Problemas y aplicaciones

1. Un editor se enfrenta a la siguiente tabla de demanda de la siguiente novela de uno de sus autores
famosos:

Precio Cantidad
($) demandada
100 0 novelas
90 100.000
80 200.000
70 300.000
60 400.000
50 500.000
40 600.000
30 700.000
20 800.000
10 900.000
0 1.000.000

El autor cobra 2 millones de dólares por escribir el libro y el costo marginal de publicarlo es una
cantidad constante de $10 por libro.

a) Calcule el ingreso total, el costo total y el beneficio correspondiente a cada cantidad. ¿Qué
cantidad elegiría un editor maximizador del beneficio? ¿Qué precio cobraría?
b) Calcule el ingreso marginal (recuerde que 𝐼𝑀 = ∆𝐼𝑇∆𝑄). ¿Qué diferencia hay entre el
ingreso marginal y el precio? Explique su respuesta.
c) Represente gráficamente las curvas de ingreso marginal, de costo marginal y de demanda.
¿En qué cantidad se cortan las curvas de ingreso marginal y de costo marginal? ¿Qué significa
eso?
d) Sombree en su gráfico la pérdida irrecuperable de eficiencia. Explique verbalmente qué
significa.
e) Si el autor cobrara 3 millones de dólares en lugar de 2 por escribir el libro, ¿afectaría eso a la
decisión del editor sobre el precio? Explique su respuesta.
f) Suponga que el editor no fuera maximizador del beneficio sino de la eficiencia económica.
¿Qué precio cobraría por el libro? ¿Cuántos obtendría a este precio?
2. Suponga que un monopolista natural fuera obligado por ley a cobrar el costo total medio. Indique
en un gráfico el precio cobrado y la pérdida irrecuperable de eficiencia dela sociedad en relación con
la fijación del precio basada en el costo marginal.

3. Suponga que la empresa Fuenteclara tiene el monopolio de las ventas de agua embotellada en su
región. Si sube el precio del agua del grifo, ¿cómo varían los niveles de producción maximizadores
de los beneficios de Fuenteclara, su precio y sus beneficios? Explíquelo verbal y gráficamente.

4. En una pequeña ciudad hay muchos supermercados rivales, que tienen un costo marginal constante.

a) Muestre en un gráfico del mercado de productos alimenticios el excedente del consumidor,

el excedente del productor y el excedente total.
b) Ahora suponga que los supermercados independientes se fusionan en una cadena. Muestre
en un nuevo gráfico el nuevo excedente del consumidor, el nuevo excedente del productor y
el nuevo excedente total. ¿Cuál es la transferencia de los consumidores a los productores en
relación con el mercado competitivo? ¿Y la pérdida irrecuperable de eficiencia?

5. Johnny Rockabilly acaba de grabar su último CD. El departamento de marketing de su compañía

discografía observa que la demanda del CD es la siguiente:

Precio Número
($) de CD
24 10.000
22 20.000
20 30.000
18 40.000
16 50.000
14 60.000

La compañía puede producir el CD sin ningún costo fijo y con un costo variable de $5 por CD

a) Determine el ingreso total correspondiente a una cantidad igual a 10.000, 20.000, etc. ¿Cuál
es el ingreso marginal correspondiente a cada aumento de la cantidad vendida en 10.000?
b) ¿Qué cantidad de CD maximizaría los beneficios? ¿Cuál sería el precio? ¿Y los beneficios?
 c) Si usted fuera el representante de Johnny, ¿qué cantidad le aconsejaría que pidiera a la
compañía discográfica en concepto de derechos de grabación? ¿Por qué?

6. Una compañía está considerando la posibilidad de construir un puente sobre un río. Su

construcción costaría 2 millones de dólares y su mantenimiento nada. La tabla adjunta muestra la
demanda prevista de la compañía durante el tiempo que dure el puente.

Número de
Precio por desplazamientos
desplazamiento (en miles)
8 0
7 100
6 200
5 300
4 400
3 500
2 600
1 700
0 800

a) Si la compañía construyera el puente, ¿cuál sería el precio maximizador de los beneficios?

¿Sería el nivel eficiente de producción? ¿Por qué sí o por qué no?
b) Si la compañía tiene interés en maximizador los beneficios, ¿debería construir el puente?
¿Cuáles serían sus beneficios o sus pérdidas?
c) Si el Estado construyera el puente, ¿qué precio debería cobrar?
d) ¿Debería construir el Estado el puente? Explique su respuesta.

7. La compañía farmacéutica Medicamentos Placebo tiene la patente de uno de sus descubrimientos.

a) Suponiendo que la producción del medicamento implica un costo marginal creciente,

represente gráficamente el precio y la cantidad maximizadores del beneficio de Placebo.
Muestre también sus beneficios.
b) Suponga ahora que el gobierno establece un impuesto sobre cada frasco de medicamento que
se produce. Muestre en un nuevo gráfico el nuevo precio y la nueva cantidad de Placebo. ¿En
qué se diferencian de la respuesta que ha dado en la pregunta (a)?
 c) Aunque no es fácil verlo en sus gráficos, el impuesto reduce los beneficios de Placebo.
Explique por qué debe ser cierto.
d) Supongamos que el gobierno, en lugar de establecer un impuesto por frasco, establece un
impuesto sobre Placebo de $10.000 independientemente del número de frascos que produzca.
¿Cómo afecta este impuesto al precio, a la cantidad y a los beneficios de Placebo? Explique
su respuesta.

8. Lázaro, Curro y Mónica gestionan la única taberna del pueblo. Lázaro quiere vender el mayor
número posible de bebida sin perder dinero. Curro quiere que la taberna genere el mayor ingreso
posible. Mónica quiere obtener los mayores beneficios posibles. Utilice un único gráfico de las
curvas de demanda y de costo de la taberna para mostrar las combinaciones de precio y cantidad
que defiende cada uno de los socios. Explique su respuesta.

9. Durante muchos años AT&T fue un monopolio regulado que suministraba servicio telefónico
tanto local como de larga distancia.

a) Explique por qué el servicio telefónico de larga distancia era inicialmente un monopolio
natural.
b) En las dos últimas décadas, muchas compañías han lanzado satélites de comunicaciones, cada
uno de los cuales puede transmitir un número limitado de llamadas. ¿Cómo ha alterado el
creciente papel de los satélites la estructura de costo del servicio telefónico de larga distancia?

Tras una larga batalla legal con el Estado, AT&T aceptó competir con otras compañías en el
mercado de larga distancia. También aceptó dividir su servicio telefónico local en las <<Baby
Bells>>, que continúan estando muy reguladas.

c) ¿Por qué podría ser eficiente que hubiera competencia en el servicio telefónico de larga
distancia y monopolios regulados en el servicio telefónico local?

10. La compañía El Mejor Computador acaba de desarrollar un nuevo chip, por el que adquiere
inmediatamente una patente.

a) Represente gráficamente el excedente del consumidor, el excedente del productor y el

excedente total del mercado de este nuevo chip.
 b) ¿Qué ocurre con estas tres medidas del excedente si la empresa puede practicar la
discriminación perfecta de precios? ¿Cómo varía la pérdida irrecuperable de eficiencia? ¿Qué
transferencias se producen?

11. Explique por qué un monopolista nunca producirá una cantidad con la que la curva de demanda
sea inelástica (pista: si la demanda es inelástica y la empresa sube su pecio, ¿qué ocurre con el ingreso
total y con los costes totales?

12. La cantante Avril Lavigne tiene el monopolio de un recurso escaso: ella misma. Es la única
persona que puede producir un concierto de Avril Lavigne. ¿Implica este hecho que el Estado
debería regular los precios de sus conciertos? ¿Por qué sí o por qué no?

13. Usted vive en una ciudad en la que hay 300 adultos y 200 niños y está pensando en la
posibilidad de montar una obra de teatro para entretener a sus vecinos y ganar algún dinero. Una
obra tiene un costo fijo de $2.000, pero la venta de una entrada más tiene un costo marginal nulo.
He aquí las tablas de demanda de sus dos tipos de cliente:

Precio Adultos Niños

($)
10 0 0
9 100 0
8 200 0
7 300 0
6 300 0
5 300 100
4 300 200
3 300 200
2 300 200
1 300 200
0 300 200

a) Para maximizar los beneficios, ¿qué precio cobraría por la entrada para adultos? ¡Y por la
entrada para niños? ¿Cuántos beneficios obtendría?
 b) El ayuntamiento aprueba una ley que le prohíbe cobrar precios diferentes a cada cliente. ¿Qué
precio fijaría ahora para la entrada? ¿Cuántos beneficios obtendría?
c) ¿A quién perjudica la ley que prohíbe la discriminación de precios? ¿A quién beneficia? Si
puede, cuantifique los cambios del bienestar.
d) Si el coste fijo de la obra fuera de $2.500 en lugar de $2.000, ¿cómo variarían sus respuestas
a las preguntas (a), (b) y (c)?

14. Muchos sistemas de discrimación de precios tienen un cierto costo. Por ejemplo, los vales de
descuento llevan tiempo y recursos tanto al comprador como al vendedor. En esta pregunta
consideramos las consecuencias de la cara discriminación de precios. Para simplificar el análisis,
supongamos que los costos de producción de nuestro monopolista son simplemente proporcionales a
la producción, por lo que el costo total medio y el costo marginal son constantes e iguales.

a) Represente gráficamente las curvas de costo, de demanda y de ingreso marginal del

monopolista. Muestre el precio que podría cobrar sin discriminación de precios.
b) Indique en su gráfico el área igual a los beneficios del monopolista y llámela X. Indique el
área igual al excedente del consumidor y llámela Y. Indique el área igual a la pérdida
irrecuperable de eficiencia y llámela Z.
c) Ahora suponga que el monopolista puede practicar la discriminación perfecta de precios.
¿Cuáles son sus beneficios? Formule sus respuestas por medio de X, Y y Z.
d) ¿Cómo varían los beneficios del monopolista como consecuencia de la discriminación de
precios? ¿Y el excedente total? ¿Qué variación es mayor? Explique su respuesta y formúlela
por medio de X, Y y Z.
e) Ahora suponga que la discriminación de precios tiene algún costo. Para representarlo en el
modelo, suponga que el monopolista tiene que pagar un costo fijo C para practicar la
discriminación de precios. ¿Cómo tomaría un monopolista la decisión de pagar o no este
costo fijo? Formule su respuesta por medio de X, Y, Z y C.
f) ¿Cómo decidiría un planificador social benevolente al que le preocupa el excedente total si
el monopolista debe practicar o no a discrimación de precios? Formule su respuesta por medo
de X, Y, Z y C.
g) Compare las respuestas a las preguntas (e) y (f). ¿En qué se diferencia el incentivo del
monopolista para practicar la discriminación de precios del incentivo del planificado social?
¿Es posible que el monopolista practique la discrimación de precios, aunque no sea
socialmente deseable?
 Problemas y aplicaciones

1. Indique si el mercado de cada una de las siguientes bebidas es un monopolio, un oligopolio,

monopolísticamente competitivo o perfectamente competitivo:

a) el agua del grifo

b) el agua embotellada
c) las bebidas de cola
d) la cerveza

2. The New York times (30 de noviembre de 1993) publicó que <<la incapacidad de la OPEP para
acordar la semana pasada una reducción de la producción ha provocado una convulsión en el
mercado de petróleo… [y llevado] al precio más bajo del crudo interior desde junio de 1990>>

a) ¿Por qué trataban los miembros de la OPEP de acordar una reducción de la producción?
b) ¿Por qué cree usted que la OPEP no fue capaz de ponerse de acuerdo para reducir la
producción? ¿Por qué sufrió el mercado de petróleo una <<convulsión>> como
consecuencia?
c) El periódico también señala la idea de la OPEP <<de que los países productores que no
pertenecen a la organización, como Noruega y Gran Bretaña, deberían aportar su grano de
arena y reducir la producción>> ¿Qué sugiere la expresión <<aportar su grano de arena>>
sobre la relación que desea tener la OPEP con Noruega y Gran Bretaña?

3. Una gran proporción de la oferta mundial de diamantes procede de Rusia y de Sudáfrica.

Suponga que el costo marginal de extraer diamantes es constante e igual a $1.000 por diamante y
que la tabla adjunta describe su demanda de diamantes:

Precio Cantidad
($)
8.000 5.000 diamantes
7.000 6.000
6.000 7.000
5.000 8.000
4.000 9.000
3.000 10.000
2.000 11.000
1.000 12.000
 a) Si hubiera muchos oferentes de diamantes, ¿cuáles serían el precio y la cantidad?
b) Si sólo hubiera un oferente de diamantes, ¿cuáles serían el precio y la cantidad?
c) Si Rusia y Sudáfrica formaran un cártel, ¿cuáles serían el precio y la cantidad? Si los países
se repartieran el mercado a partes iguales. ¿cuáles serían la producción y los beneficios de
Sudáfrica? ¿Qué ocurriría con los beneficios de Sudáfrica si aumentará su producción en
1.000 y Rusia cumpliera el acuerdo del cártel?
d) Utilice la respuesta que ha dado en la parte (c) para explicar por qué los acuerdos de los
cárteles no suelen tener éxito.

4. En este capítulo hemos analizado empresas que son oligopolistas en el mercado de los bienes que
venden. Muchas de las mismas ideas se aplican a empresas que son oligopolistas en el mercado de
los factores que compran.

a) Si los vendedores que son oligopolistas tratan de subir el precio de los bienes que venden,
¿cuál es el objetivo de los compradores que son oligopolistas?
b) Los propietarios de grandes equipos de béisbol tienen un oligopolio en el mercado de
jugadores de béisbol. ¿Cuál es el objetivo de los propietarios respecto a los sueldos de los
jugadores? ¿Por qué es un objetivo difícil de lograr?
c) En 1994, los jugadores de béisbol fueron a la huelga en Estados Unidos porque no estaban
dispuestos a aceptar el tope salarial que querían imponer los propietarios. Si éstos ya
estaban fijando colusoriamente los sueldos, ¿por qué pensaban que era necesario el tope
salarial?

5. Considere las relaciones comerciales entre Estados Unidos y México. Suponga que los
gobernantes de los dos países creen que los resultados de distintas medidas comerciales son los
siguientes:
 Decisión de EE.UU

Bajos aranceles Elevados aranceles

EE. UU gana 25.000 EE. UU gana 30.000

Bajos millones de dólares millones de dólares
aranceles

Decisión México gana 25.000 México gana 10.000

de México millones de dólares millones de dólares
EE. UU gana 10.000 EE. UU gana 30.000
millones de dólares millones de dólares
Elevados
aranceles México gana 30.000 México gana 20.000
millones de dólares millones de dólares

a) ¿Cuál es la estrategia dominante para Estados Unidos? ¿Y para México? Explique su respuesta.

b) Defina el equilibrio de Nash. ¿Cuál es el equilibrio de Nash en el caso de la política comercial?

c)En 1993, el Congreso de Estados Unidos ratificó el Acuerdo Norteamericano de Libre Comercio
(NAFTA), en el que Estados Unidos y México acordaron reducir las barreras comerciales
simultáneamente. ¿Justifican los resultados percibidos que se muestran aquí este enfoque de política
comercial?

d) Basándose en su comprensión de las ganancias derivadas del comercio (analizadas en los

Capítulos 3 y 9). ¿cree usted que estos resultados reflejan realmente el bienestar de un país en las
cuatro situaciones posibles?

6. Suponga que a usted y a un compañero de clase se les asigna un trabajo de curso por el que
recibirán una calificación conjunta. Cada uno de ustedes quiere recibir una buena calificación, pero
también quiere trabajar poco. En concreto, he aquí la situación.

 Si los dos trabajan mucho, reciben un sobresaliente, lo que reporta a cada uno 40 unidades
de felicidad.
 Si sólo trabaja mucho uno de ustedes, ambos reciben un notable, que les da a cada uno 30
unidades de felicidad.
  Si no trabaja mucho ninguno de los dos, ambos reciben un aprobado, que les da a cada uno
10 unidades de felicidad.
 Trabajar mucho cuesta 25 unidades de felicidad.

a) Indique los resultados en la siguiente tabla de decisiones:

Su decisión

Trabajar Vaguear

Usted Usted
Trabajar

Decisión
de su Compañero de clase Compañero de clase
compañer
o de clase Usted Usted

Vaguear
Compañero de clase

Compañero de clase
b) ¿Cuál es el resultado probable? Explique su respuesta.
c) Si usted tiene que hacer una serie de trabajos de clase con este compañero durante todo el
año en lugar de uno solo, ¿cómo cambiaría eso el resultado que ha predicho en la parte (b)?
d) A otro compañero de case le importa más obtener buenas calificaciones: recibe 50 unidades
de felicidad por un notable y 80 por un sobresaliente. Si hiciera los trabajos de clase con
este compañero (pero sus preferencias no variaran), ¿cuáles cambiarían sus respuestas a las
partes (a) y (b)? ¿Cuál de los dos compañeros preferiría para hacer los trabajos de clase?
¿También querría él hacerlos con usted?

7. En un caso práctico de este capítulo describimos una conversación telefónica entre los presidentes
de American Airlines y Braniff Airways. Analicemos el juego entre las dos compañías. Supongamos
que cada una puede cobrar un precio alto por los billetes o un precio bajo. Si una cobra $100, obtiene
unos bajos beneficios si al otra también cobra $100 y unos elevados beneficios si la otra cobrara $200.
En cambio, si la compañía cobra $200, obtiene unos beneficios muy bajos sí la otra cobra $100 y
unos beneficios medios si la otra también cobra $200.

a) Represente la tabla de decisiones de este juego.

b) ¿Cuál es el equilibrio de Nash en este juego? Explique su respuesta.
c) ¿Existe un resultado que sería mejor que el equilibrio de Nash para las dos líneas aéreas?
¿Cómo podría alcanzarse? ¿Quién saldría perdiendo si se alcanzara?

8. El agricultor Jiménez y el agricultor Sánchez llevan su ganado a pastar a las mismas tierras. Si
hay 20 vacas pastando en ellas, cada una produce $4.000 de leche durante toda su vida. Si hay más,
cada una puede comer menos hierba, por lo que su producción de leche es menor. Cuando hay
30nvacas en las tierras, cada una produce $3000 de leche; cuando hay 40, cada una produce $2000
de leche. Las vacas cuestan $1.000 cada una.

a) Suponga que el agricultor Jiménez y el agricultor Sánchez puede comprar cada uno 10
vacas o 20, pero que ninguno sabe cuántas compra el otro cuando realiza su compra.
Calcule los resultados de cada situación.
b) ¿Cuál es el resultado probable de este juego? ¿Y el mejor? Explique su respuesta.
c) Antiguamente había más tierras de propiedad común que hoy. ¿Por qué? Para un análisis
más extenso de este tema véase en Capítulo 11.

9. La Pequeña Kona es una pequeña empresa de café que está considerando la posibilidad de entrar
en un mercado dominado por Gran Brebaje. Los beneficios de cada una dependen de que entre la
primera y de que la segunda fije un precio alto o bajo:
 Gran Brebaje

Precio alto Precio bajo

Brebaje obtiene 3 Brebaje obtiene 1 millón

Entrar millones de dólares de dólares

Kona obtiene 2 Kona pierde 1

Pequeña millones de dólares millón de dólares
Kona
Brebaje obtiene 7 Brebaje obtiene 2
millones de dólares millones de dólares

No
entrar Kona no obtiene nada
Kona no obtiene nada

a) ¿Tiene alguno de los dos jugadores una estrategia dominante?

b) ¿Le ayuda la respuesta que ha dado en la pregunta (a) a averiguar qué debe hacer el otro
jugador?
c) ¿Cuál es el equilibrio de Nash= ¿Solo hay uno?
d) Gran Brebaje amenaza a Pequeña Kona diciéndole:<<si entras, vamos a fijar un precio
bajo, por lo que los mejor que puedes hacer es no entrar>>. ¿Cree que Pequeña Kona debe
creerse la amenaza? ¿Por qué si o por qué no?
e) Si las dos empresas pudieran coludir y cómo van a repartirse los beneficios totales, ¿Qué
resultado elegirían?

10. Jorge y Esteban están jugando al tenis. Cada punto depende de que Esteban adivine
correctamente si Jorge enviará la bola hacia la izquierda o hacia la derecha de Esteban. Los
resultados son:
 Conjeturas de Esteban

Izquierda Derecha

Esteban gana el punto Esteban pierde el punto

Entrar

Pequeña Jorge pierde el punto Jorge pierde el punto

Kona
Esteban pierde el Esteban gana el punto
punto

No
entrar Jorge gana el punto Jorge gana el punto

¿Tiene alguno de los dos jugadores una estrategia dominante? Si Jorge elige una determinada
estrategia (izquierda o derecha) y se atiende a ella, ¿qué hará Esteban? ¿Se le ocurre, pues, una
estrategia mejor para Jorge?

11. Volvamos al análisis del duopolio del agua de Jacobo y Julia de este capítulo. Supongamos que
Jacobo y Julia se encuentran en un equilibrio de Nash del duopolio (80 litros) cuando una tercera
persona, Juan, descubre una fuente de agua y entra en el mercado como tercer productor.

a) Jacobo y Julia proponen que los tres continúen produciendo un total de 80 litros y se
repartan el mercado entre los tres. Si Juan está de acuerdo, ¿cuántos beneficios obtendrá?
b) Tras aceptar el trato propuesto, Juan está considerando la posibilidad de producir10 litros
más. Si los produce y Jacobo y Julia cumplen el acuerdo, ¿cuántos beneficios obtendrá?
¿Qué le dice eso sobre el acuerdo propuesto?
c) ¿Cuál es el equilibrio de Nash de este mercado con tres productores? ¿En qué se diferencian
del equilibrio de Nash con dos productores?
 PROBLEMAS Y APLICACIONES

1. Clasifique los siguientes mercados en perfectamente competitivos, monopolísticos o

monopolísticamente competitivos y explique su respuesta.

a) lápices del n.° 2

b) cobre
c) servicio telefónico local
d) mantequilla de cacahuete
e) barra de labios

2. Indique en cada una de las siguientes características si describe una empresa perfectamente
competitiva, una empresa monopolísticamente competitiva, ambas cosas o ninguna.

a) Vende un producto diferenciado del de sus competidoras.

b) Su ingreso marginal es menor que el precio.
c) Obtiene un beneficio económico a largo plazo.
d) Produce en el punto mínimo de su curva de coste total medio a largo plazo.
e) Iguala el ingreso marginal y el costo marginal.
f) Cobra un precio superior al costo marginal.

3. Indique en cada una de las siguientes características si describe una empresa monopolística, una
empresa monopolísticamente competitiva, ambas cosas o ninguna.

a) Se enfrenta a una curva de demanda de pendiente negativa.

b) Su ingreso marginal es menor que el precio.
c) Se enfrenta a la entrada de nuevas empresas que venden productos similares.
d) Obtiene un beneficio económico a largo plazo.
e) Iguala el ingreso marginal y el costo marginal.
f) Produce la cantidad socialmente eficiente.

4. Usted es contratado como consultor de una empresa monopolísticamente competitiva. La empresa

le suministra la siguiente información sobre su precio, el costo marginal y el costo total medio. ¿Puede
estar maximizando la empresa su beneficio? En caso negativo, ¿qué debe hacer para aumentar sus
beneficios? Si está maximizando sus beneficios, ¿se encuentra en equilibrio a largo plazo? En caso
negativo, ¿qué ocurrirá para restablecer el equilibrio a largo plazo?
 a) P < CM, P > CTMe
b) P > CM, P < CTMe
c) P = CM, P > CTMe
d) P > CM, P = CTMe

5. Destellos es una empresa de las muchas que hay en el mercado de pasta dentífrica, que se encuentra
en equilibrio a largo plazo.

a) Represente gráficamente sus curvas de demanda, de ingreso marginal, de costo total medio y
de costo marginal. Indique el nivel de producción y el precio que maximizan los beneficios.
b) ¿Cuáles son los beneficios de Destellos? Explique su respuesta.
c) Muestre en su gráfico el excedente del consumidor generado por la compra de pasta dentífrica
de Destellos. Muestre también la pérdida irrecuperable de eficiencia en relación con el nivel
de producción eficiente.
d) Si el gobierno obligara a Destellos a producir la cantidad eficiente, ¿qué ocurriría con la
empresa? ¿Y con sus clientes?

6. En este capítulo afirmamos que las empresas monopolísticamente competitivas envían tarjetas de
navidad a sus clientes. ¿Qué consiguen con eso? Explíquelo verbal y gráficamente.

7. Explique en el caso de cada uno de los siguientes pares de empresas cuál es más probable que haga
publicidad:

a) una explotación agrícola familiar o un restaurante familiar.

b) un fabricante de carretillas elevadoras o un fabricante de automóviles.
c) una compañía que inventara un reloj muy fiable o una compañía que inventara un reloj menos
fiable cuya fabricación costara lo mismo.

8. Hace treinta años el mercado de pollo era perfectamente competitivo. Entonces Frank Perdue
comenzó a comercializar pollo con su nombre.

a) ¿Cómo cree que Perdue creó una marca de pollo? ¿Qué consiguió con eso?
b) ¿Qué ganó la sociedad por tener pollo de marca? ¿Qué perdió?

9. Los fabricantes del analgésico Tylenol hacen mucha publicidad y tienen clientes muy leales. En
cambio, los fabricantes de paracetamol genérico no hacen publicidad y sus clientes sólo buscan el
precio más bajo. Suponga que los costos marginales de Tylenol y del paracetamol genérico son los
mismos y constantes.

a) Represente gráficamente las curvas de demanda, de ingreso marginal y de costo marginal de

Tylenol. Indique su precio y su margen sobre el costo marginal.
b) Repita la parte (a) en el caso de un productor de paracetamol genérico. ¿En qué se diferencian
los gráficos? ¿Qué compañía tiene el margen más alto? Explique su respuesta.
c) ¿Qué compañía tiene más incentivos para controlar concienzudamente la calidad? ¿Por qué?