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Le process du motion design en


9 étapes.
Gweno Follow
Jun 23, 2016 · 11 min read

On m’a demandé plusieurs fois quelle est était le process “classique”


dans le cas d’un projet en motion design. Voici 9 points qui permettront
d’y voir plus clair.

Cet article n’a pas objet à dé?nir un process absolu, mais plutôt un
“tronc commun”, en adaptant certaines des étapes si besoin.

. . .

• 1. Brief client
Objectif : formaliser la demande initiale du client.

La première étape consiste à clari?er la demande, de plusieurs façons.

Le client doit exprimer sa demande, simplement, en une phrase du

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type : “On veut un spot d’une minute trente sur les intérêts du produit
XXX, avec ses 3 avantages et son intégration dans notre gamme, de
façon ludique et rythmée”.

A partir de là, il faut engager l’échange a4n de répondre à un


ensemble de questions initiales récurrentes :

nombre de vidéos (version longue, courte, alternative, etc)

durée de chaque vidéo

voix oL à prévoir ? Si oui, faudra t-il prévoir une version sans voix
oL ?

nombre de langues diLérentes (voix oL incluses)

musique fournie, choix d’une musique libre de droit ou musique à


faire composer ?

eLets sonores à prévoir ?

les formats attendus en livraison (mp4, avi, mov, …), leur


résolution (1080p, 720p, …) et leur poids maximal (15mo, par
exemple)

éléments de charte graphique existants : logo, documents, spots


précédents, etc.

style de la vidéo (rapide, coloré, dynamique, etc), en demandant


des inspirations si besoin (stylistique ou concurrents).

Je reviens sur le dernier point, très important, car il y a plusieurs cas de


?gure. Soit le client a une idée très précise de son spot (vu chez un
concurrent, à la télé, sur internet), et il vaut mieux le connaître en
amont a?n de savoir la faisabilité du projet à votre niveau, soit le style
est assez libre.

Dans tous les cas, j’ai pris l’habitude de demander “ce qui vous plait, et
aussi ce qui ne vous plait pas” a?n de cerner l’attente et les goûts du
client. De plus, je considère que c’est bien le client qui connait le mieux
son domaine d’activité. C’est son aLaire, sa spécialité. Laissez-le en
parler !

C’est le moment de dé,nir :

le budget

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la participation d’intervenants extérieurs (illustration, voix-o<, e<ets


sonores, musique…) a,n de les solliciter si besoin.

le planning d’intervention des di<érentes phases (intervenants


compris)

l’importance de la charte graphique dans le nouveau spot et dé,nir la


marge de manoeuvre graphique

la date de livraison d’une première version

la date de livraison ,nale

. . .

• 2. Script
Objectif : dé,nir et ,xer l’ensemble des contenus de la vidéo.

Nous allons ici dé?nir le déroulé de la vidéo, en lien avec le client. On


va :

• énumérer l’ensemble des choses qui se passent dans la vidéo, et


dans quel ordre.

• dé?nir les textes présents à l’écran (et les relire pour éviter les
fautes), et dé?nir leur hiérarchisation (titre de chapitre, simple
titre, légende, etc)

• écrire le contenu de la voix-oL (si présente), car sa réalisation


devra intervenir assez tôt dans le process : nous en aurons besoin
dès le début de la phase d’animation.

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C’est aussi le moment de juger si la quantité de contenu n’est pas en


adéquation avec ce qui est prévu, en terme de timing notamment. Si
besoin, une révision du script peut s’imposer.

Une bonne idée pour formaliser un script peut être un tableau à


plusieurs colonnes : phase/acte, idée, animation, texte à
l’écran/message, contenu voix oL, durée estimée.

C’est un document qui permet d’être exhaustif avec le client, et de le


faire valider l’ensemble des points de contenus à prévoir pour la vidéo.
Il permet de savoir combien de personnages vont intervenir, combien
d’animations de logotypes sont à prévoir, etc.

C’est aussi la première phase de validation : ce script doit être


validé et entériné par votre client.

C’est le moment de dé,nir :

le déroulé général de la vidéo, avec détail des intervenants : packshot


produit, visuel existant, personnages, paysages.

les timings estimatifs de chaque section et de la video entière.

le contenu de texte à l’écran et leur hiérarchisation.

le contenu des voix o<, dans les langues sélectionnées.

un document de travail a,n d’avoir une trace écrite de ce script,


consultable à n’importe quel moment du projet et pouvant être mis à
jour.

. . .

• 3. Storyboard
Objectif : poser les principes visuels pour des moments clés de votre script

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Storyboard du court-métrage “Wallace & Gromit : un mauvais pantalon” (© studio Aardman)

Parlons maintenant d’une phase très importante : le storyboard. Celui-


ci va être le premier jalon graphique, et créer un pont entre le script et
votre spot ?nal. Il va permettre de poser la base de la narration
graphique.

Celui-ci va présenter une dizaine d’écrans (plus ou moins suivant la


complexité du projet), avec pour chacun : un croquis/dessin
représentatif du futur visuel, un descriptif et des précisions sur
l’animation à ce moment-là.

Sa présentation va permettre au client de se projeter pour la première


fois sur le rendu du spot et sur la direction qui est prise. L’intérêt n’est
pas de faire une oeuvre d’art (d’ailleurs, peu importe si vous dessinez
mal, ne soyez pas bloqués par ça) mais bien de voir, par un système
rapide, si le client est en phase avec votre vision de la vidéo.

Ce que cela permet ? D’éviter de passer des jours sur du graphisme


?nalisé et se rendre compte que cela ne convient pas du tout. Ça
n’empêche pas d’avoir un graphisme ?nal rejeté ou modi?é, mais cela
permet tout de même de limiter les risques.

C’est le moment de dé,nir :

les types de compositions visuelles (emplacement des titrages, des


mots, types de schéma, emplacement des produits, …)

un éventuel ,l rouge général niveau animation (plan séquence, objet


graphique récurrent).

. . .

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• • 4. Moodboard/Inspiration
Objectif : dé,nir l’ambiance graphique du spot à partir d’éléments
extérieurs existants

Moodboard “cities” réalisé par Alex.sz

Cette phase, souvent entamée dès la phase du script, permet de


rassembler toutes les inspirations liées au projet (du même corps de
métier ou non) et d’en faire une planche générale résumant la
probable direction artistique du spot.

Cette phase est plus ou moins formelle : elle peut faire l’objet d’un
document pdf avec l’ensemble des productions jugées intéressantes et
pertinentes, tout comme un tableau Pinterest dédié, ou alors un simple
partage de liens.

En parallèle de cette recherche, nous devons prendre en compte


l’existence de la charte graphique de la société cliente, qu’elle soit
petite (juste un logo) ou conséquente (le cas des grands groupes).
Celle-ci va automatiquement avoir une incidence importante sur le
rendu ?nal de la video. Il faut donc avoir tous les éléments en notre
possession le plus tôt possible, idéalement dès la phase 1 (exemple :
éviter d’apprendre à ce moment-là qu’une nouvelle charte vient être
créée).

C’est le moment de dé,nir :

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la direction artistique spéci,que au spot

la place de la charte graphique de la société dans le spot (logo,


couleurs, etc) et son adéquation avec les inspirations proposées.

. . .

5. Style Frames /Maquette


Objectif : dé,nir le rendu graphique ,nal de la vidéo.

Style frames du générique de “Sherlock Holmes : A Game of Shadows” par Ash Thorp

Ici, nous allons, à partir du storyboard et du moodboard, produire des


“style frames”, c’est à dire des images ?xes de la vidéo, avec l’apparence
graphique telle qu’elle sera dans le spot. Celles-ci peuvent reprendre les
passages choisis dans le storyboards, ou alors en sélectionner des
diLérents.

Le but est de produire des compositions graphiques ?xes avec une


qualité égale et une cohérence tout au long de la vidéo. Si cela
fonctionne en image ?xe, cela a des chances de fonctionner une fois
animé.

C’est bien la direction artistique que nous tranchons ici. Nous allons
concevoir des compositions qui pourront être déclinées et adaptées tout
au long de la vidéo (emplacement d’un titre, légende, imbrication de
photos, disposition des personnages, etc)

C’est le moment de dé,nir :

• • des compositions graphiques précises pour les di<érentes scènes,


représentatives de la vidéo dans sa globalité.

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le style ,nalisé (textures, grain, couleurs, ,nition, etc)

. . .

• 6. Préparation des éléments


Objectif : préparer tous les ,chiers et éléments nécessaires pour
l’animation.

Cette phase est un passage obligé avant la phase d’animation. Celle-ci


peut se faire tout au long de l’animation, mais il est conseillé de
préparer tous les éléments en amont, a?n de perdre moins de temps
par la suite.

Préparation des éléments pour le générique du Slm “Catch me if you can” par Kuntzel + Deygas

Par exemple, il s’agit de préparer le ?chier Illustrator d’un personnage,


en rangeant et nommant correctement toutes les parties de son corps,
a?n de pouvoir le rigger par la suite sur After ELects (c’est-à-dire créer
un squelette intelligent permettant de l’animer plus rapidement).

C’est aussi le bon moment pour véri?er que tous les éléments sont à
notre disposition. Un grand classique est de ne pas avoir le logotype de
la société en vectoriel à ce moment-là.

Autre cas : cette phase peut être au commencement de notre


intervention. Dans le cas où toute la partie script/storyboard est
fournie en amont, en étant réalisée par un prestataire extérieur, par
exemple. C’est souvent le cas quand on travaille avec des agences.

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Ainsi, il va falloir prendre le temps de récupérer l’ensemble des sources,


de checker si les éléments nécessaires sont présents, et de les préparer
a?n d’optimiser la phase d’animation. Cette préparation initiale est
souvent chronophage.

C’est le moment de dé,nir :

les techniques d’animation utilisées, a,n d’avoir les ,chiers sources


les plus pratiques.

. . .

• 7. Animation
Objectif : animer et donner vie à l’ensemble des éléments dé,nis au
préalable.

DELL — Walk Cycle, par Romain Cousin

Si les 6 étapes précédentes ont été bien suivies et entérinées, la phase


d’animation doit ressembler à un assemblage : toutes les questions
qui devaient se poser l’ont été (contenu, texte, son, visuel, animation,
timing, etc), et on construit le tout. Facile, non ?

Dans certains cas, il est nécessaire de commencer par des éléments


extérieurs, comme par exemple une scène pouvant être réaliser sur

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Cinema4D. Après sa réalisation, on l’importe dans After ELects pour


?naliser le tout.

Pour ma part, les timings ayant été tranchés au préalable, j’ai tendance
à essayer de faire un premier montage complet très rapidement,
sans animations complexes, a?n d’avoir une vue d’ensemble. C’est
notamment très intéressant comme méthode (voire indispensable)
pour caler une voix oL dès le début de la phase 7.

L’ensemble prend du temps, car l’importation de ?chiers de la phase 6


et sa conversion sous After ELects peut être chronophage, mais cela
permet de donner un premier “jet” riche d’enseignements.

Suite à ce premier jet, on aene partie par partie. D’ailleurs, mon


conseil est de conserver dans son montage After ELects les scènes
déterminées au préalable. Ainsi, j’aurai un montage principal ne
contenant que quelques compositions (intro, scene-1, scene-2, scene-3,
outro par exemple) a?n d’avoir une vue d’ensemble, et j’entre dans le
détail dans chaque composition.

Si nécessaire, une présentation/validation préalable peut se justi?er,


c’est à dire présenter 10 secondes de ?lm représentatives à votre client.

C’est le moment de dé,nir :

le détail des animations, scène après scène.

option : le choix d’une scène ou d’un passage à présenter pour


validation

. . .

8. Rendus & Montage


Objectif : créer un ,chier vidéo avec son

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DELL - Made with Precision


de Romain Cousin

00:51

La phase d’animation terminée, nous allons passer à la phase de rendu


sous After ELects. C’est une phase souvent méconnue des clients
(souvent habitués à la réactivité du web) mais extrêmement
chronophage. Nous allons “calculer” toutes les images de la vidéo à
la suite, a4n d’en tirer un 4chier video de la durée voulue.

Suivant la complexité du spot, ce rendu peut prendre jusqu’à plusieurs


heures, souvent entre 20 min et 30 min pour ma part, cela dépend de la
complexité des animations ou de la place du vectoriel, notamment. Le
?chier ?nal est souvent peu compressé (et donc très lourd), mais cela
varie suivant le choix de module d’export (codec).

Pour la partie du montage son, j’ai l’habitude de réaliser le montage


?nal video/son sous Premiere. Certains le font directement sous After
ELects, mais je fait ce choix pour ne pas avoir à refaire d’export “image”
et ne modi?er que le montage son si besoin. Cela permet aussi
d’exporter dans le format désiré et de compresser la vidéo suivant les
contraintes client.

C’est le moment d’intégrer la musique, mais aussi les eLets sonores et la


voix oL en bonne qualité.

. . .

9. ModiMcations Mnales
Objectif : satisfaire pleinement le client ;)

Cette phase est un incontournable. Rare sont les clients qui valident du
premier coup, et ce n’est pas forcément le but recherché. Ils vont

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regarder la vidéo avec un regard extérieur, alors que dans notre cas,
cela fait plusieurs jours (voire semaines) que nous sommes “tête dans le
guidon”. Il faut donc prendre ces remarques comme elles sont : souvent
pertinentes, des fois manquant d’informations pour analyser un choix
que l’on peut avoir fait (possibilités d’animation, etc). Il faut donc
s’armer de patience et de parfois de pédagogie.

En tout cas, nombreux sont les spots qui se sont boni?és après avoir pris
en compte ces remarques extérieures. Passé une phase “d’acceptation”
(inhérente à tout créatif, je crois), nous pouvons se poser les bonnes
questions sur les problématiques soulevées. Et bien souvent, réellement
améliorer l’eecacité de la video.

. . .

Voici donc un process général.

Dans certains cas, les phases 2 à 6 sont parfois sérieusement


simpli4ées, sans pour autant réellement y couper : le script est résumé
à quelques paragraphes, le storyboard contient déjà les styles frames
(images ?nales), le moodboard n’est pas présenté mais la recherche
d’inspirations se fait tout de même, à titre personnel, etc.

Bien souvent, on se rend compte que se formaliser à ces étapes permet


de gagner du temps par la suite. Notamment quand on commence à
perdre le ?l en phase d’animation après plusieurs jours, il peut parfois
être bon de se plonger à nouveau dans les diLérents documents initiaux
(script, storyboard, moodboard).

Quelques ressources intéressantes pour terminer :

• le site Art of the Styleframe, qui montre les travaux préalables à


l’animation de nombreux spots et génériques bien connus.

• le site Art of the Title, qui est une référence sur les génériques de
?lms et des articles vraiment complets sur leur réalisation et leurs
créateurs.

• le site francophone Motion Café et notamment sa sélection


hebdomadaire Pause Café

• Vimeo + Pinterest + Dribbble

N’hésitez pas à commenter ou à échanger avec moi sur le sujet, sur

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