IMPORTANCIA DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

El hombre, como receptor de mensajes, obtiene información a través de sus cinco sentidos.
Actuando por separado, cada uno de los sentidos tiene tan sólo un porcentaje relativo de
efectividad: el gusto, el olfato, el tacto y el oído, en conjunto, consiguen 20% de información,
mientras que a través de la vista se capta el 80% restante.

Como información visual se entiende todo aquello que capta nuestra vista.

LA CONDUCTA SEMIÓTICA

El Estudio de la conducta semiótica establece tres campos diferentes de investigación

1. Información directa
2. Información unilateral
3. Información inocua

Información directa

Este tipo de información se produce cuando hay un intercambio de información del mismo tipo; es
decir, se establece una intercomunicación.

Información unilateral

Cuando se envía información en un solo sentido, sin que haya respuesta alguna.

Información inocua

Se efectúa al emitir mensajes de tipo subjetivo cuyo significado puede ser variable, el cual
dependerá tanto del emisor como de la interpretación que le dé un observador en un momento
determinado, al variar constante mente de acuerdo con las características socioculturales de las
personas que actúan como intérpretes.

VARIANTES DE LA INFORMACIÓN UNILATERAL

Como información tipográfica se entiende a los sistemas escritos que por medio del uso de signos
convencionales nos brindan una información precisa, pero cuya efectividad queda circunscrita a
un área limitada por el uso del idioma, donde su aplicación será relativa

La semiótica

La semiótica es la ciencia que estudia el significado de los signos, el verdadero origen de esta
ciencia se remonta a la antigua Grecia en donde se denomina Semiotike.
El objetivo de la semiótica es el estudio de todos los sistemas de signos que en forma espontánea
o intencional nos envían mensajes visuales.

El campo de la semiótica

El campo de la semiótica es muy amplio, todo signo de cualquier género o tipo es portador de
información.

La semiosis

La semiosis constituye el proceso de funcionamiento de los signos para transmitir un significado. El

mismo proceso se presenta en los gráficos al expresar su mensaje; en todo proceso semiótico o
semiosis destacan cuatro elementos principales: a) el signo o significante gráfico; b) el significado;
c) el intérprete; d) la interpretación.

Dimensiones de la semiosis

El estudio de la semiótica se integra en tres partes principales, perfectamente delimitadas en

contenido y función.

a) La semántica estudia la relación que hay entre el signo y el sujeto o concepto que representa.

b) La sintáctica estudia la relación del signo con su sistema y la relación entre símbolos.

c) La pragmática estudia la relación entre el signo y los usuarios.

Terminología de las dimensiones de la semiosis

Denotar. Término semántico que implica la acción de mostrar la representación gráfica de una
persona, animal, un objeto o de un concepto. La denotación debe ser objetiva, explícita y precisa.
Significar. Este término semántico es considerado muy importante y significa el mensaje o
contenido cognoscitivo implícito en un gráfico; constituye, por naturaleza, el objetivo para el cual
fue diseñado dicho gráfico.

Connotar. Forma parte importante como término de la semántica y se considera como el conjunto
de conceptos o ideas que se relacionan indirectamente con el significado de un gráfico, y sus
efectos motivacionales quedan implícitos en forma subjetiva.

Estructurar. Término sintáctico que expresa la acción de conjugar todos los trazos o valores de la
expresión estética necesarios para la realización de un gráfico, logrando con ello darle a su
"forma" la armonía visual adecuada.

Relacionar. Es la acción de unir la expresión de dos o más gráficos para obtener un significado más
complejo; dicho de otra forma, es la acción de vincular el significado de varios gráficos en forma
secuencial con el fin de obtener una información más completa.

Expresar. La expresión es la parte importante de la pragmática, y explica la función que tiene un

gráfico al transmitir un mensaje visualmente. Por tal motivo, cualquier gráfico expresa un
significado para la persona que lo está observando.

Las propiedades de un signo

El designatum o significado de un símbolo se refiere a los elementos complementarios que

contienen un símbolo, además de sus características propias, y que el intérprete considera al
momento de descifrarlo. Asimismo, cuando se trate de algo existente señalado como referencia o
complemento del objeto, se llamará denotatum o denotación.