Hubungan Iklan Le Minerale Dengan Kesadaran Merek

Prosiding Teknik Industri ISSN: 2460-6502
Hubungan Iklan Le Minerale dengan Kesadaran Merek

Relation Of Le Minerale Advertisement And Brand Awareness
1
Panji Pratama Lifianto, 2Zulfebriges
1,2
Prodi Teknik Industri, Fakultas Teknik, Universitas Islam Bandung,
Jl. Tamansari No.1 Bandung 40116
email: 1panjilifianto@gmail.com, 2zulfebriges@gmail.com
Abstract. Le Minerale is a new mineral water product after there are similar products on the market that
preceded it. The emergence of Le Minerale product advertising in various media, both pnt and electronic,
can not be said that the community has a high brand awareness towards this brand. Based on this
phenomenon, the problem in this research is formulated as follows: (1) Is there a relationship between
attention (attention) to the ads with Le Minerale brand awareness? (2) Is there a relationship between interest
(interest) to the ads with Le Minerale brand awareness? (3) Is there a relationship between desire (desire) to
advertising with Le Minerale brand awareness? (4) Is there a relationship between the decision (decision)
against the ad with Le Minerale brand awareness? (5) Is there a relationship between the action (action)
against the ad with Le Minerale brand awareness?. Researcher using correlational analysis technique using
a quantitative approach. Selected population in this study is SMA Negeri 12 Bandung totaling 1,023 students.
With a sampling technique that is proportional stratified sampling obtained the number of samples are 91
students. Data collection techniques used in this study were questionnaires, interviews, observation, and
literature. Data analysis technique used in this research is descriptive analysis techniques and inferential
statistical analysis techniques. The results of this study are: (1) There is a positive relationship between
attention (attention) to ad Le Minerale with brand awareness including strong category / high. (2) There is a
positive relationship between the interest (interest) on the ad Le Minerale with brand awareness medium
category. (3) There is a positive relationship between desire (desire) to ad Le Minerale with brand awareness
medium category. (4) There is a positive relationship between the decision (decision) against Le Minerale
ads with brand awareness medium category. (5) There is a positive relationship between action (action)
against Le Minerale ads with brand awareness medium category.
Keywords: Advertising, Brand Awareness, Le Minerale.
Abstrak. Le Minerale merupakan produk air mineral yang merupakan produk baru setelah terdapat produk
sejenis yang mendahuluinya di pasaran. Iklan Le Minerale tidak hanya sekedar mengenalkan, tetapi perlu
menanamkan kesadaran merek kepada masyarakat. Munculnya iklan produk Le Minerale di berbagai media
massa, baik cetak maupun elektronik, belum dapat dikatakan bahwa masyarakat memiliki kesadaran merek
yang tinggi terhadap merek ini. Berdasarkan fenomena tersebut, maka permasalahan dalam penelitian ini
dirumuskan sebagai berikut: (1) Apakah terdapat hubungan antara perhatian (attention) terhadap iklan
dengan kesadaran merek Le Minerale? (2) Apakah terdapat hubungan antara minat (interest) terhadap iklan
dengan kesadaran merek Le Minerale? (3) Apakah terdapat hubungan antara hasrat (desire) terhadap iklan
dengan kesadaran merek Le Minerale? (4) Apakah terdapat hubungan antara keputusan (decision) terhadap
iklan dengan kesadaran merek Le Minerale? (5) Apakah terdapat hubungan antara tindakan (action) terhadap
iklan dengan kesadaran merek Le Minerale?. Peneliti menggunakan metode teknik analisis korelasional
dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi yang dipilih dalam penelitian ini adalah siswa SMA
Negeri 12 Bandung yang berjumlah 1.023 siswa. Dengan teknik pengambilan sampel yaitu Proposional
Stratified Sampling diperoleh jumlah sampel penelitian sebanyak 91 siswa. Teknik pengumpulan data yang
digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner, wawancara, observasi, dan studi pustaka. Adapun teknik
analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknis analisis deskriptif dan teknik analisis
inferensial. Hasil dari penelitian ini adalah: (1) Terdapat hubungan positif antara attention (perhatian)
terhadap iklan Le Minerale dengan kesadaran merek yang termasuk kategori kuat/tinggi. (2) Terdapat
hubungan positif antara interest (minat) terhadap iklan Le Minerale dengan kesadaran merek yang termasuk
kategori sedang. (3) Terdapat hubungan positif antara desire (hasrat) terhadap iklan Le Minerale dengan
kesadaran merek yang termasuk kategori sedang. (4) Terdapat hubungan positif antara decision (keputusan)
terhadap iklan Le Minerale dengan kesadaran merek yang termasuk kategori sedang. (5) Terdapat hubungan
positif antara action (tindakan) terhadap iklan Le Minerale dengan kesadaran merek yang termasuk kategori
sedang.
Kata Kunci: Iklan, Kesadaran Merek, Le Minerale.
1
2 | Panji Pratama Lifianto, et al.
A. Pendahuluan Le Minerale.
4. Untuk mengetahui hubungan
Le Minerale merupakan produk
antara keputusan (decision)
air mineral yang juga merupakan
terhadap iklan dengan kesadaran
produk baru setelah terdapat produk
merek Le Minerale.
sejenis yang mendahuluinya di pasaran
5. Untuk mengetahui hubungan
seperti Aqua, Ades, Vit, dan lain-lain.
antara tindakan (action)
Produk air mineral dengan merek Le
terhadap iklan dengan kesadaran
Minerale ini diproduksi oleh PT
merek Le Minerale.
Mayora Indah Tbk yang mulai
dipasarkan sejak tahun 2014. PT
Mayora Indah Tbk memasang iklan di B. Landasan Teori
berbagai media massa dengan tujuan Menurut Kotler (2005:277)
memperkenalkan Le Minerale agar menyatakan bahwa, “Iklan adalah
dikenal masyarakat luas dan sekaligus segala bentuk presentasi non-pribadi
untuk dapat meraih keuntungan dan promosi gagasan, barang, atau jasa
sebanyak mungkin. oleh sponsor tertentu yang harus
Upaya untuk memperkenalkan dibayar.” Menurut Saladin (2003:219)
Le Minerale pada masyarakat luas menyatakan bahwa, “Advertising
bukan merupakan pekerjaan yang adalah salah satu alat promosi, biasanya
mudah ditambah lagi telah ada produk digunakan untuk mengarahkan
sejenis yang telah sangat dikenal oleh komunikasi persuasif pada pembeli
masyarakat. PT Mayora Indah Tbk sasaran dan masyarakat dimana bentuk
dalam upayanya memperkenalkan penyajian iklan ini bersifat non-
merek Le Minerale juga tidak hanya personal”.
sekedar mengenalkan, tetapi perlu Dari definisi para ahli di atas,
menanamkan kesadaran merek kepada dapat ditarik kesimpulan bahwa ada
masyarakat, karena melalui kesadaran karakteristik iklan, yaitu:
merek inilah perusahaan dapat bersaing
1. Pesan bersifat verbal, dapat
dengan perusahaan lain serta akan
didengar ataupun visual.
mendapatkan keuntungan maksimal.
2. Sponsor dapat diidentifikasi.
Berdasarkan latar belakang yang
3. Diluncurkan melalui satu atau
telah diuraikan, maka perumusan
beberapa media.
masalah dalam penelitian ini sebagai
Sponsor membayar media yang
berikut: “Apakah terdapat hubungan
menampilkan iklan tersebut
iklan Le Minerale dengan peningkatan
Kesadaran merek adalah
kesadaran merek?”. Selanjutnya, tujuan
kesanggupan seorang calon pembeli
dalam penelitian ini diuraikan dalam
untuk mengenali, mengingat kembali
pokok-pokok sbb.
suatu merek sebagai bagian dari suatu
1. Untuk mengetahui hubungan kategori produk tertentu. Bagian dari
antara perhatian (attention) suatu kategori produk perlu ditekankan
terhadap iklan dengan kesadaran karena terdapat suatu hubungan yang
merek Le Minerale. kuat antara kategori produk dengan
2. Untuk mengetahui hubungan merek yang dilibatkan. Kesadaran
antara minat (interest) terhadap merek membutuhkan jangkauan
iklan dengan kesadaran merek kontinyu dari perasaan yang tidak pasti
Le Minerale. bahwa merek tertentu telah dikenal
3. Untuk mengetahui hubungan sebelumnya, sehingga konsumen yakin
antara hasrat (desire) terhadap
bahwa produk merupakan satu-satunya
iklan dengan kesadaran merek merek dalam satu kelompok produk
Volume 5, No. 1, Tahun 2019
Hubungan Iklan Le Minerale dengan Kesadaran Merek | 3
(Durianto dkk, 2001:55). memilih suatu merek pada saat

Menurut Terence. A Shimp melakukan pembelian.
(2000:11), kesadaran merek merupakan 3. Brand recall (pengingatan
kemampuan sebuah merek untuk kembali terhadap merek).
muncul dalam benak konsumen ketika Pengingatan kembali terhadap
mereka sedang memikirkan kategori merek didasarkan pada
produk tertentu dan seberapa mudahnya permintaan seseorang untuk
nama tersebut dimunculkan, lebih jauh menyebutkan merek tertentu
lagi, kesadaran merek adalah dimensi dalam suatu kelas produk. Hal ini
dasar dalam ekuitas merek. dapat diistilahkan dengan
Berdasarkan cara pandang konsumen, pengingatan kembali tanpa
sebuah merek tidak memiliki ekuitas bantuan, karena berbeda dari
hingga konsumen menyadari tugas pengenalan, responden
keberadaan merek tersebut. Mencapai tidak perlu dibantu untuk
kesadaran merek adalah tantangan memunculkan merek tersebut.
utama bagi merek baru dan 4. Top of mind (puncak pikiran).
mempertahankan tingkat kesadaran Apabila seseorang ditanya secara
akan merek yang tinggi adalah tugas langsung tanpa diberi bantuan
yang harus dihadapi oleh semua merek. pengingatan dan dia dapat
Tingkatan kesadaran merek menyebutkan satu nama merek,
(brand awareness) dapat digambarkan maka merek yang paling banyak
seperti piramida yang terdiri dari: disebutkan pertama kali
merupakan puncak pikiran.
Dengan kata lain, merek tersebut
merupakan merek utama dari
berbagai merek yang ada di
dalam benak konsumen.
C. Hasil Penelitian dan

Pembahasan
Gambar 1. Tingkatan Kesadaran Hubungan Antara Iklan Le Minerale
Merek Piramida Brand Awareness (X) dengan Kesadaran Merek (Y)
Berikut adalah penelitian
Dari gambar di atas dapat mengenai hubungan antara iklan Le
dijelaskan bahwa brand awareness Minerale dengan kesadaran merek, yang
terdiri dari empat tingkatan yaitu: diuji menggunakan teknik analisis
1. Unaware of brand/brand korelasi Rank Spearman. Hasil
unaware (tidak menyadari pengujian dijelaskan pada tabel 1.
merek).
Merupakan tingkat yang paling
rendah dalam piramida
kesadaran merek, di mana
konsumen tidak menyadari akan
adanya suatu merek.
2. Brand recognition (pengenalan
merek). Gambar 2. Daerah Penolakan
Tingkatan minimal dari Hipotesis
kesedaran merek. Hal ini penting
pada saat seseorang pembeli
Teknik Industri
Tabel 1. Hubungan Antara Iklan Le Minerale (X) dengan Kesadaran Merek (Y)
Derajat Koefiseien
Variabel rs thitung Ttabel Keputusan
Keeratan Determinasi
X dan Y 0,784 3,558 1.984 Ho ditolak Kuat 61,47 %
Sumber: Data Penelitian yang Sudah Diolah, 2015.
Dari tabel di atas, dapat Minerale dengan kesadaran merek. Dari

diketahui bahwa besarnya hubungan hasil wawancara dengan beberapa
antara iklan Le Minerale dengan responden, iklan Le Minerale memiliki
kesadaran merek adalah 0.784. cukup daya tarik sehingga responden
Hubungan ini termasuk kategori cepat mengingat produk air mineral ini.
kuat/tinggi menurut tabel kriteria Proses mengingat hasil dari melihat iklan
Guilford. Hasil pengujian dengan Le Minerale mendorong beberapa
statistik didapat nilai thitung (3.558) > responden untuk mencoba bahkan
ttabel (1.984). Hal tersebut membeli produk ini.
mengindikasikan penolakan Ho yang Konsumen akan lebih memilih
menunjukkan bahwa terdapat hubungan suatu produk yang lebih dikenalnya atau
positif antara iklan Le Minerale dengan diketahuinya, dibandingkan dengan
kesadaran merek. Artinya semakin membeli suatu produk yang belum
tinggi iklan Le Minerale, semakin pernah dikenalnya sama sekali. Untuk
tinggi pula kesadaran merek. menimbulkan kesadaran merek pada
Koefisiensi determinasi yang didapat konsumen dibutuhkan suatu stimulus
dari hasil perhitungan adalah 61.47%. atau hal-hal yang dapat merangsang
Hal ini memberikan pengertian bahwa munculnya kesadaran merek tersebut.
kesadaran merek dipengaruhi oleh Melalui iklan tersebut dan terciptanya
variabel iklan Le Minerale sebesar pembeda tersebut dapat memunculkan
61.47%, sedangkan sisanya, 38.53%, untuk melakukan keputusan pembelian
merupakan kontribusi variabel lain dikarenakan konsumen merasa tertarik
selain iklan Le Minerale. dengan promosi yang dilakukan
Iklan Le Minerale dalam perusahaan.
penelitian ini meliputi attention
(perhatian), interest (minat), desire
D. Kesimpulan
(hasrat), decision (keputusan), dan
action (tindakan). Sedangkan kesadaran Berdasarkan pembahasan dalam
merek meliputi bahwa brand unaware, penelitian ini, peneliti menyimpulkan
brand recognition, brand recall, dan top beberapa hasil penelitian sebagai
of mind. berikut:
Hasil dari penelitian terlihat 1. Terdapat hubungan positif
bahwa setelah responden menyaksikan antara attention (perhatian)
iklan Le Minerale, semakin adanya terhadap iklan Le Minerale
kesadaran terhadap merek Le Minerale. dengan kesadaran merek yang
Penelitian ini mendapatkan hasil bahwa termasuk kategori kuat/tinggi
terdapat hubungan antara iklan Le menurut tabel kriteria Guilford.

Hubungan Iklan Le Minerale dengan Kesadaran Merek | 5
Hal ini berarti bahwa iklan informasi yang terdapat dalam

produk air mineral Le Minerale iklan tersebut.
mampu memunculkan 4. Terdapat hubungan positif
kesadaran siswa SMAN 12 Kota antara decision (keputusan)
Bandung yang disebabkan iklan terhadap iklan Le Minerale
tersebut sesuai dengan dengan kesadaran merek yang
pengalaman serta sikap dari termasuk kategori sedang
siswa SMAN 12 Kota Bandung. menurut tabel kriteria Guilford.
Terdapat perasaan Hal ini berarti bahwa siswa
menyenangkan dari siswa SMAN 12 Kota Bandung dalam
SMAN 12 Kota Bandung setelah mengambil keputusan untuk
melihat iklan ini meskipun detail menggunakan produk air
iklannya terlupakan. mineral merek Le Minerale
2. Terdapat hubungan positif didasarkan pada iklan yang
antara interest (minat) terhadap responden lihat di berbagai
iklan Le Minerale dengan media promosi. Siswa SMAN 12
kesadaran merek yang termasuk Kota Bandung menyatakan ingin
kategori sedang menurut tabel menggunakan Le Minerale
kriteria Guilford. Hal ini berarti ketika merasa haus sekaligus
bahwa iklan Le Minerale cukup ingin membandingkan dengan
berpengaruh terhadap kesadaran produk air mineral merek lain.
merek dari siswa SMAN 12 5. Terdapat hubungan positif
Kota Bandung. Siswa SMAN 12 antara action (tindakan)
Kota Bandung merasa tertarik terhadap iklan Le Minerale
dengan tayangan iklan Le dengan kesadaran merek yang
Minerale yang dilihatnya di termasuk kategori sedang
televisi. Hal ini membuktikan menurut tabel kriteria Guilford.
bahwa iklan Le Minerale Hal ini berarti bahwa iklan Le
menimbulkan perasaan ingin Minerale di media promosi telah
tahu, ingin membaca, mampu menggerakan siswa
mendengar dan melihat lebih SMAN 12 Kota Bandung untuk
seksama. membeli produk air mineral ini.
3. Terdapat hubungan positif Siswa SMAN 12 Kota Bandung
antara desire (hasrat) terhadap yang berkeinginan membeli Le
iklan Le Minerale dengan Minerale menyatakan bahwa
kesadaran merek yang termasuk iklan yang dilihatnya
kategori sedang menurut tabel memperlihatkan bahwa Le
kriteria Guilford. Hal ini berarti Minerale merupakan air mineral
bahwa desire (hasrat) terhadap yang berkualitas. Siswa SMAN
iklan Le Minerale berkontribusi 12 Kota Bandung percaya bahwa
cukup baik dalam membangun Le Minerale diproduksi dengan
kesadaran merek para siswa menggunakan teknologi tinggi
SMAN 12 Kota Bandung. dan sangat memperhatikan
Setelah melihat iklan Le kesehatan bagi penggunanya.
Minerale di televisi siswa
SMAN 12 Kota Bandung
E. Saran
memiliki keinginan untuk
mencoba air mineral tersebut Saran Teoritis
karena ingin membuktikan 1. Hendaknya untuk penelitian
selanjutnya memperluas kajian
Teknik Industri
komunikasi dan majemen merek iklan. Dengan adanya daya tarik

dengan menambah media dan ciri khas iklan akan
periklanan yang diteliti, yaitu membuat khalayak yang
tidak hanya televise saja tetapi menonton akan memperhatikan
radio, surat kabar dan berbagai serta mengingat iklan produk
media lainnya sehingga lebih yang ditayangkan.
memahami dampak terpaan 2. Untuk meningkatkan kesadaran
iklan terhadap khalayak. Selain merek konsumen, pihak Le
itu, tidak secara spesifik meneliti Minerale hendaknya melakukan
satu merek saja, sehingga inovasi kemasan produk yang
didapatkan hasil yang lebih memiliki ciri khas serta
akurat mengenai merek mana memperbanyak program bauran
yang menjadi top of mind di promosi lainnya seperti promosi
khalayak ramai. penjualan, pemberian sampel
2. Hendaknya penelitian produk, ataupun sponsorship
selanjutnya dapat melanjutkan sehingga lebih banyak
penelitian ini dengan membahas masyarakat yang mengenali
mengenai keputusan pembelian produk air mineral merek Le
produk dari konsep perilaku Minerale.
konsumen, agar dapat diketahui
sejauhmana terpaan iklan dapat Daftar Pustaka
mempengaruhi perilaku
Aaker, A. David. 2002. Ekuitas Merek
konsumen untuk membeli
(Edisi Indonesia). Jakarta: Mitra
produk berdasarkan iklan yang
Utama.
disaksikannya.
Alma, Buchari. 2006. Manajemen
Saran Praktis Pemasaran dan Pemasaran Jasa.
1. Untuk meningkatkan perhatian Bandung: Alvabeta.
khalayak terhadap iklan Le Arikunto, Suharsimi. 2006. Prosedur
Minerale, hendaknya pihak Penelitian Suatu Pendekatan
produsen air mineral Le Praktek. Jakarta: Rineka Cipta.
Minerale mengevaluasi dan Azwar, Syaifuddin. 2005. Metode
memperbaiki isi dan kemasan Penelitian. Jogyakarta: Pustaka
iklan yang ditayangkan di Belajar.
televisi sehingga memiliki ciri Cangara, H. Hafied. 2002. Pengantar
khas dan daya tarik lebih baik Ilmu Komunikasi. Jakarta: Raja
dibandingkan iklan produk Grafindo Persada.
sejenis lainnya. Daya tarik dan Darmadi, Sugianto dkk. 2010. Inovasi
ciri khas tersebut dapat dibentuk Pasar dengan Iklan yang Efektif
dengan cara pemilihan alur (Strategi, Program dan Teknik
cerita yang lebih menarik, jingle Pengukuran). Jakarta: Gramedia
atau lagu yang cukup dikenal, Pustaka Utama.
kata-kata dalam iklan yang Durianto, Darmadi dan C. Liana. 2001.
menarik perhatian dan berbeda Analisis Efektifitas Iklan Televisi
dengan iklan lainnya, Softener Soft & Fresh di Jakarta
menggunakan bintang iklan dan Sekitarnya dengan
yang sedang dikenal khalayak Menggunakan Consumer
dan cara-cara lain yang dianggap Decision Model. Jurnal Ekonomi
dapat menambah daya tarik Perusahaan. Volume IV Nomor

Hubungan Iklan Le Minerale Dengan Kesadaran Merek

Transféré par

Informations du document

Description originale:

Titre original

Copyright

Formats disponibles

Partager ce document

Partager ou intégrer le document

Options de partage

Avez-vous trouvé ce document utile ?

Ce contenu est-il inapproprié ?

Droits d'auteur :

Formats disponibles

Hubungan Iklan Le Minerale Dengan Kesadaran Merek

Transféré par

Droits d'auteur :

Formats disponibles

Prosiding Teknik Industri ISSN: 2460-6502

Hubungan Iklan Le Minerale dengan Kesadaran Merek

(Durianto dkk, 2001:55). memilih suatu merek pada saat

C. Hasil Penelitian dan

X dan Y 0,784 3,558 1.984 Ho ditolak Kuat 61,47 %

Sumber: Data Penelitian yang Sudah Diolah, 2015.

Dari tabel di atas, dapat Minerale dengan kesadaran merek. Dari

Volume 5, No. 1, Tahun 2019

Hal ini berarti bahwa iklan informasi yang terdapat dalam

komunikasi dan majemen merek iklan. Dengan adanya daya tarik

Volume 5, No. 1, Tahun 2019

Vous aimerez peut-être aussi