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Crisis energética
lo que está pasando en el Perú y el mundo
strategia :: 1
En esta edición, un informe elaborado por el Instituto de Empresa, Madrid, España
06 INFORME ESPECIAL
El mundo busca que no se apague la luz.
El referente en gestión y negocios Cómo evitar los cortes de energía en tiempos
de crisis, las energías limpias, seguridad,
inversiones en centrales hidroeléctricas y las
tarifas eléctricas.
strategia :: 3
EDITORIAL
Año 4 - NÚMERO 12
Una publicación de
CENTRUM Católica
COMITÉ EDITORIAL
Fernando D’Alessio
Beatrice Avolio
Ricardo Pino
Actuemos con
rapidez y confianza
Bruno Giuffra
Igor Galo
Clara Rosselló
EDITORA EJECUTIVA
Clara Rosselló
A
COORDINACIÓN GENERAL
Carlos Becerra nte el crecimiento del PBI del mes de febrero (0.19%), es
COLABORACIÓN importante que el gobierno central acelere las medidas
Instituto de Empresa
Madrid, España anunciadas en el Plan de Estímulo Económico, que los gobiernos
Igor Galo
Director of Communications for regionales y locales promuevan las inversiones en sus localidades, y que
Latin America
los empresarios sigan invirtiendo para enfrentar así los efectos de la crisis
CIEEM PUCP
Centro de Investigación y Estudios económica mundial, que hoy, con la gripe porcina está afectando a las
Económicos de Mercado economías emergentes del mundo, como es el caso de México.
Luis Del Carpio
Benjamin Vila
Denisse Diaz
Marcos Abad STRATEGIA 12 presenta a ustedes un amplio informe sobre las causas
CORRECCIÓN y efectos de la crisis económica mundial, las repercusiones en los países
DE ESTILO
María Graciela Gutiérrez de la región y el Perú. También se incluye el anuncio de la ejecución de
Norma Barúa
Gabriela Torres grandes obras de infraestructura que generará nuevos puestos de trabajo e
EDICIÓN Y DIAGRAMACIÓN ingresos a los miles de hogares del país; así como un debate sobre la crisis
Imagen Publicidad y
Comunicaciones en el sector energético.
CENTRUM Publishing
PUBLICIDAD El análisis macroeconómico del consumo en el Perú, la era de la
PAZOS PUBLICIDAD
CORPORATIVA E.I.R.L. televisión digital, el boom de la industria hotelera, el optimismo de los
Ana Pazos Pastor grandes operadores comerciales, las mujeres emprendedoras, la logística
Gerente General
Mariela Flores – Guerra y la sucesión en la empresa familiar, la V Cumbre de las Américas, y
Astrid Terkes
Erika Delgado
(T): 421-1852 / 421 – 5654
el optimismo de los empresarios peruanos y del ejecutivo, son también
(C): 9-9789-7272 analizados en esta edición.
Nextel: 9-9405*7920
ana@pazospublicidad.com
PREPRENSA E IMPRESIÓN Hoy no debemos bajar la guardia; actuemos con rapidez, audacia y mucha
CIMAGRAF
confianza para que las medidas y acciones que se están aplicando en todos
Se autoriza su reproducción total
y parcial siempre y cuando se cite los sectores productivos del país, nos permitan salir airosos de esta crisis
la fuente. Envíe sus comentarios y
sugerencias a: económica y de salud que vive el planeta.
strategia@pucp.edu.pe
Telf.313-3400 anexo 7134
strategia :: 4
strategia :: 5
El mundo busca
que no se
apague la luz
La crisis energética es un tema que se aborda con más
frecuencia en casi todos los países y se ha convertido
en una amenaza para la economía global.
strategia :: 6
INFORME ESPECIAL
E
l uso de la energía en el planeta, iluminar, comunicarse, bombear
medido en toneladas métricas agua y procesar alimentos. Si no
Hay muchas industrias
de barriles de petróleo, ha tenemos electricidad, nuestras intensivas en energía a
crecido 16 veces en el siglo pasado. actividades se ven alteradas porque, las que no se les exige
La energía utilizada en el siglo XX ha entre otras cosas, no podríamos usar la puesta en marcha de
sido mayor que la usada a lo largo de el Internet o el ascensor.
toda la historia de la especie humana,
procesos productivos
y 10 veces mayor a la consumida en Si bien los combustibles fósiles más eficientes
los mil años previos. Comparando (petróleo, gas y carbón) continúan
estos datos con el uso del agua, ésta siendo la fuente predominante de la TEMA ESTRATÉGICO
se elevó 9 veces, mientras que el matriz energética a nivel mundial, sus La crisis energética es un tema que
incremento del bióxido de carbono reservas son finitas y no van a durar se aborda con más frecuencia en casi
(CO2), el principal contaminante más que algunas décadas. Además, todos los países y se ha convertido
atmosférico, fue de 13 veces, y las su uso es la principal fuente de los en una amenaza para la economía
emisiones industriales de 40 veces. gases que están provocando cambios global.
Ningún país se ha podido desarrollar climáticos y el calentamiento global.
sin un aumento masivo en el uso de Cada vez hay más noticias de apagones
energía, y los países con ingresos más Ante este panorama, el interés y racionamientos de electricidad en
altos y mayores índices de desarrollo global ha crecido para buscar fuentes varios países de la región. En algunos
humano tienden a ser aquellos alternativas de energía, como los de ellos, la prensa ironiza señalando
con un consumo más elevado de alimentos (biocombustibles), el sol que han visto a algunos funcionarios
energía. (solar), y el viento (eólica), entre gubernamentales ensayando la
otros. Hay muchos proyectos en danza de la lluvia para que las aguas
Sin embargo, el explosivo crecimiento Latinoamérica que buscan resolver llenen las represas y las centrales
de su consumo está haciendo que la la escasez de energía en la región hidroeléctricas vuelvan a producir
energía sea cada vez más escasa. Según tratando de no afectar el medio con toda su capacidad, mientras que
la CEPAL, el petróleo, gas natural y ambiente. Muchas de estas iniciativas otros sectores critican a los gobiernos
sus derivados representan el 55% del se inspiran en el éxito de Brasil como por la falta de previsión en materia
consumo mundial de energía. Éstos productor de etanol a partir de la caña energética.
son los combustibles que permiten de azúcar y el de Argentina como un
la existencia de los medios de gran proveedor de biodiésel gracias a Para muchos expertos, el crecimiento
transportes rápidos y eficientes que la soja. En Argentina, Chile, Brasil económico de los últimos años ha
tenemos, así como gran parte de las y Perú también avanzan distintos elevado la demanda de energía; sin
actividades industriales. proyectos para instalar turbinas embargo, la oferta, principalmente
eólicas y generar una gran cantidad generada por combustibles fósiles,
Para los hogares del mundo, los de megavatios (MW), y así cubrir el no ha seguido el mismo ritmo.
servicios básicos de energía son déficit de energía existente en esos En tanto, las fuentes alternativas
vitales para cocinar, calentar, países. de energía todavía no alcanzan la
madurez necesaria para imponerse
Demanda mundial de energía al 2030 masivamente.
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La solución a la crisis energética y destruyen incentivos al ahorro, por
la reducción de la emisión del CO2 ejemplo, a través de la instalación de
crearán nuevos retos ambientales, lámparas de bajo consumo.
económicos y estratégicos y podrían
alterar las relaciones geopolíticas. La Hay muchas industrias intensivas
creación de un nuevo orden energético en energía a las que no se les exige
mundial necesitará del consenso la puesta en marcha de procesos
internacional para el desarrollo de productivos más eficientes y de
energías renovables y limpias. menor consumo de energía. En
definitiva, la crisis energética es
Resolver el problema pasará tam- una realidad palpable y tratar de
bién por un realineamiento de resolverla dependerá de la voluntad
los incentivos que actualmente política de los gobiernos para
conducen a un sistemático derroche implementar mecanismos que lle-
de energía. En muchos países, se ven a un uso más racional de los
subsidia el consumo de energía, recursos y lograr preservar nuestro
y los precios artificialmente bajos planeta.
En Sudamérica, el gas
hace de las suyas
En varios países sudamericanos, se principal polo industrial. Para ello, fuentes alternativas como la energía
han dado cortes de energía eléctrica está ampliando su red energética que eólica, la geotérmica y nuclear.
en forma intempestiva en los últimos incluye retomar la construcción de
meses. En algunos casos, la causa una tercera planta nuclear, impulsar Bolivia posee reservas de gas natural,
de estos apagones ha sido la falta el consumo de biocombustibles entre probables y probadas, de
de abastecimiento de gas para las como el etanol e impulsar la compra unos 48.7 trillones de pies cúbicos
generadoras térmicas. de energía eólica. (TCF), las segundas más grandes
de Sudamérica después de los 151
Países como Chile, Argentina, Brasil El caso de Chile es más preocupante, trillones de Venezuela. Sin embargo,
y Perú, en los últimos tiempos, se porque debe mantener una las constantes crisis políticas y
volcaron al uso del gas, como una economía desarrollada pero tiene sociales de los últimos años han
alternativa “barata”, sustituyendo al escaso o nulo potencial energético. espantado a los inversionistas
petróleo y sus derivados como fuente Su poderosa industria cuprífera y extranjeros para seguir impulsando
de energía, ya que el precio del oro su sector agroindustrial requieren esta actividad.
verde cada vez era más caro. gas urgentemente para seguir
expandiéndose. Chile espera la posibilidad de comprar
En el caso argentino, el problema gas boliviano para sus empresas, pero
es que su gas se está acabando y Según publicaciones de Gener@ la exigencia de La Paz de una salida
ello le obliga a incrementar sus cción, Chile importa de Argentina soberana al Océano Pacífico frustra
importaciones de Bolivia, Brasil el 90% del gas que consume. Esta el negocio. Por otro lado, Perú tiene
y Venezuela. Los inversionistas dependencia se acentuó en los gas natural en grandes cantidades,
extranjeros no ven con entusiasmo últimos cinco años, debido a las pero el problema es que el grosor del
este sector, porque el gobierno prolongadas sequías que generaron ducto que transporta el combustible
mantiene congeladas las tarifas desde problemas en las pocas centrales de Camisea a Lima es insuficiente y
hace años para evitar la protesta hidroeléctricas con que dispone el está llegando a su tope.
popular. país de sur.
Como se observa, será difícil el
En tanto, Brasil quiere acabar su El gobierno de Michelle Bachelet camino que tendrán que recorrer los
dependencia con el gas boliviano baraja algunas alternativas para evitar países de la región para encontrar
que le provee casi el 70% de la la dependencia del gas argentino. una salida adecuada a sus problemas
energía que consume Sao Paulo, su Entre estas, contempla impulsar energéticos.
strategia :: 8
INFORME ESPECIAL
BIOCOMBUSTIBLES
La producción de biocombustibles,
tanto en sus formas de etanol
como biodiésel, ha adquirido una
importancia creciente en el mundo
y se ha visto impulsada por el alto
precio del petróleo.
strategia :: 9
mundo. En los países en los que se porcentaje pequeño del costo total Japón no solo está desarrollando
ha desarrollado esta energía, el sector de la generación de electricidad tecnologías de hidrógeno, sino
privado ha tenido una importante nuclear; y este recurso es abundante que también es un país líder en la
participación. y se encuentra repartido por varias producción de pilas de combustible.
partes del mundo. Sin embargo, la Los fabricantes de automóviles
Recientemente la empresa irlandesa construcción de plantas nucleares de Japón han desarrollado un
de energías renovables Mainstream es intensiva en capital y requiere prototipo de vehículos de pilas de
Renewable Power anunció que inversiones iniciales de US$ 2,000 combustible de hidrógeno que se
invertirá más de US$ 1,000 millones millones a US$ 3,500 millones por están probando.
en parques eólicos en Chile hasta el reactor.
2014. El proyecto, que generará más En tanto, el litio está en vías de
de 400 megavatios de energía que EL HIDRÓGENO Y EL LITIO convertirse en el principal material
abastecerán a 300,000 hogares, se Dado que el hidrógeno no es una para las baterías y vital para el
enmarca en una alianza estratégica que fuente de energía, sino un portador transporte eléctrico. Por ejemplo,
la compañía irlandesa suscribió con la de la misma, se puede producir a General Motors y Chrysler están
empresa chilena Andes Energy. partir de todas las fuentes primarias intentando utilizar más tecnologías
de energía inclusive del gas natural, sustentables y el litio es más liviano,
del carbón, la energía nuclear y la más duradero y sirve para las
El litio está en vías energía renovable. baterías de larga duración, según los
de convertirse en el especialistas.
principal material El hidrógeno puede alimentar
para las baterías motores de combustión interna En definitiva, la energía renovable
que pueden contribuir a reducir la es un campo muy prometedor tanto
y vital para el emisión de CO2 de los vehículos. desde el punto de vista ecológico como
transporte eléctrico Algunos especialistas consideran que, desde el económico. Con precios del
cuando se use el hidrógeno en los petróleo que superan los 60 dólares
Desde el año 2000, la capacidad vehículos con pilas de combustible, el barril, las nuevas energías se
de generación de electricidad de funcionará con una eficiencia dos vuelven más atractivas. Para alcanzar
instalaciones de turbinas eólicas en veces mayor a los motores a gasolina un desarrollo sustentable, solo falta
Estados Unidos se ha incrementado de hoy y sin ninguna de las emisiones que los gobiernos se embarquen al
más del doble. Por otro lado, nocivas para el aire. proyecto de la energía verde.
la energía solar, si bien es muy
abundante, es cara en los momentos
iniciales de su desarrollo.
ENERGÍA NUCLEAR
Los elevados precios de los
combustibles y las emisiones de CO2
han dado lugar a un intenso debate
sobre el rol que tiene el desarrollo
de la energía nuclear. La energía
atómica es una tecnología probada
para la generación eléctrica en gran
escala y que puede reducir tanto la
dependencia del gas y las emisiones
del CO2.
strategia :: 10
INFORME ESPECIAL
Las políticas
empresas como Orion Energy están
desarrollando tecnologías como
“Apollo Light Pipe” que recolecta y
energéticas
redirecciona la luz solar llevando luz
natural al interior de los edificios,
sin el consumo de electricidad,
de OBAMA
remplazando así, por gran parte del
día, a la luz tradicional. Empresas
como Sysco y Coca Cola están usando
estas tecnologías generando ahorros
de energía que pueden iluminar más
Estados Unidos a la vanguardia de de 500 viviendas al año. Igualmente,
la tecnología energética empresas como Deepika, están
desarrollando nuevas formas para
fabricar microchips para sistemas de
E
n los EE. UU., el presidente energía inteligente que pueden hacer
Obama pretende poner a
China es el país más eficientes los autos híbridos,
su país en la vanguardia de que más fondos así como mejorar la eficiencia de
la tecnología energética mundial. está dedicando al la iluminación de viviendas. Estos
EE. UU. puede pasar de ser el desarrollo de la son algunos ejemplos de las nuevas
líder mundial en la importación de tecnologías que revolucionarán el
petróleo a ser el líder mundial en la
energía renovable sector energético y que se estima
exportación de energía renovable. permitirán a los EE. UU., liderará las
Para ello, el gobierno norteamericano exportaciones mundiales de nueva
planea hacer la más importante generada de fuentes renovables para tecnología energética.
inversión en ciencia y tecnología el año 2012 y el 25 por ciento para
desde el programa Apolo que puso el año 2025. Climatizar un millón De igual forma, la Unión Europea
al hombre en la luna en la década de hogares anualmente; y hacer se ha fijado como objetivo, para el
del los 60’. de los EE. UU. un líder mundial año 2020, que el 20% del consumo
en el tema del cambio climático. energético final provenga de fuentes
El plan de la administración Consecuente con esos objetivos, el de energía renovables. Dadas las
Obama, New Energy for America, presupuesto remitido al Congreso tendencias actuales en Europa y en el
pretende eliminar las importaciones por el Presidente Obama, para el año resto del mundo, se prevé un futuro
de petróleo del Medio Oriente y fiscal 2010 destina US$ 26.3 billones alentador de las fuentes de energía
Venezuela, en el término de diez años, para el Departamento de Energía. renovables en la UE. La cuota de
crear millones de nuevos puestos de De acuerdo con estimaciones efec- energía renovable en el consumo total
trabajo “verdes”, y reducir en 80% tuadas por expertos, por cada de energía primaria ha aumentado de
las emisiones de gas invernadero al dólar invertido por el gobierno en 7.1% en el 2006 a 7.5% en el 2007
año 2050. investigación y desarrollo en energía, y la cuota de energía renovable en el
se produce un retorno de 40 dólares consumo total de electricidad se ha
Para lograr estos objetivos, se en eficiencia energética, ahorros en incrementado de 14.3 % en el 2006
adoptarán acciones como las energía y nuevas tecnologías. a 14.9 % en el 2007 (5)
siguientes: ayudar a crear cinco
millones de nuevos puestos de
trabajo invirtiendo estratégicamente
US$150 billones en los próximos
diez años para catalizar el esfuerzo
del sector privado en la construcción
de un futuro con energía limpia;
poner en circulación un millón de
vehículos híbridos “Plug-in”, autos
que rindan hasta 150 millas por
galón, vehículos que serán fabricados
en los EE. UU.; asegurar que el 10
por ciento de la electricidad sea Apollo Light Pipe, tecnología del futuro, ahora.
strategia :: 11
Perú trata de evitar
nuevos cortes
El gobierno está tomando medidas para asegurar el
abastecimiento energético
D
esde hace algunos fuerte crecimiento de la demanda de riesgo de racionamiento de luz (se
meses, el sector eléctrico electricidad, que registró tasas mayores estima que la demanda eléctrica
peruano viene generando al 10%; a la reducción estacional de solo crecería en 4% este año), aún
preocupación debido a los cortes de la producción hidroeléctrica, debido existe el riesgo de interrupciones del
energía y porque sigue el potencial a un estiaje más severo que en años fluido eléctrico en caso falle alguna
problema del racionamiento, lo que anteriores; y a las limitaciones de unidad de generación, porque la
afectaría las actividades del ciudadano la capacidad de transporte de gas reserva energética sigue baja; o si las
común y el desenvolvimiento de la natural. Las interrupciones que se condiciones hidrológicas no logran
actividad económica. Luego de los dieron en febrero de este año se el agua necesaria para la generación
cortes de energía ocurridos el año debieron a dificultades de la planta de las hidroeléctricas.
pasado, este verano la situación de Ventanilla, de la empresa Edegel;
se repitió, y el usuario común se y, por problemas en la hidroeléctrica Sin embargo, el riesgo de falla de las
pregunta qué está pasando con el del Mantaro en marzo. generadoras térmicas se reduciría a
servicio de electricidad. partir de octubre de este año, porque
Si bien la desaceleración del está programada la ampliación de la
Los cortes que se dieron el año crecimiento económico por efecto capacidad del ducto que trae el gas
pasado se debieron principalmente al de la crisis internacional reduce el de Camisea de 293 a 450 millones de
strategia :: 12
INFORME ESPECIAL
pies cúbicos diarios (MMPCD) que manteniendo un adecuado balance de algunos insumos usados por las
permitiría el ingreso en operación entre generación hidroeléctrica y generadoras.
de dos centrales a gas natural, térmica.
Kallpa TG2 y Chilca I-TG3, que Recientemente, el regulador tam-
incrementarían la oferta eléctrica en bién fijó las tarifas en barra (de
385 megavatios (MW) este año.
Nuestro país no generación) para el periodo de mayo
muestra un problema del 2009 a mayo del próximo año,
MEDIDAS estructural en su disponiendo una alza hasta de 2.8%
También como respuesta a la actual matriz energética o para la industria. El gremio industrial
congestión en infraestructura y la calificó estas alzas como un “tarifazo”
restricción temporal de suministro
en su capacidad de y pidió que los mayores costos de las
en la industria del gas natural, el generación generadoras sean compartidos por el
Gobierno emitió en febrero un Estado, las empresas eléctricas y los
Decreto de Urgencia que establece La mayoría de analistas coinciden que usuarios: El pedido no fue aceptado
la prioridad para la asignación del las medidas orientadas a garantizar un por el ministro de Energía y Minas,
volumen de gas. Esta es una medida adecuado abastecimiento del servicio señalando que las tarifas necesitan
temporal que finaliza a fines de 2011 eléctrico deberían tener como ejes incentivar las inversiones para au-
y dispone que, para la celebración de centrales la aplicación de precios de mentar nuestra oferta eléctrica.
los nuevos contratos de venta de gas mercado que incentive la inversión
natural, la asignación de volúmenes en generación; la promoción de Podemos concluir señalando que
seguirá un orden de prioridad. Los la inversión hidroeléctrica; y dar nuestro país no muestra un problema
primeros beneficiarios serán los medidas complementarias para estructural en su matriz energética
concesionarios de distribución de garantizar la transmisión eléctrica o en su capacidad de generación.
gas natural destinado a servicio ya que siguen los problemas de Los problemas presentados son
público, seguido por las centrales congestión principalmente en el sur coyunturales y podrán ser subsanados
térmicas duales de ciclo combinado, del país. en los próximos meses, en la medida
luego las centrales con ciclo simple, y que se incorporen nuevas centrales
finalmente los demás clientes. En el caso de los precios, Osinergmin de generación y se amplíe el ducto
ha incrementado las tarifas eléctricas de Camisea. En el mediano plazo,
Entre otras medidas de corto plazo en los últimos meses usando su también será importante impulsar
(*): Cifra estimada
tomadas, se encuentra el empleo fórmula polinómica, que incorpora la incorporación de las fuentes
PERÚ:CONSUMO DE ENERGÍA ELÉCTRICA
de unidades térmicas por 75 MW las variaciones
1200
del tipo de cambio,
PERCÁPITA renovables como la energía hidráulica
alquiladas por Electroperú, así como la inflación
1100 externa, y los precios o eólica. 1 010
800 PERÚ:CONSUMO
PERÚ:CONSUMO DE ENERGÍA
DE ENERGÍA ELÉCTRICA
ELÉCTRICA PER CÁPITA
872
la exportación del gas) para destinar 700
823
PERCÁPITA 794
755
al consumo interno 150 MMPCD 1200
600
584
645 656 680 711 737
603 625
1100
de la capacidad del ducto para la 500 1 010
1000
exportación. 400
kW.h / habitante
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008*
900 938
800 872
También el Gobierno está impul- 794
823
700 755
sando las subastas para la compra 584
680 711 737
600 645 656
de energía a largo plazo y dar más 603 625
500
estabilidad a las inversiones en el 400
sector; así como la ejecución de 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008*
500
400
PRECIOS 300
500
400
300
Generación eléctrica
en tiempos de crisis
tizando un ingreso del orden del magnitud afecta fundamentalmente
12% a la inversión en caso de al sector industrial, sobre todo a los
una operación eficiente. Para el usuarios libres por el monto que
caso de generación, se estableció puede significar en su estructura
un mercado libre con despachos de costos que en algunos casos
coordinados por el COES -Comité llega fácilmente al 25% del total de
de Operación Económica del costos y un alza de cuatro por ciento
Sistema- y de monopolios naturales en ese 25% representa un uno por
para la transmisión y distribución. ciento que puede ser la diferencia
Jorge Cárdenas Bustíos entre ganar o perder en esta época
Magíster en Administración de La manera de incentivar la de crisis donde la recesión obliga al
Negocios y Vocal de la Junta de generación se basaba en que las ahorro.
Apelaciones de Usuarios, JARU, demandas de potencia mayores de 1
de OSINERGMIN MW no tendrían precios regulados, El sector industrial habla ahora
sino que serían “clientes libres” con de “tarifazo eléctrico” en un aviso
D
espués de muchos años, capacidad de negociar sus tarifas pagado aparecido el 14 de abril
Lima, según el diario El con generadores o distribuidores en el diario El Comercio de Lima,
Comercio, soportó el 7 de por lo que se esperaba que sean donde demanda que el alza en la
marzo de 2009 un apagón que afectó “inversores” del sistema para tarifa de transmisión dispuesta en
a cerca de 260,000 hogares en Lima asegurarse su provisión de energía y la Resolución 039 – 2009 – OS/CD
y otro tanto entre Arequipa y Tacna. a un precio razonable. Sucedió que, se comparta entre los generadores,
Este apagón que duró casi cuatro hasta el año 2000, el sector privado el Estado y los consumidores por la
horas fue el tercer apagón en siete estuvo invirtiendo en generación mala planificación del Estado.
días, el más extenso en tiempo y en por encima del sector público, pero
usuarios afectados, pero felizmente a partir de allí se retrajo y con los
en horas diurnas. incentivos al gas natural sólo se En la tarifa, está la
invirtió en centrales térmicas de madre del cordero.
Esta vez no fue el terrorismo de menor inversión, pero que han Tarifa baja, escasez;
antaño que volaba torres de alta contribuido a saturar la capacidad
tensión. Este se debió a una falla de transporte del ducto de Camisea
tarifa alta, abundancia
en el Complejo Hidroeléctrico de con lo que se ha reducido la holgura
Mantaro que provee alrededor del en la oferta - reserva de generación- Se obvia, en este caso, el rol que debe
20% de la energía eléctrica al sistema de cerca de 40% a sólo un 6%. Esto jugar en una economía de mercado el
nacional interconectado, el cual es una campanada de alarma de las sector privado. Ese sector que puede
cuenta con apenas un 6 u 8 % de posibilidades de racionamiento. generar energía empleando centrales
reserva, por lo que cualquier falla térmicas como hidráulicas.
en la central de Mantaro significa Ahora, según el diario El Comercio,
racionamiento para el país. se anuncia un incremento del ¿Pero, por qué el sector privado no
300% en el costo de distribución invierte en generación eléctrica?
¿Por qué se ha dado esto? ¿Desde de gas natural para las generadoras
cuándo hay riesgo de crisis? eléctricas que usan este combustible Es obvio que el sector privado espera
para la producción eléctrica, con lo una retribución por su inversión
Sucede que la Ley de Concesiones cual la tarifa de electricidad se estima y, si esta no reditúa lo adecuado,
Eléctricas fue concebida como un subiría en un 4% a partir del mes no invierte. El rendimiento está
mecanismo que motiva la inversión de junio como resultado del nuevo vinculado a los costos de producción
en electricidad en cualquiera de precio de 16.43 dólares americanos y de inversión, pero también a las
sus tres funciones: generación, por millón de metros cúbicos en lugar tarifas y la solución de elevar la tarifa
transmisión o distribución, garan- de los 5.17 actuales. Un alza de esta -piden 20% de alza- es una solución
strategia :: 14
INFORME ESPECIAL
fácil que estaría a contramano con el con la privatización dio origen a Luz usuario, ya que por protegerlo con
bienestar colectivo, ya que la tarifa del Sur y Edelnor. tarifa baja la escasez hace que pague
debería ser “lo más baja posible que más en realidad y por un servicio
garantice que el servicio se preste El problema de la tarifa justa es que malo. Claro que no faltarán voces que
en el futuro”. Entonces, como falta ésta debe cubrir los costos de prestar reclamen la participación del Estado,
energía hay que subir la tarifa sólo el servicio de forma eficiente. Esto con el objetivo de imponer que se
que se ve el problema desde un lado, aludiría a no de cubrir los “costos dé el servicio y se le subvensione sin
ya que habría que analizar el otro: el reales” de la empresa prestadora, analizar qué es lo más ventajoso para
de los costos. sino los que debería incurrir si fuera el bien común.
una empresa eficiente. Es un “costo
En primer lugar, están los sobrecostos estándar” que incluye una retribución Un caso notable fue, por ejemplo, el
que se agregan a los combustibles a la inversión que sería necesario Fondo de Compensación para que
vía impositiva; estos son: arancel, realizar hoy día para prestar el servicio no suba el precio del combustible.
selectivo al consumo, rodaje, etc. y de manera eficiente con la tecnología Este retribuía a las refinerías después
que influyen en la determinación de que se dispone en la fecha. de cobrar impuestos indirectos al
la tarifa, porque las plantas térmicas petróleo cuando hubiera sido más
son las que marginan y precisamente Es decir, es preciso usar criterios técnico simple, transparente y honesto haber
son ellas las que determinan el precio -económicos para asegurar que el reducido el arancel o el selectivo al
de generación. servicio se preste de manera sostenida consumo cuando el precio del barril
en el tiempo. Las tarifas inferiores estaba encima de los 100 dólares
En segundo lugar, figuran como provocan que el servicio se deje de y haberlos elevado cuando bajó a
costos para las empresas el costo del prestar y no hay ningún servicio más menos de 50 por barril.
capital, en el que el componente deuda caro que el que no se brinda. Esto se
podría abaratarse considerablemente debe a que los sustitutos son de inferior ¿Qué alternativas existen?
al emitir bonos con tasas de interés calidad y adicionalmente cuestan más.
de 12% que es lo garantizado por Basta con observar qué pasa con el Una alternativa importante es actuar
Ley para el sector eléctrico, pero que, agua en un asentamiento humano que como hiciera hace muchos años
si es deuda, por el efecto impositivo, no cuenta con el servicio de Sedapal. aquellos agricultores norteños que
se reduce para la empresa que ¿Cuánto pagan por el cilindro de agua afectados por la reforma agraria
emite los bonos. Este mecanismo comprado a los camiones aguateros y cambiaron inmediatamente sus bonos
sería una alternativa sumamente de qué calidad es el agua que reciben en efectivo, porque conforme a la ley
interesante tanto para las AFP que los que no cuentan con el servicio en invirtieron en el sector industrial y allí
podrían mejorar el rendimiento su domicilio? volvieron a prosperar. En este caso,
de los fondos de pensiones como conforme a las reglas planteadas en la
para cualquier ahorrista que, como En la tarifa, está la madre del cordero. legislación vigente, los “clientes libres”
antaño, adquiría los bonos de Lima Tarifa baja, escasez; tarifa alta, deberían tratar de invertir en generación
Light and Power que desaparecieron abundancia. Lo curioso es que cuando eléctrica para su autoabastecimiento
a raíz de la estatización de la se hace un análisis beneficio – costo como hace Shougang con su división
electricidad y ocasionó la conversión se omite considerar al que realmente eléctrica que le garantiza la provisión
en Electrolima que posteriormente paga los platos rotos, en este caso, el del insumo a precios razonables.
strategia :: 15
Principales problemas
en la planeación del
sector energético
ideológicos, intereses particulares con una insuficiente cobertura
y algo de falta de visión. Llama eléctrica, entre otros problemas.
la atención el contraste entre el
excelente desarrollo acelerado de El denominador común de estas
la actividad de exploración del gas fallas es que no existiría una real
natural y de los hidrocarburos en planificación del sector energético
general, con los grandes problemas nacional que establezca la visión,
asociados a la falta de capacidad de misión, estrategias para el conjunto
los gasoductos, a la insuficiencia de de actividades y actores que participan
Germán Alarco Tosoni la oferta nacional de gas respecto de en la actividad. La exploración del gas
Maestría en Economía, la demanda nacional y externa en el natural, la producción, el transporte,
Centro de Investigación y largo plazo, los ajustes discretos (sin
Docencia Económica, A.C. suavización) de las tarifas de la energía
(CIDE) México y ex Asesor del eléctrica, los reducidos márgenes de En la operación del
Secretario de Energía de México maniobra en la generación eléctrica,
precios al consumidor final de la sector energético se
energía eléctrica elevados (respecto producen muchas
E
s difícil señalar cuál es el de los estándares internacionales) con “fallas de mercado”
origen de los problemas en precios en boca de pozo para el gas que justifican
el sector energético nacional, natural por debajo de las referencias
pero es claro que en la raíz de internacionales, señales de precios la planeación y
los mismos se ubicarían factores incongruentes que coexisten todavía regulación
strategia :: 16
INFORME ESPECIAL
strategia :: 17
Apagones, velitas y
crecimiento
del caso para que crezca la oferta de En el camino, ¿qué más podría
energía más allá del año 2011 (y si se ocurrir? Si la oferta de energía no
hicieron, ¿por qué hay apagones?). Lo se expande y la demanda no cae, el
curioso es que para entonces la crisis precio de la energía debería subir.
internacional habrá pasado. Esto es, ¿Cuándo? Por ahora la crisis nos
la demanda mundial, a diferencia salva (si el país creciera a la tasa del
de este año, empujará nuestro PBI año pasado “el refrigerador estaría
hacia arriba y cuando esto ocurra, descongelado”). Sin embargo,
la enfrentaremos, a este paso, como con la recuperación económica
Carlos Urrunaga en los años ochenta: “con velitas”. debería llegar una subida en los
Economista de la Universidad La luz es, por lo tanto, un indicador precios (por el mayor consumo,
de Lima de que el Ministerio trabaja para que naturalmente). Salvo que para
las empresas hagan dinero, mientras entonces las inversiones –en
S
i por darle mantenimiento a que la “velita”, en el otro extremo, energía renovable, por ejemplo–
la central hidroeléctrica del es un indicador de que el Ministerio hayan llegado al sector (inundado
Mantaro, se le apaga la luz a “trabaja” para que las empresas de “hidrofanáticos”). En todo
Lima, que concentra nada más y pierdan dinero (la intención, en caso, queda claro que en el corto
nada menos que el 44.5% del PBI finanzas, no cuenta ni vale). plazo, la crisis evita más apagones,
total, es evidente que no existen las mientras que en el largo plazo,
reservas de energía en las cantidades la recuperación los multiplicará.
requeridas. De lo contrario, ¿cómo En el corto plazo, Entonces ya sabe: si escucha que el
entender que se ponga en riesgo la país crece, en una radio a pilas, en
mitad de la producción nacional?
la crisis evita más medio de apagones, el Ministerio
Saben las autoridades, ¿cuánto apagones, mientras no hizo nada. En cambio, si
cuesta un día de producción en que en el largo plazo, escucha que el país crece, en su TV
Lima? Alrededor de 131 millones de la recuperación los pantalla plasma, el Ministerio hizo
dólares. ¿Y una hora de producción lo que tenía que hacer: promover la
en la capital? 5.5 millones de dólares.
multiplicará inversión privada en el sector.
¿Y un minuto de PBI en la ciudad de
los reyes? Unos 91 mil dólares. Ahora
bien, si trasladamos estos cálculos al
Perú, un día de producción en el país
representa alrededor de 295 millones
de dólares, una hora de producción
cerca de 12.3 millones de dólares y
un minuto de PBI un poco menos
de 205 mil dólares. Por lo tanto, a
más apagones, menos PBI, lo cual
es inaudito en un año de fuerte
desaceleración económica.
strategia :: 18
INFORME ESPECIAL
La crisis energética
no se agudizará
Este año se invertirán unos US$ cuales serán pagados en un plazo de
500 millones, de los cuales US$ 12 4 años por los propios usuarios y en
millones son aporte del Gobierno sus respectivos recibos de luz.
Central y el resto del sector pri-
vado. ENERGÍAS RENOVABLES
Se debe tener presente que, si bien
CONSUMO las energías renovables, como la
El Perú necesita producir unos 300 energía solar, eólica (con un mayor
megavatios adicionales cada año desarrollo en Estados Unidos y
para abastecer de energía en forma Europa) o geotérmica, pueden ayu-
adecuada a los requerimientos de la dar a incrementar la oferta, no son
César Butrón actividad productiva. Actualmente, la solución a la escasez de energía
Presidente del Comité de la gente no percibe que hay restric- eléctrica.
Operación Económica del ciones eléctricas.
Por ejemplo, para el uso de la
Sistema Interconectado El precio del uso de la electricidad lo energía eólica la inversión por cada
Nacional. (COES) señala la oferta y el mercado, y con las kilovatio es más cara, y su capacidad
licitaciones para la compra de energía de producción de energía es solo de
S
i bien en el país existe una a largo plazo se podrá atraer nuevas 30% o 40%. Los equipos que utilizan
escasez de reservas energéticas, inversiones. La oferta de energía energía eólica tienen un costo mucho
en este año y en el 2010 no eléctrica se podría incrementar con más alto y requieren entre 120 a 150
habrá racionamiento. Sin embargo, pequeñas centrales de una o dos dólares por megavatio hora. También
puede haber restricciones cada turbinas de 170 megavatios cada una. el uso de la energía eólica podría
vez que existan fallas en algunos hacer que se incrementen las tarifas.
equipos. Como no hay lluvias en Esta inversión la puede realizar el Además, este tipo de energía no es
las zonas altas, el volumen de las sector privado, el que se encuentra confiable, porque si no hay vientos
lagunas que abastecen a las centrales protegido según la Ley Nro. 28832 se deja de generar en cualquier
hidroeléctricas (represas) es muy que permite que el precio de las momento.
bajo. tarifas que ellos planteen se respete.
El precio es garantizado con una Nuestro país no está atravesando
Si bien la crisis de energía eléctrica fórmula de reajuste, pero en algunos por una crisis energética, tenemos
que atraviesa el país no es similar a procesos el organismo regulador los recursos para garantizar el
la de Chile o Argentina, en el Perú, (Osinergmin) fija una tarifa que es abastecimiento de la electricidad.
hemos adoptado las previsiones del inferior a la oferta.
caso, promoviendo las inversiones
del sector privado. Se debe seguir promoviendo la
construcción de nuevas centrales
Debido a que las tarifas eléctricas hidroeléctricas. Las zonas adecuadas
fueron muy bajas, entre el año para desarrollar proyectos hidro-
2001 y 2008, las inversiones en el eléctricos están ubicadas en todo el
sector energético se estancaron. país como Ayacucho, Huancavelica,
Sin embargo, esta situación se Cuzco, Arequipa, Ancash, entre
está resolviendo poco a poco para otros.
promover más inversión.
Otra de las medidas que se debe
impulsar y ya el Gobierno lo viene
TARIFAS ELÉCTRICAS DE desarrollando es el ahorro de energía.
LOS PAÍSES DE LA REGIÓN. Con una inversión de US$ 11.2
Chile $80.00 megavatios/hr millones, el Estado proveerá a todos
Brasil $60.00 megavatios/hr los pueblos del país, a excepción
Perú $42.00 megavatios/hr de Lima e Ica, de 1 millón 600 mil
Colombia $40.00 megavatios/hr focos ahorradores. El costo de cada
foco ahorrador será de 7 dólares, los
strategia :: 19
Historia reciente y futuro inmediato en el Perú
Mercado eléctrico
2010, 2011 y siguientes se avizoran para mantener la competitividad de
situaciones muy críticas. los productos, las tarifas eléctricas
comenzaron a subir en el Perú. El
Los problemas se remiten al ingreso último incremento (en marzo) no
de Camisea, porque el sector energía satisfizo ni a los consumidores indus-
no supo aprovechar racional y triales, quienes consideran excesivo
planificadamente sus recursos: el incremento acumulado, ni a los
los despilfarró. Se limitó a ofrecer productores, para quienes todavía es
precios bajos para la electricidad en el insuficiente.
mercado interno, concentrando sus
Carlos Herrera Descalzi
esfuerzos en exportar el gas. Mientras Al comparar las opciones a futuro se
Ex ministro de Energía y Minas internacionalmente el precio del encuentra lo siguiente: (a) las tarifas
petróleo crecía desmesuradamente, actuales sólo son posibles con el gas
L
a crisis implica pérdida de en el Perú, las tarifas eléctricas de Camisea; (b) al año 2011, sólo
control. Desde el 2004 el disminuían, retrayendo la inversión son opciones el gas de Camisea y el
mercado eléctrico peruano en generación y transmisión. La diésel; (c) las hidroeléctricas y el nuevo
está en crisis. Ese año se perdió el demanda eléctrica crecía en el norte gas requieren plazos de 4 a 8 años y
control sobre los precios regulados: y sur del país, pero la insuficiente precios 50% mayores a los actuales; (d)
las generadoras se negaron a vender nueva generación eléctrica se el petróleo, carbón o gas importado
energía a esos precios y el Estado concentraba en Lima, porque sólo fácilmente duplicarían los costos
permitió el retiro de energía sin eran rentables los proyectos que actuales y representan dependencia
contrato para poder atender la usaban el gas de Camisea, destinados externa; y (e) la opción nuclear recién
demanda regulada. En el año al mercado libre. Así, se acrecentó la es materializable en los años veinte.
2006, empezaron las congestiones necesidad de transmisión entre Lima
(insuficiencia en capacidad de y el sur y norte del país. El gas de Camisea remanente está
transporte) en la transmisión totalmente comprometido. Ya no se
eléctrica, pasando de una crisis de En setiembre del 2008 estalló la toman nuevos compromisos de venta
precios a otra de falta de capacidad. crisis económica internacional. Los de gas, aunque los compradores
En mayo del 2008 se presentó precios de las materias primas se hacen cola.
la congestión en el sistema de desplomaron. El petróleo, en cuatro
transporte de gas (parque generador meses, cayó de US$ 147 a US$ 40 por En conclusión: no existe salida
limitado por falta de combustible) barril. Ante las nuevas circunstancias fácil a la situación actual; la única
y un apagón desnudo nos mostro económicas - diametralmente opuestas opción es una tregua durante la
la falta de reservas de generación a sus predecesoras- mundialmente crisis internacional, reduciendo la
de energía. En los años 2009, bajaban los precios de la energía exportación de Camisea.
La demanda eléctrica
crecía en el norte y
sur del país, pero la
insuficiente nueva
generación eléctrica se
concentraba en Lima,
porque sólo eran
rentables los proyectos
que usaban el gas de
Camisea, destinados al
mercado libre
strategia :: 20
INFORME ESPECIAL
¿Qué pasa en el
sector eléctrico?
Paralelamente, el gasoducto de asumiendo una recuperación de la
Camisea llegó a su tope en mayo economía en el 2010.
del 2008, mucho antes del estimado
inicial del 2014. Todo esto, sumado a ¿QUÉ SE DEBE HACER A
un año seco, desencadenó una escasez FUTURO?
de oferta en el corto plazo. Para estos Principalmente promover la
casos, se necesitan plantas de reserva, inversión y eliminar distorsiones,
que son unidades de bajo costo de lo cual se puede sintetizar en los
inversión y alto costo de operación siguientes cinco puntos:
que sólo operan en situaciones
extraordinarias. Lamentablemente, la 1. Respetar el sistema regulatorio
Javier García Burgos reserva del sistema es casi inexistente actual. El sistema marginalista
Gerente General Inkia Energy debido a una política de constante ha demostrado ser exitoso en
reducción de la remuneración por toda la región. Es comprensible
potencia y a la contracción del margen buscar perfeccionamientos en el
M
ucho se escucha sobre lo que de reserva fijado por el gobierno; tiempo, pero sin desnaturalizar
sucede en el sector eléctrico, lo anterior con el objetivo final de su base conceptual, y sin realizar
aunque generalmente se reducir tarifas. cambios que afecten a empresas
trata de información limitada y hasta que han invertido cientos de
a veces parcializada sobre la realidad ¿SEGUIRÁN LAS millones de dólares basados en
de una industria tan importante para DIFICULTADES? una estabilidad regulatoria y una
el desarrollo de nuestro país. En este En el corto plazo, probablemente recuperación de la inversión en
corto artículo, trataré de resumir la sí. A pesar de que hay nuevas el largo plazo.
situación del sector. plantas térmicas en construcción, la 2. Llevar adelante las licitaciones de
ampliación del gasoducto de Camisea energía de largo plazo por parte
EL ORIGEN DEL PROBLEMA recién estará lista hacia fines de año. de las distribuidoras, pero con
Las dificultades del sector eléctrico Esto significa que durante junio, julio sus dos problemas principales
aparecen en el 2008 por la y agosto, en los cuales la generación resueltos: el precio tope fijado por
combinación de: (a) un crecimiento hidroeléctrica se reduce, no habrá Osinergmin, y los efectos nocivos
explosivo de la demanda, (b) un más gas para las nuevas plantas de de los precios diferenciados en
ducto de Camisea de capacidad generación; sin embargo, la demanda las diferentes barras del Perú.
limitada, (c) un año seco, y (d) la seguirá creciendo. Hacia finales de 3. Promover la instalación de
falta de centrales de reserva. año, con la ampliación del tubo ya plantas de reserva, fijando
operativa, y con las nuevas plantas adecuadamente el precio y
termoeléctricas e hidroeléctricas en la distribución del pago de
Las nuevas plantas, funcionamiento, no debería haber potencia.
actualmente en problemas. 4. Promover esquemas de com-
bustible alternativo para las
construcción, Lo anterior se debe a que, entre junio centrales a gas (utilizando LNG,
deberían ser capaces del 2009 y mayo del 2010, están GLP o diésel), resolviendo
ingresando cerca de 1,300 MW de las carencias logísticas que
de abastecer el nuevas centrales de generación, más actualmente existen en todas
crecimiento de de lo que jamás haya sido invertido ellas.
en el Perú en un periodo similar. 5. Concentrar los esfuerzos
demanda hasta el Por otro lado, considerando que la en energías limpias, pero
2013 crisis ha reducido sustancialmente el competitivas. No tiene sentido
crecimiento de la demanda eléctrica que los peruanos subsidiemos
A pesar de que hoy en día muchos de 10% a menos de 3% (alrededor de energías como la eólica, que
expertos argumentan una falta de 150 MW por año), las nuevas plantas cuesta tres veces la hidroeléctrica,
previsión del gobierno, hace tres años actualmente en construcción deberían cuando esta última es mucho más
nadie proyectaba un crecimiento ser capaces de abastecer el crecimiento confiable que la primera, además
tan alto de la demanda eléctrica. de demanda hasta el 2013, incluso de ser abundante en el Perú.
strategia :: 21
Las energías limpias
emisión de gases como dióxido de tecnologías de secuestro del carbono
carbono (CO2) que ocurre con el uso y estrategias de desarrollo sostenible.
de combustibles de origen fósil, tales Se estima que la transición a la
como el petróleo, el carbón, el gas economía basada sobre energía
natural, entre otros. Actualmente, limpia ofrece grandes posibilidades
el empleo de energía en el mundo para el crecimiento económico,
proviene principalmente de fuentes la generación del empleo, la
de origen fósil y se distribuye de la innovación y la prosperidad de la
siguiente forma: petróleo (34.4%), sociedad. La energía limpia está
Adolfo Chiri Fernández carbón (26.0%), y gas natural basada fundamentalmente en el uso
Ph.D. in International Economy, (20.5%). Otras formas de energía y desarrollo de la energía renovable,
University of Miami, USA. constituyen el 19.1%. tales como la eólica, la solar, la
geotérmica y los biocombustibles,
L
a naturaleza de la sociedad LA ENERGÍA LIMPIA COMO entre otros. Si bien la energía nuclear
futura estará determinada en ALTERNATIVA es no contaminante, hay sectores
gran parte por la manera cómo Para prevenir los efectos catastróficos que argumentan que el destino de
se resuelva la tensión que existe entre del cambio climático y garantizar la los desechos nucleares puede dañar
el uso de energía, la preservación del viabilidad de la sociedad, se requiere de el medio ambiente, por lo que
medio ambiente y el crecimiento una acción inmediata y determinada. no están considerados dentro del
económico. Esta tensión se produce, Líderes de la comunidad científica portafolio de la energía limpia. La
principalmente, por el uso de los han recomendado que, para mitigar energía eólica es la forma de energía
combustibles fósiles como fuente de el cambio climático y sus efectos, es renovable de más rápido crecimiento
energía contribuyendo al deterioro necesario construir una economía en el mundo. De acuerdo con la
del medio ambiente. La producción basada en energía limpia. Estas American Wind Energy Association,
de energía limpia, renovable, segura y recomendaciones incluyen acciones el uso de energía eólica en la
económicamente accesible pareciera en el corto plazo como el uso generación de electricidad crece
ser parte de la solución. eficiente de los recursos existentes y 40% anualmente en el mundo.
el mayor uso de recursos renovables;
Actualmente, las principales eco- y en el largo plazo, inversiones en La energía solar incluye la tecnología
nomías del mundo, se encuentran el desarrollo de tecnologías limpias, fotovoltaica que convierte los rayos
empeñadas en reem-
plazar el uso de
recursos fósiles por
recursos limpios y
renovables como
fuentes de energía.
Esta situación sugiere
que, en los próximos
años, podemos estar
asistiendo a una
revolución tecnológica
en el campo de la
energía, con tremendas
implicancias para los
países, negocios y los
consumidores.
El denominado efecto
invernadero se produce Emisiones de dióxido de carbono a nivel mundial por regiones, 1990-2030
principalmente como (Millones de tm de CO2)
consecuencia de la Nota. De IEA, International Energy Outlook, 2008.
strategia :: 22
INFORME ESPECIAL
A
desarrollo de la industria de energía varios miles de kilómetros
solar tiene un gran potencial para la En efecto, se estima que estas de América Latina se está
creación de empleos y generación de economías están desarrollando construyendo Masdar, la
ingresos. programas concertados de expansión primera ciudad que sólo podrá
fiscal, que, para fines del próximo funcionar gracias a energías
año alcanzarán el monto de US$ renovables, todo un reto para la
En el futuro mediato, 5 trillones, con lo que se espera tecnología y una prueba de que
una alternativa viable aumentar el producto mundial en 4% es posible combinar el desarrollo
será el uso de recursos y acelerar la transición a la economía económico con el desarrollo
renovables y no verde. Esta transición consiste en sustentable.
orientar a la economía mundial al
contaminantes como uso eficiente de recursos, mejorar El presidente de GE Chile, Alex
la energía eólica, la infraestructura, y promover el Bottan, explicó que “el centro
la energía solar, la uso de tecnología limpia y el uso de Ecomagination que estará ubicado
energía geotérmica y recursos energéticos que tengan baja en la ciudad apoyará el desarrollo de
intensidad en la emisión de dióxido la eficiencia energética en la región
la bioenergía de carbono. y promoverá la conciencia sobre la
conservación de la energía entre la
La energía geotérmica se genera A MANERA DE CONCLUSIÓN comunidad de la ciudad”.
por el calor de la tierra y se usa El crecimiento de la economía
actualmente en una variedad de mundial ha encontrado su mayor Además, precisó que en él se
aplicaciones. Si bien el uso de esta obstáculo en el uso de energía contará con las tecnologías GE,
forma de energía no está extendido, proveniente de recursos fósiles, principalmente, “productos de
ofrece gran potencial en ciertas áreas como el petróleo, el carbón y energía eólica, solar y otras fuentes de
geográficas en las que se localizan el gas. El mayor uso de estos energías renovables que alimenten
reservorios geotérmicos. recursos enfrenta problemas la red eléctrica ‘inteligente’ de la
de agotamiento, volatilidad de próxima generación y tecnologías de
Los biocombustibles, las tecnológicas precios y, fundamentalmente, de purificación de agua y dispositivos
bioenergéticas que han sido objeto de deterioro del medio ambiente. En de eficiencia energética”.
atención internacional en la reciente el futuro mediato, una alternativa
crisis del petróleo, usan materiales viable puede ser el uso de recursos La ciudad, que está dirigida por Abu
renovables de origen animal o renovables y no contaminantes Dhabi Future Energy Company
vegetal para crear principalmente como son la energía eólica, la (ADFEC), fue diseñada por la
combustibles líquidos como etanol energía solar, la energía geotérmica oficina de arquitectos de Norman
y el biodiésel. Brasil es uno de los y la bioenergía. Sin embargo, Foster y Asociados, y podrán vivir
líderes mundiales en la producción esto está sujeto al desarrollo de hasta 50.000 personas, quienes se
de etanol. La bioenergía, después de tecnologías que los hagan viables trasladarán a través de modernos
la energía hidráulica, es el recurso desde el punto de vista técnico vehículos que funcionan con
renovable más usado en los Estados y económico. Actualmente, las energía solar. Todo esto en medio
Unidos. economías más grandes y de rápido del desierto.
crecimiento económico son las
NUEVAS FUENTES DE más interesadas en el desarrollo de
ENERGÍA nuevas tecnologías que les permitan
En la reunión cumbre del Grupo construir una nueva economía
de los Veinte (G20) en Londres el basada en energía renovable y limpia.
02 de abril último, los líderes de las Dado la insostenibilidad del patrón
veinte economías más grandes del energético actual, es razonable
mundo reafirmaron su compromiso afirmar que, en los próximos años,
para responder al reto que presenta asistiremos a una revolución en el
el irreversible cambio climático. área energética que repercutirá en Masdar será la primera ciudad del mundo
en la que todo funcionará con energías
Además, se comprometieron, todos los ámbitos de la sociedad. renovables
strategia :: 23
La energía eólica
es más sostenible
energía económicos y menores que rato. Afirmando como “nuestro
los que resultan de la generación país es muy cambiante y eso termina
térmica con petróleo, con diésel o haciendo que se invierta menos en el
residual. sector eléctrico”.
E
n el Perú, la necesidad una elevación notable en el ritmo de de planeamiento o desarrollo de la
estratégica de impulsar las inversiones en el sector, marcadamente sociedad. Como el recurso del cual
energías renovables apunta diferente a la retracción de las se derivan otros recursos más, es tan
a reducir la dependencia de los inversiones en el sector eléctrico que fundamental como cualquier intento
combustibles fósiles que son recursos arrastrábamos desde comienzos de la de luchar contra la pobreza y un
agotables y que la mayoría de los década. Ello, pese a que el mismo 2008 criterio para el desarrollo económico
países del mundo (y el Perú no es la nos representó un difícil escenario y social”. Repensar la energía sigue
excepción) tienen que importar. internacional, donde se llegó a la siendo un reto y un compromiso
convergencia de tres tipos de crisis de de primer orden para un futuro
Se debe diversificar la matriz gran amplitud -financiera, energética, ambiental y socialmente sostenible.
energética, elevando con ello el nivel alimentaria-, al que se sumaron
de seguridad del suministro oportuno circunstancias como mayor demanda En síntesis, se requiere continuidad
de energía y dando sostenibilidad al de gas – por encima de lo previsto en las políticas, seguir impulsando
crecimiento económico. El aprovechar en los documentos oficiales el 2005 de forma efectiva y eficaz las energías
las energías renovables posibilita y un stress hídrico -efecto del cambio renovables, agua, viento, geotermia,
reducir el nivel de vulnerabilidad del climático-. Esto llevó a situaciones biomasa, solar, etc. No se puede
sistema eléctrico peruano ante los internas de abastecimiento crítico y decir medias verdades, que suenan a
riesgos de no indisponibilidad del gas vulnerabilidad que todavía no se han mentiras. Es cierto que generar con
natural o el previsible encarecimiento superado. viento es más caro que con agua,
del diésel. pero es más económico y sostenible el
strategia :: 24
strategia :: 25
Seguridad energética
de abastecimiento al mercado de las ventas de gas de Argentina
nacional debe tener un horizonte a Chile, cuando el primero se dio
permanente de 20 años”, lo que cuenta de que no le alcanzaba gas
quiere decir, por ejemplo, que en el para satisfacer su consumo interno
año 7 las reservas deben garantizar y, a la vez, exportar a Chile. Esto no
el abastecimiento 20 años más. Y así nos puede pasar.
hasta el término del contrato, que
dura 40 años. Conclusión: el gas del 9) Si al consorcio del Lote 56 le faltan
Lote 88 no se puede exportar porque reservas para exportar, entonces
es para el mercado interno. que busque un seguro de mercado
Humberto Campodónico con reservas de otros países. Como
Economista de DESCO 4) Pero, como el consorcio del Lote están totalmente convencidos de
56 quería exportar de todas maneras, que se va a encontrar más gas en
tenía que “prestarse” las reservas la zona, probablemente ni siquiera
E
n reciente comunicado, el del Lote 88, para lo cual había que tengan que usarlo. En todo caso,
Colegio de Ingenieros del Perú cambiar las leyes. Eso fue lo que se es su problema, no el nuestro. Eso
se opone a la exportación del hizo, bajo Toledo, lo que concluyó es lo que el gobierno debe decirle
gas de Camisea pues se desabastece en la Ley 28552 de junio del 2005, al consorcio, pues su primera
el mercado interno, lo que pone en que ya no habla de horizonte obligación es con el país.
peligro la seguridad energética. El permanente, sino solo de 20 años.
CIP tiene razón. Veamos por qué. Hay otros problemas que merecen
6) En diciembre del 2005 se aprobó ser tratados, como el mercado de
1) Las reservas probadas de gas de el DS-050-2005-EM que autoriza a destino del gas, las regalías y la
los Lotes 88 y 56 de Camisea, según Perupetro a modificar el Contrato vinculación de algunos socios del
el Anuario 2005 de la Dirección del Lote 88 “para asegurar el Lote 56 con los socios de Perú LNG,
General de Hidrocarburos (DGH), abastecimiento del mercado interno lo que queda pendiente.
ascienden a 11,2 billones de pies por 20 años”, lo que se efectúa en
cúbicos (bpc). En julio del 2005, el enero del 2006, haciendo mención
consorcio Pluspetrol envió a la DGH específica a la Ley 28552. Ya no rige
un informe señalando que dichas la Ley de 1999, sino la del 2005. Ya se
reservas llegaban a 13,58 bpc). Pero puede exportar el gas del Lote 88. El
la DGH lo desestimó y las reservas se Estado ha sido privatizado y ahora “la
quedaron en 11,2 bpc. ley” está del lado de los exportadores.
L
as inversiones estimadas para los Entre las empresas de generación acaban de lanzar licitaciones de largo
años 2009 y 2010 en proyectos que planean invertir durante estos plazo, lo que dará al sistema una
de generación, transmisión y dos años se encuentran: Empresa estabilidad de 10 a 15 años.
distribución eléctrica sumarían los de Generación Eléctrica Cheves,
US$ 2,000 millones, por parte del Empresa de Generación Eléctrica El titular del MEM dijo que las
sector privado y público. Machupicchu (Egemsa), Shougang distribuidoras públicas se están
Generación Eléctrica (Shougesa), uniendo a la subasta de Edelnor y
Así lo informó el ministro de Kallpa Generación, Empresa de “estamos haciendo todo lo posible
Energía y Minas, Pedro Sánchez, Generación Eléctrica de Arequipa para que ella sea exitosa”, añadió.
quién detalló que las inversiones (Egasa), Compañía Eléctrica El
en generación, distribución y Platanal, Peruana de Energía, Duke SEÑALES
transmisión proyectadas para el año Energy International Egenor y Edegel. El ministro también resaltó que son más
2009 suman aproximadamente US$ de 3 mil pueblos los que ya han sido
898.3 millones, mientras que en el El ministro indicó que la política electrificados y que otros tres mil más
año 2010 se calcula aproximadamente energética actual se traduce en serán electrificados hasta el año 2,011.
en US$ 1,106.9 millones. garantizar el abastecimiento
energético y darles seguridad a todos Sobre las demandas de planificación,
Hay que indicar que las inversiones los peruanos en esta materia, además dijo que es una condición necesaria
en el sector eléctrico fueron de US$ de impulsar el uso productivo y pero no suficiente. Recordó que a fines
696 millones en el 2008, y de US$ eficiente de la energía. del año 77 y por muchos años de los
629 millones en el 2007. 80, Electroperú tenía la obligación de
Dijo que su despacho ha tomado hacer el Plan Maestro de Desarrollo
Según el MEM, solamente las medidas para ampliar la cobertura Eléctrico cada cinco años, y muchos
inversiones para el 2009 de las energética, así como diversificar de los proyectos de ese plan todavía se
empresas de generación públicas la matriz y promover el uso de las encuentran sin ejecutarse. “Creo que lo
suman US$ 83 millones, mientras fuentes renovables. que tenemos que hacer efectivamente,
que las empresas de generación y ya lo tenemos, es un plan de
privada suman aproximadamente La finalidad de la aplicación de estas transformación de la matriz energética,
US$ 448.5 millones. políticas es contribuir al crecimiento que nos está llevando a cambiar parte
económico sostenible minimizando de la generación que se hace ahora con
el impacto ambiental. combustibles fósiles, a combustibles
renovables, principalmente
LICITACIONES hidroelectricidad porque el Perú
De otro lado, el ministro Sánchez tiene recursos suficientes de energía
Gamarra informó que en el mes de hidroeléctrica”, señaló.
junio se adjudicará una licitación
de centrales hidroeléctricas por 500 El titular de Energía y Minas consideró
megavatios que actualmente está que en esa línea, a largo plazo, se
en proceso. “Esperamos que sea tienen que dar señales claras de
exitosa, y estas centrales empezarían precios porque si éstos no responden
a producir energía a partir del año a los costos económicos de desarrollo
Foto: ANDINA
strategia :: 28
INFORME ESPECIAL
Panorama
energético mundial
Por el Centro de Investigación de Estudios y Mercados (CIEEM)
L
a agudización de la crisis PETRÓLEO a la demanda, la cual según la OPEP
financiera mundial ha puesto En el último bienio, la economía decrecería 1.18% en 2009, versus la
en relieve, entre otros temas, mundial se ha enfrentado a un shock caída de 0.32% de 2008.
la necesidad de realizar cambios petrolífero, debido a, entre otros
trascendentales en el mercado factores, la fortaleza del crecimiento Lejos de consolidarse el estado de
energético mundial, orientados de la demanda y la política de calma del mercado petrolífero, en
principalmente a reducir la desarrollo de los biocombustibles. el mediano y largo plazo, existen
dependencia del petróleo y combatir Sin embargo, la actual desaceleración mayores posibilidades de ocurrencia
las dificultades ambientales, puesto económica ha amortiguado la de un nuevo shock, considerando
que serían factores claves para el tendencia alcista del precio (sólo las características de la oferta: rígida
desenvolvimiento de la economía hasta abril de 2008 la cotización (puesto que su crecimiento implica
mundial una vez que se reingrese internacional del petróleo WTI cayó el desarrollo de proyectos de largo
nuevamente a una fase expansiva. 56%), dando un respiro coyuntural plazo y cada vez más costosos) y
strategia :: 29
La energía eólica es asiático. Por otro lado, en América 1.5% de la energía eléctrica mundial,
Latina, el anillo energético no se produciendo 260 TWh.
una de las que ha consolidó en parte por el virage
despertado mayor político y diversidad de intereses. BIOCOMBUSTIBLES
interés El desarrollo de otras energías
EÓLICA renovables (principalmente
La búsqueda de alternativas biocombustibles) no estuvo exento
concentrada en pocos países además energéticas, especialmente de de críticas, pues se consideró su
de políticamente inestables. carácter renovable, se ha hecho impacto indirecto sobre el precio de
sumamente importante; la algunos alimentos a nivel mundial
Las proyecciones para la oferta energía eólica es una de las que ha y los probables efectos negativos
por parte de la Organización de despertado mayor interés. Sólo en sobre la política de lucha contra la
Países Exportadores de Petróleo 2008, se reportó un aumento de pobreza. Esta visión se profundiza
(OPEP), para el período de 2006 29% en la capacidad instalada de si se considera su exiguo aporte a la
– 2030, apuntan a un crecimiento energía eólica a nivel mundial, según producción mundial de combustible
promedio de sólo 1.22%; mientras la World Wind Energy Association líquidos (de sólo 1.2%).
que la International Energy Agency (WWEA) sumando 121,188 MW. La
apunta a la necesidad de acelerar las tendencia continuaría entre 2009 y Sin embargo, la necesidad de
inversiones, puesto que dentro de 40 2010 con un crecimiento de 25%; diversificar la matriz energética y
años las reservas habrían descendido pese a dicho dinamismo, las fuentes avanzar en la política medioambiental
sustantivamente. eólicas sólo contribuyen cerca de continuaría inyectando mayor fuerza
GAS
Al igual que en el caso del petróleo,
los recursos gasíferos a nivel
mundial se encuentran ampliamente
concentrados en pocos países,
comercializándose sólo cerca del
25% del total; y teniéndose como
medio de transporte principal a
los gasoductos (cerca del 70%) y en
barcos metaneros en forma de gas
licuado (30% del total).
La tendencia a incrementar la
utilización del gas en el largo
plazo sería sostenida: según la
International Energy Agency (AEI),
la demanda mundial de gas natural
se incrementaría en cerca de 2.5% en
promedio hasta el 2015, empujada
por los requerimientos de países
como China (6.7%) e India (5%).
Para el 2015, el gas representaría
cerca del 21% del total de fuentes de
energía a nivel mundial.
strategia :: 30
INFORME ESPECIAL
PANORAMA ENERGÉTICO
LOCAL: EL MERCADO DE LA
ELECTRICIDAD
El panorama que afrontaría el
mercado eléctrico peruano en el
bienio 2009-2010, estaría marcado
por el desenvolvimiento de varias
aristas. Por un lado, la marcada
desaceleración de la actividad
económica (principalmente en los
sectores intensivos en el uso de energía
como la manufactura y minería),
disminuiría coyunturalmente la
presión de la demanda sobre el
parque generador de energía. De
otro lado, la política sectorial tendrá
el reto de atraer y hacer efectiva las
mayores inversiones (principalmente
en el segmento generación y
transmisión) en el contexto de Se requerirán US$ energía a través de diversos frentes
incertidumbre financiera, mientras como la creación de una cultura de
que se mantendría la variabilidad e 3,000 millones en uso eficiente, desarrollo de programas
incertidumbre climática. inversiones eléctricas y proyectos, promoción de empresas
para abastecer el de servicios energéticos y la asistencia
Cabe destacar que, la producción crecimiento de 7% de técnica. Destaca los esfuerzos
de energía eléctrica, en 2008, como la campaña de sustitución de
ascendió a 30,574 GW.h traducido la demanda energética lámparas incandescentes por “focos
en un crecimiento de 8.4%, siendo hasta el 2015 ahorradores”. Dicha campaña, en
abastecido, según parque generador, una primera etapa, involucraría
principalmente por generadoras cuya Por el lado del consumo de energía la sustitución de cerca de 800 mil
fuente de producción fue hidráulica eléctrica, en 2008, este fue de unidades que podrían impactar en
(59.3% del total), mientras que 28,967 Gw.h, creciendo cerca de una reducción de la demanda en 20
el 40.7% restante correspondió 9.5% con respecto año al previo. MW.
a las termoeléctricas (gas natural, La concentración del consumo
carbón, residual y diesel). Destacó en ventas al cliente final estuvo INVERSIONES Y MECANISMOS
el crecimiento del parque generador orientada principalmente hacia la DE REGULACIÓN
con base a gas natural que avanzó industria (57.4% del total), mientras Uno de los puntos centrales dentro
29% en 2008, aunque a nivel de que el sector residencial concentró el del debate del sector de energía
participación aún es preponderante 23.6%. eléctrica es la cobertura del servicio,
el predominio de las hidroeléctricas. la cual, a su vez, está condicionada
Al primer bimestre, la producción En este sentido se ha venido al flujo de inversiones. En 2008, las
apenas creció 0.93%. promoviendo el uso eficiente de la inversiones eléctricas sumaron US$
strategia :: 31
762 millones, correspondiendo al con ello, ha crecido, en promedio casos, el precio determinado por
segmento de generación el 56% del 31% en el periodo 2004 – 2008. las distribuidoras no cubre las
total, seguida de las de distribución expectativas de las generadoras,
con 27% y transmisión con el 5%. Si Ante la falta de incentivos para la declarándose desiertos los procesos
bien ha habido una ampliación de las inversión en generación, y tomando de licitación. Según datos del ente
redes de transmisión y distribución en cuenta la creciente demanda regulador, el 80% de la energía
es de destacar que, parte de las proyectada para los próximos direccionada al mercado regulado
inversiones respondieron a factores años, a mediados de 2006, el (consumidores residenciales) se
de demanda, relacionados con la gobierno promulgó la ley Nº 28832, encuentra en el marco de contratos
dinámica de la actividad económica estableciendo un mecanismo de de licitación firmados desde 2006
en las industrias, más que para subasta pública de la demanda hasta enero de 2009. En lo que va
ampliar la cobertura a clientes esperada de los distribuidores, del año, se han presentado ocho
residenciales. cuyos contratos serían adquiridos procesos de licitación, de los cuales
por las generadoras a un precio cinco corresponden a contratos con
La expansión del mercado actual, firme y autorizado por Osinergmin una duración mayor a ocho años.
con miras a recortar la brecha de por un plazo de hasta diez años.
acceso, dependerá de la ampliación De esta forma, las generadoras se Por el lado de las tarifas promedio para
de incentivos, considerando que se cubrirían de las fluctuaciones de consumidores finales, para el primer
requerirán US$ 3,000 millones en precios, asegurándoles un horizonte trimestre de 2009, crecieron 3.39%,
inversiones eléctricas para abastecer de estabilidad mayor para realizar siendo las del sector industrial las de
el crecimiento de 7% de la demanda inversiones en infraestructura. mayor avance, apuntando un 3.47%.
energética hasta el 2015. Factores La profundización de este panorama
como el incremento del uso de gas Sin embargo, este mecanismo, que estaría reforzada, por un lado, por la
natural han posibilitado aumentar además busca minimizar el papel menor demanda, dado el escenario
las inversiones en centrales térmicas, de Osinergmin en la determinación de ralentización económica; y,
las cuales además se han hecho de precios, ha encontrado una serie por otro, por factores de oferta,
atractivas por implicar costos de de dificultades ya que, en algunos relacionados con el incremento de
instalación 50% menores a los de los costos de generación, los cuales
centrales hidroeléctricas. incluyen los gastos en los que se
incurrió en 2008 debido al elevado
En la última línea de acceso, se precio de los combustibles.
encuentran aquellas inversiones en
ampliación de cobertura para zonas A mediano plazo, la ampliación
o segmentos poco atractivas para el del ducto de Camisea, el cual,
mercado. Este caso está caracterizado acompañado por mayores inversiones
por la electrificación rural, la cual en generación, disminuirá la presión
está subsidiada por el Eestado, y ha sobre los costos de generación,
sumado US$ 99.5 millones en 2008, permitiendo eliminar el inminente
intensificándose en los últimos dos traspaso a los consumidores finales,
años con un crecimiento de 139% aunque aún está pendiente la
en el periodo 2007 – 2008, con mayor expansión de la capacidad de
respecto al periodo 2005 – 2006; transmisión.
strategia :: 32
ACTUALIDAD ECONÓMICA
Pese al freno de la
economía, el gobierno
es optimista
El ministro de Economía confía que las acciones del Plan de Estímulo
Económico tendrán resultados desde el segundo trimestre del año
C
ada día más voces advierten “bache”, y la actividad continuará su distancia y muchos decían que el
que la economía peruana expansión, aunque a menor ritmo. mundo estaba mal, pero nosotros
está sintiendo con más estábamos creciendo a tasas elevadas,
fuerza los impactos de la crisis Cuando aparecieron las alarmantes acumulando reservas y mejorando en
internacional, mientras que las noticias en setiembre del 2008 casi todos nuestros indicadores. Han
autoridades gubernamentales respecto a que la crisis financiera transcurrido varios meses desde esa
sostienen que el crecimiento de solo internacional se profundizaba, los fecha y cada vez nos cuesta mantener
0.19%, registrado en febrero, es un peruanos todavía tomamos cierta el entusiasmo.
strategia :: 33
La cifra de crecimiento de febrero, la La cifra de febrero (que para algunos RECLAMOS
más baja desde junio del 2001, denota analistas estaría distorsionada, Pero a pesar del debate metodológico
un freno brusco de los principales porque se ha comparado con el con respecto a las cifras del INEI de
sectores productivos del país, aunque mismo mes del año anterior que febrero, son evidentes los efectos
algunos analistas sostienen que sería tuvo un día mas por ser un año que dicha cifra está teniendo. Por un
el piso de una desaceleración que bisiesto), también confirma el lado, el optimismo de las autoridades
comenzó en octubre del 2008. patrón de crecimiento que se ha del Gobierno y, en particular, del
venido observando en nuestro país Presidente Alan García, se ha visto
Para el ministro de Economía, Luis desde el inicio de la crisis financiera afectado, ya que ellos sostenían que
Carranza, febrero es un mes atípico, internacional. el país estaba al margen de la crisis
es parte de un bache, y cree que en el internacional.
primer trimestre habríamos crecido Por un lado, continúa el dinamismo
alrededor del 3%. moderado en la producción orien- Si bien se ha moderando el optimismo
tada a la demanda interna (como en gubernamental, las criticas de varios
Es más, el ministro afirmó que los la construcción y la agricultura), y sectores, desde el Congreso y algunos
efectos de la crisis económica mundial por otro, se registra una fuerte caída gremios empresariales, no se han
ya tocaron piso en el Perú, y que se en la producción para los mercados dejado esperar, y han reclamado más
recuperará la senda de crecimiento externos (minería, industria y celeridad en la ejecución del Plan de
desde el segundo trimestre de este pesca). Estimulo Económico, señalando que
año, debido al impacto positivo no se conocen los avances logrados.
del Plan de Estímulo Económico. Hay que considerar que la crisis
Por su parte, el presidente Alan internacional cogió a muchas Ante ello, el viceministro de
García indicó que mientras otros empresas con altos inventarios de Hacienda, José Arista, salió al frente
países del mundo “están en rojo”, producción, que las obligó a reducir su y dijo que ya se ha desembolsado S/.
el Perú continúa “en azul” gracias a ritmo y, en algunos casos, a paralizar 1,200 millones, es decir, el 12% de
las medidas adoptadas y que nunca su producción ante la perspectiva los recursos del plan anticrisis. Sin
“bajó la guardia” sino que mantuvo de la caída de la demanda. Este fue embargo, reconoció que hay cierta
su inversión, su capacidad de el caso de las industrias de hierro y lentitud en algunas inversiones
crecimiento y su estabilidad. acero y de aceites y grasas. públicas.
“Comenzará nuevamente el
mundo, poco a poco, a comprar
más productos; nosotros podremos
vender más y podremos generar
muchos más empleos”, puntualizó el
mandatario.
strategia :: 34
ACTUALIDAD ECONÓMICA
Más de un empresario
señaló que ellos
apuestan por el
país y pidieron
resolver las trabas Omar Arias
burocráticas que no Jefe sectorial de Desarrollo Humano
dejan incrementar las del Banco Mundial para Bolivia,
inversiones Ecuador, Perú y Venezuela
Para el ministro de Economía
las acciones del plan de estímulo
Perú está mejor posicionado
económico lanzado por el Gobierno para enfrentar la crisis
recién comenzó a implementarse a fines
de enero y comienzos de febrero y que A nivel internacional, la crisis sin duda ha superado todas las previsiones
sus resultados comenzarán a notarse iniciales en cuanto a intensidad. En varios países, incluido China, ya se
desde el segundo trimestre del año. ha desacelerado el crecimiento y lo que se está viendo es que tampoco
va a ser algo que se va a solucionar este año, sino que probablemente el
Hay que tener en cuenta que las próximo año se van a ver impactos. Recientemente, hay algunas señales
perspectivas en el mundo han positivas, pero faltan los fundamentos principales.
cambiado; en enero, por ejemplo,
se estimaba que el crecimiento del Perú es uno de los países de la región que está mejor posicionado para
mundo iba a ser positivo pero muy transitar la crisis. Sin embargo, las cifras muestran que, durante el mes
pequeño, ahora las estimaciones de febrero, ya se notaron impactos importantes en el crecimiento. En
para este año son de una caída entre ese mes, el crecimiento ha sido casi nulo, pero todavía para este año
1% y 2%, justifica el ministro. esperaríamos que el Perú crezca algo. Probablemente será uno de los
pocos países de América Latina que va a crecer.
Por su parte el presidente García
dirigiéndose a los empresarios, les Ante un tsunami de la magnitud que se está viendo, lo que pueden
recordó que su Gobierno les ofreció hacer los gobiernos es restablecer la confianza del sector privado
estabilidad para sus negocios y ahora que es el problema fundamental. En el Perú y la región, lo que están
les pide que ellos protejan el país tratando de hacer es lo que se llama una política contracíclica; es decir,
frente a la crisis incrementando sus contrarrestar la caída de la demanda externa y la desaceleración de la
inversiones. Más de un empresario le inversión privada, con el impulso fiscal de la inversión pública.
respondió al mandatario, señalando
que ellos se la siguen jugando por el El consumo interno también se está desacelerando, porque se pierden
país y pidieron resolver de una vez remesas, hay menos empleos, y el estímulo tiene que venir por el lado de
las trabas burocráticas que no dejan la inversión pública en un primer momento. Sobre el plan de estímulo
incrementar las inversiones. peruano, la gran pregunta es ¿con qué agilidad se puede implementar?
strategia :: 35
consumidor y el empresariado, lo Según un estudio elaborado por
que puede llevar a un escenario Ernst & Young en el Perú, el 66% La mayor
pesimista. Esta actitud se aprecia en de los gerentes financieros de las
las decisiones de paralizar o postergar 500 principales empresas peruanas,
inversión debe
algunos proyectos de inversión, y en espera que sus riesgos en el 2009 ser permanente
la disminución del consumo. aumentarán, no obstante mantienen
una actitud positiva y consideran José Luis Guasch
El actual contexto que se tiene que la crisis tendrá un impacto Consejero Regional Senior en
no deja a nadie indiferente, y una moderado en sus empresas. Para la Regulación y Competitividad
reciente encuesta realizada por mayoría de directivos, la crisis global de América Latina y el Caribe
Trabajando.com señala que el y la disminución de sus ventas son del Banco Mundial
62% de los peruanos tiene temor las principales preocupaciones en
de perder su empleo con la crisis el 2009. En el 2008, las principales La crisis actual ya empieza a tener
que vive el mundo. Los mexicanos preocupaciones fueron el tipo de las primeras repercusiones en los
fueron los más temerosos con un cambio y la inflación. países de la región. Los planes que
72% de afirmación, seguido por los se están aplicando están tratando
argentinos con un 68% y los chilenos Es cierto, que en el caso peruano de paliar en cierta medida la
con un 67%. existe un margen fiscal para enfrentar difícil coyuntura externa. En
el caso de Perú, el Gobierno
ha aumentado su presupuesto
Beneficio temporal para pero está invirtiendo poco. Para
mantener el crecimiento, debe
trabajadores avanzar de forma sistémica con
un nivel de inversión del 5% del
El Poder Ejecutivo promulgó Además, el monto que abonan
Producto Bruto Interno (PBI) .
la ley que autoriza la libre los empleadores por concepto
disponibilidad del 100% de de aportaciones a EsSalud con
Los países asiáticos invierten
los depósitos por CTS que se relación a las gratificaciones de
mucho más; en cambio, en Perú,
efectúen en los meses de mayo julio y diciembre de cada año
la inversión solo llega al 2%
y noviembre de este año, así serán abonados a los trabajadores
del PBI. Además, un aumento
como la norma que exonera bajo la modalidad de bonificación
de la inversión pública no sólo
a las gratificaciones de julio extraordinaria de carácter temporal
debe ser temporal, en el marco
y diciembre de los aportes a no remunerativo ni pensionable.
de la crisis, sino que debe ser
Essalud y pensiones.
permanente porque es clave para
Estas medidas que serán hasta
el incremento del empleo. Si se
Con esta ley las gratificaciones el año 2010 permitirá inyectar a
invierte por ejemplo unos US$
por Fiestas Patrias y Navidad en la economía nacional S/. 3,000
500 millones se pueden obtener
los sectores público y privado millones, de los cuales 1,200
40 mil empleos.
no se encuentran afectas a millones de soles ingresará por
aportaciones, contribuciones la CTS en mayo y otra cantidad
La mayor inversión debe
ni descuentos de índole alguna; similar en noviembre; mientras
mantenerse, no emplearse sólo
excepto aquellos otros descuentos que los 600 millones restantes
en momentos de crisis, porque
establecidos por ley o autorizados corresponden a la exoneración
esa es la clave para el desarrollo de
por el trabajador. de gratificaciones.
los países, siguiendo el ejemplo
de potencias como China.
strategia :: 36
ACTUALIDAD ECONÓMICA
strategia :: 37
Recuperación económica
será lenta y débil
Para el FMI, las recesiones típicas se prolongan en promedio casi cuatro
trimestres, mientras que para las de carácter financiero y las sincronizadas
tienen una duración mucho mayor.
A
lgunos especialistas han
señalado que el fin de la
recesión está próximo, pero el
momento exacto de la recuperación y
su intensidad dan lugar a pronósticos
muy diversos. Sin embargo, otros
no son tan optimistas, y creen que
la economía mundial todavía no ha
tocado fondo y la recuperación será
lenta.
strategia :: 38
ACTUALIDAD ECONÓMICA
strategia :: 39
Para el FMI el paquete fiscal óptimo efectividad de las medidas), colectivo millones), el paquete chino es el
para afrontar la actual crisis tiene (porque se necesita la contribución más alto como porcentaje de su PBI,
que ser oportuno (implementación de varios países) y sostenible (para alrededor de 12%. El éxito de estos
inmediata), amplio (dada la magnitud no generar posteriores problemas). Si paquetes y lograr que la confianza
de la crisis), duradero (porque la crisis bien los fondos destinados al paquete vuelva a los mercados financieros
se prolongará por varios trimestres), de estímulo fiscal de Estados Unidos será crucial para la recuperación de la
diversificado (debido a la incierta son los mayores (US$ 787 miles de economía mundial.
strategia :: 40
ACTUALIDAD ECONÓMICA
D
ebido a la crisis internacional, los países de Latinoamérica y el Caribe plan de gastos, fijando la
se han visto afectados por menores flujos de capital, mayores costos etapa del presidente Obama como
de endeudamiento para algunos, por la caída en los precios de los y el primer reacondicionamiento
la mala situación de Estados Unidos, que es el mayor socio comercial de la principal del sistema del cuidado
región, por lo que habrá menores exportaciones, menos turismo y remesas. médico de la nación después de
Esta situación ha llevado a que cinco países latinoamericanos han pedido una generación, junto con otras
ayuda en los últimos meses al Fondo Monetario Internacional (FMI) para iniciativas de gran envergadura.
afrontar la crisis económica, aunque buena parte de ellos lo ha hecho de
forma cautelar y en mejores condiciones que en el pasado. A pesar de una recesión
persistente y déficits
Luego de casi una década en la que el papel del FMI como prestamista fue presupuestarios altísimos, los
duramente cuestionado, poco a poco la región vuelve a sentarse a la mesa demócratas aprobaron el pedido
para negociar con la entidad, como sucedió en los años 80 y 90. del presidente de cientos de
millones de dólares en el nuevo
El último en suscribir una línea de crédito fue Guatemala, que recibirá gasto durante la próxima década
US$ 935 millones de un préstamo “standy-by” a 18 meses. Como en el para préstamos universitarios,
caso de Costa Rica, El Salvador, México y Colombia, el organismo dice programas de estimulación
que Guatemala no tiene “necesidad inmediata en su balanza de pagos y temprana, beneficios para
este programa es parte de una estrategia preventiva integral para reforzar el militares veteranos e inversión
colchón de liquidez del país. en la energía renovable dirigida
a reducir la dependencia de la
El Salvador nación del petróleo foráneo.
pidió US$ 800
millones y Costa Los congresistas también
Rica US$ 735 acordaron utilizar una
millones. México herramienta procesal de
y Colombia se gran alcance conocida como
acogieron a la reconciliación para apoyar la
nueva Línea de solicitud del presidente para
Crédito Flexible ampliar la cobertura de salud a
(LCF), creada los ciudadanos sin seguro, dando
después de que a la nueva administración una
el Fondo reco- victoria enorme en sus 100 días
nociera al inicio en la oficina oval.
de la crisis que tenía que suavizar sus condiciones de crédito. México obtuvo
un LCF por valor de US$ 47.000 millones y Colombia lo solicitó por un
valor de US$ 10.400 millones.
Cada uno de los presidentes de los países de la región han tomado medidas
para pelear cuerpo a cuerpo con las consecuencias del crack financiero global,
pero no todos han tenido la misma efectividad.
Las recetas que han adoptado los países de América Latina van desde rebajas
de impuestos hasta pedir dinero fresco al FMI. Hay algunos, como Chile y
Perú que ahorraron en los años de billetera gorda para gastarlo en épocas de
vacas flacas. Otros, como Brasil y Uruguay han bajado impuestos, mientras Uno de los sectores beneficiados son los
que la mayoría ha anunciado ambiciosos planes de obras públicas. estudiantes universitarios
strategia :: 41
¿Cómo ganar en época de
crisis?
Paulo Pantigoso
Socio de Ernst & Young
L
a crisis financiera nos ubica en de Ingresos, la gestión efectiva resultados sostenibles; la dificultad se
un escenario de incertidumbre de Reducción de Costos y una centra específicamente en saber qué
sin precedentes, tanto en su clara estrategia de protección del hacer. La mayoría de las empresas se
impacto como en su duración y se Capital de Trabajo. Estas son bases concentran en lograr operaciones y
convierte en un gran desafío para fundamentales para ordenar la procesos más eficientes; pero existen
el logro de un negocio rentable. ejecución de acciones concretas muchos caminos para lograr un
Lo que sí está claro, dentro de que traigan dinero, utilidades y resultado efectivo.
la incertidumbre, es que las sostenimiento a las organizaciones.
organizaciones deben concentrarse En tiempos de incertidumbre, la
en sus fortalezas y apostar por ellas El Aseguramiento de Ingresos se Protección del Capital de Trabajo
para establecer y mejorar su posición focaliza en el proceso Order to Cash adquiere gran relevancia, ya que
en el mercado. Aquellas que no (Orden de pedido a Efectivo) que uno de los problemas que nos trae
puedan responder a las condiciones considera los flujos de información, la crisis es la escasez de fondos en la
cambiantes del mercado, pueden controles y sistemas para optimizar empresa. Identificar mejoras en las
verse rezagadas por sus competidores la línea de ingresos de la compañía. funciones y diversas áreas del negocio
y/o volverse vulnerables ante la Se orienta a crear valor desde que nos permitirá mejorar el flujo de
volatilidad de la economía. Por recibimos la orden del cliente hasta caja y lograr eficiencia operativa.
ello, en épocas de crisis es de que cobramos la cuenta, es decir en Como se menciona comúnmente,
gran importancia contar con un el ciclo de ingresos, identificando “Cash is King” y cada vez existen
Programa de Cuidado y Mejora las posibles pérdidas, estableciendo más problemas para administrar
de la Rentabilidad. Hablamos de estrategias de bloqueo de las mismas eficientemente el capital y “”hacer
Programa porque, éste a diferencia y reconociendo oportunidades de caja”. Otro medidas son revisar las
de un proyecto, debe tener una generación de ingresos. En nuestra condiciones del financiamiento con
aplicación sin límite en el tiempo. experiencia, el porcentaje promedio proveedores y clientes. Así, realizar
de potenciales pérdidas de ingresos cambios en los niveles de inventarios
Un Programa de Mejora de fluctúa en un rango de 2% hasta 6% y las políticas de cobranzas y pagos son
Rentabilidad incluye tres frentes de de las ventas anuales, dependiendo medidas inteligentes para proteger
acción: un sistema de Aseguramiento de la industria o sector; produciendo nuestro Capital de Trabajo.
strategia :: 42
Por primera vez, EFMD y CENTRUM Católica organizarán conjuntamente la
Conferencia Europa-Latino América
Informes e inscripciones:
http://www.centrum.pucp.edu.pe/es/conferenciaefmdcentrumcatlicajulio2009/
strategia :: 43
Dilemas de la política
monetaria anticíclica
alcanzando el nivel de 1.25%, una adecuada intervención del ente
mientras que a la fecha la tasa del emisor. Ello generaría volatilidades
Banco Central de Inglaterra (BOE) de los mercados financieros con
registra 0.5%, las más baja en su la consiguiente incertidumbre por
historia. parte de los empresarios.
Esta medida podría ser un poco Por otro lado, el MEF ha iniciado
apresurada para nuestro país debido con mucha decisión el plan anticrisis
a que las presiones inflacionarias que contempla el aumento del gasto
no han sido eliminadas; el plazo en determinados sectores claves de la
Jorge Guillén es muy corto como para avizorar el economía. Todo parece indicar que
Ph.D. in Economics, West cumplimiento de la meta de inflación el gobierno está dando señales para
Virginia University, USA. objetivo luego de 24 meses sin que evitar una brusca desaceleración del
se haya cumplido. Es posible que el nivel de actividad. Es necesario que
BCRP, al igual que sus pares del resto el MEF y el BCRP actúen de manera
E
l primer jueves del presente del mundo, haya dejado de lado sus coordinada, pero sin apresuramientos
mes, el Banco Central prioridades sobre la inflación para en sus medidas: podría ser que la
de Reserva del Perú tuvo combatir el desempleo, problema desaceleración sea inminente a lo
su cuarta reunión de Política de mayor magnitud. Por otro lado, que se suma una devaluación del sol
Monetaria en el año. Por tercera hemos notado últimamente presiones que presionaría los precios al alza.
vez en lo que va del presente, se al alza en la divisa extranjera, de Esto significaría una estanflación,
ha bajado la tasa de referencia; manera que la medida del Banco escenario económico que no se da
sin embargo en esta ocasión en Central podría presionar aún más en nuestro país desde hace mucho
100 puntos básicos. Esta medida el dólar y bloquear la posibilidad de tiempo.
contrasta con las continuas subidas
de tasa de referencia que se dieron
durante todo el año pasado.
strategia :: 44
ACTUALIDAD ECONÓMICA
Problemas económicos...
¿tenemos para rato?
norteamericano) es indispensable que los activos tóxicos
salgan del balance de los bancos mas una necesaria
reestructuración y recapitalización de estos.
L
a crisis económica internacional de acuerdo a alargarse en su duración, indicios recientes al respecto
las mas reciente proyecciones del FMI tiende a son varios: Retracción de exportaciones e importaciones,
agravarse. En enero el World Economic Outlook desaceleración y/o caída en casi todos los sectores,
señalaba que la economía mundial en promedio crecería inflación descendente y una drástica reducción en
0.5%, sin embargo en abril proyecta una contracción de 100 puntos básicos por parte del directorio actual del
-1.3%. En el caso de la economía norteamericana pasa BCR en la 1ª. Semana de abril. Incluso en marzo es
de un -1.6 a -2.8%. y ello a pesar del reciente conjunto probable que aún la tasa de crecimiento sea aún positiva
de medidas aplicadas por la administración de Barack (en febrero fue sólo de 0.19% siguiendo una tendencia
Obama. Qué está pasando y qué efectos tendrá esta descendente desde noviembre de 2008) pero eso solo
extensión en el tiempo de esta crisis en el Perú? por efecto calendario al contar con 3 dias útiles mas que
similar mes del año pasado, (dado que los 3 dias feriados
El conjunto de medidas implica US$ 787,000 por semana santa se produjeron este año en abril y no
millones las que pueden ser agrupadas en aquellas en marzo como el año pasado).
dedicadas a resolver la insolvencia actual de los bancos
principalmente vía préstamos de recursos al sistema Al final, creo que es irrealizable el 4% de crecimiento
financiero, y el retiro de actividades tóxicos del sistema anunciado ahora por las autoridades económicas, luego
financiero. El segundo grupo busca reactivar el crédito de varias correcciones a la baja en relación a anuncios
vía el financiamiento de títulos hipotecarios y emisiones que pocos meses atrás referían proyecciones oficiales
de títulos garantizados, en tanto el tercer grupo busca (irreales) de mas del 6% para este año, hecho que al
mitigar la crisis hipotecaria vía la refinanciación de contrario de sus promotores generó mas incertidumbre
créditos hipotecarios en problemas. en los agentes económicos.
Pero porqué hasta el momento no hay luz al final del Si optimistamente en el último trimestre se termina de
túnel? Un primer problema se refiere a la imposibilidad ejecutar el plan de estímulo fiscal y además continua
de haberse fijado un precio para los activos tóxicos, con la política expansiva del BCR no empeorándose más
lo cual se constituyen en un verdadero estorbo para la la economía internacional, en el mejor de los casos la
restitución del flujo de crédito dadas las dificultades de economía peruana crecería no mas del 2%; por supuesto
los bancos de captar capitales; así un 2do problema es si se hubiese aplicado con mas anticipación la política
que a marzo de este año el flujo de pérdidas de los bancos fiscal y monetaria contracíclicas los resultados hubiesen
norteamericanos fue de US$ 878,000 millones frente sido de lejos mejores, pero en fin el pasado no puede ser
a US$ 678,000 millones de capital. En un contexto cambiado.
macro con malas nuevas (las producción industrial
cayó recientemente en 20%, o un deprimido índice de
confianza del consumidor, por ejemplo) sumado al efecto
obstructivo de los activos tóxicos, el resultado es mayor
incertidumbre sobre la situación de los bancos privados.
strategia :: 45
¿Qué piensan los expertos?
Guillermo Arbe
Walter Bayly Gerente de Estudios
Gerente General del Banco de Económicos
Crédito del Perú (BCP) del Scotiabank
strategia :: 46
ACTUALIDAD ECONÓMICA
En tanto, el superávit fiscal, las reser vas A nivel macroeconómico ya estamos sintiendo el
internacionales y los certificados de depósitos impacto de la crisis financiera internacional, en especial
bancarios actúan como barreras de contención en aquellos sectores mas expuestos al mercado global
frente a la crisis norteamericana. Pero en el como la minería por la reducción significativa de los
caso de que la desaceleración de la economía precios, el sector de textiles y confecciones, agroindustrias
empiece a ser algo más complicada, el Fisco exportadoras. De acuerdo a cifras oficiales, al cierre
tiene en el Fondo de Estabilización Fiscal unos de febrero 2009, solamente la economía ha crecido
mil 800 millones de dólares, que equivale al 0.19%. Este escenario sumado al de confianza hace que
1.5% del PBI, que podría ser utilizado para muchos proyectos e iniciativas se posterguen afectando
hacer políticas contracíclicas. la demanda de créditos.
El otro punto favorable en este contexto es que el En el caso de la Caja Huancayo tenemos alguna cartera de
BCR tiene espacio para reducir, por ejemplo, los consumo expuesta a la crisis, en especial la minería que, por
requerimientos de encaje, y liberar recursos en obvias razones, ha reducido personal y que tiene un impacto
dólares hacia la banca en caso sea necesario. en los niveles de retraso en los pagos de estas operaciones,
pero que en los 3 últimos meses ya hemos absorbido en
Con respecto al PBI para el 2009 éste crecerá entre nuestros indicadores de morosidad. Dicho sea de paso, la
4% y 5%. Asimismo, sí la crisis no es prolongada, cartera de consumo no es significativa dentro de nuestro
los recursos del fisco permitirán implementar portafolio es por eso que el impacto no es relevante.
políticas contracíclicas sin perjudicar la solvencia
de las finanzas públicas, durante este y el próximo En este contexto, las medidas adoptadas desde el
año. punto de vista fiscal por el Gobierno son importantes
para buscar un aterrizaje más suave de la economía,
Otro punto favorable es que el Banco Central de pero por los resultados no se estarían dando. El estado
Reserva (BCR) tiene espacio para reducir, por con su “telaraña” legal y burocrática no facilita la
ejemplo, los requerimientos de encaje, y liberar aplicación rápida de las medidas. Seguramente, con
recursos en dólares hacia la banca en caso sea los ajustes que se están implementando, los resultados
necesario. se verán hacia el segundo semestre de este año.
strategia :: 47
Peter Anders José Luis Silva
Presidente de la Cámara de Presidente de la Asociación de
Comercio de Lima (CCL) Exportadores (ADEX)
strategia :: 48
ACTUALIDAD ECONÓMICA
Hans Flury
Eduardo Farah Hays Presidente de la Sociedad
Presidente de la Sociedad Nacional de Minería,
Nacional de Industrias (SNI) Petróleo y Energía (SNMPE)
strategia :: 49
Ricardo Briceño:
Los empresarios
peruanos somos
optimistas
El presidente de la CONFIEP, en diálogo con Strategia, consideró que se
deben seguir dando medidas para acelerar los proyectos de inversión.
Foto: ANDINA/Stephanie Zollner
strategia :: 50
ACTUALIDAD ECONÓMICA
A
nte la actual crisis económica
que vienen atravesando
todos los países, incluido el
Perú ¿cuál es la visión y posición de
los empresarios peruanos?
strategia :: 51
los empresarios, ¿por qué no se
aprovecha esta situación?
strategia :: 52
INFRAESTRUCTURA
Inversión en carreteras,
aeropuertos y puertos
M
ejorar el estado actual comercial entre ellas y con el resto internacional se ha multiplicado por
de la infraestructura es del mundo. cuatro en la última década, lo cual ha
un objetivo prioritario ocasionado numerosas dificultades,
en América Latina. Luego de un Por ejemplo, en nuestro país se ha entre las que se encuentran obstáculos
prolongado período de expansión visto un aumento acelerado de la de movilización de mercancías por el
económica originalmente impulsado demanda de energía por encima colapso de las carreteras, problemas
por los sectores exportadores de la capacidad de generación y la para atender el mayor número de
y atribuible, posteriormente, consecuente congestión de las líneas barcos que llegan al puerto, además
al dinamismo de la demanda de transmisión eléctrica y de las redes de la imposibilidad de recibir barcos
interna, la región muestra señales de transporte de gas natural. de última generación debido a la
de agotamiento de algunas de sus poca profundidad del canal de
infraestructuras, que comienzan Otro ejemplo vinculado al comercio acceso.
a generar cuellos de botella en internacional, se encuentra en
los procesos de crecimiento de el puerto de Buenaventura en La CAF en su reciente estudio sobre
las economías y del intercambio Colombia. En este puerto, la carga la infraestructura en América Latina,
Foto: Joaquín E. Vargas
strategia :: 53
COMPARACIÓN
¿Pero cómo vamos en cuento al estado
de los servicios de infraestructura en
la región?. El estudio de la CAF hace
una comparación de los indicadores
básicos de acceso para agua,
electricidad, gas directo, telefonía
fija, telefonía celular e Internet,
entre 16 ciudades de la región.
strategia :: 54
INFRAESTRUCTURA
lejos de su hogar. Los limeños se de instalación de cableado para la mientras que, en el otro extremo,
ubican entre los últimos para el telefonía fija en los hogares. se encuentra Guayaquil, con apenas
acceso a este servicio. 5,3% de conexión.
La conectividad urbana a Internet es
En telecomunicaciones es reducida (25,7%, en promedio) pero El estudio concluye que más allá de
interesante ver cómo la telefonía representa una mejora importante las percepciones convencionales sobre
móvil (70,5%, en promedio en la con respecto al año 2005, en el las bondades de la infraestructura
región) tiene, en muchos países, que se ubicó en 15,33%, señala para el desarrollo económico y para el
una cobertura de hogares mayor el estudio. Las diferencias entre bienestar, es necesario construir una
que la telefonía fija (cuyo promedio ciudades con respecto a la conexión base de conocimiento amplia sobre los
es de 68,1%). Ello está vinculado a Internet son significativas: en un impactos de la infraestructura, y sobre
al abaratamiento de los servicios extremo, Caracas tiene el 41,4% de las demandas y necesidades prioritarias
de telefonía móvil y a los costos los hogares conectados a Internet; para la población de la región.
strategia :: 55
Carranza: Perú será
uno de los países más
ricos de la región
El ministro de Economía estima que este año la inversión pública se
incrementará en 52%.
Foto:ANDINA/Rocío Farfán
strategia :: 56
ENTREVISTA
S
eñor Ministro, frente a la crisis Encontramos el nivel ¿Hay lentitud en la ejecución de la
internacional, todos los países inversión pública?
están tomando una serie de de pobreza en cerca
medidas para evitar sus efectos ¿En del 49%, aunque No hay lentitud en el gasto público;
qué tiempo cree que se saldrá de estaba en descenso, el estas cifras reflejan el nivel de
esta difícil situación? 2006 se bajó a 44% ejecución normal en un primer
trimestre. En los primeros meses
Este es un tema muy complicado. Se y el 2007 se redujo del año, la ejecución de obras es
estima que la salida de la crisis debe hasta 39.2%. muy baja, y obedece a aspectos
empezar a fines de este año o en el burocráticos y periodo de estación
2010. Salir de esta crisis económica las Reservas Internacionales Netas de lluvias.
va a ser lenta, todavía los mercados siguen aumentando y ya llegan a
financieros siguen bastante nerviosos, US$ 33,576 millones. En enero, se actualizan firmas en
la incertidumbre sigue rondando en tesorería, se abren cuentas y se
los mercados y hasta que estos no se ¿Qué proyecciones tiene de la modifican directivas, y recién, en
tranquilicen va a ser difícil ver la luz inversión pública y privada para febrero, se incorporaron los recursos
al final del túnel. este año, y que sectores serán los del Plan de Estímulo Económico (todo
más beneficiados? el plan involucra unos S/.10,000
Frente a esta coyuntura externa millones) en los presupuestos de los
complicada, ¿cuál es la situación Uno de los grandes esfuerzos sectores correspondientes. Pero, si
económica del Perú?, ¿seguiremos del gobierno es que este año la comparamos el nivel de ejecución
creciendo este año? inversión pública aumente en del primer trimestre del 2009 con el
52% y nos permita crear 215 mil mismo periodo del 2008, se observa
La situación de la economía peruana puestos de trabajo. Por su parte, la un crecimiento cercano al 50%.
es buena. En los años anteriores, se inversión privada apenas crecería
hizo un buen ahorro, y estamos en en 9%, tasa por debajo de lo Nuestra meta es que la inversión
condiciones de crecer entre el 3% registrado en el 2007 (23.4%) y el pública crezca este año en 52% y
ó 4% este año. Así el mundo no 2008 (25.5%). estamos bastante bien encaminados.
crezca, nuestro país es el que mejor El tercer y cuarto trimestre de este
proyección de crecimiento tiene Uno de los grandes retos del año vamos a llegar a cubrir nuestras
en la región 4.4% y con un nivel Gobierno es dar confianza a la metas de ejecución de obras de
inflacionario de solo 3%. ciudadanía y a los inversionistas, impacto social.
generando más empleo y ejecutando
Considerando el actual contexto de obras de impacto social en el La Cámara de Comercio de Lima
la economía mundial, tendremos sector infraestructura, con puertos, (CCL) le alcanzó sus propuestas para
que modificar nuestra proyección de carreteras y canales de riego. También mejorar el desempeño del Plan de
crecimiento del 5% consignada para llevamos a cabo una reforma del Estímulo Económico (PEE), y uno
este año en el Marco Macroeconómico sector educativo; y, por lo pronto, de sus planteamientos es reducir
Multianual (MMM) y se reduciría a estamos duplicando el sueldo de los el IGV de 19% a 18%. ¿Cuál es su
un crecimiento entre 4% y 3%. maestros. posición?
Si bien la proyección de importaciones Sin embargo, desde el Congreso se Rebajar el IGV a 18% es inviable. Si lo
y exportaciones tiende a la baja, nos señala que en el primer trimestre hacemos estaríamos generando una
respalda la apreciación del sol con de este año la ejecución del gasto en pérdida al fisco de aproximadamente
respecto a las demás monedas, y inversión pública solo llegó al 8.8%. S/.1,300 millones y no operaría como
strategia :: 57
una medida temporal. La reducción qué el Perú no solicita préstamos se bajó a 44% y el 2007 se redujo
de un punto porcentual no llevaría a este organismo si existen grandes hasta 39.2%. Los resultados para este
a que bajen los precios de los proyectos por ejecutar? año, los cuales conoceremos muy
alimentos, salvo algunas cosas muy pronto, deben marcar una reducción
concretas, como los pagos a través de No lo necesitamos. Si bien es mejor sustancial de la pobreza.
cuentas bancarias. La gran mayoría tenerlo que no tenerlo, lo importante
de operaciones se mantendría igual y es no necesitarlo. Lo bueno es Lo importante es estar tranquilos
sería muy complicado que se vuelva a tener ahí la chequera, y si, en algún y tener la seguridad de que en el
elevar la tasa después de un tiempo. momento hay necesidad, uno va Gobierno estamos haciendo todo lo
y toca la puerta. No hay ninguna que está a nuestro alcance. La meta
Algunas medidas de las CCL se condicionalidad para acceder a esta fundamental ha sido mencionada
pueden implementar, pero, en un línea de crédito. Sin embargo, lo por el Presidente en reiteradas veces,
contexto en el que la recaudación que todos nosotros debemos saber y toda nuestra política está basada
está cayendo, las medidas referentes es qué va a pasar con los países en ella, que es la reducción de la
a menores impuestos serán difíciles cuando la crisis económica termine. pobreza al 30% en el 2011.
de aplicar en el corto plazo. Si estos países no tienen suficiente
fuerza económica, van a quedar muy Los gobiernos regionales no han
¿Cuáles son las medidas temporales endeudados y ello se va a traducir en invertido ni el 20% de su presupuesto
de impacto fiscal que está inflación, mientras que el Perú será en obras y programas el 2008, ni
implementando el Gobierno? unos de los mejores y más ricos países qué decir de los años anteriores.
de la región después de la crisis. Los fideicomisos regionales son
Entre las medidas temporales de una alternativa para atender las
impacto fiscal, tenemos los beneficios Generalmente las crisis económicas demandas de las regiones, ¿cuál es su
tributarios para la depreciación golpean más a los pobres ¿Qué se opinión sobre este mecanismo?
acelerada de edificaciones y el está haciendo por ellos?
aumento de 5% a 8% del drawback Cada Gobierno Regional tiene
para los exportadores. La reducción de la pobreza continúa asignado sus recursos. Como
siendo el objetivo principal del Ejecutivo nos comprometemos a
Organismos internacionales como Gobierno. Nosotros encontramos el transferirles en forma constante y
el FMI han ofrecido su apoyo a los nivel de pobreza en cerca del 49%, durante 10 años los recursos, de tal
países en la actual coyuntura ¿Por aunque venía en descenso, el 2006 manera que nos permita palanquear
strategia :: 58
ENTREVISTA
S/. 2,600 millones, y el gasto de estos Avance de Ejecución de Gastos de Inversión de los Gobiernos
Regionales: Al Primer Trimestre del 2009
recursos se realizarán rápidamente
este año y el 2010. La idea es
asignar un monto a cada Gobierno
Regional en función del número
de pobres que tenga, considerando
evidentemente los recursos de canon
que le toque, y una vez asignado este
monto ver cuáles son los proyectos
con expediente técnico listos para
su licitación. En función de eso, se
le asignará el dinero; es decir, no
vamos a desperdiciar recursos. La
idea es que se ejecute ya.
strategia :: 59
Oportunidades en el
mercado asiático
asegurarse un mayor acceso a fuentes agropecuarios, maderas y papel,
de hidrocarburos, minerales y manufactureros) son aún pequeñas,
granos necesarios para las crecientes pero es aquí en donde reside el
necesidades del incremento y potencial de una mayor oferta
desarrollo de su demanda interna. de estas por el amplio y creciente
mercado interno chino (500 a 600
En tal sentido, la firma de este TLC millones de las zonas urbanas donde
nos permitirá potenciar más una los patrones de consumo de sus
mayor oferta exportable diversificada habitantes se han occidentalizado).
de nuestros productos de exportación,
Arnoldo Rozenberg incrementar el comercio de servicios Creemos que se ha logrado un
Ph.D. in Economics, University y la mayor inversión. El 2008 el acuerdo positivo; la negociación
of Colorado, USA. comercio bilateral con China se no fue fácil, pero se consiguió las
incrementó en 40.8%, de $ 5,292 mismas condiciones negociadas
E
l 28 de abril de 2009, se firmó millones a $ 7,452 millones. Pero, con partidas similares entre
en China el Tratado de Libre nuestro superávit comercial con China y Chile en el primer TLC.
Comercio (TLC) entre los China bajó de $ 788 millones a sólo También, se han excluido de la
Gobiernos del Perú y la República $ 22 millones, así como nuestras rebaja arancelaria las partidas más
Popular China, la economía más importaciones crecieron en 65% sensibles a la competencia china:
grande por población (1,328 millones contra 22.9% de las exportaciones. sector textil y confecciones, calzado
de habitantes), y la tercera por tamaño El mayor salto de nuestras compras y metalmecánica. Para evitar la
de PBI en US$ dólares corrientes. de China se debió a la alta tasa de subvaluación en las importaciones de
China ha tenido las más altas tasas de crecimiento del PBI y de la demanda estos productos sensibles, junto con
crecimiento mundial en las últimas interna (mayor consumo e inversión) el TLC, se ha firmado un Acuerdo de
dos décadas. Esta es una de las pocas en nuestra economía. Cooperación Aduanera para evitar
economías que estaría teniendo tasas la subvaluación de las importaciones
de crecimiento positivas durante la En la figura, se muestra la composición de mercancías chinas que compitan
actual crisis financiera y económica de nuestras exportaciones a deslealmente con nuestros productos
mundial. Para compensar sus China, principalmente productos sensibles excluidos de la oferta
menores exportaciones, su Gobierno tradicionales (minerales y metales peruana a China. En este sentido,
aprobó en noviembre pasado un de cobre, plomo, cinc, molibdeno, las aduanas chinas están obligadas a
programa de estímulo económico por hierro y harina, y aceite de proporcionar información de origen
4 billones de yuanes (585 mil millones pescado). Nuestras exportaciones y valores de productos chinos a
de dólares), para incrementar su tasa no tradicionales (pesqueras, solicitud de nuestras aduanas.
de crecimiento hasta el 8% anual en
2009.
strategia :: 60
COMERCIO EXTERIOR
¿Y ahora?
El TLC con China
un acuerdo que facilita el comercio interrogantes y los comportamientos
con China, notemos bien que no se –concretos, no retóricos-solo serán
trata de un TLC similar al firmado conocidos solo ex post.
con otras naciones democráticas.
Por ejemplo, China devaluará y
China es una dictadura. Tiene claros moverá reglas y variables claves lo
objetivos geopolíticos y es muy que le resulte necesario. Empujará
consistente. Ellos saben bien que a que quienes comercian con
su vulnerabilidad frente a una crisis ella tomen su moneda (todo lo
global prolongada puede afectarlos que resulte necesario). Quienes
Carlos Adrianzén severamente. Más allá de alguna hagamos negocios con ella debemos
Decano la Facultad de Economía prédica hiper optimista (que nos tener todas las responsabilidades y
de la UPSMP vende que China va a recomponer cuidados pertinentes. Si bien el libre
con políticas monetarias y fiscales comercio nos beneficia a los dos, al
simultáneamente expansivas), la Perú –puntualmente- le conviene
E
n medio de la actual recesión previsible y drástica caída de la transitar pronto hacia un esquema
global, Perú y China firmaron demanda e influjos de inversión cambiario menos distorsionador, más
en Beijing un acuerdo globales hacia su economía los competitivo. Reducir agresivamente
comercial que algunos llaman golpea. Sus mejores analistas saben déficit de infraestructura y capital
Tratado de Libre Comercio (TLC), bien que el impacto del actual humano. Nos corresponde tam-
tras un proceso de negociación colapso mundial en China puede ser bién usar el acuerdo cerrado
relativamente corto. de difícil pronóstico. diligentemente y tomar como mone-
da de intercambio aquella que nos
Se dice que se trataría del primer De prolongarse éste la cosa no va a ser parezca. No necesariamente la que
acuerdo de este tipo entre China y un simplona para nadie. Particularmente nuestro nuevo socio sugiere.
país latinoamericano; y se presenta para China (y para el Perú). Devaluar
como un punto de inflexión para los continuamente, relajar la política Cuidado con los entusiasmos
vínculos bilaterales. Estructuralmente, monetaria y aspirar a convertir su infundados. Algunos podrían
se declara –el autor de estas líneas moneda en dinero de reserva global no resultar non-sanctos. Nada de reglas
no ha revisado sus detalles- que solo es algo muy difícil. Simplemente, es especiales o poco transparentes
sería un acuerdo muy flexible que algo que no cuadra. Agreguemos a esto para el comercio y las inversiones
cubriría diferentes ámbitos y que que para un sistema económico como con China. Démosle con aprecio
contendría aranceles escalonados y el Chino –con definidos objetivos las mismas condiciones que le
libres (léase rentabilidades dirigidas nacionales, significativas distorsiones aplicamos al resto de pueblos con
incluidas) para más del 90 por ciento y peculiaridades institucionales- el los que hacemos negocios. No
de artículos. Dentro del arreglo se enfrentarse a un cuadro de stress olvidemos nunca que en la China
promete mayor apertura en sectores sostenido descubrirá muchas actual piensan y actúan distinto.
de servicios, un tratamiento favorable
a los inversores y estructura ciertos
criterios en ámbitos complicados
–particularmente con China- tales
como la propiedad intelectual, la
defensa comercial, los procedimientos
aduaneros y otros asuntos.
Foto: ANDINA/Difusión
strategia :: 61
La estrategia
logística del Perú
En el mundo globalizado, la corredores interoceánicos Brasil-
empresa usuaria o proveedora de Perú. Pero, un paradigma logístico
servicios logísticos toma decisiones dice que la distancia entre origen y
estratégicas sobre las cuales tiene destino se mide en tiempo (horas
influencia directa y constituyen su o días). Desafortunadamente, en
microentorno y ámbito. Atiende a ambos casos; los tiempos de tránsito
ello la denominada micrologística, entre puertos del Atlántico y
que constituye una internalidad de Pacífico, por las alternativas elegidas,
la empresa. Pero, la empresa está son mayores.
Alberto Ruibal Handabaka afectada por externalidades sobre las
cuales no tiene ninguna influencia Otro aspecto preocupante es la
Ph.D. Doctor en gestión de la
y pueden ser determinantes de su casi inexistente mención de la
logistica comercial internacional supervivencia. competencia que representará a la
interoceánica del sur, el corredor
ESTADO FACILITADOR Brasil-Bolivia-Chile, entre Santos-
E
n su acepción más simple, Persisten márgenes de mejora Arica y a la interoceánica del
se puede definir la logística en el rol del Estado y numerosas Amazonas, los corredores Brasil-
como la “gestión sistemática asignaturas pendientes, pero hay que Perú-Ecuador y Brasil-Perú /
de cualquier actividad humana” reconocer avances en varios aspectos Colombia-Ecuador /Colombia),
que aplicada a las transacciones de su rol facilitador-promotor. Sin entre los puertos de Belém do Pará
comerciales internacionales hace embargo, queda todavía un enorme y Puerto Bolívar, Manta, Esmeraldas
surgir en la década del 1985-1995 camino por recorrer, ahora que y San Lorenzo en Ecuador y Tumaco
el área especializada de la “logística el proceso de integración física en Colombia, por los ríos Amazonas-
comercial internacional”. (IIRSA) e integración económica Napo, Amazonas-Marañón-Morona
(CAN-MERCOSUR, COFESUNA y Amazonas-Putumayo. ¿Qué se ha
Con el proceso creciente de y UNASUR) adquieren un curso hecho para concertar en el primer
globalización y liberalización comercial dinámico de avance. caso con Chile y en el segundo caso
de la década del 1995-2005, se presenta con Ecuador y Colombia?
un enfoque ampliado de la logística ¿Cuánto ha sido el avance del Estado
como un área altamente especializada: en el ámbito facilitador? Recién La concesión del muelle sur del
la “logística comercial global (LCG)”. se implementa el funcionamiento puerto del Callao y la reciente
de la ventanilla única y la fusión instalación de las grúas pórtico por
El carácter plurisectorial y de la promoción turística y de fin equiparán a este puerto que
transdisciplinario /multidisciplinario exportaciones en un solo ente pretende ser la plataforma logística
de la LCG conlleva que participen PROMPERÚ, no ha dado los frutos del Pacífico suramericano.
en un país el estado-empresariado- que se esperaba.
academia. El estado, en su rol EMPRESARIADO ACTOR
facilitador y promotor, participa a Por lo tanto, la promoción de cada Cuán cerca o lejos estamos de
través de las entidades vinculadas sector debe ser individualizada concertar alianzas Público Privada
al quehacer logístico (ministerios, con los recursos presupuestales del en una sinergia estado-empresariado
aduanas, etc.). El empresariado, en Estado, proporcionales a los montos y eliminar los sobrecostos que
su rol de actor, tanto asociativo como que genere cada uno de ellos. representa la centralización en el
individual (productores, exportadores, puerto del Callao de sobre el 87%
e importadores). La academia, en ¿Y cuánto ha sido el avance en la del comercio exterior total del Perú
su rol capacitador, formador y promoción de la infraestructura y con los almacenes extra portuarios
asesor, en la preparación de recursos vial, portuaria marítima y fluvial que acotan hasta US$ 60 /TEU para
humanos especializados (institutos, y aeroportuaria? Están en curso la el traslado y manipuleo de no más de
universidades). pavimentación de los tramos en los 8 km desde el recinto portuario?
strategia :: 62
LOGÍSTICA
Los puertos fluviales de Iquitos, aportado por el 2 % de las planillas Las universidades ofrecen
Yurimaguas, Pucallpa y Puerto empresariales. diplomados y especialidades en
Maldonado muestran poca eficiencia. logística y operaciones, en logística
Igualmente, el dragado y balizamiento ADEX con sus CEADEX y comercio, así como asignaturas y
de las hidrovías ejes (Amazonas, (ISTECEX y ECE), realiza una materias en las carreras de ingeniería
Marañón, Ucayali, Urubamba, Napo, meritoria labor y llena parte del y comercio internacional, pero
Morona, Madre de Dios) para que enorme vacío existente. Se debe mayoritariamente enfocan la logística
puedan ser operativas las 24 horas. El tener muy claro y no confundir, desde el ángulo de la micrologística
MTC, dentro de los proyectos de la que estos cuadros humanos son como internalidad de la empresa,
IIRSA para el Perú, avanza lentamente preponderantemente especialistas tratando las externalidades referentes
en esta dirección. en el “cómo”. a la meso, macro y megalogística de
la empresa de manera marginal o
ACADEMIA FORMADOR Pero, y dónde se preparan los tangencial.
La naturaleza y carácter de la especialistas en el “por qué”. El mercado
logística en su estadio de desarrollo institucional de la oferta para formar el Es el gran desafío y reto para el
actual, como LCG requiere de un profesional con el perfil requerido para mundo universitarios de postgrado
profesional polivalente. En el campo el gerenciamiento logístico, sigue siendo que proactiva, proyectiva y
operacional a todos los niveles el ilustre ausente. El ámbito decisional prospectivamente deba implementar
tecnológicos de mandos medios, el está sustancialmente fraccionado y y ofrecer una maestría y ulteriormente
SENATI podría ser el interlocutor el especialista logístico polivalente un doctorado en LCG con cargas
privilegiado, emulando y replicando con preparación y conocimiento de lectivas de 500 y 700 horas. A ver
el brillante ejemplo de su homólogo amplio espectro geo-socioeconómico y quién inicia esta nueva era para
el Servicio Nacional de Aprendizaje- geo-sociopolítico todavía no existe en alcanzar los máximos niveles de
SENA en Colombia que cuenta la oferta de postgrado en el mercado excelencia competitiva en el mundo
con un sustancial presupuesto peruano. globalizado.
strategia :: 63
Gripe porcina
enfermó a la
economía mundial
Acciones de las empresas se desploman
y la venta de carne de cerdo se contrae
La fase 4 indica transmisión entre le sigue Estados Unidos (91 casos
humanos. El paso a la fase 4 indica confirmados y 1 defunción), Canadá
que la probabilidad de que se declare (19 casos confirmados) y la Unión
una pandemia ha aumentado, sin Europea (27 casos confirmados). A su
que esto signifique que la pandemia vez, todos los países en América Latina
sea inevitable. La fase 5 indica que la y el Caribe ya están en alerta elevada
propagación del virus de persona a y tomando medidas de prevención.
persona ya ha ocurrido en al menos Hasta el momento no hay información
dos países de una región. Según la suficiente para determinar la
Lorena Prieto OMS, aunque la mayoría de los mortalidad asociada a este virus.
Ph.D. in Economics, Boston países no están afectados en esta
University, USA fase, la declaración de la fase 5 es La Cámara de Comercio mexicana
un indicio claro de la inminencia estima que le está costando al
E
l Banco Mundial en un de una pandemia. Es por esto que la menos 57 millones de dólares
estudio de la influenza aviar directora de la OMS hace el llamado diarios el brote de esta gripe.
proyectó que una pandemia a que todos los países den inicio a EE.UU. ya enfrenta una caída en sus
severa, asociada a una influenza con todas las medidas de mitigación que exportaciones de carne de cerdo. El
características “normales”, podría tengan disponibles. La gran mayoría impacto económico en la región ya
causar la muerte a 71 millones de de los países ya están en estado de se ve en los efectos indirectos de este
personas y una pronunciada recesión alerta alto. Asimismo, el Banco brote asociados a caídas en el sector
con una caída del producto interno Mundial anunció el 29 de abril un turismo y en los sectores asociados
bruto mundial de 4,8%. Estas cifras paquete de apoyo a México para al turismo, como el transporte y
son impresionantes. Sin embargo, luchar contra la gripe porcina. consumo. De concretarse una llegada
este es el peor escenario posible más masiva de casos de gripe porcina
del impacto de una pandemia a Los casos que se han reportado y en la región, ello implicaría un
nivel mundial. La última pandemia comprobado de gripe porcina siguen aumento inminente en la demanda
de esta dimensión fue en 1918 y siendo en su mayoría en México (97 por servicios de salud y una caída
corresponde a la influenza española casos y 7 defunciones confirmados), en la productividad laboral. Sin
(las proyecciones se basan en esos
números). El escenario de una
pandemia mucho menos severa,
basado en la experiencia de Hong
Kong entre 1968-1969, proyecta la
muerte de 1,4 millones de personas y
una caída del PIB mundial de 0,7%.
La Organización Mundial de la
Salud acaba de elevar el nivel de
alerta de pandemia de gripe a fase 5.
Entre la fase 1 a la 3 las infecciones
son principalmente en animales
y solo unas pocas entre humanos.
strategia :: 64
SALUD
embargo, hasta ahora son pocos los preparados para combatir la gripe si dejan de manifiesto la importancia
casos confirmados en la región fuera aviar. de tener estrategias efectivas y planes de
de México -país donde se concentra contingencia adecuados para hacerle
el mayor número de casos, si bien Dada la dificultad en poder predecir frente a un escenario potencialmente
existen varios casos presuntos en la naturaleza de la pandemia con tan severo a nivel mundial. Asimismo,
países de América Latina y el Caribe. los costos por muerte y económicos la experiencia con la gripe aviar permitió
Resulta importante mencionar que asociados, las estimaciones del Banco que el mundo haya estado preparado
todos estos países ya contaban con Mundial deben considerarse solo de como nunca antes para la amenaza de
planes de contingencia que fueron carácter ilustrativo. Sin embargo, estas una nueva pandemia de influenza.
El comercio global también se vio afectado. Ecuador, Las autoridades sanitarias peruanas no sólo vigilan a las
Rusia, Croacia, Serbia, Montenegro, China y Líbano personas que ingresan al país por los aeropuertos, sino
han vetado las importaciones de carne de cerdo de también por las fronteras terrestres y los puertos.
Estados Unidos y México.
Al menos 5.400 personas que llegaron en vuelos
Washington insistió en que la enfermedad no provenientes del extranjero en los últimos días han
se transmite por comer carne de puerco y dijo sido sometidas a inspección médica en el aeropuerto
que es “totalmente seguro consumir cerdo de internacional de Lima.
BROTE DE LA ENFERMEDAD
La gripe o influenza porcina es una infección aguda de Proceso de infección
las vías respiratorias de origen viral. La enfermedad,
surgida en México, se contagia rápidamente.
Se transmite de persona
1 El virus ingresa
a las vías
respiratorias.
2 Ataca las células
epiteliales y libera
su información
a persona a través de las
genética.
gotas de saliva que viajan
por el aire cuando una
persona tose, estornuda
3
o escupe.
El contagio se
habría producido El virus se multiplica
por una persona y las vías
en contacto con respiratorias se
un cerdo inflaman.
enfermo.
5 El virus se
contagia
Gráfico: El Comercio.com.pe
mediante la
saliva
4 El virus ingresa a
la corriente
sanguínea y
comienza los
sintomas
strategia :: 65
La sucesión en la
empresa familiar
ni es resultado de una decisión La designación de un miembro de la
espontánea, sino de un trabajo familia como sucesor es la preferida
estructurado y planificado. por los fundadores del negocio y
requiere de una precisa selección,
J. Lea (1993) afirma que las empresas así como de un cuidadoso proceso
familiares, durante la sucesión, de preparación. Ello implica
pueden seguir cuatro modelos de que comprender los negocios
traspaso: de la empresa y el desarrollo de
cualidades para liderarla. Esto va
Alejandro Indacochea • El del “rey”, que muere con más allá de acumular títulos, poner
Magíster en Administración las botas puestas; es decir, la a los herederos a trabajar desde
y Presidente de Indacochea sucesión se produce sólo cuando abajo o de una asistencia pasiva en
Asociados fallece el fundador o ante la el negocio.
rebelión de los hijos.
S
i bien no es posible tener • El del “general”, que planifica Muchas familias se deciden por un
cifras comparativas exactas a su sucesión, pero siempre está la administrador externo (que venga
nivel internacional, sí existen semilla del retorno para volver de afuera del negocio), que tenga la
tendencias claras que indican que las victorioso a salvar la empresa. oportunidad de desarrollar su estilo
empresas familiares tiene una vida • El del “gobernante”, que cuando individual y propio liderazgo, más
corta. Según Neubauer, F., Lank, A acaba su mandato se retira por que designar a un gerente interno,
(2003), entre dos tercios y tres cuartos completo de la dirección y que a la larga continúa siendo un
de estas empresas quiebran o son se dedica usualmente a otra empleado del negocio.
vendidas por la familia fundadora actividad.
durante la primera generación; y • El del “embajador”, que logra OTRAS OPCIONES
sólo entre el 5% y el 15% siguen mantener un nexo con la Ante la ausencia de sucesores dentro
hasta la tercera generación en manos empresa, dejando la gestión de la familia, la venta de la empresa
de los descendientes del fundador. directiva para ocuparse de es una alternativa que requiere de
El porcentaje restante de empresas, algunos temas que le encarguen. un conveniente manejo y cuidadosa
cierran o son vendidas por falta de planificación, dejando de lado la
competitividad en el negocio, cifras LAS VARIANTES parte emotiva, para poder llevar a
que en el caso latinoamericano El método más adecuado, pero a la cabo una eficaz operación.
deben ser muy similares. vez más difícil de llevar a cabo en la
práctica, es el modelo de embajador, La opción de fragmentar la empresa
Por cierto, la problemática de la que requiere una cuidadosa elabo- no es la más apropiada, pero en
empresa familiar es compleja y son ración de toda la estrategia de determinadas circunstancias los
diversos factores los que contribuyen sucesión del negocio. sucesores optan por cambios
a estos resultados; uno de ellos es el diferentes y no existe otra
problema de la sucesión de negocio. El cuadro adjunto nos ilustra las alternativa. Esta opción requiere
distintas opciones existentes en la de un adecuado trabajo técnico
PLANIFICACIÓN sucesión de una empresa familiar; para definir y delimitar las distintas
A diferencia de una empresa no la más frecuente es no hacer unidades de negocio con los
familiar, en la que la continuidad de nada, lo cual, a la vez, es lo menos herederos. Liquidar el negocio
la misma depende únicamente de recomendable. implica vender los activos, pagar a
la competitividad del negocio, en la
empresa familiar es necesario, además
de la competitividad, la planificación
de la sucesión del negocio para que
la empresa continúe en el futuro. La
sucesión no ocurre naturalmente,
strategia :: 66
EMPRESA FAMILIAR
ALGUNAS PRECISIONES
La decisión final depende de las normalmente hay resistencia a la unilateral. Tal vez se trata de la
decisiones propias de cada empresa; sucesión. Además, en la mayoría de decisión más importante y de
la existencia de sucesores capacitados; los casos, el tema se complica por el mayor trascendencia que debe
la situación de la familia y sus temor natural a la pérdida de control tomar el fundador de la empresa
necesidades financieras; la forma a la ascendencia familiar. en un momento dado.
de distribución de la propiedad; la
organización de la empresa y el estilo LA DECISIÓN MÁS Finalmente, es importante tener
personal del dueño y sus sucesores, IMPORTANTE en cuenta que cuando no se dan
entre otros aspectos. Así como las empresas requieren las condiciones para una adecuada
de la elaboración y el desarrollo sucesión, la venta de la empresa resulta
Asimismo, es importante de un plan estratégico para poder la mejor opción que el fundador debe
preparar al fundador del negocio competir a futuro, las empresas contemplar. Esta tarea es un trabajo
emocionalmente para que su familiares necesitan elaborar profesional y especializado que
vida futura no continúe girando el plan y estrategia de sucesión necesita una cuidadosa planificación
alrededor del negocio de la familia, que les permita continuar con el y manejo, además de una adecuada
tarea por cierto nada fácil ya que negocio, lo cual no es una decisión negociación.
strategia :: 67
Análisis del
consumo en el Perú
strategia :: 68
ENFOQUE CIEEM
A
pesar de los magros
resultados mundiales de los
últimos meses, el consumo
privado en el Perú (que explica cerca
del 67% de la demanda agregada)
creció 8.8% en el 2008, con un
aumento sostenido durante los
últimos nueve años. Factores como
el mayor empleo (8.3% en el ámbito
urbano en empresas privadas de 10 a
más trabajadores) y el mayor acceso
a créditos de consumo (21.1%)
incidieron positivamente en dicho
resultado.
strategia :: 69
la recuperación de la confianza
reportada en los últimos 4 meses La producción de
consecutivos. Sin embargo, se tuvo
efectos diferenciados según niveles
vinos y espumantes ha
socioeconómicos (NSE), con mejoras mostrado un avance
en el NSE A y disminución en los del 25% en 2008 que
demás. representa cerca del
Por su parte, el Índice de Confianza
54.7% de la oferta
Empresarial del Banco Central de industrializada
Reserva del Perú (BCRP) arrojó una
leve recuperación de la confianza de
los empresarios en enero del 2009
con respecto de la economía en
general, aunque se mantiene en el
tramo negativo. Entre los principales
resultados, están los siguientes:
strategia :: 70
ENFOQUE CIEEM
precios de los alimentos a nivel El menor dinamismo económico ofrecen en la temporada veraniega, la
mundial en el 2008 (cerca de 23.9%), también se hizo sentir en la industria cual habría tenido buen desempeño.
al primer bimestre del año reportó un alimenticia. En el 2008 se reportó un
claro retroceso (-29.4%), favorecido mayor procesamiento de productos La desaceleración del consumo
en parte por las mejores cosechas alimenticios y bebidas (creció prevista para el 2009 impactaría
de productos como los cereales. 8.4%). Empero, durante el primer con diversa intensidad en cada rama
Sin embargo, el debilitamiento de trimestre del presente año se tuvo productiva, acorde con su demanda
la demanda mundial y la menor un crecimiento de sólo 4.3%, tasa y también del mercado geográfico
presión por el lado del mercado menor aunque positiva, favorecida en el que están inmersos. Cabe
energético también influenciaron por la mayor demanda prevista en destacar que la industria procesadora
en dicho resultado, inyectando a los productos que estacionalmente se de alimentos se concentra en
mercados (como el peruano) una
menor presión por el lado de los
costos de insumos.
strategia :: 71
Lima y Callao (50% del total de
establecimientos), seguida por
Arequipa (5.5%) y Piura (4.6%). Casi
el 90% del total de establecimientos
corresponden a empresas catalogadas
como micro y pequeñas empresas,
mientras sólo el 11.8% son grandes
empresas.
strategia :: 73
últimos años, y han reportado un
crecimiento de 32% en el 2008. El
mayor consumo, concentrado en el
segmento poblacional de entre 17 y 25
años, ha sido impulsado por el factor
precio y la proliferación de marcas
y presentaciones orientadas hacia
diversos niveles socioeconómicos.
MERCADO AUTOMOTRIZ
La crisis financiera mundial agravó la
débil situación por la que atravesaban
varias de las principales empresas de
la industria automotriz, que las llevó
a estar inmersas en intensos procesos
de reestructuración, financiamiento, Toyota y Suzuki Fueron 59 marcas plenamente
y a una ola de fusiones que podrían identificadas las que abastecieron
reconfigurar la actual estructura
fueron las empresas el parque automotor con vehículos
oligopólica. El panorama es sombrío líderes, aunque, según nuevos en todos los segmentos.
si se toma en cuenta los últimos cilindrada, el liderazgo Toyota fue la empresa líder en
indicadores de ventas, que apuntan fue heterogéneo ventas abasteciendo la cuarta parte
a reducciones no vistas, en algunos del mercado. Le siguen Hyundai,
casos desde hace 30 años. Nissan y Suzuki, que aportaron
De las 92.5 mil unidades vendidas, de forma conjunta casi el 30%. El
Cabe destacar que, aunque la crisis el 59.7% correspondió a vehículos crecimiento del mercado peruano
financiera y energética reciente puso ligeros; 23.8%, a vehículos no sólo propició el mayor despliegue
en relieve la fragilidad de la industria, comerciales livianos; 14.6%, a de ventas y promociones por parte
los problemas que la agobia son camiones o remolcadoras; y 1.7%, de las empresas establecidas, sino
de más larga data, con mercados a ómnibus. Diversos factores que también originó la incursión de
saturados en países desarrollados, incidieron en las mayores ventas cerca de 9 marcas, principalmente
exceso de capacidad instalada, destacando la dinámica de sectores chinas, enfocadas a un mercado de
alto grado de segmentación y como construcción y minería precio.
proliferación de productos, creciente (reflejándose en el incremento
competencia en precios, y reducción en las ventas de transporte de En el 2008, las marcas del top 10
de márgenes de utilidad. carga en 107%), mientras que los que mayor incremento de ventas
vehículos ligeros experimentaron reportaron fueron las siguientes:
En este complejo escenario, en una expansión del 95%, derivados Chevrolet:139%
el 2008, el mercado mundial fue del aumento del consumo y acceso Kía: 138%
liderado por Toyota con 8.9 millones al financiamiento (las colocaciones Hyundai: 106%
de vehículos vendidos, desplazando en venta y reparación de vehículos Honda: 104%
a la General Motors (8.3 millones) ascendieron a US$ 278 millones). Suzuki: 82%
luego de 77 años de reinado.
strategia :: 74
ENFOQUE CIEEM
MERCADO
ELECTRODOMÉSTICOS
El mercado de electrodomésticos fue
uno de los que mayor crecimiento
reportó durante el 2008, lo que
refleja la dinámica del consumo local
y la creciente renovación de equipos.
Por su parte, según segmentos de Las importaciones sumaron US$
mercado, el liderazgo fue el siguiente
10% del total de 633 millones aproximadamente, con
(según unidades vendidas): hogares en el ámbito un un crecimiento del 27% dentro
- Vehículos ligeros: Toyota (26.5%), urbano no poseía de un contexto en el que la demanda
Suzuki (13.6%) y Nissan (8.4%). artefacto alguno, interna aumentó 12.3%, así como
- Vehículos comerciales: Toyota de incremento en los créditos de
(38.2%), Nissan (17.8%) y
situación que se consumo del sistema financiero,
Hyundai (15.4%). agrava si se considera 21.1%.
- Vehículos pesados: Mercedez el ámbito rural donde
Benz (44.6%), Scania (19.9%) y dicho indicador fue El panorama para el bienio 2009 y
Volkswagen (15.3%). 2010 podría ser de crecimiento en el
- Camiones y remolcadoras:
del 29.6% mercado, aunque por debajo del año
Mitsubishi (10.2%), Hino (10.1%) previo, si se considera la continuidad
y Hyundai (10%). representó cerca del 6% del total de en la construcción de viviendas
unidades vendidas en la categoría de (sector directamente relacionado
El segmento de vehículos ligeros, ligeros, evidenciando un crecimiento con el grado de equipamiento de los
definidos como aquellos vehículos en marcas tradicionalmente enfocadas hogares), la ampliación de los canales
de hasta 9 asientos, representó en dicho segmento. Ejemplo de ello de retail y el acompañamiento del
el 59.7% del total de ventas de lo constituye BMW, que aumentó sus sector financiero en un mercado
vehículos nuevos, sumando las ventas en 41.8%; Audi lo lo hizo en cuyas ventas ascienden alrededor de
55,312 unidades. Toyota y Suzuki 44.8%; Mercedes Benz, en 28.5%; US$ 850 millones.
fueron las empresas líderes, aunque Alfa Romeo, en 77.8%; y Porsche,
según cilindrada, el liderazgo fue en 34%, entre otras. Éstas fueron De los US$ 633 millones importados
heterogéneo. Así, Suzuki encabezó favorecidas por el entorno de continua en electrodomésticos en el 2008, el
el segmento de vehículos ligeros con expansión de la economía peruana 62.5% del total correspondió a la
cilindrada menor a los 1,000 cc., y principalmente de los segmentos categoría de línea marrón; 28.9% a la
cuyas ventas fueron dinámicas en socioeconómicos más altos. línea blanca; y el 8.7% restante a los
línea con la búsqueda de unidades enseres menores. Éstos han mostrado
de mayor rendimiento, factor precio Por otro lado, el exclusivo segmento una importante dinámica acorde
y gama de servicios ofrecidos. El de unidades con un precio con el crecimiento de la demanda,
segmento de cilindrada de entre superior a los US$ 80,000 facturó configurándose un entorno de
1,000 y 2,000 cc. continuó como el aproximadamente los US$ 28.2 mayor competencia entre marcas.
de mayor participación. millones (263 unidades), destacando Las empresas del sector no sólo han
las ventas de vehículos de marcas desplegado mayores estrategias con la
La demanda se mantuvo al alza deportivas exclusivas como Ferrari, finalidad de atender los cambiantes
durante el 2008, y se reportó una Masserati y Porsche. BMW y hábitos de consumo, sino que han
venta promedio mensual de 4,600 Mercedes Benz fueron las líderes aumentado las prestaciones de
de unidades nuevas. Además, el de unidades vendidas; entre ambas servicio y consolidado los sistemas de
segmento de vehículos ligeros reportó sumaron más del 50% de unidades financiamiento.
el ingreso de 7 marcas nuevas. vendidas.
El nicho de autos de lujo, definidos En el mercado peruano, no sólo se
como aquellos cuyo precio de lista El segmento de autos de lujo en habría acentuado la demanda de
fue igual o superior a US$ 40,000, el mercado peruano no estaría nuevas adquisiciones o de primera
strategia :: 75
compra, sino la de reposición caracterizada por mostrar una alta
(sustitución) y la demanda por velocidad de innovación, aumentó
diversión (referida a productos de su penetración en el mercado.
última generación y de elevado La razón es que muchos de los
componente tecnológico y calidad), productos han dejado de ser un
aunque de forma heterogénea, según lujo y han masificado su consumo.
nivel socioeconómico.
Las importaciones de televisores
aumentaron 36%, destacando las
Las importaciones adquisiciones de televisores con
de televisores pantallas de LCD (con un aumento
aumentaron 36%, de más de 700%), así como la entrada
del sistema digital. Por su parte, las
destacando las importaciones de productos como
adquisiciones de los Home Theater aumentaron
televisores con 55%.
pantallas de LCD que
China fue el principal país
aumentaron en más proveedor de la categoría (con el
del 700% 58% del total de importaciones),
seguido de México (22% del total).
Cabe destacar que, aunque el mercado Dentro de los importadores, las
se ha expandido. Sin embargo aún sucursales de las principales marcas
existe una elevada brecha por atender fueron los líderes, participando con
si tomamos en cuenta que, según el más del 70% de las importaciones.
último censo del INEI, un 10% del Mientras tanto, las tiendas por
total de hogares en el ámbito urbano departamento y especializadas
no poseía artefacto alguno. Esta 7 de cada 10 enseres en el segmento aportaron
situación se agrava si se considera el menores provinieron aproximadamente el 7%.
ámbito rural donde dicho indicador de China y el resto de
se sitúa en 29.6%, reflejando no sólo Las importaciones de enseres
el nivel de exclusión en el que aún
un total de 50 países, menores (caracterizados por tener un
están inmersos mucho hogares, sino entre los que destacó período de sustitución relativamente
la heterogeneidad del crecimiento Venezuela y México, corto con respecto de las demás
del mercado. categorías) aumentaron 48%
sobrepasando los US$ 47 millones.
Las importaciones de elec- Las licuadoras fueron los principales
trodomésticos pertenecientes a la del total. Además, LG, Mabe y enseres importados (25.6% del
línea blanca, caracterizados por Samsung fueron los principales total importado), seguido de las
poseer un período de sustitución importadores, concentrando casi el ollas arroceras (14.7%) y planchas
mayor con respecto de productos 60% del total de adquisiciones en eléctricas (10.2%).
de la línea marrón y pequeños un mercado en el que se reportó 492
electrodomésticos, aumentaron empresas importadoras. Finalmente, Siete de cada 10 enseres menores
28.23% hasta los US$ 183 la producción peruana de artículos provinieron de China y el resto
millones al cierre del 2008. Los de uso doméstico en general creció de un total de 50 países, entre
electrodomésticos de refrigeración en un 28.4% en 2008. los que destacó Venezuela y
representaron cerca del 40% del total México, que abastecieron de forma
importado. Aunque usualmente la La demanda por electrodomésticos, conjunta con el 12.3% del total
oferta se concentra en productos catalogados dentro de la importado. Cabe destacar que el
tecnológicos de uso sencillo, línea marrón (conformados mayor monto importado también
aumentó la presencia de equipos de principalmente por artículos reflejó el alza de precios, que, en
alta gama. de audio y video), continuó algunos casos, superó el 44%. De
aumentando, reflejados en el otro lado, se reportó 547 empresas
China fue el principal abastecedor 30.8% de tasa de crecimiento de importadoras, de las cuales tres
del mercado (de un total de 38 sus importaciones (hasta los US$ empresas concentraron el 50% del
países), participando con el 21.45% 406 millones). Ésta categoría, total.
strategia :: 76
strategia :: 77
Se viene la era de la
televisión digital
El Gobierno eligió el estándar japonés y brasileño para su sistema de
televisión digital terrestre, dando un paso a la modernidad del país.
E
l cambio hacia la televisión
digital en el Perú, que
empezará a operar desde el
2011, reduciría la importación de
televisores antiguos y analógicos,
pues con el nuevo sistema el Estado
fomentaría el ingreso al país de más
aparatos modernos que se adecuen
mejor a la señal de televisión
digital.
strategia :: 78
TECNOLOGÍA
El proceso de transición de la
televisión analógica vigente a la
digital tomará unos diez años en
Perú, según las estimaciones de los
expertos. También se proyecta que
los canales de TV invertirán por
Implementación del sistema
lo menos US$ 15 millones para Si bien la elección del estándar es un primer paso, lo más difícil es la
implementar la TDT. etapa de implementación y para ello se ha creado una comisión que se
encargará de coordinar con los agentes involucrados en el tema
OTRAS EXPERIENCIAS
En América Latina, Brasil adoptó el Así, el Poder Ejecutivo creó la Comisión Multisectorial Temporal
esquema japonés en junio del 2006, encargada de formular recomendaciones al MTC para la elaboración
mientras que Colombia se decidió del Plan Maestro de Implementación de la Televisión Digital Terrestre
el año pasado por la tecnología (TDT) en el Perú.
europea.
Dicha comisión estará integrada por representantes del MTC, del IRTP,
“El estándar japonés-brasileño del Indecopi y del Ministerio de la Producción.
tiene la ventaja de ser resistente a
interferencias y ruidos, por lo cual Asimismo, de la Asociación Peruana de Consumidores y Usuarios, del
el pueblo peruano podrá disfrutar Colegio de Ingenieros del Perú (CIP) y también un representante de
de una buena transmisión televisiva las principales instituciones que agrupan a los titulares del servicio de
en cualquier lugar”, dijo el enviado radiodifusión por televisión en el Perú.
japonés Yamaguchi.
La comisión presentará al MTC un informe conteniendo sus
A fines de febrero, el Gobierno de recomendaciones respecto a los temas señalados en un plazo de 60 días
Brasil ofreció a Perú una cooperación útiles a partir de su instalación.
científica en televisión digital con
una inversión de US$ 500 millones.
Oportunidades de negocios
El presidente brasileño, Luiz Inácio
Lula da Silva, ofreció a su homólogo La llegada de la televisión digital a Perú creará nuevas oportunidades
peruano, Alan García, los beneficios de negocio en materia de desarrollo de softwares, ya que este nuevo
del sistema desarrollado por su país estándar televisivo actuará en armonía con otros dispositivos digitales
y Japón, con el objeto de exportarlo como el teléfono celular, la computadora, el DVD e internet.
a toda Suramérica.
Así lo consideró Filiberto Revilla, presidente del capítulo de ingeniería
VENTAS electrónica del Colegio de Ingenieros de Perú, quien dijo que la televisión
Se espera que el cambio al nuevo digital terrestre podrá integrarse con otros dispositivos que permitan,
sistema digital motive a la gente a por ejemplo, hacer transacciones virtuales usando el televisor.
adquirir progresivamente nuevos
y más modernos televisores, como “La televisión era el único dispositivo que faltaba digitalizarse. Al
son los plasma o los de Pantalla conseguirse eso, podrá integrarse todo. A través de distintas aplicaciones,
de Cristal Líquido (LCD) y no la televisión será interactiva. Nos permitirá dejar de ser pasivos. Es toda
alargar más la vida de sus receptores una revolución importante”, refirió.
analógicos.
strategia :: 79
Samsung L
a tecnología LED (o “Light
Emitting Diode”, de acuerdo
con sus siglas en inglés) se
reinventa la
constituye como la mayor innovación
en iluminación que permite hacer
brillar el cristal, transformando la
televisión y
energía en luz con mayor potencia,
ahorrando además un importante
porcentaje de consumo eléctrico, lo
cual contribuye al uso eficiente de
strategia :: 80
PUBLIRREPORTAJE / TECNOLOGÍA
El elegante y sofisticado diseño con atributos diferenciadores que equipo más completo y eficiente
inyección de resinas de color en convierten definitivamente a los que se haya creado hasta el mo-
matices rojos, transparentes como televisores LED de Samsung en el mento.
el agua – que fue patentado por
Samsung en el 2008 - hacen del LED
el primer televisor en el mundo con
un exclusivo diseño, consolidándose
como la mejor opción a la hora de
elegir el televisor ideal.
strategia :: 81
Los operadores comerciales están muy optimistas
Para el mercado de
retail las crisis son
pasajeras
una distribuidora a una empresa
operadora con 18 tiendas, a 70
puntos de venta y distribución en
unos 1.000 puntos atendidos por
sus 75 marcas exclusivas. Hoy, Mirko
Urljevic anuncia que su empresa
que el 2004 tenía 50 tiendas, en
los próximos años abrirán nuevas
boutiques de las marcas que
manejan y también incursionarán
en provincias.
P
ara los ejecutivos de tres China Wok cuenta en el Perú con 21 casi el doble del 2007. Al respecto,
importantes cadenas de tienda, locales, 10 en Chile, 6 en Ecuador, Juan José Freire, de La Curacao,
gerenciar al detalle, tener 11 en El Salvador, 4 en Costa Rica, 6 señala que el crecimiento de este
cuidado con la caja, los inventarios en Guatemala y 4 en Panamá. año se mantendrá, aunque “no será
y las cuentas por cobrar, son el éxito el de los últimos años”, Trabajar
de una empresa emprendedora y que Para Perfumerías Unidas, superar en provincias no es complicado, es
quiere desarrollarse, aprovechando la inercia y aprovechar las épocas perder el miedo y afinar la logística,
las oportunidades que el mercado de auge, les permitió pasar de comentó.
les ofrece. Para ellos “Las crisis son
estacionales y estas van a pasar”.
strategia :: 82
EMPRENDIMIENTOS
Megaplaza definirá
en junio nuevas obras
E
l Centro Comercial Mega
Plaza, ubicado en el Cono
Norte de Lima, definirá en
junio próximo la posibilidad de
ejecutar nuevas obras de ampliación
en su local actual, con el objetivo de
atender la fuerte demanda de los
consumidores, informó su gerente
general, Percy Vigil.
strategia :: 83
Más de 140 años de liderazgo
Rosselló: Tradición en
el sector construcción
E
l desenvolvimiento del sector
construcción siempre se
ha comportado como uno
de los mejores indicadores para
medir el ritmo de crecimiento de la
economía.
strategia :: 84
PUBLIRREPORTAJE / EMPRENDIMIENTO
donde el público puede encontrar El terrazo viene listo para ser aplicado
todo lo necesario para hacer de su y sólo es necesario agregarle agua para
vivienda el sueño que siempre tuvo. obtener una mezcla adecuada. Es un
producto que puede ser utilizado en
“Mantenemos el liderazgo, exteriores e interiores.
basándonos en el buen servicio
y respeto al cliente. Somos Mosaicos
innovadores y nos preocupamos Los mosaicos hidráulicos Rosselló
por ofrecer una gran diversidad son pequeñas obras de arte
de productos. Complementamos que han recorrido los estilos y
nuestras líneas con productos corrientes artísticas del siglo XX en
importados, los mismos que el Perú. Es un producto de primera
mantienen nuestros estándares de calidad y su excelente formulación
calidad. Adicionalmente, brindamos, permite obtener un piso durable,
como valor agregado, servicios de resistente a la abrasión y de fácil
instalación y mantenimiento, trabajo mantenimiento.
que es supervisado por nuestro
personal técnico calificado”, sostuvo Gress industrial
el gerente de la empresa. El gress industrial está formado por
silicato de alúmina con un alto grado
Los productos que ofrece la Casa de fusión fabricado con materias
Rosselló pueden ser apreciados en su primas naturales de primera calidad.
salón de exhibición que se encuentra Viene en diversos colores y formatos
en su tienda en Breña. Por otro lado, y puede ser utilizado en restaurantes,
el público puede visitar su página cocinas industriales, hospitales,
web: www.rossello.com.pe, a través plantas pesqueras, embotelladoras,
de la cual se ofrece muchas ideas y empresas lácteas, centros comerciales,
proyectos que ayudarán al cliente a casas particulares y garajes.
realizar la selección más adecuada a
sus necesidades. Pepelmas
Este año, la Casa Rosselló trae desde
LÍNEAS DE LOS PRODUCTOS el Viejo Continente al Perú, las
ROSSELLÓ exclusivas líneas 2009 de pepelmas
de vidrio ónix, texturizadas, con
Mármoles y travertinos diversos colores, formas y tamaños.
Los mármoles y travertinos son Es un producto con muchas
piedras ligadas al agua, naturales, posibilidades de diseño y aplicación.
frescas, luminosas y vivas. Su delicada Es muy adecuado para los proyectos
superficie y su porosidad comunican más exigentes y creativos.
el sentido de la vida, el sentido de
materiales auténticos. Porcelanato
Es un producto de alta dureza y
Son productos versátiles para ser resistencia a la abrasión profunda.
aplicados en pisos, paredes, lavatorios Tiene un bajísimo índice de
para baño, balaustres, escaleras, absorción de agua y por ende,
bordes de ventana, bordes de piscina una muy alta resistencia al
y cocinas. congelamiento. El porcelanato
ofrece un acabado de altísima
Terrazzo premezclado calidad, ideal para pisos y
El terrazzo premezclado Comacsa es revestimientos en interiores y
un revestimiento ideal para pisos y exteriores. En el uso industrial,
paredes que puede ser pulido o rústico. un porcelanato de acabado natural
Es indicado para zonas de alto tránsito garantiza, además, seguridad
por su gran resistencia a la abrasión. Es en el trabajo por su superficie
económico y de larga duración. antideslizante.
strategia :: 85
El boom hotelero
Una inversión de 600 millones de dólares permitiría que en dos años el Perú tenga uno de los
servicios hoteleros más destacados de la región. Hay sesenta proyectos de construcción y de
remodelaciones en Lima y el interior del país.
Claudio Chaparro
E
l negocio hotelero en el Perú
ha iniciado un despegue
realmente arrollador. En los
dos próximos años en ese sector
se registrará una inversión de 600
millones de dólares, repartidos entre
la construcción de unos modernos
locales y la remodelación integral de
otros.
PROYECTOS
La mayoría de estos hoteles estarán
diseñados para hombres de
negocios. De todas formas, según
Tibisay Monsalve, gerenta general
de la Sociedad Hoteles del Perú
(SHP), “no se dejará de lado el tema
turístico. Por supuesto que también
se apunta a ello”. Pero es ahí en
donde Monsalve encuentra que el
Estado no corre a la misma velocidad
que los empresarios hoteleros.
strategia :: 86
EMPRENDIMIENTOS
o Asia hacia Perú. Se habla de traer ciudad en una de las más lujosas del Las cadenas Marriott, Hilton, Acqua,
turistas chinos, pero ¿por dónde? Es país, que le permitirá atraer a turistas San Agustín y Libertador figuran
una conexión muy larga, más de 24 de gran poder económico. entre las que a largo del año abrirán
horas entre aviones y esperas. Eso hoteles o dejarán todo listo para
desalienta. Es un tema que se debe abrirlos, de acuerdo con el informe.
resolver cuanto antes. Los hoteleros Las cadenas Marriott, Varios de los nuevos locales serán
estamos arriesgando y esperamos Hilton, Acqua, San de cinco estrellas, pero también los
que el gobierno priorice en verdad el Agustín y Libertador habrá de cuatro y tres.
factor turismo”.
figuran entre las El interés de las cadenas
Aun así, la inversión hotelera que a lo largo del internacionales se deriva del más
no se detiene. Según cifras del año abrirán hoteles de un millón de turistas que visitó
Mincetur, el país cuenta con 9 mil o dejarán todo listo durante este año Cusco, principal
600 hoteles y 143 mil habitaciones. sede de lo que fue el imperio Inca
De esa cantidad, veintitrés hoteles
para abrirlos y en donde está la ciudadela de
llevan el rótulo de ‘cinco estrellas’ Machu Picchu, considerada uno de
y treinta son de ‘cuatro estrellas’. El hotel de “siete estrellas” los grandes atractivos turísticos del
La idea es aumentar de manera de la cadena estadounidense mundo.
considerable los recintos de lujo. Revolutions pretende superar
Para el 2010 se proyecta que de lejos a los hoteles de cinco Sin embargo, las inversiones
estarán operando en el Perú 63 estrellas para atraer al público con también se harán en otros lugares
hoteles ‘cinco estrellas’ –de ellos, mayor capacidad económica. Tal que emergen en el panorama
32 estarán ubicados en Lima– y 50 segmento tendrá dos años después turístico nacional, como Chiclayo,
de ‘cuatro estrellas’. una segunda opción, pues la Trujillo y Piura, en donde cadenas
cadena Casa Andina trabaja en un como Accor y Costa del Sol han
“Hay sesenta proyectos por proyecto similar, según comenta manifestado su deseo de mejorar la
desarrollar”, refiere Monsalve y un despacho noticioso. infraestructura hotelera.
añade que capitales peruanos se han
asociado a las marcas de grandes EN LIMA
cadenas internacionales, entre Ya en Lima se inició la construcción
ellas Starwood, Intercontinental, de lo que será el Westin Libertador,
Radisson y Hyatt. El 70% de las un hotel cinco estrellas ubicado en
inversiones estarán concentradas en San Isidro y cuyo edificio alcanzará
Lima, Cusco y Paracas, ciudades que 118 metros de altura, el más alto del
mayor cantidad de turistas reciben al país. El grupo Brescia invertirá 100
año. millones de dólares en la edificación
y será inaugurado a mediados del
EN CUSCO 2010.
Monsalve asegura que diez cadenas
hoteleras de Estados Unidos y También la cadena peruana de
Europa quieren impulsar el turismo hoteles Casa Andina inauguró
de lujo en el Cusco. el 27 de febrero su primer hotel
cinco estrellas (Casa Andina
“Antes era el turismo mochilero. Private Collection Miraflores), con
Pero desde el ingreso de las cadenas una inversión de 15 millones de
Orient Express y Libertador al dólares. Ocupa las instalaciones
Cusco, el turismo de lujo ya del desaparecido Miraflores Cesar’s
tiene cabida en la región. En esos Hotel y en sus 18 pisos cuenta con
hoteles el costo de una habitación 148 habitaciones.
no baja de 600 dólares”, sostiene
Monsalve. Para la funcionaria de la SHP, con la
mejora en la infraestructura y en el
Se sabe que varias cadenas servicio profesional, en el año 2010
hoteleras internacionales abrirán el Perú tendrá uno de los servicios
establecimientos en el Cusco durante hoteleros más destacados de la
este año, lo cual convertirá a esta Casa Andina Private Collection Miraflores región.
strategia :: 87
Para los inversionistas
hoteleros, el DE MODA
momento económico No todo es sombrío, sin embargo. En el extranjero nos ven como un
que vive el país es país que está de moda. En Chile, uno de los principales diarios de
oportuno. Dicen que Santiago nos dedicó varias de sus páginas con un informe especial,
para destacar que somos un país donde “todo es un boom”.
el Perú está en vitrina
No sólo es en el campo de las inversiones financieras, lo es también
¿Y EL TURISTA? en la música, en el que la cumbia se expande y el Grupo 5 se torna
Pero en medio de los proyectos emblemático, y en lo cultural, en el que se advierte un ‘boom’ literario,
millonarios, Monsalve vuelve a tal como lo señalan importantes medios como el londinense The
sentirse preocupada ya que desde Guardian o The New York Times.
Lima hay solo cuatro líneas aéreas
que van a Europa: Airplus, Lan, Y qué decir de nuestro ‘boom’ gastronómico, el cual ha sido destacado
Iberia y KLM. “Pero todos sus vuelos en Estados Unidos, Europa y Latinoamérica, y donde los chefs
siempre están llenos –señala–. Ir por peruanos tienen fama internacional y la comida peruana ya es una
Estados Unidos implica tener la visa, marca mundial.
alargar el recorrido. Eso molesta a
los turistas. Se debe ampliar la gama
de vuelos y establecer conexiones mano. Aquí, en Sacsayhuamán, región que menos turistas reciben
directas de Asia o Europa a Lima. por ejemplo, no hay un solo y Machu Picchu sólo tiene el 1%
Se debe motivar a las líneas aéreas, baño, no hay agua para el turista. en recepción de turismo dentro
darles facilidades. De lo contrario, Eso es algo básico. No basta con del grupo de las Siete Maravillas.
cómo van a llegar más turistas y tener los atractivos, hay que Tenemos el recurso debajo de
cómo vamos a llenar hoteles. crear el producto”, comenta. Y la manga y no lo utilizamos”, se
agrega: “Colombia, con todos lamenta Monsalve.
Otro punto es el servicio al turista. sus problemas y con menos
“En Egipto o en la Muralla China atractivos, genera más turismo. El ‘boom’ de los hoteles lujosos es
existen servicios higiénicos a la El Perú está entre los países de la indetenible.
Foto: Álvaro Bendezú
strategia :: 88
strategia :: 89
L
as mujeres en el Perú de hoy
representan el 50% de la
población, concentrándose en
Lima y Callao el 34% de la población
femenina nacional. La distribución
por grupos de edad indica que de
cada 100 mujeres, 31 son niñas
menores de 15 años, 20 son mujeres
jóvenes de 15 a 24 años, 43 son
adultas y 6 tienen 65 años o más.
Durante los últimos años, la evolución
de la situación de la mujer en el Perú
se ha caracterizado principalmente
por un proceso de feminización de la
Población Económicamente Activa,
y por el incremento de la actividad
económica de la mujer en todos los
grupos de edad y principalmente
en la categoría de trabajadores
independientes. Actualmente,
tenemos mujeres que contribuyen
en diferentes actividades económicas
y políticas y también mujeres, que
son la mayoría, que anónimamente
contribuyen al desarrollo de
la sociedad ya sea dirigiendo y
administrando sus propios negocios,
creando empresa o haciéndose
cargo de otras personas en asilos,
Los retos de
escuelas, parroquias, instituciones
asistenciales donde se da la exigencia
de un trabajo formativo de otros
las mujeres
seres humanos y se puede constatar
la inmensa disponibilidad de las
mujeres a dedicarse a las relaciones
emprendedoras
humanas, especialmente en favor de
los más débiles e indefensos.
strategia :: 90
EMPRENDIMIENTOS
que pasaron de representar 37% había tenido acceso a algún tipo de desarrolladas en lo que concierne a
de la base tributaria de personas educación superior. En el 2005, en educación, salud y economía.
naturales a representar 40% del total cambio, 11% de las mujeres mayores
(Vejarano, 2007). En la actualidad de 15 años no tenía ningún tipo de Pero estos cambios traen retos para
la mujer desarrolla innumerables instrucción, 26% solo contaban con las mujeres. Posiblemente uno de
facetas en el mundo de la industria, instrucción primaria, 39% contaba los principales para la mujer de
del comercio, de la educación y otras con educación secundaria y 24% hoy es desarrollar la capacidad de
facetas de la vida diaria tan iguales había tenido acceso a algún tipo de administrar simultáneamente los
como las actividades que realizan los educación superior. Sin embargo, las roles de generación económica para el
hombres. Podemos ver a las mujeres mujeres constituyen todavía el 61% sustento del hogar, cuidado del hogar,
como recicladoras, en los puestos de los analfabetos en el Perú, aunque y madre/esposa/pareja/hija, lo cual
ejecutivos de grandes empresas, en el las tasas de analfabetismo femenino puede generar tensiones o conflictos
silencio del hogar o en el bullicio de han ido disminuyendo: de 26% en respecto a la administración de sus
un parlamento. 1981 a 18% en 1993 y a 16% en el prioridades y de su tiempo. La mujer
2005. que trabaja y es madre a la vez tiene
una doble tarea que cumplir, porque
Hay muchas cosas que Este mayor acceso a la educación en ser mamá es una tarea que exige
llenan el alma de una los últimos años ha contribuido a dedicación total, más aun cuando se
mujer, pero ninguna recortar la brecha salarial y profesional debe complementar dicha labor con
actividad profesional que tan notoria era en décadas pasadas la jornada de trabajo lo que se traduce
entre hombres y mujeres; las supuestas en una jornada extensa y agotadora
ni económica podrá “desventajas” frente a los varones que para cualquier madre.
llenarle tanto el alma poseen las mujeres, y el ser detallistas
como el abrazo y el y analíticas ahora se han convertido Mi reconocimiento a todas las
amor de sus hijos en ventajas y características necesarias mujeres en el Día de la Madre,
de su personal para las organizaciones por ser seres que hoy en día tienen
La magnitud de la participación modernas. la oportunidad de realizarse
económica de las mujeres se observa en muchos ámbitos de su vida,
también, en la proporción de hogares Sin duda, estamos experimentando pero que, sin duda, tenemos que
encabezados por mujeres cuyo aporte cambios positivos en el país y reconocer que ninguna realización
constituye el único ingreso del hogar: en especial para las mujeres. En profesional y económica puede
los hogares bajo la responsabilidad aquellos países donde todavía existen compararse a la realización que se
de mujeres representan el 25% de los desigualdades, abusos y prohibiciones, puede experimentar, cuando con
hogares de Lima. Se estima que hay donde la mujer es dotada de menos empuje, dedicación, esfuerzo y un
más de 1.3 millones de hogares en el derechos que los hombres, no infinito amor, se ejerce la función de
Perú con jefa mujer. Considerando se hace más que crear retraso en mamá, forjando la personalidad de
un promedio de cinco personas por aquellas sociedades que no brindan sus hijos y creando ciudadanos que
hogar, la población comprendida oportunidad de superación a sus sean capaces de aportar a la sociedad
a cargo de mujeres asciende a unos habitantes, y son sociedades menos y de ser mejores personas.
6.5 millones de personas. Esto no
toma en cuenta los casos en los que
el aporte económico de la mujer
es igual o superior al del hombre
cuando ambos miembros de la pareja
tienen trabajo remunerado.
strategia :: 91
El mercado de larga
distancia en el Perú
Gibby Gambarini Aguirre
Iván Córdova Camones
“
¡…Tienes que mejorar los
ingresos para el próximo año…!”,
era la frase que José Chinen,
subgerente de Marketing del negocio
de larga distancia de Telefónica del
Perú, escuchaba repetidamente en los
últimos meses de 2004. La gerencia
central de la compañía le recordaba
así la disminución de ingresos que
estaba afectando este negocio.
EL ESCENARIO EN EL 2004
En el 2004, José Chinen se
desempeñaba como subgerente de
Marketing de Larga Distancia de
Telefónica del Perú. Llevaba siete
años en la empresa en una carrera
verdaderamente exitosa, pues en
solo cinco años había ascendido de
practicante en las áreas de facturación
y cobranzas a un puesto gerencial.
strategia :: 92
PROBLEMA & SOLUCIÓN
strategia :: 93
a promociones o recomendaciones inicio a una verdadera revolución plataformas de servicios y redes que
de uso. en el mercado de larga distancia garantizaban calidad.
con el lanzamiento del código 19-
En el 2004, el mercado de tarjetas 77, que logró posicionarlo como Americatel ofrecía en algunos
crecía en desmedro del mercado marca. días (sábado, domingo, lunes y
postpago o discado. Cuando este martes) su promoción “Habla 77
mercado comenzó su propuesta de Su estrategia era: “Marca el 19-77 minutos por 7 soles” que era la
precios bajos hizo que poco a poco la desde tu teléfono fijo y ahorra en contrapropuesta a la oferta “Habla
tarifa total del mercado, incluyendo larga distancia”. Lo que ofrecía eran lo que Quieras por 10 soles”
la tarifa del mercado postpago, planes a la medida, detalle del tráfico de Telefónica. La estrategia de
comenzara a bajar lentamente. mensual en cada cuenta, tarifas Americatel para esta promoción
en soles, atención personalizada, era la de un seguidor, puesto que
GUARDANDO LAS plataforma telefónica de información sacaba su promoción sólo cuando
DISTANCIAS y atención a clientes, así como Telefónica sacaba la suya.
A finales del 2004, Telefónica del
Perú se había posicionado como el
operador que brindaba el servicio Portafolio de las Empresas en el Mercado de Tarjetas
de discado directo por excelencia
(“0” y “00”) y además pugnaba con Hola Perú
las tarjetas. Los competidores, en Denominaciones: S/.5, S/.10, S/.20 y S/. 40
cambio, se habían enfocado en el TdP
sistema de “llamada por llamada” y 147
en la venta de tarjetas prepago. Denominaciones: S/.3, S/.5, S/.10, S/.15 y S/..30
strategia :: 94
PROBLEMA & SOLUCIÓN
strategia :: 95
Formas de acceso
Formas de Principales
Características Aspectos competitivos Aspectos en contra Perfil del usuario
acceso ofertantes
- Comodidad.
- La forma más antigua y conocida de - Sólo aplicable a líneas - Personas adultas.
- No hay que salir de casa.
Discado hacer llamadas de larga distancia. abiertas. - Amas de casa.
- Facilidad de marcado. TdP
directo - Consiste en marcar "0" o "00" antes del - Tarifa nominal más cara - Buscan comodidad y
- Disponibilidad las 24 horas del
número telefónico. que otras formas de acceso. facilidad.
día.
- Implica marcar un código “19XX”, que - No hay que salir de casa. - Buscan valor.
Llamada x Americatel,
es diferente de acuerdo a cada operador, - Más barato que el discado puro - Complicaciones al marcar. - Sacrifican parte de la
Llamada Telmex, Perusat
antes del "0" o "00". (0 y 00). comodidad por precio.
strategia :: 96
PROBLEMA & SOLUCIÓN
La solución
FATIMA PONCE REGALADO
Docente del Departamento de
LILIANA RUIZ DE ALONSO Economía de la Universidad del
Presidenta de ALTERNA Perú, Pacífico, consultora especializada en
consultora especializada en Telecomunicaciones, Regulación y
Telecomunicaciones y Regulación Econometría.
lilianaruiz@alternaperu.com fponce2008@gmail.com
Si el objetivo es que crezcan los ingresos de la empresa, Las telecomunicaciones es uno de los sectores más
no se puede atacar sólo el segmento de las líneas abiertas dinámicos de la economía, por ello su desarrollo y
cuando se sabe que viene decreciendo. Al 2008, avance en innovaciones afecta no sólo a los mercados
las líneas abiertas llegaron a ser aproximadamente de estos servicios, sino a la economía en general. La
menos del 30% del total de líneas telefónicas de TdP, apertura legal de la telefonía fija en el Perú data de
bastante menor al 42% aludido por los analistas. Es agosto de 1998, pero en la práctica esto se dio en el
decir, efectivamente aquellas decrecieron como se mercado de larga distancia en noviembre de 1999,
esperaba. El tráfico de LD continuó creciendo hasta cuando se inició el Sistema de Preselección o discado
el 2007, a pesar de la competencia de otros tipos de directo como se le llama en el artículo. Sin embargo
comunicaciones como el Internet. Recién el 2008, y alcanzó mayor dinamismo a partir de abril de 2002,
debido al incremento significativo de la teledensidad cuando se inició el Sistema de Llamada por Llamada y
móvil (75%), el tráfico LD originado en líneas de se observó una agresiva campaña de Americatel (1977).
abonado y TUPS se estancó. Considerando que TdP Desde ese momento se observó una severa competencia
es un operador, si bien sujeto a regulación tarifaria, por el usuario de larga distancia, quien tiene la opción
con un gran posicionamiento y ventajas naturales, de realizar sus llamadas mediante Preselección,
de hecho maneja estrategias posibles para amortiguar Llamada por Llamada o empleando tarjetas de pago,
o compensar una caída de sus ingresos de LD. Por especialmente de pre-pago. Ésta es una modalidad de
ejemplo, existe la inercia natural del cliente que acceso del usuario que no nace con regulación alguna,
muchas veces no tiene tiempo ni recursos para conocer sino que se dá en el mercado debido a una innovación
la competencia ni lo que ella ofrece, por lo tanto, se en la modalidad de facturación.
queda con el más conocido que es TdP. Una anécdota
regulatoria que merece mencionarse es que en el 2008, En el caso peruano, el Sistema de Preselección nació con
por mandato del MTC, OSIPTEL eliminó el discado una restricción: aquellos abonados (líneas telefónicas) que
directo desde TdP por defecto y obligó a los usuarios no preseleccionaban se quedaban con Telefónica. Pero, en el
que hasta entonces no habían preseleccionado a su 2007, a fin de generar mayor competencia en este mercado,
operador preferido a hacerlo. Pues bien, la mayoría de el Estado eliminó la preselección por defecto y todos los
usuarios decidió no preseleccionar y ahora recurren usuarios (líneas telefónicas) deberían elegir a su operador
a códigos cortos de cuatro dígitos o a tarjetas para de preferencia; ello redujo en parte el tráfico empleado
hacer sus llamadas de LD. Por supuesto, TdP puede por este segmento de mercado. Si bien los abonados que
aprovechar esta coyuntura para posicionar sus tarjetas tienen una línea telefónica de control de consumo (planes
o su código corto con campañas publicitarias. cerrados o pre-pago), de acuerdo con la normativa vigente,
tienen el derecho de acceder a la larga distancia y por ello
El análisis debe ser reforzado tomando en cuenta las pueden preseleccionar o emplear Llamada por Llamada,
grandes diferencias de la estructura de mercado en en la práctica para que estos usuarios tengan acceso directo
LDN y LDI, sobretodo el reemplazo más agresivo de al servicio deben primero solicitar el desbloqueo. Debido
las llamadas LDN usando móviles, probablemente a ello, estos usuarios, por lo general, acceden al servicio de
por precio. Debe considerarse que desde el 2004, larga distancia empleando tarjetas de pago 147.
el organismo normalizador está aplicando una
regulación específica a las tarifas LDN que no se asigna La estrategia de precios que se observó en la competencia
a las tarifas LDI de TdP denominada “Imputación por los usuarios en los primeros años de la liberalización
Tarifaria”. En la práctica, esta regulación le impide a del servicio de telefonía fija, especialmente en el
TdP competir por precio ya que le impone precios servicio de larga distancia, fue muy importante para
“piso” a sus tarifas LDN, es decir se le impide bajar sus consolidar el mercado, pero debe ser reforzada. El
tarifas ilimitadamente por que se presume que con usuario demanda servicios integrados que tengan voz,
tarifas demasiado bajas podría depredar el mercado. datos y especialmente valor agregado (contenido).
strategia :: 97
Equipo ganador
E
l secreto radica en que ellos mercado. Cuenta con 256 decisiones equipo los asaltaron a mano armada,
suelen trabajar en equipo. en cuanto a producción, capacidad llevándose dos de sus tres laptops y
Se llaman a sí mismos, de planta, precios, políticas salariales, con ellos, toda la información lo que
“tridente”, en el cual cada uno creación y lanzamiento de nuevos limitó su trabajo.
tiene una función específica. productos, marketing, publicidad,
Así lograron salir exitosos en los posicionamiento, manejo de canales Por otra parte, L ´Oreal, con el
concursos internacionales en los que de ventas y distribución, exportación apoyo de Google y la prestigiosa
participaron. José Culqui Santillán, y políticas financieras. revista Business Week organizaron
Edgar Velásquez Hernández y el Desafío L ´Oreal 2008. Esta
Gustavo Cruz Rivas se presentaron La otra experiencia fue que, fue la tercera experiencia para el
a tres concursos y en dos de ellos representando a CENTRUM equipo. Consistió en un simulador
participaron como representantes de Católica, participaron en el Global de negocios de la industria de
CENTRUM Católica. Marketing Game 2008, organizado cosméticos, en el cual se tomaron
por Business Marketing School 150 decisiones estratégicas.
Lograron el primer puesto en (ESIC) en colaboración con la Participaron en esta edición 17
el PBG, cuya tercera edición la European Foundation for Marketing mil grupos a nivel mundial, de las
organizó CENTRUM Católica con Development (EFMD) y auspiciado prestigiosas escuelas de negocio
el apoyo del diario El Comercio. Allí por PriceWaterhouseCoopers, The como Wharton, Oxford, HEC,
participaron 84 equipos. Luego de Economist y el Banco Santander. Universidad de Barcelona, Moscow
muchas amanecidas y después de 12 Fue una experiencia difícil. Este State Universty U. Shangai, entre
semanas, se hicieron acreedores al nuevo reto trataba sobre la industria otras. En el acumulado quedaron
premio con una beca integral otorgada automotriz. En los cuatro primeros en el 4to puesto en Sudamérica,
por CENTRUM Católica para un períodos mantuvieron el primer destacando su Plan de Negocios
MBA. El simulador de negocios puesto, hasta que en el quinto período con el que obtuvieron el 2do lugar
que utilizaron en esa ocasión fue el fueron desplazados por el equipo en Sudamérica y el puesto número
más complejo y real que existe en el ganador. La razón de ello fue que al 22 a nivel mundial.
strategia :: 98
El Centro de Investigación y Estudios Económicos de Mercados (CIEEM) está diseñado
para satisfacer con información relevante y oportuna la toma de decisiones
empresariales, contando con la experiencia, infraestructura y el capital humano
necesario, que permiten la óptima sintonía entre lo académico y lo empresarial.
El CIEEM cuenta con una cartera de más de 300 clientes corporativos, entre los que se
encuentran las empresas más importantes de los diversos sectores económicos,
atendidos por una plana de especialistas en constante capacitación e investigación
permanente, que otorgan una ventaja diferencial al servicio.
PRODUCTOS Y SERVICIOS
INFORMES ESPECIALES
Comprende la realización de estudios a la medida como pueden ser consultorías de negocios, estudios de
factibilidad económica - financiera, evaluación de negocios, identificación de oportunidades
internacionales, estudios de mercados para adquisiciones corporativas, entre otros. Asimismo, se
desarrollan estudios que juntan la investigación de mercado tradicional (encuestas, focus group, entre
otras) con el análisis económico sectorial y competitivo, con un enfoque amplio de análisis que abarca la
información primaria y secundaria, así como la oferta y la demanda.
INFORMES DE MERCADOS
Comprende el más completo análisis económico de una amplia gama de mercados en el que se
desenvuelven las empresas. Esta no sólo le permite afrontar las amenazas del entorno con relevante
información estratégica, sino también aprovechar las oportunidades que permitirán enfrentarse a la
competencia y asumir eficazmente los crecientes retos empresariales. El CIEEM analiza cerca de 100
mercados de diversos sectores económicos.
INVESTIGACIÓN APLICADA
Desde el 2007, CENTRUM Católica es socio del Institute for Management Development (IMD), ubicado
en Lausanne, Suiza. El IMD, en coordinación con el CIEEM, desarrolla el Ranking Mundial de
Competitividad, publicado anualmente y utilizado como referente en temas de competitividad.
CONTACTO
Ricardo Pino Jordán - Director
Luis Del Carpio Castro – Director Adjunto
BenjamínVila Alarcón - Jefe de Analistas
Denisse Díaz Malpica – Comunicación y Marketing
strategia :: 99 Teléfono: (511) 3133400 (7070 / 7013)
www.centrum.pucp.edu.pe cieem@pucp.edu.pe
Obama hace del
cambio climático una
prioridad nacional
Agencias técnicas de EE.UU. ayudarán a las regiones
a comprender los efectos
E
l cambio climático es un Obama firmó dos memorandos establece principios estrictos para
proceso planetario, pero presidenciales relacionados. En políticas energéticas y climáticas)
sus efectos, como el ascenso lo que llamó “un anticipo de un
del nivel del mar, la reducción esfuerzo más amplio y sostenido para ENVIADO ESPECIAL PARA
de los glaciares, los cambios en la reducir nuestra dependencia del CAMBIO CLIMÁTICO
distribución de plantas y animales, los petróleo extranjero”, Obama ordenó El mismo día, en el Departamento
árboles que florecen prematuramente al Departamento de Transporte de Estado de los Estados Unidos, la
y el deshielo de las nieves perpetuas, que establezca estándares más altos secretaria de Estado Hillary Clinton
son efectos regionales y locales. de eficiencia de combustible en los presentó a Todd Stern como el
modelos de 2011 para los fabricantes nuevo embajador en misión especial
Algunos de los efectos ya se sienten, y de automóviles. del país para cambio climático.
la nueva administración Obama, que
lleva en el poder sólo poco más de El segundo memorando ordenó a la “Con el nombramiento de un enviado
un trimestre, procede rápidamente a Agencia de Protección Ambiental especial”, dijo Clinton, “enviamos
colocar a los Estados Unidos en una que reconsidere una solicitud de un mensaje inequívoco de que los
posición de liderazgo para trabajar California para imponer límites Estados Unidos será enérgico, estará
con las naciones del mundo y hacer más estrictos que los que impone enfocado, será estratégico y serio en
frente a los desafíos del cambio el gobierno federal a las emisiones lo que respecta a abordar el cambio
climático y la seguridad energética. de gas de invernadero de vehículos climático global y el asunto corolario
El 26 de enero el presidente automotores. (Véase Obama de la energía limpia”. Stern servirá
strategia :: 100
COMUNIDAD / RESPONSABILIDAD SOCIAL
como principal consejero en política No hay escasez de pruebas respecto EL SERVICIO CLIMÁTICO
y estrategia climática internacional de que el planeta encara una crisis NACIONAL
y como negociador principal de climática, pero hay una grave escasez El tiempo es el estado diario de la
la administración para cuestiones de información que ayude a aldeas, atmósfera y sus variaciones a corto
climáticas. Dirigirá los esfuerzos de pueblos, ciudades y regiones a plazo (de minutos a semanas),
los Estados Unidos en negociaciones protegerse y proteger sus ecosistemas según lo define el Centro Nacional
de las Naciones Unidas y será un de los efectos a largo plazo de un de Datos de Nieve y Hielo. El
participante principal en el desarrollo clima en fluctuación. clima es la información estadística
de políticas climáticas y de energía de las condiciones del tiempo que
limpia. “Nuestra comprensión [del cambio describe la variación del tiempo en
climático] ha sido principalmente a un lugar dado, promediada en un
“Para contener el cambio climático, nivel mundial” dijo a America.gov período más largo, generalmente
se requerirá nada menos que una William Brennan, ex administrador 30 años.
transformación de la economía de la Administración Nacional
mundial de una base energética de de Asuntos Oceanográficos y El Servicio Meteorológico Nacional
altas emisiones de carbono [bióxido] Atmosféricos (NOAA, por sus siglas de NOAA proporciona pronósticos
a una que sea baja en emisiones de en inglés). “Ahí es donde podemos y advertencias sobre el tiempo,
carbono”, dijo Stern, quien en la ver la señal de advertencia”, agregó. hidrológicos y del clima para los
década de 1990 coordinó los esfuerzos Estados Unidos, sus territorios y áreas
de la administración Clinton contra “Hay que hacer mucho más trabajo”, oceánicas. Los datos y productos
el cambio climático y fue principal dijo, “para reducirla a nivel regional del Servicio Meteorológico forman
representante de la Casa Blanca en y finalmente al nivel local. Ahí es una base de datos e infraestructura
negociaciones de la ONU sobre el donde necesitamos los servicios de nacional que está disponible para
clima, en Kioto, Japón, y en Buenos algo así como un Servicio Climático otras agencias gubernamentales,
Aires, Argentina. Nacional, no sólo para proporcionar el sector privado, el público y la
información, sino también para comunidad mundial.
“El presidente Obama y la Secretaria recibir los datos y convertirlos en
de Estado Clinton no han dejado información”. NOAA tiene también el mandato
duda alguna de que un nuevo operacional de vigilar y pronosticar
día amanece en el enfoque de los el clima, dijo a América.gov Chet
Estados Unidos respecto del cambio Koblinsky, el director de la Oficina
climático y la energía limpia” indicó de Programa del Clima de NOAA.
el funcionario.
Con NOAA a la cabeza, la propuesta
CONSIDERACIONES A NIVEL asociación de servicio climático
LOCAL incluiría a agencias federales como
Este pantano seco de la reserva del NASA, el Servicio Geológico de
Hondo de Elche cerca de Alicante, los Estados Unidos, la Agencia de
España, normalmente está lleno con Protección Ambiental, los Centros
agua.El cambio climático a menudo se para el Control y Prevención de
describe como un acontecimiento que Enfermedades, el Servicio Forestal de
causará la catástrofe a los habitantes los Estados Unidos y muchos otros.
de la Tierra en un futuro lejano.
NOAA colaboraría también con
Sin embargo, los agricultores, organizaciones académicas y
habitantes de las costas, planificadores privadas.
de emergencia y funcionarios de
gobierno de todos los países ya han “No tenemos toda la capacidad”,
experimentado los primeros efectos dijo Koblinsky. “El mejor servicio
del cambio climático: aumento climático será el que utilice las plenas
de temperaturas del aire y en la capacidades del país”.
superficie del mar, deshielo en el
ártico, rendimientos menores de las NOAA y sus socios están deliberando
cosechas, mengua de los bosques, sobre las posibles capacidades y
huracanes intensos y sequías productos de un servicio nuevo
persistentes. como ese.
strategia :: 101
La Responsabilidad Social
Empresarial: ¿Una moda más?
Mis alumnos en el curso de Ética y Responsabilidad Social
Empresarial tienen la tarea de tomar el pulso a la realidad
empresarial en nuestro país y luego discutirla en clase. En una
de estas clases nos encontramos con situaciones como estas:
José Pereyra
Ph.D. en Administración
Estratégica de Empresas
…en algunas PYMES en y para ello acuden [los empresarios] sector de la comunidad empresarial,
Perú se venden productos con a medidas y planteamientos que en nos permite reflexionar en las
determinados atributos anunciados alguno de los casos no cumplen factores motivaciones o causas impulsoras
por sus productores que mayormente éticos”. Podemos citar medidas de tales comportamientos y decidir
son inexactos. Por ejemplo, una como la búsqueda de información como abordar el problema.
mueblería en […] promociona ventas confidencial de la competencia,
de juegos de comedor de caoba vender la idea de un producto que En este ensayo procuraré explicar por
100% cuando en realidad solo una realmente no cumple el 100% de qué resulta importante revisar en sus
parte del mueble está fabricado con requisitos ofrecidos, dar información cimientos el concepto y fines de la
dicho insumo y el resto es mezcla de errónea a sus proveedores con la Empresa y cómo la Responsabilidad
otros”. O, el caso de otro empresario finalidad de recibir algún tipo de Social Empresarial es una vía
que manifiesta: “…pienso que dentro descuento. eficaz para ayudar a reorientar las
del plan comercial se toman muchas estrategias empresariales en busca de
veces decisiones donde el fin supremo Esta brevísima e incompleta muestra la competitividad y sostenibilidad de
es una mayor ganancia y rentabilidad de la realidad, al menos en un las empresas.
strategia :: 102
COMUNIDAD / RESPONSABILIDAD SOCIAL
strategia :: 103
su propio interés frecuentemente de las naciones ricas y como un
fomentará el de la sociedad mucho efecto colateral de la riqueza
más eficazmente que si de hecho industrial, pasa a ser un asunto de
intentase fomentarlo” (Alcoberro, supervivencia para las naciones en
2007). Esa mano invisible de la que desarrollo. Esto es parte del espiral
habló Smith está guiada no sólo en descendente del enlace ecológico y
una racionalidad económica, sino el deterioro económico, en el cual
moral y ética. Si olvidamos esto, muchas de las naciones más pobres
estamos ingresando directamente a están atrapadas”. La comisión fue
la esfera del egoísmo y la búsqueda aún más lejos y planteó un concepto
del logro individual como razón muy concreto sobre el desarrollo
para la competitividad empresarial. sostenible: “el desarrollo que se junta
Ciertamente un gran riesgo que le con las necesidades del presente
ha costado al mundo llegar a niveles sin comprometer la habilidad de
de desequilibrio social -iniquidad siguientes generaciones para alcanzar
social- no sostenibles y, para agravar sus propias necesidades”.
el panorama, las consecuencias de
la depredación del medio ambiente Pero los académicos, y la misma
manifestadas por el cambio climático, comunidad empresarial, se
ya notorio en nuestro entorno. preguntan ¿cómo cambiar el
paradigma que está instalado en
Es evidente que no hemos llegado a la mente de los empresarios, y los
la realidad social y medio ambiental modelos que usamos para diseñar
actual de un momento a otro. Todo y desarrollar a las empresas?
es el resultado de un continuo y Recordando a M. Friedman: “los
quizá creciente proceso de desarrollo negocios son negocios, los negocios
que ha estado impregnado por no son ética” es ésta, probablemente,
una concepción poco exacta de la frase que resume este paradigma
desarrollo económico, bienestar y nos enfrenta a un aparente dilema
social y sostenibilidad. económico, ético y social.
strategia :: 104
COMUNIDAD / RESPONSABILIDAD SOCIAL
strategia :: 105
Compromiso social
de las empresas
que la filantropía no califica como preponderantemente económicas
una respuesta directa y válida a la (como por ejemplo, el que una
pregunta clave. La ONU, a través empresa haya decidido racionalizar,
de su iniciativa Global Compact, reducir, su consumo de energía)
nos da más detalles; nos propone disminuirá sus costos y aliviará en
que las empresas deben buscar su algo el impacto de una reducción de
legitimación social adoptando, la demanda. Por consiguiente, la RSE
apoyando, actuando y viviendo un habrá preparado a esas empresas a
conjunto de valores en las áreas sobrellevar una crisis de ese tipo. Si sus
de los derechos humanos, los iniciativas socialmente responsables
estándares laborales, la conservación fueron motivadas principalmente
ambiental y la anticorrupción. por razones éticas, tendrá que
Dr. José Antonio Espinoza seguir cumpliéndolas porque con
La respuesta de las empresas a la ello mostrará a sus comunidades
MBA, Pontificia Universidad crisis financiera internacional, en vinculadas el compromiso real
Católica del Perú términos de la RSE, dependerá y efectivo de la empresa con el
entonces de qué definición Valor Social Añadido. Al hacerlo,
decidieron vivir. Es lógico pensar que su imagen se verá reforzada y ello
E
xisten diversas definiciones de el empresario que ve en ella solamente sustentará tanto la lealtad de sus
lo que es la Responsabilidad filantropía muy probablemente clientes como la motivación de sus
Social Empresarial (RSE). La detendrá sus donaciones, o al menos trabajadores. Ambas situaciones son
más sugestiva es que sostiene que las recortará significativamente. Esto beneficiosas para la empresa. Y, por
la RSE es simple y llanamente la revelará claramente su enfoque, y último, si sus iniciativas tuvieron su
respuesta que se da a la pregunta posiblemente afectará su imagen. origen en imperativos legales, estaría
clave “¿Qué le debe el empresario fuera de toda discusión si las seguirán
a la sociedad?”. Y que la respuesta En cambio, los que adoptaron la cumpliendo o no.
que éste dé no debe ser coyuntural visión de RSE como una premisa
ni opcional, sino más bien constante estratégica sacarán provecho de En conclusión, esta situación
y forme parte de su filosofía de esta coyuntura. Ello porque la financiera internacional permitirá
negocios, de su razón de ser. Así RSE, basada en la legitimación conocer mejor el tipo de compromiso
como es necesario buscar el EVA social, promueve acciones que que las empresas tienen con su
(Valor Económico Añadido) para conllevan motivaciones de tres tipos: entorno. Y las que entienden la RSE
responder a sus accionistas, esta motivación económica, motivación como una legitimación social y una
definición obliga a las empresas legal y motivación ética. Aquellas filosofía de negocios, capearán mejor
a buscar y lograr el SVA (Valor iniciativas movidas por razones el temporal y saldrán fortalecidas.
Social Añadido) teniendo como
contrapartes a sus trabajadores,
clientes, proveedores y al medio
ambiente físico y social.
strategia :: 106
COMUNIDAD / RESPONSABILIDAD SOCIAL
Científicos esperan
peores efectos por cambio
climático
C
ada vez, hay una mayor
preocupación en todo
el planeta por el cambio
climático. En el 2007, los gobiernos
y los científicos que contribuyeron
al Cuarto Informe de Evaluación
del Grupo Intergubernamental
sobre el Cambio Climático (GICC)
coincidieron en que el calentamiento
mundial es inequívoco, que ocurre,
y que casi seguramente se debe a la
actividad humana.
strategia :: 107
Muy cerca de Lima
strategia :: 108
COMUNIDAD / DESTINOS
Es importante destacar el
sorprendente hallazgo de dos
conjuntos musicales, uno de 37
cornetas elaboradas con huesos de
camélidos y venados, y el otro de 32
flautas traversas hechas de huesos
de pelícanos y cóndores. Ambos
conjuntos dan testimonio de una
elaborada práctica musical y de
la participación de una relevante
expresión artística en las actividades
públicas de la sociedad de Supe.
strategia :: 109
El otro Machu Picchu
Choquequirao:
energía milenaria
P
ocos hallazgos han despertado Se trata de un extraordinario de limpieza y excavación se iniciaron
tanto interés en los últimos complejo que consta de nueve grupos en la década del setenta.
años como Choquequirao (en arquitectónicos de piedra. Posee
quechua Chuqui K’iraw, “cuna de cientos de andenes, habitaciones EL COMPLEJO
oro”). Estos restos arqueológicos han y sistemas de riego. La primera Choquequirao se compone de nueve
sido considerados tan importantes mención sobre Choquequirao, sectores, entre los que destacan el
y extensos como los de Machu aparece gracias a la investigación centro político religioso, el sistema
Picchu. Espectacular y distante, sobre el pueblo de Cachora, de fuentes y canales con acueductos,
solitaria y olvidada, Choquequirao realizada por el historiador Cosme y el grupo de las portadas. Es preciso
se erige en la cima de una montaña Bueno en 1768. Recién, en el recalcar el carácter religioso de
casi inexpugnable de la provincia siglo XIX, fue dado a conocer por este complejo. La arquitectura se
de La Convención, departamento los franceses Eugene de Santiges encuentra distribuida alrededor de
del Cusco, razón que la convirtió (1834) y Leónce Angrand (1847). El una explanada o plaza principal, y
–por más de 40 años– en el último sitio cayó luego en el olvido hasta se complementa por un muy bien
bastión de resistencia de los hijos del que, en 1911, Hiram Bingham, conservado sistema de andenería
Sol, quienes buscaron refugio en sus acompañado por los pobladores, agrícola. Los restos arqueológicos se
muros de piedra, tras la derrota de visitó el lugar y llamó la atención distribuyen en la parte descendente
Manco Inca, el inca rebelde. sobre su importancia. Los trabajos del cerro Choquequirao y se agrupan
strategia :: 110
COMUNIDAD / DESTINOS
CÓMO LLEGAR
El viaje hasta Choquequirao
es largo y extenuante, pero
ciertamente inolvidable. Se parte
del Cusco por la carretera que
va a Abancay. En el kilómetro
154 debe tomarse el desvío hasta
la localidad de Cachora, último
pueblo antes de llegar hasta el
complejo arqueológico. Desde allí
se va a caballo o a pie. En Cachora,
se pueden contratar los servicios
de Seferina y Celestino Peña, guías
locales que disponen de caballos
strategia :: 111
América Latina y
la globalización
económica
E
n una acepción general, Desde un punto de vista económico,
la “Globalización” debe el principal reto del hombre
entenderse como un proceso es cómo enfrentar la escasez,
totalizador. Esto comprende los entendida ésta como la existencia
distintos aspectos del quehacer de recursos limitados, para satisfacer
humano: económicos, políticos, necesidades y deseos ilimitados.
sociales, culturales, ideológicos Este reto que impone la escasez es
Sergio Chión etc., todos ellos fuertemente especialmente dramático en los
Ph.D. in Engineering- interdependientes entre sí. Esta países subdesarrollados, como los de
Economic Systems, Stanford presentación pondrá el énfasis, casi América Latina, donde los recursos no
University, USA. Investigator de exclusivamente, en la globalización alcanzan para cubrir las necesidades
CENTRUM Católica bajo un enfoque económico. básicas de supervivencia.
strategia :: 112
ENFOQUE CENTRUM
strategia :: 113
Las crisis de finales de los noventas producen con la caída del muro de los últimos años, como consecuencia
de los países subdesarrollados y Berlín y el fin de la llamada Guerra del importante incremento comercial
las repercusiones de la crisis actual Fría y, en términos concretos, con y de la inversión directa desde 1990 a
sobre estos países tienen que ver con la integración de China e India con la actualidad.
estos costos de interdependencia. el resto del mundo. El progreso de
Sin embargo, tradicionalmente, innovación tecnológica fue y es un Este importante proceso de
las grandes crisis de los países factor fundamental en el desarrollo globalización se está dando con mayor
subdesarrollados tenían que ver con del actual proceso de globalización; fuerza entre los países desarrollados.
problemas de índole interna, llámese sin embargo, no debe de confundirse Los países subdesarrollados no son
malos manejos económicos. su rol de facilitador del proceso con ajenos a este proceso de integración
las fuerzas fundamentales detrás del económica; sin embargo, el grado de
Superados estos problemas en muchos mismo. Con o sin la innovación avance es menor y más heterogéneo.
países de Latinoamérica, las crisis tecnológica, el proceso se hubiese América Latina no es ajena a esta
externas como desestabilizadoras generado. situación.
de la economía interna empiezan a
cobrar fuerza. América Latina, en AMÉRICA LATINA
general, reorienta su El proceso de globalización moderno
Estos costos deben de ser afrontados y
hacerse gestión económica activa para
política económica en América Latina ha guardado
correspondencia con el de la economía
un buen manejo de los mismos; son hacia una mayor mundial. Después del relativamente
costos que se incurren para obtener apertura de sus corto período de aproximadamente
beneficios futuros, los cuales pueden economías 3 décadas de aislamiento económico
ser exponencialmente mayores. En internacional, a partir de los
la problemática económica, nada es El creciente proceso de globalización noventa, América Latina reorienta
gratis. ha llevado a una evolución creciente su proceso de desarrollo económico
del comercio de bienes y servicios bajo un enfoque de integración con
Debe de mencionarse que, con todo y de la inversión externa directa. la economía internacional.
el avance logrado por la humanidad El volumen total del comercio
en términos de una economía internacional pasa de ser 23% del Desde los sesenta hasta los ochenta,
mundial más integrada, aún se PBI mundial a representar el 62% la región siguió políticas económicas
tiene mucho camino por recorrer. de 1970 al 2007. La inversión directa que buscaban la industrialización
Baste mencionar las distorsiones externa se incrementa de 0.41% del a través de la sustitución de
en los mercados internacionales de PBI a 3.36% en el mismo período importaciones, lo cual conllevó un
productos agrícolas, restricciones (ver la Tabla 1). importante aislamiento respecto
a la libre movilidad del trabajo y del resto del mundo, tanto en
los problemas concernientes al TABLA 1. Comercio, inversión externa términos comerciales como de
reconocimiento internacional a la directa y PBI de la economía mundial inversión extranjera. Este proceso de
propiedad intelectual. La solución crecimiento basado en la economía
a estos problemas, bajo un enfoque interna agota sus posibilidades en
que apunte en la dirección de la la denominada década perdida
globalización, es decir, la generación de los ochenta. En los ochenta,
de un mercado único, sería de gran la región experimenta bajas tasas
beneficio para todos, especialmente de crecimiento, incremento de la
para las economías más pequeñas. pobreza e importantes desequilibrios
económicos. A partir de los noventa,
EL PROCESO DE * Datos obtenidos del FMI, World Economic América Latina, en general, reorienta
GLOBALIZACIÓN EN LOS Outlook, Octubre 2008 y Abril 1999 su política económica hacia una
TIEMPOS ACTUALES X: Exportaciones; IM: Importaciones; IDE: mayor apertura de sus economías,
Desde un punto de vista evolutivo, Inversión directa externa. un mayor celo por la disciplina fiscal
puede afirmarse que la humanidad Nota: UNSTATS, UNCTAD, FMI y estabilidad económica, un mayor
siempre ha estado en un proceso rol del mercado y del sector privado
de globalización. En los tiempos Puede concluirse que la apertura en la asignación de los recursos. La
modernos, más precisamente del siglo económica ha marchado en forma mayor apertura económica se dio
XX a la fecha, puede considerarse que paralela con tasas de crecimiento tanto en términos del intercambio
las condiciones para el impulso del del PBI por encima de un nivel de bienes y servicios como de la
proceso de globalización moderna se moderado, la cual se ha acelerado en atracción de capitales.
strategia :: 114
ENFOQUE CENTRUM
strategia :: 115
TABLA 3. Comercio, Inversión externa directa, Remesas y PBI de América Latina económica son Chile, Perú y
Uruguay, mientras que, los de menor
apertura son Brasil y Argentina. Si no
se consideran a los países petroleros
de Venezuela y Ecuador, se puede
observar que los países de mayor
apertura económica muestran las
tasas de crecimiento más elevadas en
* Dato correspondiente al año 2006 el PBI. Los países de menor apertura
X: Exportaciones; IM: Importaciones; IDE: Inversión directa externa.
Nota: Estadísticas del BID, UNCTAD, UNSTATS exhiben tasas de crecimiento
similares a los niveles promedio.
strategia :: 116
ENFOQUE CENTRUM
Estas fluctuaciones creadas por TABLA 4. Latinoamérica: Apertura económica y crecimiento (Año 2007)
la interrelación de una economía
pequeña con otras mucho más grandes
condiciona la política económica
de ésta en términos de generar
instrumentos de amortiguación,
así como a comportamientos más
prudentes. Específicamente, obliga
a políticas fiscales y monetarias
disciplinadas que dejen margen a su
posible uso con fines de contrarrestar
ciclos externos. Se requiere niveles
prudentes en el déficit fiscal,
la deuda externa, las reservas (1) Como porcentaje del PBI
(2)Tasa anual promedio de crecimiento real para el período 2000 a 2007
internacionales, el nivel de la cuenta Nota: Estadísticas del BID, UNCTAD, UNSTATS
corriente, etc. Estos niveles deben
de ser tales que, en caso necesario,
las autoridades económicas tengan mayor fortaleza. Cuánto más altas de decisiones políticas en términos
margen para adoptar políticas sean las dos últimas variables, mayor de reorientar la economía del país,
expansivas contracíclicas, sin que el fortaleza. en busca de los grandes beneficios
deterioro consecuente en términos de la integración con el mundo y
de estabilidad económica implique EL FUTURO PRÓXIMO la disposición de afrontar los costos
una crisis económica. El proceso de globalización mundial involucrados con el cambio.
es un hecho y seguirá su evolución
Las economías de América Latina hacia una creciente integración en En el plano económico, para alcanzar
son pequeñas y, por ende, sujetas todas las dimensiones del quehacer una mayor porción de los beneficios
a las fluctuaciones mencionadas. humano. Sin embargo, no está exento inherentes a la globalización,
Anteriormente, muchas de estas de grandes riesgos y obstáculos que América Latina requiere elevar en
fluctuaciones externas no eran de pueden afectarlo temporalmente. forma importante su productividad
importancia en tanto las economías En el plano económico coyuntural, y competitividad. Esto siempre se
eran menos abiertas y las fluctuaciones como consecuencia de la actual logra; la diferencia está en el costo
de origen interno, por políticas crisis, se tienen las presiones por involucrado en el logro de esta
económicas desastrosas, eran de mucha un mayor proteccionismo de la productividad internacional. Si se
mayor importancia y frecuencia. En la economía doméstica, en contra del actúa en forma pasiva, el mercado
actualidad, los países de Latinoamérica comercio internacional y los peligros reduce los salarios y remuneraciones
son economías mucho más abiertas inherentes al desencadenamiento reales hasta que se logre niveles de
y, con políticas económicas más de devaluaciones competitivas productividad internacional, vía un
cuidadosas en términos de mantener de las monedas, lo cual llevaría a menor costo laboral. Aminorar este
niveles mínimos de estabilidad, aún a profundizar y prolongar más esta costo supone una estrategia activa para
costa de un menor crecimiento. En este crisis. En el plano económico elevar la productividad. Para el caso
contexto, las fluctuaciones de origen estructural, dos de los temas más latinoamericano, esto supone elevar los
externo pasan a ser de preocupación importantes de la agenda pendiente niveles de educación de su población,
prioritaria, como se observa en la internacional se refieren al tema un conocimiento y capacidad de uso
actual crisis. de los subsidios agrícolas y el de fluido del idioma inglés, inversión
una mayor movilidad laboral en extensión y mejoramiento de
El nivel de fortaleza económica, ante internacional. En ambos temas, el la infraestructura física, desarrollo
fluctuaciones externas, dependerá de mundo tiene mucho que ganar con importante de sus instituciones,
los tamaños del déficit fiscal del sector la liberalización de esos mercados. llámese poder judicial, aparato estatal,
público, de la deuda pública, de la etc. Se tiene, por lo tanto, una tarea
deuda externa, del saldo en la cuenta En lo que América Latina se refiere, importante que realizar para cambiar
corriente de la balanza de pagos y del aún se tiene mucho trabajo por las estructuras económicas, políticas
nivel de las reservas internacionales. delante en términos de lograr mayores y sociales del país; sin embargo, esto
Cuanto más reducidas sean las tres niveles de integración al proceso de no debe ser excusa para detener la
primeras variables, se tendrá una globalización mundial. Esto requiere integración con el resto del mundo.
strategia :: 117
Los móviles en Latinoamérica:
hacia la 3ª generación
Mercedes Temboury
Analista asociado
ENTER-IE
strategia :: 118
En el desarrollo de la tercera generación de móviles en Latinoamérica influyen, entre otras,
cuestiones como los despliegues de red, el desarrollo de la banda ancha móvil, el mercado de
terminales y los contenidos.
No obstante, los mercados de telecomunicaciones dependen aún en gran parte de una base de
clientes de prepago y de los servicios básicos. En este entorno, las estrategias de los operadores
se centrarían en el cambio a la modalidad de contrato y en el desarrollo de los servicios
premium.
L
a penetración móvil en Colombia, Ecuador, El Salvador, de datos en redes móviles superará
América del Sur y Central (sin Guatemala, Nicaragua, Panamá, ampliamente el de voz.
contar el Caribe) alcanzaba en Perú, Uruguay y Venezuela. América
marzo de 2008 los 359 millones de Móvil y Apple anunciaron que el Efectivamente, una encuesta entre
personas, un 70% de la población. iPhone estaría disponible en México usuarios del iPhone revela que
El mercado aún tiene posibilidades a partir del 11 de julio, fecha cercana estos se convierten cada vez más en
de continuar creciendo y, a medida a la entrada de la portabilidad usuarios intensivos de datos.
que sube el nivel de vida medio, numérica, y que sería comercializado
las estrategias de los operadores de por Telcel. A continuación, esta Los incrementos en los porcentajes
telecomunicaciones móviles en la compañía, lo distribuirá en los de ingresos por datos móviles en
región comienzan a centrarse, entre mismos países que Telefónica, Latinoamérica son continuos,
otras, en el cambio de los usuarios de excepto Venezuela, y añadirá comparados con otras regiones del
la modalidad de prepago a contrato Honduras, Paraguay y República mundo1, y es previsible, que, dado
y en incrementar el uso de servicios Dominicana. A pesar de la novedad que se encuentra aún en niveles
avanzados para maximizar el que supone el iPhone, en términos relativamente bajos, el aumento
ingreso medio por cliente (ARPU). generales perduran dudas sobre del consumo de datos móviles sea
El impacto del lanzamiento del la posibilidad real de incrementar importante en los próximos años.
iPhone 3G, distribuido tanto por los ingresos con 3G: así como en
Movistar como por América Móvil, 2G la voz y los SMS resultaron ser Las diferencias entre países a día
va a ser decisivo en el segmento las killer applications, en el caso de de hoy son todavía importantes.
premium para cambiar los hábitos 3G, en ningún mercado mundial Venezuela hace uso intensivo de los
y la familiaridad de los clientes con se han detectado aún. Se habla del SMS y por eso se sitúa a la cabeza de
las nuevas aplicaciones y los usos de incremento del tráfico de datos y la proporción de ingresos de datos
la tecnología. Telefónica venderá el se proyectan cifras según las cuales móviles sobre los ingresos totales.
iPhone en Argentina, Brasil, Chile, en cuatro o cinco años el tráfico Hay que tener en cuenta que, aunque
el tráfico de datos será muy alto y
comparable al de voz, el aumento
del ancho de banda y las ofertas
con tarifa plana o suscripciones,
permitirán que, aunque el tráfico
aumente exponencialmente, los
ingresos lo hagan linealmente.
strategia :: 119
enfásis debe ponerse
en los servicios y no
sólo en el acceso.
Además, destaca
la importancia cla-
ve de encontrar
contenidos atractivos
para aumentar la
base de clientes de
datos móviles, sobre
todo en clientes
de contrato. Los
contenidos, al igual
que en la industria
televisiva, llegarán a
ser los causantes del
aumento de la base
de clientes y de los ingresos de los contenidos y aplicaciones concretas
operadores móviles. Es importante que faciliten su trabajo y su ocio. Sin
también segmentar las ‘audiencias’ embargo, aunque aquí se expongan
para diseñar ofertas y paquetes algunas hipótesis sobre servicios ya
distintos para grupos de clientes conocidos, se está en el umbral de toda
diferentes. una gama de posibles nuevos servicios
y aplicaciones que van a difuminar aún
Algunos ejemplos de estos segmentos más las fronteras físicas.
en mercados emergentes asiáticos,
donde algunos operadores móviles Algunos de los contenidos que se
han lanzado ofertas específicas, supone serán de los más importantes
son los jóvenes, los entusiastas en los próximos años son los
deportivos, los inmigrantes, las áreas siguientes: música, juegos, gráficos,
rurales, los oyentes de música pop, vídeo e información.
social networkers
o los usuarios
empresariales.
Mercado latinoame-
ricano de contenidos
móviles
de contenidos e información. Por lo
tanto, los datos no deberían Algunas discusiones
venderse solos, sino integrados en tecnológicas excesiv-
paquetes con terminales, ofertas de amente detalladas,
voz y facilidades de SMS. La sencillez hacen perder de
de uso de los servicios será clave a la vista a veces que
hora de prever si van a tener éxito los clientes no
o no. Lasofertas empaquetadas están interesados
hacen bien en unir planes de tarifas en plataformas o
específicos con terminales, pero el protocolos, sino en
strategia :: 120
El mercado de contenidos de música municaciones. Otro
en el móvil está formado por los tipo de servicios
tonos de llamada (monofónicos, de información
polifónicos y MP3), tonos de espera lo constituyen los
y descargas completas de música en poemas, chistes,
MP3. A medida que se popularicen horóscopos, etc. Se
los terminales que incluyen puede mencionar
reproductores, se espera que las a continuación el
descargas de música crezcan un 80% mercado de juegos,
hasta el 2013. El reto principal para que incluye tanto
este mercado es el respeto a las leyes las descargas como
de la propiedad intelectual y saber los envíos de SMS
qué proporción de las descargas para participar en
será legal y cuál pirata. Se prevén concursos, etc. Tra-
diferencias de crecimiento entre los dicionalmente han
mercados: el colombiano será el que sido servicios que
tenga el mayor CAGR, próximo al estaban orientados a
70% y el argentino el menor con un un público de entre
18%. El volumen de negocio total en 15 y 18 años, pero se van consiguiendo killer application. Los primeros se
los principales países del continente adeptos en edades más tempranas, facturan, en general, por número de
en 2011 será de unos 2.400 millones desde los 12 años. El desarrollo de descargas y el streaming por tráfico
de dólares. este mercado también dependerá (aunque puede ser tarifa plana).
mucho cho de la implantación de
El siguiente mercado de contenidos terminales cada vez más sofisticados Se espera también que aumenten
en importancia sería el de y con mejores interfaces gráficas. mucho las comunidades de
información, entendiendo como tal Telefónica Movistar en Chile ha usuarios que intercambian vídeos.
noticias, finanzas, servicios bancarios, lanzado un concurso para promover Los desarrolladores de contenidos
tiempo, páginas amarillas, servicios el desarrollo de juegos para el móvil. regionales, mexicanos, venezolanos
de localización, etc. La provisión de El premio de la competición no y brasileños están calibrando la
estos servicios es en general fruto de consiste sólo en dinero y algún viaje, oportunidad que se presenta en
colaboraciones entre las empresas sino también en un contrato con la este nuevo medio y desarrollando
de medios y las operadoras de co- compañía para seguir desarrollando contenidos específicos para los
juegos. Se espera que nuevos terminales: noticias,
pase de 179 millones telenovelas, etc.
de dólares en 2007
a 918 en 2011 con Existe otro grupo de servicios, los
un CAGR del 50% llamados contenidos gráficos, pero
durante el período. su crecimiento se estima mucho
menor en los próximos años e
Para terminar, incluso se piensa que puedan
el mercado de desaparecer. Se trata de wallpapers,
vídeo, que incluye salvapantallas e imágenes animadas.
vídeoclips, descargas Se cree que con la masificación de
y streaming de TV, es terminales con cámara estas imágenes
un grupo de servicios personalizables serán sustituidas por
del que se espera un las que generen los usuarios.
fuerte desarrollo
en próximos años, El volumen total del mercado de
para que pueda contenidos para móviles en 2011,
llegar ser la próxima incluyendo los mencionados
strategia :: 121
que más contribuye Telecom y Oi será más precavida a la
a aumentar el hora de suplantar su oferta fija con
ingreso medio por la móvil en sus áreas de concesión.
cliente (ARPU) es el
acceso de Internet: Otro enfoque interesante es la
Banda Ancha paquetización de accesos de banda
Móvil (BAM). En ancha fija con banda ancha móvil,
ese caso pueden posicionando la BAM como una
darse dos tipos de extensión de la fija y de los servicios
ofertas comerciales de IPTV. Ésta es una oportunidad
diferentes: para los operadores de crear
nuevos servicios ‘data céntricos’ y
La complementaria, convergentes y, así, diferenciarse de la
en la que el operador competencia. El empaquetamiento,
cobra un precio alto además disminuye el churn. Servicios
por el acceso a la convergentes, como pasar la llamada
BAM. Entonces del fijo al móvil o el digital vídeo
la penetración del recording (DVR) a través del móvil,
servicio tiende a ya existen en algunos lugares. Algún
limitarse a nichos operador europeo ofrece como
de mercado con- parte de su estrategia de ‘contenido
cretos, como el ubicuo’ el servicio IPTV sobre BAF
corporativo. integrado con el servicio de TV en el
móvil mediante 3G, WiFi y DVB-H.
El sustitutorio, En Argentina, Arnet comercializa un
donde el precio paquete de banda ancha fija + banda
de la BAM es ancha móvil (BAF+BAM).
competitivo con el
de las soluciones Otros servicios innovadores
fijas: ADSL, cable
módem, etc. y que En Venezuela, Digitel ha lanzado
permite acceder a un servicio de ‘Comparte tu vídeo’,
una base de clientes Entel PCS en Chile ha lanzado
gráficos, sería de unos 5.300 más amplia. servicios Napster y Roaming 3G y
millones de dólares2, algo menos en Colombia, Comcel, el servicio de
del 5% de la cifra de mercado Los movimientos de los operadores localización ‘Brújula Comcel’.
total de telecomunicaciones brasileños son diferentes en función
prevista para ese año en los seis de la capacidad de oferta: TIM, Los servicios de datos móviles pueden
países mencionados, Argentina, al no contar con infraestructura convertirse en los facilitadores de
Brasil, Chile, Colombia, México y fija, será muy agresivo en su oferta, procesos de negocio para usuarios
Venezuela, que suponen juntos el para promover la sustitución de la empresariales, como por ejemplo el
90% del mercado hispanoamericano banda ancha fija (BAF) por la móvil. email móvil para personal de ventas,
de comunicaciones. Claro, que tiene cobertura nacional de mantenimiento o de entrega
móvil y fija con Embratel y Net, de productos y servicios. Otras
Banda ancha móvil compite en el mercado nacional de aplicaciones para empresas incluyen
forma balanceada. VIVO, que tiene vídeo conferencia, herramientas de
En el caso de Brasil, aunque 3G infraestructura fija en Sao Paulo, colaboración y trabajo en grupo y
puede ofrecer gran variedad de será más agresivo en las Regiones I aplicaciones corporativas en línea
servicios, se ha constatado que el y II. La resultante de la fusión Brasil como ERP, CRM o SFA3.
strategia :: 122
De forma general y para incrementar Despliegue de redes
el uso de los SMS y los MMS, los
operadores de la región ofrecen El despliegue de las
acceso a comunidades de interés redes 3G de Améri-
donde los usuarios comparten ca Móvil empezó en
mensajes, fotos, audio y vídeos. Las diciembre de 2007
comunidades surgen como espacios con lanzamientos en
en red de la Internet fija como, Brasil y Argentina. A
por ejemplo, My Space, Facebook, principios de 2008,
o Sonica, que tienen millones inauguró el servicio
de usuarios en Iberoamérica. La en Colombia, Re-
gente joven entra en todo tipo de pública Dominica-
comunidades, de manera que, si na, Centroamérica
los operadores móviles ofrecen la y México. Movistar
posibilidad de conectarse desde el ha desplegado sus
móvil, los usuarios pueden estar redes 3G en Chile,
siempre on line. Muchos operadores Argentina, Uruguay
latinoamericanos tienen una y Brasil entre 2006 y
comunidad móvil específica, que 2007.
usa SMS para dejar comentarios
sobre los contenidos y MMS para Sin embargo, no han
cargar contenido concreto. Como sido los primeros
ejemplos de estas comunidades se en lanzar 3G en la región y otros empezar a usar los nuevos servicios.
pueden citar, en Argentina, Blog les han precedido: en Chile Entel
Claro o Fotolog de Movistar; en PCS en Chile y Telecom Personal en A finales de 2007, el número de
Brasil Claro Cupido, Vivo Cupido Argentina. teléfonos con música vendidos en la
u Oi Flog; en Chile Moblog y Entel región representaba un 10% del total.
Album, en México Mi Album Ideas Mercado de terminales Se espera que en 2011 suponga un
y FotoAlbum Movistar, en Perú 50%, el mayor crecimiento esperado
MMS Murla y Flickr, etc. El mercado de nuevas aplicaciones y para una aplicación. En 2007, los
servicios sólo se desarrollará si existe teléfonos con cámara eran el 50% de
una masa crítica los vendidos, y aumentarán hasta el
de usuarios de 80%.
nuevos terminales
que tienen muchas Se entiende por smartphone el
más funciones que dispositivo dotado del software o
los tradicionales: sistema operativo necesario para
pantallas táctiles con gestionar aplicaciones como el correo
mayor definición que corporativo o el acceso a Internet. En
permiten acceder 2007 fueron el 1,5% y en 2011 serán
a Internet, equipos el 4%. Están sobre todo presentes en
con cámaras, el mercado de las grandes empresas
reproductores de destanidados a sus empleados.
música o correo
electrónico. El El término smartphone sirve para
segmento premium designar aquellos terminales que
de cada uno de los tienen un software que permite
países será el primero gestionar aplicaciones móviles
en comprarlos y en avanzadas como correo corporativo,
strategia :: 123
banda ancha móvil y otros. Como Conclusiones En los mercados emergentes,
ejemplo de estos equipos podemos la combinación adecuada de
citar Blackberry, Palm y la serie 60 Hasta la fecha los márgenes de algunas inversiones, despliegues de red,
de Nokia. compañías, sobre todo América segmentación de mercado y diseño
Móvil, se han visto perjudicados de la oferta es mucho más crítica que
Los analistas estiman que en 2011 los por los costes operativos de los en otros entornos: en ellos, la mayoría
terminales con cámara vendidos en despliegues de 3G: aumentan los de la base de clientes es de prepago.
Latinoamérica serán el 80% del total, gastos de marketing y ventas, los de La estrategia de datos móviles debe
aquéllos con facilidades MP3 para música mantenimiento de red y los subsidios permitir ganar los segmentos de
el 50% y los smartphones un 4%. a los nuevos equipos. clientes premium y de empresa, que
supondrán una base sólida, frente al
Los llamados terminales 3G incluyen Las tendencias en 3G pueden ser resto del mercado, mucho más volátil.
todas estas facilidades de manera similares en mercados emergentes, En algunos países, la estrategia de
integrada, además del vídeo. Algunos como estos, y en mercados datos móviles puede permitir a los
institutos prevén que el mercado de desarrollados. Sin embargo las operadores suplir las carencias de
equipos 3G crecerá hasta suponer un condiciones actuales se estiman infraestructuras fijas escasamente
20% del total de equipos vendidos mejores que las que se dieron en desarrolladas, y convertirse en
en 2012. El segmento de negocios Europa hace cuatro o cinco años, operadores integrados dominantes.
será un impulsor fuerte de este debido al mejor rendimiento de la Los despliegues deben considerar
mercado debido a la necesidad de actual infraestructura HSPA (High el probable ritmo de adopción de
BAM, de aplicaciones conectadas a Speed Packet Access), menores costes servicios en cada mercado, y el mercado
la red corporativa, de smartphones y unitarios para equipos de red gracias direccionable. Para minimizar los
de tarjetas PCMCIA para portátiles. a un mayor volumen de producción, costes deben considerar las opciones
En el mercado residencial, los además de mejores terminales técnicas más convenientes en cada
contenidos y las redes sociales para para clientes y un ecosistema de momento, desde GPRS y EDGE, o
intercambiar música, vídeo y juegos aplicaciones móviles más rico y 3G o WiMAX, con un espíritu de
serán la clave. maduro. ‘agnosticismo tecnológico’.
strategia :: 124
strategia :: 125
La cambiante agenda
de las Cumbres de las
Américas
Dr. Farid Kajat
Investigador de la PUCP
V
isto el asunto en perspectiva,
el mayor logro de la Quinta
Cumbre de las Américas es
el de no haberse parecido a la Cuarta
Cumbre, llevada a cabo en Mar del
Plata en 2005. Como se recordará, en
aquella ocasión, el presidente Chávez
pasó la mayor parte de su tiempo
departiendo con Diego Armando
Maradona en concentraciones
públicas convocadas para repudiar
la celebración del evento. A su vez,
durante el transcurso de la Cumbre,
los postreros esfuerzos del presidente
Bush, por salvar la propuesta de crear
un Área de Libre Comercio de las
Américas (ALCA), naufragaban de
manera irremisible.
strategia :: 126
MUNDO IMPACTO
strategia :: 127
BN RECIBE
CERTIFICACIÓN ISO
9001:2000
El sistema de gestión de calidad “Administración
de Tarjetas Multired Global Débito del Banco de
la Nación” obtuvo la certificación ISO 9001:2000,
por parte de la empresa certificadora SGS.
strategia :: 128
AGENDA EMPRESARIAL
strategia :: 129
IACBE ELIGIÓ A
DIRECTOR GENERAL DE
CENTRUM COMO LÍDER
EDUCADOR DEL AÑO
2008
Recientemente, el Dr. Fernando D´Alessio, Director
General de CENTRUM Católica, fue elegido
como el Education Leader of the Year 2008 por
la International Assembly for Collegiate Business
Education (IACBE). En la foto: Fernando D´Alessio recibió premio como Líder Educador
del Año 2008
El premio otorgado al Director General de CENTRUM Con más de 30 años de experiencia en el sector
Católica es un reconocimiento al educador ejemplar académico, Fernando D´Alessio es también miembro
que forma parte de la comunidad IACBE, con lo que se del directorio de AACSB International (2006-2012),
destaca su contribución a la excelencia empresarial en la miembro del International Advisory Board de
educación, sus experiencias y conocimientos en beneficio EADA Business School en Barcelona (2008-2010),
de la Comunidad Educativa, su rol de liderazgo en el éxito miembro del directorio de GRLI (Global Responsible
de una institución académica y sus aportes a la comunidad Leadership Initiative) (2008-2010), y miembro del
educativa nacional e internacional. directorio del MBA Roundtable (2009-2011).
strategia :: 130
AGENDA EMPRESARIAL
strategia :: 131
CENTRUM Y EDITORIAL
NORMA PRESENTARON
LIBRO CRISIS
CENTRUM Católica, la primera Escuela de Negocios
del país, acaba de publicar con Grupo Editorial Norma
un libro sobre los impactos y propuestas de la crisis
económica internacional desde una óptica peruana.
Trece profesores e investigadores de CENTRUM
Católica participaron en el proyecto.
El libro se divide en tres grandes bloques. En el primer En la foto: Autores del libro Crisis con profesores e investigadores de
CENTRUM Católica
bloque se presentan los trabajos comprendidos en el
enfoque teórico, a cargo de los investigadores Esteban Salinas. El prólogo del libro estuvo a cargo del Director
Hnyilicza, Jorge Guillén, Gustavo Ruiz, y Jorge Cárdenas. General de CENTRUM Católica, Fernando D´Alessio.
La segunda sección comprende el análisis coyuntural y
las perspectivas a cargo de los profesores Jorge Torres- La presentación del libro CRISIS: Análisis y perspectivas
Zorrilla, Jorge Guillén, Arnoldo Rozenberg, Germán de la crisis económica mundial desde el Perú, se
Alarco, Eduardo Court, Vanina Farber y Lorena Prieto. presentó el pasado lunes 20 de abril en el Swissotel,
El tercer apartado incluye los enfoques metodológicos donde se congregaron más de 250 personalidades del
e incorpora las propuestas de Ricardo Rodríguez y José sector empresarial peruano.
PRESENTAN REVISTA DE
LITERATURA Y CULTURA
Los editores de Ínsula Barataria, Revista de Literatura y Cultura
presentaron el octavo número de dicha publicación. La disertación
académica estuvo a cargo de los críticos Dr. Antonio González Montes,
Mg. Esther Espinoza Espinoza y Mg. Mauro Mamani Macedo.
strategia :: 132
TURISMO Y TRANSPORTE AÉREO
En el primer bimestre de 2009, las llegadas internacionales al En 2009, los ingresos del sector de aerolíneas a nivel mundial
aeropuerto internacional Jorge Chávez aumentaron 7.65% disminuirán en US$ 2,500 millones, debido a la crisis
El turismo de aventura en el Perú crecería entre 5% y 7% en económica global
2009, sumando operaciones por US$ 16 millones Las pérdidas registradas por la industria del transporte aéreo,
en 2008, fueron de US$ 8,000 millones
AUTOMOTRIZ
La empresa automotriz Toyota del Perú invertirá S/. 45 En febrero, las ventas de vehículos en el mercado
millones en la apertura de 12 nuevos locales a nivel nacional estadounidense retrocedieron a niveles no vistos desde hace
En 2009, las ventas de vehículos ligeros chinos en el Perú 27 años, registrándose caídas récord en las ventas de General
crecerían 15% hasta las 3,500 unidades Motors (-52.9%) y Ford (-48.4%)
Durante el año fiscal 2009, las ventas de la industria automotriz
japonesa caerían 8%, reportando el mayor retroceso en más de
30 años
ENERGÍA
BPZ Energy construiría, entre 2009 y 2010, una Central Los precios de petróleo, ya en niveles bajos golpeados por la
Termoeléctrica de 140 megavatios en el norte del país recesión, podrían caer más si el brote de fiebre porcina golpea
al turismo y la actividad económica
HIDROCARBUROS
En 2009, se construirían 20 nuevas estaciones de gas natural La demanda mundial de petróleo caería 1.6% en 2009,
vehicular (GNV) en Lima Metropolitana y el Callao, con una traduciéndose en 1.37 millones de barriles por día (mbd)
inversión conjunta de US$ 35 millones menos que en 2008
MINERÍA
Perú se ubica en el puesto Nº 11 dentro del ranking de Según el Ministerio de Energía y Minas (MEM), en febrero del
percepción de potencial minero, habiendo escalado 30 presente año, se reportó retrocesos en la producción de cobre
posiciones en dos años (-2.5%), oro (-4.6%) y zinc (-4.9%)
EMPLEO
Empleo adecuado en Lima Metropolitana creció 5.1%, en El empleo informal a nivel mundial representará el 66% de la
el trimestre móvil diciembre 2008 - febrero 2009, debido al fuerza de trabajo en 2020
incremento de la demanda por mano de obra especializada
strategia :: 133
la zona
publicaciones
Análisis y perspectivas de
la crisis económica mundial
desde el Perú
C
ENTRUM Católica, la y el libro pretende responder a las bruto interno (PBI) peruano en 2009
primera Escuela de Negocios siguientes interrogantes: ¿Puede la y qué se puede hacer?, ¿Qué pueden
del país acaba de publicar teoría económica vigente explicar hacer las empresas y familias ante la
con Grupo Editorial Norma un libro la crisis?, ¿Cuál es su origen?, crisis?, ¿Cuál podría ser el impacto en
sobre los impactos (y propuestas) de ¿Cuáles son los factores sociales y las economías emergentes?, ¿Cómo
la crisis económica internacional medio ambientales a considerar impactará la crisis sobre la salud de
desde una óptica peruana. los peruanos?, ¿Qué nos
Los 13 autores de este enseña la crisis en cuanto
primer libro sobre CRISIS enfoques metodológicos?
que se edita en el Perú, no
pueden estar al margen Todos los autores son
de estos acontecimientos profesores e investigadores
inéditos. La última caída del de CENTRUM Católica.
PBI estadounidense fue hace El libro se divide en tres
más de 17 años y la presente grandes bloques. En el
tendrá una magnitud no primero se presentan los
antes vista en 60 años. trabajos comprendidos en
el enfoque teórico, a cargo
La crisis afecta de Esteban Hnyilicza, Jorge
a los mercados Guillén, Gustavo Ruiz, y
emergentes por dos Jorge Cárdenas. El segundo
canales: el contagio bloque se refiere al análisis
real y el financiero coyuntural y las perspectivas a
cargo de Jorge Torres-Zorrilla,
La crisis económica mundial Jorge Guillén, Arnoldo
que esta afectando ya a la Rozenberg, Germán Alarco,
economía peruana, se tiene Eduardo Court, Vanina
que entenderla, discutirla, Farber y Lorena Prieto. El
dimensionar sus probables tercer bloque, que incluye
impactos, pensar y diseñar los enfoques metodológicos,
respuestas colectivas y incorpora las propuestas de
extraer enseñanzas. Esta Ricardo Rodríguez y José
crisis que comentan 13 Salinas. El prólogo del libro
investigadores de CENTURM para analizarla?, ¿Cómo la ausencia estuvo a cargo del Director General
Católica, discute, analiza y se plantea de ética explica gran parte de los de CENTRUM Católica, Fernando
propuesta para una solución, pone problemas?, ¿Cuáles son sus impactos D´Alessio.
en cuestión las formas de entender sobre el sistema financiero local?,
el funcionamiento económico de ¿Cómo nos impacta en el sector Este valioso libro se vende a S/. 39.00
nuestras sociedades y se requiere de externo del Perú?, ¿Qué va a ocurrir nuevos soles. Está disponible en las
mucha creatividad para enfrentarla. con las remesas de los peruanos?, principales librerías y autoservicios y
Las aristas de esta crisis son numerosas ¿Qué puede ocurrir con el producto en www.libreríanorma.com.
strategia :: 134
LA ZONA
la zona
libros recomendados
ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE LA PRODUCCIÓN. ENFOQUE
ESTRATÉGICO Y DE CALIDAD (2da. Edición)
Fernando D´Alessio
Editorial: Pearson Educación
A raíz del renovado auge del proceso de descentralización ocurrido a mediados de los años
ochenta en América Latina, el tema del desarrollo económico local cada vez toma mayor
importancia y urge la necesidad de incorporarlo en las universidades para enfrentar los
retos del desarrollo que se generan en la práctica. Las teorías de desarrollo local, si bien
han tenido como base aquellas a nivel de país o nacional, incorporan cuatro aspectos que
la distinguen o que son adicionados a las nuevas y tradicionales teorías del desarrollo a
nivel nacional. El primer aspecto es el factor geográfico, de espacio o de localización que
diferencian a las áreas geográficas al interior de una economía. El segundo es la existencia
de bienes y servicios públicos locales.
Al revisar este libro, el lector descubrirá que para llegar a donde desee llegar, en el
momento que quiera llegar, tendrá que esforzarse en alinear sus destrezas con sus
valores y necesidades adecuándose constantemente en un entorno laboral cada vez más
competitivo y caótico. Descubrirá, además, que es el único dueño de su carrera, de sus
habilidades y de la oportunidad de sus iniciativas.
Lima, identificada por reconocidos chef peruanos como una ciudad que “vive para
comer”, enfrenta retos gastronómicos fascinantes para los próximos años. Este reto de la
gastronomía peruana va más allá de una rica comida, ya que también alude al servicio,
ambiente, eficiencia de recursos, entre otros. La planificación de dichos aspectos, que
transforma el salir a comer en una experiencia satisfactoria para el cliente, es el camino
hacia la profesionalización de este servicio de bienestar.
strategia :: 135
la zona
miscelánea
UNESCO LANZA instituciones, entre ellas la Biblioteca
AUMENTA
de Alejandría (Egipto), así como de
BIBLIOTECA Israel, Rusia, Brasil, México, Francia, HIELO EN MAR
DIGITAL MUNDIAL Serbia, Suecia y China.
ANTÁRTICO
El sitio web de la Biblioteca Digital
El aumento del hielo en el Océano
Mundial es sencillo y fácil de navegar.
Glaciar Antártico durante los
La dirección de la versión en español
últimos 30 años es el resultado de
es www.wdl.org/es
cambios meteorológicos asociados al
agujero en la capa de ozono, según
NUEVO ZUNE HD concluye una nueva investigación,
revisada por científicos del British
Antarctic Survey y de la NASA,
publicada en la revista Geophysical
Recientemente la Unesco lanzó la Research Letters.
Biblioteca Digital Mundial, portal web
que tiene como objetivo digitalizar El estudio indica que en lugar de
libros, manuscritos, mapas, videos haberse producido una drástica
y otros contenidos de entidades pérdida de hielo marino, al igual
académicas, culturales y bibliotecas que en el Ártico, en el mar Antártico
más relevantes de 190 países. Un se ha incrementado en un pequeño
manuscrito japonés considerado grado. El fenómeno es resultado del
una de las novelas más antiguas que retardo que el agujero de la capa de
se han escrito (La Historia de Genji), ozono ha causado en el incremento
las primeras menciones a Cristo en de gases de efecto invernadero en el
los textos de los aztecas y grabados clima del continente helado.
de los clásicos de Confucio, creados
hace más de 1.800 años, son solo tres Los datos del satélite del mar helado
de los cientos de ‘tesoros’ que están y modelos virtuales han llevado a los
disponibles en la Biblioteca Digital científicos a descubrir que el agujero
Mundial. Microsoft sigue apostando por la de ozono ha reforzado los vientos en
marca Zune para hacerse un espacio superficie alrededor de la Antártida.
Este sitio en la Red le permite en el complicado mercado de los Dichos vientos han hecho más
a cualquier persona consultar reproductores portátiles, dominado profundas las tormentas en la región
gratis obras que son consideradas completamente por Apple. Su del Pacífico Sur y en el propio Océano
fundamentales en la historia de la nuevo dispositivo apostará por la Glacial Antártico. Esto propicia un
cultura universal. El portal se suma tecnología táctil, los videojuegos y la mayor flujo de aire frío sobre el Mar
a otros proyectos, como Wikipedia reproducción externa en televisores. de Ross, en el Oeste de la Antártida,
y Google Book Search, que pone a Son los primeros datos filtrados de que, a su vez, provoca una mayor
disposición de los usuarios de todo Zune HD. producción de hielo en la zona.
el mundo, sin costo y en varios
idiomas, las principales fuentes de El nuevo reproductor de Microsoft
conocimiento de la humanidad a tendrá una gran pantalla panorámica
través del internet. (16:9) OLED multitáctil para
interactuar con todas las opciones
La Biblioteca se inaugura con cerca de su menú. Además, apostará por la
de 1.200 archivos, como pergaminos, reproducción de contenidos en Alta
libros, investigaciones, mapas, videos, Definición con salida para televisión,
imágenes y audios, entregados por 32 previsiblemente HDMI.
strategia :: 136
LA ZONA
strategia :: 137
la zona
salud
CEGUERA PODRÁ Peter Coffey, profesor del Instituto LA OBESIDAD
Oftalmológico de la UCL, manifestó
TRATARSE A PARTIR que un cuarto de la población mayor PROVOCA
DE CÉLULAS de 65 años sufre distintos grados EMISIONES EXTRAS
de degeneración macular asociada
MADRE a la edad. Coffey aseguró que las DE CO2
pruebas de laboratorio hechas hasta
Se trata del primer tratamiento ahora han arrojado un resultado
mundial desarrollado por científicos satisfactorio.
británicos contra la causa más
común de esta enfermedad: la
degeneración macular asociada a DESCUBREN GENES
la edad. El tratamiento, que podría QUE FRENARÍAN EL
empezar a aplicarse en los próximos
años, es obra de oftalmólogos del CÁNCER
University College London (UCL) y
del hospital Moorfields de Londres. Las altas tasas de obesidad de los
Dicho procedimiento consiste países ricos provocan la emisión
en reemplazar la capa de células de 1.000 millones extra de gases de
oculares que han sufrido un proceso efecto invernadero cada año en la
degenerativo a causa de la edad por atmósfera, en comparación con los
células nuevas obtenidas a partir de países con poblaciones con menor
la manipulación de células madre nivel de exceso de peso.
embrionarias.
Según un estudio sobre las
necesidades adicionales de comida
y combustible del sobrepeso que
publica International Journal of
Investigadores de la Universidad Epidemiology, esto se produce
de Edimburgo (Escocia) han fundamentalmente por un mayor
descubierto los componentes uso del vehículo privado en personas
genéticos que pueden tener un papel con sobrepeso que debido a su
clave a la hora de retardar o frenar dificultad de movimientos.
enfermedades como el cáncer o la
esclerosis múltiple. El hallazgo, según los científicos,
es particularmente preocupante
Este hallazgo puede derivar en porque la obesidad va en aumento
“nuevos tratamientos médicos contra en las naciones ricas. “La gordura
las enfermedades relacionadas con de la población tiene un impacto
el sistema inmunológico”, destaca medioambiental”, asegura el
El tabaquismo, la edad avanzada, el profesor David Hume, director investigador del London School of
antecedentes familiares, el alto del estudio publicado en la revista Hygiene and Tropical Medicine Phil
nivel de colesterol en la sangre y la Nature Genetics. Edwards, director del estudio. “Nos
hipertensión arterial son los factores instan a mantenernos en forma y
que con mayor frecuencia derivan Los investigadores confían que la a controlar nuestro peso porque
en esta enfermedad, un problema identificación de los puntos débiles es bueno para nuestra salud. Lo
que padecen unas 30 millones de en la estructura genética de las importante, además, es que estar
personas en el mundo. Uno de cada personas ayude a crear mecanismos delgado es bueno para su salud y
10 afectados termina con ceguera médicos que detengan el crecimiento también para la salud del planeta”,
absoluta. de tumores. señaló.
strategia :: 138
LA ZONA
la zona
agenda cultural
TEATRO 1
1. AMORES DE UN SIGLO
5. EXPOSICIÓN “VISIONES
DEL PERÚ” DE AQUILES
4
RALLI
strategia :: 139
y paisajes de nuestro país. 6. ROSTROS VENERABLES DE peruanos que lucharon por la
Fecha: Del 7 al 30 de mayo LA GUERRA 1879 – 1883 patria.
Horario: De lunes a viernes de 2:00
p.m. a 9:00 p.m., sábados de 10:00 La exhibición es producto de Fecha: Hasta el 21 de mayo
a.m. a 1:00 p.m. y de 2:00 p.m. a una investigación del historiador Horario: De lunes a sábado de 9
4:00 p.m. sanmarquino Alejandro Reyes a.m. a 7 p.m.
Lugar: Galería de Arte Ryoichi Flores, quien rastreó en el archivo Lugar: Casona de la Universidad
Jinnai del Centro Cultural Peruano del Centro de Estudios Histórico San Marcos. Av. Nicolás de Piérola
Japonés. Av. Gregorio Escobedo Militares del Perú unos dos mil 1222 - Parque Universitario - Centro
803, Jesús María expedientes y ha rescatado de allí Histórico de Lima
Ingreso libre fotografías y testimonios de militares Ingreso es libre.
strategia :: 140
Resumen
ejecutivo
INFORME ESPECIAL
Hoy, las energías limpias como el viento, los alimentos, el sol y el uranio
buscan ganar espacio al petróleo y gas, para generar nuevas energías y
evitar que se siga contaminando el medio ambiente. Estados Unidos,
China, los países de la Unión Europea y de Sudamérica, anuncian
grandes inversiones en para el uso de nuevas tecnologías energéticas,
renovables y limpias.
En diferentes países del planeta, el uso del litio y la energía eólica son
las nuevas alternativas para seguir generando la electricidad. Para los
próximos 10 años Estados Unidos requiere una inversión de US$ 150
billones, y el Perú para abastecer el 7% de la demanda eléctrica hasta
el 2015 necesita invertir US$ 3,000 millones.
El TLC con China es muy positivo para el Perú. El mercado asiático nos
permitirá nuevas oportunidades para vender nuestros productos al igual
que a ellos. Como referencia siete (7) de cada diez (10) productos menores
provienen de China y el resto de un total de 50 países, entre los que destacan
Venezuela y México.
Al igual que el 2008, este año y el 2010 el consumo privado continuará siendo
el principal pilar del crecimiento económico en el Perú, así lo señala un análisis
macroeconómico del consumo en el Perú, elaborado por el Centro de Investigación
y Estudios Económicos de Mercado (CIEEM).
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GRIPE PORCINA
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