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La publicidad tiene objetivos comerciales, el arte en subastas y ferias tiene la misma función, la
obra de arte es su propio producto a publicitar, se hace publicidad a sí misma mediante estos
agentes de mercado. Un componente evidente en la economía de mercado, origen ligado a las
necesidades de comercio (demanda). La prensa, su auge. Encuentra un espacio de expansión
donde haya por donde abrirse paso en la publicidad mediatica
La publicidad tiene como fin primario persuadir para el consumo, su fondo ideológico está
preconstitudo. Ahora bien, las relaciones históricas del arte con el poder, ya sea éste económico,
político o religioso, es innegable
el producto publicitario, es decir, la publicidad en sí misma es una obra con fines lucrativos en
función de un negocio, sin embargo la obra de arte funciona para sí como su mismo producto y se
hace publicidad a sí misma
El arte a tomado algunos fundamentos publicitarios para acercarse al publico con mensajes mucho
mas directos y receptivos, como mediante la publicidad el arte adivina o entiende la demanda
porque no basta mantenerse en los museos, (por qué esta estrategia ya no tiene tanta
efectividad)
Gracias a esta provechosa relación, o ecuación casi que matemática han surgido grandes
herederos
Grandes marcas que han usado al arte como campaña, herman heirnst y absolut, coca cola y … ()
Se habla de la obra aservicio de la publicidad, como elemento agregado para hacer mas
contundente o para mantener una relación símbolo-producto o simplemente como inspiración
“El pop art es un arte publicitario que se publicita como arte que odia la publicidad”. Harold
Rosenberg, crítico de arte estadounidense
Pop art como manifestación plástica de la sociedad de consumo, obras de arte como un producto
en serie
Así como el Pop Art en un inicio tomó aspectos de la publicidad, hoy en día, los diseñadores hacen
uso de esta corriente artística para imprimirla dentro de los anuncios, ya sea por el gusto a sus
características o porque pretenden hacerlos distintivos.
A modo de reflexión final encontramos que la publicidad cobra un mayor protagonismo dejando
una importante marca en la sociedad de consumo con la utilización del Pop Art como herramienta.
La publicidad utiliza y se apodera de los medios y avances artísticos para promover el consumo
masivo, en cambio el arte toma esos mismos recursos para la supervivencia y la resistencia al
olvido.
La publicidad se trata de ventas y algo mas… varias consideraciones que hacen de ella un
fenómeno social esencial
Su ligazón indisoluble con el mercado y con los sistemas de las democracias occidentales, así como
su carácter de principal emisaria de la globalización económica y cultural
Debe ser una reflexión realista, que entienda la importancia económica, social y cultural de la
publicidad y que deje claro que la solución no es decir «Yo no veo anuncios», que ésa es una visión
miope y sobre todo ineficaz. Primero, porque no se puede permanecer ajeno a algo que está
tejiendo las redes sociales de nuestro planeta, igual que no se puede permanecer ajeno al
mercado o a la globalización. Segundo, porque si intentamos hacerlo estaremos imposibilitando
una reflexión sobre la sociedad actual, perdiendo capacidad para entenderla y transformarla.
Tercero, porque las claves de acercamiento a las generaciones más jóvenes deben partir de sus
códigos de comunicación y éstos hoy son fundamentalmente publicitarios.
(…) numerosos debates alrededor de los «efectos de la publicidad» -como en otro lugar a
propósito de los «efectos de los medios»- sobre la sociedad, están manchados por un serio vicio
de fondo
Es tal la abundancia de productos para satisfacer una necesidad, que la publicidad debe ofrecer
beneficios extras.
Por otra parte, la lógica del corto publicitario se adapta al estilo de vida veloz característico de
estos años,
En efecto, los cortos publicitarios tienen la capacidad de narrar escenas de la vida cotidiana y
presentar escenarios de lo social en un tiempo muy breve, de una manera más atractiva que otras
ficciones
A través de los años, las galerías han demostrado su capacidad de adaptarse a los nuevos
requerimientos del mercado del arte, que cada vez es más competitivo, implementando
estrategias de marketing de una manera profesional, como la creación de catálogos de calidad,
que son enviados a los clientes potenciales.
Los tiempos cambian al igual que el comportamiento de los mercados en todos los sectores,
debido a esto es necesario que se implementen nuevas estrategias comerciales que garanticen la
supervivencia. Este es el caso del mercado del arte que en las últimas décadas ha experimentado
cambios sustanciales como el desarrollo y expansión de las casas de subastas y ferias, además de
la aparición de herramientas tecnológicas que han incidido directamente en la comercialización
del arte
Los tiempos cambian al igual que el comportamiento de los mercados en todos los sectores, debido a esto es
necesario que se implementen nuevas estrategias comerciales que garanticen la supervivencia. Este es el
caso del mercado del arte que en las últimas décadas ha experimentado cambios sustanciales como el
desarrollo y expansión de las casas de subastas y ferias, además de la aparición de herramientas
tecnológicas que han incidido directamente en la comercialización del arte
Los tiempos cambian al igual que el comportamiento de los mercados en todos los sectores, debido a esto es
necesario que se implementen nuevas estrategias comerciales que garanticen la supervivencia. Este es el
caso del mercado del arte que en las últimas décadas ha experimentado cambios sustanciales como el
desarrollo y expansión de las casas de subastas y ferias, además de la aparición de herramientas
tecnológicas que han incidido directamente en la comercialización del arte
Los tiempos cambian al igual que el comportamiento de los mercados en todos los sectores, debido a esto es
necesario que se implementen nuevas estrategias comerciales que garanticen la supervivencia. Este es el
caso del mercado del arte que en las últimas décadas ha experimentado cambios sustanciales como el
desarrollo y expansión de las casas de subastas y ferias, además de la aparición de herramientas
tecnológicas que han incidido directamente en la comercialización del arte
d. En este sentido, y siguiendo a Kotler11, proponemos que: El marketing de las artes es aquel que
hace referencia al proceso social, orientado hacia la satisfacción de las necesidades y deseos de los
individuos y organizaciones, mediante la creación y el intercambio voluntario y competitivo de
obras de arte generadoras de utilidades.y las galerías son los lugares en los que se comercializan y
distribuyen obras de arte
5, se debe desarrollar un doble enfoque de gestión que englobe tanto al llamado marketing
estratégico como al operativo16. La dimensión estratégica corresponde al análisis y recogida de
información sobre las necesidades del Mercado del Arte, mientras que el marketing operativo
abarca la ejecución de un plan de acción que posibilita las oportunidades de explotación por parte
del artista
Desde el punto de vista del marketing, las ferias representan una importante herramienta de
exhibición y comunicación de su oferta comercial, así como un importante instrumento de
contactos y negocios frente al cliente, ya que en ellas se cierra un gran número de acuerdos
comerciales. Actualmente, las ferias comerciales gozan de un gran prestigio y desarrollo. Se ha
pasado de las antiguas muestras de ferias regionales a salones profesionales internacionales en los
que participan numerosos agentes del mercado. Las ferias crean un ambiente positivo para las
relaciones comerciales, ya que los agentes implicados en una feria de estas características acuden
voluntariamente, lo que crea un clima beneficiario para todos