18/8/2019 El alto costo de vivir pegados a las pantallas

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El alto costo de vivir

pegados a las pantallas
El tecnólogo Santiago Bilinkis estuvo de paso por Rosario para
dictar una charla en la Bolsa de Comercio y presentar su
segundo libro, "Guía para sobrevivir al presente". Por qué pasó
del optimismo a ser un crítico del mundo virtual. Asegura que
aún no hay conciencia de las secuelas del uso de las redes
sociales en nuestra vida cotidiana y en nuestra salud.

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18/8/2019 El alto costo de vivir pegados a las pantallas
00:00 hs - Domingo 18 de Agosto de 2019
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Su pasión por internet nació hace más planning.net/ei/3/1a56b/Notas/Notas950x50topbanner?

de diez años, pero advierte que debemos
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ser conscientes de los efectos nocivos que generan lasn2520639.html)
redes sociales y el
celular. Si uno busca a Santiago Billinkis en Google, una catarata de resultados
indica que es egresado de la Universidad de San Andrés con medalla de oro en
Economía, que fundó decenas de empresas y que decidió abandonar una
promisoria carrera dentro de P&G, una de las multinacionales más prestigiosas
del mundo, para convertirse en un empresario dedicado a escribir libros y a
dictar conferencias a lo largo y a lo ancho del país(https://www.lacapital.com.ar)
para compartir su experiencia
y conocimientos sobre tecnología. En una charla con Más reveló que su
obsesión por la tecnología surgió desde que volvió de estudiar en la Singular
University de Silicon Valley, Carlifornia, lo cual lo llevó a transformarse en uno
de los habitantes de ese paraíso de emprendedores de donde surgió Apple,
entre otros tantos proyectos tecnológicos.

Pasados los años, lanzó su primer libro, Pasaje al futuro, en el que el autor
volcaba su visión “optimista” sobre las posibilidades que tienen la tecnología e
internet para mejorar nuestra calidad de vida, al alcance de nuestras manos.
Pero dos años atrás, una experiencia personal lo llevó a reflexionar acerca de los
perjuicios que genera la era virtual. Entonces se sentó a escribir en su laptop —a
la que lleva a todos lados— esta “Guía para sobrevivir al presente”, en el que
apunta a los desafíos que tienen los seres humanos por delante para no “caer en
la trampa” de las principales empresas de comunicación y redes a la hora de
exprimir nuestro tiempo libre.

Por eso, Bilinkis aclara que “nada es gratis” y que las pantallas de los celulares o
el autoplay de la plataformas virtuales influyen de manera considerable en
nuestro comportamiento y nuestras relaciones con los demás. Así, entre otras
cosas, revela que cada usuario desbloquea el celular 150 veces al día, que las
empresas “estudian muy bien nuestro cerebro” para quitarnos cada vez más
tiempo de descanso y generar más dinero, y que los medios de comunicación
como el resto de las empresas corren el riesgo de desaparecer en el lapso de
cinco años si no cambian el modelo de negocio que los sostuvo durante los
últimos cien.

rnd=0.17704743431004388&pb
—¿Cómo comenzó tu pasión por la tecnología? alto-costo-vivir-pegados-las-pa

—Mi afinidad con la tecnología nació hace diez años, cuando tuve la
oportunidad de ir a estudiar a una sede de la Nasa en Silicon Valley (Singularity
University) con muchos de los más grandes líderes mundiales en temas
tecnológicos. Volví obsesionado y con la cabeza partida de cómo la tecnología
iba a permitirnos solucionar todos los mayores problemas de la humanidad. Eso
me llevó a mi primer libro, Pasaje al futuro, que de alguna manera refleja esa
visión optimista de todos los cambios que iban a ir apareciendo. Y hace más o
menos un año y medio mi mirada empezó a cambiar.

—¿Cuál fue el motivo?

—Quizá el punto de inflexión haya sido el Día del Padre del año pasado, cuando
salí a almorzar con familia y noté que en la mesa de al lado había otra pareja
joven con hijos chicos, que estaban completamente anulados por sus celulares.
A partir de ahí me puse a investigar y noté que, en promedio, desbloqueamos
nuestros celulares 150 veces por día, lo cual representa a un desbloqueo cada
seis minutos del rato que estamos despiertos o que uno de cada cuatro
accidentes viales son provocados por la distracción del peatón o conductor por
estar mirando el teléfono. Entonces seguí investigando y me di cuenta que esto

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no está pasando por casualidad, tiene que ver con una particularidad de cómo (https://ads.e-
funciona internet porque, en general, esperamos que todos los productos que
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usamos sean gratis y cuando un producto es gratis, siempre hay un precio.
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n2520639.html)
—¿Y cuál es el precio que se paga?

—Cuando vos te vas a comprar un auto al vendedor le conviene al igual que a

vos que el auto funcione en óptimas condiciones. Pero en este caso, cuando el
producto es gratis, lo que le conviene al vendedor no es exactamente lo que te
conviene a vos. A las redes sociales les conviene que las utilices todo el tiempo.
(https://www.lacapital.com.ar)
Entonces, de repente, nos encontramos absolutamente tironeados y tensos
porque las empresas se disputan una batalla campal la mayor parte del tiempo.
Y ese es el problema que tenemos hoy: vivimos sumamente acelerados, donde
nunca hubo tanta comunicación pese a que estamos más desconectados que
antes de las personas que queremos. Por eso tenemos que ver cómo hacemos
para aprovechar de la tecnología sin que nos mantenga aislados.

— En la mayoría de los casos no valoramos el tiempo que perdemos delante de

la pantalla...

— Sí, gran parte del problema es que con esto pasa algo parecido como con las
comidas. Las tortas y los dulces nos encantan, pero también sabemos que no
podemos comerlos todo el tiempo o todos los días porque hacen mal. Todavía
no hemos logrado generar conciencia con el uso en las redes sociales.
Obviamente que nos gusta mirar fotos en Instagram, mirar series en Netflix,
publicar en el muro de Facebook y comunicarnos a través de whatsApp. Pero al
igual que las tortas, esas cosas en exceso terminan siendo nocivas.

— Tu segundo libro se llama "Guía para sobrevivir al presente". ¿Cuáles son los
desafíos que tenemos por delante en un mundo cada vez más tecnológico?

— El problema básico es que tenés un montón de compañías que saben muy

bien cómo funciona tu cerebro y tienen capacidad para desarrollar apps de
manera que se nos vuelvan adictivas. Y enfrente tienen a un grupo de usuarios
que no se está dando cuenta del problema que tiene delante de sus ojos. Mi
apuesta con este libro es que seamos más inteligentes y que sepamos cómo
funciona todo: qué maximiza el algoritmo de Facebook, qué busca el algoritmo rnd=0.17704743431004388&pb
alto-costo-vivir-pegados-las-pa
de Tinder, qué trata de hacer Netflix con las series... Yo creo que cuando
nosotros estemos más informados y sepamos qué efectos tiene la tecnología en
la humanidad, vamos a estar mejor preparados para tomar buenas decisiones y
utilizar los recursos tecnológicos sin quedar entrampados en las negativas.

—¿En qué aspecto la tecnología mejora la vida de las personas?

— Hoy tenés una pastilla que es capaz de curar una enfermedad que antes
mataba a millones de personas; vivimos en promedio mucho más que antes con
una calidad de vida muy superior; el porcentaje de pobreza e indigencia, cuando
uno considera al mundo como un todo, viene disminuyendo de manera
sostenida año tras año; el nivel de vida de una persona de clase baja es mejor
que la que tenía una persona de clase alta hace 200 años. El progreso ha sido
absolutamente indudable, pero es en esta última etapa, con la proliferación de
dispositivos digitales, que en teoría nos hacen bien, que están empezando a
generarse problemas.

—¿Cómo ves a la industria de los medios masivos de comunicación en esta era

digital?

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18/8/2019 El alto costo de vivir pegados a las pantallas

— Todas las industrias están atravesando una crisis muy grande y los medios no (https://ads.e-
son la excepción. Porque las empresas no nacieron para innovar sino que fueron
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adaptándose de manera sistemática a una fórmula o modelo de éxito de alguien
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que ya la había inventado. Y lo que esperabas de la empresa n2520639.html)
era que ejecute y
no que innove. Ahora, en cambio, no sólo que las cosas cambiaron sino que
actualmente son exactamente opuestas: una empresa que no sea capaz de
reinventarse a sí misma cada cinco años probablemente se muera. Pero todas
las personas que integran las organizaciones, los esquemas salariales y de
incentivos, la cultura de las organizaciones apunta al modelo anterior. Un
(https://www.lacapital.com.ar)
alborotador que venga a complicar o discuta cómo se deben hacer las cosas era
lo último que querías en el mundo. Y ahora necesitamos todo lo contrario.
Sucede que no es fácil convertir a la gente en exactamente lo opuesto a lo que
siempre le pediste. Y ese es el estrés que están viviendo muchos trabajadores y
empresas, cuando de repente le cambiaron completamente las reglas de juego
y no tienen ni la gente ni los esquemas de incentivo ni la cultura para provocar
esta innovación permanente y constante.

—¿Cómo sobrevivirán los medios?

— El dato más fuerte es que lo que hasta ahora estaba funcionando bien, ha
dejado de funcionar. Pero mientras los medios buscan esa nueva manera de
subsistir, lo importante es que se den cuenta que eso va a ser mucho más
efímero que el modelo de negocios que lo sostuvo durante los últimos cien
años. No va a durar más de cinco años y van a tener que volver a crear otra
forma. Por eso el tema no pasa por saber cómo salir de esta situación sino cómo
salen de la idea de que uno vive a partir de una fórmula estable para pasar a
subsistir a una era de reinvención constante y permanente. La certeza de
tenerla clara ya es cosa del pasado, ahora sucede que aquel que tenga las cosas
claras va a ser justamente el que sabe que no sabe, y el que sabe que lo que hoy
funciona va a dejar de funcionar bastante rápido y va a tener que reaprender.
Hay una frase de Alvin Toffler que dice que los analfabetos del siglo XXI no son
los que no saben leer ni escribir sino lo que no saben desaprender y reaprender.

— En tu columna en el programa "Basta de todo”, de FM Metro, contaste que las

empresas quieren "combatir" las horas de nuestro descanso...

rnd=0.17704743431004388&pb
— Cuando le preguntaron tiempo atrás al fundador de Netflix acerca de algo alto-costo-vivir-pegados-las-pa
que había introducido uno de sus competidores, contestó: '¿Sabés pasa? Yo no
compito con HBO o Amazon video: mi competencia es el sueño'. Además, en
esa conferencia aseguró que la gente aún duerme muchísimo. Y, de alguna
manera, lo que él estaba reconociendo públicamente es que están dispuestos a
inducir hábitos completamente contrarios a nuestra salud con tal de ganar más
dinero. Y los síntomas se están viendo: hay un montón de gente que se levanta
muy temprano y son las 4 de la madrugada y aún están viendo el capítulo de
una serie y no puede parar de mirar. Eso tiene que ver con la estructura
narrativa de las serie, el autoplay que te propone la plataforma digital y con la
intriga que te deja el capítulo previo al inicio del siguiente. Tienen muy
estudiado cómo diseñar la serie para que no puedas parar de mirar, y nosotros
caemos en la trampa. Lo importante es entender que todas las redes sociales, e
incluso Fortnite, son adictivos, no en mismo sentido que la cocaína, pero sí toca
mecanismos psicológicos que despiertan este deseo de querer usarlos y cada
vez más. Y tal vez por el hecho de que no tiene el componente de las drogas
más fuertes, la tomamos con liviandad y no deja de ser cierto que están
distorsionando todos nuestros hábitos y la calidad de los vínculos con nuestros
seres queridos, la cantidad de tiempo de nuestra vida y nuestro descanso, que
es parte de lo que desarrollo en mi nuevo libro.

¿TE GUSTÓ LA NOTA?

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Diario La Capital, (https://www.lacapital.com.ar) lacapital.com, (https://www.lacapital.com.ar)
La Ocho AM830, (http://www.lt8.com.ar/) Del Siglo FM 99.5, (http://www.delsiglo995.com.ar/)
La Red Rosario FM 98.3, (http://www.laredrosario.com.ar/) Metrópoli, (https://www.metropolipublicidad.com.ar/)
UNO Diario de Entre Ríos, () UNO Entre Ríos.com, (https://www.unoentrerios.com.ar/)
UNO Santa Fe.com, (https://www.unosantafe.com.ar/) La Red Paraná FM 97.1, () UNA Paraná FM 88.7, ()
LT 15 Radio Concordia Entre Ríos AM 560, (http://www.lt15concordia.com.ar/) La Red Concordia FM 89.3, ()
(https://www.lacapital.com.ar)
LT 39 Radio Victoria AM 980, (https://lt39noticias.com.ar/) Nuestra Radio Victoria Entre Ríos FM 90.3, ()
La Red Victoria 96.9, La Semana (Semanario Victoria). ()

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