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Happiness Food
RA: XXXXXXXXX
Tutor: XXXX
Cidade: XXXX
2019
UNOPAR – UNIVERSIDADE DO NORTE DO PARANÁ
Happiness Food
RA: XXXXXXXXX
Tutor: XXXX
Cidade: XXXX
2019
SUMÁRIO
Introdução..........................................4
Relatório............................................7
Stakeholders......................................9
Considerações Finais........................14
Referências ......................................15
www.shopdoacademico.com.br
A proposta de Produção Textual Interdisciplinar em Grupo (PTG) terá como temática:
“Projeto Happiness Food: felicidade com uma pegada tropical”. Escolhemos esta
temática para possibilitar a aprendizagem interdisciplinar dos conteúdos desenvolvidos
nas disciplinas deste semestre
Para atingir os objetivos desta produção textual, você deverá seguir as instruções
voltadas à elaboração do trabalho disponibilizadas ao longo do semestre, sob orientação
do Tutor a Distância, considerando as disciplinas norteadoras.
Situação-problema:
Renné, preocupado com a lucratividade de sua empresa, que foi afetada diretamente
pelas mudanças/crises políticas e econômicas do país, percebendo que seus clientes não
consomem constantemente, e sim em períodos sazonais, deseja desenvolver um projeto
inovador em busca de novos caminhos: “Happiness Food: felicidade com uma pegada
tropical”.
Nesse momento, ao conversar com alguns diretores da empresa, Renné teve um insight,
háuma abundância de frutas nacionais ainda pouco conhecidas, o que o levou a pensar
em sabores earomas ainda não explorados, principalmente da família das Mirtáceas,
como: goiaba, araçá, uvaia,cambuça, guabiroba, grumixama, cambuci, guabijú, além do
abacaxi, cupuaçu e jabuticaba. A dúvida de Renné é se ele deve incorporar esses novos
sabores e aromas em suas linhas atuais ou se deve criar linhas de produtos alternativos
Especialmente para o novo projeto, uma equipe de marketing ágil foi criada. A
tendência é incorporar o relacionamento contínuo ao negócio, encarando-o como uma
parceria: um relacionamento vantajoso para ambos os lados.
A equipe focada nessa nova empreitada entende que o processo de cocriação entre a
marca e seus clientes é fundamental para o sucesso organizacional. Desde então, o
objetivo estratégico da empresa Naturalité consiste em cultivar um relacionamento
contínuo, desenvolvendo soluções para e com os clientes, a fim de alcançar vantagem
competitiva de longo prazo
A partir da SGA, que envolve uma série de fatos sobre a Naturalité e o novo projeto, seu
desafio é apresentar soluções aos problemas decorrentes desta situação, considerando os
aspectos pertinentes às disciplinas “Composto Mercadológico; Pesquisa Mercadológica;
Planejamento e Inteligência de Marketing; Processo da Criatividade; e Seminário
Interdisciplinar VI.
Para dar início ao Projeto Happiness Food: felicidade com uma pegada tropical, um
grupo de pessoas do Departamento de Clientes foi liberado de suas atividades cotidianas
para trabalhar em conjunto, em tempo integral, no desenvolvimento. Esse novo projeto
seguirá uma metodologia de Agile Marketing (Marketing Ágil),
em que as pessoas responsáveis ocupam uma espécie de war-room (sala de guerra) e ali
discutem, planejam, executam e analisam as atividades implementadas. Tem como
propósito dedicar o tempo dos colaboradores para as coisas que realmente importam,
buscando satisfazer o cliente ao entregar rapidamente e de forma contínua os produtos
(novos e atuais),
buscando criar valor. Considere que você é membro da equipe escolhida (Equipe de
Marketing Ágil) e atuará para que o objetivo estratégico da empresa se concretize. Para
que o projeto de marketing seja de fatoágil, você conta com total apoio de seus líderes e
sua equipe é composta por pessoas capacitadas em diversas áreas e muito criativas.
Lembre-se que para gerar um valor que seja percebido pelo cliente (valor superior), as
ações devem considerar o perfil do consumidor (atual e potencial), o que fará com que
ele opte pela Naturalité e não por empresas concorrentes. De modo resumido, a Equipe
de Marketing Ágil, da qual você faz parte, deverá desenvolver as seguintes atividades
que compõem o Projeto Happiness Food:
Quais sabores de sucos você mais gosta? (Cite os 3 principais). De modo geral, qual
sua opinião sobre sabores de sucos diferenciados, feitos a partir de frutas como: goiaba,
araçá, uvaia, cambuça, guabiroba, grumixama, cambuci, guabijú, abacaxi, cupuaçu,
jabuticaba? Indique um sabor diferente que você gostaria de experimentar em sucos.
Que tipo de produto natural você mais gosta e/ou gostaria de consumir? Dê sugestões
de produtos/serviços para uma empresa de produtos naturais (considere o perfil da
marca Naturalité).
Para cada oportunidade identificada, a equipe desenvolve ideias sobre como melhorar a
experiência do cliente, almejando que ele enxergue valor nas ofertas da empresa. Após a
definição, as principais ideias podem ser testadas pela equipe. Para isso: I. A partir dos
resultados encontrados proponha alguns novos produtos e/ou serviços para a
empresa Naturalité (no mínimo 2 produtos e/ou serviços). II. Agora, para cada produto
e/ou serviço proposto, apresente um método de teste (teste demercado) que a empresa
pode utilizar para verificar se os consumidores aprovam (ou não) o
novo produto/serviço. III. Indique as principais métricas que podem ser utilizadas pelo
departamento do cliente para a
mensuração das ações da empresa em relação ao produto/serviço criado (por exemplo:
métricas de mídia, web, marca, mercado, financeiras, etc.) e justifique sua resposta.Criar
uma marca figurativa, já que o projeto tem um slogan definido: “Happiness Food:
felicidade com uma pegada tropical”. É importante considerar que uma marca figurativa
éconstituída por desenho, imagem, figura ou qualquer forma estilizada de letra e
número,isoladamente, bem como por ideogramas de línguas tais como japonês, chinês,
hebraico etc.
Vocês precisam justificar para que serve uma marca para as empresas, em especial no
casoda Naturalité, e apresentar a definição de marca dada pelo Instituto Nacional da
PropriedadeIntelectual (INPI). II. Desenvolver uma embalagem criativa para a bebida
energética. Nesta tarefa, vocês devemapresentar o design e/ou a própria embalagem
piloto, com a marca figurativa criada,
anexando a imagem nesta resposta.