Las 60 Mejores Preguntas Abiertas para

Vender
BY EDUARDO LASECA

. https://developingthebusiness.com/las-60-mejores-preguntas-abiertas-para-vender/

Está demasiado extendida la idea

totalmente errónea de que para liderar una conversación es necesario responder a
muchas preguntas y hablar más. Los gallegos tienen fama en España por
responder a una pregunta con otra pregunta. ¡Cuánta sabiduría! (ahora se que soy

sabio al 50% por una mera cuestión genética .

Para muchos, la venta consultiva nació cuando el profesor Neil

Rackham publicó Spin Selling uno de los 30 mejores libros de ventas jamás
escritos (¡echa un vistazo a ese completísimo post!).

Se basa en un estudio sobre 35 mil visitas de ventas B2B en 20 países. Su

análisis fue pionero en demostrar que las técnicas de venta tradicionales (ABC –
Always Be Closing, manejo de objeciones, etc) eran aplicables al mundo de las
ventas transaccionales pero conducían al fracaso en ventas complejas, donde lo
realmente importante es hacer avanzar tu Pipeline de ventas (ver que es
Pipeline).

Analizando a los mejores descubrió un patrón común: el uso intensivo de

las preguntas. Hoy en día ya no es ningún secreto el poder de las preguntas
como arma de persuasión, muy por encima de las afirmaciones. Además identificó
cuatro tipos de preguntas a desarrollar en una secuencia que bautizó con el
acrónimo SPIN.

 Situación. Son preguntas que recogen hechos, información y datos de

referencia sobre la situación existente del cliente o prospecto
 Problemas. Exploran los problemas, dificultades e insatisfacciones en las
áreas donde el producto del vendedor puede ayudar
  Implicación. Este tipo de preguntas hacen aflorar las consecuencias de los
problemas anteriores, lo que ayuda al cliente a entender la gravedad del
asunto
 Necesidades/Beneficios. Buscan que el cliente exprese en sus propios
términos cuáles son los beneficios que tu solución podría ofrecerle

A continuación una lista con las 60 mejores preguntas abiertas de ventas que
puedes hacer a un prospecto o cliente. No debes olvidar que el objetivo de las
preguntas es hacer avanzar las oportunidades hacia la siguiente fase de
tu proceso de ventas, ¡un concepto CRUCIAL que debes comprender y aplicar
para tener éxito! (clica en el link anterior para que puedas ampliar la información
sobre qué es el proceso de ventas y cómo va a ayudarte).

Es increíble lo que se puede conseguir de una persona cuando se siente

escuchada con interés. Hazte un favor a ti mismo aunque sea difícil. Después de
hacer la pregunta… ¡Cállate!

Preguntas Abiertas de Situación

1. ¿Cuánto tiempo llevan operando en este mercado?

2. ¿Cuántos empleados tiene la empresa?

3. ¿Cómo están organizados?

4. ¿La empresa está creciendo o estable?

5. ¿Qué_______ (producto/servicio/solución) están usando actualmente?

6. ¿Cuál cree qué es su mayor fortaleza? ¿Debilidades?

7. ¿Qué es lo que buscan en una relación con un proveedor?

8. ¿Cuales son sus expectativas o requerimientos para un producto/servicio como

este?

9. ¿Cuál es su principal prioridad este año? ¿Por qué?

10. ¿En qué están afectando las nuevas tendencias como______ a su empresa?

11. ¿Qué es lo que sus clientes valoran más de su empresa?

12. ¿Cómo miden el éxito para este tipo de producto/servicio?

13. ¿Dónde tienen una ventaja competitiva?

14. ¿Qué le gustaría conocer sobre nosotros?

15. ¿Cómo está su empresa reaccionando a _______ (nueva tendencia, iniciativa,

legislación, etc)?

16. ¿Dónde ve las principales oportunidades de crecimiento en los próximos

años?

17. ¿Hay algún competidor suyo que admire especialmente? ¿Por qué?

18. ¿Cuál cree que son los motivos por los que sus mejores clientes hacen
negocio con su empresa?

19. ¿Cuáles son las reclamaciones más frecuentes de sus clientes?

20. ¿Cree que su crecimiento en los próximos años vendrá de los clientes actuales
o de nuevos clientes/mercados? ¿De cuáles en concreto?

Preguntas Abiertas de Problemas

21. ¿Están alcanzando sus objetivos?

22. ¿A cuántas personas de su organización impacta este problema? ¿Cuántas

personas usan actualmente____(tu producto/servicio)?

23. ¿Cuáles son las mayores desventajas de____ (producto/servicio) que usan
actualmente?

24. ¿Cuál es su mayor obstáculo en cuanto a_____?

25. ¿Ha tratado de solucionar este problema antes?

26. ¿Qué es lo que más le gusta de su proveedor actual? ¿Qué es lo que menos?

27. ¿Bajo qué circunstancias se plantearía un cambio de proveedor?

28. Muchos clientes nos dicen que tienen problemas en las áreas A,B y C.
¿Ustedes también?

29. ¿Qué es lo más frustrante respecto a ________________?

30. ¿Qué es lo que está impidiendo que alcancen sus objetivos de

(ventas/rentabilidad/retención de personal, etc)?
31. ¿Cuál es el motivo por el que me citó hoy aquí? (si la reunión es a iniciativa del
prospecto/cliente). ¿En qué podemos ayudarle?

32. Me gustaría compartir con usted varias ideas que han ayudado enormemente
en las áreas A,B y C a nuestros clientes. ¿Son también áreas de preocupación en
su caso? ¿Qué otras áreas le preocupan?

33. Si tuviera que escoger solo una iniciativa que mejoraría notablemente su
negocio, ¿cuál sería?

34. ¿Puede contarme más sobre este problema?

35. ¿En qué le gustaría mejorar?

36. ¿Cuáles son sus mayores desafíos en cuanto a este tipo de

solución/producto/servicio?

37. ¿Qué están haciendo sus competidores que usted también debería estar
haciendo ahora mismo?

38. ¿Cómo priorizaría sus necesidades actuales?

39. Los clientes que dejan de comprarles, ¿les explican cuál es el motivo?

Preguntas para Ventas de Implicación

40. Si este problema no es resuelto, ¿cuáles son las consecuencias?

41. ¿Cómo está tratando de resolver este problema hoy?

42. Si pudiera resolver estos problemas, ¿cómo afectaría a los resultados de su

empresa?

43. Si está alternativa tiene éxito, ¿qué significaría para su empresa y para usted
personalmente?

44. ¿Cómo afectarían estos cambios a la posición de su empresa ante sus

competidores?

45. ¿Cómo cree que el_____ Director General /Consejo/ Propietario de la empresa
evaluará el éxito de esta iniciativa?

46. ¿Cómo le impactaría personalmente si estos problemas continuasen?

47. ¿Tiene cuantificado cómo le impactará financieramente a su empresa si la
situación continúa igual?

48. ¿Cuál es su estimación de lo que este problema le está costando

actualmente?

49. Si no afrontan este problema/oportunidad ahora, ¿cómo cree que podría verse
impactado su negocio?

Preguntas Abiertas de
Necesidades/Beneficios
50. Si tuviera una varita mágica, ¿qué resultados le gustaría alcanzar después de
implantar nuestra solución/producto/servicio?

51. ¿Dónde ve una ventaja en trabajar con nosotros?

52. ¿Cuál sería el resultado final de implementar esta solución?

53. ¿Qué beneficios supondría para ustedes el poder solucionar este problema?

54. Teniendo en cuenta todo lo que hemos hablado, ¿qué es lo que ve diferente si
seguimos adelante?

55. ¿Cómo definiría el éxito si llegamos a trabajar juntos?

56. ¿Qué le gustaría lograr?

57. ¿Cuánto cree que supondría solucionar ésto?

Las 3 Preguntas Abiertas Que Debes

Hacerte A Ti Mismo
 Como dice Andrew Sobel en su fantástico libro
“Preguntas que valen oro“, antes de que intentes persuadir a un prospecto o
cliente para comprar o para iniciar tu proceso de ventas, deben cumplirse
tres condiciones. Las siguientes tres preguntas de ventas son fundamentales para
evitar que desperdicies tu tiempo.

58. ¿El prospecto tiene un problema u oportunidad significativa que tu

producto/servicio soluciona?

Si el prospecto no tiene un problema, no hay ningún motivo para cambiar. ¿No

crees? “NO pain, NO sale”.

59. ¿El problema está bajo la responsabilidad del prospecto?

Si existe un problema pero no entra dentro de sus responsabilidades o no puede

tomar acción, estás hablando con la persona equivocada o no es el momento
adecuado. NO hay venta.

60. ¿El prospecto confía en ti como opción?

El prospecto puede tener un problema reconocido y ser la persona responsable

para tomar acción sobre el mismo, pero si no confía en ti, en tu solución o en tu
empresa, NO hay venta posible.

Aprende a preguntar, pregunta más y realiza mejores preguntas. No solo en el

ambiente profesional, sino en la vida también. Tus amigos, tus familiares, tus
clientes y tus prospectos te darán grandes alegrías si lo haces. Especialmente si
después de hacerlo…¡Te callas!

Ahora dime, ¿cuál es tu pregunta favorita o cuál añadirías a la lista? ¡Espero tus
comentarios!
Si lo que necesitas es generar más negocio no te pierdas estos post donde
encontrarás

 Una GUÍA para prospectar clientes

 Las técnicas de prospeccion de clientes que existen actualmente
 45 ideas sobre como conseguir clientes
 Que es Social Selling y como te ayuda a conseguir clientes

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