CONSECUENCIA DE LA TENDENCIA MASIVA

PAULA ANDREA FONSECA MUÑOZ

LILIA MARCELA ALZATE ITURRIAGO
DIANA CAROLINA SOLANO BAUTISTA
KAREN YANINE TAMARA SANGREGORIO

DOCENTE
LUIS FERNANDO LIZCANO VARGAS

DISEÑO DE MODAS
UNIVERSIDAD MANUELA BELTRAN
2019
Todas las personas se han cuestionado alguna vez ¿quién soy?, ¿cómo soy? o
¿cómo me ven los demás? Es esta visión de nosotros mismos la que nos permite
que nos relacionemos en sociedad. Pero para que el otro capte la identidad que se
intenta proyectar, es necesario tener un discurso común. En la construcción de
dicho discurso es donde forman parte las marcas de moda. Se ha estudiado mucho
sobre el lenguaje de la vestimenta, pero poco se ha trabajado sobre los significados
que a dicho lenguaje aportan las marcas. Entendemos la marca como un conjunto
de significados (connotaciones, emociones, imágenes) que es común a un grupo
determinado de personas. En la categoría de la moda actual, en especial en el
pronto moda, donde cada mes se cambian colecciones, con patrones, texturas y
colores, juega un rol imprescindible la marca para continuar aportando seguridad e
identificación con la persona. Los consumidores visualizan las marcas con
características de personas, y dichas características forman parte de la decisión de
compra. La compra y el uso de una marca de moda concreta ayuda al consumidor
a apropiarse de dichos rasgos de personalidad, y construir su autodefinición, y por
lo tanto a construir la identidad social que quiere proyectar. Las posesiones, y la
marca, ayudan a la definición de la identidad del individuo. Por ello la presente
investigación los conocimientos de la sociología, de historia de la moda y lenguaje
de moda, y por último de branding y publicidad, con el objetivo de definir el papel
que juegan las marcas de moda en la construcción de la identidad social del
individuo.

La personalidad de los jóvenes hoy en día se ve afectada gracias al fast fashion y a

sus entornos sociales que generalmente viven de tendencias e influencias y no
tienen una personalidad definida. Las casas de moda de alta costura influyen
demasiado en la construcción de una identidad como persona, especialmente en
los jóvenes de 13 a 16 años los cuales están en búsqueda de su propio estilo.

¿Cómo ayudar a que los jóvenes definan su propio estilo?

Inicialmente es necesario reconocer que cosas nos gustan, desde lo más mínimo
hasta lo más extenso y complicado. Es importante no dejar que influyan las
opiniones de nuestro entorno social, lo más relevante es explorar diferentes cosas
para conocer qué tipo de estilos nos gustan. Adaptar nuestro entorno físico es de
gran ayuda debido a que será un espacio que veremos diariamente.

Los adolescentes son extremadamente conscientes de cómo se ven y a menudo se

obsesionan con detalles que los adultos ignoran como importantes. No se disfrazan
de la misma manera que nosotros. La autoconciencia de algunos adolescentes
genera el horror de llamar demasiado la atención sobre ellos mismos. Como
resultado, se decantan por el look "no muy elegante". Otros disfrutan recibiendo
toda la atención que reciben y usan casi cualquier cosa para obtenerla.

La ropa que elegimos refleja nuestro estado de ánimo y estilo. De alguna manera,
también reflejan la confianza general de uno. El nivel de confianza de una persona
afecta significativamente la forma en que otras personas lo perciben y responden a
él.
Los adolescentes son probablemente los humanos más conscientes de la moda en
la tierra. La moda y la imagen van de la mano y ambas tienen un gran impacto en
el estilo de vida de un adolescente. Para ellos, la moda es increíblemente importante
porque es una manera de mostrar al mundo quiénes son o quiénes quieren ser.
Diferentes adolescentes tienen diferentes personalidades y por esta razón, existe
ropa en diferentes estilos, tamaños, colores y telas. Mientras que algunas personas
prefieren ir de compras por los centros comerciales, otras prefieren comprar en línea
en sitios web.

A medida que las personas crecen, forman su sentido de sí mismas a través de la

ropa que usan. Los adolescentes usan la moda como una ruta para expresarse a sí
mismos y a sus afiliaciones, para adquirir estatus social y establecer vínculos con
sus pares.

La fase de la adolescencia está marcada por la búsqueda de una identidad personal

y la vestimenta de los adolescentes juega un papel importante en la forja de esa
identidad. Los adolescentes se expresan a través de la ropa y los peinados. Lo que
un adolescente elige usar es una manera de individuarse y demostrar cómo quiere
que el mundo los vea.

Las investigaciones también han demostrado que cuando los adolescentes se

ponen una prenda de vestir, no pueden evitar adoptar algunas de las características
asociadas con la ropa. Por ejemplo, los adolescentes que prefieren usar trajes
góticos tienden a tener algunos rasgos asociados como tatuajes, piercings y
maquillaje oscuro.

Podemos concluir que la industria de la moda factura grandes cantidades de dinero gracias
a los jóvenes ya que esta industria conoce la etapa en la que se encuentran y conocen
perfectamente que esta etapa es la más influenciable.