UNIVERSIDAD SAN IGNACIO

DE LOYOLA ESTUDIOS GENERALES

CURSO Y BLOQUE: ADMINISTRACIÓN PARA LOS

NEGOCIOS

PROYECTO FINAL
PROFESOR: WILLIAMS DE LA FUENTE, JORGE OCTAVIO

ESTUDIANTES CÓDIGOS
ALTAMIRANO PALOMINO, BRIGGITTE LAYNNE 1812215
ALVA RAMOS, FREDMAYCK FASMANJ 1720270
CABRERA MURO, XIOMARA CAMILA 1811164
CAMARENA SANCHEZ, FREDY ALONSO 1810741
CARBAJAL BARAHONA, YANIRA ESTHEFANIE 1810341
CASASOLA MENA, SANDRA VARINIA 1810667
CUEVAS SEGURA, MARY KIMBERLY 1811997

LIMA - PERÚ
2018
 INDICE
I)RESUMEN EJECUTIVO…………………………………………………………………………………3
II) INFORMACION GENERAL DEL PROYECTO………………………………………………………..4

2.1 NOMBRE DEL PROYECTO………………………………………………………………….4

2.2DESCRIPCION DE LA IDEA DE NEGOCIO…………………………………………………4

2.3 EXPLICACION DE PORQUE ESTE NEGOCIO TENDRA ÉXITO………………………….4

2.4 ENUNCIADO DE MISION……………………………………………………………………4

2.5 ENUNCIADO DE VISION……………………………………………………………………4

III) PLAN DE MARKETING…………………………………………………………………………….4

3.1 ESTUDIO DE LA DEMANDA………………………………………………………………5

3.1.1 SEGMENTACIÓN DEL MERCADO…………………………………………...…5

3.1.2 ESTABLECIMIENTO DEL PÚBLICO OBJETIVO………………………………...6

3.2 ESTUDIO DE LA OFERTA……………………………………………………………………6

3.2.1 CLASIFICACIÓN DE LOS COMPETIDORES EN DIRECTOS E INDIRECTOS..…7

3.2.2 ANÁLISIS DESCRIPTIVO DE LOS 2 O 3 COMPETIDORES PRINCIPALES….....8

3.2.3 ANÁLISIS FODA DEL COMPETIDOR PRINCIPAL………………………………9

3.3 ESTUDIO DE COMERCIALIZACIÓN…………………………………………………………9

3.3.1 ANÁLISIS FODA DE LA EMPRESA…………………………………….10

3.3.2 ANÁLISIS DE LA MEZCLA DE MARKETING (4 PS)…………..11

 I) RESUMEN EJECUTIVO

Actualmente se ha visto un incremento de contaminación ambiental en nuestro país, Es por esto

que el proyecto de nuestra empresa “ECOMUNDO”, consiste en realizar tours tanto al público
general, universidades para concientizar a las personas sobre las consecuencias que trae la
contaminación, mostrando nuestra realidad y teniendo como base un tour ecológico. Ya que los
tours se realizarían en ciertas zonas como:

- NEVADO PASTORURI: Mostrar cómo se ha reducido y el impacto que tiene

- BARRIOS ALTOS: Sabemos que es una ciudad muy peligrosa, sin embargo sus casas tienen un gran
valor histórico

- EL CALLAO (LA PERLA): pues tiene playas con una gran vista

Nos encargaremos de juntar a las personas que viven en esos lugares y que preparen diversas
comidas (platos típicos) entonces al momento de hacer los tours estamos realizando dos cosas muy
importantes:

- Que las personas conozcan más de nuestra cultura, se concienticen sobre las consecuencias del
calentamiento global.

- También estamos mostrando a las personas que la población con un bajo nivel educativo puede
cambiar con un servicio.

Se ganara dinero por el costo de las entradas asimismo por cada familia que venda. Nosotros como
empresa “ECOMUNDO” , estamos convencidos que este negocio será rentable.
II) INFORMACION GENERAL DEL PROYECTO
2.1 NOMBRE DEL PROYECTO
- TOUR ECOLOGICO
2.2 NECESIDAD QUE SATISFACE
- Nuestro servicio satisface el turismo.
2.3 DESCRIPCION DEL SERVICIO
- Nuestro servicio se dedicará al sector turismo, en el cual brindará tours tanto
a público en general como a universidades dando a conocer a estos turistas
sobre la realidad y las consecuencias del calentamiento global.

2.4 PUBLICO OBJETIVO DE ACUERDO CON LAS VARIABLES DE SEGMENTACIÓN

DEL MERCADO

• Nos enfocamos a las personas de sexo

femenino y masculino, de todas las edades,
de cualquier sector economico, que quiera
SEGMENTACION participar de nuestro tour.
GEOGRAFICA

• Personas que viven en lima, turistas

extranjeros y estudiantes universitarios(
pasaporte culturales).
SEGMENTACION
DEMOGRAFICA

• Personas que deseen disfrutar actividades de

interaccion, en todas aquellas expresiones
sociales, culturales y productivas cotidianas de
SEGMENTACION la misma.
PSICOGRAFICA

• Personas que buscan salir de la rutina, lo realizan

habitualmente en feriados, y fines de semana.
SEGMENTACION
CONDUTUAL
2.5 DESCRIPCION EL POSICIONAMIENTO QUE SE DESEA OBTENER

2.4 ENUNCIADO DE MISION

“Ser la empresa líder en el sector turismo, satisfaciendo las necesidades de
nuestros clientes, brindándoles un excelente servicio de calidad.”
2.5 ENUNCIADO DE VISION
“Ser una empresa elegida por nuestros productos y servicios. Ser reconocida por la
calidad profesional de nuestra gente y por nuestra contribución a la comunidad.”

III) PLAN DE MARKETING

3.1 ESTUDIO DE LA DEMANDA
Entre las diversas actividades económicas que hoy se vislumbra como
alternativa de desarrollo sostenible está la actividad del ecoturismo, teniendo en
vista ser una actividad económica que se caracteriza por promover el uso
sostenible de los recursos buscando la conciencia ambiental involucrando en el
proceso a las poblaciones locales. El turismo es una actividad que si bien
planeada y desarrollada puede traer a las poblaciones locales beneficios
amplios, como oportunidad de diversificación y consolidación económica,
generación de empleos, conservación ambiental, valorización de la cultura,
conservación y / o recuperación del patrimonio histórico, recuperación de la auto-
-es decir, entre otros. Además de todos los tipos de turismo practicados en el
mundo ninguno ha crecido tanto en los últimos años como el "ecoturismo".Todo
esto ha conllevado al crecimiento de la demanda considerablemente con
respecto al turismo esto implica al transporte en el Perú. También configuran
un panorama atractivo para el turismo, potencial que aún no es explotado en su
 totalidad. Además que las actividades de turismo pueden realizarse durante
todos los meses del año.

3.1.2 ESTABLECIMIENTO DEL PÚBLICO OBJETIVO

 Criterios Sociodemográficos: Nuestro servicio se enfoca principal mente en

las personas que estén dentro del rango de 16 años a más. Además, para
un público de cualquier sexo.
 Criterios Socioeconómicos: Nuestro servicio va dirigido a sectores
económicos de clase media baja, media, media alta y clase alta.
 Criterios Pictográficos: Este servicio va dirigido a todo público, pero en
especial a turistas y universitarios que desean tener conocimiento de la
realidad y las consecuencias del calentamiento global y los que tengan la
necesidad de obtener créditos extraordinarios a través de los pasaportes
culturales entregados por las universidades.

3.3.2 ANÁLISIS DE LA MEZCLA DE MARKETING (4 PS)

Política del Producto:

Lo que ofrecemos en nuestro es brindaría tours a turistas y universidades en los
cuales daremos a conocer a estos turistas sobre la realidad y las consecuencias del
calentamiento global, nos dedicaremos al sector turismo. También de brindarles un
paseo cómodo y placentero para que disfruten de la vista y paisajes de la ciudad de
lima. Además ofreceremos descuentos especiales a turistas y daremos créditos a
los universitarios, también daremos servicio de comida en el bus para que el viaje
sea placentero.
Política de Precios:
El costo sería por pasajero para poder tener más ganancia y en feriados
aumentaríamos el precio, Depende del precio que nos cueste comprar los buses e
implementos para el viaje, sacaremos las ganancias y cobraremos depende a eso,
los descuentos serian en situaciones especiales o para turistas que deseen tomar
el servicio.

Política de Distribución (Plaza):

Los medios que usaremos para hacer saber nuestro servicio es via web y
repartiendo volantes en varias instituciones educativas para que la gente se interese
más, también lo haríamos mediante campañas para promocionar el producto, y por
ultimo poner anuncio en las plazas o centros comerciales para que sea más visible
para los intermediarios.

Política de Comunicaciones (Promoción):

Lo que haríamos para que los intermediarios es hacerlo saber mediante televisoras
y estaciones de radio para que la gente lo pueden escuchar y ver y asi se interesen
más en el producto que ofrecemos.