Promoción

Plan de publicidad

Objetivo

Posicionar el servicio y la marca en la mente de los usuarios, categorizando a la institución

de servicios de alta calidad en educación, además respaldado por los valores de
responsabilidad y el compromiso de formar excelentes profesionales.

Medios publicitarios

Video institucional.- Es donde se da a conocer la identidad de la Escuela Politécnica

Nacional, su oferta académica y la experiencia que tiene dicha institución en formar
profesionales de excelencia.

Vallas publicitarias.- Ayuda al reconocimiento de la marca por parte del usuario, debido
a que, el anuncio se publicita mediante la simbología de la institución que oferta el
servicio de educación.

Internet.- Crear la página web institucional donde los usuarios puedan acceder a más
información sobre la Escuela Politécnica Nacional y su oferta académica. Además se
pueden crear páginas en diferentes redes sociales donde se acepten las sugerencias de los
clientes entablando una comunidad virtual.
Plan promoción de ventas

Objetivo

Incentivar a que los estudiantes consideren seguir la nueva carrera ofertada, para así
contribuir con profesionales a la sociedad, además sean referentes importantes para el
desarrollo del país.

Promoción

El reconocimiento por parte de la entidad por ser un excelente estudiante.

Como la Institución es de carácter público el futuro profesional se le concedería el acceso

directo a trabajar para el Estado, además si su rendimiento académico es excelente se le
daría al estudiante la oportunidad de continuar su especialización mediante beca en el
extranjero.
Plan de relaciones públicas

Objetivo

Construir y mantener una imagen positiva de la Escuela Politécnica Nacional en la mente

de los usuarios y futuros estudiantes.

Ferias de oferta académica: Se tendrá participación en las principales unidades

educativas como el colegio “Juan Pío Montúfar”, Simón Bolívar, Manuela Cañizares, etc.
Donde se invita a los futuros bachilleres a acceder a la Educación Superior.

Publicidad

Comunicaciones digitales: en línea, de social media y móviles.

 Marketing en línea
 Marketing móvil
 Anuncios en Banners
 Correo electrónico (personalizar las comunicaciones)
 Social media (Facebook, Instagram)
 Blog
 Comunidades y foros en línea
 Marketing directo
 Anuncios por correo, etc.
Disponer de un equipo digital de control para evaluar la velocidad de difusión de la marca
en el mercado, si genera o no expectativa, la publicidad que está dirigida especialmente a
los estudiantes.

Se debe tomar en cuenta que al generar expectativa de un producto nuevo, la sociedad

puede acabar o viralizar la marca. Es decir, que se puede tener un resultado positivo en la
aceptación de un nuevo producto, como también, generar un resultado negativo y
desaparecer el producto del mercado.
Por otra parte, los consumidores prefieren tener acceso a la información sin necesidad de
frecuentar un determinado lugar, dado que, prefieren evitar las diferentes situaciones que
se presentan en la ciudad, como el tráfico, la escasez de parqueaderos, etc.

Por esta razón una de las posibilidades más óptimas y eficaces para motivar al consumidor
a la adquisición del servicio o producto es por medio del internet.

Anuncio publicitario

Página Comercial Instagram

Cuenta Whatsapp

 Mediante las páginas y números de contacto, se atenderá al interesado.

 Se receptará quejas y sugerencias.
 Se realizará ferias de exposición sobre los beneficios y la función de la
implementación de la Licenciatura Actuarial como una nueva carrera en el país,
en la ciudad de Quito.
En fin se ha elegido como medios de difusión la social media y el marketing móvil, por
esta razón las páginas de información y contacto están en redes sociales, facilitando el
acceso a la información sobre el servicio, por consiguiente, el marketing móvil permite
enviar la publicidad y anuncios directamente al cliente, puesto que, la mayoría de usuarios
dispone de teléfonos intel