Autor: ING. CASANOVAS Autor: ING.

CASANOVAS

LA PERCEPCION VISUAL
El punto de arranque de todo proceso de comunicación es la recepción de
estímulos que afectan la actividad nerviosa del hombre (una imagen, un sonido, una
voz etc.) Estas sensaciones desencadenan complejos procesos constructivos en los
más altos niveles del conocimiento.
No es un mero proceso mecánico. La mente capta e interpreta las
Estos atributos son usados por el diseñador para establecer ese orden propuesto por
la teoría Gestáltica. Generalmente el tamaño y el valor son más potentes que los otros.
LEYES GESTALTICAS
Ley de la buena forma o de simplicidad:
Deben producirse estructuras tan simples y penetrantes como sea

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percepciones sensoriales. El ser humano forma así patrones que va almacenando.
Cuando percibe un estímulo, según sea el tipo, duración, o intensidad, trata de
reconocerlo de entre los patrones almacenados. El reconocimiento de esos patrones
tiene importancia directa para los diseñadores: la disposición de las formas, los colores
o las representaciones gráficas serán más aprovechables en la medida que se basen
en estos patrones y el proceso de reconocimiento.
posible. Esta simplicidad debe ser de percepción. Podría tratarse de una
imagen de representación compleja pero de percepción simple y contundente.
Si se preguntara a alguien como es una escalera caracol, el primer impulso
sería seguramente el intentar explicarla describiendo con el dedo indice un
espiral ascendente. Otro ejemplo sería que dados seis puntos en la forma:

En forma atávica, como inclinación natural, el hombre tiende a poner y buscar

un orden en las cosas. Establece en cierta forma, una jerarquía con los elementos
visuales, atribuyéndoles a cada uno una posición e importancia dentro de una página
impresa.

El tamaño de un elemento, su color e incluso los espacios en blanco entre ellos

trasmiten un mensaje por encima de lo que comunican textualmente.

La composición gráfica está directamente relacionada con las leyes de

percepción visual de la Gestalt, los estilos de distribución de una página, la tipografía
digital utilizada, las imágenes y la dinámica del color entre otros puntos. Preguntáramos que forma sugieren, la generalidad visualiza un hexagono,
descartando otras formas posibles

LEYES VISUALES

Los principios de la percepción visual fueron descriptos por la Psicología

experimental a principios de siglo o Gelstalt, pero estaban de manera inconsciente
presentes en la mente de los tipógrafos machismo antes.

La finalidad de la Teoría Gestáltica fue definir el orden existente en los datos

sensibles, es decir, la psicología de las formas. El sentido de la vista trasmite
sensaciones visuales al cerebro, y allí estos datos son tomados como un conjunto de
puntos; el cerebro rastrea secuencialmente los patrones almacenados buscando

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reconocer la estructura recién recibida.

La primera parte del proceso es una sensación, la segunda es una percepción Fondo y Figura :
porque implica una actividad comprensiva. Plantea la organización del campo visual humano en dos elementos
opuestos: figuras por un lado y espacio que las rodea. Esta percepción llega a
Todo elemento gráfico tiene los siguientes atributos: límites totalmente subjetivos y ambiguos como :

x VALOR : es el grado de oscuridad o claridad de un elemento respecto a otro

x TAMAÑO : escala entre distintos elementos, o entre un elemento y la página
x FORMA : es la expansión de una figura en el espacio bidimensional
x PERFIL : es la frontera entre un elemento y otro
x TEXTURA : calidad de la superficie. Difumina o acentúa el impacto de la
forma

Todos estos atributos no son absolutos sino que se determinan en función de

otro. Un elemento es grande o chico no por sí mismo sino respecto a otro.
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Proximidad :
Favorece la agrupación, es decir hay una tendencia a conectar y percibir
como una forma más unificada y estable a aquellos elementos situados más
cerca.
Cierre:
Una superficie cerrada crea una sensación más recordable que una
superficie abierta (pregnante) por lo que tratamos inconscientemente de rellenar
los espacios y establecer conexiones entre los elemento separados. Se los
percibe como figuras partidas y no como trazos sueltos. Incluso pueden
percibirse como figuras superpuestas.

Semejanza o igualdad :
De la misma forma que hay una tendencia a conectar formas próximas,
existe una tendencia a agrupar elementos con cualidades comunes de tamaño,
color, textura etc.

Ritmo:
Las repeticiones regulares de color y forma generan una sensación
regular de elementos y cambios que dan una organización a la imagen, de
modo que crean un ritmo gráfico sobre el que se puede continuar trabajando.

Podrían presentarse ambigüedades o “rivalidades” entre agrupaciones

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por proximidad y semejanza
Reconocimiento:
Es la tendencia a asociar una disposición de elementos con una combinación
conocida y
almacenada en nuestra mente.

Continuidad:
Una gradación o serie hace que el ojo humano trate de seguirla
continuando con la misma dirección y el mismo movimiento. Es casi
automático definir el elemento gráfico siguiente. Esta forma puede asimilarse a una casita o a una flecha
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Equilibrio:
Se refiere a la distribucion de las partes en una composicion. Los factores que
determinan el equilibrio son el peso y la direccion. El primero depende de la ubicación,
tamaño y color de las partes en el todo. Los ejes que poseen las formas establecen
sus direcciones. Se busca la coherencia, la armonía y la ligereza.

Ilusión óptica:

Crean una percepción errónea o ambigua. Pueden ser:

Ilusión vertical-horizontal: una línea vertical parece siempre más larga
que otra horizontal de la misma longitud. Para eliminar esta ilusión debe dibujarse la
línea horizontal ligeramente más larga que la vertical.
LEYES DE ARHEIM
Según estas leyes, la percepción de las formas está determinada no solo por el
reconocimiento de formas almacenadas en la mente sino además por la formación
cultural del individuo.. Este proceso cultural fue formando en nosotros condicionantes
que actúan como filtros de la percepción. Es decir, no actuamos como cámaras
fotográficas.

Un claro ejemplo lo tenemos cuando queremos plasmar en una foto lo

extraordinario de una imagen que percibimos y una vez revelada no nos dice los
mismo. Estas leyes son :

(El asta vertical como el horizontal fueron construidos exactamente iguales. Es el mismo
rectángulo rotado con una herramienta de un graficador))
Ilusión por contraste: el atributo de un elemento puede verse realzado o
disminuido por la adyacencia de otro elemento. Cualquier figura blanca parecerá más
grande que la misma figura negra. El mismo tono de gris parece más claro o más
oscuro si está adyacente al negro o al blanco.
Línea del horizonte:
La línea del horizonte es referencial del contexto; está siempre presente
en el campo visual del hombre, de modo que ha incorporado la distribución de los
elementos según su posición relativa, aunque los esté viendo en un mismo plano. La
parte inferior del plano le indica cercanía del elemento al ojo visor. Los planos
superiores indican posiciones más lejanas.

Ilusión de profundidad:

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El elemento grande parece más cercano por ser el que primero atrapa
nuestra atención aunque todos los elementos estén dibujados en el mismo
plano.
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Estas posiciones respecto a una línea de horizonte imaginaria hacen
que los elementos de ese plano adquieran mayor o menor importancia. Normalmente
la parte inferior de la línea del horizonte real es la tierra, que es donde se encuentran la
mayor cantidad de objetos conocidos, mientras que el espacio del cielo generalmente
tiene muy pocos elementos y son los que captan nuestra atención. Este condicionante
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hace que se dé más importancia a los elementos situados en el plano superior, a los
que se considera más sorprendentes, que los que están en el plano inferior, más
estables.

Hábitos de lectura:
Para el hombre occidental toda lectura se realiza de izquierda a derecha
y de arriba hacia abajo. El punto final siempre se encontraría en la esquina inferior
derecha. Los elementos que se encuentran en la esquina superior izquierda, donde se
inicia la lectura, son considerados estables, previsibles, mientras que el final de la
lectura es sorprendente y de hecho adquiere más importancia. Además las diagonales
crean un efecto ascendente o descendente según las esquinas que unan.

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