Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
Instituto IACC
20 de julio 2019
INTRODUCCION
No obstante los enfoques de las RRPP y la Publicidad son distintos, siendo para la primera importante lo
social y para la segunda lo comercial, ambas son complementarias a la hora de conseguir el objetivo
común: posicionar adecuadamente un producto, una empresa o un servicio en la mente de sus públicos
objetivos.
Tanto las RRPP como la publicidad están dentro de un sistema de comunicación integral que busca
persuadir a sus públicos.
Si se requiere comunicar un producto o servicio, primará la publicidad y las RRPP serán su técnica de
apoyo, en cambio si se requiere una comunicación estratégica será la publicidad una técnica de las RRPP.
1.- Defina cuáles son las principales acciones de las RR. PP. y la publicidad (mencione por lo menos
tres).
Relaciones Públicas.
Objetivo principal: Establecer relaciones de confianza entre las organizaciones y sus stakeholders.
Acciones:
Medios: Desayunos, comidas, foros, charlas internas, formación y entrenamiento de equipos, visitas
imagen de un entorno, Actos protocolares con instituciones públicas y/o privadas, mesas redondas,
Publicidad:
2.- Ejemplifique con dos casos reales, las acciones de cada una.
Relaciones Públicas:
Para gestionar la comunicación tanto interna como externa, las RRPP deben estar en constante
pueden establecer focus group, envío de información por intranet, utilizar tablones de anuncios,
Para la gestión de la comunicación externa, las RRPP establece comunicación directa con sus clientes
externos por medio de reuniones, invitaciones a eventos, patrocinando causas, creando alianzas,
haciendo donativos y auspiciando iniciativas que aporten al negocio. La idea es crear y mantener una
Publicidad
La publicidad tiene como objetivo mostrar el producto o servicio que ofrece, generar ventas y obtener
ganancias.
Para publicitar, los medios más recurrentes serán la televisión, la radio, la prensa y una muy rápida,
3.- Establezca, por lo menos, dos diferencias en el enfoque de las acciones de RR. PP. y la publicidad.
Siga tomando como base los casos reales del punto anterior. Fundamente su respuesta.
Relaciones Públicas:
Las RRPP, basadas en la comunicación, tienen puesto su foco en fortalecer vínculos entre los
Las RRPP no tienen control de la información ya que por ejemplo, para entregar información las
RRPP invitan a la prensa a eventos sin forzar sus opiniones y no se sabe cual será la impresión final
de éstos.
Medios a utilizar:
Relaciones con los medios de comunicación. Publicity. Eventos. Patrocinio, auspicio. Publicaciones
de la empresa (intranet, revista institucional, diario mural, Facebook, Twitter, etc.). Relaciones con la
comunidad.
Publicidad:
La publicidad es una forma de comunicación comercial cuyo foco es incrementar las ventas de un
producto o un servicio a través de los medios de comunicación como radio, tv, prensa, avisos,
Elaboración de anuncios publicitarios. Insertos en revistas, diarios, etc. Utilización de la vía pública
(carteles de alto impacto, refugios peatonales, etc.). Folletos, volantes. Letreros y exhibidores en el
REFERENCIAS
nline.iacc.cl/pluginfile.php/5117442/mod_resource/content/0/rrpp_en_la_empresa/contenido/04_rela
http://trabajo.practicopedia.lainformacion.com/negocios/como-gestionar-la-comunicacion-interna-y-