción son
los mismos que en la competencia perfecta.
Las decisiones de la empresa sobre su gasto en
publicidad e investigación y desarrollo pueden
analizarse utilizando la teoría de juegos.
41
OLIGOPOLIO

Ejemplo

Recuperado de: Microeconomía – Michael Parkin

42
OLIGOPOLIO

Juegos repetidos y secuenciales

Juego Repetido Juego Secuencial
Si dos empresas juegan un juego secuencial, una de
ellas toma una decisión en la primera parte del juego y
Si dos empresas juegan un juego de la otra toma una decisión en la segunda parte.
manera repetitiva, una de ellas tiene la
oportunidad de castigar a la otra por En un juego secuencial de mercado disputable, un
mostrar un “mal” comportamiento. pequeño número de empresas se comporta como
empresas en competencia perfecta.
En un juego repetido, una estrategia de
castigo puede dar lugar a un equilibrio
cooperativo en el cual el precio y la
producción son los mismos que en un
monopolio.

43
YOU CAN ALSO SPLIT YOUR CONTENT
White
Is the color of milk and fresh
snow, the color produced by
the combination of all the
colors of the visible
spectrum.
Black
Is the color of coal, ebony,
and of outer space. It is the
darkest color, the result of
the absence of or complete
absorption of light.
44
THIS IS A SLIDE TITLE

▰ Here you have a list of items

▰ And some text
▰ But remember not to overload your
slides with content
Your audience will listen to you or read the
content, but won’t do both.

45
IN TWO OR THREE COLUMNS

Yellow Blue Red

Is the color of gold, Is the colour of the Is the color of blood,
butter and ripe clear sky and the and because of this
lemons. In the deep sea. It is it has historically
spectrum of visible located between been associated
light, yellow is found violet and green on with sacrifice,
between green and the optical danger and
orange. spectrum. courage.

46
A PICTURE IS WORTH A THOUSAND
WORDS

A complex idea can be

conveyed with just a
single still image, namely
making it possible to
absorb large amounts of
data quickly.

47
“ Quotations are commonly
printed as a means of
inspiration and to invoke
philosophical thoughts from
the reader.

48
BIG
CONCEPT
Bring the attention of your audience
over a key concept using icons or
illustrations
49
Want big impact?
USE BIG IMAGE

50
 HELLO!
I am Jayden Smith
I am here because I love to give presentations.
You can find me at @username

51
USE CHARTS TO EXPLAIN YOUR IDEAS

White Gray Black

52
AND TABLES TO COMPARE DATA

A B C

Yellow 10 20 7

Blue 30 15 10

Orange 5 24 16
53
 MAPS

OUR
OFFICE

54
 89,526,124
Whoa! That’s a big number, aren’t you
proud?

55
89,526,124$
That’s a lot of money

185,244 users
And a lot of users

100%
Total success!
56
OUR PROCESS IS EASY

first second last

57
LET’S REVIEW SOME CONCEPTS
Yellow
Is the color of gold, butter and
ripe lemons. In the spectrum
of visible light, yellow is found
between green and orange.
Yellow
Is the color of gold, butter and
ripe lemons. In the spectrum
of visible light, yellow is found
between green and orange.
Blue
Is the colour of the clear sky
and the deep sea. It is located
between violet and green on
the optical spectrum.
Blue
Is the colour of the clear sky
and the deep sea. It is located
between violet and green on
the optical spectrum.
Red
Is the color of blood, and
because of this it has
historically been associated
with sacrifice, danger and
courage.
Red
Is the color of blood, and
because of this it has
historically been associated
with sacrifice, danger and
courage.
58
 GRAPH TITLE

You can insert graphs from Google Sheets 59

ANDROID
PROJECT
Show and explain your Place your screenshot here

web, app or software

projects using these
gadget templates.

60
iPHONE
PROJECT
Show and explain your Place your screenshot
here
web, app or software
projects using these
gadget templates.

61
TABLET
PROJECT
Show and explain your Place your screenshot here

web, app or software

projects using these
gadget templates.

62
DESKTOP
PROJECT
Place your screenshot here

Show and explain your

web, app or software
projects using these
gadget templates.

63
THANKS!
Any questions?
You can find me at
@username & user@mail.me

64
CREDITS

Special thanks to all the people who made

and released these awesome resources for
free:
▰ Presentation template by SlidesCarnival
▰ Photographs by Startup Stock Photos

65
PRESENTATION DESIGN

This presentation uses the following typographies and

colors:
▰ Titles: Roboto Condensed
▰ Body copy: Roboto Condensed
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Navy #3f5378 · Dark navy #263248 · Yellow #ff9800

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66
SlidesCarnival icons are editable shapes.

This means that you can:

● Resize them without losing quality.
● Change line color, width and style.

Isn’t that nice? :)

Examples:

67
 Now you can use any emoji as an icon!

😉 And of course it resizes without losing quality and you can change the color.

How? Follow Google instructions

https://twitter.com/googledocs/status/730087240156643328

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