TEMA: PUBLICIDAD BLT EN EL

TRANSPORTE
FACULTAD DE ADMINISTRACION DE
MATERIA: GESTION DE EMPRESAS Y ETICA
PROFESIONAL
EMPRESAS
INGENIERIA EN GESTION DE
TRANSPORTE
SEMESTRE: OCTAVO

NOMBRE: SANTIAGO VIZUETE

FECHA: 02/06/2017
 PUBLICIDAD BLT
INTRODUCCION:
Uno de los principales problemas en el uso de la publicidad es el precio, que en
la mayoría de los casos es excesivamente alto, ya que los medios publicitarios
tradicionales son muy costosas, lo que frena este uso de publicidades en
empresas pequeñas que necesitan de estos medios para darse a conocer, y al
no contar con la disponibilidad del dinero pone a estas pequeñas empresas en
ventaja sobre sus competidores.
Las características principales del BTL son:
 Creatividad
 Novedosos canales para comunicar.
 Alto impacto visual.
 Costos más bajos.
La expansión del BTL así como su implementación en las estrategias de
marketing se debe a que hoy en día los medios ATL se encuentran saturados,
en cambio las diferentes estrategias como lo son el marketing directo, RRPP,
materiales POP, trade marketing, etc (que son clasificadas como BTL) son por
esencia mucho más directas y permiten una relación inmediata con el
consumidor.
Todo esto nos demuestra que existen otros medios de publicidad que no son los
tradicionales y que con una menos inversión se podría ayudar a las pequeñas
empresas, sobretodo sabiendo utilizarlos o en buscar a las personas indicadas
para poder llegar hasta el mercado de una manera diferente y que genere mayor
impacto.

DEFINICIÓN:
La técnica publicitaria «below the line» —que significa literalmente en castellano:
bajo la línea— más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas
no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado
específicos.
La promoción de productos o servicios, en la teoría se lleva a cabo mediante
acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad,
sorpresa y sentido de la oportunidad; lo cual crearía novedosos canales para
comunicar mensajes publicitarios.
Se vale de medios tales como la mercadotecnia, los eventos, el mecenazgo, los
medios de difusión no convencionales, promociones, mercadeo directo y redes
sociales, entre otros.
Suele ser el complemento de campañas en medios de comunicación masivos o
tradicionales denominadas «sobre la línea» (traducción literal de above the line,
también conocido por sus siglas ATL).
En los modelos de comunicación personal, la retroalimentación —respuesta,
reacción de la audiencia, — es instantánea. En cambio, con la comunicación
masiva, no hay tal inmediatez. Los medios BTL no solo agilizan la respuesta,
sino que hacen más medible la efectividad de la publicidad.
Embrace the line.— Esta denominación (literalmente: abraza la línea'), fue
popularizada por Martín Bueno y Joe Wiseman en la agencia de publicidad JWT
en la Ciudad de Nueva York, Estados Unidos, y hace referencia a las acciones
de mercadeo que llevan una parte interactiva y que incluyen estrategias tanto
ATL como BTL.

APLICACIÓN DEL BTL AL TRANPORTE:

Apoyados en la creatividad el BTL se puede desarrollar utilizando, por ejemplo,
publicidad exterior, o cualquier otro medio creativo que se comunique de manera
más directa con un público en concreto. Personalizar el mensaje según el
receptor creando una relación “personalizada” y directa con el cliente/target.
En toda campaña BTL, uno de los elementos más importantes debe ser el
feedback o retroalimentación, ya que siendo un modelo basado en una
comunicación personalizada, esta es una manera de medir su efectividad.
Debido a esto, ahora mismo proliferan las campañas totalmente interactivas (ya
sea por mailing, redes sociales, etc etc… o medios más convencionales) que
buscan la relación más personal con el target/cliente.
Es decir, la Publicidad BTL nos proporciona mejores formas de interacción con
el consumidor, ajustándose a un muy bajo presupuesto, pero depende en gran
medida de una creativa, humorística y estratégica campaña.

Así pues, usted y yo salímos a trabajar y en el trayecto tenemos que tomar

necesariamente un medio de transporte, metro, taxi, camiones etc. Entonces,
baja las escaleras para dirigirse a los andenes y ve lo siguiente:
 Lays
No obstante, sigue caminando y encuentra que hay una alfombra roja en medio
del pasillo y a su derecha, salen unos destellos de luz que por un momento le
crean una sensación de estar en la premiación de “los Oscar”

Nikon sensorial
Este tipo de publicidad es lo que representa el BTL
Ya pasó por los pasillos, llegó al andén y tomó su tren que lo lleva justo a unas
cuadras de su trabajo. Entonces sale y justo cuando va caminando, algunas
personas empiezan a caer al piso.
Si bien está de por medio publicitar un producto mediante este tipo de canales
no convencionales, el impacto social es otra forma en la que el BTL intenta dar
un mensaje.

EJEMPLO DE PUBLICIDAD BTL EN EL TRANSPORTE

El transporte público se ha convertido en un espacio que las marcas aprovechan
para lanzar sus campañas de marketing promocional pero también se ha vuelto
un tema que han sabido explotar, tal y como lo hace a Régie Autonome des
Transports Parisiens (RATP), empresa pública que gestiona la red de Metro de
París y otros transportes urbanos, quien lanzó una campaña print sobre la
convivencia en al interior de los vagones.
A través de una serie de imágenes la RATP denuncia las actitudes que varias
personas llegan a tener mientras viajan en medios públicos, pero para ello utilizó
las características de ciertos animales, como una llama, una tortuga o un burro.
A continuación te dejamos esta campaña below the line, que a pesar de que fue
lanzada en Francia, bien ilustra lo que cientos de personas viven a diario al usar
los microbuses, camiones o el metro en la ciudad de México.
BIBLIOGRAFIA:
https://es.wikipedia.org/wiki/Below_the_line
http://www.informabtl.com/publicidad-print-para-no-ser-animales-en-el-
transporte-publico/
http://www.eumed.net/cursecon/ecolat/ec/2014/publicidad.html
http://www.informabtl.com/marketing-promocional-que-se-vivio-dentro-del-
transporte-publico/