PERSPECTIVA DE LAS MUJERES SOBRE EL LANZAMIENTO DE LA MARCA

NIX LINGERIE K&S

Lady Susana Londoño Lozano.

Karen Lorena Delgadillo Piñeros.
Karen Dayana Vera Ñustes.
Juan Manuel Duarte Salcedo

Notas del autor

Programa de Mercadeo, Facultad de Ciencias Económicas, Universidad de los Llanos.

Este proyecto ha sido financiado por los propios alumnos

La correspondencia en relación con esta investigación es dirigida a

SANTIAGO ADOLFO BERNAL SOTO

Universidad de los Llanos, Campus San Antonio

2019
 TABLA DE CONTENIDO

1. DESCRIPCIÓN DEL NEGOCIO

1.1 FORMULACIÓN DE LA OPORTUNIDAD DE NEGOCIO

1.2 JUSTIFICACIÓN

2. OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN

2.1 OBJETIVO GENERAL

2.2 OBJETIVO ESPECÍFICO

3. FACTIBILIDAD DE LA OPORTUNIDAD DE NEGOCIO

3.1 HIPÓTESIS

3.1.1 Hipótesis de trabajo

3.1.2 Hipótesis nula

3.1.3 Hipótesis alternativa

4. SEGMENTACIÓN DE MERCADO

4.1PÚBLICO OBJETIVO

5. MARCO TEÓRICO

5.1 Marco conceptual

5.1.1 Definición de lencería

5.1.2 ¿Que es lencería para dama?

5.1.3 Tipos de lencería para mujer

5.1.3.1 Lencería Deportiva

5.1.3.2 Lencería Sexy

5.1.3.3 Lencería estándar o sencilla

5.1.3.4 Lencería lite

 5.1.4 Sosten-Brasier

5.1.4.1 Sosten-Brasier Push Up

5.1.4.2 Sosten-Brasier realce natural

5.1.5 Bralette

5.1.6 Panty

6. METODOLOGIA

6.1 Tipo de investigación

6.2 Tipo de estudio

6.3 Población

6.4 Muestra

6.5 Nivel de confianza

6.6 Margen de error

6.7 Probabilidad de éxito

6.8 Muestreo

6.9 Herramientas de investigación

6.10 Prueba Piloto

 1. DESCRIPCIÓN DE NEGOCIO

Esta oportunidad de negocio se presentó de una manera poco particular, como sabemos hoy en

día las mujeres han perdido su esencia dejándose llevar por estándares de belleza impuestos por

la sociedad así mismo perdiendo su esencia de mujer natural. Con nuestra marca de lencería

NIX K&S no solo buscamos que la mujer llanera se sienta femenina si no devolver la confianza

de sentirse a gusto con su cuerpo sin importar su talla, color, peso, etc. Como empresa no solo

queremos enfocarnos en vender nuestro producto si no vender la experiencia de volver a la

mujer real, esa mujer que se ha desvanecido a través del tiempo, el concepto de la variedad de

la belleza en sus diferentes formas.

NIX K&S va presentar tres líneas para abarcar distintos mercados, estas líneas van a estar

distinguidas no solo por su diseño si no por su precio. Estas tres líneas tendrán las siguientes

categorías y características: La línea estándar donde tendrá productos con precios asequibles y

diseños únicos, la línea alta donde se manejaran productos con precios moderados donde el

público objetivo serán personas con un ingreso de más de un salario mínimo legal vigente; esta

línea tendrá diseños exclusivos con prendas agregadas como accesorios, la línea Deluxe donde

se tendrán prendas con precios para descremar el mercado de las forma que estos diseños serán

exclusivos, serán lanzados en colecciones cada 3 meses y se contará con pocas prendas por

cada talla. Las líneas anteriormente mencionadas contarán con las tallas S a la XL

NIX K&S tendrá un servicio adicional el cual va consistir en tener diseños personalizados, estos

diseños serán realizados por los clientes así permitiéndoles sentir que obtienen y pagan por una

prenda que solo ellos lo van a tener con su propio toque personal
 1.1 FORMULACIÓN DE LA

OPORTUNIDAD DEL NEGOCIO

¿Qué grado de aceptación tendrá esta nueva marca de lencería enfocada en la belleza natural

de las mujeres de Villavicencio-Meta?

1.2 JUSTIFICACIÓN

La siguiente investigación busca conocer la perspectiva que tendrán las mujeres en la ciudad

de Villavicencio-Meta sobre la nueva marca de lencería NIX K&S para así poder reducir los

riesgos y tener menos incertidumbre a la hora de hacer la toma de decisión sobre la inversión

y el lanzamiento de esta marca en el mercado femenino esperando una excelente aceptación

no solo en sus diseños, si no en la calidad de sus telas, la comodidad y la experiencia de

sentirse naturalmente bellas. También encontrar que grado de viabilidad tendremos con el

mercado femenino de talla pluze size ya que este mercado de gran potencial se ha dejado a un

lado por estereotipos de mujer perfecta impuestos por parte de la sociedad y queremos

abarcar este mercado con los riesgos reducidos ya que esta empresa nació en el corazón de

dos jóvenes estudiantes de la universidad de los llanos del programa de mercadeo con anhelos

de iniciar un cambio en la sociedad, con el objetivo de devolverles la confianza a todas las

mujeres.
2. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

2.1OBJETIVO GENERAL

- Identificar el grado de viabilidad que tendría la nueva marca N IX en el mercado

femenino de la ciudad de Villavicencio

2.2OBJETIVO ESPECÍFICO

- Identificar la preferencia en diseños y formas de la ropa interior que utilizan las

mujeres a diario en la ciudad de Villavicencio

- Determinar cuál es la textura en telas más aceptada a la hora de realizar la compra

de ropa de intima en la ciudad de Villavicencio

- Reconocer nuestro mercado potencial en el sector socioeconómico en la ciudad de

Villavicencio

- Conocer el concepto de belleza que tienen las mujeres en la ciudad de

Villavicencio

- Identificar la frecuencia de compra de ropa íntima en las mujeres en la ciudad de

Villavicencio

- Distinguir el presupuesto que utilizan las mujeres en la ciudad de Villavicencio

a la hora de comprar ropa intima

 3. FACTIBILIDAD DE LA OPORTUNIDAD DE NEGOCIO

3.1 HIPÓTESIS

- Hipótesis de Trabajo

La nueva marca de lencería NIX tendrá la aceptación esperada con su primer lanzamiento en

las mujeres de todas las tallas en la ciudad de Villavicencio-Meta

- Hipótesis Nula

La nueva marca de lencería NIX no tendrá la aceptación esperada con su primer lanzamiento

en las mujeres de todas las tallas en la ciudad de Villavicencio-Meta

- Hipótesis Alternativa

La nueva marca de lencería NIX K&S tendrá aceptación sólo en mujeres de talla S, M y L de

la universidad de los llanos sede San Antonio

 4. SEGMENTACIÓN DE MERCADO

4.1 PÚBLICO OBJETIVO

Mujeres en un rango de edad de 16 a 40 años en los diferentes estratos socioeconómico

residentes en la ciudad de Villavicencio.

5. MARCO TEÓRICO

5.1 Marco conceptual

5. 1. 1. DEFINICIÓN DE LENCERÍA.

El vocablo lencería, es un término muy empleado para referirse a cierto tipo de ropa o tela en

específico, por ejemplo, la ropa interior, ropa para bebe, ropa de cuarto y la de baño. Este tipo

de ropa se identifica por la suavidad, comodidad y por los bordados de encaje en sus telas ya

que regala una apariencia de elegancia y suavidad

No obstante, el sector donde mayormente se aplica este término es en la ropa interior de damas,

tanto así que en los últimos años la palabra lencería solamente es asociada a la ropa interior

femenina sensual.

5. 1. 2. ¿QUE ES LENCERIA PARA DAMA?

Entendemos que por lencería nos referimos al conjunto de telas delicadas y finas

confeccionadas para un fin. En el caso de la lencería para dama ya nos enfocamos a un plano

más íntimo ya que si buscamos la frase “lencería para mujer o dama” vamos a encontrar

conjuntos de ropa íntima o más conocida como ropa interior con unas características específicas

como telas suaves, un poco transparentes, sensuales, calidad, diseños sutiles, adiciones para

mayor comodidad, etc.

“La lencería actual es funcional y elegante. Ligero sedoso, y muy suave, normalmente

semitransparente, es un acto de seducción para muchas mujeres y hombres. En general,

las mujeres son las principales compradoras de lencería, porque se preocupan por

mantener su sensualidad en todo momento”. (https://definicionyque.es/lenceria/)

5. 1. 3. TIPOS DE LENCERÍA PARA MUJER

En este conjunto de ropa íntima para mujer llamada lencería podemos encontrar ciertas

categorías las cuales nos ayudan a poder abarcar correctamente todos los gustos y necesidades

de las mujeres.

5. 1. 3. 1 LENCERÍA DEPORTIVA

Este tipo de lencería tiene una característica importante, es totalmente cómoda ya que

comúnmente está confeccionado con tela de algodón con diseños prácticos para las actividades

del día a día, pero con un poco de sutileza. Este modelo de prenda no requiere de cuidados

especiales al momento del lavado. En cuanto a las terminaciones, el sostén suele ser muy

funcional. Podemos encontrar mujeres que utilicen este tipo de lencería como lo mencionamos

anteriormente, para el día a día o incluso solo para esos días movidos y en el caso de las mujeres

que hacen deporte la utilizan para realizar estas actividades físicas con toda comodidad y

soporte.

5. 1. 3. 2. LENCERÍA SEXY

En este tipo de modelo encontramos prendas totalmente diseñadas para la sensualidad y el

deseo, estas prendas tienen diseños más ceñidos al cuerpo de la mujer con la finalidad de resaltar

cada atributo en ella, estas prendas están formadas por dos piezas o más, podemos encontrar

variedad entre, pantys tipo tanga, hilo, cacheteros, mariposa etc. También tipos de sostenes

normales, push up, realce natural, realce medio o algo más cómodo como un bralette. Como se

mencionó anteriormente estos conjuntos pueden estar conformadas por dos o más prendas, en

las terceras prendas podemos encontrar: ligueros, medias veladas, ligueros de cuerpo entero,

arneses sutiles, liguero individual y demás.

5. 1. 3. 3. LENCERÍA ESTÁNDAR O SENCILLA

 Este tipo de lencería no es menos importante,

aunque tenga la categoría de estándar, este grupo de lencería es una de las más utilizadas por

las mujeres ya que esta mezcla las características de las dos anteriormente detalladas. Este tipo

de lencería da a las mujeres la comodidad con un toque de sensualidad, esta diseñadas para las

mujeres que desean estar cómodas pero que también desean resaltar su figura

5. 1. 3. 4. LENCERÍA LITE

Como su nombre lo menciona es una lencería muy ligera, esta es confeccionada únicamente

por encajes muy delicados y livianos. En los últimos años este tipo de lencería ha tomado fuerza

ya que a pesar de sus diseños sencillos no dejan a un lado la delicadeza y feminidad incluso

algunas mujeres dejan ver un poco de esta lencería en sus outfits diarios ya que esta lencería no

pasa la línea entre delicado a lo sexy o erótico

5. 1. 4. SOSTEN – BRASIER

“Prenda interior femenina de tejido suave, fino y elástico, que cubre y sostiene los senos

o pecho; generalmente está formada por dos trozos de tejido unidos por delante con una

costura, por detrás con un cierre y sujetos a los hombros por medio de tirantes”.

(LÉXICO powered by Oxford)

5. 1. 4. 1. SOSTEN – BRASSIER PUSH UP

El sostén – brasier Push en español se puede traducir exactamente a la frase "Impulsar hacia

arriba", partiendo de ello podemos decir que push up bra, es un sostén de senos que los realza

empujando hacia arriba con la intención de darles una apariencia más voluptuosa, firme y

tonificada con ayuda de un relleno o espuma de alta calidad que es adaptada a la horma de los

senos en su confección dando una excelente apariencia natural.

5. 1. 4. 2. SOSTEN – BRASIER REALCE NATURAL

 “Brasier de realce natural está elaborado con copas triangulares que cubren

completamente el busto dándote una excelente modelación. Tiene un diseño especial

con costuras alrededor de las copas que simulan los arcos para darte un realce suave y

natural. Este brasier te da máximo soporte y ajuste perfecto al cuerpo, además lo hace

con total comodidad. Elaborado en una tela suave, lisa y resistente” (Leonisa®)

5. 1. 5. BRALETTE

El bralette es un “sostén – brasier” sin aros ni relleno que se caracteriza por su comodidad y

ajuste pertinente. Está conformado por tejidos, adornos y bordados que lleva incorporados en

su suave tela, mayormente los podemos encontrar en encaje o mallas aun que en los últimos

años han sido innovados con otros tipos de telas sin perder su esencia de comodidad y

feminidad

5. 1. 6 PANTY

Prenda de ropa interior femenina, de tejido suave, que cubre los genitales y semi-cubre los

glúteos, llega hasta la cadera; en un extremo tiene dos aberturas para pasar las piernas y en el

otro una goma elástica que se ajusta al tronco.

6. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACION

6.1Tipo de investigación

El tipo de investigación que se va aplicar es la concluyente descriptiva, ya que se

realizar mediante encuestas en un proceso que consiste en la recolección sistemática de
información en una muestra de personas.

Se aplicará ya que se busca obtener resultados proyectables a un determinado target.

Esta técnica nos permite responder con precisión preguntas tales como: cuántos,
 quiénes, con qué frecuencia, cuándo, o dónde, y se orienta a obtener medidas numéricas
y objetivas de hechos, hábitos, comportamientos u opiniones.

6.2 Tipo de estudio

● Estudio de demanda de lencería en la ciudad de Villavicencio.

6.3 Población

Este estudio se aplicará a las mujeres estudiantes de en la ciudad de Villavicencio, las cuales
estarán en un rango de 20 a 29 años de edad para lo cual se tomará una proyección dada por el
dane en el año 2015, en la cual hay un total de mujeres 249.4341, tomaremos un intervalo de
las mujeres las cuales cumplen en rango requerido. (Fuente: Población por edad y sexo
GEOPORTAL DE DANE)

● Grupo quinquenal 20-24: 22.303 (8.94%)

● Grupo quinquenal 25-29: 22.622 (9.07%)

Para un total de población de: 44.925

6.4Muestra

Total de encuestados:1042.374613

La muestra se obtuvo mediante un procedimiento estadístico ya que en la mayoría de eventos

no es posible abordar a toda la población del objeto de estudio. Por ello, esta investigación
optara por trabajar con una muestra de la población, entendida ésta como un subgrupo de la
población, un subconjunto de elementos que pertenecen a ese conjunto definido en sus
características.

1
https://geoportal.dane.gov.co/midaneapp/pob.html
Para el presente estudio se encuestaran 1042 personas.

6.5 Nivel de confianza

Para la presente investigación tomaremos un nivel de confianza de 95%, ya que este intervalo
nos permitirá tener una mayor probabilidad de acierto la cual nos ofrece una estimación más
precisa y más veracidad sobre nuestro tema de investigación.

6.6 Margen de error

Para la oportunidad de negocio que se presenta en esta investigación se tomará un margen de

error del 3%, por lo que existe mayor grado de confianza en nuestros resultados de las
encuestas aplicadas serán más exactos.

6.7 Probabilidad de éxito

Para la probabilidad de éxito de la investigación se tomará los valores de la siguiente manera:

P (éxito)=50% Q (fracaso)= 50%, ya que estos valores nos dará una mayor exactitud en el
tamaño de la muestra.

6.8 Muestreo

El muestreo que se realizará en la siguiente investigación será el Muestreo Probabilístico

(aleatorio), en el cual todas las mujeres que residen en la ciudad de Villavicencio entre el
rango de edad establecido estarán en la misma probabilidad positiva de formar parte de la
muestra, la encuesta se realizará en varios puntos de la ciudad siendo uno de ellos la
universidad, los centro comerciales, el centro y algunos barrios.
 6.9 Herramientas de investigación

Para la presente investigación se utilizarán las encuestas, las cuales son nuestra principal
herramienta para la veracidad del estudio, esta nos ayudará a recolectar los datos necesarios
mediante las preguntas establecidas en el cuestionario.

6.10 Prueba Piloto

Para la presente investigación se realizarla una prueba piloto la cual nos permitirla para
formular nuestro instrumento de recolección de datos certero y preciso,
 FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS - MERCADEO

ENCUESTA NIVEL DE
ACEPTACIÓN 2- ¿Cuál es su presupuesto al comprar
(Nivel de aceptación de la nueva marca de ropa íntima?
lencería NIX en la población femenina)
__________________________________
Nombre: _________________________ _____________________ (Pesos
Apellidos: ________________________ Colombianos)
N. Celular: ___________________
Sexo: F ( ) M ( ) 3- ¿Quién Compra su ropa íntima?
Dirección: ____________________
Barrio:_______________ a) Usted misma
Edad: _______ (Años) b) Su Pareja
c) Su Madre u otro familiar
La presente encuesta tiene como finalidad d) Siempre son regalos
recolectar datos importantes para obtener
información sobre el grado de aceptación de 4- ¿Con cuánta frecuencia usted compra
la nueva marca de lencería femenina “NIX” ropa íntima?
en la comunidad femenina por parte de los
estudiantes de Cuarto semestre de la carrera a) Una Vez al mes
de Mercadeo de la Universidad de los b) Una Vez cada 6 meses
llanos sede San Antonio. Tales datos serán c) Una Vez al Año
de vital importancia para la toma de d) Casi Nunca
decisiones sobre el lanzamiento de esta
marca 100% llanera establecimiento. En 5- En los siguientes rangos de precios
virtud a lo anterior, se le agradecerá de (que se mostrarán a continuación)
forma muy especial su colaboración para ¿Cuánto pagaría usted por un conjunto
responder las preguntas que encontrará a de lencería? (Valor en Pesos
continuación. Colombianos)

1- ¿De cuánto es su nivel de ingresos? a) De 55.000 a 70.000

b) De 85.000 a 100.000
a) Menos de un Salario Mínimo c) De 150.000 a 200.000
b) Un Salario Mínimo d) Otro.
c) Dos Salarios Mínimos ¿Cuál?________________________
d) Más de 2 salarios Mínimos
6 - ¿Cuál considera usted la tela más 8 - A la hora de comprar los conjuntos
cómoda para la ropa íntima? de lencería, los comprarías:

a) Algodón a) Unidad
b) Lycra b) Set de 2
c) Encajes c) Set de 4
d) OTRO. ¿Cuál? d) Set de 6
____________________________
_________
9 - ¿Qué importancia le das a la compra
7- ¿Qué es lo que consideras más de ropa interior?
importante a la hora de comprar ropa
interior? a) Mucha, compro cada vez que puedo.
b) Compro para una ocasión especial
a) Rapidez en la compra
(viaje, pareja, etc)
b) Privacidad a la hora de comprar
c) Compro solo cuando es necesario.
c) Lugar donde lo compro
d) No me interesa.
d) Los colores de la prenda
e) Tela de la prenda
f) Variedad de Estilos 10 - En cuanto a la prenda superior,

g) Precio prefieres:

h) Cómo se siente en la piel a) Push Up.

i) Marca Reconocida b) Rellenos con arco.
c) Con arco (sin relleno).
d) Sin arco (ni relleno).
e) Deportivo.
f) Bralette
 7. TRABAJO DE CAMPO

7.1 Selección y reclutamiento

7.2 Formacion y capacitación personal
7.3 Tipo de supervisión
7.4 Control y evaluación

8. TABLA DE RECLUTAMIENTO

EDAD ESTRATO
viabilidad tendrá la empresa
marota para la venta de pasa
bocas llaneros en el municipio de
Restrepo meta
16 - 23 24-30 31-38 39-45 46-53 1 2 3 4 5
1. ¿De cuánto es su nivel de
ingresos?
A) Menos de un salario minimo 85 37 11 24 13 14 56 48 27 25
B) Un salario minimo 15 33 24 16 12 3 28 34 23 12
C) Dos salarios minimos 20 13 26 18 10 15 27 26 13 6
D) Mas de 2 salarios minimos 6 12 9 6 10 20 14 4 3 2

2. ¿Cuál es su presupuesto al EDAD ESTRATO

comprar ropa íntima? 16 - 20 21-25 26-30 31-35 36-40 1 2 3 4 5
No definido 1 1
No hay límite de presupuesto 1 1 1 1
10.000 6 2 3 1
15.000 2 1 1
20.000 5 1 1 1 2 4 2
30.000 10 4 1 3 3 10 4 1
35.000 2 1 4 1 4 2
40.000 6 4 2 2 8 2
50.000 17 19 7 9 8 3 18 16 19 4
60.000 5 6 3 2 2 1 10 6 1
70.000 6 2 2 3 2 1 4 6 4
75.000 2 1 1 1 1 4
80.000 7 7 2 1 3 1 4 6 7 2
85.000 1 1 2 4
90.000 1 1 1 1 1 1
100.000 30 20 14 15 7 9 20 28 17 12
120.000 3 2 3 1 6 6 4 3 2
130.000 2 4 4 5 7 4 3 1
 150.000 11 8 3 1 6 1 8 13 6 1
170.000 1 5 2 2 3 1 2
180.000 1 1 9 1 2 6 2 2
200.000 10 11 8 4 8 4 13 1 7
250.000 2 1 5 2 2 1 7
300.000 1 4 1 1 3
320.000 1 1 1 1
345.000 1 1
350.000 2 1 1 1 1
EDAD ESTRATO
3. ¿Quién compra su ropa íntima?
16 - 20 21-25 26-30 31-35 36-40 1 2 3 4 5

A) Usted misma 80 81 63 39 32 31 86 88 49 41
B) Su pareja 13 5 3 17 6 9 7 12 13 3
C) Su madre u otro familiar 22 9 4 8 7 12 23 11 4
D)Siempre son regalos 11 9 1 1
EDAD ESTRATO
4. ¿Con cuanta frecuencia usted
compra ropa íntima? 16 - 20 21-25 26-30 31-35 36-40 1 2 3 4 5
A) Una vez al mes 37 29 30 45 19 26 65 44 20 5
B) Una vez cada 3 meses 62 34 26 7 3 19 29 46 16 22
C) Una vez cada 6 meses 17 24 12 4 17 6 19 12 22 15
D) Una vez al año 7 6 2 7 4 1 8 7 7 3
E) Casi nunca 2 1 2 4 1
F) Otra:
Cuando necesito 1 1
4 Veces al mes 1 1 1 1
5. En los siguientes rangos de
precios ( que se mostraran a EDAD ESTRATO
continuación) ¿ Cuánto pagaría
usted por un conjunto de lencería?
(Valor en pesos colombianos) 16 - 20 21-25 26-30 31-35 36-40 1 2 3 4 5
A) Menos de 55.000 46 28 23 29 23 26 65 58
B) De 56.000 a 76.000 55 50 34 21 10 15 37 41 45 32
C) De 77.000 a 97.000 25 15 12 14 12 11 23 13 19 12
D) Otro
100.000 1 1
160.000 1 1
180.000 1 1
6. ¿ Cuál considera usted la tela EDAD ESTRATO
más cómoda para la ropa íntima ?
16 - 20 21-25 26-30 31-35 36-40 1 2 3 4 5
A) Algodón 54 40 19 25 12 24 56 36 24 10
 B) Lycra 29 17 20 31 24 10 27 37 22 25
C) Encajes 43 37 31 8 9 18 42 38 20 10
D) Otro ¿Cuál?
Terciopelo 1 1

7. ¿ Qué es lo que consideras más

importante a la hora de comprar EDAD ESTRATO
ropa interior? Seleccione los que
considere necesarios. 16 - 20 21-25 26-30 31-35 36-40 1 2 3 4 5
Rapidez en la compra 25 28 10 34 24 18 23 35 23 22
Privacidad a la hora de comprar 23 19 38 24 19 23 25 32 22 21
Lugar donde lo compro 45 33 16 36 23 37 33 23 27 33
Los colores de la prenda 40 57 17 10 12 29 28 29 21 29
Tela de la prenda 79 59 25 10 24 39 39 39 35 45
Variedad de estilos 55 44 22 26 14 27 27 41 28 38
Precio 70 42 21 18 17 37 26 32 34 39
Como se siente en la piel 44 40 23 14 19 39 57 37 5 2
Marca Reconocida 20 23 10 11 23 28 10 12 15 22
8. A la hora de comprar los EDAD ESTRATO
conjuntos de lencería, los
comprarías: 16 - 20 21-25 26-30 31-35 36-40 1 2 3 4 5
A) Unidad 51 26 28 35 25 23 42 42 38 20
B) Set de 2 46 49 22 25 14 26 58 54 9 9
C) Set de 4 23 14 18 2 3 2 21 10 15 12
D) Set de 6 6 6 2 2 3 1 4 6 4 4

9. ¿Qué importancia le das a la EDAD ESTRATO

compra de ropa interior? 16 - 20 21-25 26-30 31-35 36-40 1 2 3 4 5
A) Mucha, compro cada vez que
puedo 48 53 42 34 29 32 64 56 33 21
B) Compro para una ocasión especial
(viaje, pareja,etc) 21 8 18 11 10 11 38 7 6 6
C) Compro sólo cuando es necesario 52 31 8 18 5 7 22 46 23 16
D) No me interesa 5 3 2 1 1 2 1 3 4 2
10. En cuanto a su prenda superior, EDAD ESTRATO
prefieres: 16 - 20 21-25 26-30 31-35 36-40 1 2 3 4 5
A) Push Up 13 13 33 24 24 31 38 36 1 1
B) Rellenos (con arco) 13 11 10 6 5 1 18 8 11 7
C) Con arco ( sin relleno) 47 35 12 30 13 9 45 29 30 24
D) Sin arco (ni relleno) 12 13 8 2 1 8 7 8 7 6
E) Deportivo 15 11 4 1 1 2 5 6 13 6
F) Bralette 26 12 3 1 1 1 12 25 4 1
 9. ANALISIS DE LA INFORMACION

9.1 Nivel de ingresos

9.1.1 Grafica de nivel de ingresos – Estrato

9.1.2 Tabla de datos

EDAD ESTRATO
PERSPECTIVA DE LAS
MUJERES SOBRE EL
LANZAMIENTO DE LA MARCA
NIX LINGERIE K&S
16 - 20 21-25 26-30 31-35 36-40 1 2 3 4 5
1. ¿ De cuanto es su nivel de
ingresos?
A) Menos de un salario minimo 85 37 11 24 13 14 56 48 27 25
B) Un salario minimo 15 33 24 16 12 3 28 34 23 12
C) Dos salarios minimos 20 13 26 18 10 15 27 26 13 6
D) Mas de 2 salarios minimos 6 12 9 6 10 20 14 4 3 2
9.1.3 Análisis

Max. Min

9.2 Presupuesto al comprar ropa intima

9.2.1 Grafica de presupuesto al comprar ropa íntima – Edad

9.2.2 Tabla de datos

 2. ¿ Cual es su presupuesto al EDAD ESTRATO
comprar ropa intima? 16 - 20 21-25 26-30 31-35 36-40 1 2 3 4 5
No definido 1 1
No hay limite de presupuesto 1 1 1 1
10.000 6 2 3 1
15.000 2 1 1
20.000 5 1 1 1 2 4 2
30.000 10 4 1 3 3 10 4 1
35.000 2 1 4 1 4 2
40.000 6 4 2 2 8 2
50.000 17 19 7 9 8 3 18 16 19 4
60.000 5 6 3 2 2 1 10 6 1
70.000 6 2 2 3 2 1 4 6 4
75.000 2 1 1 1 1 4
80.000 7 7 2 1 3 1 4 6 7 2
85.000 1 1 2 4
90.000 1 1 1 1 1 1
100.000 30 20 14 15 7 9 20 28 17 12
120.000 3 2 3 1 6 6 4 3 2
130.000 2 4 4 5 7 4 3 1
150.000 11 8 3 1 6 1 8 13 6 1
170.000 1 5 2 2 3 1 2
180.000 1 1 9 1 2 6 2 2
200.000 10 11 8 4 8 4 13 1 7
250.000 2 1 5 2 2 1 7
300.000 1 4 1 1 3
320.000 1 1 1 1
345.000 1 1
350.000 2 1 1 1 1
9.2.3
Análisis

9.3 ¿Quien compra su ropa íntima?

 9.3.1 Grafica de ¿Quién compra su ropa

íntima?

9.3.2 Tabla de datos

EDAD ESTRATO
3. ¿ Quien compra su ropa intima ? 16 - 20 21-25 26-30 31-35 36-40 1 2 3 4 5

A) Usted misma 80 81 63 39 32 31 86 88 49 41
B) Su pareja 13 5 3 17 6 9 7 12 13 3
C) Su madre u otro familiar 22 9 4 8 7 12 23 11 4
D)Siempre son regalos 11 9 1 1

9.3.3 Análisis

9.4 Frecuencia en compra de ropa intima

9.4.1 Grafica de Frecuencia en compra de ropa intima
9.4.2 Tabla de datos

EDAD ESTRATO
4.¿ Con cuanta frencuencia usted
compra ropa intima? 16 - 20 21-25 26-30 31-35 36-40 1 2 3 4 5

A) Una vez al mes 37 29 30 45 19 26 65 44 20 5

B) Una vez cada 3 meses 62 34 26 7 3 19 29 46 16 22
C) Una vez cada 6 meses 17 24 12 4 17 6 19 12 22 15
D) Una vez al año 7 6 2 7 4 1 8 7 7 3
E) Casi nunca 2 1 2 4 1
F) Otra:
Cuando necesito 1 1
4 Veces al mes 1 1 1 1

9.4.3 Análisis

9.5 Precios por un conjunto de lencería

 9.5.1 Graficas de precios por un conjunto de

lencería – Edad

9.5.2 Tabla de datos

5. En los siguientes rangos de EDAD ESTRATO

precios ( que se mostraran a
continuacion) ¿ Cuanto pagaria
usted por un conjunto de lenceria?
(Valor en pesos colombianos)
16 - 20 21-25 26-30 31-35 36-40 1 2 3 4 5
A) Menos de 55.000 46 28 23 29 23 26 65 58
B) De 56.000 a 76.000 55 50 34 21 10 15 37 41 45 32
C) De 77.000 a 97.000 25 15 12 14 12 11 23 13 19 12
D) Otro
100.000 1 1
160.000 1 1
180.000 1 1

9.5.3 Análisis
 9.6 Tela para la ropa intima
9.6.1 Grafica de Tela para la ropa intima

9.6.2 Tabla de datos

6. ¿ Cual considera usted la tela EDAD ESTRATO

mas comoda para la ropa intima ? 16 - 20 21-25 26-30 31-35 36-40 1 2 3 4 5
A) Algodón 54 40 19 25 12 24 56 36 24 10
B) Lycra 29 17 20 31 24 10 27 37 22 25
C) Encajes 43 37 31 8 9 18 42 38 20 10
D) Otro ¿ Cual ?
Terciopelo 1 1

9.6.3 Análisis
 9.7 Cosas importantes a la hora de compra
ropa intima

9.7.1 Grafica de Cosas importantes a la hora de compra ropa íntima – Edad

9.7.2 Tabla de datos

7. ¿ Que es lo que consideras mas

importante a la hora de comprar
EDAD ESTRATO
ropa interior? Seleccione los que
considere necesarios. 16 - 20 21-25 26-30 31-35 36-40 1 2 3 4 5
Rapidez en la compra 25 28 10 34 24 18 23 35 23 22
Privacidad a la hora de comprar 23 19 38 24 19 23 25 32 22 21
Lugar donde lo compro 45 33 16 36 23 37 33 23 27 33
Los colores de la prenda 40 57 17 10 12 29 28 29 21 29
Tela de la prenda 79 59 25 10 24 39 39 39 35 45
Variedad de estilos 55 44 22 26 14 27 27 41 28 38
Precio 70 42 21 18 17 37 26 32 34 39
Como se siente en la piel 44 40 23 14 19 39 57 37 5 2
Marca Reconocida 20 23 10 11 23 28 10 12 15 22

9.7.3 Análisis
 9.8 Conjuntos de lencería
9.8.1 Graficas de Conjuntos de lencería

9.8.2 Tabla de datos

8. A la hora de comprar los EDAD ESTRATO

conjuntos de lenceria, los
comprarias: 16 - 20 21-25 26-30 31-35 36-40 1 2 3 4 5
A) Unidad 51 26 28 35 25 23 42 42 38 20
B) Set de 2 46 49 22 25 14 26 58 54 9 9
C) Set de 4 23 14 18 2 3 2 21 10 15 12
D) Set de 6 6 6 2 2 3 1 4 6 4 4

9.8.3 Análisis
 9.9 Importancia a la compra de ropa intima
9.9.1 Grafica de Importancia a la compra de ropa íntima – Edad

9.9.2 Tabla de datos

9. ¿ Que importancia le das a la EDAD ESTRATO

compra de ropa interior? 16 - 20 21-25 26-30 31-35 36-40 1 2 3 4 5
A) Mucha, compro cada vez que puedo 48 53 42 34 29 32 64 56 33 21
B) Compro para una ocasión especial
(viaje, pareja,etc) 21 8 18 11 10 11 38 7 6 6
C) Compro sólo cuando es necesario 52 31 8 18 5 7 22 46 23 16
D) No me interesa 5 3 2 1 1 2 1 3 4 2

9.9.3 Análisis
 9.10 Preferencia de la prenda superior
9.10.1 Grafica de Preferencia de la prenda superior – Estratos

9.10.2 Tabla de datos

10. En cuanto a su prenda superior, EDAD ESTRATO

prefieres: 16 - 20 21-25 26-30 31-35 36-40 1 2 3 4 5
A) Push Up 13 13 33 24 24 31 38 36 1 1
B) Rellenos (con arco) 13 11 10 6 5 1 18 8 11 7
C) Con arco ( sin relleno) 47 35 12 30 13 9 45 29 30 24
D) Sin arco (ni relleno) 12 13 8 2 1 8 7 8 7 6
E) Deportivo 15 11 4 1 1 2 5 6 13 6
F) Bralette 26 12 3 1 1 1 12 25 4 1

9.10.3 Análisis
 10. CONCLUSIONES
11. RECOMENDACIONES
12. BIBLIOGRAFIA