Estrategia Publicidad Digital

“Bebidas Schiller”

Paola Arbeláez M.
UNIVERSIDAD EAFIT
11 Octubre 2018
Estrategia Publicidad Digital
La estrategia debe estar enfocada al publico joven que es nuestro target resaltando los beneficios
funcionales del producto que es nuestro diferencial. Este será nuestro foco y objetivo que
tendremos en cuenta a la hora de comunicarnos con nuestros usuarios.
Como somos una empresa joven con un lanzamiento de producto nuestra embudo de decisiones
estará enfocado en la Notoriedad, Consideración y Retención.

Notoriedad Consideración Captación Retención

Es necesario ampliar
Necesitamos
información y contar de los
Embudo de Notoriedad porque
beneficios funcionales del
Decisión estamos en etapa de
nuevo producto que es el
lanzamiento
objetivo
Hablaremos de la empresa y Es importante una vez
su preocupación por los lancemos las bebidas
jóvenes enfocando la Schiller mantengamos
comunicación a que existe una informados de los
forma de divertirse si los beneficios de la marca
efectos posteriores de para mantenernos
consumir bebidas alcohólicas posicionados en la mente
comunes. de cliente.
Planificación de Medios
De acuerdo con nuestro Embudo de Decisión la Publicidad la enfocaremos en los siguientes medios
digitales:

Notoriedad Consideración Captación Retención

Hablaremos de la empresa y su Es importante una vez
Es necesario ampliar preocupación por los jóvenes lancemos las bebidas
Necesitamos
información y contar de los enfocando la comunicación a Schiller mantengamos
Embudo de Notoriedad porque
beneficios funcionales del que existe una forma de informados de los
Decisión estamos en etapa de
nuevo producto que es el divertirse si los efectos beneficios de la marca para
lanzamiento
objetivo posteriores de consumir mantenernos posicionados
bebidas alcohólicas comunes. en la mente de cliente.
Facebook e Instagram
Spotify por el target Custom branded game -
joven y cantidad de desarrollaremos un juego que le LinkedIn (inversión a futuro
Medios personas que tiene de permitirá ganar puntos para después de 3 meses de su Facebook e Instagram
alcance (7,2MM pax) reclamar boletas para el lanzamiento)
concierto de lanzamiento en
Stereo Picnic
Planificación de la Inversión en Medios Digitales
Inicialmente definimos solo invertir en CPMs y CPCs. Estamos entrando con una marca nueva de
bebidas donde necesitamos dar a concer la marca y la mejor forma es generando tráfico en nuestra
página web, que ingresen y se sientan interesados por conocer rápidamente los diferenciales
funcionales de nuestras bebidas y además que se vean atraídos por participar en el juego creado
para ganar entradas para Stereo Picnic o simplemente con lo que leyeron en la pagina web se vean
atraídos por consumirlos.

Impresiones Clicks Leads Ventas

CPM CPC CPL CPA
No invertiremos en CPAs
por el costo alto y porque
Como estamos lanzando nuestro principal canal de
También invertiremos en CPCs
un nuevo producto ventas será Retail . A futuro
porque necesitamos generar Por su costo y el momento
Decisión de necesitamos dar a haremos alianzas con Rappi
tráfico n nuestra página web de la marca no
Inversión conocer la marca. Por lo y Uber Eats para acercar a
porque estamos entrando al invertiremos en CPLs
tanto invertiremos en los usuarios mas a nuestras
mercado.
CPM bebidas. Pero por su costo
alto lo haremos 3 meses
después del lanzamiento.
 Cuadro de Mando Integral (KPIs)
Unidade de
Objetivos KPIs Fórmula o Herramientas Responsable Periodicidad
Medida
# de Usuarios que visitan nuestra pagina
Google Analytics / Similar Web Paola Mensual Número
web
Medir el
Comportamiento de Google Analytics / Business
Horario de mayor engagement Paola Mensual Número
la web Manager de Facebook

Comportamiento de Navegación Google Analytics Paola Mensual Número

Business Manager de Facebook

# seguidores en redes sociales Paola Semanal Número
/ Google Analytics
Medir el Pilares de Contenido con más TE= (Interacción del Usuario /
Comportamiento de Paola Semanal %
engagement Alcance ) x 100
la redes sociales
Alcance de las Publicaciones / Post TE= (Interacción del Usuario /
Paola Semanal %
(si aumenta en # de personas) Alcance ) x 100
TE= (Interacción del Usuario /
Tasa de Engagement de la Publicidad Paola Semanal %
Alcance ) x 100
Medir el
# de Clicks en la Pagina Web Google Analytics Paola Semanal Número
Comportamiento de
la publicidad digital
# de Impresiones de nuestra Publicidad
# de Impresiones / Google
( muy importante porque buscamos Paola Semanal Número
Analytics
notoriedad