IDEAD, CREAD CIUDAD TUNAL

Programa de Administración Financiera

Fundamentos de Economía y Microeconomía

1. LAS FUERZAS DEL MERCADO DE LA OFERTA Y LA

DEMANDA

2. LA ELASTICIDAD Y SU APLICACIÓN

3. CLASES DE MERCADO, COMPETENCIA PERFECTA E

IMPERFECTA

Bogotá, junio 13 de 2015

 La Demanda
Conducta de los consumidores

Cantidad Demandada:
La cantidad de un bien o servicio que los
compradores quieren y pueden comprar.

Ley de la Demanda:
Establece que, manteniéndose todo lo
demás constante, la cantidad demanda de
un bien o servicio disminuye cuando sube su
precio.
 La Demanda
Conducta de los consumidores

Tabla de Demanda:
Muestra la relación entre el precio de un bien y la
cantidad demandada.

Precio de la Cantidad
Pizza $ demandada
3.000 1
2.500 2
2.000 3
1.500 4
1.000 5
500 6
- 7
 La Demanda individual y la oferta del mercado
Cantidad demandada Cantidad demandada Cantidad Demanda del
Precio de la Pizza $ Pedro María Mercado
3.000 1 0 1
2.500 2 0 2
2.000 3 1 4
1.500 4 2 5
1.000 5 3 8
500 6 4 10
- 7 5 12

Demanda de Pedro Demanda de María Demanda del Mercado

Precio Precio Precio
3.500 3.500 3.500
3.000 3.000 3.000
2.500 2.500 2.500
2.000 2.000 2.000
1.500 1.500 1.500
1.000 1.000 1.000
500 500 500
- - -
1 2 3 4 5 6 7 0 0 1 2 3 4 5 1 2 4 5 8 10 12
Cantidad de Pizza Cantidad de Pizza Cantidad de Pizza

La cantidad demandada en el mercado es la suma de las cantidades demandadas por

todos los vendedores a cada precio
 Desplazamientos de la curva de demanda

Aumento de la Demanda: Cualquier cambio que eleva la cantidad demandada a cada

uno de los precios, desplaza la curva de demanda a la derecha.

Disminución de la Demanda: Cualquier cambio que reduce la cantidad demandada a

cada uno de los precios, desplaza la curva de demanda a la izquierda.
Precio de la Pizza

Demanda Demanda Demanda

D3 D1 D2
Variables que afectan la cantidad demandada y
variables que afectan la demanda

Variable Efecto en la curva de Demanda

Precio Produce un movimiento a lo
largo de la Curva

Ingreso Desplaza la Curva

Cambio en los gustos Desplaza la Curva

Expectativas Desplaza la Curva

Número de compradores Desplaza la Curva

Precio de bienes Desplaza la Curva

relacionados
 Elasticidad
Es una medida de sensibilidad de la cantidad demandada o de la cantidad
ofrecida ante variaciones de uno de sus determinantes.

Elasticidad Precio de la Demanda:

Medida del grado en que la cantidad demandada de un bien responde a una
variación en su precio
(Cuanto están dispuestos los consumidores a comprar un bien cuando su precio cambia)

Determinantes de la elasticidad precio de la demanda

1. Disponibilidad de bienes sustitutos
2. Clase de bien: Bienes necesarios frente a bienes de lujo
3. Definición del mercado
4. Horizonte de tiempo
 Elasticidad precio de la
demanda

Variación porcentual de la cantidad

demandada
Elasticidad - Precio = Variación porcentual del Precio

(Q 2 - Q 1)/(Q 2 - Q 1)/2
Elasticidad – Precio =
(P 2 - P 1)/(P 2 - P 1)/2
(método del punto
medio)
 Ingreso total y elasticidad

1. Cuando la demanda es inelástica, es decir que la elasticidad

precio es menor que 1, el precio y el ingreso varían en el
mismo sentido.

2. Cuando la demanda es elástica, es decir que la elasticidad

precio es mayor que 1, el precio y el ingreso varían en sentido
contrario.

3. Cuando la demanda es de elasticidad unitaria, es decir que la

elasticidad precio es exactamente igual a 1, el ingreso se mantiene
constante cuando varía el precio
 Otras elasticidades

Elasticidad - Ingreso de la Demanda: Medida del grado

en que la cantidad demandad de un bien responde a
una variación del ingreso de los consumidores.

Variación porcentual de la cantidad

Elasticidad – Ingreso demandada
=
de la demanda Variación porcentual del ingreso

(Q 2 - Q 1)/(Q 2 - Q 1)/2

(I 2 - I 1)/(I 2 - I 1)/2
 Otras elasticidades

Elasticidad - cruzada de la demanda: Medida del

grado en que la cantidad demandad de un bien
responde a una variación del precio de otro bien.

Variación porcentual de la cantidad

Elasticidad – cruzada = demandada del bien 1
de la demanda Variación porcentual del precio del
bien 2

(Q 2 - Q 1)/(Q 2 - Q 1)/2 (del bien 1)

(P 2 - P 1)/(P 2 - P 1)/2 (del bien 2)

 La Oferta
Conducta de los vendedores

Cantidad Ofrecida:
La cantidad ofrecida de un bien o servicio que
los productores (vendedores) quieren y pueden
vender.

Ley de la Oferta:
Establece que, manteniéndose todo lo
demás constante, la cantidad ofrecida de un
bien o servicio aumenta cuando sube su
precio.
 La Oferta
Conducta de los vendedores

Tabla de Oferta: Precio de la Pizza $

0
Cantidad ofrecida de Pizza
0

Muestra la relación entre 500

1.000
0
1
el precio de un bien y la 1.500
2.000
2
3
cantidad ofrecida. 2.500
3.000
4
5

Precio Pizza
3500
Curva de Oferta
Curva de Oferta: 3000

2500
Es un gráfico que muestra 2000

la relación entre el precio 1500

de un bien y la cantidad 1000

500
ofrecida. 0
0 0 1 2 3 4 5

Cantidad de Pizza
 La Oferta individual y la oferta del mercado
Cantidad ofrecida por Cantidad ofrecida por Cantidad ofrecida por el
Precio de la Pizza $ Ana Camilo Mercado
0 0 0 0
500 0 0 0
1.000 1 0 1
1.500 2 2 4
2.000 3 4 7
2.500 4 6 10
3.000 5 8 13

Oferta de Ana Oferta de Camilo Oferta del Mercado

Precio Precio Precio
3500 3500 3500
3000 3000 3000
2500 2500 2500
2000 2000 2000
1500 1500 1500
1000 1000 1000
500 500
500
0 0
0
0 0 1 2 3 4 5 0 0 1 4 7 10 13
0 0 0 2 4 6 8
Cantidad de Pizza Cantidad de Pizza Cantidad de Pizza

La cantidad ofrecida en el mercado es la suma de las cantidades ofrecidas por todos los
vendedores a cada precio
 Desplazamientos de la curva de oferta

Aumento de la Oferta: Cualquier cambio que eleva la cantidad ofrecida a cada

uno de los precios, desplaza la curva de oferta a la derecha.

Disminución de la Oferta: Cualquier cambio que reduce la cantidad ofrecida a

cada uno de los precios, desplaza la curva de oferta a la izquierda.
Precio de la Pizza

Oferta 3 Oferta 1 Oferta 2

S3 S1 S2

Cantidad de Pizza
 Variables que afectan la cantidad ofrecida y
variables que afectan la oferta

Variable Efecto
Precio Produce un movimiento a lo
largo de la Curva de Oferta

Precio de los factores Desplaza la Curva de Oferta

Tecnología Desplaza la Curva de Oferta
Expectativas Desplaza la Curva de Oferta
Número de oferentes Desplaza la Curva de Oferta
 La Oferta y la Demanda
Conducta de los vendedores y de los compradores

Cantidad Ofrecida: Cantidad Demandada:

La cantidad de un bien o servicio que La cantidad de un bien o servicio que
los productores (vendedores) quieren los compradores quieren y pueden
y pueden vender. comprar.

Ley de la Oferta: Ley de la Demanda:

Establece que, manteniéndose todo lo Establece que, manteniéndose todo lo
demás constante, la cantidad ofrecida demás constante, la cantidad
de un bien o servicio aumenta cuando demanda de un bien o servicio
sube su precio. disminuye cuando sube su precio.
 La Demanda
Conducta de los vendedores

Precio de la Cantidad Cantidad

Tabla de Oferta: Pizza $ Ofrecida demandada
Muestra la relación entre el precio de un 0 0 7
bien y la cantidad ofrecida. 500 0 6
1.000 1 5
Tabla de Demanda: 1.500 2 4
Muestra la relación entre el precio de un 2.000 3 3
bien y la cantidad demandada. 2.500 4 2
3.000 5 1

Precio Pizza
3500 Curva de
Curva de Oferta: 3000
Oferta
Es un gráfico que muestra la relación
2500
entre el precio de un bien y la cantidad
2000
ofrecida.
1500

Curva de Demanda: 1000

Es un gráfico que muestra la relación 500 Curva de
entre el precio de un bien y la cantidad demanda
0
demandada. 0 0 1 2 3 4 5

Cantidad de Pizza
 La oferta individual y la oferta del mercado
Cantidad ofrecida por Cantidad ofrecida por Cantidad ofrecida por el
Precio de la Pizza $ Ana Camilo Mercado
0 0 0 0
500 0 0 0
1.000 1 0 1
1.500 2 2 4
2.000 3 4 7
2.500 4 6 10
3.000 5 8 13

La demanda individual y la demanda del mercado

Cantidad demandada Cantidad demandada por Cantidad demandada por el
Precio de la Pizza $ por María Antonio Mercado
0 7 5 12
500 6 4 10
1.000 5 3 8
1.500 4 2 6
2.000 3 1 4
2.500 2 0 2
3.000 1 0 1

La cantidad ofrecida en el mercado La cantidad demandada en el

es la suma de las cantidades mercado es la suma de las cantidades
ofrecidas por todos los vendedores a demandas por todos los
cada precio compradores a cada precio.
 Curvas de oferta y demanda del mercado
Oferta de Ana Oferta de Camilo Oferta del Mercado
Precio Precio Precio
3500 3500 3500
3000 3000 3000
2500 2500 2500
2000 2000 2000
1500 1500 1500
1000 1000
1000
500 500
500
0 0
0 0 1 2 3 4 5 0
0 0 1 4 7 10 13
0 0 0 2 4 6 8
Cantidad de Pizza Cantidad de Pizza Cantidad de Pizza

Precio
Demanda de María Demanda de Antonio Demanda del Mercado
3500 Precio Precio
3500
3500
3000
3000
3000
2500
2500
2500
2000
2000
2000
1500 1500
1500
1000 1000
1000
500 500
500
0 0
1 2 3 4 5 6 7 0
0 0 1 2 3 4 5
1 2 4 5 8 10 12
Cantidad de Pizza Cantidad de Pizza
Cantidad de Pizza
 Desplazamientos de las curvas de oferta y de demanda
Oferta

Precio de la Pizza
Oferta 3
Aumento de la Oferta: Cualquier S3
Oferta 1 Oferta 2
S1 S2
cambio que eleva la cantidad ofrecida a
cada uno de los precios, desplaza la
curva de oferta a la derecha.

Disminución de la Oferta: Cualquier

cambio que reduce la cantidad ofrecida
a cada uno de los precios, desplaza la
curva de oferta a la izquierda.
Cantidad de Pizza

Demanda
Aumento de la Demanda: Cualquier Precio de la Pizza
cambio que eleva la cantidad
demandada a cada uno de los precios,
desplaza la curva de demanda a la
derecha.

Disminución de la Demanda: Cualquier

cambio que reduce la cantidad
demandada a cada uno de los precios, Demanda Demanda Demanda
D3 D1 D2
desplaza la curva de oferta a la
izquierda.
Cantidad de Pizza
Variables que afectan la cantidad ofrecida y la cantidad demandada
y variables que afectan la oferta y la demanda

Variable Efecto en la curva Variable Efecto en la curva

de Oferta de Demanda
Precio Produce un Precio Produce un
movimiento a lo movimiento a lo
largo de la Curva largo de la Curva
Tecnología Desplaza la Curva Ingreso Desplaza la Curva
Precio de los Desplaza la Curva Cambio en los Desplaza la Curva
factores gustos
Expectativas Desplaza la Curva Expectativas Desplaza la Curva
Número de Desplaza la Curva Número de Desplaza la Curva
oferentes compradores
Precio de bienes Desplaza la Curva
relacionados
 El mercado: Oferta y demanda juntas
3500
Curva de
Precio Pizza
Oferta
3000

2500

2000

1500

1000
Curva de
500 demanda

0
0 0 1 2 3 4 5
Cantidad de Pizza

EQUILIBRIO
Situación en la que el precio de mercado ha alcanzado un nivel en el que
la cantidad ofrecida y la cantidad demandada se igualan.
(la cantidad del bien que los compradores pueden y quieren comprar es exactamente igual a la cantidad que
los compradores quieren y pueden vender)

Precio de Equilibrio: Precio que equilibra la cantidad ofrecida y demandada

Cantidad de Equilibrio: Cantidad ofrecida y demandada al precio de equilibrio

 El mercado
3500
Precio Pizza

Oferta
3000
Excedente:
2500

2000
situación en la que la
1500 cantidad ofrecida es mayor
1000
que la demandada
500
Demanda
0
0 0 1 2 3 4 5
Cantidad de Pizza

3500
Precio Pizza

Oferta
3000

2500
Escasez:
2000 situación en la que la
1500
cantidad demandada es
1000

500
mayor que la ofrecida
Demanda
0
0 0 1 2 3 4 5

Cantidad de Pizza
LEY DE LA OFERTA Y LA DEMANDA

Esta ley establece que el precio de

un bien se ajusta para equilibrar la
cantidad ofrecida y la cantidad
demanda de ese bien
 Análisis de las variaciones del
equilibrio
1. ¿El acontecimiento desplaza la curva de
oferta, la de demanda o las dos?

2. En qué sentido se desplazan las curvas

3. ¿Cómo varían el precio y la cantidad de

equilibrio como consecuencia del
desplazamiento
 Variaciones en la Oferta y Demanda
3500

S1
Precio Pizza

3000

S1
2500
Pequeña reducción de la S
Gran aumento de la D
2000

E2
P2
1500

E2
E1
P1 1000

500

D1 D2
0
1 2 4 5 8 10 12
Q1 Q2 Cantidad de Pizza

1. Daño en cosecha 2. Problemas con bovinos y porcinos Ocurre 1 y 2

 Variaciones en oferta y demanda

3500
S2

3000
Precio Pizza

E2
S1
2500
Pequeña aumento de la D
Gran disminución de la S
P2
2000

E2
1500
P1

E1
1000

500

D1 D2
0
1 2 4 5 8 10 12
Q2 Q1 Cantidad de Pizza

1. Daño en cosecha 2. Problemas con bovinos y porcinos Ocurre 1 y 2

 Cambios en precio y cantidad cuando varían
la oferta y la demanda

Ninguna Variación Aumento de la Disminución de la

de la Oferta Oferta Oferta

Ninguna variación P no varía P baja P baja

de la Demanda Q no varía Q aumenta Q disminuye

Aumento de la P sube P sube P sube

Demanda Q aumenta Q aumenta Q ambiguo
Disminución de la P baja P baja P ambiguo
Demanda Q disminuye Ambiguo Q disminuye
 Elasticidad
Es una medida de sensibilidad de la cantidad demandada o de la cantidad
ofrecida ante variaciones de uno de sus determinantes.

Elasticidad Precio de la Demanda:

Medida del grado en que la cantidad demandada de un bien responde a una
variación en su precio
(Cuanto están dispuestos los consumidores a comprar un bien cuando su precio cambia)

Determinantes de la elasticidad precio de la demanda

1. Disponibilidad de bienes sustitutos
2. Clase de bien: Bienes necesarios frente a bienes de lujo
3. Definición del mercado
4. Horizonte de tiempo
 Elasticidad precio de la
demanda

Variación porcentual de la cantidad

demandada
Elasticidad - Precio = Variación porcentual del Precio

(Q 2 - Q 1)/(Q 2 - Q 1)/2
Elasticidad – Precio =
(P 2 - P 1)/(P 2 - P 1)/2
(método del punto
medio)
 Ingreso total y elasticidad

1. Cuando la demanda es inelástica, es decir que la elasticidad

precio es menor que 1, el precio y el ingreso varían en el
mismo sentido.

2. Cuando la demanda es elástica, es decir que la elasticidad

precio es mayor que 1, el precio y el ingreso varían en sentido
contrario.

3. Cuando la demanda es de elasticidad unitaria, es decir que la

elasticidad precio es exactamente igual a 1, el ingreso se mantiene
constante cuando varía el precio
 Otras elasticidades

Elasticidad - Ingreso de la Demanda: Medida del grado

en que la cantidad demandad de un bien responde a
una variación del ingreso de los consumidores.

Variación porcentual de la cantidad

Elasticidad – Ingreso demandada
=
de la demanda Variación porcentual del ingreso

(Q 2 - Q 1)/(Q 2 - Q 1)/2

(I 2 - I 1)/(I 2 - I 1)/2
 Otras elasticidades

Elasticidad - cruzada de la demanda: Medida del

grado en que la cantidad demandad de un bien
responde a una variación del precio de otro bien.

Variación porcentual de la cantidad

Elasticidad – cruzada = demandada del bien 1
de la demanda Variación porcentual del precio del
bien 2

(Q 2 - Q 1)/(Q 2 - Q 1)/2 (del bien 1)

(P 2 - P 1)/(P 2 - P 1)/2 (del bien 2)

 Elasticidad Precio de la Oferta:
Medida del grado en que la cantidad ofrecida de un bien responde a una
variación en su precio
(Cuanto están dispuestos los vendedores a ofrecer un bien cuando su precio cambia)

Variación porcentual de la cantidad

ofrecida
Elasticidad – Precio = Variación porcentual del Precio
de la oferta

Elasticidad – Precio (Q 2 - Q 1)/(Q 2 - Q 1)/2

=
de la oferta (P 2 - P 1)/(P 2 - P 1)/2
 Competencia perfecta

• Muchos oferentes y muchos demandantes

• Movilidad de mercancías
• No hay barreras de entrada al mercado
• Las mercancías son homogéneas
• Hay perfecta información

Monopolio
• Un solo productor
• Demanda inelástica
• No hay sustitutos
• No hay competencia
• La empresa puede modificar la cantidad ofrecida
 Competencia monopolística

• Pocas empresas con mercancías diferenciadas

• Pueden influir en el precio por diferenciación
• La demanda es relativamente elástica
• Hay sustitutos
• Competencia por productos diferenciados

Oligopolio
• Solo unos cuantos vendedores ofrecen productos similares o
idénticos