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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Este manual reúne las herramientas básicas para


el correcto uso y aplicación gráfica de la marca Ani,
pasteles con arte en todas sus posibles expresiones.
Ha sido ideado pensando en las necesidades de
todas personas responsables de interpretar, articular,
comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos.

El correcto y consistente uso de la marca Ani contribuirá


a que se consigan los objetivos de identificación y
refuerzo de la misma.
ÍNDICE
MARCA GRÁFICA 09
10 Representación
11 Construcción
12 Área de seguridad y reductibilidad
13 Paleta cromática
14 Tipografías

NORMAS PARA EL BUEN USO 17


18 Versiones monocromáticas
19 Versiones negativas
20 Aplicación sobre fondos cromáticos
21 Aplicación sobre fondos fotográficos
22 Usos correctos
23 Usos incorrectos
MARCA
GRÁFICA
REPRESENTACIÓN CONSTRUCCIÓN
Versión principal del logotipo Grilla constructiva logotipo
La marca comercial Ani, pasteles con arte se compo- El logotipo de la marca Ani se inscribe en una super-
ne de un logotipo con accesorio, ya que el signo que ficie modular de 12X por 24X, tomando la “X” como
lo acompaña carece de autonomía identificatoria. referencia a la medida punto de la letra “i” de la mar-
El logotipo admite una única versión gráfica, per- ca. Para la marca acompañada del texto de apoyo se
mitiendo la alternación de los colores corporativos utiliza una grilla mayor, compuesta por 15X de alto
dentro de las opciones propuestas en el apartado 12x por 24X de ancho.
de usos correctos.
Siempre que sea posible, se utilizará la versión prin- El valor de “X” establece la unidad de medida, de
cipal cromática del logotipo, con o sin el texto de modo que se pueda asegurar la correcta proporción
apoyo, de acuerdo a dónde se aplicará. de la marca sobre cualquier soporte y medida.

24x

Grilla constructiva logotipo con texto de apoyo


Versión del logotipo con texto de apoyo

15x

24x
ÁREA DE SEGURIDAD PALETA CROMÁTICA
Y REDUCTIBILIDAD Área de seguridad logotipo con texto de apoyo Paleta cromática principal y secundaria
Las referencias de color de la marca Ani son los Pan-
Para asegurar la óptima aplicación y percepción del tone aquí especificados. Si las condiciones de impre-
logotipo en todos los soportes y formatos, se ha Pantone 2397 C Pantone 2238 C
sión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá
determinado una distancia mínima respecto de los C73 M0 Y31 K0 C86 M36 Y42 K24 ser impreso en cuatricromía o en negro. Para la apli-
textos y elementos gráficos externos, que es equi- R19 G180 B187 R2 G105 B117 cación digital se debe utilizar el código HTML o la
HTML #13B4BB HTML #026975
valente a dos veces “x” en todos sus lado , que como composición RGB, y si se requiere reproducir la mar-
Vinilo MACmark Vinilo MACmark
se menciona anteriormente, pertenece a la medida MACal 8200pro MACal 8200pro ca en vinilos, utilizar los indicados.
8249-06
del punto de la letra “i” de la marca. 8249-02
En el caso de que la marca sea acompañada de una
El tamaño mínimo al que el logotipo puede ser re- Pantone 316 C trama simulando pintura acuarela, los colores que
C89 M44 Y53 K46
producido es de 20mm de ancho. Pantone 546 C se podrán utilizar son los especificados, ya sea en
R6 G76 B79
C93 M56 Y56 K64 su versión Pantone, HTML, RGB o CMYK, en un por-
HTML #064C4F
R7 G49 B53
Vinilo MACmark HTML #073135
centaje de opacidad del 40%; por lo tanto, la marca
MACal 8200pro deberá utilizarse en negro o en el color detallado al
8249-00
principio de las combinaciones.
Estos se pueden utilizar individualmente o en con-
junto, pero siempre respetando las posibles combi-
Pantone 7676 C Pantone 204 C Pantone 472 C naciones planteadas.
C60 M67 Y0 K0 C12 M62 Y6 K0 C10 M43 Y58 K1
R127 G98 B167 R220 G126 B171 R226 G159 B113
HTML #7F62A7 HTML #DC7EAB HTML #E29F71

Máxima reducción posible del logotipo

Posibles combinaciones cromáticas

20mm
TIPOGRAFÍAS
Myanmar MN Bold
Para la construcción de la marca gráfica se utilizó la ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
tipografía Myanmar MN en el texto de apoyo, pero abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
como la misma carece de determinados signos tipo- 0123456789¡!¿?@$%&*/()
gráficos esenciales para nuestra expresión textual,
se designaron dos tipografías diferentes como ins-
titucionales.
Arya Regular
Se estableció la tipografía Arya, en sus versiones re- ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
gular y bold, para su uso en títulos y frases cortas. abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Para textos corridos, se designó la tipografía Ubun- 0123456789¡!¿?@$%&*/()
tu, en sus versiones regular, italic y bold. Ambas se
encuentran en Google Fonts. Arya Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789¡!¿?@$%&*/()

Ubuntu Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789¡!¿?@$%&*/( )
Ubuntu Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789¡!¿?@$%&*/( )
Ubuntu Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789¡!¿?@$%&*/( )
NORMAS PARA
EL BUEN USO
VERSIONES VERSIONES NEGATIVAS
MONOCROMÁTICAS
En caso de ser necesario reproducir la marca sobre
Siempre que sea posible se aplicará la marca en su un fondo de color institucional primario, se reco-
versión principal. De lo contrario, se aplicará la iden- mienda tener en cuenta el contraste de la marca con
tidad visual en una sola tinta. En este caso, sólo se el mismo para que no perturbe el reconocimiento y
podrán utilizar los colores corporativos primarios. la legibilidad.

El color Pantone 546 C se utilizará únicamente en el Por otro lado, las versiones negativas en blanco y
caso de que la marca gráfica sea aplicada sobre un negro permiten utilizar la marca en cualquier tipo
fondo cromático complejo compuesto por los colo- de formato y soporte.
res secundarios.
APLICACIÓN SOBRE APLICACIÓN SOBRE
FONDOS CROMÁTICOS FONDOS FOTOGRÁFICOS
En todos los casos y por sobre cualquier forma de En caso de ser necesaria la aplicación sobre fotogra-
uso, se recomienda la aplicación de la marca sobre fías, se utilizará la marca en sus versiones monocro-
fondo blanco en su versión original o a una tinta, uti- máticas siempre que sea posible, teniendo en cuenta
lizando los colores institucionales primarios. el contraste con el fondo. De no ser posible la utiliza-
ción de las versiones monocromáticas, se utilizará la
Si bien no es recomendable su aplicación sobre otros marca en blanco o en negro, nunca dejando de lado
fondos de color, en caso de ser necesario, y como úl- los niveles de contraste y oscuridad de la imagen.
timo recurso, se utilizarán las versiones negativas, en
color negro sobre tonos claros y en color blanco so-
bre colores oscuros, siempre teniendo en cuenta que
los niveles de contraste y oscuridad no interfieran en
la legibilidad de la marca.

En caso de aplicar la marca sobre un fondo cromático


complejo compuesto por los colores institucionales
secundarios, se utilizará la versión monocromática en
el color Pantone 546 C para aquellos que llevan tres
colores y Pantone 2238 C para aquellos compuestos
por dos.
USOS CORRECTOS USOS INCORRECTOS
Alterar colores Alterar porcentaje de color Aplicar el logo outline

Siempre que sea posible se aplicará la marca en su El valor de una marca depende en gran medida de
versión principal, con o sin texto de apoyo. la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no
En caso de que ésta requiera de su modificación para debilitar el mensaje visual de la marca es fundamen-
generar una variable en las aplicaciones, se deberán tal evitar los efectos contraproducentes en su apli-
respetar las pautas planteadas a continuación. cación. Un uso desordenado de la identidad visual
crea confusión, y repercute muy negativamente en
el perfil de la marca y en la percepción que el públi-
co a de tener de sus valores y servicios.

Dado que el logotipo tiene unas medidas y propor-


ciones relativas determinadas por los criterios de
Alterar las proporciones Condensar el logotipo Expandir el logotipo composición, jerarquía y funcionalidad, no se reco-
mienda realizar las modificaciones planteadas.

Alterar la inclinación Ocultar partes del logotipo Alterar el espaciado