Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
El helado es una comida diaria hecha de la mezcla de productos cotidianos, saborizantes y aire. L
as variedades de los helados dependen del tipo y la cantidad de ingredientes utilizados.
El helado regular contiene 12% de grasa, 11% de sólidos no grasosos, 15% de azúcar,
0.3% de preservativos y emulsificantes y cerca de un 50% de aire. El helado "custarfd" contie
ne al menos 1.5% de yema de huevo y 1.3% de soborizantes. El helado "sherbets" contiene jugo d
e frutas, entre 1 y 2 porciento de grasa y una pequeña porción de ácido cítrico. El helado"ice milk
" es similar al helado regular pero solamente contiene entre 2 a 7 % de grasa de leche. El helado "
mellorine" es bastante similar al "ice milk" pero utiliza grasa vegetal en vez de la grasa de leche.
El helado "tofutti" utiliza una base de polvo de soya y no posee lactosa. El helado "súper premiu
m" tiene hasta 18% de grasa de mantequilla. El helado "gelatto" también tiene hasta el 18% de gr
asa de mantequilla, pero solamente posee 9% de aire, por lo que es el tipo de helado más cremoso
entre todos los mencionados anteriormente.
Rentabilidad de la Empresa.
En la tabla siguiente podemos observar algunos datos del consumo per cápita de pintas de helado
en diferentes países del mundo.
A principios de los 80, Helados San Remo y Allegro abrieron sus puertas ofreciendo un nuevo ti
po de helado, helado italiano.
Todo lo anterior evidencia que las empresas tenían poco desarrollo gerencial.
ANÁLISIS FODA DE LA ESTRATEGIA DE HELADOS BÓN.
Existía una visión de negocios clara. El presidente de la Junta de Directores entendía que sus
heladerías deberían ser un lugar de recreación familiar, con un ambiente sano y donde no se
vendieran bebidas alcohólicas.
En términos generales, Helados Bon utilizó una estrategia emprendedora modificando las
condiciones del mercado. Al mismo tiempo que diversificaba sus líneas de
producción e innovaba el concepto de heladería, pudo fortalecer la imagen de marca y la
distribución de una forma rápida, dejando estancados a sus competidores.
Helados Bon inició su expansión por medio de pequeñas heladerías que requerían una
inversión mínima para su establecimiento (RD$20,000.00) en comparación con la
inversión de los competidores en grandes heladerías que tenían sillas y mesas
(RD$250,000.00). Para 1985, Helados Bon tenía 9 heladerías propias y 6 heladerías de
inversionistas independientes, y eran los líderes del mercado.
Como estrategia de respuesta a los competidores más cercanos (San Remo y Allego) introdujo un
producto totalmente nuevo que sirvió de punta de lanza y apoyó el rápido crecimiento de las
ventas (el barquito).
FORTALEZA.
Helados Bon amplió la distribución aumentando las heladerías para acercarlas al cliente al
mismo tiempo introdujo nuevos sabores e innovó la presentación del producto (el barquito)
manteniendo una alta calidad en el mismo. Lo anterior fue acompañado de una intensificación
de la publicidad y la promoción como forma de crear una intensificación de la publicidad y la
promoción como forma de crear una fuerte imagen de marca que estuviera presente en la mente
del consumidor.
Helados Bon mostró ser una empresa con mucha capacidad gerencial.
OPORTUNIDADES.
La industria del helado tenía un inmenso mercado potencial. Si se compara el consumo Per
Cápita de Estados Unidos (44.13 pintas) o Canadá (31.88 pintas) con el de Republica
Dominicana (2.59 pintas) se evidencia lo anterior.
Helados Bon podía desarrollar en sistema de franquicias y expandirse a las principales ciudades
del país. Adicionalmente, tenía la opción de exportar helado a las islas cercanas como Curazao,
Martinica y Caicos e inclusive a Florida.
DEBILIDADES.
Helados Bon contaba con pocos recursos financieros. A demás tenía dependencia en el
suministro de insumos como barquillas danesa s y mermeladas.
Necesitaba mejorar la estructura organizacional.
AMENAZAS.
Posibles Importaciones.
Introducción de nuevos competidores o dinamización de los existentes.
Problemas con el tipo de cambio para a compra de materia prima.
En los últimos años Helados Bon ha incrementado su participación en el mercado pese a una
creciente competencia y a la fuerte entrada de Helados El Polo, Baskin Robbisn y Walls. Sin
embargo, sus utilidades no han crecido tan rápidamente.
Los ejecutivos de la empresa han analizado la situación mercadológica de la organización y han
encontrado que esta es una de sus aéreas fuertes. Aparentemente, la estructura interna debe ser
revisada, así como la administración de las diferentes operaciones. Adicionalmente, han
visualizado múltiples oportunidades de mejoramientos sobre todo después de haber involucrado
en un proceso de calidad total desde hace varios años.
Recientemente se han realizado inversiones cuantiosas en la ampliación de la planta productora,
lo cual ha sido financiando con préstamos bancarios. A continuación, se presenta la información
financiera para los últimos tres años de operaciones.
DETALLES 2011 2010 2009
Cuentas Por Cobrar $ 1,050.00 $ 540.00 $ 916.00
Efectivo $ 1,500.00 $ 1,100.00 $ 950.00
Otros Activos $ 1,500.00 $ 1,400.00 $ 1,450.00
Utilidades del Periodo $ 2,504.00 $ 2,163.00 $ 2,888.00
Gastos Financieros $ 8,701.00 $ 2,761.00 $ 2,344.00
Utilidades Retenidas $ 5,051.00 $ 2,888.00 $ 0.00
Pasivos a Largo Plazo $ 13,051.00 $ 4,142.00 $ 3,516.00
Gastos Administrativos $7,409.00 $7,056.00 $6,195.00
Acciones en Comunes $8,000.00 $8.000.00 $8,000.00
Pasivos a Corto Plazo $30,452.00 $9,664.00 $8,205.00
Inventario $ 28,248.00 $ 10,937.00 $ 9,293.00
Activo Fijo $26,760.00 $12,880.00 $10,000.00
Gastos de Ventas $16,671.00 $14,113.00 $12,390.00
Costos de Ventas $56,495.00 $43,750.00 $37,170.00
Ventas Totales $92,615.00 $70,564.00 $61,950.00
Se Pide:
Utilizar las herramientas básicas (análisis horizontal y vertical y razones financieras) para
analizar los estados financieros. Esquematizar los resultados de acuerdo a las hojas de
trabajo presentada para tales fines.
¿Por qué la ganancia neta (en términos porcentuales) se ha ido deteriorando? Explicar
cuál(es) factor(es) ha(n) incidido en esa situación.
BALANCE GENERAL
HELADOS BON
BALANCE GENERAL
AL 31 DE DICIEMBRE DE LOS AÑOS 2011, 2010 Y 2009.
(VALORES EN RD$)
PASIVOS DE CIRCULANTES
PASIVO A CORTO PLAZO $ 30,452.00 $ 9,664.00 $ 8,205.00
TOTAL ACTIVO CIRCULANTE $ 30,452.00 $ 9,664.00 $ 8,205.00
PATRIMONIO
ACCIONES COMUNES $ 8,000.00 $ 8,000.00 $ 8,000.00
UTILIDAD DEL PERIODO $ 2,504.00 $ 2,163.00 $ 2,888.00
UTILIDAD RETENIDA $ 5,051.00 $ 2,888.00 $ -
TOTAL PATRIMONIO $ 15,555.00 $ 13,051.00 $ 10,888.00
HELADOS BON
Estados De Resultados
Al 31 de diciembre de los Años 2011, 2010 y 2009.
(Valores en RD$)
GASTOS OPERACIONALES
GASTOS DE VENTAS $ 16,671.00 $ 14,113.00 $ 12,390.00
GASTOS GENERALES Y ADM $ 7,409.00 $ 7,056.00 $ 6,195.00
GASTOS FINANCIEROS $ 8,701.00 $ 2,761.00 $ 2,344.00
TOTAL GASTOS OPERACIONALES $ 32,781.00 $ 23,930.00 $ 20,929.00
HELADOS BON
Análisis Horizontal de los Balances Generales
Al 31 de diciembre de los años 2011 y 2010
(Valores en RD$)
VARIACIONES
DETALLES 2011 2010 ABSOLUTAS RELATIVA
ACTIVOS CORRIENTES
Efectivo $1,500.00 $1,100.00 $400.00 36%
Cuenta por Cobrar $1,050.00 $540.00 $510.00 94%
Inventario $28,248.00 $10,937.00 $17,311.00 158%
Total de Activos Corrientes $30,798.00 $12,577.00 $18,221.00 145%
Pasivo Circulantes
Patrimonio
Acciones Comunes $8,000.00 $8,000.00 $ -
Activos Corrientes
El total de activos corrientes presentó en el año 2011 con relación con al año 2010 un aumento
de RD$18,221.00 pesos el cual es equivale a un aumento de 145%.
Activos Fijos
El total de activos fijos presentó para el año 2011 con relación con al año 2010 un aumento de
RD$13,880.00 pesos equivalentes a un aumento de 108%.
Otros Activos
El total de Otros activos presentó en el año 2011 con relación al año 2010 un aumento de
RD$100.00 pesos equivalentes a un aumento en valor porcentual de 7%.
Activos
El total activos presentó en el año 2011 con relación al año 2010 un aumento de RD$32,201.00
pesos equivalentes a un aumento de 120%
Pasivos A Corto Plazo
El total de Pasivo a Corto Plazo presentó para el año 2011 en comparación al año 2010 un
aumento de RD$20,788.00 pesos equivalentes a un aumento de 215%.
Pasivos A Largo Plazo
El total de Pasivo a Largo Plazo presentó en el año 2011 con relación al año 2010 un aumento de
8,909 pesos equivalentes a un aumento de 215%.
Pasivos
El total de Pasivo presentó en el año 2011 con relación al año 2010 un aumento de RD$ 29,697
pesos equivalentes a un aumento de 215%.
Capital
El total Capital presentó en el año 2011 con relación con al año 2010 un aumento de
2,504 pesos equivalentes a un aumento de 19%.
Pasivos y Capital
El total Pasivo y Capital presentó para el año 2011 con relación al año 2010 un aumento de
RD$32,201 pesos equivalentes a un aumento de 120%.
ANÁLISIS HORIZONTAL DEL ESTADOS DE RESULTADOS
HELADOS BÓN
ANÁLISIS HORIZONTAL DEL ESTADOS DE RESULTADOS
AL 31 DE DICIEMBRE DE LOS AÑOS 2011 Y 2010
(VALORES EN RD$)
VARIACIONES
2011 2010 ABSOLUTA RELATIVA
Ingresos
Ventas Netas $92,615.00 $70,564.00 $22,051.00 31%
Costo de Ventas $56,495.00 $43,750.00 $12,745.00 29%
Utilidad Bruta en ventas $36,120.00 $26,814.00 $9,306.00 35%
Gastos Operacionales
Gastos de Ventas $16,671.00 $14,113.00 $2,558.00 18%
Gastos Generales y Adm. $7,409.00 $7,056.00 $353.00 5%
Gastos Financieros $8,701.00 $2,761.00 $5,940.00 215%
Total Gastos Operacionales $32,781.00 $23,930.00 $8,851.00 37%
HELADOS BON
ANÁLISIS HORIZONTAL DEL ESTADO DE RESULTADOS
AL 31 DE DICIEMBRE DE LOS AÑOS 2010 Y 2009
(VALORES EN RD$)
Gastos de Operaciones
Gastos de Ventas $14,113.00 $12,390.00 $1,723.00 14%
Gastos Generales y Adm. $7,056.00 $6,195.00 $861.00 14%
Gastos Financieros $2,761.00 $2,344.00 $417.00 18%
Total Gastos de Operaciones $23,930.00 $20,929.00 $3,001.00 14%
Costo de Ventas
El Costo de ventas del año 2010 en relación con el año 2009 presentó un aumento de RD$6,580
pesos equivalentes a un aumento de 18%.
Gasto De Venta
Los Gastos de Venta del año 2010 en relación con el año 2009 presentaron un aumento de
RD$1,723.00 pesos equivalentes a un aumento de 14%.
Gastos Financieros
Los Gastos Financieros del año 2010 en relación al año 2009 presentaron un aumento de
RD$417.00 pesos equivalentes a un aumento de 18%.
HELADOS BON
ANÁLISIS VERTICAL DE LOS BALANCES GENERALES
AL 31 DE DICIEMBRE 2011, 2010 Y 2009
(VALORES EN RD$)
Propiedad
Planta y Equipos
Activos Fijos $26,760.00 45% $12,880.00 48% $10,000.00 44%
Total Propiedad planta y Equipos $26,760.00 $12,880.00 $10,000.00
Pasivo Circulante
Pasivo a Corto Plazo $30,452.00 51% $9,664.00 36% $8,205.00 36%
Total Pasivo Circulante $30,452.00 $9,664.00 $8,205.00
Capital
Acciones Comunes $8,000.00 14% $8,000.00 30% $8,000.00 35%
Utilidad del Período $2,504.00 4% $2,163.00 8% $2,888.00 13%
Utilidad Retenida $5,051.00 9% $2,888.00 11%
Total Capital $15,555.00 27% $13,051.00 49% $10,888.00 48%
Total Activos
Total Activos con un valor de RD$59,058.00 pesos con relación al año 2011 que equivale al
100%.
Total Activos con un valor de RD$26,857.00 pesos con relación al año 2010 es que equivale al
100%.
Total Activos con un valor de RD$22,609.00 pesos con relación al año 2009 es que equivale al
100%.
Total Pasivo A Corto Plazo
Total pasivo a largo plazo con un monto de RD$30,452.00 pesos con relación al año 2011 que
equivale al 52%.
Total pasivo a largo plazo con un monto de RD$9,664.00 pesos con relación al año 2010 que
equivale al 36%.
Total pasivo a largo plazo con un monto de RD$8,205.00 pesos con relación al año 2009 que
equivale al 36%.
Total Pasivo
Total Pasivo con un monto de RD$43,503.00 pesos con relación al año 2011 que equivale al 74%.
Total Pasivo con un monto de RD$13,806.00 pesos con relación al año 2010 que equivale al 51%.
Total Pasivo con un monto de RD$11,721.00 pesos con relación al año 2009 que equivale al 52%.
Total Capital
Total capital con un monto de RD$15,555.00 pesos con relación al año 2011 que equivale al
26%.
Total capital con un monto de RD$13,051.00 pesos con relación al año 2010 que equivale al
49%.
Total capital con un valor de RD$10,888.00 pesos con relación al año 2009 que equivale al 48%.
HELADOS BON
ANÁLISIS VERTICAL DE ESTADOS DE RESULTADOS
AL 31 DE DICIEMBRE DE LOS AÑOS 2011 Y 2010
(VALORES EN RD$)
Ingresos
Gastos Operacional
Costo de ventas
El Costo de ventas con un monto de RD$56,495.00 con relación al año 2011 equivalen a un 61%.
El Costo de ventas con un monto de $43,750.00 con relación al año 2010 equivale a un 62%.
El Costo de ventas con un monto de $37,170.00 con relación al año 2009 equivale a un 60%.
Gastos Financieros
Los gastos financieros con un monto de RD$8,701.00 con relación al año 2011 equivalen a un
9%.
Los gastos financieros con un monto de RD$2,761.00 con relación al año 2010 equivalen a un
4%.
Los gastos financieros con un monto de RD$2,344.00 con relación al año 2009 equivalen a un
4%.
Total Gatos de operaciones
Total gastos de operaciones con un monto de RD$24,080.00 con relación al año 2010 equivalen
a un 35%.
Total gastos de operaciones con un monto de RD$21,169.00 con relación al año 2009 equivalen
a un 34%.
Total gastos de operaciones con un monto de RD$18,585.00 con relación al año 2008 equivalen
a un 34%.
PRUEBA ACIDA
= 30,798 - 28,248
30,452
= 0.08
= 0.17
= 0.23
(2011)
Promedio de Cuentas Por Cobrar 2011: 1,050.00 + 540.00 ͇ 795.00
2
(2009)
(2011)
(2010)
Para el año 2001 la empresa Helados Bon rota sus inventarios 4.32 veces al año.
(2009)
9,293
Para el año 2001 la empresa Helados Bon rota sus inventarios 4.32 veces al año.
ROTACIÓN DE ACTIVOS FIJOS
(2011)
Para el año 2011 la empresa Helados Bon rotan sus Activos Fijos 4.67 veces al año.
(2010)
Para el año 2010 la empresa Helados Bon rotan sus Activos Fijos 6.16 veces al año
(2009)
Para el año 2009 la empresa Helados Bon rotan sus Activos Fijos 6.19 veces al año
ROTACION DE ACTIVOS TOTALES
(2011)
Para el año 2011 la empresa Helados Bon rotan sus Activos Totales 2.15 veces al año.
(2010)
Para el año 2010 la empresa Helados Bon rotan sus Activos Totales 2.85 veces al año.
(2009)
Para el año 2009 la empresa Helados Bon rotan sus Activos Totales 2.74 veces al año.
RAZON DE DEUDA
RDD ͇ PT × 100
AT
(2011)
Para el año 2011 los Activos financiados por los acreedores de la empresa Helados Bon es de un
74%.
(2010)
Para el año 2010 los Activos financiados por los acreedores de la empresa Helados Bon es de un
51%.
(2009)
Para el año 2009 los Activos financiados por los acreedores de la empresa Helados Bon es de un
52%.
CAPITAL DE TRABAJO
CT = AC - PC
(2011)
Para el año 2011 la capacidad de pagar las deudas a corto plazo de la empre
sa Helados Bon son de $346.00 pesos.
(2010)
Para el año 2010 la capacidad de pagar las deudas a corto plazo de la empre
sa Helados Bon son de $2,913.00 pesos.
(2009)
Para el año 2009 la capacidad de pagar las deudas a corto plazo de la empre
sa Helados Bon son de $2,954.00 pesos.
CAPITAL DE TRABAJO
CT = AC - PC
(2011)
Para el año 2011 la capacidad de pagar las deudas a corto plazo de la empresa Helados Bon son d
e $346.00 pesos.
(2010)
Para el año 2010 la capacidad de pagar las deudas a corto plazo de la empresa Helados Bon son d
e $2,913.00 pesos.
(2009)
Para el año 2009 la capacidad de pagar las deudas a corto plazo de la empresa Helados Bon son d
e $2,954.00 pesos.
RAZON DE OPERACION
(2011)
(2010)
(2009)
Para el año 2011 el margen de utilidad bruta es un 39% de cada peso que queda después que la
empresa Helados Bon paga sus bienes.
(2010)
Para el año 2010 el margen de utilidad bruta es un 38% de cada peso que queda después que la
empresa Helados Bon paga sus bienes.
(2009)
MUB ͇ 24,780 × 100 ͇ 40%
61,950
Para el año 2009 el margen de utilidad bruta es un 40% de cada peso que queda después que la
empresa Helados Bon paga sus bienes.
MARGEN DE UTILIDDA NETA
Ventas Netas
(2011)
Para el año 2011 el margen de utilidad neta es un 3% de cada peso de venta que queda después
que la empresa Helados Bon deducir todos sus gastos incluyendo el impuesto.
(2010)
Para el año 2010 el margen de utilidad neta es un 3% de cada peso de venta que queda después
que la empresa Helados Bon deducir todos sus gastos incluyendo el impuesto.
(2009)
Para el año 2009 el margen de utilidad neta es un 5% de cada peso de venta que queda después
que la empresa Helados Bon deducir todos sus gastos incluyendo el impuesto.