INTRODUCCIÓN

Para obtener una idea del crecimiento de Internet en los últimos quince años, es
suficiente decir que, para 2016, 3.500 millones de personas usaron Internet,
mientras que en 2000 esa cifra era de solo 400 millones, lo que representa una
tasa de crecimiento de 875%.

Junto con el crecimiento del uso de Internet, hubo un crecimiento de actividades

relacionadas como el marketing digital. La principal diferencia entre el marketing
tradicional y el marketing digital es que el marketing digital se centra en el cliente,
ofreciéndole un mensaje personalizado o necesidades específicas.

El marketing digital es el concepto más innovador y novedoso del siglo XXI. A

través de esta forma de medio, se promueven productos y servicios con el uso de
canales de distribución en línea para llegar a los consumidores de manera
apropiada, significativa, individual y lucrativa.

DESARROLLO

Los medios digitales son tan generalizados que los consumidores tienen acceso a
la información en cualquier momento y en cualquier lugar que lo deseen.

Los medios digitales son una fuente cada vez mayor de entretenimiento, noticias,
compras e interacción social, y los consumidores ahora están expuestos no solo a
lo que su empresa dice sobre su marca, sino a lo que dicen los medios, amigos,
familiares, compañeros, etc.

Las personas quieren marcas en las que puedan confiar, compañías que las
conozcan, comunicaciones personalizadas y relevantes, y ofertas adaptadas a sus
necesidades y preferencias.

En el marketing digital, el anunciante llega fácilmente a saber cuántas veces y

durante cuánto tiempo se ha mostrado la campaña en Internet, también llega a
saber cuántas personas han visto esta campaña, cuántas respuestas han recibido
y cuántas compras se han realizado.
Con esta tecnología de punta, la comercialización de cualquier producto en
particular se vuelve más fácil, la comodidad de los consumidores se hace posible y
la organización también obtiene enormes ganancias.

Existen muchas y diferentes ejemplos de marketing digital, que se encuentran en

cualquier sitio actualmente, algunos de estos ejemplos son:

 Los motores de búsqueda, los cuales ayudan a las empresas a mostrar

resultados de búsqueda pagados. Es el proceso de optimizar el contenido
en línea para que un motor de búsqueda lo muestre como el principal
resultado de las búsquedas de una determinada palabra clave.

 Publicidad gráfica, que es cuando están en línea, además de navegar, los

usuarios pueden ver anuncios en múltiples formas, como anuncios de texto,
imagen o video.

 Redes sociales, ya que permiten conectarse con los clientes al crear un

perfil de empresa en una de las redes sociales donde los clientes están
presentes. Las empresas ahora pueden usar las redes sociales para
seleccionar el rango de edad, la ubicación, el género y los intereses de
quienes desean que se vea su publicación específica.

 Historiales de búsqueda, ya que, según el historial de búsqueda reciente de

un cliente, se les puede "seguir" en Internet para que vean anuncios de
marcas, productos y servicios similares.

 Correo electrónico, se puede utilizar el marketing por correo electrónico, lo

que implica enviar información y ofertas a las personas que han aceptado
recibir ese tipo de correos electrónicos o en otras veces, llegar promociones
como spam.
La planificación del marketing digital es un término utilizado en la gestión de
marketing. La diferencia entre la planificación de marketing digital y el tradicional
es que utiliza herramientas y tecnología de comunicación digitales, como redes
sociales, páginas web, móviles. Sin embargo, ambos están alineados con la visión,
la misión de la empresa y la estrategia comercial general.

La planificación del marketing digital tiene tres etapas principales: oportunidad,

estrategia y acción. Sugiere que cualquier negocio que busque implementar una
estrategia de marketing digital exitosa debe estructurar su plan al analizar las
oportunidades, la estrategia y la acción. Este enfoque estratégico genérico a
menudo tiene fases como la revisión de la situación, establecimiento de objetivos,
formulación de estrategias, asignación de recursos y monitoreo constante.

CONCLUSIÓN

Como existen muchas formas de promoción de productos o servicios, es bastante

difícil elegir cuál es mejor, ya que cada uno tiene sus ventajas. Además de los
métodos de publicidad tradicionales como la publicidad en televisión y radio, la
publicidad digital ha ido en aumento en los últimos años y ha ido evolucionando la
forma de ofrecer los servicios o productos a personas o sectores más específicos.

Conocer sus costos y calcular la cantidad invertida y ganada es de gran

importancia para todos los empresarios, y el marketing digital lo hace posible. Con
el desarrollo de tecnologías y dispositivos modernos que permiten el uso diario de
Internet, incluso los empresarios más tradicionales no se resistirán a esta forma de
publicidad porque no es solo el futuro sino también el presente.