¿QUE ES EL CITY MARKETING?

El city marketing o marketing de ciudades es un tipo de marketing que surge

de una necesidad de encontrar una identidad propia con los recursos, valores y
cualidades de la ciudad, permitiendo llegar tanto a públicos internos como
externos. Busca promocionar la ciudad para construir una imagen positiva y
más atrayente, y de esta manera también crear nuevos negocios y fomentar el
turismo.

El city marketing se lleva a cabo por medio de una configuración física de la

zona, resaltando su identidad, rasgos y dimensión histórica. También se puede
tender a la publicidad mediante un buen anuncio que resalte lo mejor de la
ciudad por medio de un concepto comprensible pero diferenciador. Se debe
tener en cuenta todos los conceptos, además de las imágenes y lenguaje, de
manera que lleguen a todos los que se
pueda.

Son muchas las ventajas que aporta el

city marketing. Algunas de ellas son dar
una mayor identidad a los ciudadanos que
viven allí, incrementar los negocios y las
inversiones, fomentar el desarrollo cultural
y financiero, atraer el turismo y más. Por
medio del marketing de ciudades se logra
un mayor valor de la ciudad.

Ventajas del city marketing

 Mayores atractivos e incentivos para el turismo. Más turistas visitan la

ciudad, lo que da un mayor poderío a la zona pero también deriva en
más ingresos para la ciudad y las empresas existentes en ella.
 Mayores empresas, especialmente enfocadas al turismo, pero también
el desarrollo de nuevos negocios.
 Nuevos mercados para la economía.
 Nuevos inversores en la ciudad
 EJEMPLOS DE CITY MARKETING

El salvador ya tiene Marca-País, gracias a Interbrand

Con el objetivo de incrementar su reconocimiento internacional y así atraer la
inversión, el turismo y aumentar la exportación, El Salvador acaba de
presentar su nueva marca-país, creada por la consultora de marca
internacional Interbrand.

Tras las fases de investigación y

análisis, Interbrand identificó las
oportunidades principales que
ayudarían a diferenciar al país en
cuanto a inversión, promoción y
turismo. "Entendiendo los elementos
seleccionados destacaron ciertos
atributos que hacen a El Salvador la sede y el centro perfecto para el
desarrollo de grandes historias de éxito; historias de emprendimiento, de
conciliación, alianzas y grandes relaciones", explica Constanza Gabelich,
Directora de Consultoría para Mexico & Caricam.

Siguiendo esta línea estratégica, lnterbrand desarrolló el concepto e identidad

gráfica de la marca. El principal concepto y elemento gráfico del logo es la letra
"V", situada en el centro del nombre del país. De esta “V” ebulle un
caleidoscopio de imágenes que quiere comunicar la infinita variedad de
experiencias que pueden vivirse en este país centroamericano.

La marca destaca por su sistema de ilustraciones, muy bien ejecutado y con un

estilo colorista y festivo que hacen que la marca tenga mucho impacto visual.
Pero al usar estos códigos, la marca cae en ciertos estereotipos manidos del
branding de territorios. Estamos demasiado acostumbrados a que las marcas-
país sean alegres, multicolor, y con mensajes optimistas y grandilocuentes.
La ciudad mexicana de Guadalajara presenta su nueva
marca, basada en la famosa canción

Nueva marca ciudad de Guadalajara, la segunda ciudad más poblada de

México, después del D.F. Con este ejercicio de identidad se pretende
promocionar y posicionar la metrópoli internacionalmente, incrementar la
afluencia turística y continuar atrayendo inversiones del extranjero.

La nueva marca está basada en la famosa canción mariachi de Pepe Guízar:

“Guadalajara, Guadalajara”, una composición musical mítica y conocida
internacionalmente, que sirve de ejemplo perfecto para transmitir la esencia e
identidad cultural de esta ciudad.

Se ha creado un logotipo muy expresivo, con tipografías que varían de tamaño

y que nos recuerda a los códigos usados en los cómic. De esta manera, se
intenta plasmar en el propio logo la musicalidad de este famoso estribillo.

La marca presenta además tres colores principales y alternantes: magenta,

naranja y cian, que recalcan el carácter colorista del folclore mexicano. Estos
colores aparecen además en las piezas de comunicación como tres franjas
paralelas, aunque sin una normativa demasiado clara.
Honduras elige su marca país a través de un concurso
Con el objetivo de encontrar un símbolo que
promueva al país en temas de inversión,
comercio y turismo, el Gobierno de
Honduras invitó a participar en el
Concurso de la Identidad Gráfica Marca
País-Honduras, a todos los hondureños
mayores de 18 años, que residan dentro o
fuera del país, tengan o no formación o
experiencia en diseño.

De entre más de 200 propuestas presentadas, el comité organizador,

asesorado por un equipo técnico seleccionó primeramente los diez mejores
trabajos, que puedes ver a continuación.

Estas propuestas fueron evaluadas por un jurado que, según las bases, estuvo
compuesto por hondureños con importantes credenciales en la industria del
diseño, el arte, la cultura y los negocios. Pero también entró en juego una fase
de votación popular, que ejerció el pueblo hondureño a través de internet.
El logotipo ganador ha sido creado por el hondureño Gerardo Midence,
diseñador en TBWA Honduras y simboliza el mapa hondureño y a la vez un
cuerno de la abundancia, presente en el escudo nacional y que representa las
riquezas que predominan en el país.