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De la transformación rural a la digital

Por Luis Alberto Cárdenas Otaya

El municipio de Mesetas ha sido un lugar de oportunidades magnificas para extender parte del que
hacer universitario en la Corporación Universitaria del Meta – Unimeta, uno de estos ejercicios de
extensión ha sido el proyecto desarrollo de estrategias en marketing digital y una plataforma para
la comercialización de los productores rurales identifica los municipios del PDET Macarena /
Guaviare, centrando su ejecución en el municipio de Mesetas. Lo anterior gracias a la alianza
MERUM que aportó su experiencia para visibilizar a los productores rurales de Mesetas.

Este proyecto además se encuentra articulado con las líneas definidas por el Ministerio de
Educación Nacional y que se direccionan en el ámbito de la reconciliación y pedagogía para la Paz,
permitiendo la integración intercultural de acuerdo con las poblaciones que fueron beneficiadas
en el municipio de Mesetas.

La finalidad fue establecer una plataforma virtual que permita a los productores del municipio de
Mesetas extender su oferta a nivel nacional. Para ello se identificó y seleccionaron las asociaciones
de productores en etapa de posicionamiento y aceleración, además de realizar su respectiva
caracterización a las asociaciones de productores y de esta manera fortalecer el canal comercial a
través del diseño, desarrollo y visibilidad de marca y la creación de una tienda virtual, finalmente
denominada www.somoswala.com.

Esta extensión del que hacer en Unimeta no sería posible desde un escritorio, por lo que la visita al
municipio de Mesetas permitió proyectar las intenciones y el alcance del proyecto consolidando
posibles participantes que se auto reconocieron como productores y transformadores de
productos con origen rural.

La propuesta de una plataforma de comercialización para sus productos fue recibida de manera
amistosa, generando una alta disposición y expectativa en esta vitrina para visibilizar sus iniciativas
de emprendimiento o directamente promocionar las ofertas ya consolidadas localmente. Esta
jornada se apoyó en el uso de TIC para el trabajo con comunidad, en la que estuvieron presentes:
asociación de cafeteros de la macarena y Sumapaz de Mesetas Meta, cooperativa Multiactiva
Agrícola y Pecuaria del Meta, asociación de Lecheros de Mesetas Meta, asociación Damas Leche,
asociación de Mujeres Productoras de Orellana, asociación de Paneleros de Mesetas Meta,
asociación Granja Agrícola y de Especies la unión, lacto macarena, Café la fortuna, Café Galúa y
Nuestro Café.

La participación de estas empresas impactó a 169 personas directamente vinculadas a la actividad


comercial de estas organizaciones, en las que al menos 92 son mujeres de acuerdo con las fichas e
información brindada por los líderes de cada organización.

Para este proyecto fue necesario determinar una única marca que representara la diversidad y
variedad del municipio de Mesetas, lo cual implicó un robusto ejercicio académico ya que el
posicionamiento de marca implica la recordación por parte del consumidor de manera intrínseca
en escenarios y contextos diferentes, no obstante, los productores rurales (marcas) a pesar de
contar con acceso a internet no estimulan la demanda de sus productos a través del e-commerce.

Este aprovechamiento del acceso a internet para fortalecer el posicionamiento de marca en


productores rurales ha sido abordado a nivel internacional, Aranda & Combariza (2007) en su
artículo Las marcas territoriales como alternativa para la diferenciación de productos rurales
concluye:

El desarrollo territorial se debe apoyar en la articulación regional de la economía y el tejido social


existente en el territorio. En este sentido, hay que considerar una visión estratégica de inserción
de los circuitos económicos locales en sus respectivos mercados, en donde las disposiciones a
entablar relaciones de cooperación entre los agentes territoriales garantizarán la competitividad
de los territorios. (Aranda & Combariza, 2007)

Las reflexiones finales de Lluch permiten establecer la necesidad de evolución de los productores
rurales, quienes, por su característica de difícil acceso a entornos digitales, reclaman apoyos para
no rezagarse en ambientes digitales, necesarios para el fortalecimiento de sus economías rurales a
través de ofertas nacionales.

Finalmente se establecer la denominación Wala, la cual es una dicción de la lengua Nasa, que
significa grande, gran, grandiosa, magna, entre otras interpretaciones, esta palabra además fue
descubierta en la visita al colegio Villa Lucia, el cual es una sede del establecimiento Centro
Educativo Rio Guejar, esta palabra estaba presente en el material didáctico de una de las aulas de
clase, quien cautivo la atención del fotógrafo y personal de apoyo.

Por otra parte, para la construcción de esta identidad, se consideró la diversidad de categorías
existentes y de interés a futuro, siendo pertinente el desarrollo de un logotipo (únicamente texto)
sobre isotipo, imagotipo e isologo que implican la construcción de un icono que terminará siendo
excluyente a las diferentes ofertas de los productores rurales de Mesetas.

Los productores rurales se enfrentan a retos cada vez mayores para ser competitivos y
consolidarse en economías sólidas y sostenibles a largo plazo; estos retos son generados por las
brechas en términos de conectividad, tanto tecnológica como de infraestructura. Por lo anterior
ventanas de visbilización como la plataforma web www.somoswala.com se consolida como un
escenario que mitiga la brecha que implica afrontar los retos del productor rural.

Referencias

Aranda, Y., & Combariza, J. (2007). Las marcas territoriales como alternativa para la diferenciación
de productos rurales. Agronomía Colombiana, 25 (2), 367-376.

Lluch, A. (2013). Marca registrada... Reflexiones sobre el uso de las marcas comerciales, el
consumo y la comercialización de bienes en el mundo rural argentino (1900-1930). Mundo
Agrario, 13 (26)