La red social Facebook se convierte en el fenómeno en Internet del año 2007 EFE29.12.

2007 -
13:03H Es la más visitada después de MySpace. Superó en 2007 los 50 millones de usuarios. El
número de usuarios se doblará el próximo año. Facebook tiene también que demostrar que es
rentable. CONSULTA MÁS NOTICIAS DE TECNOLOGÍA. Facebook, fenómeno del año. FACEBOOK
Pocos habían oído hablar de ella hace sólo dos años pero Facebook ha sido el fenómeno de
Internet en 2007, un año en el que las redes sociales "online" dejaron de ser territorio exclusivo
de adolescentes y estudiantes universitarios. Facebook, la red social más visitada después de
MySpace, superó en 2007 los 50 millones de usuarios y acaparó titulares en todo el mundo
después de que Microsoft pagara 240 millones de dólares (163 millones de euros) por una
participación del 1,6% en su capital. La oferta valoró en 15.000 millones de dólares (más de
10.000 millones de euros) a este sitio en Internet, en el que sus usuarios pueden crear algo así
como su propia página web y comunicarse con el resto de los miembros de la comunidad.
Facebook fue fundada en 2004 por Mark Zuckerberg, un universitario que entonces apenas
superaba la mayoría de edad. Hoy, Zuckerberg sigue siendo un muchacho de apariencia tímida
siempre calzado con unas sandalias Adidas de los años 80 -el equivalente al jersey de negro de
Steve Jobs, presidente de Apple- quien se ha convertido en el "niño bonito" de Silicon Valley.
Limitada al ámbito universitario en sus inicios Según los analistas, Zuckerberg tomó dos
decisiones acertadas que permitieron a su servicio distanciarse de otros tantos sitios similares de
Internet. La primera fue abrir la página en 2006 a todos los usuarios de la red, ya que un
principio estaba limitada al ámbito universitario. La segunda llegó este año y consistió en
permitir a programadores ajenos a la empresa que diseñaran aplicaciones que los usuarios
pudieran añadir a su perfil y se quedaran con los ingresos publicitarios generados por ellas. Los
expertos destacan que 2007 ha sido el año en que las redes sociales en Internet se han
convertido en sitios populares entre usuarios de todas las edades y no sólo entre los más
jóvenes. "Las redes sociales han ganado legitimidad y credibilidad como fenómeno que está aquí
para quedarse", afirmó Greg Sterling, analista de la consultora Sterling Market Intelligence. Los
expertos creen que la popularidad de estos sitios de Internet seguirá creciendo al menos a corto
plazo. Según la firma estadounidense de investigación de mercados eMarketer, el gasto
publicitario en estas páginas crecerá en 2008 casi un 70%, hasta los 1.600 millones de dólares
(casi 1.100 millones de euros). Optimistas previsiones En el caso de Facebook, algunos analistas
pronostican que el número de usuarios se doblará el próximo año hasta alcanzar los 100
millones, una cifra equivalente a la población de México. Entre los objetivos de la firma para
2008 está expandir su audiencia internacional y prepararse para una eventual salida a bolsa que
podría producirse en 2009. "Nuestra meta es terminar el 2008 en una posición que nos permita
considerar seriamente una salida a los mercados en 2009", dijo a la prensa estadounidense Jim
Breyer, uno de los principales inversores de Facebook. Facebook tiene también que demostrar
que, aunque es rentable, -espera ingresar 150 millones de dólares este año- está justificado que
el mercado la valore en 15.000 millones de dólares. En concreto, los expertos opinan que la
firma debería aumentar sus ingresos por publicidad y acortar posiciones con MySpace, que
actualmente acapara un 58% del gasto publicitario en las redes sociales en Internet. Añaden que
Facebook tiene también que encontrar nuevas formas de aumentar sus ingresos por publicidad
sin perder atractivo entre sus usuarios ni reducir la privacidad. La firma dio un sonado traspiés
este otoño tras anunciar a bombo y platillo el lanzamiento de Beacon, una herramienta basada
en el potencial del "boca a boca" como arma publicitaria. Beacon enviaba a los usuarios
información sobre las actividades de sus contactos de Facebook tanto en este portal como en
otros de la red. Si un usuario adquiría por ejemplo un billete de avión en Internet, sus contactos
eran informados de la compra y recibían publicidad de la compañía área. Las protestas no se
hicieron esperar y las críticas fueron tan numerosas que Facebook no tuvo más remedio que
retirar la herramienta y pedir disculpas públicamente. CONTENIDO PATROCINADO Publicidad El
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