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Participante y Matricula:
Sarah Ferrer Constanza Mat. 201801500
Asignatura:
Metodología de la Investigación II
Tarea:
Trabajo Final
Tema:
Consecuencias del mal uso del lenguaje en comerciales de televisión local en adolescentes de 12 a
18 años en el Distrito Nacional R.D. en el año 2014 - agosto 2015.
Facilitador:
Antonio M. Núñez
ÍNDICE
CAPITULO I
Introducción…………………………………………………………………………4
Tema y Delimitación……………………………………………………………….5
Formulación y Sistematización……………………………………………………7
Objetivo General……………………………………………………………………8
Objetivos Específicos……………………………………...................................9
Justificación…………………………………………………………………………10
Limitación…………………………………………………………………………..11
CAPITULO II
Antecedentes de Investigación…………………………………………………..12
Contextualización…………………………………………………………………. 13
Esquema Preliminar……………………………………………………………….14
CAPITULO III
Métodos Utilizados………………………………………………………………..15
Tipo de Investigación……………………………………………………………..16
Hipótesis…………………………………………………………………………...17
Variables……………………………………………………………………………18
Cronograma……………………………………………………………………….19
CAPITULO IV
Conclusión………………………………………………………………………….20
Recomendación……………………………………………………………………21
Bibliografías………………………………………………………………………..22
Anexos……………………………………………………………………………23
CAPITULO I
Marco Introductorio
1.1. Introducción
¿Qué es la publicidad?
¿Qué es la televisión?
¿Qué es un comercial?
¿Que tanto se siente identificada una persona con el lenguaje usado en la publicidad de
televisión?
¿Cuáles son las consecuencias del mal uso del lenguaje en la publicidad?
1.5. Objetivo General
Determinar cuáles son las causas del mal uso del lenguaje en los comerciales de la
televisión en República Dominica, Distrito Nacional.
1.6. Objetivos Específicos
5. Explicar el efecto que provoca el mal uso del lenguaje en los comerciales.
1.7. Justificación
Porque a medida que pasa el tiempo y las cosas se vuelven más difíciles (educación débil,
poca cultura y poco presupuesto) el lenguaje se deteriora cada día más.
Creemos que el espacio entre estas edades son parte fundamental en el desarrollo del ser
humano ya que en entre estas edades hay un conocimiento racional decisivo de que lo
que debe hacer y además de eso en el lapso de 12 años en adelante es una etapa muy
variante y fantasiosa de los seres humanos y es por eso que creemos que si esta etapa
es golpeada de manera negativa esta se verá afectada o reflejada cuando ya sea mayor.
Elegimos este tiempo porque es un tiempo corto y la información será más factible
obtenerla porque es lo más reciente para el acceso a la información requerida.
CAPITULO II
Marco Teórico
Historia de la Publicidad
La prehistoria de la publicidad
Varios autores coinciden en que el primer aviso publicitario tiene casi tres mil años de
antigüedad. Un papiro egipcio, encontrado en Tebas que se conserva aún en el museo
británico de Londres:
"Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, este invita a todos los
buenos ciudadano de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de robusta
complexión y ojos castaños. Se ofrece media pieza de oro a quien dé información acerca
de su paradero; a quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejan las más
bellas telas al gusto de cada uno, se le entregará una pieza entera de oro". La frase
destacada, es considerada una forma incipiente de publicidad.
En la antigua Grecia, hacia el 480 a.C, aparecieron los primeros medios de propaganda.
Se trataba de "axones (paralelípidos) " hechos de madera pintada de blanco en los que se
inscribió el código de leyes de Solón, luego de la batalla de De Salamina contra los persas.
2.2. Contextualización
Para los primeros años del siglo XX, teníamos varios y diarios, tanto de la ciudad capital,
como de Santiago y otros pueblos, donde aparecía la publicidad informativa. Pero a través
de toda es ruta, hay que referirse a la publicidad, no bajo los criterios actuales de mezcla
informativa y persuasiva, sino más bien solo informativa, para dar a conocer la existencia
de productos y bienes.
Porque es preciso apuntar, haciendo un violento vuelo a tres escalas, que, durante casi
cien años, a partir de 1821, nos referimos a la publicidad practicada en nuestro país como
un puro y simple recurso de información. No es hasta principios de siglo (en la prensa
escrita) y la década del '30 (en la radio), cuando el texto publicitario comienza a ser una
mezcla de información y persuasión, amparado en el muchas veces abigarrado estilo de
los rimadores.
Y luego a mediado de los '60, se comienza a aplicar los estudios de la sicología del
consumidor y se estereotipa por grupos de edades, ingresos, zonas donde viven, etc. su
conducta de vida, para poder intervenir su privacidad y crearle, en algunos casos,
necesidades no prioritarias, que le llevan a un consumismo desordenado y criminal.
El proceso de la publicidad en nuestro país, pasa por tres etapas fácilmente identificables:
Metodología
Nos decidimos por el enfoque mixto ya que este comprende dos partes, las cuales son
CUALITATIVA Y CUANTITATIVA.
2- interpretación contextual
3- Flexibilidad
4- Preguntas
5- Recolección de datos
Porque cuantitativa: porque al igual que la anterior esta contiene herramientas muy
favorecedoras para nuestra investigación como son:
1- Encuestas
2- Experimentación
4- Preguntas e hipótesis
5- Recolección de datos
Este tipo de investigación es conveniente producto de que esta opción agrupa más
alternativas de investigación y más métodos a utilizar
El método que utilizaremos es el deductivo; ya que va de lo general a lo particular y es
como partiremos en nuestra investigación haciendo una descripción de lo global a lo
específico.
Técnicas de investigación
Entrevistas y encuesta
Profesores de Publicidad
Estudiantes de publicidad
Observación
Comerciales de televisión
2-Procedimientos metodológicos
Esta describe los hechos como son observados y es lo que buscamos con nuestra
investigación, estudiar las consecuencias del problema que causan estos comerciales a
los adolescentes a través de lo que podemos percibir. También usaremos la investigación
o estudio exploratorio este también conocido como estudio piloto, son aquellos que se
investigan por primera vez o son estudios muy pocos investigados. Se emplean para
identificar una problemática
3.3. Hipótesis
1. El mal uso del lenguaje en los comerciales de televisión afecta en su mayoría a los
adolescentes. Debido a que casi en el 20% de los comerciales se utiliza un
vocabulario defectuoso en sus sinfonías, que, se puede decir son un tanto jocosas
y provocan cierta simpatía entre los adolescentes que al fin y al cabo terminan
repitiendo el mismo léxico visto en el comercial. En la elaboración de los
comerciales dominicanos no se considera adecuado el uso del lenguaje.
Variables Independientes
Indicadores
Variable Dependiente
Indicadores
-Imitaciones de conducta
3.4. Variables
Variable dependiente:
Variable independiente:
Cronograma de Actividades
Tiempo Enero Febrero Marzo
Fase de la actividad 1-3 6 -10 12-13 15-17 1-2 3-27 1-3 5-8 10-12
Selección de Tema X
Planteamiento del X
Problema
Formulación y X
Sistematización
Objetivos X
Justificación X
Marco Teórico X
Conclusión X
Tener todo en orden X
CAPITULO IV
En este trabajo de investigación se seleccionó el mal uso del lenguaje por la precariedad
de la forma en el habla de jóvenes y adolescentes, porque a medida que pasa el tiempo y
las cosas se vuelven más difíciles (educación débil, poca cultura y poco presupuesto) el
lenguaje se deteriora cada día más.
Se seleccionó publicidad televisiva porque este es uno de los medios más fuertes de
influencias hacia el receptor; ya que este tipo de publicidad o medio incluyen audio y video.
Se determinó que las causas del mal uso del lenguaje en los comerciales de la televisión
en República Dominica, Distrito Nacional son: atraer más público, porque el mensaje es
fácil de entender o para hacer del mensaje algo más divertido, siendo esta última la que
tiene mayor aceptación.
La investigación identificó que los comerciales dirigidos a jóvenes son los que más uso
hacen de cambiar o transformar el lenguaje para que sea aprobado por los mismos.
Precisamente, Mejía, siendo presidente, expresó la frase “Te subí lo vidrio”, en el sentido
de que no les haría caso a las críticas de su opositor Fernández.
Entre los canales de televisión con transmisión de comerciales de este tipo están
Telesistena Canal 11, Teleantillas Canal 2, Antena Latina Canal 7, y Telemicro Canal 5
con la tasa más alta de comerciales incorrectos.
Todo este uso de lenguaje quizás no necesariamente refleje un vacío o una carencia en el
hablante o el usuario de la lengua o en quien promueve el comercial, ya que una de las
razones para hacer este tipo de comerciales es hacerlo divertido pero lo que sí es cierto
es que ya en hogares se dan casos de que padres no entienden la forma de hablar de sus
hijos.
Se determinó que el efecto que provoca el mal uso del lenguaje en los comerciales es el
crecimiento del habla con un vocabulario deficiente, repetición de léxico incompleto o
imperfecto y alentar al uso de dichos populares.
Entre las consecuencias del mal uso del lenguaje en los comerciales de televisión local
en los adolescentes están: promover la creencia de quien escuche un comercial con uso
incorrecto del idioma piense que es correcto hablar mal.
En nuestra hipótesis planteamos que el mal uso del lenguaje en los comerciales de
televisión afecta en su mayoría a los adolescentes. Debido a que casi en el 20% de los
comerciales se utiliza un vocabulario defectuoso en sus sinfonías, que, se puede decir son
un tanto jocosas provoca cierta simpatía entre los adolescentes que al fin y al cabo
terminan repitiendo el mismo léxico visto en el comercial. En la elaboración de los
comerciales dominicanos no se considera adecuado el uso del lenguaje.
Mediante la encuesta se determinó que el mal uso del lenguaje en los comerciales de
televisión afecta en su mayoría a los niños con un 38.7% y no a los adolescentes los cuales
solo recibieron un 17.9%. Indicó que el 84% de los comerciales utiliza un vocabulario
defectuoso en sus sinfonías para hacer el mensaje divertido. Resulto que un 94.7% asumió
que estos comerciales provocan cierta simpatía que al fin y al cabo terminan repitiendo el
mismo léxico visto en el comercial tal y como se propuso en la hipótesis.
Para concluir en defensa del uso correcto del español en la comunicación comercial y en
la publicidad que es la clave para la influencia de nuestro idioma se entiende que como
solución la mejor muestra es una campaña publicitaria que fomente el buen uso del idioma
español. Esta campaña es dirigida a todo tipo de público y en especial a las empresas
publicitarias que se dedican a divulgar los mensajes. El propósito es que las mismas
puedan entender que no se necesita transformar el idioma para que el mensaje llegue a
ciertos públicos. Con un mensaje simple y sencillo se puede lograr que el mensaje sea
entendido.
4.3. Bibliografías
18. HTTPS://www.eS.wIKIPEDIA.oRG/wIKI/pUBLICIDAD
19. HTTP://pUBLICIDAD.iDONEOS.cOM/336236/
20. HTTP://eS.wIKIPEDIA.oRG/wIKI/cOMERCIAL_dE_tELEVISI%c3%b3N
21. HTTP://WWW.lISTINDIARIO.cOM/lA-rEPUBLICA/2010/9/12/158665/lENGUAJE-dE-
cALLE-cAMBIA-fORMA-dE-hABLAR-eN-rEPUBLICA-dOMINICA
4.4. Anexos
Guía 1
Entrevista profesores
¿Considera usted que los comerciales dominicanos hacen mal uso del lenguaje? ¿Por
qué?
¿Cree usted que el éxito de un comercial de televisión radica en el tipo de lenguaje que
utilice?
¿Cuál cree usted es la razón de que los comerciales de televisión hagan mal uso lenguaje?
¿Considera usted que los jóvenes en especial los adolescentes serian afectados en forma
negativa por la influencia de un comercial de televisión que haga mal uso del lenguaje o
se empeñe en usar un lenguaje coloquial?
¿Según su opinión cuáles son las consecuencias del mal uso del lenguaje en la publicidad?
Guía 2
¿Cumple este comercial con las normas del buen uso del lenguaje?
¿Cómo puede afectar al público el mal uso del lenguaje de este comercial?
¿Qué necesidad vio quien realizo el comercial utilizando el mal uso del lenguaje?
¿Se cree que con el mal uso del lenguaje aun el televidente suple sus necesidades?
¿Puede un comercial con el mal uso del lenguaje llegar de la misma manera que uno con
el buen uso al público?
¿Cuál se cree que es la diferencia entre en buen y mal uso del lenguaje en los
comerciales?
Guía 3
Encuesta
Carrera
_____________________________________________________________________
______________
Edad _________________
Sexo _________________
A. Si.
B. No.
¿Ha visto usted un comercial de televisión dominicano haciendo mal uso del lenguaje
español?
A. Si.
B. No.
¿En cuál canal ha visto usted comerciales dominicanos con mal uso del
lenguaje?
A. Telesistema Canal 11
B. Telenantillas Canal 2
C. Telemicro Canal 5
D. Antena Latina Canal 7
E. Ninguno de los anteriores.
¿Cuándo ve usted un comercial con uso incorrecto del lenguaje español cuál es su
reacción?
A. Agradable.
B. Desagradable.
A. Si.
B. No.
¿Usted le daría el visto bueno a comerciales que hacen mal uso del lenguaje?
A. Si.
B. No.
¿En su opinión cuales serían las consecuencias de hacer mal uso del lenguaje en los
comerciales de televisión?
¿Para usted cual es el público más afectado por el mal uso del lenguaje en los
comerciales de televisión?
A. Niños.
B. Adolescentes.
C. Adultos.
D. Todas las anteriores.
A. Si.
B. No.
¿Cuál sería la razón de los creativos para hacer mal uso del lenguaje en un comercial
de televisión?
¿Si su respuesta es C, a qué tipo de público seria dirigido un comercial con mal uso
del lenguaje?
A. Clase Alta.
B. Clase Media.
C. Clase baja.
A. Si.
B. No.
97 7%
2. ¿Ha visto usted un comercial de televisión dominicano haciendo mal uso del lenguaje
español?
91 2%
3. ¿En cuál canal ha visto usted comerciales dominicanos con mal uso del lenguaje?
29 5%
97%
68 6%
Un 68,6% dice
que No Un
31,4% dice
31 4%
que Si
6. ¿Usted le daría el visto bueno a comerciales que hacen mal uso del lenguaje?
83 9%
Un 83.9% Dice
que No Un
16 1%
16.1% Dice que
Si
7. ¿Si su respuesta es sí a la pregunta anterior, cuál sería la razón?
52 8%
Un 52.8% Ningunas de las
anteriores Un 23.6% El
mensaje es Divertido Un
13.7% Atrae más Publico
Un 9.9% Es fácil de entender
23 6%